РБА - РусБизнесАльянс. Издательство. Рекламное агентство. On-line заказ рекламы в СМИ В начало Главная страница
Карта сайта Карта сайта
Написать письмо Написать письмо
Добавить избранное Добавить в избранное
Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании РБА | Контакты | Карта сайта |

  • Выпуск № 08 (74) апрель-май





  • ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ


    www.yandex.ru


    Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 08 (74) апрель-май 2009г. Версия для печати
    Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 08 (74) апрель-май 2009г.
    Журнал ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ
    Основные рубрики

    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    КРЕАТИВ
    ПРЕССА
    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    РЕКЛАМА В INTERNET
    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    PUBLIC RELATIONS
    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    BTL-РЕКЛАМА
    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    РАБОТА В РЕКЛАМЕ
    ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА
    ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ
    ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
    КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
    РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА


    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    Kodak сравнил чернила для принтера с нефтью
    Американская корпорация Eastman Kodak начала масштабную рекламную кампанию, призванную убедить потребителей купить экономичные принтеры компании.
    В кампании чернила для принтера сравниваются по дороговизне с ближневосточной нефтью, а в одном из рекламных принтов говорится, что в 2008 году США переплатили за чернила для принтера 5 миллиардов долларов.
    Twitter приступает к монетизации своих сервисов
    Twitter предложит компаниями специальные премиум-аккаунты, с помощью которых, как предполагается, они смогут оставаться на связи со своими клиентами или рассылать рекламные сообщения.
    Соучредитель Twitter Биз Стоун (Biz Stone) отмечает: «Мы считаем, что в будущем появятся возможности по предоставлению коммерческим компаниям сервисов, которые помогут им извлекать еще большую выгоду для себя из Twitter. Если эти сервисы окажутся ценными для компаний, мы думаем, они будут готовы за них платить».
    Twitter занялся бесплатной рекламой
    Микроблогерский сервис Twitter разместил рекламу на своих страницах. Рекламные объявления оформлены в виде статей толкового словаря, где название рекламируемого ресурса является словом, а рекламное сообщение – определением.
    Пока на Twitter рекламируются клиент для iPhone Tweetie, а также сервисы Twittervision и ExecTweets. Разработчик Tweetie уже заявил, что не платил за рекламу на популярном ресурсе. Представители Twitter сами обратились к нему с предложением о бесплатном размещении.
    Несколькими днями ранее Twitter начал тестирование своей системы рекламы, размещая на тех же местах ссылки на свои поисковый сервис и мини-приложение.
    Рекламное агентство IMS распродает по частям свой бизнес
    Единственная публичная компания в российской рекламе – IMS Group по частям распродает свой бизнес.
    На ряд агентств группы претендует отечественная Media Arts Group, а основной актив – обеспечивающее не менее $30 млн. выручки агентство ITM – заинтересовал группу АДВ. Работающей в убыток IMS нужны средства, чтобы рассчитаться с Fortis Bank по кредиту $15 млн., объясняют участники рынка.
    Google начинает тестировать новый формат баннерной рекламы
    DoubleClick (принадлежащий Google) начинает испытывать новый формат баннерной рекламы, который предоставляет возможность торговать прямо в баннерах. Компания подписала соглашение с Adgregate Markets, разработчиком новых форм баннерной рекламы.
    Новый формат баннеров позволяет сделать заказ, рекламируемой услуги/товара, не уходя со страницы, на которой размещен баннер. Тогда как обычные баннеры при клике на них обычно уводят аудиторию с площадок на сайт рекламодателя. По мнению разработчиков, новый формат привлекателен как для рекламодателей, так и площадок – ведь заинтересовавшиеся рекламой пользователи никуда не уходят и в тоже время делают заказ.
    «Сегодня Мультимедиа» перевело газету «Вечерком» в on-line режим
    «Сегодня Мультимедиа» перевело бесплатную вечернюю газету «Вечерком» в on-line режим, сообщает пресс-служба издательства.
    «Выпуск печатной версии газеты был приостановлен в связи с неблагоприятной ситуацией на рекламном рынке Украины и высокой ценой на газетную бумагу», – говорится в сообщении.
    VETTA получила пять премий за рекламные идеи
    Телекомпания VETTA (Пермский край) заняла первое место на престижном всероссийском конкурсе рекламных идей «Вечный двигатель-2009» в номинации «Реклама рекламных агентств и СМИ – оформление эфира», в очередной раз доказав свою креативность.
    В 2009 году в оргкомитет поступило порядка 250 работ из Перми, Екатеринбурга, Тюмени, Челябинска, Хабаровска, Самары и других крупных городов. Оценку работам выставляли самое компетентное жюри: директора и менеджеры по маркетингу, рекламе и PR крупных компаний. Проходило и интернет-голосование. В результате высший балл получило новое оформление телекомпании VETTA. Победа в таком конкурсе – высокая оценка профессионалов.
    Mail.Ru вышел на рынок Казахстана
    Mail.Ru объявляет о выходе на рынок Казахстана и начале сотрудничества с рекламным агентством "Integrated Marketing and Triniti". Оно будет на эксклюзивной основе продавать рекламные возможности на Mail.Ru казахстанским рекламодателям. Кроме того, Mail.Ru планирует локализацию ряда своих сервисов для жителей республики.
    Основные задачи РА "Integrated Marketing and Triniti" в качестве эксклюзивного рекламного представителя Mail.Ru на территории Казахстана – предоставлять локальным рекламодателям (крупным банкам, автодилерам, туристическим компаниям, операторам сотовой связи, брендам премиум-класс) рекламные возможности на портале с таргетингом на местную интернет-аудиторию.
    Procter & Gamble и Google - об интернет-рекламе
    "Мы увеличили затраты на интернет-рекламу за счет экономии в других медиа".
    – Почему и насколько ваша компания увеличила в этом году бюджет на интернет-рекламу?
    – Наш интерес к интернету связан исключительно с поведением потребителей. Интернет – это канал, где сейчас активно присутствует наша целевая аудитория. Поэтому в этом году мы увеличили затраты на интернет-рекламу примерно в 2,5 раза. До сих пор мы недостаточно использовали этот канал коммуникации, поэтому в абсолютных цифрах такой рост, скорее, показывает, что мы начали с низкой отметки.
    АГЕНТСТВО ROSE ПОМОГАЕТ ПРИКОСНУТЬСЯ К ТАЧ-ФОНАМ SAMSUNG
    Агентство ROSE оказало PR-поддержку нового проекта компании Samsung Electronics – выставки Samsung Mobile L!ve, приняв участие в подготовке и проведении пресс-конференции, посвященной ее началу.
    ROSE собрало в одном из лучших баров Москвы – GQ баре – представителей печатных и электронных СМИ. На презентации представители Samsung рассказали журналистам не только о мастштабной выставке по продвижению телефонов, но и новых маркетинговых стратегиях компании. Кроме того, представители СМИ ознакомились с тремя флагманскими тач-фонами Samsung: Omnia HD, Beat DJ и Ultra Touch, а также узнали о новых технологиях, используемых в этих моделях, и перспективах развития телекоммуникационного рынка.


