Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 06 (72) март-апрель 2009г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 06 (72) март-апрель 2009г. Основные рубрики БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL-РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Тренды брендов С возвращением рынка в Россию вернулась и мода на создание брендов. Спрос не остается неудовлетворенным, поэтому на рынке появилось множество агентств, именующих себя брендинговыми. А что стоит за громким названием? У вас еще нет бренда? Мы идем к вам. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Весь мир – театр Создание бренда на основе архетипов. Исследования группы компаний «Деловая тактика». Мировым трендом, быстро актуализирующимся и в России, является ускорение производства, диктуемое ускорением потребления. Лидерами рынков во всем мире сегодня становятся компании, удовлетворяющие, прежде всего, человеческое желание новизны. Первенство в конкурентной гонке завоевывают компании, которые умеют играть ассортиментом, быстро реагируют на запросы потребителей, в том числе и иррациональные, и поставляют актуальный товар в кратчайшие сроки. Более того, постиндустриальная экономика начинает тиражировать все новые и новые потребности покупателей. В результате этого признанных лидеров стали теснить молодые игроки рынка, идущие феноменальными темпами на стагнирующих западных рынках. КРЕАТИВ Томское агентство сделало рекламу для презервативов Contex В креативном бюро «Соль» (Томск) разработали идею продвижения Contex в регионе. Томские рекламисты предложили сделать акцент на такой цели использования презервативов как предотвращение нежелательной беременности… Вынырните из океана насморка Индийское агентство DDB Mudra показало, как видят и чувствуют себя люди, «подхватившие» насморк. Meissen Porcelain: Феерический фарфор Германское агентство Scholz & Friends празднует 300-летие производителя посуды из фарфора Meissen Porcelain. Логотипы автомобилей «в детстве» Бразильский производитель точных копий автомобилей Minichamps и рекламное агентство Dentsu Brazil представили интересную концепцию «детских» логотипов автомобильных компаний. ПРЕССА «Conde Nast» обновляет «GQ Style» С 12 марта журнал «GQ Style» выходит в новом, увеличенном формате. В свежем номере больше стиля, больше свободы. Изменился макет журнала, его структура стала более легкой, практичной, больше внимания уделяется многочисленным деталям. Неизменным остается высокое качество съемок, выполненных лучшими стилистами и фотографами. Новый формат журнала: ширина – 250 мм, высота – 330 мм. О том, чем вызваны перемены рассказал издатель журнала «GQ Style» Дмитрий Креславский. Выпуск газеты «Восточный экспресс» в Татарстане приостанавливается на неопределенный срок Выпуск самой тиражной общественно-политической газеты Татарстана «Восточный экспресс» приостанавливается на неопределенный срок. Об этом агентству «Татар-информ» сообщила главный редактор издания Ольга Давыдова. По словам замредактора «ВЭ» Тимура Бикбаева, гендиректор ООО «Пресс-центр» (дочерняя компания медиахолдинга «Эфир», в состав которой входит газета) Рустам Бикмухаметов на общем собрании сообщил об этом коллективу. Печатные издания останутся в прошлом? За последние несколько недель финансовые проблемы вынудили закрыться довольно известные зарубежные издания, в числе которых оказался и такой гигант, как Rocky Mountain News. Данная компания уже более 150 лет работает в новостном бизнесе, но кризис за короткий срок привел к финансовому краху. Для того, чтобы избежать подобной ситуации, компания Seattle Post-Intelligencer рассматривает вариант полного перехода издания в онлайн. Газету «Мой район» остановили до лучших рекламных времен Норвежская медиагруппа Schibsted отказалась от развития в Москве бесплатной газеты «Мой район». Издавать газету в столице продолжит российский менеджмент проекта, у которого, согласно опциону, Schibsted сможет выкупить бизнес, когда восстановится рекламный