Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" Распечатать Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 12 (42) декабрь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ТЕМА НОМЕРА ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО В Северном округе намерены демонтировать все незаконные рекламные щиты Все рекламные щиты, незаконно установленные на улицах Северного административного округа Москвы, будут демонтированы, сообщает официальный сайт префектуры САО. Наружная реклама почти не влияет на статистику ДТП Технический комитет по стандартизации № 467 «Наружная реклама и информационные знаки для общественных мест» и исследовательская компания «Ромир» представили результаты изучения воздействия наружной рекламы на поведение водителей за рулем. Доходы Томска от наружной рекламы за пять лет выросли почти в 7,5 раза Поступления в бюджет Томска от размещения наружной рекламы за последние пять лет увеличились в 7,5 раза, сообщил заместитель мэра Томска по информационной политике Алексей Севостьянов на пресс-конференции в пресс-центре агентства "Интерфакс-Сибирь" в Томске. В Томске запретили размещение крупных рекламных стендов Согласно новому распоряжению, приостанавлено оформление документации на размещение некоторых видов рекламы до 1 мая 2008 года. НОВОСТИ КОМПАНИЙ News Outdoor отранжировал наружку Крупнейший в России оператор рынка наружной рекламы закончил разработку системы продаж по GRP (Gross Rating Point). Новый игрок на рекламном рынке Санкт-Петербурга Осенью 2007 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга появился новый игрок - филиал столичного рекламного агентства "Zапретnая Zоnа". Как сообщается в пресс-релизе агентства, компания основана в 2003 году в Москве, на сегодняшний день работает с постоянными партнерами в семи регионах России, имеет собственное производство (наружная реклама, полиграфия) в Москве и Санкт-Петербурге. TiVo продаёт информацию о телезрителях Чтобы помочь рекламодателям создавать более эффективную и целенаправленную рекламу, американская компания-поставщик цифрового видеоконтента TiVo предложила новую услугу, в рамках которой рекламные компании могут получать данные о пользователях видеосервисов, такие как возраст, доходы, семейное положение и т.п. Немецкое агентство fischerAppelt может заняться информационным продвижением предприятий Краснодарского края в Европе Агентство PR-коммуникаций fischerAppelt (Берлин) может заняться информационным продвижением предприятий Краснодарского края в Европе. SPN Ogilvy займется комплексным маркетинговым обслуживанием комплекса «Балтийская жемчужина» Коммуникационное агентство SPN Ogilvy выиграло тендер на комплексное маркетинговое обслуживание компании «Балтийская жемчужина», осуществляющей строительство одноименного микрорайона в Санкт-Петербурге – крупнейшего китайского инвестиционного проекта в России. Компании не верят в "цветочные фонтаны" Shell Новая реклама Shell с цветами, «выпархивающими из дымящихся труб», не слишком понравилась официальным органам Великобритании и «зеленой» организации Friends of the Earth (они-то и обратили внимание Английского агентства по стандартам в рекламе (ASA) на цветочные фонтаны Shell). MOVIE раскрыло секрет успешных овощей и фруктов Креативная концепция, созданная РА MOVIE, послужила основой для нового рекламного ролика компании ООО "Группа РИЧ" Ролик был снят для консервированной продукции ТМ "Green Ray". Главными героями ролика стали овощи и фрукты, которые выглядят в нем настоящими звездами. В Петербурге появилась «Zапретная Zона» На рекламный рынок Петербурга из Москвы пришел новый игрок. Компания «Zапретная Zона» работает с постоянными партнерами в семи регионах России и имеет собственное производство в сфере наружной рекламы и полиграфии в Москве и Петербурге. Рекламное агентство «Аврора» разработало новую креативную концепцию для «Стандарт-Резерва» Рекламное агентство «Аврора» разработало новую креативную концепцию для страховой компании «Стандарт-Резерв», результатом которой стало в том числе создание рекламного ролика. Основной идеей ролика является позиционирование «Стандарт-Резерва» как компании, заботящейся и защищающей своих клиентов в любых жизненных ситуациях. «Русский Стандарт Водка» заявляет о сотрудничестве с PR-агентством Компания «Русский Стандарт Водка», лидер на рынке премиальной водки, заявила о сотрудничестве с агентством SPN Ogilvy Public Relations, которое займется информированием деятельности компании и ее брендов. BlackBerry Curve за мобильную рекламу Крупнейшая компания по разработке и распространению услуг по размещению рубричных рекламных объявлений (краткие объявления, помещаемые в специальных рубриках) ClassifiedFlyerAds.com объявила о начале промо-акции. Агентство AVIATOR вступило в Ассоциацию Независимых Рекламных Агентств TAAN РА AVIATOR вступило в Международную Ассоциацию Независимых Рекламных Агентств TAAN (Transworld Advertising Agency Network). Ассоциация TAAN создана с целью эффективного внутреннего обмена деловой информацией, опытом и идеями между ее участниками. Adventa Lowe создало рекламную