Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 03 (69) февраль 2009г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 03 (69) февраль 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS BTL-РЕКЛАМА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Город не хочет опекать блюстителей рекламной этики «Общественный совет по социальной рекламе северо-западного федерального округа» получил второй отказ в поддержке со стороны Смольного. На этот раз его озвучил председатель Комитета по печати Юрий Зинчук. Порядок исчисления налоговой базы по ЕНВД в случае нерегулярного размещения наружной рекламы на конструкциях в течение отчетного периода Отсутствие в течение определенного количества календарных дней налогового периода (квартала) рекламной информации на отдельных стационарных технических средствах наружной рекламы не может служить для указанных налогоплательщиков основанием для корректировки установленных нормативным правовым актом муниципального образования значений корректирующего коэффициента базовой доходности К2 на коэффициент, учитывающий фактический период времени осуществления предпринимательской деятельности. Право на такую корректировку возникает только у тех налогоплательщиков-рекламораспространителей, которые полностью приостановили или окончательно прекратили в течение того или иного календарного месяца ведение предпринимательской деятельности в сфере оказания услуг по размещению (распространению) рекламы. В день инаугурации Барака Обамы было больше рекламы, чем во время Суперкубка День инаугурации Барака Обамы стал рекордным для рекламного рынка: телезрители увидели больше роликов, чем во время Суперкубка по американскому футболу. НОВОСТИ КОМПАНИЙ РБК под угрозой банкротства Долги холдинга РБК оцениваются экспертами в $200-300 млн. Уже в феврале 2009 года холдинг может оказаться банкротом. Участники рынка ожидают продажи контрольного пакета холдинга. 16 января на торгах РТС акции РБК упали в цене на 27%. Объединяются агентства Балтийского региона. В Балтийском регионе началось создание первой специализированной сети маркетинговых агентств В9 Group для работы с локальными брендами. Недавно к сети присоединилось российско-финское маркетинговое агентство Promaco. Совокупный оборот сети должен составить 25 млн. евро. Доля российского представительства в общем бизнесе сети должна составить до 50%. Названы крупнейшие маркетинговые агентства Великобритании Компания Young & Rubicam Group в очередной раз заняла первое место в рейтинге крупнейших британских маркетинговых агентств. К такому выводу пришли в исследовательской компании Kingston Smith W1. "Директива" будет продавать рекламу на конструкциях "Спорт-Медиа" Рекламное агентство "Директива" получило статус официального партнера по продажам рекламы на конструкциях 3х6 м, принадлежащих компании "Спорт-Медиа". Cadbury развлечет ожидающих автобуса британцев игрой На автобусных остановках в ряде британских городов будет установлена интерактивная реклама шоколадных яиц Cadbury, сообщается на сайте Brand Republic. Крупнейший в мире сайт вакансий запустил антикризисную рекламу Крупнейший в мире сайт вакансий Monster.com запустил рекламную кампанию, ориентированную на тех, кто в результате кризиса потерял работу или ищет более выгодные предложения, пишет The New York Times. Кампания разработана агентством BBDO New York. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Мировые бренды на арабском языке Любой бренд, имеющий продажи на территории арабских стран, должен быть в принудительном порядке адаптирован под арабский язык. Производя адаптацию брендов для азиатского рынка, компании сталкиваются с требованием написать свое название арабской вязью. При этом, попытавшись сохранить хотя бы какой-то намек на всемирно известный фирменный стиль. Депо Маркировочное Название, упаковка, логотип – иногда они работают, иногда нет. Почему? Президент компании Depot WPF Алексей Андреев принюхивается: в коридоре офиса еле уловимо пахнет алкоголем. "Это над заказом работают", – поясняет он. Бутылка обнаруживается на столе у дизайнеров. В продаже такой еще нет: в Depot WPF делают новый бренд для крупной водочной фирмы. Название и упаковка марки уже готовы, но пока держатся в секрете. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Пропаганда счастья Коммунизм во всем мире все-таки наступит – помочь его победе должна реклама. Основателю газеты «Из рук в руки» Леониду Макарону понадобилось почти 20 лет провести в рекламном бизнесе, чтобы наконец понять: реклама в основе своей глубоко неэтична. Работе новые убеждения пока особо не мешают: в Москве у холдинга «Пронто-Москва» помимо «Из рук в руки» больше десятка рекламных изданий, а сама газета распространяется в сотне российских городов. Три года назад в ходе IPO компанию оценили в $650 млн., и Макарон продал большую часть своей доли. Но и своеобразная фиксация прибыли не спасла издателя от тяжелых мыслей: сейчас он трудится над книгой «Этика в системе массовых коммуникаций». Систему эту пора менять, уверен Макарон. Иначе и до Третьей мировой недалеко: земля скоро не сможет удовлетворить возрастающие потребности людей, и борьба за перераспределение богатства до добра не доведет. Не допустить этого можно одним способом – переделать человеческое сознание. Как? Да за счет все той же рекламы. Реклама недвижимости в интернете занимает первое место по эффективности Крупнейшее агентство недвижимости в мире Century 21, штаб-квартира которого находится в США, объявило о радикальном изменении подхода к рекламе своих объектов. В 2009 году внимание компании будет сосредоточено главным образом на интернете. 5 советов по получению «правильных» ссылок Выступите против кого-нибудь, ссылайтесь на популярные блоги и местные газеты и проводите тесты товаров и услуг. Search Engine Journal в лице консультанта по поисковой оптимизации Анн Смарти (Ann Smarty) дает 5 советов, которые помогут вам увеличить количество «правильных» ссылок на ваш ресурс. Как во время кризиса не потерять клиентов? Президент консалтинговой компании "Сентео" Майкл Ракмэн рекомендует по-новому выстраивать отношения с клиентами, делая свой бизнес для них максимально открытым. Последние десять лет бизнес работал на быстрый рост, не уделяя должного внимания контролю расходов, правильности и эффективности бизнеса. Таковы были реалии рынка. Сейчас все совсем по-другому и бизнес требует подчас коренной трансформации. Привет из детства Рекламщики обратились к теме ностальгии. Феномену рекламной ностальгии 10 января посвятила статью такая влиятельная газета как The Financial Times. Издание отмечает, что в медийной рекламе намечается тридцатипроцентный спад. Агентства пытаются воспользоваться старыми наработками, а также вернуть целевую аудиторию в старые добрые докризисные времена, когда за кошелек держались не так крепко. КРЕАТИВ Пока глаза отдыхают, ты «читаешь»! Virgin Megastores – это крупная международная сеть музыкальных магазинов, существующая с 1971 года. Магазины этой сети располагаются во Франции, Австралии, Японии, США, Греции и многих других странах. Ассортимент Virgin Megastores достаточно обширный: здесь можно купить не только различного рода диски с музыкой, но и с фильмами и играми; виниловые пластинки, книги и журналы, плееры и аксессуары для них… «Экстракт цыпленка» спасает от птичьего гриппа В азиатских странах популярен такой необычный продукт как «Экстракт цыпленка» (Chicken Essence) – небольшая бутылочка с напитком, который помогает противостоять болезням, в том числе гриппу. Land Rover не любит автослесарей с грязными руками Английское рекламное агентство Rees Bradley Hepburn просит владельцев автомобилей Land Rover обращаться за техпомощью только в авторизованные сервисные центры. Салона красоты Bubbles создает индивидуальность, сравнимую с отпечатками пальцев Индийское агентство Orchard Advertising предлагает создать индивидуальный стиль для каждой женщины в салоне красоты Bubbles Hair Salon & Spa. Dove вместо колючей проволоки Агентство Ogilvy & Mather Asia Pacific (Гонконг) разработало рекламную кампанию для линии средств Hair Fall Therapy от Dove. Ожившие картинки теперь и в рекламе студии анимации Animaster Индийское агентство Rediffusion DYR использовало тему оживших картинок в рекламе студии анимации. Графики и диаграммы в рекламе музыкального журнала Finger Magazine Швейцарское агентство KSB/SJ изобразило узнаваемость музыки с помощью научных диаграмм. На принтах задан вопрос в виде известной фразы из песни и варианты ответа, представленные в виде графика. Социальная реклама предлагает найти жертву землетрясения в заданном квадрате Агентство Young & Rubicam New York разработало социальную кампанию для общества поисковых собак National Disaster Search Dog Foundation. ПРЕССА «Деловой мир» расширяется Издательство «Деловой мир» открывает новый, 2009 год расширением своего присутствия в регионах России. C 1 января журналы «Красота & здоровье» и «Автомобили и цены» появились в продаже