    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    Discovery опять меняет лицо
    На этот раз канала Travel&Living.
    Компания Discovery объявила о смене логотипа одного из каналов портфолио в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка). Новое лицо получит Discovery Travel&Living, который позиционируется как главный lifestyle-канал компании.
    Зрители, в числе которых и россияне, увидят новое оформление 7 мая. Облик канала будет создаваться за счет собственных заставок, анонсирующих перебивок и обновленного логотипа, которые дополнят новую сетку программ. Обновленный Discovery Travel&Living ориентирован на женщин в возрасте от 25 до 54 лет.
    Творческий подход
    Чтобы привлечь внимание потребителя и повысить узнаваемость товара на полке среди конкурентов, компании нередко прибегают к нестандартным решениям. Яркий тому пример – «Кондитерская фабрика имени Н. К. Крупской», которая решила продвигать свою продукцию с помощью детского спектакля.
    Как рассказали в компании, к ее целевой аудитории (ЦА) можно отнести практически любого. Это и те, кто любят шоколадные изделия, и те, кто видит ценность в традиционных вещах, те, кому важен вкус, к которому он привык и т. д. Однако основу ЦА по большей части составляют женщины 25-55 лет, проживающие в С.-Петербурге и на северо-западе России.
    Личный бизнес начнем с нейминга и брендинга?
    Термин «бренд» много лет понятно в нашей стране и находится в употреблении. Однако далеко не всякий из нас до конца осознает смысл данного термина.
    Начнем, бренд – это популярный товар, ассоциируемый покупателем с определенным изготовителем. А брендинг, соответственно, это узнавание товара с напечатанным на товар логотипом или товарным знаком и с производителем, которому принадлежит этот товарный знак.
    Но к чему начинающему бизнесмену брендинг? В реальности, брендинг и нейминг при нынешней конкуренции – являются одними из наиболее оптимальных средств отвоевания своего потребителя.
    В реальности создание бренда работает следующим образом.
    Протокольная закупка
    Чиновники разглядели в матрешке национальный бренд, требующий господдержки в нелегкие времена.
    Что общего между матрешкой и отечественным автопромом? И то и другое обещает поддержать российское государство. Министерство промышленности и торговли недавно объявило о планах выделить из федерального бюджета около 1 млрд. руб. на закупку Кремлем и госучреждениями матрешек и другой продукции народных промыслов – для сувениров. «Необходимо проработать нормативные документы, которые заставляли бы ориентироваться на удовлетворение государственного спроса за счет брендированной продукции промыслов, при этом перечень брендов должен быть утвержден», – распорядился глава министерства Виктор Христенко в середине марта.


