РБА - РусБизнесАльянс. Издательство. Рекламное агентство. On-line заказ рекламы в СМИ В начало Главная страница
Карта сайта Карта сайта
Написать письмо Написать письмо
Добавить избранное Добавить в избранное
Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании РБА | Контакты | Карта сайта |

  • Выпуск № 07 (73) апрель





  • ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ


    www.yandex.ru


    Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 07 (73) апрель 2009г. Версия для печати
    Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 07 (73) апрель 2009г.
    Журнал ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ
    Основные рубрики

    ОФИЦИАЛЬНО
    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    КРЕАТИВ
    ПРЕССА
    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    РЕКЛАМА В INTERNET
    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    PUBLIC RELATIONS
    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    BTL-РЕКЛАМА
    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    РАБОТА В РЕКЛАМЕ
    ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА
    ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ
    ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
    КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
    РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА


    ОФИЦИАЛЬНО
    Итоги общего собрания ГИПП
    18 марта 2009 года в Конференц-зале «Российской газеты» прошло отчетно-перевыборное собрание ГИПП.
    На заседании присутствовали представители компаний-членов ГИПП, государственных структур, отраслевых ассоциаций из России и стран СНГ, компаний-партнеров, а также журналисты. Вел заседание Президент ГИПП А. Горбенко.
    Собрание заслушало отчет исполнительного директора ГИПП Ю. Казаковой о проделанной работе в 2008 году и планах ассоциации на 2009 год. Также был представлен отчет ревизионной комиссии ГИПП.
    Состоялась пресс-конференция по инвестированию и управлению в сегментах Интернет, IT и New Media
    25 марта 2009 г. в отеле «Балчуг Кемпински» состоялась пресс-конференция, посвященная вопросам инвестирования и управления в сегменте Интернет, IT и New Media. Организаторами мероприятия выступили управляющая компания «Атланта» и управляющая компания «IQ One».
    На пресс-конференции выступили:
    • генеральный директор управляющей компании "Атланта" Натик Джабраилов;
    • директор по инвестициям управляющей компании "IQ One" Дмитрий Соловьев;
    • автор и генеральный менеджер молодой инновационной компании «Фабрика Футбола» Антон Руфф.
    ГИПП и Ассоциация издателей и распространителей Кыргызстана подписали соглашение о сотрудничестве
    Сотрудничество ГИПП и Ассоциации издателей и распространителей периодической печати Кыргызстана (АИРПП) будет способствовать развитию самих ассоциаций, а также национальных рынков печатных СМИ и контактов между представителями медиабизнеса России и Кыргызстана.
    Текст соглашения
    Предмет настоящего Соглашения – определение основных направлений и форматов сотрудничества между Гильдией издателей периодической печати, отраслевой ассоциацией российских издателей газетных и журнальных СМИ, (далее – ГИПП), с одной стороны, и Ассоциацией издателей и распространителей периодической печати Кыргызстана (далее – АИРПП), с другой стороны.


    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    Рекламное агентство IMS распродает по частям свой бизнес
    Единственная публичная компания в российской рекламе – IMS Group по частям распродает свой бизнес.
    На ряд агентств группы претендует отечественная Media Arts Group, а основной актив – обеспечивающее не менее $30 млн. выручки агентство ITM – заинтересовал группу АДВ. Работающей в убыток IMS нужны средства, чтобы рассчитаться с Fortis Bank по кредиту $15 млн., объясняют участники рынка.
    Rambler Media потерял "друзей"
    Холдинг остановил три интернет-проекта.
    Холдинг Rambler Media с 1 марта остановил проекты "Рамблер-Друзья" (сервис "одного окна" для пользователя нескольких социальных сетей и блогов), "Рамблер-Кинозал" (интернет-кинотеатр) и "Рамблер-Открытки" (система поздравлений). Порталы были закрыты практически сразу после ухода из компании гендиректора Марка Опзумера – именно он был идеологом создания новых сервисов для увеличения объема медийной рекламы на Rambler.ru.
    Рекламное агентство Index20 (продает рекламу на портале Rambler.ru) разослало клиентам письмо, в котором говорится, что холдинг Rambler Media принял решение остановить с 1 марта работу интернет-проектов "Рамблер-Открытки", "Рамблер-Друзья" и "Рамблер-Кинозал". Эту информацию подтвердила гендиректор агентства Index20 Анна Раздумина. "Rambler Media предложил нам не принимать заказы на рекламу для этих проектов, о чем мы и проинформировали наших клиентов", – сказала она.
    Медиахолдинг «Правда.Ру» открывает новый интернет-журнал для женщин – «Missus.ru»
    Журналисты «Missus.Ru» пишут на темы, которые заинтересуют в первую очередь женскую аудиторию. Среди тематических разделов представлены: мода, секреты красоты, фитнес, косметология, семья, беременность, дети и другие.
    News теперь и Indoor
    Оператор наружной рекламы стал совладельцем 1,7 тыс. рекламных конструкций внутри зданий.
    Крупнейший в России оператор наружной рекламы News Outdoor приобрел 51% Advance Group, владеющей 1,7 тыс. конструкций в 450 офисных зданиях по всей стране (indoor-реклама). Впрочем, сборы рекламщиков на внешних и внутренних конструкциях в первом квартале снижались одинаково – примерно на 40%.
    НТВ стал лидером по уменьшению объемов рекламы
    Среднемесячное количество рекламы на НТВ сократилось в январе-феврале 2009 года на 35,2 процента по сравнению с данными за последние месяцы 2008 года. Этот показатель стал худшим среди всех федеральных телеканалов.
    В целом почти все федеральные телеканалы сократили объемы рекламы, если измерять ее в минутах. Так, на «Первом» сокращение составило 4,4 процента, на «России» – 17,8 процента, а на «ТВ Центр» – 26 процентов. Исключением стали телеканалы СТС и ТВ-3 – на них объемы рекламы выросли на 1,1 и 58,4 процента соответственно.
    РА PRIOR использовало ломографию в рекламе Suzuki Swift
    Рекламное агентство PRIOR разработало новую креативную концепцию для продвижения автомобиля Suzuki Swift.
    Креативная концепция «Ломография», предложенная РА PRIOR, оттеняет и подчеркивает эти качества Suzuki Swift. Ломография стала чрезвычайно популярным увлечением современных девушек. Доктрина ломографии – особого движения в фотографии – подразумевает полную свободу при фотосъемке окружающего мира, отсутствие законов построения кадра. Более того, «ломографы», как правило, не смотрят в видоискатель. Тем не менее, получается красочный и живой репортаж о событиях, свидетелем которых становится «ломограф». Таким образом, выстраивается четкий ассоциативный ряд: владелица Swift тонко чувствует модные тенденции не только в мире вещей, но и в мире творчества.