кампанию для бренда Rexona Crystal Агентство Adventa Lowe создало рекламную кампанию «Белым пятнам не место на твоей одежде» в поддержку бренда Rexona Crystal. В кампанию вошел видео-ролик, наружная реклама и реклама в прессе. Агентство ZERO разработало концепцию «мятной» стоматологии Для многих из нас стоматология ассоциируется исключительно с кошмаром детства – с чем-то болезненным, недешевым и уж точно крайне неуютным. Специалисты коммуникационного агентства ZERO решительно выступают против этого стереотипа. Почувствуй себя хищником вместе с Killer Jeans Реклама джинсов марки Killer от индийского агентства Bates David Enterprise, Mumbai, показывает нам молодого человека, который благодаря Killer Jeans превратился в охотника на прекрасный пол. От буйства красок до монофонии. Реклама Fallon для Sony Walkman Ни компания Sony, ни агентство Fallon на мелочи размениваться не привыкли. В этом все убедились при знакомстве с тремя роликами для Bravia TV: семьдесят тысяч литров краски, тысячи шариков, и сотни пластилиновых кроликов в центре Нью-Йорка. "Олимп" представляет новую рекламно-информационную установку На выставке "Реклама 2007", проходящей сейчас в Москве, компания "Олимп" представляет образец рекламно-информационной установки у станций метрополитена. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Ребрендинг виноделов Торговый дом «Межреспубликанский Винзавод» планирует к концу года сменить название головной компании, что связано с покупкой новых брендов. В настоящее время на рассмотрении компании находится два названия: Vandemio и Прима Нота. По оценке экспертов, переименование обойдется ТД МВЗ не меньше, чем в 150 тыс. долл. «Мегафон» применил «Мобильный купон» Принцип «мобильных купонов» - уникальных идентификаторов для покупок товаров, рассылаемых в виде цифровых кодов по SMS или штрих-кодов по MMS, весьма популярен в мире. Но до сих пор малоизвестен у нас. «Мегафон» и агентство мобильного маркетинга и рекламы Brand mobile решили совместить приятное с полезным, а рекламу бренда – с демонстрацией возможностей «мобильных купонов». На выставке «Инфоком» стенд «Мегафона» превратили в бар. Голый король сети "Эльдорадо" Один из крупнейших российских ритейлеров бытовой электроники проводит очередную эпатажную рекламную кампанию. «Балтика» поделила рекламу на двоих Медийным обслуживанием компании займутся два агентства Один из крупнейших российских рекламодателей пивоваренная компания «Балтика» подвела итоги тендера на медийное обслуживание. В 2008 году медиапланированием и размещением рекламы компании будут заниматься два агентства: входящее в GroupM MediaCom и APR Media Services (Optimum Media OMD Group). Мировые монстры алкогольного рынка разворачивают многомиллионные нетрадиционные рекламные кампании Известный во всем мире производитель спиртного компания Diageo заявила о планах потратить 3 млн. фунтов стерлингов на рождественскую рекламную кампанию, убеждающую молодых людей употреблять меньше спиртного. Узнай свою «epsonality» Производитель офисной техники Epson запустил интегрированную кампанию своих принтеров, в которой задействована телевизионная, наружная реклама, реклама в печатных СМИ и в интернете, сообщает MediaPost. Кампания разработана агентством Butler, Shine & Sterm Partners. Reebok забросил атлетов и снял в рекламе настоящего майора Майор Томас Мениньо из Бостона раньше никогда не снимался в рекламе, а Reebok раньше никогда не привлекал военных для съемок рекламных роликов. Но этот – особенный, это одновременно и реклама спортивного бренда, и реклама Бостона – как лучшего спортивного города на Земле (по мнению авторов). Антон Чичилимов расскажет правду о ребрендинге РЖД Этим летом компания "Российские Железные Дороги" объявила о запуске ребрендинга, который по праву может считаться самым крупным в 2007 году. Между тем, целесообразность и необходимость этого проекта вызывала много вопросов у маркетинговой общественности. Российские бренды дорожают Опубликован список самых дорогих российских брендов за 2007 год, из которого видно, что российские марки поднимаются в цене Pepsi займется созданием женской одежды Производитель одного из самых популярных в мире газированных напитков Pepsi выходит на новый рынок – но на этот раз не на очередной рынок прохладительных напитков. Компания собирается отвоевать сегмент рынка одежды, запуская линию женской одежды с помощью приглашенных знаменитостей. Новая упаковка увеличила объем продаж ТМ "Золотая Русь" Волгоградская компания «Сады Придонья», занимающая пятое место среди производителей российского рынка соковой продукции, объявила первые результаты ребрендинга марки «Золотая Русь». Соки и нектары «Золотая Русь» поступили в продажу в новой упаковке. Smirnoff - чист как слеза Один из главных брендов алкогольного концерна Diageo запускает новую кампанию в наружной рекламе и печатных изданиях. «Бабаевский» - просто хороший шоколад Новый видеоролик от известнейшего бренда «Бабаевский» не описывает жизненных ситуаций, не использует образов романтических героев и не привлекает знаменитостей. Он полностью концентрируется на шоколаде. Купи Hummer, спаси человечество В новой кампании "Герои Hummer" внедорожник позиционируется как машина, несущая добро. Три новых ТВ-ролика, реклама для прессы и интернета созданы независимым агенством Modernista, Бостон, постоянным креативным агентством бренда. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Имидж - ничто? Ребрендинг входит в моду в среде медийных и телекоммуникационных компаний В 2008 году на российском рекламном рынке эксперты ожидают нового витка увлечения ребрендингом. По мнению аналитиков компании Interbrand Zintzmeyer & Lux, российский рынок брендинговых услуг в целом вырастет на 30-50%, сегодня он взял планку в 100-150 млн. долл. «АИСТ» меняет стиль В конце октября компания «АИСТ» представила обновленный бренд: кардинально изменилось цветовое решение и начертание логотипа, появился новый фирменный знак в виде трилистника, добавилась статусная строка «интернет-компания», отражающая основной вектор деятельности «АИСТа». Изменение имиджа будет происходить поэтапно: новый знак уже появился на карточках «Класс», вскоре изменится дизайн сайтов и всех рекламных носителей компании. Отчего жвачка Wrigley полюбилась россиянам больше, чем любая другая? Редкий маркетолог сумеет доходчиво объяснить, чем различаются стратегии Wrigley и Cadbury Schweppes на российском рынке жевательной резинки. Цены одинаковые. Рекламная политика — тоже. Обе компании построили в России по заводу, периодически выводят на рынок новые вкусы и упаковки, одними и теми же методами борются за места в торговых сетях. КРЕАТИВ Теннисисты-гладиаторы атаковали Париж Теннисная ассоциация ATP, организующая самые престижные турниры для мужчин-профессионалов, запустила рекламную кампанию Feel It. Радиостанция NeufMusic миксует диски Французская интернет-радиостация NeufMusic миксует диски в прямом смысле этого слова — даже смешивая фотографии на альбомах. Склеропластика Playstation 3 Видели ли вы когда-нибудь глаз живой игровой приставки Playstation? Глаз, мало того, что сам по себе, так и еще и художественной склеропластикой увлекается. Душевный креатив от "Евросеть" "Евросеть" и Samsung запускают совместную новогоднюю рекламную кампанию. Новая рекламная кампания под слоганом "За подарками в "Евросеть!", посвященная наступающим праздникам, началась 19 ноября с трансляции ролика на федеральных телевизионных каналах. Автор этой статьи никогда не читал The Economist В 1999 году постер The Economist, выполненный в простом стиле «I never read the Economist» был назван одним из пяти лучших постеров 20 века. Мышь и ёлка в упаковке тарифа "Первый детский" Креативное агентство BBDO разработало новогоднюю рекламную кампанию детского тарифа оператора "Билайн". Дизайн + исполнение = душа люксового автомобиля. Infiniti объединяет искусства Агентство Marca, Miami запустило на испаноязычном рынке кампанию для автомобильного luxury-бренда Infiniti с участием «людей искусства», известных в испанском коммьюнити. Шоколадная фабрика на страже сладких ночей Творческая команда агентства Adam Smith Advertising создала креативную концепцию и разработала комплексную рекламную кампанию для питерской кондитерской фабрики имени Н.К. Крупской. Ключевым визуальным образом кампании стал грифон с золотыми крыльями, который является символической частью логотипа фабрики. Реклама анонимных алкоголиков закружит голову любому В бразильской школе рекламы «Miami ad School» подумали на тему, какой может быть реклама клуба «Анонимных алкоголиков». Сделай сам: Бородинский хлеб, полтора кило. С помощью печки Moulinex Агентство Publicis Paris создало рекламный ролик для бренда бытовой техники Moulinex. С помощью хлебопечки этой торговой марки в руках даже ленивых хозяек хлеб выпекается без особых усилий. Реклама для сельской местности Новая реклама от известного агентства «Инстинкт» рассчитана на аудиторию старшего возраста, проживающую в небольших городах и селах нашей Родины. Это наложило на нее неизгладимый отпечаток. Стирка в тесноте, да не в обиде. Реклама стиральных машин DDB Paris в коммунальной квартире Главный герой рекламного ролика "Съемная Квартира", снятого агентством DDB Paris для стиральных машин Brandt, приходит снимать комнату в студенческой квартире. А внутри все в прямом смысле стоит "на голове"… друг друга. Огнеопасная реклама соуса Tabasco Огненная в прямом смысле слова журнальная реклама острейшего соуса Tabasco Habanero. В Leo Burnett Chicago выращивают траву Недавно рекламистам чикагского Leo Burnett пришлось срочно освоить азы огородного дела. В новом проекте для McDonald's пришлось растить салат. На улицах Лондона поставили тюремные камеры Точная копия тюремной камеры со всеми своими аксессуарами выставлялась в пяти самых криминогенных районах Лондона. Кто больше всего "накреативил" за год Самое время подвести итоги «креативного года» - ведь лимит фестивалей рекламы, победы на которых являются основой для составления данного рейтинга, в 2007-м уже исчерпан. В Рейтинге креативности, который AdLife.spb.ru ведет уже третий год, произошли изменения. Дима Билан спел и съел в McDonald's Певец Дима Билан принял