    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    Как Андрей Волков завоевал 3% рынка консервации без рекламы
    Начав свое консервное производство с двух заводов-банкротов, Андрей Волков за 10 лет смог создать продуктовый бренд, который присутствует практически во всех регионах Центральной России и Сибири. При этом его компания «Хозяинъ» не потратила ни рубля на рекламу.
    В каких случаях реклама для товара противопоказана?
    Как смотивировать фермеров выращивать нужное тебе сырье?
    Когда устаревшее оборудование становится конкурентным преимуществом?
    Профессиональные маркетологи утверждают: на рекламу и продвижение продукции производитель должен тратить от 1 до 3% оборота в год, активно растущая компания – в два раза больше. Гендиректор АПО «Хозяинъ» Андрей Волков уверен, что наращивать долю на рынке можно и без рекламы – за счет качества и уникального торгового предложения. «Мы поставили задачу максимально приблизить нашу продукцию к домашней консервации – и по вкусу, и по внешнему виду, – говорит он. – И реклама в любом виде только разрушала бы эффект штучности каждой банки».


    КРЕАТИВ
    Lowe (Каир)
    Губки Scotch Brite: и грубые и мягкие
    Компания 3M, выпускающая бренд чистящих средств для кухни Scotch Brite, знает что хорошие губки должны быть одновременно и мягкими и грубыми.
    Египетское отделение Lowe (Каир) разработало рекламную кампанию, использовав образы добрых и злых героев кинематографа и мультипликации.
    Слоган: Грубые, чтобы чистить. Мягкий, чтобы вытирать.
    Польское отделение DDB представило печатную кампанию для стирального порошка Persil, использовав в ней социальные мотивы о спасении исчезающих видов животных.
    Творческая идея призывает спасти яркую одежду, пока она еще не обесцветилась и пропала, как навсегда пропадают редкие животные.
    Слоган: Защитите их, пока они не исчезли (Protect them before they fade).
    Агентство BBDO Warszawa (Польша) показало как излишнее употребление алкоголя сказывается на внешности человека.
    Таглайн: Внезапно стало страшно? Сложно сказать, когда веселье превращается в заболеванием. Не пробуйте проверить это на себе.


    ПРЕССА
    Новости Издательского Дома «Московский Комсомолец» «Московский Комсомолец» – «Московский информационный партнер «Евровидения 2009».
    Одним из ярчайших музыкальных событий этой весны станет «Евровидение-2009», которое впервые будет проходить в г. Москве в период с 10 по 16 мая. Газета «Московский Комсомолец» – единственная из печатных СМИ выступит «Московским информационным партнером «Евровидения 2009».
    «МК-Бульвар» - современный и стильный телегид.
    В марте журнал «МК-Бульвар» вышел в обновленном варианте: новые шрифты и цвета, а также текстовые и графические элементы – первые результаты работы новой команды дизайнеров.
    «МКмобиль» активно распространяется.
    Продолжается имиджевое распространение газеты «МКмобиль» на специализированных газетных стойках в МРЭО г. Москвы.
    Акция журнала «Атмосфера».
    В апреле каждый посетитель сети ресторанов «Тануки» сможет получить журнал «Атмосфера» в подарок.


    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    Билборд на обочине
    В наше время у компаний есть масса возможностей для рекламы своего товара или оказываемых услуг. Несмотря на то, что доминирующие позиции в этой части занимает телевидение, многие предпочитают наружку. Ни один крупный город не обходится сегодня без outdoor-индустрии. Как обстоят дела с наружной рекламой в Усинске (Республика Коми)? Об этом интервью специалиста отдела архитектуры и строительства администрации города Андрея Христофорова.
    Стартовала первая в мире рекламная кампания стоимостью в триллионы долларов
    В Великобритании и Южной Африке, появились билборды, сделанные из настоящих денег. Таким способом зимбабвийская оппозиционная газета The Zimbabwean пытается привлечь внимание мировой общественности к бедственному положению дел в своей стране.
    Рекламная кампания была придумана агентством TBWA\Hunt\Lascaris из ЮАР. Помимо билбордов на улицах расклеивают постеры и раздают флаеры – все сделаны из настоящих зимбабвийских долларов. Основной девиз переводится примерно так: "Спасибо президенту Мугабе за то, что наши деньги теперь – это ничего не стоящие бумажки".


