|
Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 10 (28) октябрь 2006г.
|
ОФИЦИАЛЬНО
Депутаты запретили использование на радио «скрытых вставок»
Госдума приняла во втором чтении ряд поправок в действующее законодательство. Законопроект, внесенный «единороссами» Валерием Драгановым и Владимиром Мединским, поддержали 359 депутатов, против проголосовали 32.
Корректировка действующего законодательства потребовалась после вступления в силу нового закона «О рекламе». Поправки вносятся в законы «О средствах массовой информации», «О защите прав потребителей», «О наркотических средствах и психотропных веществах», «О физической культуре и спорте» и в некоторые другие.
За нарушение авторских прав теперь смогут посадить на шесть лет
Государственная дума одобрила в первом чтении поправки в Уголовный кодекс, усиливающие ответственность за нарушение авторских прав, переведя, в частности, такие нарушения из сферы преступлений средней тяжести в сферу тяжких преступлений и увеличив срок лишения свободы за эти преступления с пяти лет до шести. Кроме того, Госдума утвердила концепцию IV части Гражданского кодекса, которая регулирует вопросы защиты интеллектуальной собственности в России. Первый вице-премьер Дмитрий Медведев, выступавший на заседании палаты с официальным докладом, сравнил по значимости утверждение IV части Гражданского кодекса с принятием экономической Конституции страны.
Общественный совет по техническому регулированию рассмотрел очередные проекты специальных технических регламентов
Общественный совет по техническому регулированию при Минпромэнерго России провел плановые общественные слушания очередных проектов специальных технических регламентов:
- «О безопасности строительных материалов и изделий» в первом обсуждении в рамках программы разработки технических регламентов на 2004-2006 гг. (разработчик Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова)
- «Требования безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения» в первом обсуждении, инициативный регламент (разработчик Общероссийская общественная организация «Академия проблем безопасности, обороны и правопорядка»)
Ставок больше нет. Сенат США поставил интернет-казино вне закона
Сенат США 409 голосами за при двух против одобрил законопроект, ставящий вне закона проведение банками и кредитными организациями ставок в интернет-казино. Для вступления в действие проект закона о препятствовании незаконному игорному бизнесу в сети Интернет (Unlawful Internet Gambling Enforcement Bill) должен подписать президент США Джордж Буш.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Международный Московский Банк начал рекламную кампанию по продвижению кредитных карт «Получи и трать в 4 раза больше!»
В октябре 2006 года Международный Московский Банк начал рекламную кампанию по продвижению кредитных карт в Москве и Санкт-Петербурге. Новый продукт ММБ будет рекламировать с помощью наружной рекламы, прессы, интернета и радио. Бюджет осенней рекламной кампании по кредитным картам ММБ составит около 600 тыс. долл. Для удобства потенциальных клиентов на сайте Банка www.imb.ru добавлен такой удобный для пользователей интернета сервис как он-лайн заявление на оформление кредитной карты.
«Максима» стала номинантом премии GLOBAL WORLD
Коммуникационная группа «Максима», в лице генерального директора Оксаны Александровны Ребрик, стала обладателем почетного диплома от Международной Ассамблеи экономического, научного и культурного сотрудничества I.A.E.C.S.C. «GLOBAL WORLD», представляющей международную награду «GLOBAL WORLD ECONOMIC AWARD» (GWEA).
Компанией «Императорский чай» и брендингово-коммуникационным агентством Сольдис разработан новый бренд детского чая - «Чайландия»
Разработка детского чая «Чайландия» стала одним из этапов комплексного проекта, проведённого агентством «Сольдис» для компании «Императорский чай», цели которого заключались в решении проблемы структурирования портфеля брендов заказчика и поиске новых уникальных ниш на рынке чая.
В ходе работ над проектом было разработано несколько удачных концепций создания инновационных продуктов, варианты которых были протестированы в различных городах. В итоге, одной из наиболее перспективных оказалась идея создания чая для детей. В рамках реализации данной концепции агентство «Сольдис» разработало чай Playtea, продукт в высшей ценовой категории, ориентированный на детей в возрасте 6-11 лет, который вышел на рынок в конце 2005 года.
РА «Старый город» поддерживает рекрутинговую кампанию «MICHELIN»
Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает комплекс работ (дизайн, изготовление рекламных материалов, подбор мест) по размещению рекламы в вагонах пригородных электропоездов Казанского направления Московской Железной Дороги для своего клиента – группы компаний «MICHELIN», одного из мировых лидеров производства шин.
Целью рекламной кампании является подбор персонала для одного из подразделений «MICHELIN» - завода, расположенного в Орехово-Зуевском районе московской области.