рынок. Формат бесплатной еженедельной газеты еще не оправдал себя нигде в мире за исключением Петербурга, где и был создан «Мой район», отмечают издатели. Schibsted не будет больше финансировать бесплатную газету «Мой район» в Москве, но проект в столице продолжит развивать по франшизе российский менеджмент, сообщила норвежская группа в своем квартальном отчете. На российский рынок Schibsted вышла весной 2006 года, купив за $3,3 млн. 66,7% в ООО «Независимые региональные газеты. Северо-Запад», издатели газеты «Мой район» в Петербурге. Еще $4,4 млн. Schibsted пообещала инвестировать в запуск «Моего района» в столице. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Тула устала от outdoor-спама Тульская городская Дума приняла решение о запрете размещения рекламных объявлений и афиш на остановках, столбах, деревьях и других, не предназначенных для этого местах. Но соблюдать новые правила туляки не торопятся. Напомним, решением Тульской городской Думы от 28 января 2009 г. были внесены изменения в «Правила благоустройства, обеспечения чистоты и порядка на территории города Тулы», которые были утверждены еще в 2006 г. С 5 февраля поправки вступили в силу. Преступников в США ловят с помощью наружной рекламы Наружная реклама стала служить интересам полиции, помогая поймать нарушителей закона. В американском городе Эвансвилле фотографии преступников в розыске появились на больших электронных биллбордах. Акция с успехом проходит и в других городах США. В Тольятти с рекламных щитов сорвали постеры с брендом «Единой России» Недавно ООО «Штат» (входит в структуру ООО «Стройфинанс», занимается размещением рекламы) обратилось к секретарю тольяттинского отделения «Единой России» Виталию Вильчику с жалобой на члена местного политсовета партии, директора департамента потребрынка и предпринимательства мэрии Тольятти Хетага Тагаева. В ООО утверждают, что господин Тагаев мешает избирательной кампании «Единой России» накануне выборов в гордуму Тольятти: якобы он распорядился «ободрать» десять рекламных щитов «Стройфинанса», на двух из которых были логотипы партии. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Рекламодатели уходят с радиостанций Рекламный радиорынок, в отличие от телевизионного, отреагировал на финансовый кризис оперативно. АТВ ищет деньги для канала "Про деньги" Компания "Авторское телевидение" наняла компанию Northstar Corporate Finance для продажи пакета акций своей компании ООО "Про ТВ", развивающей телеканал "Про деньги". Телеканалам показались рекламодатели Самые крупные из них увеличили присутствие в рекламных паузах в несколько раз. Несмотря на опасения телеканалов, объем рекламы на ТВ за первую декаду января не уменьшился, а даже вырос на 10%, объявила Media Logics, проанализировав данные телеизмерений TNS Russia. Ряд компаний, например МТС, «Вымпелком», «Эльдорадо», закупили в два-три раза больше рекламы, чем в 2008 году. Видимо, рекламодатели получили хороший дисконт – возможно, до 20%, полагают в агентствах. РЕКЛАМА В INTERNET Видеореклама в Сети: настоящее и будущее Видео – главная тенденция развития рынка онлайновой рекламы на ближайшие 5 лет. И это неудивительно: средний показатель CTR на прероллах составляет 1,5-2%, в то время как на построллах он может достигать 5-10%, – утверждает руководитель отдела развития нового бизнеса IMHO VI Сергей Доведов. В том, что именно видео – главная тенденция развития онлайн рынка ближайших 5 лет, уверены большинство западных экспертов в сфере онлайн рекламы. В последние годы темпы роста онлайн видеорекламы в два раза превышают рост в сфере блогов и подкастов. В США объем рынка видеорекламы в 2008 г. составит $505 млн. и будет увеличиваться на 50-65% ежегодно. Прогноз на 2013 год выглядит просто ошеломляюще – 5,8 млрд. долларов! Рынок интернет-рекламы в Удмуртии за два года вырос в 4 раза Но даже в такой ситуации эффективность интернета в качестве средства рекламы в республике до сих пор недооценена. Рекламный рынок в России, в том числе и в Удмуртии, серьезно страдает от финансового кризиса. Компании стремятся сокращать расходы, в первую очередь, урезая бюджет на рекламные кампании либо перераспределяя ресурсы на менее затратные способы продвижения товара. В то же время, по мнению экспертов, кризис сыграл на руку компаниям, специализирующимся на интернет-рекламе. Именно туда перенаправили свои рекламные бюджеты некоторые заказчики. Однако несформированность удмуртского рынка рекламы в интернете пока не позволяет получать от работы в сети полную отдачу. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Исследование рынка интернет-рекламы в Рунете Особое внимание уделено динамике рынка, интересу рекламодателей различных сфер экономики к представлению в сети товаров и услуг, а также преимуществам и недостаткам онлайн-рекламы, как с позиции рекламодателей, так и пользователей. Объем и структура рынка интернет-рекламы в России Данные об объемах интернет-рекламы в Рунете в 2008 году у разных источников различаются довольно сильно. Большинство компаний приводит в отчетах сведения о медийной интернет-рекламе, не учитывая контекстную. В то же время контекстная реклама, а также новые направления продвижения в сети весьма активно завоевывают рынок и составляют ощутимую конкуренцию медиаформатам. АКАР назвал самое награждаемое рекламное агентство России 18 февраля 2009 года состоялась пресс-конференция комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, на которой был обнародован рейтинг креативности агентств за 2008. Как сообщается в пресс-релизе АКАР, учитывая возрастающую роль креатива (творчества) в современном маркетинге и необходимость оценки творческого потенциала участников рынка индустрии маркетинговых коммуникаций, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях, АКАР разработал рейтинг креативности российских агентств для пяти сегментов рынка индустрии маркетинговых коммуникаций: Реклама, Интерактив, Бренд-дизайн, Маркетинговые услуги и Медиа. PUBLIC RELATIONS Пиар всемирного масштаба Примерно в $2 млрд. ежегодно обходится бюджету Соединенных Штатов программа государственного пиара – создание и поддержание благоприятного имиджа американских компаний на мировом рынке. В России же пока существует лишь концепция такой программы. Впрочем, и у нас на государственный маркетинг тратятся немалые деньги. Помощь Большого брата Для успешной торговли на мировых рынках у частных компаний собственных маркетинговых ресурсов, как правило, маловато – тут необходима поддержка государства. Сегодня признано, что у государства должна быть стратегия продвижения за рубежом не только госкорпораций, но и частного бизнеса. Об этом свидетельствует, скажем, пример Японии, которая стала лидером во многих отраслях не только за счет высоких технологий. Неизвестный luxury В России статус человека до сих пор определяется по одежде и автомобилю, но реально оценить стоимость тех или иных вещей мы еще не умеем. Почему? Потому как мы с бешеной скоростью «въехали» в «премиум», но еще не доросли до истинного «люкса». Понятие «люкса» Помните, как в начале 90-х лимонады Herchi и Hero были популярны и любимы? Помните, как мы радовались замороженным куриным окорочкам (без этой сухой грудки)? Помните, как самой «понтовой» сначала была «восьмерка» Жигули, а потом Мерседес двадцатилетней давности? Но время шло, поменялась культура, и мы сделали первый шаг в сторону «осознанного потребления». Однако до сих пор в России статус человека определяется по одежде и автомобилю, а реально оценить стоимость тех или иных вещей мы еще не умеем. Почему? Потому как мы с бешеной скоростью «въехали» в «премиум», но еще не доросли до истинного «люкса». И поэтому в маркетинге появились размышления о бешеной добавленной стоимости и сверхнаценке, которую таким вещам обеспечивают исключительно брендинговые механизмы. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Хабаровский "25 кадр" Первый Молодежный Хабаровский фестиваль социальной рекламы "25 кадр" проведен в дальневосточной столице негосударственным учреждением дополнительного образования "Центр военно-патриотического воспитания "Взлет". Рекламодатели "заценили" креатив Работы рекламистов в номинациях «Постер», «Ре- (ребрэндинг, рестайлинг, редизайн ), «Фирменный стиль», «Упаковка», «Сайт», «Ролики» оценивали эксперты со стороны петербургских рекламодателей. В Челябинске состоится конкурс лучших рекламных идей «Вечный двигатель-2009» Есть ли креатив в России? Ответ на этот вопрос будет дан весной 2009 года. 8 апреля в Челябинске состоится Российский открытый конкурс лучших рекламных идей «Вечный двигатель-2009»! Соорганизаторами конкурса выступают Рекламная Ассоциация «РА» (г. Челябинск), Уральская региональная группа агентств АКАР, а также Выставочный центр «Восточные Ворота». «Вечный двигатель» образца 2009 года будет особенным: впервые в состав жюри войдут не только рекламисты, но и клиенты агентств в лице директоров предприятий и менеджеров по маркетингу, рекламе и PR. Знаковые и видные люди города, в быту являющиеся обычными потребителями, смогут максимально объективно оценить рекламные продукты – ведь работы агентств всегда должны быть нацелены на конечного потребителя, а специалисты по маркетингу, рекламе и PR на предприятии, являясь непосредственными заказчиками услуг рекламных агентств, дадут свой профессиональный вердикт конкурсным работам. Также предусмотрено интернет/смс-голосование на сайте на приз зрительских симпатий. Дэвид Дрога возглавит жюри фестиваля рекламы «Каннские Львы 2009» В этом году жюри в категории Titanium and Integrated Lions на Каннском фестивале рекламы возглавит основатель и креативный директор агентства Droga5 (Нью-Йорк) Дэвид Дрога. «Как один из самых награждаемых в мире и фантастически креативный лидер, Дэвид олицетворяет все то, что включает в себя номинация Titanium and Integrated», – прокомментировал назначение Дэвида Дрог председатель фестиваля Тэрри Саваж. BTL-РЕКЛАМА 71 млрд. рублей на рекламу ниже линии Рост объема рынка маркетинговых услуг в России в 2008 году составил 18%. Согласно консолидированной оценке комитета маркетинговых услуг Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), общий бюджет индустрии достиг 71,2 млрд. руб. и сегодня занимает вторую строчку после телерекламы (137,6 млрд. руб., по оценке АКАР). При этом рост рынка в пересчете на среднегодовой курс доллара оказался даже выше — почти 22%, с 2,355 млрд. долл. по курсу 25,56 до 2,86 млрд. долл. по курсу 24, 87. Эксперты уверены, что рынок BTL-услуг от кризиса пострадает в меньшей степени и в 2009 году как минимум сохранит свой объем. Игру F.E.A.R. 2 будут рекламировать черные кошки в комбинезонах В день релиза шутера F.E.A.R. 2: Project Origin в Лондоне прошла рекламная акция, которая должна была привлечь внимание к выходу игры, сообщается в пресс-релизе, опубликованном на сайте GamezIndustry. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Кризис «режет» рекламу Первое, что урезают предприятия и организации, попавшие в беспощадное «пике» кризиса, – расходы на рекламу и маркетинг. Последствия видны, как говорится, невооруженным глазом. Кое-где вдоль дорог пустуют гигантские щиты. «Похудели» специальные блоки на чебоксарских теле- и радиоканалах. Да и в печатных изданиях былого засилья рекламы не наблюдается. Как же переживают тяжелые времена рекламные агентства Чебоксар? Медиаиндустрия: опасности и возможности во время кризиса Сложная финансовая ситуация в стране, затронула все области экономики и не могла не сказаться на медиарынке. Интернет-библиотека СМИ Public.Ru провела аналитическое исследование состояния медиабизнеса и прогнозов его развития за период с сентября 2008 г. по февраль 2009 г. В исследовании учитывались экспертные мнения и статистические данные аналитиков, представителей пресс-сообщества, экономистов и финансистов высказанные на страницах российских СМИ. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Главного редактора колымской газеты привлекли к административной ответственности Прокуратура Ягоднинского района вывила нарушения избирательного законодательства. По требованию прокуратуры Ягоднинского района Магаданской области главный редактор районной газеты "Северная правда" привлечен к административной ответственности за нарушения избирательного законодательства, сообщает пресс-служба прокуратуры области. Основанием для применения мер административного воздействия послужили результаты проверки по обращению кандидата в депутаты районного собрания представителей Муниципального образования "Ягоднинский муниципальный район Магаданской области". Тюменские магазин «Автозвук» и журнал «TopCar» нарушили закон о рекламе Противоречащей требованиям рекламного законодательства Управлением Федеральной антимонопольной службы признана реклама магазина «Автозвук». Незаконная реклама размещалась на страницах журнала "TopCar". Оба ответчика получили предписание о прекращении нарушения закона, сообщает пресс-служба Тюменского УФАС. Опубликованная магазином реклама в январском номере журнала за 2009 год содержала следующую информацию: «Автозвук. Магазин. Супер низкие цены. ул. Широтная, 129, корп. ?. Скидки. Кредит. Опт и Розница». В рекламе указана финансовая услуга – кредит. При этом в ней не указаны лица, оказывающие эту услугу. Это является нарушением требований ч. 1 ст. 28 Федерального закона «О рекламе». За опечатку в рекламе с газеты «Слобода» УФАС требовало 60 тысяч рублей штрафа Суд поставил в споре жирную точку – это опечатка. История тяжбы тульского еженедельника «Слобода» с местным Управлением Федеральной антимонопольной службы некоторое время довольно оживленно комментировалась как на уровне городских слухов, так и в профессиональном интернет-сообществе. В силу некоторых обстоятельств анекдотического свойства интерес к ее перипетиям иногда носил довольно специфический характер. Хотя смешного в этой истории не так уж много… Если придерживаться сухой хронологии, полугодичные препирательства чиновников с газетчиками выглядят следующим образом. Звуковые рекламы на остановках В Тюмени рекламу в общественном транспорте заставил замолчать Высший арбитражный суд. Именно по его решению теперь коммерсанты просто обязаны сделать свою рекламу немой, в случае, если этого пожелают граждане. В документе сказано, что распоряжение суда распространяется не только на телевизионные клипы в автобусах, но и звуковые рекламы на остановках. После выхода сюжета в эфир в редакцию обратился генеральный директор рекламной компании, которая и размещает динамики на остановках. «РОСНО» наказали за рекламу в Коми Коми УФАС признало московскую страховую компанию «РОСНО» нарушителем законодательства о рекламе. Об этом сообщили в пресс-службе ведомства. ОАО «РОСНО» (в лице филиала – «Коми-РОСНО») разместило в Сыктывкаре баннер с ненадлежащей рекламой своих услуг. А именно – не была указана организационно-правовая форма компании, то есть, что это открытое акционерное общество. По информации Коми УФАС – это является нарушением статьи 28 Закона «О рекламе», согласно которой реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг должна содержать полное наименование лица их оказывающего. США оказались домом бренд-мошенников Около семидесяти процентов сайтов, незаконно использующих торговые марки, располагается в США, говорится в исследовании MarkMonitor. Для сравнения, на Германию приходится лишь 9 процентов таких сайтов, а на Великобританию – 4 процента. Исследователи проанализировали мошеннические сайты, так или иначе использующие тридцать крупнейших брендов. С прошлогоднего исследования не были закрыты 80 процентов таких мошеннических ресурсов. Де Ниро и Аль Пачино обиделись на рекламу часов Актеры Роберт Де Ниро и Аль Пачино будут судиться с компанией Overture, прокатчиками фильма "Право на убийство" (Righteous Kill), и швейцарским производителем часов Tutima. Претензии актеров касаются использования их имен и изображений в рекламе Tutima, о которой швейцарцы договорились с Overture, сообщает The