    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    Как онлайновое видео работает на брендинг
    Еще два года назад сектор онлайнового видео рос в основном за счет видеоклипов и user-generated контента. Однако сегодня в этот сектор все глубже проникают коммерческие компании. Джефф Уоткотт (Jeff Whatcott), старший вице-президент по маркетингу компании Brightscove, которая занимается онлайновым видео, представляет несколько «образцовых» случаев, в которых видео использовалось для онлайновой рекламы брендов. Его статью публикует Media Post.
    «Аленку» признали общеизвестным товарным знаком
    Образ «Аленка» впервые изображенный на шоколадке, выпускаемой фабрикой «Красный Октябрь» с 1966 года, признан общеизвестным в России товарным знаком.
    Статус общеизвестного товарного знака не только повышает его коммерческую ценность, но и обеспечивает более широкую, бессрочно действующую, правовую охрану. Для доказательства общеизвестности, необходимо помимо сбора документов, публикаций, рекламы, провести широкий социологический опрос, который покажет, что определенное название узнаваемо, понятно и ассоциируется с компанией.


    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    Разложить по полочкам
    Для того чтобы продвижение продукта было успешным, необходимо четко представлять себе ядерную целевую аудиторию его потребителей, особенности товара и уникальные преимущества бренда.
    В маркетинговой практике используется сегментация потребителей, основанная на социально-демографических параметрах, таких как пол, возраст, образование, доход и т.п.
    Однако, как показывает практика, такой подход не учитывает индивидуальных психологических особенностей потребителей.
    Ведь среди покупателей одного поколения и с приблизительно равным доходом оказываются самые разные люди, по-разному подходящие к процессу выбора товара и учитывающие его разные характеристики.
    Для более тонкой сегментации потребителей и была разработана специальная классификация, основанная на приоритетных жизненных ценностях для каждого конкретного человека.
    Плодотворная творческая рекламная идея
    Высказывайтесь просто. Высказывайтесь интересно. Высказывайтесь прямо. Высказывайтесь утвердительно. Руководствуйтесь здравым смыслом. Будьте краткими. Будьте правдивыми и благопристойными.
    Будьте не похожи на других, оригинальны. Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы. Опробуйте текст и композицию объявления и избегайте прямых сравнений с конкурентами.
    Творческая идея - это привлекающее внимание точное представление позиции вашего предложения, обладающее эффектом катализатора; изложенное достаточно детально, чтобы быть реализованным и проверенным; удобное для нескольких вариантов исполнения, и подчиняющееся действующим в СМИ юридическим ограничениям.