участие в благотворительной акции McDonald's, посвященной «Всемирному дню ребенка». Перед попаданием в консервные банки MOVIE отправило овощи и фрукты Green Ray на пляж Креативная концепция, созданная РА MOVIE, послужила основой для нового рекламного ролика компании ООО "Группа РИЧ". Dentsu America: Toyota строит свои машины из веточек и листиков Toyota запустила в США самую крупную в своей истории рекламную кампанию, по мнению AdAge — «Why Not?» («Почему нет?»), созданную для нее агентством Dentsu America. Полтора месяца работы, 6 миллионов фунтов и милый креатив. Lowe London показало душу рождественского подарка John Lewis, крупная ритейлинговая сеть Великобритании, загодя готовится к Рождеству. Кампания построена на том, что рождественские подарки — это не просто какие-то предметы, это часть души дарящего и, самое главное, за каждым подарком стоит тот, кому его подарят. Marcello Serpa, AlmapBBDO: «Я верю, что можно рассказать “Войну и мир”, не произнеся ни слова» Едва ли в Латинской Америке найдется более титулованный и уважаемый во всем мире креативщик чем Marcello Serpa, креативный директор AlmapBBDO Brasil. Рекламу страховой компании замаскировали под рекламу красок Американская страховая компания Nationwide, известная своей креативной рекламой, поразила жителей города Колумбус (Columbus), штат Огайо, очередным шедевром. Наружная реклама экономных лампочек Philips светится даже без электричества! Агентство DDB Australia использовало флуоресцентную краску в рекламе энергосберегающих лампочек Philips. «Зачарованная» MaкSim в рекламе мобильного контена «Билайн» «Билайн» запустил рекламную кампанию по продвижению эксклюзивного музыкального контента из нового кинофильма «Зачарованная» студии Disney. Новый рейтинг креативности рекламных агентств от E-generator.ru Интерактивная творческая система E-generator.ru (контролируется фондом «Финам – Информационные технологии») опубликовала очередной рейтинг креативности действующих в России рекламных агентств. Реклама универмага Harvey Nichols призывает к убийству Они убивают время. Осенне-зимнее поступление в сеть одежды Harvey Nichols рекламируется с концепцией «Убей день. Harvey Nichols». Даже на помойке есть чистое белье! Реклама стиральных машин Videocon Индийское отделение Ogilvy & Mather (Mumbai) показало чистое белье на месте отходов, выхлопных газов и даже на помойке. Реклама, замаскированная под каракули Казалось бы, карандашные забавы какого-нибудь малыша. Ан, нет. Вполне серьезная реклама энергетического напитка Boost. Mobil 1 превращает автомобиль в истребитель Чтобы показать всю мощь и силу автомобиля, хозяин которого использует моторное масло Mobil 1 от Exxon Mobil, колумбийские креаторы из агентства McCann Erickson сравнили автомобиль с истребителем, который взлетает с палубы авианосца. Партизанская реклама Zoo Aquarium: Прыжки с шестом попадают в пасть акулы Интересное решение для рекламы берлинского Zoo Aquarium предложило немецкое агентство Scholz & Friends. Для нового Renault Scenic Conquest создан анимационный 3-D сайт «Scenic Conquest. Будь ярче!» Рекламно-коммуникационное агентство «Publicis United» разработало сайт для нового автомобиля Renault Scenic Conquest. ПРЕССА Стартовал второй этап рекламной кампании женского журнала LQ, - «МедиаБизнес» В ноябре стартовал второй этап рекламной кампании женского журнала LQ, выпускаемого издательским домом Global Magazines, в составе холдинга «Медиа Инвест Групп». Если на первом этапе кампании фигурировал семплинг, то сейчас акцент делается на наружку, Интернет и радио. Рекламная война "Московского комсомольца" против "Комсомольский правды". Биллборды "МК": "Нас читают не только президент, гимнастка и музыкант" На улицах Москвы появились биллборды газеты "Московский комсомолец", на которых, помимо основного слогана - "Пишем то, что другие боятся", - расположен подслоган: "Нас читают не только президент, певец и гимнастка". Metro International подвело итоги Международного конкурса на лучшую газетную рекламу Газетная группа Metro International подвела итоги Международного конкурса Metro Global Creative Awards 2007 на лучшую рекламу в мировой сети газет Metro. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Наружная реклама в 2008 году подорожает на 15-17% В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года (ежегодный рост цен в этом секторе на протяжении 2003-2007 гг. не превышал 10%) повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируют эксперты. Наружная реклама не приводит к ДТП Исследования показывают, что наружная реклама не является значимым фактором, приводящим к экстремальным ситуациям на дороге. Москва: в МГД будет разработан закон о наружной рекламе Депутаты Московской городской думы займутся законодательной поддержкой Городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления столицы. Об этом заявил заместитель председателя МГД Андрей Метельский в ходе обсуждения данной программы на очередном заседании столичного правительства. "Пассажир ТВ" расширил свое присутствие на рынке Компания «Пассажир ТВ» купила у «АвтоВидео - рекламный сервис» 