    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    Забанили
    Запрещенная к показу реклама традиционно вызывает интерес у зрителей. Иногда компании специально добавляют в рекламу побольше двусмысленности или пошлости. Однако во всем мире реклама запрещается и по многим другим причинам: от жестокости и агрессивности до обмана потребителей и насмешек над церковью.
    В последнее время информагентства активно сообщают о том, что в какой-либо стране чиновники запретили к показу ту или иную рекламу. Больше всего от внимания властей страдают британские рекламодатели, однако иногда достается и рекламе из других стран, в том числе и из России. За что же реклама может попасть под запрет.
    Культурные «Вести». Телеканал разнообразит контент
    Телеканал «Вести» принял решение расширить освещение событий культурной жизни и объявил о стратегическом партнерстве с ведущими музеями, театрами и гуманитарными институтами.
    Телеканал станет информационным спонсором практически всех значительных культурных событий, происходящих в России.
    «Вести» договорились о сотрудничестве с музеями Московского Кремля, Государственной Третьяковской галереей, Институтом археологии РАН, Международным конкурсом органистов им. М. Таривердиева, Московским домом фотографии, Международной арктической комплексной экспедицией. Съемоч¬ная группа телеканала сможет присутствовать не только на премьерах или предпремьерных показах для прессы, планируются также сюжеты с закрытых репетиций и других подготовительных работ.
    Borrell: Доходы сайтов телеканалов превысили $1 млрд.
    Доходы сайтов крупнейших эфирных телеканалов США за 2008 год выросли более чем на треть (36%) и достигли $1,04 млрд., сообщается в совместном исследовании Borrell и Television Bureau of Advertising (выдержки из исследования публикуют TelevisionBroadcast.com и MediaWeek). В нем использованы данные о 718 телестанциях.
    Как ожидается, несмотря на кризис, рост прибыли сайтов эфирных телеканалов продолжится и в 2009 году. По прогнозу Borrell, доходы сайтов за этот период вырастут на 26% и достигнут $1,3 млрд.
    Хотя сайты телеканалов пока не догоняют по посещаемости сайты крупнейших газет, их аудитория постоянно растет. По итогам 2008 года сайты местных телеканалов обогнали сайты газет по посещаемости на 22 из 80 региональных рынков США, и это при том, что в 2007 году таких рынков было только 16.
    Основная борьба разворачивается на 10 крупнейших рынках (Borrel не называет, каких). Там доходы местных телеканалов выросли за последний год почти на две трети – на 65% по сравнению с 2007 годом, а средняя выручка телеканалов за год превысила $1,4 млн.
    Эффективные медиа
    Телевизионная реклама не теряет своей популярности среди рекламодателей. Но, по данным исследования, проведенного Ipsos ASI, в условиях кризиса, когда компании урезают и перераспределяют маркетинговые бюджеты, увеличивается востребованность наружной и интернет-рекламы.
    При этом эксперты Ipsos ASI отмечают, что наибольшая эффективность рекламного сообщения достигается при одновременном использовании нескольких медианосителей.
    Согласно полученным данным, телевизионная реклама составляет 34% от общего охвата. Сопровождение телевизионного рекламного сообщения информацией, размещенной в outdoor или интернете, увеличивает охват на 13 и 6% соответственно. Однако, по мнению исследователей, существует оптимальное количество медианосителей, дальнейшее увеличение которого не всегда приводит к успеху рекламной кампании. "Наружная реклама вносит максимальный вклад в эффективный охват кампании, если прибавить это медиа к ТВ", – говорит содиректор по трекинговым проектам Ipsos ASI Дарья Архипова. Учитывая эффективность того или иного медиа, рекламодатели могут уменьшить расходы на рекламу без ущерба для охвата.


    РЕКЛАМА В INTERNET
    Вирусы-референсы: 10 кейсов, которые должен увидеть клиент
    Сотрудники компании Грэйп, воспользовавшись свободным от основной работы временем, собрались с силами и составили альтернативный реальности ТОП-10 Вирусов.
    Достаточно сложно понять, что такое вирусы. И наша статья не поможет вам расставить все по своим местам, а как раз наоборот – еще больше запутает. Добавить в вашу жизнь беззаботности и веселья – вот цель данного исследования.
    Процесс по подбору роликов не отнял у нас много времени. Мы просто сели и подумали, на какие референсы мы опираемся, продавая клиенту те или иные вирусные и вирусосодержащие продукты. Ну, и что эти референсы помогают продать. Нумерация ТОПа весьма условна, ведь: «на вкус и цвет...»!


    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    Вырастут инвестиции в социальные сети, мобильную рекламу и rich media
    Подавляющее большинство компаний (92%), которые занимаются электронной коммерцией, в ближайший год планируют больше инвестировать в первую очередь новые форматы онлайновой рекламы. Это социальные сети, мобильная реклама и rich media, а также персонализированные приложения, которые помогут улучшить онлайновые способы взаимодействия с потребителем и увеличить количество переходов. Такие данные содержатся в третьем ежегодном исследовании «Adobe Scene7 2009 Online Customer Experience – The Next Generation Survey», подготовленном Adobe Systems, Inc. О нем пишет Marketing Charts.