в крупных киосковых и торговых сетях Санкт-Петербурга, всех городов-миллионников, большинства региональных центров, то есть там, где интенсивный поток посетителей традиционно обеспечивает высокий уровень реализации печатной продукции. Без глянца. Читатели потеряют интерес к красивой жизни В 2009 году большинство глянцевых изданий будет закрыто. Эксперты Института глобализации и социальных движений (ИГСО) уверены, что кризис приведет к уменьшению притока рекламы в журналы, посвященные «гламуру», и уменьшению их популярности из-за изменения потребительских ценностей. Еженедельник «Огонек» не будет выходить в ближайшее время Издательский дом "Огонек" временно приостановил выпуск одноименного еженедельного журнала в связи с реструктуризацией, сообщил главный редактор издания Виктор Лошак. "В последнем декабрьском номере было написано, что в январе "Огонек" выходить не будет. Это связано с тем, что идет реструктуризация издательского дома и возможна смена собственника", – сказал Лошак. Журнал «Эксперт» на выданье Медиахолдинг «Эксперт» уже полгода ищет инвесторов. У компании не хватает собственных средств, чтобы финансировать телевизионный проект. Как рассказал гендиректор «Эксперта» Валерий Фадеев, медиахолдинг ведет переговоры с несколькими потенциальными партнерами, но ни о какой сделке стороны пока не договорились. Искать инвестора холдинг начал в августе. «До этого мы имели доступ к хорошим западным кредитам, – объясняет Фадеев, – а потом ситуация на мировом рынке изменилась, и летом мы столкнулись с тем, что длинных денег просто нет». Экономический кризис Установить налоговые льготы для СМИ с целью предотвращения их банкротства предлагают в Общественной палате. П. Гусев предлагает установить ряд налоговых льгот по НДС печатным изданиям, льготы распространителям печатных периодических изданий, а также снизить НДС для электронных средств массовой информации. Реклама «The Times» в африканском стиле Газета "The Times" подходит даже балеринам. Такой образ использовали африканские рекламщики для продвижения газеты. Будет ли он понятен в криминальной стране, никогда не отличавшейся достижениями на балетном поприще – вопрос, что называется, риторический. «The New York Times» останется без дома. За свою недвижимость газета выручит $225 млн. "The New York Times" продает свой офис. Чтобы расплатиться с долгами, руководство выставило на продажу 19 из 25 принадлежащих газете этажей в 52-этажном небоскребе на Манхэттене. Покупателем выступает инвестиционная компания W.P. Carey & Co, специализирующаяся на долгосрочном лизинге в недвижимости и других сферах. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА «Махеевъ» продолжает «перепелиную войну» с помощью наружной рекламы На проспектах Казани – причем на тех трассах, по которым ездит Шаймиев и руководство республики, – появились загадочные билборды. "Махеевъ", известная марка майонеза из Елабуги, разместила на рекламных щитах изображения яиц – куриных, перепелиных и даже пасхальных, сопровождаемые текстом "Все дело в яйцах?". Рейтинги в наружной рекламе Планируя программу продвижения своей компании, рекламодатель хочет, опираясь на конкретные данные, получить четкие аргументы при выборе тех или иных носителей для размещения рекламы. Сейчас в наружной рекламе в след за печатной и телевизионной популярно рассчитывать рейтинги, коэффициент G.R.P (Gross Rating Point), представляющий собой сумму показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени, то есть это число возможных контактов с рекламным сообщением. Но специфика наружной рекламы обуславливает особые сложности в оценке ее эффективности. Раскачать лодку! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для своего клиента – международного выставочного центра «Крокус Экспо». Выставочный центр «Крокус Экспо» обеспечивает проведение крупных международных выставок различной специализации. Это одна из самых крупных и перспективных выставочных площадок мира. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Рекламодатели уходят с радиостанций Рекламный радиорынок, в отличие от телевизионного, отреагировал на финансовый кризис оперативно. АТВ ищет деньги для канала "Про деньги" Компания "Авторское телевидение" наняла компанию Northstar Corporate Finance для продажи пакета акций своей компании ООО "Про ТВ", развивающей телеканал "Про деньги". Телеканалам показались рекламодатели Самые крупные из них увеличили присутствие в рекламных паузах в несколько раз. Несмотря на опасения телеканалов, объем рекламы на ТВ за первую декаду января не уменьшился, а даже вырос на 10%, объявила Media Logics, проанализировав данные телеизмерений TNS Russia. Ряд компаний, например МТС, «Вымпелком», «Эльдорадо», закупили в два-три раза больше рекламы, чем в 2008 году. Видимо, рекламодатели получили хороший дисконт – возможно, до 20%, полагают в агентствах. РЕКЛАМА В INTERNET Медийно-контекстный баннер: секреты успеха Медийно-контекстный баннер – это медийная реклама, которая показывается пользователю по контекстному принципу. То есть баннер привязан к поисковому запросу и решает сразу две задачи: имиджевую и продающую. Исследовательский центр компании "Бегун" проанализировал этот продукт и выделил общие рекомендации по эффективной работе с ним. Для исследования были собраны данные по показам баннерной рекламы на поиске "Рамблера" за период с апреля по октябрь 2008 года. Quick! вывело на рынок запатентованную систему КВИККЛИК Агентство цифрового маркетинга Quick! (Британский коммуникационный холдинг Butluck&Katel Communication Group www.bkcg.ru) вывело на рынок Интернет рекламы инновационный продукт: запатентованную систему КВИККЛИК (www.kvikklik.ru), позволяющую зарегистрированным пользователям получать деньги на мобильный телефон, просматривая рекламные сообщения на сайте системы или на своем почтовом ящике. Теперь есть возможность не просто зарабатывать на рекламе, но и выбирать ту, которая действительно по душе. Google TV Ads предложил пользователям редактор рекламы Сервис телевизионной рекламы Google TV Ads теперь работает со Spotmixer, интерактивным видеосервисом, который позволяет рекламистам создавать ролики при помощи веб-интерфейса и затем показывать их на кабельных каналах и онлайн видеоплатформах. BrightRoll: цены на видеорекламу pre-roll упали на 25% По данным сети видеорекламы BrightRoll, в четвертом квартале 2008 года цены на размещение онлайновой видеорекламы pre-roll (то есть такой, которая демонстрируется перед видеороликом) упали примерно на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года и на 12,5% по сравнению с третьим кварталом 2008 года. В целом цены на размещение рекламы pre-roll rates в 2008 году снизились на 14,2% по сравнению с 2007 годом, – цитирует доклад Media Post. Yahoo! закрыла сеть контекстной рекламы в Европе Корпорация Yahoo! решила закрыть европейскую часть сервиса контекстной рекламы Content Match, позволяющего веб-мастерам делить рекламную выручку с корпорацией, пишет Cnet news. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Российский рекламный рынок в 2009 г. Агентство Initiative (Группа АДВ) поделилось с AdMe.ru прогнозом развития российского рекламного рынка в 2009 г. Экономическая ситуация меняет покупательское поведение: рост безработицы, снижение доходов населения вкупе с ростом инфляции заставляет людей искать пути экономии. "Все очень осторожны…" "Все очень осторожны по годовым обязательствам. Рекламодатели переходят с годового планирования на квартальное", – Сергей Белоглазов, президент Starcom MediaVest Group. PUBLIC RELATIONS Cadillac устраивает автогонки поклонникам бренда Американский автопроизводитель General Motors, несмотря на кризис и резкий спад продаж новых автомобилей, проводит необычную рекламную кампанию автомобилей Cadillac CTS. Это сверхбыстрый автомобиль класса «люкс», принадлежащий к V-серии, он больше похож на гоночную, чем на городскую машину. Кампанию было решено сделать онлайновой. В течение трех дней на сайте www.Cadillacdrivinglab.com (Автолаборатория Cadillac) можно было по приглашениям записаться на тест-драйв автомобиля. Приглашения распределялись среди непрофессиональных любителей автомобилей, в первую очередь — в сообществах любителей бренда GM. Тест-драйв предполагал, что люди смогут проехать более 660 кругов на автодроме Monticello Motor Club в Нью-Йорке. Интернет-супермаркет Softkey открыл специальный праздничный каталог идей для подарков Интернет-супермаркет программного обеспечения Softkey открыл специальный каталог идей для подарков, который поможет решить распространенную проблему выбора презентов в канун новогодних праздников. Подарочный каталог от Softkey создан на основе изучения покупательских предпочтений. При этом софт представлен на любой вкус и кошелек, а для удобства выбора клиентам предлагаются категории программ, ориентированные на определенные группы пользователей. Таким образом, чтобы выбрать подходящий подарок для родных и близких, клиенту достаточно определиться