    КРЕАТИВ
    Grey Bucharest
    Сумки Eastpak прочнее, чем жизнь их обладателей
    Бельгийский бренд надежных сумок и чемоданов EASTPACK знаменит своим уникальным стилем, уникальной жесткостью продукта и функциональности.
    Как сообщается на сайте компании, производство было основано в 1960 году Монте Голдманом (Monte Goldman) и свою историю компания начала как Eastern Canvas Products.
    Свой бизнес основатель компании построил на одном наблюдении – в то время он заметил, что студенты стали носить армейские рюкзаки. Так он начал производить свои уже легендарные прочные сумки.
    Подлинные итальянские эмоции оживают в интерьере Миассмебель.
    Агентство «Соус» (группа «Сорек») разработало рекламную кампанию «Миассмебель». Креативная идея – презентация изысканных мебельных коллекций, отвечающих лучшим традициям классического интерьера, в свете «итальянских» эмоций и страстей.
    Грязь «укачало» в стиральных машинах Samsung
    Агентство FP7 (Доха, Катар) показало, как различные виды грязи укачивает в стиральной машине Samsung, раскручивающейся до 1300 оборотов в минуту.
    На принтах грязная одежда изображена в виде людей, которые испытывают на себе морскую болезнь.
    Таглайн: Максимальная скорость вращения в 1300 оборотов в минуту.
    Крем для женских грудей Innoxa: Вам захочется их показывать
    Крем Inoxa увеличивает объем, повышает тонус и укрепляет ткани груди, благодаря чему они выглядят так прекрасно, что женщины хотят их демонстрировать всегда.
    На принтах показаны девушки, которые вырезали зону декольте с помощью ножниц, чтобы показать свою грудь.
    Слоган: Вы захотите их показывать.


    ПРЕССА
    Радимов и Буланова стали редакторами газеты Metro-Петербург
    В проект газеты Metro «Редактор дня» пришли новые звездные редакторы: легендарный зенитовец Влад Радимов и его жена, певица Татьяна Буланова. Супруги участвовали в редакционной планерке, участвовали в разработке номера, прокомментировали события дня, происходящие в Петербурге, стране и мира и написали авторскую колонку.
    Журналисты Metro познакомили звездную пару с производственным процессом. На планерке Влад и Татьяна не только посмотрели сверстанные полосы, но и с интересом проштудировали номера Metro, редакторами которых стали известные артисты и спортсмены.
    «Моя мама каждое утро берет газету в метрополитене, – говорит Радимов. – Она добирается до работы минут за двадцать и как раз успевает ее прочитать. Ей Metro нравится, нам тоже».
    Читатели газеты Metro выбирают голос петербургского метрополитена
    Газета Metro вместе с Петербургским метрополитеном организовали необычную акцию «Голос петербургского метро».
    В рамках акции планируется задействовать популярных в Северной столице актеров, певцов, деятелей культуры для объявления в поездах названий станций. При этом на каждой ветке будет звучать свой собственный любимый и узнаваемый голос.
    Проект закона о СМИ обязывает указывать собственника СМИ при его регистрации
    Рабочая группа по совершенствованию законодательства о СМИ завершила работу над поправками в закон о СМИ, которая привела их в соответствие с законодательством об авторском праве, персональных данных и противодействии экстремизму. Итоговая версия направлена в администрацию президента и в Минсвязи, рассказал секретарь Союза журналистов, член группы Михаил Федотов.
    Издание журнала «Наше наследие» может быть приостановлено
    Издание историко-культурного иллюстрированного журнала «Наше наследие» может быть приостановлено по финансовым причинам.
    Созданный по инициативе академика Лихачева журнал только что отметил свое двадцатилетие, но очередной обещанный подписчикам номер, посвященный 200-летию Гоголя, не вышел из печати, и финансовый кризис не слишком в том повинен, передает телеканал "Культура".
    Центр для медиа. И не только. На базе типографии создается «Медиа-Центр»
    На базе типографии «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» планируется создать комплекс «Медиа-Центр». Пять зданий, территориально объединяющих издателей и распространителей печатной продукции, а также работников радио и телевидения, будет построено до 2015 года.
    Инициатором и заказчиком проекта является «Пушкинская площадь», основные акционеры типографии – правительство Москвы и Банк Москвы.
    "Новые Известия" отказались от сети собственных корреспондентов
    "Новые Известия" в условиях финансового кризиса сокращают штат и объем газеты, заявил генеральный директор и главный редактор издания Валерий Яков в интервью "Радио Свобода".
    По его словам, газета практически полностью отказалась от сети собственных корреспондентов, переведя бывших собкоров на гонорары. "Наши сотрудники нас поняли. В общем-то, теперь они не получают зарплату, но пишут не меньше, чем писали ранее, просто получают гонорары", – сказал Яков.
    «Office Magazine» провел рестайлинг
    Журнал «Office Magazine» провел концептуальный рестайлинг, целью которого было изменить форму подачи контента, сделав его максимально удобным для восприятия.
    Главным акцентом рестайлинга стало визуальное наполнение верстки: основные иллюстрации на целую полосу, вспомогательный визуальный материал в сопровождении тематических подписей, новая форма подачи врезов и выносов, фотографии экспертов статьи, выполненные в модной черно-белой ретро-стилистике, изменение заголовочных и основных шрифтов с учетом поставленной задачи – сделать материал максимально простым для восприятия. Изменились колонтитулы полос, а также форма подачи некоторых рубрик, например «Отдыхаем», «Книжный клуб» и «Копилка».
    «Independent Media» прекращает выпуск журнала «Best Life»
    Издательский дом "Independent Media Sanoma Magazines" останавливает выпуск в России мужского журнала "Best Life", который издавался здесь по лицензии американской компании "Rodale Inc.", подтвердила издатель журнала Маргарита Тырина. По ее словам, "Rodale Inc." в связи с кризисом приостановила издание журнала по всему миру. В России журнал "Best Life" был запущен меньше года назад и выходил тиражом 102 тыс. экземпляров.