Конкурс для студентов–2006: готовность номер один
С 1 октября по 15 декабря на сайте PRonline (www.pronline.ru) проходит конкурс для студентов российских вузов, планирующих сделать карьеру в сфере PR. В этом году участников ждут 9 стипендий, шесть бизнес-кейсов и стажировки в крупнейших международных и российских компаниях.
Конкурс проходит в четырех номинациях: «Бизнес PR», «Политический PR», «Отношения с инвесторами (IR)» и «Антикризисный PR». В этом году в номинации «Бизнес PR» представлено сразу три кейса по направлениям IT, Consumer Goods и Luxury. Победитель в каждой номинации получит годовую именную стипендию в размере 1000 рублей в месяц от соорганизаторов конкурса.
1С торгует рекламой
Компания намерена размещать ее в своих программах
Один из крупнейших российских разработчиков программного обеспечения — 1С изобрел новую рекламную площадку. Он предложил заинтересованным фирмам размещать рекламу в бухгалтерских программах 1С, которыми пользуется около 2,5 млн пользователей в России. Эксперты считают, что при правильной организации работы компания сможет зарабатывать на рекламе миллионы долларов в год.
Компания 1С предложила рекламодателям площадку, сравнимую по размеру аудитории с телевещанием. Она начала размещать рекламные баннеры в “1С:Бухгалтерия”, “1С:Предприятие”, “1С:Зарплата и кадры” и других деловых программах собственного производства.
«Пятерочка» начала рекламную кампанию под слоганом «Самые близкие низкие цены!»
Сеть магазинов «Пятерочка», входящая в PYATEROCHKA HOLDING N. V., инициировала широкомасштабную рекламную кампанию под слоганом «Самые близкие низкие цены!». Как считают в компании, слоган наиболее точно отражает происходящие изменения в магазинах сети.
В рамках продвижения образа сети «Пятерочка» создан новый рекламный ролик под условным названием «Молодежь», сообщается в пресс-релизе холдинга. Ролик снят командой продакшена «ЯрЧе!". В эфир Первого канала, РТР, СТС, «Домашнего», Пятого канала (СПб), Ren TV (Москва) и Euronews в Санкт-Петербурге и в Москве выйдут версии 30, 15 и 10 секунд. Кроме того, предусмотрена поддерживающая рекламная кампания на радио и в ведущих СМИ.
«М. Видео» предприняла нестандартный ход, открыв гипермаркет круглосуточного режима работы
Сеть магазинов электроники «М. Видео» предприняла нестандартный для отрасли маркетинговый ход. Сеть первой из конкурентов перевела один из своих московских гипермаркетов на круглосуточный режим работы.
В компании признают, что открытие 24-часового магазина - прежде всего имиджевый ход, однако уверяют, что круглосуточный режим работы увеличит его оборот на 20%.
Первым магазином «М. Видео», перешедшим на круглосуточный режим, стал гипермаркет на Садово-Спасской улице.
Торговая площадь гипермаркета — 2 тыс. кв. м, ассортимент - около 20 тыс. товарных единиц.
Для очередной рекламной кампании Mc Donald’s приглашает на работу пожилых
McDonald’s готовится к выпуску очередной части рекламной кампании «McJobs», в этот раз объясняющей преимущества работы в сети быстрого питания для пожилых людей.
Цель данной рекламной акции — рассеять общее заблуждение о том, что McDonald’s нанимает на работу только подростков, а, кроме того, оградить компанию от критики в связи с вступлением в силу нового закона об ограничении возраста на работу, которое должно выйти в следующем месяце.
Nokia открывает новую страницу в истории видео в сотрудничестве с Гари Олдманом
В сентябре в России стартовала новая кампания в поддержку начала продаж мультимедийного компьютера Nokia n93, включающая телевизионный рекламный ролик с участием Гари Олдмана, и охватывающая различные коммуникационные каналы: телевидение, кинотеатры, наружная реклама, печатные СМИ, Интернет, реклама в торговых точках, бизнес-центрах, поездах Москва — С. Петербург.
Бесплатно, но с рекламой
T-Mobile в Англии будет транслировать ТВ на мобильные телефоны
Пока в России сотовые операторы пытаются предлагать людям просмотр обычных телепередач на маленьких экранах мобильных телефонов, в других странах экспериментируют с более интересными формами сочетания видео с мобильными телефонами.
Недавно T-Mobile в Англии заключила соглашение с EMI.
Будут подготавливать музыкальное видео для трансляции в мобильные телефоны. Набор популярных музыкантов имеется, зрители тоже ожидаются. Но, по большому счету, все это не так уж интересно. Создавать специализированный видеоконтент для мобильных телефонов — это уже почти правило хорошего тона. Другое дело, что в большинстве случаев для подобных проектов пытаются применить модель платного телевидения: уникальный контент без рекламы, но зато за абонентскую плату.
