Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 6 (24) июнь 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
Российский рынок рекламы в 2006г. превысит 6 млрд долл
В России вступает в силу новый закон «О рекламе». С одной стороны, он ужесточает правила игры на отечественном рекламном рынке, а с другой — способен сыграть на руку некоторым его участникам. Несмотря на ожидаемые кардинальные изменения, эксперты оценивают перспективы рекламщиков весьма позитивно: согласно предварительным оценкам, российский рынок рекламы в 2006г. вырастет почти на четверть — до 6,2 млрд долл. Молдавские власти будут продвигать образ своей страны в мире при помощи специально созданного бренда
На графическом образе представлены несколько фигур, символизирующих культурные, исторические, природные и человеческие ценности Молдавии. Новый логотип страны сопровождается слоганом «Discover us» («Откройте нас»). РПЦ намерена запретить торговые марки с религиозными названиями
Иерарх и православной церкви вместе с российским правительством начали контролировать появление торговых марок с использованием «религиозной тематики». На сегодняшний день уже более 10 заявок на подобные названия отклонены. Гордума Красноярска снизила ставки для наружной рекламы
Налоговая ставка для наружной рекламы в Красноярске снижена в полтора раза. Такое решение приняли депутаты Городского совета на внеочередной сессии.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Диверсификация бизнеса ООО «Альфарет»
На рынке рекламных услуг появляется новый игрок. Компания ООО «Альфарет», в состав которого входят типография «Printissa», издательство «Альфарет» и издательство «Rusjoker», официально заявляет о начале работы в новом направлении. «Билaйн» повторно запустил кампанию «Живой ноль»
Рекламное агентство BBDO Moscow сообщает о завершении работы над новой рекламной кампанией Билaйн и выходе в эфир ролика «Живой ноль». Кампания проходит на всех ведущих национальных каналах, включая «Первый», «Россия», «СТС», «Ren TV», «НТВ», «MTV» «Муз ТВ» и др. Коротко о рекламе короткометражных фильмов
Для анонсирования Международного Фестиваля Короткометражных фильмов, который пройдет в Канаде, была разработана интересная серия принтов. Реклама какого-либо мероприятия вполне может обойтись без излишнего креатива, так как главная ее цель — передача информации. Однако всегда радует, если команда дизайнеров проявляет инициативу и представляет оригинальную идею. Кросафчеги из BBDO Moscow разработали «ТЕЗД»
BBDO Moscow разработало «ТЕЗД» («тест») — интерактивный сайт, выполняющий цели дата-майнинга. Проект представляет собой онлайн-тест, сработанный в стилистике и проблематике актуальной «падонкафской» контркультуры. Решившим «протездировать» себя предлагается ряд вопросов, касающихся личных пристрастий в деле интернет-поиска. На рынок России вышел напиток с фeромонами и афродизиаками
Корпорация «Хэппилэнд», крупнейший разработчик и производитель слабоалкогольных и безалкогольных энергетических напитков представила на российском рынке новый уникальный продукт Casanova-mania. Новый слабоалкогольный коктейль дыня-лимон призван повысить сексуальную привлекательность своего потребителя. На рынок вышел новый бренд сигарет «Жириновский»
В день 60-летнего юбилея В. В. Жириновского на рынок вышел новый продукт под брендом «Жириновский». Сигареты представлены в двух видах: полновкусные «Жириновский ORIGINAL» (Содержание смолы в дыме сигареты — 10 мг, никотина — 0,8 мг) и легкие «Жириновский ULTRA» (смолы — 8 мг, никотина — 0,6 мг). Создание этой марки Владимир Вольфович Жириновский доверил старейшей российской фабрике «Нево Табак» (Санкт-Петербург), об этом сообщается в пресс-релизе компании. Выпей «Йаду»!