с категорией, к которой они могут относиться: коллеги, школьники, геймеры, автолюбители, блондинки. АКОС предлагает всем пиар-агентствам перейти на почасовые ставки Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) выступила с инициативой унифицировать механизмы формирования цен на услуги коммуникационных агентств и PR-консультантов. В основу расчетов предлагается положить систему почасовых ставок. По мнению АКОС, такая схема позволит сделать более наглядным соотношение цены и качества для всех участников рынка и приведет к повышению прозрачности отрасли. Космический PR Во время ближайшего выхода в открытый космос 23 декабря на космонавтах 18го экипажа МКС были часы марки Seiko. Модель часов Spring Drive Spacewalk разработана специально для работы в суровых условиях открытого космоса. Seiko Watch Corp планировала испытать действие часов в условиях безвоздушного пространства еще в октябре этого года, во время полета американского туриста Ричарда Гэрриота, но выход американца в открытый космос так и не состоялся. Поэтому ответственную задачу возложили на плечи 18го экипажа МКС - российского космонавта Юрия Лончакова и астронавта НАСА Майкла Финка. В США реклама пытается отвлечь потребителей от финансового кризиса Самые популярные сейчас темы у рекламистов Северной Америки — юмор и душевность. В серии роликов розничной сети Best Buy , созданной агентством BBDO, ее сотрудники рассказывают трогательные истории, произошедшие на их глазах. Один продавец вспоминает, как помогал выбрать веб-камеру старику, внуки которого собираются переселиться за границу. Другой объяснял слепому человеку, как пользоваться домашним кинотеатром. Обычно Best Buy в рекламе говорит о дешевизне своих товаров. Этой осенью сеть решила, что реклама, создающая хорошее настроение, будет более эффективной. «Сейчас важно морально поддержать потребителей», — объясняет вице-президент сети по маркетингу Грег Джонсон. BTL-РЕКЛАМА Семь раз отмерь – один раз отпей! В начале 2009 года Группа компаний "КиН" объявила о старте социального проекта "Знай меру!", который представляет коньяк "КиНовский". Проект посвящен пропаганде ответственного употребления алкоголя среди молодежной аудитории. В рамках проекта компания запустила развлекательно-образовательный сайт www.znaymeru.ru. Центральной частью сайта стала первая в России интерактивная обучающая видеошкола, в которой все желающие могут познакомиться с историей происхождения коньяка, секретами производства, правилами дегустации и мерой пития. Eventum Premo борется с безработицей! Россия. 2009 год. Экономический спад. Массовые увольнения. Безработица. На улице оказалось множество талантливых экспертов и настоящих профессионалов своего дела. Eventum Premo объявляет о начале кампании против безработицы и приглашает всех экспертов организовать свой собственный семинар. Спранди – зимний улет Именно под таким девизом прошла промоакция для сети магазинов «Sprandi», подготовленная и реализованная Агентством маркетинговых коммуникаций «SmartBrief». Основными целями акции были привлечение внимания к бренду, а также информирование о сезонных скидках до 60%. Промо прошло в несколько этапов: прежде всего, на борту ледовой арены ДС Кристалл был размещен рекламный баннер «Sprandi», который привлекал внимание пришедших на массовое катание и хоккейные матчи. Следующим шагом стало создание рекламного флаера – на одной его стороне находилась информация о спортивных товарах данной марки, на другой – расписание массового катания ДС Кристалл. Заключительным этапом являлось распространение флаеров и каталогов спортивной одежды «Sprandi» среди пришедших на массовое катание. Потерял работу? Катайся на Hyundai бесплатно! К каким только изощренным способам стимулирования потребителя не прибегают автопроизводители, чтобы пробудить интерес покупателей к своей продукции, несколько «подугасший» из-за последствий экономического кризиса! Здесь и «раздача» двух авто по цене одного, и всевозможные бонусы при покупке. А компания Hyundai, памятуя о том, что многим гражданам, купившим в кредит авто, грозит потеря работы, и вовсе согласна на то, чтобы автолюбители пользовались новыми «корейцами» безвозмездно. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Суд над SMS-спамерами – австралийское ведомство по связи и СМИ подает иск Австралийское ведомство по связи и СМИ Australian Communications and Media Authority (ACMA) подала иск на SMS-спамеров. Впервые ACMA решает обратиться в суд с жалобой на SMS-спамеров. Обвиняемые компании Mobilegate Limited, Winning Bid Pty Ltd, Jobspy Ltd, а также несколько причастных лиц, находятся в Гонконге (Hong Kong). Компании занимались продвижением таких сервисов, как «Safe Divert» (сервис пересылки сообщений), «Maybemeet» и чат-сервисов знакомств «Singles Club», «AU Singles» и «Australian Singles Online». В Австралии абоненты не платят за входящие SMS, но со всех, кто отвечал на эти сообщения, взималось по 5 долларов за каждое SMS. ACMA обвиняет компании в нарушении закона «О спаме» от 2003 года (Spam Act 2003) и закона «О торговой практике» от 1974 года (Trade Practices Act 1974) – в случае с последним за вводящую в заблуждение информацию о сервисах. Вимм-Билль-Данн пожаловался на рекламу «Не надейтесь на чудо, пейте Danone» ВБД защищает «Чудо». Компания пожаловалась на рекламу своего акционера. Компания «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» (ВБД), владелец торговой марки «Чудо», пожаловалась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на своего акционера – французскую Danone, которая разместила в торговых точках Казани (на ценниках возле своей продукции) слоган «Не надейтесь на чудо, пейте Danone». В аналогичных разбирательствах ФАС обычно поддерживала компании, посчитавшие себя жертвами недобросовестной конкуренции. Реклама под следствием На Владимира Макарова заведено уголовное дело. В отношении председателя комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимира Макарова заведено уголовное дело. Главное следственное управление Следственного комитета (СК) при прокуратуре России, возбудившее дело, подозревает чиновника в превышении служебных полномочий. В Германии уберут рекламные слоганы "Каждому cвой" В Германии будет свернута рекламная кампания, слоганом которой была фраза "Jedem den Seinen" ("Каждому свой"), передает агентство AFP. Причиной для этого стали многочисленные жалобы на оскорбительный характер кампании. Американскую индустрию рекламы обвинили в расовой дискриминации Проведенное юридической фирмой Mehri & Skalet исследование показало, что американские рекламные агентства по-разному оплачивают труд своих сотрудников в зависимости от их расовой принадлежности, сообщает The Campaign. Юристы уже сообщили о намерении подать совместный с Национальной ассоциацией содействия прогрессу цветного населения (National Association for the Advancement of Colored People) иск против индустрии. Нарушение рекламного законодательства обошлось в 536 тысяч рублей Предупреждая нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, Приморское УФАС России в 2008 году проводило профилактическую работу, в рамках которой участникам рынка рекламы, представителям общественных организаций, органам местного самоуправления дано более 100 письменных и устных консультаций, связанных с законодательством о рекламе и правоприменительной практикой. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА One Agile: "Фруктовый сад" дарит детям из детских домов Новый Год 1 ноября 2008 года компания One Agile, в качестве технического подрядчика агентства Action!, успешно запустила интерактивную благотворительную акцию «Подарим детям из детских домов Новый Год!» для бренда «Фруктовый сад» (ОАО «Лебедянский»). Акция проводится на территории Российской Федерации в поддержку благотворительного фонда «Кто, если не Я?». Каждый, кто купит сок «Фруктовый Сад » и зарегистрирует код с упаковки сока - сможет принять участие в благотворительной акции. Каждый зарегистрированный код приносит 3 рубля в благотворительный фонд акции, созданный организаторами акции. Все собранные средства будут направлены на приобретение подарков к Новому году для детей из детских домов. Специально для реализации данной акции компанией One Agile была разработана механика, при которой стоимость отправленной SMS (приблизительно 1,5 руб.) компенсируется всем участникам акции. Это стало возможно благодаря достижению прямых договоренностей с операторами мобильной связи и компаниями обеспечивающими переводы мобильных платежей. Инвесторы возлагают надежды на "стартапы" мобильной рекламы - вопреки прогнозам Рынок мобильной рекламы сегодня демонстрирует неплохие результаты. Год назад реклама на сотовом телефоне была дорогой и носила экспериментальный характер. Теперь, несмотря на то, что индустрия пока еще далека от мэйнстрима, она встала на путь рационализма. Сегодня цены снижаются, количество и разнообразие рекламных каналов растет, а стоимость размещения рекламы на сотовом