Новый федерал. Петербургский «Пятый канал» готовится ко всероссийскому вещанию
«Пятый канал» перешел на федеральное вещание, которое стартовало с 1 октября. Перед этим была запущена рекламная кампания.
Как рассказала Лариса Конашенок, начальник управления по связям с общественностью ТРК «Петербург — Пятый канал», рекламная кампания, продвигающая начало федерального вещания, имела два направления: региональное и петербургское.
В ивановском кинотеатре ароматизировали фильм «Парфюмер. История одного убийцы»
14 сентября в кинотеатре города Иваново «Искра DeLuxe» зрители впервые смогли не только посмотреть фильм, но и почувствовать атмосферу фильма. Во время показа ключевые моменты фильма были ароматизированы при помощи профессионального арома-оборудования. В кинотеатре «Искра DeLuxe», через систему вентиляции было ароматизировано 5 сцен. При ароматизации были использованы запахи: «свежая роза», «жасмин», «легкий океанский бриз», «лаванда» и «зеленая трава».
Размещение рекламы сети «Седьмой континент»
Благодаря бесплатному on-line сервису www.freeboards.ru, позволяющему каждому желающему в режиме реального времени получить исчерпывающую информацию о свободных рекламных конструкциях 3х6 в Москве и в Подмосковье, была размещена реклама сети магазинов «Седьмой континент».
Целью рекламной кампании, проводимой ООО "ТопМедиа", является имиджевая поддержка сети «Седьмой континент», одного из лидеров отечественного ритейла.
ПРЕССА
Бесплатные таблоиды вытесняют традиционные газеты
Только за прошедший год тиражи основных нидерландских общенациональных газет снизились в среднем на 6%
В Голландии всегда читали много газет. Прежде всего, из-за так называемого «процесса разделения»: вплоть до конца 1960-х годов каждый житель королевства в зависимости от религиозных и политических убеждений относил себя к определенной общине. У каждой такой общины были свои школы и спортклубы, своя политическая партия и свои газеты и журналы. В 1973 году на каждые сто нидерландских семей приходилось по 119 газет, однако уже в 2000 году это число сократилось вдвое.
Норвежцы добиваются от "Комсомолки" правды
Сделка по продаже ИД "Комсомольская правда" холдингу "Газпром-медиа", объявления о которой медиарынок ждет уже несколько месяцев, может затянуться
Как стало известно, норвежская компания A-pressen, владеющая 25% акций ИД, наняла инвестиционную компанию "Ренессанс Капитал" – по мнению участников рынка, чтобы попытаться увеличить стоимость своего пакета.
Как сообщил президент A-pressen Альф Хилдрум, его издательский дом "хочет изменить свою стратегию в отношении 25,01% издательского дома «Комсомольская правда": "Мы наняли «Ренессанс Капитал», чтобы определить возможные варианты нашей стратегии, включая потенциальную продажу нашего пакета в «Комсомольской правде».
"Известия" ищут замену The New York Times
Вкладка The New York Times больше не будет выходить в газете "Известия"
Об этом сообщил генеральный директор российского издания Петр Годлевский.
По словам Годлевского, проект оказался нерентабельным. "Планировалось, что с помощью этой вкладки удастся увеличить тираж номера в понедельник и привлечь рекламодателей", - объяснил менеджер, почему в феврале 2005 года был запущен проект. Однако за полтора года, по словам Годлевского, во вкладке было куплено всего полполосы рекламы. Появление приложения не прибавило и читателей.
ИД Родионова приведет в Россию Der Spiegel
В следующем году Издательский дом Родионова может начать выпуск российской версии немецкого информационно-аналитического журнала Der Spiegel
Как сообщил источник в ИД Родионова, сейчас руководство ведет переговоры с Der Spiegel. Однако официально подтвердить или опровергнуть эту информацию в ИД отказались.
О том, что Der Spiegel может выйти на русском языке, еще в прошлом году предположил главный редактор немецкого еженедельника Штефан Ауст на пресс-конференции в немецком посольстве. Пока журнал "Профиль" выпускает русскоязычную вкладку с материалами немецкого издания. По словам главного редактора группы деловых изданий ИД Родионова Георгия Бовта, до конца года будет действовать нынешнее соглашение с Der Spiegel.
Журналы взяли пример с телевизора
Издающий еженедельник «ТВ парк» ИД «Медиа парк» пошел на нестандартный ход в надежде увеличить рекламные доходы своего второго издания — «Кино парка».