    PUBLIC RELATIONS
    Продай или умри
    Национальные особенности антикризисного маркетинга.
    На фоне сокращения бюджетов на продвижение и PR компаниям и бизнесменам приходится бороться
    с падающим спросом. Чтобы привлечь внимание клиентов, они используют «нестандартные» рекламные
    и маркетинговые ходы. Однако уйти от банальных скидок и популизма пока не получается.
    В 2008 году кремлевскую елку по мотивам произведений писателя Николая Носова решили рекламировать масштабно – улицы Тверская, Лубянка и Охотный ряд были увешаны перетяжками с надписью «Незнайка в Кремле». Через день по указанному телефону позвонили и убедительно попросили перетяжки снять. Реклама во время кризиса похожа на эту историю хотя бы тем, что так же агрессивно эксплуатирует людские страхи и опасения. В ход идет даже Барак Обама – его образ использовал для рекламы один из столичных соляриев. Продавцы товаров и услуг «зомбируют» потенциальных клиентов антикризисными предложениями и скидками. Один бизнесмен в ожидании спасительной отсрочки выплат по многомиллионным долгам пишет стихи в собственном блоге. Другие пытаются привлечь к себе внимание с помощью рекламных и маркетинговых кампаний конкурентов. В общем, бизнес-структуры выворачиваются как могут, демонстрируя уровень профессионализма маркетологов или тех, кто занял их место после кадровых сокращений. Видимо, их стараниями Москву «украсили» асимметричные, иногда самодельные щиты и растяжки с надписями: «Сдам/продам. Недорого. Срочно». Кроме того, на рынок «наружки» вышли компании, которые раньше в рекламе не нуждались, – от клиентов не было отбоя.


    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    От «Хрустального апельсина» ждут антикризисных решений
    В Прикамье продолжается прием студенческих проектов для участия в Пермском туре Всероссийского конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин». Среди номинаций – проекты по теме PR в социальной сфере, науке и госструктурах. Есть и спецноминации: «2009 год – Год молодежи в России» и «7 важных дел» (проект губернатора края).
    В этом году изменились критерии оценки работ. Если раньше проекты студентов оценивались лишь по двум параметрам, то сегодня среди критериев – актуальность, системность подхода к решению задач, креативность и самостоятельность суждений. От студентов ждут и антикризисных решений, рассказала представитель организаторов конкурса Наталья Нечаева.
    Гуру российского PR посетил ЮУрГУ
    9 апреля в зале Ученого совета Южно-Уральского государственного университета студенты факультета журналистики встретились с вице-президентом, председателем Комитета по образованию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), генеральным директором одного из ведущих российских PR-агентств «Международный пресс-клуб», доктором политических наук, профессором Александром Николаевичем Чумиковым.
    В Новосибирске прошел III Сибирский Форум молодых специалистов по связям с общественностью «NovoPRsk 2009»
    4-5 апреля в Новосибирске прошел Третий Сибирский Форум молодых специалистов по связям с общественностью «NovoPRsk 2009», объединивший более 150 студентов, преподавателей и специалистов из Красноярска, Челябинска, Иркутска, Томска, Барнаула, Улан-Удэ, Омска, Кургана, Екатеринбурга, Краснотурьинска и Новосибирска. В течение двух дней участники Форума под разными углами рассматривали общественные коммуникации в условиях кризиса и сделали множество интересных и полезных выводов.
    Golden Drum обновил свой образ
    В 2009 году фестиваль штурмует мозг.
    Оргкомитет международного фестиваля рекламы Golden Drum обнародовал фирменный стиль очередного, 16-го по счету форума.
    Как сообщил официальный представитель GD в России Влад Васюхин, рекламный фестиваль и конференция медиа намечены на 4-9 октября, пройдут они в традиционном месте – в гранд-отеле Бернардин, на словенском берегу Адриатики.
    10 брендов и конкурс пользовательского контента
    10 крупных компаний-рекламодателей в США организовали конкурс пользовательского креатива Mofilm, победитель которого будет объявлен на фестивале рекламных фильмов в Каннах в июне будущего года.
    Некоторое время назад компании проводили подобные конкурсы поодиночке. К примеру, братья Герберты сняли ролик, признанный победителем конкурса UGC, организованного производителем чипсов Doritos. Этот ролик был показан во время одной из трансляций Суперкубка по американскому футболу (а это самое дорогое рекламное время на американском телевидении) и был назван в рейтинге USA Today’s Ad Meter «самым запомнившимся» роликом трансляции.


    BTL-РЕКЛАМА
    71 млрд. рублей на рекламу ниже линии
    Рост объема рынка маркетинговых услуг в России в 2008 году составил 18%.
    Согласно консолидированной оценке комитета маркетинговых услуг Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), общий бюджет индустрии достиг 71,2 млрд. руб. и сегодня занимает вторую строчку после телерекламы (137,6 млрд. руб., по оценке АКАР). При этом рост рынка в пересчете на среднегодовой курс доллара оказался даже выше — почти 22%, с 2,355 млрд. долл. по курсу 25,56 до 2,86 млрд. долл. по курсу 24, 87. Эксперты уверены, что рынок BTL-услуг от кризиса пострадает в меньшей степени и в 2009 году как минимум сохранит свой объем.
    Игру F.E.A.R. 2 будут рекламировать черные кошки в комбинезонах
    В день релиза шутера F.E.A.R. 2: Project Origin в Лондоне прошла рекламная акция, которая должна была привлечь внимание к выходу игры, сообщается в пресс-релизе, опубликованном на сайте GamezIndustry.