    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    Как сохранить клиентов?
    Отрицать наличие влияния экономической ситуации на рекламный рынок нельзя. Действительно, покупательская способность у многих людей снизилась. А поэтому компании потеряли большое количество клиентов. Понятно, что фирмы, чтобы сократить расходы, уменьшили и вложения в рекламу. Если посмотреть на то, кто сейчас размещает рекламу, то видно изменение структуры рекламодателей: изменилось соотношение местных и федеральных компаний, меньше стал размещаться малый и средний бизнес.
    Иркутские билборды теряют объемы
    Иркутская outdoor-индустрия, объемы которой до кризиса доходили до 40 млн. руб. в месяц, сократился почти на 50%. Операторы стараются удержать цены на уровне прошлого года, но рекламодателям удается сбивать их вдвое. По мнению первых, отрасль достигла дна в середине марта, но спрос на наружную рекламу начнет увеличиваться не ранее сентября. Однако предсказать дальнейшую динамику цен на рекламу на билбордах участники индустрии пока не могут.
    Рекламодатели прошли в метро по конкурсу
    Новосибирский метрополитен нашел двух рекламодателей в ходе открытого аукциона на право размещения рекламы на площадях метро.
    Как сообщил заместитель начальника метрополитена Владимир Псеровский, из 7 ранее заявленных на торги лотов на общую сумму 231 828,48 рубля на прошедшем аукционе было представлено 3.


    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    Меньше радио-рекламы. Российские холдинги теряют прибыль
    Согласно данным агентства AdMonitor, объемы рекламы в начале 2009 года на всех столичных радиостанциях упали в несколько раз.
    В первую очередь это связано с тем, что в первом квартале 2009 года несколько топовых рекламодателей полностью ушли с радиостанций. От резкого сокращения прибыли не спасло повышение медиахолдингами расценок на размещение радийной рекламы.
    Наименьшие потери в объемах прибыли наблюдаются у «Европейской медиа группы» (ЕМГ), а также радиостанций «Шансон» и «Серебряный дождь». На этих станциях объемы рекламы сокращаются незначительно и плавно. Потери бюджетов удалось отчасти компенсировать за счет повышения расценок на размещение роликов. Так, «Шансон» с 1 ноября повысил цены на 10%, «Серебряный дождь» с 1 января — на 20%.
    Телеканалы отказались транслировать жестокую социальную рекламу ГИБДД
    Федеральные телеканалы отказались транслировать ролики социальной рекламы, подготовленные департаментом по безопасности дорожного движения МВД России и Союзом киноиндустрии. Материал роликов показался каналам слишком жестоким.
    Ролики были подготовлены российским агентством «Естественно». За некоторые ролики из этой серии оно уже получило награды на фестивале Meribel Ad Festival. Жюри конкурса материал показался не слишком жестоким.
    Рекламодатели стали уходить с ТВ
    Число рекламодателей на федеральном ТВ за январь-февраль сократилось на 10, 5%, до 299 компаний, а общий объем закупленной ими телерекламы снизился на 5%, подсчитала консалтинговая компания Media Logics.
    Более 60 рекламодателей из топ-100 сократили свою активность на ТВ, утверждает агентство Maxus. Полностью же отказаться от присутствия в телеэфире из крупнейших рекламодателей рискнула пока лишь казанская группа «Нэфис» (бренды Sorti, AOS, BiMax).


    РЕКЛАМА В INTERNET
    "Газеты будут переезжать в интернет"
    Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR крупнейшего российского портала Mail.Ru, рассказала на онлайн-конференции в "АиФ" о будущем интернета, о том, какими сервисами она гордится и почему ей так нравится нынешний кризис.


    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    Мобильный капкан
    Операторы сотовой связи смешно рекламируют непонятно что: львиная доля потребителей никогда не разберется в деталях "Монстра общения" или "Супер Ноля". На то и расчет. Напирая на невероятно низкую цену, скажем, шестой минуты разговора, операторы не афишируют, что первые пять будут стоить дорого; в итоге, бегая от тарифа к тарифу, клиент наверняка заплатит больше. Более выгодными остаются невзрачные на первый взгляд корпоративные тарифы, подключиться к которым по-прежнему предлагают иногда по "серым" схемам.