1100 экранов, установленных в автобусах класса «комфорт», и контракты на их использование. «АвтоВидео - рекламный сервис» планировал к концу года увеличить количество экранов до 1500 единиц, однако компания предпочла продать данное направление деятельности другому игроку петербургского рынка. Brunnen спустился под землю Подразделение компании, занимающееся продвижением продукции ТМ Brunnen в России, совместно с Официальным дилером по ЦФО компанией КАНЦМАГ рады сообщить о размещении рекламы ТМ Brunnen в Московском метрополитене. Реклама на транспорте работает Ежегодный рост спроса на транзитную рекламу - прямое свидетельство того, что все больше рекламодателей предпочитают задействовать разные каналы коммуникации, выбирая из них наиболее действенные. Смотрим ролики в метро В Самарском метро совсем скоро запустят уникальный проект, который буквально тянет на добрый миллион долларов. Новшество позволит жителям губернии смотреть рекламные ролики, находясь прямо в вагоне. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Реклама на телевидении Москвы не должна раздражать зрителей Большое количество рекламы на телевидении вызывает раздражение у зрителей, считает мэр Москвы Юрий Лужков. "Первый" требует повысить расценки на рекламу "Первый канал" потребовал пересмотреть расценки на телерекламу, установленные группой "Видео Интернешнл" (ВИ), так как посчитал их заниженными. Если пересмотр произойдет, то рост цен на телерекламу в 2008 году может превысить 60%, передает Lenta.ru. Телерадиокомпания "Петербург" приравнена по статусу к Первому каналу, ВГТРК и НТВ Статусом «общероссийской телерадиовещательной организации» наделил президент страны телерадиоканал «Петербург». Соответствующий указ глава государства подписал на минувших выходных Рекламная кампания Toshiba с Еленой Исинбаевой «Инициатива о заключении рекламного контракта исходила, естественно, от Toshiba, - сказала Елена Исинбаева. – В японской компании посчитали, что я как спортсменка и человек наилучшим образом соответствую их философии. Сарафанное телевидение на русском. Появился первый российский туристический канал Отправляясь в заграничную поездку, каждый турист проводит определенное количество свободного времени в номере отеля, где телевизор является основным источником развлечения. Недетские планы на детское радио Медиахолдинг "Газпром-медиа" объявил о своих намерениях с 1 января 2008 года запустить в эфир радиостанцию для детей и родителей. Коммерческая успешность проекта пока под большим вопросом. Детской радиостанции у нас в стране никогда не было, были только передачи, например, легендарная «Радионяня». Прибыль СТС выросла в III кв 07г вслед за ростом цен на телерекламу Российский телевизионный холдинг СТС Медиа в III квартале 2007 года увеличил выручку и чистую прибыль на фоне роста цены рекламы на канале примерно на 60 процентов за год, сообщил генеральный директор Александр Роднянский. РЕКЛАМА В INTERNET Yahoo покажет рекламу австралийским пользователям Bebo Yahoo начинает запланированную работу по увеличению прибыли за счет рекламной деятельности. Австралийскому отделению компании удалось заключить соглашение о сотрудничестве с крупной социальной сетью Bebo об эксклюзивной поставке рекламы. Российская реклама на зарубежных сайтах Агентство + SOL, входящее в состав компании «СУП», начинает продажу российского трафика онлайн версии газеты «The Times». Кладбище красивых сайтов или как вернуть с прибылью деньги, вложенные в Интернет-проект В Интернете на каждом хостинге есть кладбище красивых сайтов. Они красивые, дорогие, но их никто не посещает. Хозяева красивых сайтов затратили большие суммы денег на разработку дизайна. Но сейчас, они разочарованные, вынуждены признать поражение. Они не продлевают хостинг и домен на следующий год. Корея, Россия, Китай и Япония не покорились Google Не смотря на растущую мировую популярность Google, его нельзя назвать однозначным мировым лидером, так как ряд интернет-рынков до сих пор оказался ему неподвластен. Россия, Южная Корея, Япония и Китай до сих пор предпочитают местные интернет-компании. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Традиционная реклама остается в прошлом Служба IBM Global Business Services опубликовала новый отчет «The End of Advertising as We Know It» («Традиционная реклама остается в прошлом»), в котором утверждается, что в течение ближайших пяти лет индустрию рекламы ждут более значительные перемены, чем те, которые произошли за предшествующие полвека. Рекламы автомобилей в РФ с каждым годом становится все больше Объем рекламного рынка РФ постоянно увеличивается: если 10 лет назад он составлял 1 млрд. 800 млн. долларов, то в 2006г. – 6 млрд. 490 млн. И хотя лидеры рынка все те же: это компании Procter&Gamble и L"Oreal, в рекламном пространстве страны произошли качественные изменения, не говоря о последней коррекции рынка, вызванной принятием около полутора лет назад новой редакции закона "О рекламе". Платить просмотром рекламы Ассоциация прямого маркетинга США (Direct Marketing Association, DMA) провела опрос потребителей о том, какую систему