Недавно ИД объявил о начале продаж рекламы не по полосам, а по контактам с целевой аудиторией. Участники рынка считают новую систему продаж интересной, но сомневаются в ее осуществимости.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Телефонные будки без телефонов — новый рекламоноситель
В местах большого скопления людей могут появиться специальные зоны звонка — Cell Zone, свето- и звуконепроницаемые будки.
RMV будет обслуживать рекламные мониторы в «Перекрёстке» и «Пятёрочке"
Инвестиционный фонд Russian Media Ventures (RMV), недавно продавший издательский дом «ОВА-Пресс» структурам Олега Дерипаски, решил заняться рекламой на мониторах в супермаркетах.
RMV создал компанию Screen Media, первым клиентом которой стала объединенная компания «Пятерочки» и «Перекрестка». О том, что RMV полтора месяца назад создал подразделение Screen Media для участия в августовском тендере на размещение плазменных и LCD (жидкокристаллических) мониторов в магазинах «Пятерочки» и «Перекрестка», рассказал гендиректор RMV Кирилл Лыско. Начальник отдела коммерческих проектов «Перекрестка» Екатерина Юлпатьевская подтвердила, что конкурс на установку экранов в магазинах объединенной компании выиграл indoor-оператор Screen Media.
К открытию бутика Lee Париж завалили джинсами
Джинсы Lee на столбах вдоль дорог, джинсы Lee на веревках между домами, канализационные люки в виде фирменных пуговиц Lee — британский деним тотально оккупировал улицы Парижа. Такую вот герилью подготовило французское агентство к открытию фирменного бутика Lee Jeans во французской столице.
С билборда сериала «Weeds» пытались украсть марихуану
Для рекламы комедийного сериала «Weeds» был сделан билборд с тремя большими пакетами. В двух из них разместили гигантские сэндвичи, в третьем — пакет с анашой.
«Weeds» — это сериал о матери-одиночке, которая, чтобы свести концы с концами, выращивает и продаёт марихуану. Поэтому содержимое третьего пакета не вызывает вопросов. Но именно этот пакет привлёк к себе основное внимание.
Французы пришли за щитом
Группа JCDecaux начинает работать в России и на Украине
Французская группа JCDecaux, номер два на мировом рынке наружной рекламы, объявила о выходе на российский и украинский рынки. Для этого JCDecaux создает совместное предприятие с чешским оператором BigBoard Group, уже работающим в этих странах. Французы намерены инвестировать в новую компанию до $100 млн. Участники рынка называют эту сумму недостаточной, чтобы выйти в лидеры на обоих рынках.
FHV BBDO во время рекламной кампании Dodge «поразбивало» стекла голландским автомобилистам
Голова барана, красующаяся в лого Dodge, вдохновила голландских рекламистов из агентства FHV BBDO на разрушительную герилью в духе "баран разбушевался", при подготовке к которой было испорчено не одно авто.
Массовая акция была ограничена символическим вредительством — стикерами на переднее стекло, имитирующими результаты столкновения с бараньей башкой.
Студия бальных танцев превратила уличные столбы в балерин (фото)
Очередная вариация на тему облагораживания уличных объявлений. Vivianne’s Studio с их помощью прорекламировала классы бальных танцев.
Sony Ericsson запускает нестандартный рекламный проект по продвижению своих телефонов в Москве
Как стало известно, Sony Ericsson реализует специальный рекламный проект, направленный на продвижение мобильного телефона Sony Ericsson K790i. Цель проекта — привлечь внимание аудитории к инновационному дизайну новой модели телефона и повысить ее узнаваемость среди потребителей.
«Мы уже получили хорошие отклики от наших клиентов и сетевых офисов Sony Ericsson, которые подтвердили эффективность подобного рекламного размещения», — комментирует Ирина Костина, директор по маркетингу компании Sony Ericsson.
Расцвет американской outdoor. Доход наружной рекламы в США опережает индустрию
Хотите вы того или нет, вы видите биллборды. Вы не можете их выключить. Вы не можете переключить канал. И вы не можете не замечать их, когда двигаетесь по шоссе. Вот основная причина того, что наружная реклама сегодня процветает.
Другие масс-медиа — телевидение, радио или пресса — пытаются удержать аудиторию на месте с помощью дополнительных опций, от интернета до iPod. Напротив, увеличение населения, путешествующего в автомобилях, сказывается на расширении аудитории наружной рекламы.
РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ
“Комстар” увели от экрана
Развивать телевизионный бизнес “Системы” будет “Стрим-ТВ”
АФК “Система” решила развивать платное ТВ отдельно от телекоммуникационных услуг. “Комстар — Объединенные телесистемы” отныне сконцентрируется на телефонии и доступе в Интернет, а управлять телевизионным бизнесом корпорации будет ЗАО “Стрим-ТВ”.
