Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 01 (67) январь 2009г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 01 (67) январь 2009г. Основные рубрики НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL-РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА НОВОСТИ КОМПАНИЙ "Вимм-Билль-Данн" рискнет в следующем году Ведущий производитель молочных продуктов, безалкогольных напитков и детского питания в России и странах СНГ компания "Вимм-Билль-Данн" (ВБД) подтвердила, что продолжит активное сотрудничество с "Видео Интернешнл" (ВИ) в рамках трехлетнего договора (2008 - 2010 годы) о размещении рекламы на телеканалах селлера в 2009 году. Таким образом, ВБД, входящая в число крупнейших рекламодателей России, задала параметры спроса на медиарекламном рынке на 2009 год, делая общую ситуацию в телерекламе более ясной и прогнозируемой, считают в ВИ. Microsoft объединяет свои рекламные сервисы Microsoft Advertising начала реструктуризацию своего подразделения, занимающегося работой с рекламодателями и издателями, сообщает lenta.ru. Коммерческий директор Microsoft Advertising Крис Уорд (Chris Ward), возглавит отдел объединенных продаж, включающих рекламную сеть Drivepm, сервер Atlas, сеть внутриигровой рекламы Massive и платформу мобильных продаж Screentonic. Целью реструктуризации является увеличение доли на рынке за счет сокращения долей основных конкурентов Microsoft Advertising - AOL и Yahoo! Те, в свою очередь, уже пытаются нарастить свою долю рынка за счет объединения сервисов. В Microsoft уверены, что могут предложить рекламодателям больше, в частности, объединить в пакете поисковую рекламу и баннерную. Google разместит новую рекламу в старых журналах Компания Google, на протяжении последних четырех лет предоставляющая доступ ко все большему количеству материалов, издававшихся в прошлом на бумаге, добавила в свой список еще один раздел. Теперь, кроме старых фотографий и газет, пользователям поисковой системы стали доступны и старые журналы. iMARS выиграла тендер на проведение рекламной кампании "Мой Банк" Коммуникационная группа iMARS выиграла тендер ООО "Мой Банк" на разработку креативной концепции, медиа-стратегии и медиа-размещения по новому продукту Банка - вклад "Мечты сбываются" - креативная концепция, предложенная iMARS Group, была признана лучшей. С 1-го декабря iMARS приступила к адаптации креативной концепции в печатных СМИ, наружной рекламе, а также началась разработка сценария и запись радио-ролика, разработка internet промостраницы и internet-баннеров. В настоящее время идет работа по медиа планированию рекламной кампании в прессе, радио и интернете. Реклама по новым правилам. IPA разработал руководство для рекламных агентств Менеджмент британского Института практикующих рекламистов (IPA) издал руководство для рекламных и коммуникативных агентств. В этом документе содержится ряд рекомендаций для участников рынка, касающихся работы с клиентами в условиях кризиса. Руководящие принципы работы в условиях кризиса, собранные в документе, подготовленном IPA, содержат рекомендации по подготовке обзоров в условиях кризиса ликвидности, разработке положений по управлению персоналом, в том числе критерии отбора при оптимизации расходов предприятия, а также по организации эффективной работы с клиентами в условиях нестабильной финансовой ситуации. МТС cэкономил на рекламе Сюжет вышедшей в прокат комедийной мелодрамы студии Игоря Толстунова «Профит» выстроен вокруг мобильной связи. Главный герой в канун Нового года теряет телефон и приходит в салон МТС за новым. Сотрудница, которую играет актриса Татьяна Васильева, предлагает молодому человеку подключиться к тарифу «Новогодний». Дальше начинаются чудеса: МТС устанавливает связь с прошлым, помогает герою найти и спасти любимую. Завязка этого фильма показана на всех федеральных каналах в рекламном ролике МТС, а в ее реальных салонах можно купить тариф «Новогодний», позволяющий до марта безлимитно общаться двум абонентам, рассказывает директор по маркетинговым коммуникациям «МТС-Россия» Евгения Чурбанова. Новый игрок на рынке видеорекламы – Videonow Первая система видеорекламы Videonow планирует переманить бюджеты у телевизионной рекламы, а также потеснить позиции баннеров и контекстных объявлений. Компания предлагает размещать на сервисах Рунета ролики, интегрированные в видео, а также мини-тизеры, наложенные поверх спотов. По сообщениям компании на сайте, видеореклама гораздо дешевле телевизионной и эффективнее десятков баннеров, раздражающих пользователей. Кроме того, система позволяет настроить таргетинг кампании, запустив рекламу для узких сегментов аудитории. Клиенты будут платить только за рекламу, просмотренную до конца. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Роспатент признал смайлик товарным знаком Российский оператор мобильной рекламы «Суперфон» зарегистрировал товарный знак в виде так называемого смайлика. Теперь компания собирается требовать компенсаций с тех, кто использует ее марку, в том числе с крупнейшей социальной сети России — odnoklassniki.ru. Участники рынка говорят, что платить не будут, и отмечают, что это уже не первая попытка присвоить права на «улыбки». Бренды по одежке встречают Производители продуктов пытаются победить потребительскую депрессию с помощью новой упаковки. Большинство компаний на ней экономит, но некоторые, наоборот, тратят больше. С октября 2008 года производители продуктов резко увеличили количество заказов на разработку более дешевой упаковки, рассказала Марина Сташенко, управляющий партнер консалтинговой компании Organica. До этого клиенты больше интересовались проектами, делающими упаковку дороже. У Organica доля проектов по экономии в общем объеме заказов за три месяца выросла с 10-15% до 40%. Удешевить упаковку пытаются производители замороженных и сыпучих продуктов, а также кондитеры, сократившие продажи в премиальном сегменте в 2008 г. на треть, объясняет Сташенко. Многие отказываются от многослойной упаковки из пропилена и картона в пользу однослойной, приводит она пример. Клиентов Сташенко не называет: с ними подписано соглашение о конфиденциальности. А у компании Depot WPF количество заказов на разработку новых продуктов и упаковки осенью на 20% превысило плановые показатели, делится Алексей Андреев, президент агентства. К Depot WPF приходят региональные мясоперерабатывающие заводы и производители соков, заказывающие самые экономичные решения, например линейку соков трех видов в 2-3-литровых пакетах. Теперь такой ассортимент востребован у розничных сетей, объясняет Андреев, не называя заказчиков. Производители пытаются снизить цены на продукты, потому что покупатели стали экономить. Исследователи компании "Ромир-панель" заметили, что расходы россиян на самые необходимые товары осенью росли медленнее, чем летом. Тогда как продукты, наоборот, дорожали быстрее: за лето их стоимость выросла на 2,2%, а за осень — на 3,6%, свидетельствует Росстат. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Рекламный бюджет с прагматичной точки зрения Всеобщая паника по поводу кризиса начинает переходить в другую плоскость – вместо рассуждений и сетований на тему: «Как нам жить дальше?» бизнес начинает искать практические пути решения финансовых проблем. Предлагаю рассмотреть некоторые вопросы формирования рекламного бюджета и рекламной политики с прагматичной точки зрения. Будем отталкиваться от реальности. Кризис – это всего лишь коррекция экономической среды, где обитает ваш бизнес. Как правильно разработать и заказать рекламный пакет. Вам необходимо разработать и заказать рекламный пакет? Не знаете с чего начать? Данная статья поможет вам разобраться в видах пакетов, и предпринять необходимые шаги для реализации ваших задач. В настоящее время пакет стал неотъемлемым рекламным атрибутом любой компании. Стало привычным, что купленный товар можно положить в пакет с фирменной символикой магазина или бренда. Пакеты используют повсеместно: в продовольственных магазинах, дорогих бутиках, на выставках. Имиджевый пакет – это удачное сочетание удобной упаковки и рекламной информации. Из - за невысокой стоимости, простой конструкции и возможности сделать нанесение, наиболее распространенный вид пакета - полиэтиленовый. Про значение цвета в брендинге Выбор ведущих цветов для рекламных коммуникаций бренда в большинстве случаев не просто дань «красивому дизайну», но коммуникационной стратегии бренда. Психологи давно заметили, что цвет и сочетания цветов могут успокаивать и возбуждать, наводить на размышления или внушать доверие, повышать или понижать кровяное давление. Так, например, для оформления кафе быстрого питания рекомендуют использовать красный цвет: так клиенты быстрее едят и быстрее освобождают места для новых посетителей. Цвет в оформлении упаковки, в фирменном стиле – это настроение и характер бренда, — то, что отличает настоящий бренд от торговой марки. В оформлении упаковки цветовые сочетания можно разделить на несколько стилеобразующих групп. Каждая из них показана строго определённым типам товаров и характерам брендов. КРЕАТИВ Снимайте свое кино в воображении — читайте книжки Бельгийское рекламное агентство Air показало сюжеты книги Кафки, так как их увидели поклонники разных киножанров. Творческая идея представляет кадры из «фильмов», которые сняли у себя в голове люди по книге Кафки The Metamorphosis. В Канаде уволили рекламистов — они не сходили на конференцию Advertising Week Канадское агентство Bos Toronto рекламирует конференцию Advertising Week Conference Day, которая пройдет 27 января 2009 года. На макетах изображены бывшие рекламисты, вынужденные выйти на улицу и взяться за непривлекательную работу, т.