потребления интернет-контента они бы предпочли: с рекламой или платную. Для опроса в октябре 2007 года высказали свое мнение более тысячи взрослых американцев. Объем рынка онлайн-рекламы в России в 2007 г. составит $300 млн. Компания Discovery Research Group опубликовала исследование рынка интернет-рекламы в России. Пользователям нравится поведенческая реклама Несмотря на многочисленные жалобы на нарушения конфиденциальности пользователей, покупатели онлайн-магазинов позитивно относятся к поведенческой рекламе, говорится в отчете Avenue A Razorfish. Потребителя волнует история бренда Новое совместное исследование Advertising Research Foundation (ARF) и American Association of Advertising Agencies (AAAA) показало, что реклама с интересным сюжетом вызывает больший отклик в душе потребителя. PUBLIC RELATIONS Агентство GLOBAL Point организовало и провело торжественное событие для бренда L'Oreal Paris Презентация состоялась в роскошных интерьерах ресторана "Цифры", расположенного в новом отеле "Покровка Suite" в Москве. Презентация была посвящена запуску новой линии по уходу за кожей от L'Oreal Paris. "Билайн" и Sostav.ru представляют новый проект: PR в подкастах Sostav.ru и «ВымпелКом» начинают новый совместный интернет-проект: «PR в подкастах». Идея проекта заключается в создании сборника подкастов, в котором специалисты PR-службы компании делятся профессиональным опытом и практикой, реализованной в «ВымпелКоме». Агентство Vanguard PR организовало glamourную вечеринку Агентство по связям с общественностью Vanguard PR организовало glamourную вечеринку "Укрась собою жизнь"» для представителей СМИ совместно с маркой сигарет Glamour. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Директор по маркетингу агентства Soldis Communications выступил с докладом на Первой Независимой Конференции «Детский маркетинг в России» В Москве, в гостинице Holiday Inn Moscow-Lesnaya, состоялась конференция, посвященная вопросу продвижения на российском рынке товаров для детей и их родителей. В событии приняли участие специалисты в области маркетинга и рекламы крупных компаний, а также топ-менеджеры, работающие непосредственно в отрасли детской продукции. Опа-опа, Мисс МК-Европа! Под сводами концертного зала роскошного испанского отеля "Пуэнто Романо" в третий раз была выбрана Мисс МК-Европа. В течение нескольких месяцев читатели "МК" в России, Европе и странах Балтии голосовали за претенденток от каждого региона. Игорь Лутц и Cristal Awards продадут креативность. Стартующий 7-й Международный фестиваль рекламы Cristal Awards пройдет в городе Мерибель (Франция), и станет праздником рекламного творчества стран Центральной и Восточной Европы. Как писал Sostav.ru ранее, пост председателя членов жюри займет президент BBDO Moscow Игорь Лутц. Красотки от рекламы: их осталось только 12 Стали известны имена 12 суперфиналисток 1-го Международного конкурса "Мисс Реклама 2007". Красавицы были выбраны с помощью интернет- и sms-голосования из нескольких сотен претенденток, подавших заявки на конкурс. Участницы продемонстрировали не только красоту, обаяние, эрудицию, но и отличные знания рекламных технологий. BTL РЕКЛАМА РА Habeas Corpus: Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Средства коммуникации с потребителем существовали не всегда, но уже 150 лет назад они были и являлись эффективным средством привлечения внимания к торговым точкам, и выделения товаров среди конкурентов. Букинг "съедает" львиную долю промо-бюджета Одной из важнейших составляющих проведения промо-акции является букинг, то есть аренда промомест в торговых точках на определенный период времени. И зачастую этот самый букинг становится самой весомой частью промо-бюджета. Rowenta. Секрет Красивых Волос C 1 ноября — 31 декабря 2007 BTL агентство «NGN Promotions» при интерактивной поддержке «Агентства мобильного маркетинга и рекламы «Brand Mobile» проводит акцию «Rowenta: Секрет красивых волос!» I-BTL разослал промоутеров по стоянкам Если вы автомобилист, не удивляйтесь, если девушка в яркой куртке с оригинальной сумкой на плече подойдет к вам с таким вопросом где-нибудь на стоянке возле супермаркета. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) признала рекламные материалы ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк» нарушающими пункт 2 части 2 и часть 2 и 3 статьи 28 ФЗ «О рекламе» и выдала предписание о прекращении нарушения законодательства РФ о рекламе. ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк» распространяет рекламу кредитов: - реклама акции «Старт без комиссий!», размещавшейся в печатных изданиях г. Санкт-Петербурга в июне 2007 г., УФАС накажет автосалоны за рекламу с "иностранными" ценами в Тюмени Тюменское Управление федеральной антимонопольной службы намерено наказать распространителей рекламы автомобилей Skoda и Volkswagen за указание их стоимости в иностранной валюте. «БФК-Енисей» заплатит штраф за распространение ненадлежащей рекламы ООО «БФК-Енисей» заплатит административный штраф за распространение ненадлежащей рекламы. Как сообщили в антимонопольном управлении, «БФК-Енисей» в период с января по апрель проводило акцию «При заказе двух окон второе окно в подарок», реклама, которой распространялась в СМИ. Реклама ООО «РичБрокерСервис Актив» признана ненадлежащей, нарушающей 5-ю и 28-ю статьи закона «О рекламе» Представители уральского филиала ИК «Аккорд-Инвест» начиная с февраля 2007 г. подали более 15 жалоб в Свердловское УФАС в отношении ряда кредитно-потребительских кооперативов граждан. Предприниматели Петербурга и Ленобласти заплатили 2,3 млн. рублей за нарушения закона «О рекламе» Более 2,3 млн. рублей заплатили предприниматели Петербурга и Ленинградской области за нарушения закона «О рекламе» с начала текущего года. В Челябинске реклама одной из офтальмологических клиник признана ненадлежащей Одну из челябинских офтальмологических клиник обвиняют в незаконной рекламе. Как сообщили в пресс-службе управления федеральной антимонопольной службы по Челябинской области, в ходе проверок установлено, что на транспаранте, используемом медицинской компанией, было указано, что комплексная офтальмологическая клиника является «первой» и «не имеющей аналогов», что не соответствует действительности. Ростовское УФАС возбудило дело в отношении сети магазинов «Перекресток» Ростовское Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело в отношении сети магазинов «Перекресток». Штраф 40 тысяч рублей – за нарушение закона «О рекламе» Мурманское Управление Федеральной антимонопольной службы оштрафовало ООО «Практика» за рекламу водки с нарушениями федерального закона «О рекламе» на 40 тысяч рублей. Mentos обходит законы, продвигая рекламную кампанию в британских школах Новая рекламная кампания National Schools Partnership для Mentos, направленная на учеников школ, подвергается критике со стороны экспертных групп. Эксперты называют ее не иначе, как "Скрытная реклама через чёрный вход" (sneaky way of advertising through the back door). Алкомаркет "Красное & Белое" наказан за ненадлежащую рекламу Как сообщили в пресс-службе УФАС Челябинской области, состоялось судебное заседание апелляционной инстанции по жалобе ООО «Лабиринт-С» на решение Арбитражного суда Челябинской области о признании наружной рекламы магазина «Алкомаркет «Красное & Белое» ненадлежащей. Журнал "Удачная покупка" публиковал рекламу медицинских услуг с нарушениями Комиссией Новосибирского УФАС России рассмотрено дело о нарушении ООО «Медиа Реклама» законодательства о рекламе. МТТ нарушил закон о рекламе, опубликовав недостоверные тарифы оператора конкурента Якутский УФАС рассматривает вопрос о привлечении ОАО «Межрегиональный ТранзитТелеком» (МТТ) к административному штрафу за недобросовестную рекламу, в которой компания привела недостоверную информацию о стоимости услуг междугородной связи оператора-конкурента «Ростелеком». METRO вчиталась в рекламу «Перекрестка» и разглядела в ней логотип своего гипермаркета Компания METRO Group направила в антимонопольную службу жалобу на действия ТД «Перекресток», посчитав некорректным сравнение цен на рекламном стенде этой сети. Антимонопольщики выявили нарушения закона о рекламе в Перми Нарушения распространения рекламы пива и закона о рекламе в целом выявили антимонопольщики на улицах Перми. Как сообщили в Пермском Управлении федеральной антимонопольной службы (УФАС) рассмотрено дело в отношении ООО "Бизнес-Рим". Реклама авиарейса "Псков - Москва" оказалась недостоверной Реклама авиарейса "Псков-Москва" не соответствует действительности. В псковских СМИ проходит информация, что стоимость авиабилета по маршруту "Псков-Москва" и обратно составляет от 4 тыс. 100 рублей. Штраф наложен правильно Республиканское отделение УФАС (Управление федеральной антимонопольной службы), наложило на ООО «Браухаус», компанию, управляющую РК «Огни Уфы», штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение закона о рекламе. Самара. Абсолют Банк нарушает правила Ему придется выплатить 200 тыс. руб. штрафа за ненадлежащую рекламу. Напротив магазина «Интермебель» на Московском шоссе была размещена перетяжка АКБ «Абсолют Банк» с текстом: «ИПОТЕКА: 10% годовых» и координатами кредитной организации. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Агентство Brand Mobile организовало акцию мобильного маркетинга для торгового дома Кама Агентство мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile проводит интерактивную акцию «КАМА EURO. КОЛЕСО УДАЧИ» для ООО «Торговый дом «КАМА»». AdMob разместит мобильную рекламу в Facebook Mobile Агентство мобильной рекламы AdMob объявило о том, что им была разработана платформа для мобильной версии популярной социальной сети Facebook. Платформа ориентирована на разработчиков, которые создают "приложения" для пользователей сервиса. Теперь разработчики смогут зарабатывать на своих продуктах. Мобильная реклама не оправдывает себя? В недавно проведенном опросе более половины пользователей мобильными сервисами передачи разнообразных данных и контента, обычно не отвечающие на рекламные сообщения, сказали, что игнорировали их в силу своей незаинтересованности в рекламируемой продукции. РАБОТА В РЕКЛАМЕ AOL станет вровень с Google и Yahoo Некогда