телефоне становится все более оправданной. Развитие и стабилизация рынка не ускользнула от внимания различных оппортунистов, таких как венчурные инвесторы. Согласно Business Daily, «стартапы», работающие с мобильной рекламой, продолжают получать солидную финансовую поддержку. Рекламная кампания MediaCom и Eyeblaster для T-Mobile MediaCom руководит кампанией для T-Mobile в сети Nokia Media Network и использует для показа рекламы систему управления кампаниями Ad Campaign Manager (ACM) от Eyeblaster. Как сообщает агентство, инструмент «Channel Connect for Mobile» позволит рекламодателям бесшовно интегрировать мобильную составляющую в цифровой маркетинговый микс, что упростит планирование, создание, реализацию и измерение мобильных кампаний наравне с другими каналами. Мобильная реклама дешевеет Стоимость мобильной рекламы снижается. Однако, по сообщению AdAge.com, причина этому – не только кризис, но и рост количества каналов, переходящих на мобильную платформу. В прошлом году стоимость тысячи показов мобильной рекламы, то есть стоимость рекламы, просмотренной тысячей мобильных пользователей (CPM), варьировалась от 40 до 50 долларов, а ранее в этом году она составляла уже от 20 до 25 долларов. Сегодня же все больше брендов создают собственные мобильные сайты, появляется все больше приложений для телефонов и социальных медиа-приложений. В результате, резкое увеличение числа каналов приводит к снижению стоимости CPM до средней отметки в 15 долларов. Мобильный маркетинг: от баннеров к приложениям Kraft, Nike, Gap, REI, Friskies и другие крупные бренды, которые работают с мобильной рекламой, все чаще используют для продвижения своих товаров и услуг не простые баннеры-объявления, а создают полноценные полезные приложения для мобильных устройств. Такие полезные программки — от планировщика обеденного меню до загрузки информации о ситуации на горнолыжных трассах, приносят пользу потребителям и заставляют их постоянно взаимодействовать с рекламируемым брендом. И это — не говоря уже о том, что они непосредственно продвигают сам бренд. К примеру, среди мобильных приложений Kraft Foods — более 7000 рецептов различных блюд, «помощник» в закупках продуктов (с картами магазинов) и другие программы с возможностью синхронизации (то есть обновления закачиваются автоматически, как только появляются на сайте). РАБОТА В РЕКЛАМЕ Рекламный барометр Мы продолжаем следить за самочувствием иркутского рекламного рынка. Какая реклама появилась за последнее время? Что вызвало интерес, восторг, недовольство, возмущение иркутских маркетологов и рекламистов? Предлагаем вашему вниманию эмоциональные оценки наших экспертов. Цена рекламных кадров в условиях кризиса Специалисты HeadHunter::Санкт-Петербург провели итоговое исследование развития петербургского рынка труда за предыдущий год. Дефицит специалистов, о котором так много говорили в 2007 и начале 2008 года, сменился избытком незанятых специалистов и сокращением числа вакансий. Рост зарплат прекратился, а в некоторых специальностях наблюдается уменьшение средних зарплат. Специалист по маркетингу просто обязан быть широкопрофильным Интервью с Анной Юркиной, директором по развитию компании CompuTel. 1. Хороший PR-специалист способен повернуть любое событие в положительную сторону для компании, грамотно подчеркнуть преимущества продуктов или услуг. Согласны ли Вы с этим и какова роль PR-отдела в вашей компании? – Несомненно, PR – важный, но отнюдь не единственный маркетинговый инструмент. Подчеркнуть преимущества продуктов и услуг компании может только совместное сбалансированное использование маркетинговых и других инструментов. Например, можно провести грамотную PR-компанию, направленную на то, как компания повышает уровень обслуживания клиентов и при этом не принять в расчет, что телефонная станция не справляется с возросшим числом обращений и в компанию просто невозможно дозвониться. Есть такая пословицы: "Сколько не говори "халва, халва", во рту слаще не станет". ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 01 (67) январь 2009г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 02 (68) январь-февраль 2009г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 03 (69) февраль 2009г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 03 (69) февраль 2009г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 03 (69) февраль 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 03 (69) февраль 2009г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009