Мультик от “Проф-медиа”
Принадлежащий холдингу канал “2 x 2” сменил концепцию
Купив в начале года телеканал “2 x 2”, холдинг “Проф-медиа” наконец-то определился с концепцией. Вместо “Магазина на диване” весной следующего года зрители увидят круглосуточный анимационный канал.
Полгода назад генеральный директор “Проф-медиа” Рафаэль Акопов о будущей концепции приобретенного телеканала “2 x 2” говорил только одно: новостей на канале не будет. “Только посвященные могут делать новости”, — шутил он. Недавно глава “2 x 2” Наталья Вашко, ранее занимавшая должность программного директора телеканала “ТНТ” (входит в “Газпром-медиа”), представила новую концепцию телеканала — он будет анимационным. Согласно презентации, с 1 апреля 2007 г. на “2 x 2” круглые сутки будут транслировать мультипликационные фильмы. Как зарубежные, так и отечественные. Особое место в ночном эфире “2 x 2” будет отведено японскому анимационному порно. “Мы уже придумали название для этой рубрики: “Анимируй с нами. Раз в неделю можно”, — радуется Вашко.
Решительный Рен
«Видео Интернешнл» потеряла рекламный контракт еще с одним крупным телеканалом — «Рен-ТВ». Однако лидерству группы на российском рекламном рынке это не угрожает
Телекомпания «Рен-ТВ» сменила продавца рекламы. С 1 января 2007 года в течение трех лет все рекламное время на канале будет продавать компания «Алькасар», а не структуры «Видео Интернешнл» (ВИ). «Рен-ТВ» — это уже не первый крупный клиент, которого «Алькасар» увел у ВИ. С января этого года права на продажу региональной рекламы этому агентству передал телеканал НТВ.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Disney Russia пристраивает Микки-Мауса
Российское подразделение корпорации Disney собирается усилить свое присутствие на рынке потребительских товаров. Disney Russia ищет партнеров и лицензиатов среди производителей продуктов питания, одежды, игрушек, канцелярских товаров. С таким брендом, как у Disney, проблем с поиском не будет, уверены эксперты.
Disney Russia работает с апреля 2006 г., но до недавнего времени в компании в основном занимались решением своих кадровых и бытовых вопросов. Теперь российское подразделение Disney хочет показать потребителям и конкурентам, что оно готово начать завоевывать рынок. Первым проектом Disney Russia станет перезапуск для российского рынка классического мультфильма 1989 г. “Русалочка”. Полностью локализованная “Русалочка” впервые в России официально будет выпущена на DVD 21 октября. Кроме того, Disney Russia планирует организовать прокат мультика.
Особое мнение: Нужны ли маркетингу кумиры
За последние 15 лет на российских бизнесменов обрушились все маркетинговые знания, накопленные на Западе за 60 с лишним лет. В отличие от иностранных коллег, “потреблявших” эту информацию постепенно, в головах бедных россиян, возжелавших изучить маркетинг, образовался настоящий информационный винегрет
Во-первых, зарубежные маркетинговые теории не дополняли друг друга, а чаще всего опровергали. Во-вторых, каждый новый маркетинговый гуру изобретал бесчисленные термины, призванные определить уникальность его учения. Поэтому мне, и как консультанту, и как преподавателю маркетинга, первым делом приходится расчищать понятийную и терминологическую путаницу в головах моих слушателей.
Обучая — продавай
Маркетологи используют тягу к знаниям в коммерческих целях
Организовав для покупателей курсы обучения чему-нибудь полезному, можно решить сразу несколько задач: повысить известность бренда, лояльность потребителей и увеличить продажи. Поэтому сеть Mothercare и компания «Невская косметика» учат будущих родителей обращаться с младенцами, дистрибутор виски Famous Grouse — правильно употреблять напиток, а компания «Талосто» показывает школьницам, как печь пироги.
Любовь с пеленок
ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
Выставка Достижений Петербургского Рекламного Хозяйства
Прошедшая недавно ВДРХ-06 показала новые возможности рынка, дала возможность познакомиться и пообщаться.
С 12 по 14 сентября в Санкт-Петербурге прошла Выставка Достижений Рекламного Хозяйства. Мероприятие проводится в городе уже 6 лет. И каждую осень это гарантированное место встречи всех участников рекламного рынка с их единомышленниками, коллегами, клиентами.
Выставка включает в себя большое количество стендов участников, у которых каждый желающий может ознакомиться с предлагаемыми товарами и услугами, получить раздаточные материалы с необходимой информацией, завязать знакомство и договориться о дальнейшем партнерстве.