    PUBLIC RELATIONS
    Maslov PR расширяет портфель клиентов
    Компании Audi Russia, Motorola и SAS стали клиентами агентства Maslov PR.
    За первые месяцы 2009 года портфель клиентов Maslov PR пополнился сразу несколькими принципиально важными контрактами. С февраля агентство Maslov PR предоставляет услуги по связям с общественностью в России для компаний Audi Russia и Motorola, выиграв тендеры, организованные этими компаниями. С марта агентство также начинает сотрудничество с авиакомпанией Scandinavian Airlines.
    «Агитпро» не будет брать с клиентов плату за классические услуги PR-агентства
    Консалтинговая компания «Агитпро. Бюро агитации и пропаганды» перешла на принципиально новый формат работы с клиентами. Теперь базовые услуги «Агитпро» предоставляет бесплатно. Оплата взимается только в том случае, если для реализации задачи, поставленной клиентом, необходимо привлечение контрагентов. Однако даже в этом случае «Агитпро» предоставляет значительный дисконт и в ряде случаев цены ниже рыночного предложения. В частности, с клиентов не взимается плата за часы, затраченные специалистами агентства на работу по проекту, агентство бесплатно разрабатывает коммуникационные стратегии, готовит материалы для СМИ, пресс-конференций, включая пресс-релизы, анонсы и т. д.
    Пиарщик Обамы не планирует искать в Белоруссии клиентов
    Джо Роспарс – директор по новым СМИ в избирательном штабе нынешнего президента США Барака Обамы – не планирует искать в Белоруссии новых клиентов, а намерен рассказать белорусскому обществу о принципах организации активных онлайн сообществ вокруг общественных организаций.
    Как рассказал Дж. Роспарс на пресс-конференции в Минске, в Белоруссии "никто не обращался к нему за услугами". "Это не цель визита", – подчеркнул он.
    Безработица на рынке PR-услуг превысила 50%
    Безработица на московском рынке PR-услуг превысила 50%. Такие цифры в своем отчете приводят специалисты аналитической группы W-City community research.
    «В первые месяцы нового года прекратили свою работу и практически закрылись шесть столичных коммуникационных агентств второго эшелона, уволено свыше 300 PR-менеджеров», – говорится в исследовании этой компании. Только за 2008 год базы московских рекрутинговых агентств пополнились 3 тысячами резюме с пометкой «PR-специалист».


    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    Социальные сети против баннеров
    В Москве 27 марта закончилась двухдневная конференция eTarget, где обсуждались теория и практика российской интернет-рекламы. Если первый день был почти целиком посвящен кризису, то акцентом второго стали социальные сети и нарождающаяся вокруг них рекламная инфраструктура.
    Впрочем, начало второго дня было далеким от соцсетей. На eTarget выступал представитель YouTube Джо Макдермоттро, рассказавший о преимуществах видеорекламы. В частности, о пятикратном увеличении числа кликов по сравнению с обычной баннерной рекламой. Любопытно, что в основном Джо сравнивал видеорекламу не с баннерной, а с традиционной телевизионной. Здесь тоже все неплохо – видеорекламу в онлайне смотрят в полтора раза внимательнее, чем по телевизору.


    BTL-РЕКЛАМА
    71 млрд. рублей на рекламу ниже линии
    Рост объема рынка маркетинговых услуг в России в 2008 году составил 18%.
    Согласно консолидированной оценке комитета маркетинговых услуг Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), общий бюджет индустрии достиг 71,2 млрд. руб. и сегодня занимает вторую строчку после телерекламы (137,6 млрд. руб., по оценке АКАР). При этом рост рынка в пересчете на среднегодовой курс доллара оказался даже выше — почти 22%, с 2,355 млрд. долл. по курсу 25,56 до 2,86 млрд. долл. по курсу 24, 87. Эксперты уверены, что рынок BTL-услуг от кризиса пострадает в меньшей степени и в 2009 году как минимум сохранит свой объем.
    Игру F.E.A.R. 2 будут рекламировать черные кошки в комбинезонах
    В день релиза шутера F.E.A.R. 2: Project Origin в Лондоне прошла рекламная акция, которая должна была привлечь внимание к выходу игры, сообщается в пресс-релизе, опубликованном на сайте GamezIndustry.