Press Assosiation. Китайцы «присадили» на «Виагру» Дэвида Бекхема, Киану Ривза и Шона Коннери Звезду мирового футбола Дэвида Бекхема, без его ведома, использовали для рекламы средства для укрепления потенции «Виагра» на территории Китая, сообщает британское издание «The Telegraph». Английский футболист появляется в 30-секундном рекламном ролике, где обсуждается секрет его успеха вне футбольного поля. «Вы хотите знать, как мне трудно держать себя на поле? – говорит голос за кадром по-китайски. – Американская медицина... оказала мне большую помощь. И это мое тайное оружие с Викторией». Видеоряд с лицом Бекхема была взят из его телевизионного интервью, по ходу которого на фоне зачитывается китайский текст, не имеющий никакого отношения к тому, что говорит футболист. Ролик был продемонстрирован в прайм-тайм на китайском телевидении. Магазин спецодежды поместил на рекламу Путина и Шойгу Красноярская компания «Солидарность» (специализированный магазин по продаже товаров для охотников и рыбаков) поплатилась за то, что вывесила на фасаде здания свой рекламный плакат с изображением премьер-министра Владимира Путина и министра МЧС Сергея Шойгу. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА One Agile: "Фруктовый сад" дарит детям из детских домов Новый Год 1 ноября 2008 года компания One Agile, в качестве технического подрядчика агентства Action!, успешно запустила интерактивную благотворительную акцию «Подарим детям из детских домов Новый Год!» для бренда «Фруктовый сад» (ОАО «Лебедянский»). Акция проводится на территории Российской Федерации в поддержку благотворительного фонда «Кто, если не Я?». Каждый, кто купит сок «Фруктовый Сад » и зарегистрирует код с упаковки сока - сможет принять участие в благотворительной акции. Каждый зарегистрированный код приносит 3 рубля в благотворительный фонд акции, созданный организаторами акции. Все собранные средства будут направлены на приобретение подарков к Новому году для детей из детских домов. Специально для реализации данной акции компанией One Agile была разработана механика, при которой стоимость отправленной SMS (приблизительно 1,5 руб.) компенсируется всем участникам акции. Это стало возможно благодаря достижению прямых договоренностей с операторами мобильной связи и компаниями обеспечивающими переводы мобильных платежей. Инвесторы возлагают надежды на "стартапы" мобильной рекламы - вопреки прогнозам Рынок мобильной рекламы сегодня демонстрирует неплохие результаты. Год назад реклама на сотовом телефоне была дорогой и носила экспериментальный характер. Теперь, несмотря на то, что индустрия пока еще далека от мэйнстрима, она встала на путь рационализма. Сегодня цены снижаются, количество и разнообразие рекламных каналов растет, а стоимость размещения рекламы на сотовом телефоне становится все более оправданной. Развитие и стабилизация рынка не ускользнула от внимания различных оппортунистов, таких как венчурные инвесторы. Согласно Business Daily, «стартапы», работающие с мобильной рекламой, продолжают получать солидную финансовую поддержку. Рекламная кампания MediaCom и Eyeblaster для T-Mobile MediaCom руководит кампанией для T-Mobile в сети Nokia Media Network и использует для показа рекламы систему управления кампаниями Ad Campaign Manager (ACM) от Eyeblaster. Как сообщает агентство, инструмент «Channel Connect for Mobile» позволит рекламодателям бесшовно интегрировать мобильную составляющую в цифровой маркетинговый микс, что упростит планирование, создание, реализацию и измерение мобильных кампаний наравне с другими каналами. Мобильная реклама дешевеет Стоимость мобильной рекламы снижается. Однако, по сообщению AdAge.com, причина этому – не только кризис, но и рост количества каналов, переходящих на мобильную платформу. В прошлом году стоимость тысячи показов мобильной рекламы, то есть стоимость рекламы, просмотренной тысячей мобильных пользователей (CPM), варьировалась от 40 до 50 долларов, а ранее в этом году она составляла уже от 20 до 25 