В Юрмале завершился конкурс-фестиваль рекламы и креатива Golden Hammer
В Юрмале прошел конкурс-фестиваль рекламы и креатива Golden Hammer 2006, на который съехались специалисты из 15 стран Европы. В рамках фестиваля прошел традиционный конкурс лучших рекламных работ. В этом году больше всего «Золотых молотков» увезли с собой финны: компания Bob Helsinki получила два Гран-при фестиваля, пять «золотых» и три «серебряных молотка». На втором месте российская компания Optimum Media — она увезла специальный приз конкурса. Латвийские компании получили в общей сложности пять «молотков».
Во время фестиваля в галерее отеля Baltic Beach проходила выставка лучших работ прошлых лет. В основном это была печатная реклама, реально выходившая и проектная. Надо признаться, что такого количества оригинальных идей давно не доводилось видеть.
РЕКЛАМА В INTERNET
«Яндекс» станет энциклопедией
Крупнейший в Рунете поисковый сервис «Яндекс» создает собственную библиотеку справочной литературы. Вместе с ФГУП НТЦ «Информрегистр» он оцифрует и выложит в Сети с сотню словарей и энциклопедий. Похожий «книжный» проект готовится запустить в России и Google.
Проект “Яндекс. Словари” существует уже несколько лет. Но за размещение этих справочников компания не платит правообладателям — в конце каждой статьи идет ссылка на владельца авторских прав. В результате вместо отчислений правообладатель получает рекламу и трафик с “Яндекса” на свой интернет-ресурс (так строится сотрудничество с “Рубиконом”, “Новым диском”, “Правовыми технологиями” и др.).
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
При выборе банка на рекламу не обращают внимания
Для потребителей имеет значение в первую очередь возраст банка и наличие у него господдержки, и лишь 4% обращают внимание на рекламу. Такие выводы содержатся в исследовании Национального агентства финансовой информации (НАФИ). Банкиры признают, что реклама в этой категории не столь эффективна, как в сфере товаров повседневного спроса, однако не считают, что тратят деньги впустую.
По данным НАФИ, наиболее важными критериями при выборе банка потребители считают срок его присутствия на рынке (51,8%), государственную поддержку (42,7%) и хорошие рекомендации знакомых, друзей или родственников (31,2%). На выгодные тарифы обращают внимание 26% опрошенных, на удобное расположение филиалов — 23,6%, на широту филиальной сети — 21,9%. Реклама заняла 11-е место в списке наиболее значимых критериев: на нее обращают внимание 4% опрошенных.
Наше население пока еще слишком опасается различных нестабильных, кризисных ситуаций, поэтому, доверяя свои деньги банку, люди ориентируются на такие основополагающие моменты, как срок работы финансового учреждения на рынке, наличие господдержки и рекомендаций, считает замгендиректора НАФИ Юлия Барабанова. "Люди прекрасно понимают: в случае кризиса именно банкам, имеющим поддержку со стороны государства, не позволят рухнуть и обанкротиться. И этот аргумент пока остается одним из самых сильных для нашего населения".
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
«Карат» вернул бренды сыров «Дружба» и «Янтарь»
В судебном процессе о советских брэндах плавленых сыров «Дружба» и «Янтарь» произошел неожиданный поворот. Федеральный арбитражный суд Московского округа (ФАС МО) восстановил права завода «Карат» на торговые марки, закрепление которых за заводом оспаривает компания «Ростагроэкспорт».
Суд аннулировал все вынесенные ранее решения по этому делу, которые привели к признанию недействительной регистрации этих брэндов. Однако конкуренты «Карата» вновь собираются опротестовать это решение.
Как сообщили в компании «Карат», ФАС МО вынес решение по делу о регистрации торговых марок «Янтарь» и «Дружба» за заводом 5 сентября. «Недавно мы получили по почте текст постановления, где сообщается, что все решения предыдущих инстанций отменены»,- рассказал директор юридического департамента компании Игорь Евграфьев. «Теперь мы снова являемся полноправными владельцами этих брэндов, хотя череда судебных процессов на этом не закончена. В ближайшее время в Палату по патентным спорам поступит новая жалоба от компании «Ростагроэкспорт»,- отмечает Евграфьев.
Американскому автодилеру отказали в рекламном джихаде
Одному из американских дилеров Mitsubishi в США пришлось приносить свои извинения за рекламную кампанию, призванную «объявить джихад на автомобильном рынке». Стараниями общественности, оставшейся неравнодушной к такому креативу, этот «джихад» был прекращен, не начавшись.
В рамках новой рекламной кампании под слоганом «джихад» один из автодилеров Mitsubishi в штате Огайо собирался одеть своих продавцов в хиджабы, чтобы они могли продавать не просто машины, «а автомобили, способные вместить 12 воинов джихада». А один из слоганов рекламной кампании обещал «в пятницу — день фетвы — детям пластиковые мечи в подарок».