    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    В США на интернет-рекламу потратили рекордные 23 миллиарда долларов
    В 2008 году американские рекламодатели потратили на онлайновую рекламу рекордные 23 миллиарда долларов, согласно исследованию PricewaterhouseCoopers, сделанному по заказу отраслевой группы Interactive Advertising Bureau.
    В то же время темпы роста рынка составили всего 10,6 процента. Это самое низкое значение с 2002 года. Для сравнения, в 2007 году, когда расходы составили 21,2 миллиарда долларов, темпы роста составили 26 процентов.
    Реклама в центральной прессе в январе-феврале 2009 года
    Как и ожидалось, новый год принес абсолютные сокращения доходов прессы от рекламы. Большинство экспертов предсказывало сокращение рекламных бюджетов прессы на 30% (не учитывая при этом рекламные издания). Эта цифра кризисом была даже несколько "перекрыта" по итогам января-февраля.
    В результате сокращения рекламных площадей и увеличения скидок (от 5 до 15%) пресса недосчиталась в денежном выражении почти 40% доходов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Без учета рекламно-информационных изданий, которые в наибольшей степени пострадали от кризиса, падение доходов центральной прессы составило 34%.
    Российская реклама пострадает из-за нехватки нефтедолларов
    Из всех прежде бурно развивавшихся рекламных рынков больше всех от глобального экономического кризиса пострадает Россия.
    Затраты на рекламу в РФ в этом году упадут на 8,6%, тогда как в Китае вырастут на 4,6%, объявило агентство Carat. Схожие оценки ранее уже обнародовали другие отраслевые аналитики – ZenithOptimedia и Group M. Российский рекламный рынок не восстановится до тех пор, пока цены на нефть не вернутся на уровень прошлого года.
    План Прохорова
    Миллиардер Михаил Прохоров не пожалеет $35 млн., чтобы выкупить 65% запутавшегося в долгах медиахолдинга РБК. Правда, для этого кредиторы РБК должны согласиться списать ему 45-65% долгов – $97-140 млн.
    "Ренессанс капитал" предлагает кредиторам и акционерам РБК свой план реструктуризации задолженности, рассказал гендиректор "Ренессанса" Рубен Аганбегян. Группа "Онэксим" Михаила Прохорова (владеет 50% "Ренессанса") выкупает 65% увеличенного вчетверо уставного капитала РБК за $35 млн. Еще 10% акций получают кредиторы – между ними акции распределяются пропорционально размеру долгов. После этого кредиторы получают 8% долгов деньгами, а затем либо списывают 45% и пролонгируют остаток на семь лет, либо списывают 65% и пролонгируют остаток на три года. Валюта кредита не меняется, ставка в обоих случаях – 4% годовых.
    Interbrand уценил бренды крупнейших ритейлеров
    Экономический кризис продолжает обесценивать бренды мировых компаний: за 2008 год торговые марки 11 из 25 ведущих европейских ритейлеров подешевели на 2-18%, признало агентство Interbrand.
    Стоимость брендов двух российских розничных сетей агентство называло осенью прошлого года: тогда марка «Пятерочка» была оценена в $357 млн., а «Седьмой континент» – в $82 млн. Для сравнения: самый дорогой в ритейле бренд американской сети Wal-Mart стоит почти $130 млрд.
    Бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало свой отчет Best Retail Brands 2009. В нем уже во второй раз называются самые дорогие торговые марки 25 европейских розничных сетей и 50 американских. Для оценки агентство изучает финансовую отчетность владельца бренда, затем высчитывает долю в прибыли, которую генерирует непосредственно торговая марка, и ее роль в нематериальных активах.


    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    «Независимая газета» готова судиться с главой «Mirax Group» в защиту чести и достоинства
    Руководство "Независимой газеты" объявило, что подает в суд иск о защите чести и достоинства к главе девелоперской компании Mirax Group Сергею Полонскому, одновременно готовится обращение в прокуратуру с требованием привлечь господина Полонского к уголовной ответственности за оскорбление. Действия менеджмента издания стали ответом на заявления Сергея Полонского, обвинившего владельца "Независимой газеты" Константина Ремчукова в том, что тот "берет деньги" за публикацию негативной информации о Mirax Group и "должен сидеть в тюрьме".
    News Outdoor подала апелляцию на претензии налоговой
    Компания News Outdoor подала в Федеральную налоговую службу России апелляцию на решение УФНС по Москве.
    УФНС по Москве предъявило News Outdoor налоговые претензии за 2005-2006 гг. и пени на 1,34 миллиарда рублей. News Outdoor будет доказывать, что распространение наружной рекламы является основным видом ее деятельности, сообщил сотрудник пресс-службы оператора.