к. они посчитали что конференция не стоит их времени. Не верьте дорожным знакам, когда вы выпили за рулем Общественная организация Mothers Against Drunk Driving (Матери против пьяного вождения) представили новую серию, поднимающую проблему нетрезвых водителей. Агентство Marked for Trade (США) показало, как видит дорогу пьяный человек за рулем. Stylesmith — прически ко всем случаям жизни Stylesmith — это салон красивых причесок ко всем случаям жизни. Цель индийского агентства 1pointsize была прорекламировать салон причесок 1pointsie, показав эти жизненные ситуации. Искусство смешивать Martini Агентство McCann Erickson Paris (Франция) демонстрирует исскуство смешивания Мартини. SANCHO/BBDO объяснило куда смотрят звезды с обложек На обложках журналов практически всегда можно найти известных личностей. Как задействовать этих успешных людей их в рекламе, при этом не платя им денег? В колумбийском агентстве SANCHO BBDO придумали способ. Творческая идея демонстрирует идею «За каждым успешным человеком есть Suzuki Grand Vitara», показывая, куда именно смотрят звезды с обложек. ПРЕССА Острая рекламная недостаточность На рынке печатных СМИ царит тихая паника: рекламодатели или исчезают вовсе, или выжидают, оттягивая заключение новых контрактов. Что несет прессе экономический кризис? Тихая паника Еще недавно ситуация на рынке рекламы в печатных СМИ была весьма благоприятной. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за девять месяцев прошлого года объем рекламных бюджетов в сегменте прессы вырос примерно на 14%. Однако уже в октябре кризис начал проявляться. По оценке Дмитрия Бартенева, президента OMD MD/PHD Group (входит в BBDO Russia Group), спад объемов рекламы в прессе в ноябре-декабре прошлого года составил 7-10%, причем в основном падение пришлось на еженедельную прессу с меньшими сроками подачи материалов в печать, но в декабре пострадали также и ежемесячные издания. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Реклама в столичном метрополитене привлекает 90% пассажиров TNS Gallup Media обнародовала результаты ежегодного маркетингового исследования эффективности метрорекламы, а также данные о потребительских характеристиках пассажиров столичной подземки. Согласно исследованию, реклама в метро привлекает 90% пассажиров, причем, почти половина обращают на нее внимание во время каждой поездки. Проект TNS Gallup Media, реализованный по заказу компании «Олимп», состоял из двух этапов. Первый этап – телефонный опрос жителей столицы в возрасте 16 лет и старше – включал 2000 завершенных интервью. Респонденты определялись методом случайной двухступенчатой выборки из более чем 9 млн. человек. Еще 540 личных интервью с пассажирами московского метро позволили собрать материал для второй части отчета. Его главными задачами являлась оценка эффективности рекламы в метро, а также описание социально-демографической структуры пассажиров. Правила установки рекламных конструкций появились в Сыктывкаре Правила установки рекламных конструкций, а также методику расчета размеров платы за их эксплуатацию утвердила городская дума Сыктывкара. Принятые нормативные акты впервые подробно описывают систему размещения и использования наружных рекламных носителей в столице Коми. Согласно документу конструкции делятся на два вида – отдельно стоящие и размещенные на зданиях и сооружениях. К первой категории относятся билборды, конструкции с автоматической сменой изображения (призма, тривижн, скроллер), перетяжки, арки, двух- и трехсторонние рекламные тумбы с внутренней подсветкой (пилларсы и лайтбоксы), электронные табло, объемные и флаговые конструкции, стелы. На зданиях и строениях разрешено использовать конструкции, установленные на крыше и карнизах, настенные панно, световые вывески, электронные экраны, скроллеры, перетяжки. Рекламу допускается размещать и на остановочных комплексах. Наружка не уйдет в ноль Количество заказов на размещение наружной рекламы в региональных столицах ЮФО за последние месяцы снизилось примерно на треть. Как утверждают операторы этого бизнеса, рекламные площади порой приходится сдавать практически в убыток. В 2009 г. рекламисты не исключают ухода из отрасли мелких игроков и сокращения штата крупных компаний. Эксперты сомневаются, что отрасль совсем уйдет в ноль, так как наружка остается самым недорогим и достаточно эффективным рекламным ресурсом. Замдиректора одного из ведущих рекламных агентств Волгограда ООО «Ковчег» Владислав Бряндин сообщил, что в связи с кризисом компания потеряла все краткосрочные контракты на остаток 2008 г. и на 2009 г. «За ноябрь-декабрь четверть наших клиентов совсем отказались от размещений, – пояснил г-н Бряндин. – В основном это представители малого и среднего бизнеса, работающие с нами на краткосрочной основе. Большую часть наших конструкций пока занимает реклама постоянных клиентов, с которыми заключены долгосрочные контракты. Однако с 2009 г. никто не может гарантировать, что ситуация останется прежней». ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Французские депутаты запретили вечернюю рекламу на госканалах Нижняя палата парламента Франции (Национальная ассамблея) одобрила поправки в законодательство, предусматривающие запрет на показ рекламы по государственным телеканалам с 20:00 до 6:00, передает агентство Reuters. Согласно законопроекту, такие ограничения будут действовать с 5 января 2009 года, а в конце 2011 года реклама на госканалах будет отменена вовсе. Радиостанция «Ретро FM» запустила имиджевую outdoor-кампанию В Москве и еще 30 крупнейших городах России стартовала имиджевая рекламная кампания радиостанции «Ретро FM». Она направлена на демонстрацию актуальности бренда, повышение его узнаваемости, а также расширение аудитории станции. В кампании задействованы звезды популярной музыки, которые примерили на себя неожиданные образы: Лайма Вайкуле осваивает серф, Валерий Леонтьев встал за вертушки, Олег Газманов прыгнул вниз головой с тарзанкой, Владимир Кузьмин оседлал гоночный байк, Глория Гейнор увлеклась интернетом. Слоган акции – «Ретро FM – всегда в моде!» – был разработан специалистами московским подразделения агентства BBDO. В Петербурга появилось радио для детей На радиорынке Петербурга появился еще один игрок. «Детское радио», принадлежащее холдингу «Газпром-медиа» начнет вещание на частоте 103,7 Мгц. По словам Алексея Буланичева, директора по развитию станции, как пишет dp.ru, радио рассчитано в основном на детей в возрасте от 3 до 10 лет. «Дети в возрасте 10-12 лет уже стремятся к более взрослым развлечениям, в том числе радиостанциям, а с 13 лет начинается подростковый возраст», – поясняет он. В Москве проект существует с декабря 2007 года, сейчас станция вещает в восьми городах. Генеральным спонсором проекта является «Газпром», но, по словам Алексея Буланичева, расширяет число рекламодателей: в Москве основные рекламодатели представляют сектор услуг для детей. Телеканалы отказались от рекламы в день похорон Патриарха В день похорон патриарха РПЦ Алексия II все ведущие российские каналы отказались не только от развлекательных программ, но и от рекламы, сообщает «Интерфакс». От рекламы 9 декабря добровольно отказались Первый канал, «Россия» и НТВ. Все эти каналы показали в прямом эфире литургию в храме Христа Спасителя, отпевание Алексия и крестный ход. Отказ от рекламы – практически беспрецедентное решение для российского телевидения. Президент Медведев объявил 9 декабря днем траура, однако его указ всего лишь рекомендует телеканалам отказаться от трансляции развлекательных передач. 2025: Учитесь смотреть Прогнозы о том, что компьютеры и мобильные телефоны полностью вытеснят телевизоры, мы слышим уже несколько лет. Но, хотя уже сейчас можно назвать десятки более или менее успешных проектов в области интернет-телевидения и мобильного вещания, говорит вице-президент по мультимедийным продуктам Ericsson Лиам Хикэй, следует признать, что маркетологи были слишком оптимистичны. Как показала практика, отучить людей от привычки смотреть «ящик» по-старому очень сложно. Операторам потребуется по крайней мере 10 лет, чтобы перейти от экспериментов в новой области к действительно массовому рынку. РЕКЛАМА В INTERNET Игра слов Рост аудитории сети Интернет вынуждает компании осваивать новые рекламные технологии и выходить в онлайн. Что нужно знать современным предпринимателям о контекстной рекламе, чтобы резко увеличить продажи через Интернет? «Когда я только начинал заниматься контекстной рекламой, одним из моих первых клиентов был завод «Красный строитель» в Воскресенске, производитель асбестоцементных изделий. Они решили разместить у нас рекламу на 20 тыс. рублей, и чтобы узнать, каков результат, я позвонил туда через три дня. Дозвонился не сразу, так как номер был постоянно занят. На мой вопрос «как дела?» мне в трубку прокричали: «Мы тут от телефонов не отходим, в туалет не можем выйти! Вагонами товар отгружаем!» Вот тогда я понял, что развивать направление контекстной рекламы действительно имеет смысл», – рассказывает коммерческий партнер «Яндекс» Виктор Тарасов. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Баннеры увеличивают эффективность контекста в полтора раза Присутствие медийной рекламы (баннеров) резко повышает уровень кликабельности контекстной рекламы. Причем это касается не только проплаченных ссылок, но и тех, которые появляются в выдаче результатов поискового запроса «естественным» способом. В среднем рост числа переходов составляет 155%, – сообщается в исследовании Specific Media. Кризис отразился на ТОР-100 самых упоминаемых банков В 2008 году Morgan Stanley в российских интернет-СМИ упоминался почти в 3 раза чаще банка «Русский стандарт», а Merril Lynch – в 4 раза чаще, чем Российский Банк Развития. Компания Webscan Technologies, ведущий поставщик услуг системного мониторинга Интернет, впервые представила TОР-100 банков, наиболее часто упоминаемых в российских online-СМИ в 2008 году. Исследование, проведенное с помощью системы оперативного мониторинга Webscan N&P, показало, что в условиях финансового кризиса главными конкурентами крупных российских розничных банков в борьбе за внимание российской общественности стали инвестиционные банки, а также финансовые институты, пострадавшие от кризиса. Особенности национального шопинга В преддверии зимнего сезона распродаж American Express составила ТОР-10 товаров, которые российские туристы чаще всего привозят домой из зарубежных поездок. Компания American Express выяснила, как и на что россияне тратят деньги в зарубежных поездках. По данным компании, 27% российских туристов выезжали или планируют съездить за границу специально для того, чтобы пройтись по магазинам. Независимо от цели поездки 36% путешественников берут с собой средства на сумму, превышающую в эквиваленте 1000 долларов, наличными, на карточке или в дорожных чеках. При этом 42% респондентов признались, что тратят все деньги без остатка. Исследование American Express показало, что россияне вовсе не ограничиваются покупкой скромных сувениров, поэтому для многих путешественников актуальна проблема безопасного провоза крупных сумм денежных средств. PUBLIC RELATIONS PR-байки О специалистах в области Public Relations, или, как их еще называют, пиарщиках, ходит много мифов. Большинство из них вызывают у посвященных лишь смех, но как узнать правду – ведь PR-сообщество не любит выпускать секреты ремесла наружу. Кажется, мы нашли выход. Один из тружеников PR-индустрии с многолетним стажем обещал время от времени рассказывать нам о том, как все работает на самом деле. Вот только открывать свое настоящее имя он категорически отказался, поэтому нам пришлось спрятать его под не очень благозвучным псевдонимом. Надеемся, искренность автора компенсирует его анонимность. Вы никогда не задумывались, откуда российские IT-журналисты черпают информацию для своих статей? Откуда берутся иллюстрации, кто дает комментарии, кто сливает закрытые презентации и дает намеки, в какую сторону копать? Откуда берутся предпродажные и инженерные образцы, тесты которых нам так интересно читать? Ведь мы – не Америка и не Тайвань, у нас почти нет центров разработки и производственных мощностей крупных производителей железа. МТС на экранах города Мобильный оператор МТС cэкономил на рекламе: за $350 000 компания стала героем фильма "Тариф "Новогодний" и получила право использовать его в своей рекламной кампании. Обычно столько стоят 2-3 стандартных рекламных ролика. Сюжет вышедшей в прокат комедийной мелодрамы студии Игоря Толстунова "Профит" выстроен вокруг мобильной связи. Главный герой в канун Нового года теряет телефон и приходит в салон МТС за новым. Сотрудница, которую играет актриса Татьяна Васильева, предлагает молодому человеку подключиться к тарифу "Новогодний". Дальше начинаются чудеса: МТС устанавливает связь с прошлым, помогает герою найти и спасти любимую. Завязку этого фильма в декабре показывали на всех федеральных каналах в рекламном ролике МТС, а в ее реальных салонах можно было купить тариф "Новогодний", позволяющий до марта безлимитно общаться двум абонентам, рассказывает Евгения Чурбанова, директор по маркетинговым коммуникациям "МТС-Россия". ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Лидирующие игроки рынка онлайн-рекламы проводят конференцию BrandOnline 26 ноября на Винзаводе прошла 2-я ежегодная конференция BrandOnline. Организаторы мероприятия – лидирующие игроки рынка онлайн-рекламы: Rambler, Афиша, Яндекс, Коммерсант, IMHOVI, Woman Journal и 24Open. Основные фокусы конференции: эффективность онлайн-компаний, свежая аналитика, лучшие кейсы 2008. PR-агентство «ИМА-консалтинг» провело конференцию для Росмолодежи C 13 по 15 ноября 2008 года агентство «ИМА-консалтинг» провело Всероссийскую конференцию «Повышение эффективности системы предотвращения и профилактики правонарушений среди несовершеннолетних». Мероприятие было организовано по заказу Федерального агентства по делам молодежи. Профилактика безнадзорности и правонарушений среди