ФАС возбудило дело в отношении нижегородской мэрии по признакам нарушения ФЗ "О рекламе"
Управление Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области (НУ ФАС) 12 октября возбудило дело в отношении администрации Нижнего Новгорода по признакам нарушения закона "О рекламе". Об этом корреспонденту ИА REGNUM сообщили в НУ ФАС.
В НУФАС считают, что нижегородская мэрия объявив конкурс на размещение коммуникационно-информационных указателей на территории города нарушила ФЗ "О рекламе" в части размещения рекламы на знаках дорожного движения.
Укрощение «наружки». В Сан-Пауло запретили почти всю outdoor-рекламу
Новый закон Сан-Пауло (Бразилия), который жестко ограничивает размещение наружной рекламы, воспринимается экспертами двояко. Одни считают, что это дает возможность сделать город более привлекательным, другие уверены, что это разрушает процветающий сегмент бизнеса и делает город бесцветным.
Новый закон вступает в силу 1 января 2007 года и запрещает большую часть наружной рекламы, включая биллборды, крупноформатные экраны и цифровые дисплеи. Известно, что даже гигантская вывеска Itau на крыше здания отеля Avenida Paulista будет демонтирована, хотя там находятся огромные электронные часы. Все незаконные вывески будут сняты к концу этого года.
ТЕМА НОМЕРА
Реклама: Что мы о ней не знаем (Продолжение)
Брендинг из первых рук
Как делаются великие имена
Медиапланирование
Основные понятия медиапланирования
ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Медиаплан рекламной кампании «ТОВАРЫ ДЛЯ ОТДЫХА, СПОРТА, ОХОТЫ И РЫБАЛКИ»
Раздел 1. Специализация предприятия - «Оптовая торговля товарами для отдыха»
Раздел 2. Специализация предприятия - «Реклама на конечного потребителя (имиджевая) реклама товаров для отдыха»
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА, РАДИО И ТВ
Крупнейшие СМИ России. Часть 1.
Публикуемые данные по всем СМИ:
Издание
Тираж
Регион распространения
Периодичность выхода издания
Формат издания, количество полос
Телефон рекламного отдела
Сайт, электронная почта (e-mail)
Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро)
Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена)
Наценки на рекламу
Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств)
Тематический указатель издания
Характеристика издания
АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ СМИ И РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ,
ОПУБЛИКОВАННЫХ В ЖУРНАЛАХ «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ» и «АДРЕС РЕКЛАМА»
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА
«100 проектов коттеджей»
«2 х 2»
«5 колесо»
«777. Семь дней. Семь тайн. Семь призов»
«AD» (русское издание «Architectural Digest»)
«APRIORI»
«Baby»
«BEAUTY»
«Black Belt V8»
«BRAVO-international»
«Burda. MINI»
«Burda»
«Business»
«Business week/ Россия»
«CAR & MUSIC»/«Автомобиль и музыка»
«CHIP»
«CHIP Special»
«CIO»/«Chef Information Officer»
«CNews»
«Commercial Real Estate»/«Коммерческая недвижимость»
«Computer world Россия»
«COOL»
«Cool Girl»
«Cosmopolitan»
«Cybersport»
«Diana Moden»
«Diana Креатив»
«Digital Camera. Photo&Video»
«Digital Creative Arts»
«DVD Guide»
«DVD Эксперт»
«ELLE»
«ELLE GIRL»
«ELLE ДЕКОР»
«ENTER»
«EVO»/«ЕВО»
«FHM/For Him Magazine для мужчин»
«FLY& DRIVE»
«Forbes»/«Форбс»
«Forbes Style»
«Forbs. Золотая сотня»
«Foto & Video»
«FOTO - VIDEO Digital»
«Gala/Гала»
«Gala Biography»
«Game.exe»
«GEN 13» («Проект «Генезис»)
«GEO»
«GEO Focus»
«GEO Traveller»
«GEOлёнок»
«GLAMOUR»
«Golf Digest»
«GQ» («Джикью») (русское издание «Gentlemen’s Quarterly»)
«Hard’n’Soft»
«Harper’s Bazaar»
«Harvard Business Review - Россия»
«HELLO!/ХЕЛЛОУ!»
«Hi-Fi & Home Cinema»
«Hi-Fi & Music»
«Homes &GARDENS/Загородная жизнь»
«INFLIGHT REVIEW» («Инфлайт ревью»)
«Intelligent Enterprise/ RE. Корпоративные системы»
«INTERIOR DIGEST»
«International Textiles»
«JALOUSE/Жалюз»
«LIGHT»
«LOVE»
«L’Officiel» («Офисьель»)
«L’OPTIMUM»
«LAN/Журнал сетевых решений»
«Marie Claire»
«MAXIM»
«Men’s Fitness»
«Men’s Health»
«Moulin Rouge»
«Mountain Bike Action»
«NATIONAL GEOGRAFIC». Россия»
«National Geographic Traveller/ Всемирные путешествия»
«Onboard»
«Oops!»