долларов. Сегодня же все больше брендов создают собственные мобильные сайты, появляется все больше приложений для телефонов и социальных медиа-приложений. В результате, резкое увеличение числа каналов приводит к снижению стоимости CPM до средней отметки в 15 долларов. Мобильный маркетинг: от баннеров к приложениям Kraft, Nike, Gap, REI, Friskies и другие крупные бренды, которые работают с мобильной рекламой, все чаще используют для продвижения своих товаров и услуг не простые баннеры-объявления, а создают полноценные полезные приложения для мобильных устройств. Такие полезные программки — от планировщика обеденного меню до загрузки информации о ситуации на горнолыжных трассах, приносят пользу потребителям и заставляют их постоянно взаимодействовать с рекламируемым брендом. И это — не говоря уже о том, что они непосредственно продвигают сам бренд. К примеру, среди мобильных приложений Kraft Foods — более 7000 рецептов различных блюд, «помощник» в закупках продуктов (с картами магазинов) и другие программы с возможностью синхронизации (то есть обновления закачиваются автоматически, как только появляются на сайте). РАБОТА В РЕКЛАМЕ Продюсер перезагрузок Обкатанных технологий в бизнесе много, а интеллекта, творчества – мало. Рабочая рутина не для меня, мне интересно запускать проект с нуля, доводить до ума, а потом приниматься за новый и опять взрывать себе мозги. Я нашел, как совместить творчество и бизнес: надо зарабатывать на штучных решениях. Антон Суслов Я как-то задумался, а мог бы я продать агентство «Штольцман и Кац»? Оказалось, что реально можно выручить деньги за имя, портфолио, текущих медийных клиентов – и все. Продать людей невозможно – вместе с Сусловым уйдет часть народу. Капитализация рекламного бизнеса слишком персонифицирована. Студентам факультетов рекламы и маркетинга дадут стипендии имени Юрия Заполя С февраля 2009 г. 12 лучших студентов факультетов рекламы и маркетинга четырех российских ВУЗов будут получать специальные стипендии имени основателя и президента Видео Интернешнл Юрия Заполя. Это первый проект некоммерческого партнерства «Социальная, культурная и правовая поддержка в области рекламы», организованного вдовой Ю. Заполя Галиной и его друзьями. По итогам январской сессии стипендии получат по 3 лучших студента Московского государственного строительного университета (бывшего МИСИ), который окончил Юрий Заполь, Санкт-Петербургского госуниверситета кино и телевидения, Государственного университета управления и Российской экономической академией им. Г. В. Плеханова. Ведутся переговоры с руководством еще нескольких российских ВУЗов. Генеральным директором компании «Видео Интернешнл Пресс» («ВИ-Пресс») назначена Зинаида Чередниченко Генеральным директором компании «Видео Интернешнл Пресс» («ВИ-Пресс») назначена Зинаида Чередниченко, до недавнего времени возглавлявшая группу глянцевых изданий «АБАК-ПРЕСС». Зинаида Чередниченко, генеральный директор ВИ-Пресс: – Сейчас реклама в прессе оказалась в очень непростой ситуации. Наряду с рекламой на радио и наружной рекламой, этот сегмент наиболее сильно испытывает на себе влияние экономического кризиса. Не секрет, что отток рекламодателей ощущают на себе все печатные СМИ, включая абсолютных лидеров отрасли. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 01 (67) январь 2009г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 02 (68) январь-февраль 2009г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 03 (69) февраль 2009г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 04 (70) февраль-март 2009г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 05 (71) март 2009г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 06 (72) март-апрель 2009г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 06 (72) март-апрель 2009г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 06 (72) март-апрель 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 06 (72) март-апрель 2009г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009