несовершеннолетних, а также введение новых методик работы с молодежью группы риска – одна из главных задач Росмолодежи. Участники конференции сошлись во мнении, что для решения данной задачи необходимо совершенствование федерального законодательства в данной сфере, распространение положительного опыта работы региональных органов и учреждений системы профилактики безнадзорности и правонарушений среди несовершеннолетних и молодежи. PR-агентство «ИМА-консалтинг» провело круглый стол, посвященный имиджу Москвы 27 ноября 2008 года PR-агентство «ИМА-консалтинг» провело круглый стол на тему «Роль объективной информации о Москве в формировании имиджа столицы России». Участниками круглого стола стали представители Правительства Москвы, Департамента внешнеэкономических и международных связей города Москвы, Московской и Государственной думы, представители российской интеллектуальной элиты и средств массовой информации. Мероприятие началось с презентации медиаисследования компании «ИМА-консалтинг» на тему «Москва в зеркале СМИ. 2005–2008», в котором проводится анализ публикаций о Москве в российской и зарубежной прессе за указанный период. BTL-РЕКЛАМА Кризисная гибкость в теле "Как отразится кризис на индустрии маркетинговых услуг?" На этот вопрос отвечает Светлана Владимирова, генеральный директор коммуникационной Группы компаний "МедиаПартнер". Рекламные бюджеты Как отразится кризис на рекламных бюджетах Ваших клиентов? А с учетом роста инфляции? – Ситуация неоднозначна. Кто-то отказывается от сувенирной продукции, другие просто пережидают трудные времена, но самые находчивые стараются "перехватить" деньги, которые люди вынесли из банков. Так, возрастает рекламная активность в FMCG-секторе, поскольку ажиотаж в изъятии вкладов приведет к всплеску на потребительском рынке. В отдаленной перспективе, когда "наличные" закончатся, зарплаты не будут расти и, скорее всего, произойдет инфляция, кризис начнет "поджимать" бюджеты. Рынок маркетинговых коммуникаций будет следовать за "рельефом" развития реального сектора. При поддержке КГ INSIDERS на Российском авторынке появился новый бренд 13 ноября 2008 г. на территории Автоцентра Genser Ясенево состоялась пресс-конференция, посвященная открытию первого в России OPC (Opel Performance Center) центра. В рамках пресс-конференции Генеральный директор General Motors СНГ, Яцек Горски, сообщил гостям о том, что OPC превращается в отдельное направление и только в России становится самостоятельным брендом, существующим и развивающимся в бренде Opel. Сама по себе ситуация объявления OPC самостоятельным брендом – уникальна. Россия – это единственный рынок, где OPC (Opel Performance Center) будет позиционироваться как отдельный бренд. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Как остаться на плаву в кризис? Именно этим вопросом чаще всего задаются медийные и рекламные компании и, в поисках ответа, предпринимают шаги к преодолению негативных тенденций. На сегодняшний день на рынке уже четко обозначились два основных подхода. Один из антикризисных планов, реализуемых медийными и рекламными компаниями, – скупка собственных акций у сторонних держателей. Так, Media Corp., специализирующаяся на онлайн-медиа, сейчас занята увеличением собственного пакета акций. Недавно компания приобрела 1 млн. обычных акций по цене 2,44 пенса за ценную бумагу. После проведенной операции компании принадлежит 264 млн. 737 тыс. 298 простых акций и 27 млн. 190 тыс. собственных акций. За 9 месяцев наружная реклама пополнила бюджет Томска почти на 25 млн. рублей За 9 месяцев 2008 г. от деятельности томской outdoor-индустрии в городской бюджет поступило 24,7 млн. руб. По данным рекламно-разрешительного отдела городской администрации, на сегодняшний день в Томске действует 89 договоров на право размещения 957 средств наружной рекламы на объектах муниципальной собственности. В то же время с начала года в городе демонтировано 196 незаконно установленных рекламных конструкций. В рамках контроля за деятельностью outdoor-индустрии специалисты рекламно-разрешительного отдела вместе с сотрудниками районных администраций провели 130 объездов территории Томска. В результате проверок выдано 722 предписания о правонарушениях в области наружной рекламы, составлено 20 протоколов об административных правонарушениях. Продавцы "трех кнопок" зазывают рекламодателей псевдоскидками Рекламные представители крупнейших порталов Рунета сообщили своим клиентам, что не планируют поднимать рекламные расценки на следующий год. Представители крупных агентств жалуются на "застой" товара, поскольку аудитория "растет слишком быстро" – что не помешало им повысить рекламные расценки вдвое за текущий год. "Выставленный на продажу рекламный объем