мегакорпорация, а теперь жалкое подобие самой себя - компания AOL - решила в очередной (как бы не в последний) раз снова показать всем, что есть еще порох в пороховницах. Для этого она объявила о покупке компании Quigo, специализация которой - поведенческая онлайн-реклама, сообщает Reuters. Pepsi допила "Сандору" Компания Pepsi стала единственным владельцем украинского производителя соков "Сандора", выкупив оставшиеся 20% акций за $136,7 млн. Летом этого года 80% акций украинской компании обошлись Pepsi в $542 млн. В Екатеринбурге открывается филиал компании MAIL.RU Как объясняют сами организаторы проекта, Екатеринбург - первый город на пути региональных филиалов этого Интернет-портала. И от успешности его реализации зависит дальнейшее продвижение MAIL.RU в регионы. ТЕМА НОМЕРА Интернет-реклама, как составляющая рекламной кампании. Интернет в наши дни стал неотъемлемой частью жизни очень многих людей. Соответственно, без интернета не видится теперь очень многих явлений и процессов, к которым можно отнести и ведение бизнеса. Также все знают, что успешное развитие бизнеса в значительной степени зависит от его рекламы. Таким образом, объединив эти два важных понятия, мы получим совершенно новое, которое будет носить название – интернет-реклама. Но, что из себя представляет интернет-реклама? Какую нишу она занимает в общей рекламной кампании? И насколько действенной она является для развития бизнеса? Несколько лет назад мало кто мог подумать, что интернет будет настолько востребован и необходим, что он будет пользоваться таким необычайным спросом, как сейчас. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (40) октябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 10 (28) октябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (41) ноябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 11 (29) ноябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 12 (30) декабрь 2007г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 12 (30) декабрь 2007г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 12 (30) декабрь 2007г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 12 (30) декабрь 2007г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства ТАБЛИЦА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА" ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Садовник» «Салон Audio Video» «СамаЯ» «Самое ОНО!» «Свой бизнес» «Сделай паузу!» «Сделка!» «Север Столицы» «Северный вестник» «Секрет фирмы» «Секреты народных целителей» «Сельская жизнь» «Сельскохозяйственный оптовик» «Семейная медицина» «Семён Семёныч» «Семинар для бухгалтера» «Семь дней ТВ-программа» «Семья» «Сети/Network World» «Снабженец» «Собеседник Кроссворд» «Собеседник. Московский почтовый выпуск» «Собеседник» «Совершенно секретно» «Советник Президента» «Советник» «Советская Россия» «Советский спорт – Футбол» «Советский спорт» «Современная упаковка» «Современная этикетка» «Современный дом» «Современный ремонт» «Современная наружная реклама и POS-материалы» «Сокол» «Сокольники и весь Восточный округ» «Солидарность» «Спецвыпуск «За рулем». Автокаталог» «Спецназ России» «Спецтехника» «СПИД-Декамерон» «СПИД-инфо» «Спорт – Экспресс» «Справочник. Строительные материалы. Где их можно приобрести?» «Спутник главбуха» «СТА - Современные Технологии Автоматизации» «Станиславский» «Старый добрый КРОССВОРД» «Стильные прически» «Столичное образование» «Страна Игр» «Строительная газета» «Строительная индустрия» «Строительный сезон» «Строительный эксперт» «Строительство» «Стройка» «СТРОН™/Строительcтво. Обустройство. Новые Технологии» «Ступени оракула» «Сударушка» «Суперкроссворды» «Счастливые родители. PARENTS» «Табурет» «Тайная власть» «Тайны звезд» «ТВ – парк» «ТВ7» «Твой День» «Театрал» / «Театральные «Новые Известия» «ТЕЛЕ-неделя» (Москва) «Телепрограмма» «Теплый дом» «Техника молодежи» «Технологии строительства» «Тёщин язык» «ТЗ»/«Техника Третьего тысячелетия» «Товары и цены» «Торговая газета» «Транспорт России» «Транспортные услуги» «Три семёрочки» «Трибуна» «Труд - 7» «Труд» «Туризм и отдых» «Тюнинг Автомобилей» «Тюнинг Эксперт» «Удача-Экспо» «Услуги и цены» «Успехи и поражения» «Учет. Налоги. Право в Москве» «Учет. Налоги. Право» «Фабрика Загадок» «Финанс.» «Финансовая газета. Региональный выпуск» «Финансы & Экономика. Анализ. Прогноз» «Формула строительства» «Форсаж. Тюнинг автомобилей» «Фотонедвижимость. Из рук в руки» «Футбол. Плюс. Хоккей» «Футбол» «Хакер Спец» «Хакер» «Хамовники день за днем» «Хамовники» «Хит-Сканворд» «Худеем правильно» «Хулиган» «Цветники» «Цветы в доме» «Целебник» «Центр плюс» (Запад и Восток) «Час для Вас» «Частная жизнь» «Что нового в науке и технике» «Чудеса и приключения» «Школа Гастронома» «Штучка» «Эгоист generation» «ЭЖ – Юрист» «Экономика и жизнь» (Российский выпуск) «Эксперт» «Эксперт-Вещь» «ЭКСПО – Ведомости» «Экспресс. Недвижимость&цены» «Экспресс-газета» «Экстра М» (Север и Юг) «Элитдом» «Элитная недвижимость» «Элитный персонал» «Южные горизонты» «Юморикон» «Я выбираю мебель» «Ярославский Вестник» Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс Copyright (ЯR), 2003-2007