    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    «Первая любовь» прошлась по мобильному Интернету!
    18 млн. пользователей мобильного Интернета – аудитория, к которой в последнее время начинает подбирать ключи уже не первый бренд. Индустрия развлечений не является тому исключением. 8 марта в сети WapStart Plus1 завершилась рекламная акция в поддержку фильма «Первая любовь!».
    Vodafone UK откажется от услуг Yahoo как партнера по продажам мобильной рекламы
    Эксклюзивное соглашение между Yahoo! и Vodafone в Великобритании по продаже мобильной рекламы, возможно, не будет продлено после истечения срока его действия в следующем месяце. Оператор, недавно снявший с должности главу мобильного подразделения в Великобритании Шена Хендерсона (Shan Henderson), пересматривает свою стратегию в области мобильной рекламы и, очевидно, подыскивает нового партнера по продаже рекламы, хотя пока и не было сделано каких-либо официальных заявлений.
    Мобильная реклама на социальных сайтах должна стимулировать двустороннее взаимодействие
    В мире мобильных социальных сетей реклама, стимулирующая двустороннее взаимодействие между рекламодателем и потребителем, будет более успешна, что традиционная баннерная «push»-реклама. В отчете, представленном на сайте, отмечается, что виртуальные подарки многими воспринимаются как начало развития этой двусторонней связи.
    Top WapStart: раскрутить мобильный сайт теперь проще простого!
    Лидер рынка рекламы в мобильном Интернете, компания WapStart, разработала инструмент для мгновенной раскрутки wap-сайтов! Новый сервис WOW! реализован в рамках каталога мобильных ресурсов Top WapStart (www.top.wapstart.ru).
    В отличие от веба, поисковые системы мобильного Интернета не столь развиты. Поэтому основной поток посетителей на сайты идет из мобильных каталогов. Очевидно, что максимальное количество переходов /из каталогов на сайт/ получают только высокопосещаемые ресурсы, занимающие первые позиции. Таким образом привлечь внимание пользователей, например, к новому сайту достаточно сложно.
    Сервис WOW! от Top WapStart позволяет мобильному сайту стать лидером каталога с помощью всего одной sms! Позиции WOW! занимают самые выгодные места в рубрикаторе Top WapStart, поэтому посетители видят такие сайты в первую очередь. Ну и переходят на них тоже.
    Dockers: потряси iPhone – увидишь рекламу
    Американский производитель одежды Dockers придумал необычный вид мобильной рекламы. Она распространяется только на аппараты iPhone и чувствительна к «тряске».
    В ролике Dockers участвует известный уличный танцор Дюфон (Dufon aka Orb/Orbit/Orbitron), участник известной танцевальной группы «Circle of Fire» из Сиэтла. Для активизации ролика использован имеющийся в каждом iPhone асселерометр. Этот сенсор работает, если владелец поворачивает iPhone из вертикального в горизонтальное положение, и соответствующим образом меняет изображение на дисплее. Это в частности помогает развернуть веб-страничку на всю ширину экрана, увидеть фотографию в оригинальном размере или управлять играми.


    РАБОТА В РЕКЛАМЕ
    Гендиректором Rambler Media назначена экс-директор по развитию венчурного бизнеса "Вымпелкома" Ольга Турищева
    Об этом сообщил PR-директор Rambler Media Константин Воронцов.
    Ольга Турищева заняла место ушедшего месяц назад Марка Опзумера. В 2005 году она, будучи директором по маркетингу "Вымпелкома", курировала ребрендинг сотового оператора, когда пчелу на синем фоне заменили черно-желтые полосы. А Rambler как раз не хватает грамотного позиционирования, говорят эксперты.
    По словам самой Турищевой, главной задачей, поставленной "Проф-медиа", является разработка новой стратегии для Rambler, которая максимизирует аудиторию портала. По данным TNS, в феврале дневная посещаемость (в будни) портала Rambler.ru составляла 3,5 миллиона человек.
    «Интернет – лучший инструмент для прямых продаж»
    Какой способ продвижения продуктов может быть доступным даже самому малому бизнесу? Какие возможности таит в себе всемирная паутина и как эффективно использовать этот бесценный ресурс? Почему контекстная реклама не раздражает? Об этом и о многом другом нам рассказывает генеральный директор Google Russia Владимир Долгов.


    ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА

    Крупнейшие СМИ России
    Публикуемые данные по всем СМИ:
    Издание
    Тираж
    Регион распространения
    Периодичность выхода издания
    Формат издания, количество полос
    Телефон рекламного отдела
    Сайт, электронная почта (e-mail)
    Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро)
    Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена)
    Наценки на рекламу
    Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств)
    Тематический указатель издания
    Характеристика издания

    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 01 (67) январь 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 02 (68) январь-февраль 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 03 (69) февраль 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 04 (70) февраль-март 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 05 (71) март 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 06 (72) март-апрель 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 7. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 07 (73) апрель 2009г.


    ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ

    Крупнейшие радиостанции России
    Публикуемые данные по всем радиостанциям:
    Радиостанция
    Частота
    Регион
    Время вещания
    Телефон отдела рекламы
    Сайт, электронная почта (e-mail)
    Фактический адрес отдела рекламы
    Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика)
    Изготовление ролика
    Скидки на рекламу
    Надбавки на рекламу
    Характеристика радиостанции

    ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 07 (73) апрель 2009г.

    СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ

    «Best FM»
    «Business FM»
    «Classic»
    «Jazz»
    «LOVE RADIO»
    «MAXIMUM»
    «MONTE-CARLO»
    «NEXT»
    «ULTRA» / «Ультра»
    «X fm»
    «Авторадио»
    «АРБА’Т Радио»
    «Говорит Москва»
    «Динамит FM»
    «Европа Плюс»
    «Кекс FM»
    «Кино FM»
    «Культура»
    «Маяк»
    «Мегаполис FM»
    «Милицейская волна»
    «НАШЕ радио»
    «Общественное Российское Радио»
    «Поп-Са»/«Первое популярное радио»
    «Радио - 7»
    «Радио АЛЛА»
    «Радио Дача»
    «Радио России Санкт-Петербург»
    «Радио России»
    «Ретро FM»
    «Русская Служба Новостей»
    «Русское Радио»
    «Серебряный Дождь»
    «Спорт FM»
    «Хит FM»
    «ШАНСОН»
    «Энергия FM»
    «Эхо Москвы»
    «Юмор FM»
    «Юность»

    ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

    Крупнейшие центральные телеканалы России
    Публикуемые данные по всем телеканалам:
    Телеканал
    Регион вещания
    Телефон (факс) рекламного отдела
    Адрес рекламного отдела
    Сайт, электронная почта
    Срок постановки рекламы в эфир
    Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб.
    Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб.
    Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб.
    Коэффициент пересчета рекламы
    Скидки на рекламу
    Надбавки на рекламу
    Характеристика телеканала

    ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 07 (73) апрель 2008г.

    СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ

    Телеканал «24 Техно»
    Телеканал «2X2»
    Телеканал «3 канал»
    Телеканал «365 дней ТВ»
    Телеканал «5 канал»
    Телеканал «7ТВ»
    Телеканал «Discovery Channel»
    Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС»)
    Телеканал «Fashion-TV»
    Телеканал «MTV-Россия»
    Телеканал «RU TV»
    Телеканал «VH 1 Россия»
    Телеканал «Авто Плюс»
    Телеканал «Ангара»
    Телеканал «Атлант-ТВ»
    Телеканал «Боец»
    Телеканал «Домашний»
    Телеканал «ДТВ»
    Телеканал «Звезда»
    Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ»)
    Телеканал «Иллюзион+»
    Телеканал «Индия ТВ»
    Телеканал «Интересное ТВ»
    Телеканал «Комедия ТВ»
    Телеканал «Космос ТВ». «CNN»
    Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark»
    Телеканал «Кухня ТВ»
    Телеканал «Ля-минор ТВ»
    Телеканал «Мать и Дитя»
    Телеканал «Много ТВ»
    Телеканал «МУЗ ТВ»
    Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ»)
    Телеканал «НТВ»
    Телеканал «Первый канал»
    Телеканал «Персей»
    Телеканал «РБК-ТВ»
    Телеканал «РЕН ТВ»
    Телеканал «Россия»
    Телеканал «Русский Иллюзион»
    Телеканал «Спорт»
    Телеканал «СТС»
    Телеканал «ТВ Бульвар»
    Телеканал «ТВ3»
    Телеканал «ТВ-Центр»
    Телеканал «Телевидение г. Зеленограда»
    Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы»
    Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК»)
    Телеканал «Телевик»
    Телеканал «Телеинформ»
    Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад»)
    Телеканал «ТНТ»
    Телеканал «Экран - 5»
    Телеканал «ЭНИО - ТВ»
    Телеканал «Юго-Запад»

    КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

    Московские кабельные телеканалы
    Публикуемые данные по всем телеканалам:
    Телеканал
    Регион вещания
    Количество абонентов телеканала
    Телефон
    Электронная почта (E-mail)
    Сайт телеканала
    Адрес рекламного отдела
    Стоимость рекламы
    Скидки на рекламу
    Надбавки на рекламу
    Характеристика телеканала

    ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 07 (73) апрель 2009г.

    РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА

    Публикуемые виды деятельности рекламных агентств:
    «Public Relations»
    «Выставочный сервис»
    «Дизайн»
    «Директ маркетинг»
    «Креатив»
    «Курьерские услуги»
    «Медиапланирование»
    «Наградная продукция»
    «Наружная реклама»
    «Оборудование и материалы для рекламы»
    «Полиграфия»
    «Полный комплекс услуг»
    «Пресса»
    «Реклама в Internet»
    «Рекламные материалы и оборудование»
    «Рекламный дизайн»
    «Реклама в СМИ»
    «Реклама на радио»
    «Реклама на телевидении»
    «Сувенирная продукция»
    «Типографии полного цикла услуг»
    «Фотоуслуги»

    Публикуемые данные по всем рекламным агентствам:
    Агентство
    Телефоны
    Адрес рекламного агентства
    Электронный адрес (e-mail)
    Сайт в Интернете (web)
    Вид деятельности рекламного агентства



    Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

    1. Отправить свое сообщение по электронной почте

    2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

    3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

    4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
    г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

    5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
    Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

  • Свежий номер
  • График выхода
  • Рубрикатор
  • Подписка
  • Реклама
  • Авторам
  • Архив



    Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"?

    | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка |


    Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |
  • Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
    Copyright (ЯR), 2003-2009

    Rambler's Top100