    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    Русские горки
    Как и многие другие, рынок наружной рекламы переживает сегодня не лучшие времена. Согласно оптимистическим прогнозам, глобальное рекламное пространство вырастет в 2009 году всего на несколько процентов. При этом, если на Западе наружку рассматривают чуть ли не главным локомотивом отрасли, российские эксперты предрекают Out-of-home (OOH) снижение по итогам 2009 года на 12-30%
    Последние несколько месяцев новости с мировых фондовых площадок напоминают сводки боевых действий. Доллар отвоевал столько-то позиций, нефть подешевела на столько-то. Мировой финансовый кризис все-таки затронул почти все сферы глобальной экономики. В этих условиях эксперты осторожно дают прогнозы относительно будущего рекламного рынка.


    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    Комиссия Нижегородского УФАС признала рекламу "Потребительского кооператива "Единение" нарушающей закон о рекламе в части предоставления полных сведений
    Комиссия Нижегородского УФАС признала рекламу "Потребительского кооператива "Единение" нарушающей закон о рекламе в части предоставления полных сведений. Об этом сообщили в Нижегородском управлении Федеральной антимонопольной службы.
    В декабре 2008 года в адрес НУ ФАС поступило поручение прокуратуры Нижегородской области провести проверку рекламы "Потребительского кооператива "Единение" в связи с информацией, распространенной региональным отделением Федеральной службы по финансовым рынкам в Приволжском федеральном округе. Реклама была размещена в газете "Экстра Н". В ней указывалось, что кооператив "Единение" "приумножит ваши сбережения", в рекламе давалась таблица выплат с указанием процентов годовых кооперативных выплат (6 месяцев – 20% годовых, 12 месяцев – 24% годовых).
    KFC пробудила в американцах желание помыть автодороги
    Провалом окончилась рекламная кампания известной сети ресторанов фаст-фуд в США.
    Руководство KFC, известной американской сети ресторанов быстрого питания, организовало акцию по ремонту автодорог в разных городах США. Компания оплачивала работы, связанные с восстановлением асфальтового покрытия, а на месте заделанных ям наносился ее логотип. Предполагалось, что граждане, прочитав надпись "KFC", будут благодарны компании за то, что она взяла на себя работу муниципальных властей. По мнению Хавьера Бенито, одного из топ-менеджеров сети, эта программа должна была способствовать росту ее популярности. "Это тот редкий случай, когда реклама приносит пользу городским властям и обычным американцам", – полагает Бенито.
    Перлы рекламы: все, кто не был в боулинг-центре «Космобол», тот вонючка…
    Рекламная кампания, которую в Якутске провел боулинг-центр «Космобол» в честь своего пятилетия, стала предметом обсуждения членов Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Якутском УФАС России.
    Реклама транслировалась на телеканале ТНТ и сопровождалась слоганом: «Все, кто не был здесь, тот вонючка!». Экспертный совет нашел, что подобная реклама противоречит требованиям ч. 6 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» и отметил на своем заседании недопустимость подобного выражения – оно являются оскорбительным и формирует негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром, нарушает пункт 4 части 4 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».
    Политехнический музей Москвы не выдержал рекламной нагрузки
    Находящийся на реконструкции столичный Политехнический музей оказался в центре рекламного скандала. Строительные леса, в которые в настоящее время одето здание, используются как площадка для размещения наружной рекламы. За эту престижную рекламную точку нешуточная борьба. Де-юре продажей данного рекламного места имеет право заниматься лишь ООО «Рекламное агентство ЛБЛ Медиа групп», однако де-факто с 1 апреля на Политехе монтируется плакат, к которому эта компания не имеет отношения.
    Все началось в мае прошлого года, когда «РА ЛБЛ Медиа групп» заключило с ООО «Премиум», гендиректором которого является Алексей Вольский, договор о том, что с 1 июля 2008 г. по 30 июня 2009 г. получает право продавать почти 3800 кв. м рекламной площади на лесах Политехнического музея.


    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    Не пропустите новые течения в маркетинге
    Маркетологам необходимо сконцентрировать свое внимание на проблеме понимания своей аудитории и мотивов потребительского поведения, чтобы не отставать от своих покупателей. Будущее мобильного маркетинга также заключается в понимании и отслеживании потребительских предпочтений пользователей мобильных устройств.
    Plastic Mobile развивает мобильный маркетинг
    Канадское агентство Plastic Mobile укрепило свои позиции в области мобильной промышленности, начав сотрудничество с новыми клиентами – компаниями CBC и Rogers.
    Plastic Mobile специализируется в сфере мобильного маркетинга и технологий. Агентство было основано двумя партнерами Сепом Сейеди (Sep Seyedi) и Мелоди Адхами (Melody Adhami). Объединив усилия этих двух квалифицированных специалистов, Plastic Mobile добилось успеха в своей отрасли.
    Компания создала и усовершенствовала уникальную платформу для мобильных участков сети WAP. Это позволило Plastic Mobile легко и быстро продвигать WAP-сайты на базе существующих резервов канадских веб-ресурсов.
    Основные американские операторы выпускают новое маркетинговое руководство
    Четыре крупнейших американских оператора (Verizon Wireless, AT&T, Sprint и T-Mobile USA) объявили о соглашении, целью которого является выработка единого руководства в сфере мобильного маркетинга.
    Планируется, что операторы разработают не только соответствующее руководство в сфере мобильного маркетинга, но также кодекс норм и правил, собранные в единый документ, регулировать который призвана Ассоциации мобильного маркетинга (MMA).
    mBlox протестирует SMS-рекламу
    Ведущий оператор мобильных транзакций mBlox запускает пилотный проект, который протестирует эффективность добавления рекламных вставок в «мертвое пространство» коммерческих SMS. Рекламу намерены использовать с целью компенсации расходов на отправку сообщений. Также ожидается, что услуга сделает доступными дополнительные сервисы, например, развлекательные, новостные и пр.
    Поскольку mBlox не является разработчиком контента, конкуренции с его собственными клиентами не возникает, оператору отводится роль «нейтрального поставщика». Это позволит mBlox служить одновременно и поставщикам контента, и рекламным сетям, дополняя ассортимент существующих бизнес-услуг.