«PC Gamer»
«PC Magazine/ RE. Персональный компьютер сегодня»
«PC Week/RE. Компьютерная неделя»
«PC ИГРЫ»
«PLAY»/«Воспроизведение»
«Playboy»/«Плейбой»
«Playstation Magazine»/«PSM»
«Popular Mechanics/Популярная Механика»
«Pro Бизнес. Современный дом»
«PROспорт»
«PSYCHOLOGIES»/«Психология»
«PUBLISH/Дизайн. Верстка. Печать»
«QUATTRORUTE»/«Кватроруте»
«Re: Акция»
«Rolling Stone»
«Russian Digital»
«Russian Mobile»
«SALON Interior»
«Sandra/Сандра»
«SEASONS/Сезоны»
«SEVENTEEN»
«Shape/Форма»
«Shape-мама»
«Shape-меню»
«Shape-упражнения»
«SIM»/«Speed-info Magazine»
«Speed-Super»/«Супер-Скорость»
«SPEED-ЭГОИСТ»
«Stereo & Video»
«Stuff»
«SYNC»
«TEEN’S»
«The best оf GEO»
«The Moscow News»
«The Moscow Times»
«Top Gear»
«Top Sante Health & Beauty/ Топ Санте Здоровье и Красота»
«Total DVD»
«Total Film»
«Total Football»
«TRAVEL+LEISURE»
«UPGRADE/Апгрейд»
«Upgrade Special»
«Verena»
«VOGUE» (Россия)
«Wallpaper*» («Уолпейпа» Русское издание)
«What Car?»
«WHERE Moscow»
«WHERE St. Petersburg»
«Whiskey»
«Windows &. NET Magazine/RE»
«XXL. Мужской журнал»
«X-пресс» (10 выпусков)
«Yes!/Да!»
«Авиакомпания «Сибирь»
«Автозапчасти и цены»
«Автозвук»
«Автомагазин»
«Автомир»
«Автомобили и цены»
«Автомобили»
«Автомобильные дороги»
«Автомобильные Известия»
«Авто - обозрение»
«АвтоОпыт»
«Автопанорама»
«Автопилот»
«Авторевю»
«Адрес Реклама»
«Аистенок» (газета)
«Аистенок» (журнал)
«АиФ на даче»
«АиФ. Долгожитель»
«АиФ. Дочки-матери»
«АиФ. Здоровье»
«АиФ. Семейный совет»
«АиФ. Суперзвезды»
«АиФ. Энциклопедия жизни»
«Аквалайф»
«Акватория красивой жизни на воде, на земле и в небе»
«Акватория красоты и здоровья»
«Альбом «Лица года»
«Альманах «Диета»
«Анна»/«Anna»
«Антенна-Телесемь» (Россия)
«Антенна» (Москва)
«Антиквариат, предметы искусства и коллекционирования»
«Арбатские вести»
«Аргументы и факты» (Московский выпуск)
«Аргументы и факты» (Россия)
«Архидом»
«Ателье»
«Атмосфера красоты»
«Атмосфера»
«АудиоМобиль»
«АудиоМагазин»
«Аудиторские Ведомости»
«Афиша-Мир»
«Афиша на две недели»
«Багз Банни и его друзья!»
«Банки и биржи»
«Бассейны и сауны»
«Башня»
«Бибирево – наш дом»
«Бизнес»
«Бизнес для всех»
«Бизнес-журнал»
«Бизнес-эксперт»
«Бизнес-сувениры»
«Большие бабки»
«Большие бабки + Успех»
«Большой город»
«Борисовские пруды»
«Брат»
«Вакансия от А до Я»
«Ваш доктор»
«Ваш досуг»
«Ваш сад»
«Ваши 6 соток»
«Ведомости»
«Вероника»
«Версия»
«Вести Метрогородка»
«Вести Перово»
«Вестник Бабушкинского района»
«Весь мир»
«Вечерний клуб»
«Вечерняя Москва»
«Вешняки»
«Виринея»
«Вкусно и полезно»
«Вне закона»
«Внуково»
«Воздушный транспорт»
«Вокруг Света»
«Вокруг смеха»
«Восточное Измайлово»
«Вот так!»
«Вояж»
«Вояж и отдых»
«Время новостей»
«Время рекламы»
«Все для автомобиля»
«Все для Вас, Столица»
«Все звёзды» | |