увеличивается несоразмерно росту бюджетов, выделенных на интернет-рекламу", – цитирует издание Арсена Ревазова, основателя агентства IMHO VI, которое среди прочего продает показы на главных страницах "Яндекса" и "Рамблера". По его словам, агентство может не только оставить рекламные расценки на уровне нынешнего года, но и снизить их. По информации издания, к снижению цен также готовы в агентстве "Медиаселлинг", влившемся в состав "Яндекса". Не намерены повышать расценки на будущий год и в агентстве +Sol, принадлежащем Sup Fabric. Удар кризиса по российской рекламе По прогнозу экспертов банка Credit Suisse, российский рекламный рынок в 2009 г. ожидает падение на 10%, вызванное экономическим кризисом и ростом курса доллара. Объем расходов рекламодателей в следующем году составит $9,87 млрд., что на 10% меньше, чем ожидается по итогам 2008 г. Такой прогноз, самый мрачный из всех сделанных до сих пор, содержится в исследовании Russian Media банка Credit Suisse. Пессимизм аналитики объясняют кредитным кризисом и замедлением экономического роста. По прогнозам экономистов Credit Suisse, рост в будущем году составит 2,5% (прошлый прогноз – 7,3%). Прогноз по номинальному росту ВВП снижен с 20% до 2,1%. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Водки атакуют Comedy Club Production (шоу "Комеди Клаб") подал в суд на производителя водки Comedy Style и его партнеров. Из-за ограничения в рекламе производители водки традиционно стараются сыграть на ассоциации названия их продукта с каким-нибудь актуальным событием или узнаваемым персонажем: уже есть водка "Путинка-2014", также регистрируется "Хиддинка". О том, что зарегистрированная в Сингапуре компания "Камеди Клаб Продакшн Лтд" в начале ноября подала иск к ООО "Дмитровский завод алкогольной продукции "Ост-Алко"" (ДЗАП "ОСТ-Алко") и ООО "Ашан" на 5,5 млн. руб. в категории "защиты исключительных прав", стало известно из материалов сайта арбитражного суда Московской области. По словам генерального продюсера Comedy Club Production Артура Джанибекяна, иск подан в связи с производством ДЗАП "ОСТ-Алко" водки Comedy Style, логотип которой "копирует зарегистрированный логотип Comedy Club". В качестве других ответчиков по иску выступают розничная сеть "Auchan" (взяла водку на реализацию), а также заказчик – компания "Эсполон" (производитель текилы под брендом Espolon). По словам господина Джанибекяна, Comedy Club зарабатывает за счет размещения своего логотипа на потребительских товарах (логотип уже появляется на слабоалкогольных коктейлях, пляжных сумках и проч.), но реклама водки "не совсем соответствует позиционированию бренда, и к данному продукту мы не имеем никакого отношения". В Челябинске УФАС и радиостанция выясняют: А была ли реклама пивоварни? В Челябинском УФАС России началось рассмотрение дела в отношении ООО Фирма "Урал – ТР" по факту распространения в эфире радиостанции ненадлежащей рекламы пивоварни "Брудершафт". Как сообщили Накануне.RU в пресс-службе Челябинского УФАС России, управлением было установлено, что 4 октября этого года, примерно в 17.30, в эфире одной из городских радиостанций распространялась реклама пивоварни. В материалах дела имеется акт проверки, составленный специалистами Челябинского УФАС, которым зафиксирован выход рекламы пивоварни "Брудершафт" в эфире радиостанции. Задолжали за рекламу. РБК планирует взыскать долг со страховой группы «Спасские ворота» за рекламу на РБК-ТВ Юристы холдинга РБК подготовили иск против компании ЗАО «Страховая группа «Спасские ворота». Предъявление иска планируется в связи с невыполнением ответчиком договорных обязательств. Телекомпания намерена взыскать со страховой группы более 3,2 млн. руб. Эксперты уверены, что у холдинга есть все шансы на возврат средств за оказанные услуги через суд. С февраля по апрель 2007 года канал РБК-ТВ разместил у себя в эфире рекламу ЗАО «Страховая группа «Спасские ворота» на общую сумму 2 755 760 руб. Договор на выполнение услуги был лично подписан президентом «Спасских ворот» Борисом Хаитом. Однако своих обязательств по оплате услуг «Спасские ворота» не выполнили до сих пор. Прошло уже полтора года, как менеджмент «Спасских ворот» обещал выплатить задолженность, каждый раз аргументируя необходимость отсрочки различными причинами. Но до сих пор дело не сдвинулось с места. После направления официальной претензии об оплате рекламных услуг было принято решение взыскать долг в судебном порядке. Реклама спасла жизнь семейной паре Двое поляков были чудом спасены, отправившись на кухню за чашкой чая во время перерыва на рекламу – в тот самый момент, когда в их гостиную врезался грузовик. Ярослав (Jaroslaw) и Магда Куровски (Magda Kurowski) из Байлогарда (Bailogard) остолбенело смотрели на грузовик, остановивший возле их телевизора после того, как водитель не справился с управлением. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Google теперь показывает веб-рекламу на мобильном экране Google анонсирует новую функцию своего сервиса AdWords, которая позволит демонстрировать рекламу, предназначенную только для показа на экране компьютера, на мобильном телефоне. Ранее эта функция была бы бессмысленной, поскольку пользователь, кликнувший на ссылку в рекламе, не смог бы посмотреть корректно отображенную интернет-страницу. Теперь же, когда некоторые модели телефонов оснащены полноценными интернет-браузерами, это вызывает меньшую обеспокоенность. Google сообщает, что рекламодатели смогут размещать одну и ту же рекламу на iPhone, T-Mobile G1 и других телефонах с полноценными HTML-браузерами, как только они станут доступны. Новая опция, вероятно, привлечет внимание рекламодателей, поскольку с ее помощью они смогут достичь аудитории мобильных пользователей без необходимости создавать отдельные мобильные версии рекламы. Amobee представляет "рекламный" API для iPhone и Android Компания Amobee Media Systems, предоставляющая рекламные решения для мобильных операторов, выпустила программный интерфейс приложений для мобильных телефонов (HAPI - Handset Application Programming Interface), а именно для ОС iPhone от Apple и Android от Google. HAPI до этого поддерживал платформы BREW, J2ME, Blackberry и Symbian. По заявлению Amobee, операторы во всем мире теперь смогут интегрировать рекламу в приложения, работающие на этих операционных системах, используя то же рекламное решение, которое поддерживает доставку рекламы в мобильный контент и мобильные средства связи, включая WAP, мобильное видео и мобильные сервисы обмена сообщениями. Coca-Cola использует RBT в рекламной кампании с Vodafone Компания Coca-Cola расширяет охват своей предновогодней рекламной кампании «Christmas on the Coke side of life» на мобильный рынок Германии. Пользователи портала Vodafone Live! оператора Vodafone могут скачать песню, использующуюся в ТВ-рекламе Coca-Cola, а также поставить ее в качестве рингбэктона. Маркетинговая кампания является частью секции Christmas Special на портале Vodafone live!, а также занимает первые места в мобильных новостных рассылках и в биллинговым извещениях Vodafone. На портале live! также представлена другая информация о рождественской акции Coca-Cola: сообщается, где будет останавливаться рождественский грузовик Coca-Cola, предлагается отослать рождественские электронные поздравительные открытки и скачать заставки Coca-Cola. Wadja представляет платформу для рекламы в мобильных сообщениях Сообщество Wadja объявила о запуске нового сервиса под названием MessageAds, который соединяет рекламу с контентом, темами текстовых сообщений или электронных писем, отсылаемых его пользователями. Новая система работает, идентифицируя ключевые слова в сообщениях, а затем прикрепляет рекламу, релевантную содержимому отсылаемого сообщения. MessageAds работает наподобие стандартной веб-платформы контекстной рекламы в SMS-сообщениях. Бренды могут распознавать ключевые слова, а затем соотносить их со сведениями из пользовательского профиля. В том случае, когда контент и профиль окажутся релевантными бренду, брендовая реклама появляется внизу текстового сообщения или электронного письма, отсылаемого через Wadja. Как сообщает Wadja, поскольку MessageAd встраивается в сообщения, передаваемые друзьями друг другу, вероятность того, что на рекламу среагируют, повышается. РАБОТА В РЕКЛАМЕ PR-менеджер Исследовательский центр портала SuperJob.ru в ноябре 2008 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «PR-менеджер» в 9 городах России. Основной обязанностью представителей данной профессии является разработка PR-стратегии компании. Определив ключевые направления развития, PR-менеджер активно включается в процесс организации и проведения рекламных и PR-кампаний, мероприятий по продвижению продуктов и услуг, выставок, пресс-конференций, отвечая за каждую стадию их проведения: от составления бюджета до анализа эффективности мероприятий. Помимо ярких и шумных презентаций, PR-менеджер участвует и в будничных делах фирмы: координирует выпуск полиграфической и сувенирной продукции, обеспечивает регулярные публикаций в периодических изданиях, создает информационное поле и контент сайта компании. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 01 (67) январь 2009г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 01 (67) январь 2009г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 23 (65) декабрь 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 01 (67) январь 2009г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009