    РАБОТА В РЕКЛАМЕ
    Кризис рассорил коллег: они перестали давать в долг и ходить по барам
    Кризис испортил не только отношения работодателей и сотрудников, но внес свои коррективы в общение коллег. Избежав увольнения, работники ожесточились друг против друга – перестали ходить по барам, давать друг другу в долг, зато стали чаще "стучать" начальству и симулировать болезнь.
    "Раньше все мы прикрывали друг друга. Теперь же, наоборот, в погоне за выгодой стучат об опозданиях направо и налево", – говорит начальник отдела продаж Евгений, отмечая, что штраф за минуту опоздания – 100 рублей.
    Россиянин вошел в жюри Каннских Львов
    Оргкомитет фестиваля рекламы Cannes Lions 2009 выбрал жюри в номинациях CYBER, PROMO и RADIO LIONS. Информацию об этом сообщили в пресс-службе фестиваля.
    Единственным российским представителем в жюри стал Виталий Расницын, президент Коммуникационной группы «Деловая Лига».
    «Мы очень горды представить фантастическую линейку жюри этого года. Для нас большая честь собрать вместе таких профессионалов со всего мира, лучших в своих областях, чтобы присудить награды самым достойным», – говорит Филипп Томас (Philip Thomas), исполнительный директор фестиваля.
    TBWA\Moscow представило новый менеджмент агентства
    TBWA\MOSCOW – официальное представительство сети TBWA\Worldwide – сообщает о составе управленческой команды.
    Наталья Аббасова – управляющий директор.
    Андрей Зайцев – креативный директор.
    Татьяна Страшненко – директор по стратегическому планированию.
    Тим Какабадзе – исполнительный директор.
    Ольга Баценина – Talent Director.
    Наталья Аббасова – управляющий директор.
    Начала работу в TBWA\ на должности директора по работе с клиентами в 2007 г. В конце 2008 г. возглавила сеть TBWA\ в России, став управляющим директором TBWA\MOSCOW.
    В агентстве NFQ новый генеральный директор
    Андрей Новошинский возглавил РА NFQ.
    Как рассказали в пресс-службе агентства, Андрей Новошинский сменил Станислава Комарова на посту генерального директора рекламного агентства NFQ. «Серьезных изменений в политику агентства вносить не будем, – заявил Андрей Новошинский. – Вместе с тем, мы планируем усилить позиции NFQ в части комплексного обслуживания клиентов».
    Станислав Комаров в настоящее время намерен сосредоточиться на ведении собственного бизнеса. Помимо того, он продолжит сотрудничество с рекламной группой NFQ по ряду совместных проектов, в частности, подготовке и проведению фестиваля «AngloМосkвa», который пройдет в Москве с 1 по 3 мая 2009 года.


    ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА

    Крупнейшие СМИ России
    Публикуемые данные по всем СМИ:
    Издание
    Тираж
    Регион распространения
    Периодичность выхода издания
    Формат издания, количество полос
    Телефон рекламного отдела
    Сайт, электронная почта (e-mail)
    Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро)
    Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена)
    Наценки на рекламу
    Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств)
    Тематический указатель издания
    Характеристика издания

    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 01 (67) январь 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 02 (68) январь-февраль 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 03 (69) февраль 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 04 (70) февраль-март 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 05 (71) март 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 06 (72) март-апрель 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 7. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 07 (73) апрель 2009г.
    ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 8. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 08 (74) апрель-май 2009г.


    ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ

    Крупнейшие радиостанции России
    Публикуемые данные по всем радиостанциям:
    Радиостанция
    Частота
    Регион
    Время вещания
    Телефон отдела рекламы
    Сайт, электронная почта (e-mail)
    Фактический адрес отдела рекламы
    Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика)
    Изготовление ролика
    Скидки на рекламу
    Надбавки на рекламу
    Характеристика радиостанции

    ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 07 (73) апрель 2009г.

    СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ

    «Best FM»
    «Business FM»
    «Classic»
    «Jazz»
    «LOVE RADIO»
    «MAXIMUM»
    «MONTE-CARLO»
    «NEXT»
    «ULTRA» / «Ультра»
    «X fm»
    «Авторадио»
    «АРБА’Т Радио»
    «Говорит Москва»
    «Динамит FM»
    «Европа Плюс»
    «Кекс FM»
    «Кино FM»
    «Культура»
    «Маяк»
    «Мегаполис FM»
    «Милицейская волна»
    «НАШЕ радио»
    «Общественное Российское Радио»
    «Поп-Са»/«Первое популярное радио»
    «Радио - 7»
    «Радио АЛЛА»
    «Радио Дача»
    «Радио России Санкт-Петербург»
    «Радио России»
    «Ретро FM»
    «Русская Служба Новостей»
    «Русское Радио»
    «Серебряный Дождь»
    «Спорт FM»
    «Хит FM»
    «ШАНСОН»
    «Энергия FM»
    «Эхо Москвы»
    «Юмор FM»
    «Юность»

    ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

    Крупнейшие центральные телеканалы России
    Публикуемые данные по всем телеканалам:
    Телеканал
    Регион вещания
    Телефон (факс) рекламного отдела
    Адрес рекламного отдела
    Сайт, электронная почта
    Срок постановки рекламы в эфир
    Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб.
    Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб.
    Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб.
    Коэффициент пересчета рекламы
    Скидки на рекламу
    Надбавки на рекламу
    Характеристика телеканала

    ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 07 (73) апрель 2008г.

    СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ

    Телеканал «24 Техно»
    Телеканал «2X2»
    Телеканал «3 канал»
    Телеканал «365 дней ТВ»
    Телеканал «5 канал»
    Телеканал «7ТВ»
    Телеканал «Discovery Channel»
    Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС»)
    Телеканал «Fashion-TV»
    Телеканал «MTV-Россия»
    Телеканал «RU TV»
    Телеканал «VH 1 Россия»
    Телеканал «Авто Плюс»
    Телеканал «Ангара»
    Телеканал «Атлант-ТВ»
    Телеканал «Боец»
    Телеканал «Домашний»
    Телеканал «ДТВ»
    Телеканал «Звезда»
    Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ»)
    Телеканал «Иллюзион+»
    Телеканал «Индия ТВ»
    Телеканал «Интересное ТВ»
    Телеканал «Комедия ТВ»
    Телеканал «Космос ТВ». «CNN»
    Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark»
    Телеканал «Кухня ТВ»
    Телеканал «Ля-минор ТВ»
    Телеканал «Мать и Дитя»
    Телеканал «Много ТВ»
    Телеканал «МУЗ ТВ»
    Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ»)
    Телеканал «НТВ»
    Телеканал «Первый канал»
    Телеканал «Персей»
    Телеканал «РБК-ТВ»
    Телеканал «РЕН ТВ»
    Телеканал «Россия»
    Телеканал «Русский Иллюзион»
    Телеканал «Спорт»
    Телеканал «СТС»
    Телеканал «ТВ Бульвар»
    Телеканал «ТВ3»
    Телеканал «ТВ-Центр»
    Телеканал «Телевидение г. Зеленограда»
    Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы»
    Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК»)
    Телеканал «Телевик»
    Телеканал «Телеинформ»
    Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад»)
    Телеканал «ТНТ»
    Телеканал «Экран - 5»
    Телеканал «ЭНИО - ТВ»
    Телеканал «Юго-Запад»

    КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

    Московские кабельные телеканалы
    Публикуемые данные по всем телеканалам:
    Телеканал
    Регион вещания
    Количество абонентов телеканала
    Телефон
    Электронная почта (E-mail)
    Сайт телеканала
    Адрес рекламного отдела
    Стоимость рекламы
    Скидки на рекламу
    Надбавки на рекламу
    Характеристика телеканала

    ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 07 (73) апрель 2009г.

    РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА

    Публикуемые виды деятельности рекламных агентств:
    «Public Relations»
    «Выставочный сервис»
    «Дизайн»
    «Директ маркетинг»
    «Креатив»
    «Курьерские услуги»
    «Медиапланирование»
    «Наградная продукция»
    «Наружная реклама»
    «Оборудование и материалы для рекламы»
    «Полиграфия»
    «Полный комплекс услуг»
    «Пресса»
    «Реклама в Internet»
    «Рекламные материалы и оборудование»
    «Рекламный дизайн»
    «Реклама в СМИ»
    «Реклама на радио»
    «Реклама на телевидении»
    «Сувенирная продукция»
    «Типографии полного цикла услуг»
    «Фотоуслуги»

    Публикуемые данные по всем рекламным агентствам:
    Агентство
    Телефоны
    Адрес рекламного агентства
    Электронный адрес (e-mail)
    Сайт в Интернете (web)
    Вид деятельности рекламного агентства



    Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

    1. Отправить свое сообщение по электронной почте

    2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

    3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

    4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
    г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

    5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
    Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

  • Свежий номер
  • График выхода
  • Рубрикатор
  • Подписка
  • Реклама
  • Авторам
  • Архив



    Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"?

    | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка |


    Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |
  • Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
    Copyright (ЯR), 2003-2009

    Rambler's Top100