В киевской студии Allberry разработали дизайн бутылки и этикетки для серии слабоалкогольных напитков «Йад». Как стало известно, заказчиком выступила московская компания ЗАО «Алко-Холл». В Канаде изобретены сигареты с витамином С
Компания из Квебека (Канада) начала производство сигарет, которые по их утверждению не оставляют налета на зубах, почти не имеют неприятного запаха и содержат среди ингредиентов витамин C Абсолютный верблюд Camel
Наверное каждый рекламист заметит связь между этой рекламной серией Camel, продолжающейся с 2004 года и по сей день, и знаменитой серией Absolut’a. Кредит на наружную рекламу. Gallery Group собрался на биржу
Мода на первичное размещение акций добралась и до одного из самых непрозрачных сегментов рекламного рынка. Как стало известно, в 2008 году второй по величине оператор российского рынка наружной рекламы Gallery Group планирует разместить контрольный пакет акций на Лондонской бирже. Компания уже выбрала андеррайтера размещения — Citigroup. Motorola создает «портреты» серии телефонов PEBL
Motorola, Inc. обратилась ко всемирно известному фотографу и режиссеру Дэвиду Ляшапелю с просьбой создать серию необычных фотографий цветных телефонов PEBL. Natur Produkt меняет имя
Фармхолдинг Natur Produkt (NP) меняет название своей аптечной сети. Московские аптеки NP станут называться «Здоровые люди». Участники рынка связывают ребрэндинг NP с грядущей продажей сети стратегическому западному инвестору. Маленькие монстры. Производитель мини-автомобилей переделал логотипы
Бразильский производитель точных копий автомобилей Minichamps и рекламное агентство Dentsu Brazil представили интересную концепцию «детских» логотипов автомобильных компаний.
ПРЕССА
«Квадратный метр» Родионова
Издательский дом заработает на частных объявлениях. Издательский дом Родионова, который до сих пор специализировался на выпуске деловых еженедельников и глянцевых журналов, решил попробовать силы в новом для себя сегменте. Как стало известно, компания приобретает газету “Квадратный метр”, публикующую частные объявления о сделках на рынке недвижимости. Битва за $120млн
В прошлом году автомобильные рекламодатели потратили на продвижение $120 млн, на 77% больше, чем в 2004-м. Почти половина затрат приходится на прессу, соответственно, и желающих поделить этот пирог все больше: за последние два года на российский рынок вышло пять лицензионных автомобильных изданий. Но конкурировать за бюджеты лицензиатам приходится не с российскими изданиями, а с обычным глянцем. Половина бюджетов- на прессу Лицензиаты конкурируют с глянцем Обратный процесс Газеты тестируют электронную бумагу
Во многих голливудских фантастических фильмах очень часто представлялись ситуации, где люди будущего вместо привычных газет и журналов использовали прозрачные гибкие дисплеи для чтения различных изданий. Arnold Prize добавил лицензии
Медиахолдинг Arnold Prize в июле выводит на рынок сразу два лицензионных мужских издания. Владелец медиахолдинга Arnold Prize Арнольд Уваров не оставил планов по созданию крупного мужского «глянца». Продав в феврале XXL, Уваров в июле выводит на рынок сразу два лицензионных мужских издания, права на которые принадлежат IPC Media: один из крупнейших британских мужских журналов Loaded и его бывшее приложение Fashion Inc. "Эксперт" занял первое место в рейтинге федеральных деловых журналов России
По итогам исследования, проведенного инвестиционной компанией "Финам" среди инвесторов фондового рынка, журнал "Эксперт" занял первое место в рейтинге федеральных деловых журналов России
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Живой журнал в живой руке
We R.SIGNS 3D завершила очередной проект по изготовлению объемных конструкций для наружной рекламы. Стремясь быть как можно ближе к потребителю, рекламодатели буквально устремились с них навстречу своей потенциальной аудитории. Беззубые боксеры рекламируют бои
Как известно, лучшее средство от кариеса — это бокс. Нет зубов — нет проблем. В Питере появились волосатые биллборды
В Санкт-Петербурге проходит оригинальная рекламная кaмпания нового препарата для стимуляции роста и предотвращения выпадения волос «Алерана» компании «Вертекс». В Лондоне Honda Civic Hybrid рекламируется с помощью мха
В Лондоне на улице 49 Old St появилась интересная наружная реклама Honda Civic Hybrid. Кампания обращает внимание покупателей на экологичность этой модели. Машина по продаже машин
До чего зашел прогресс в автоматизации торговли. Теперь в торговых автоматах купить можно практически все. В том числе, как Вы видите, и Mini — автомобиль для пикников. Мега-депиляция волос с рекламного щита
Для депиляции все средства хороши, но самые лучшие, конечно, безболезненные и супер-эффективные, то есть, продолжительность действия, чтобы исчислялась неделями, как минимум. Очковтирательство — оригинальный носитель рекламы для продавцов оптики
В Бразилии сеть салонов оптики Titaniun решила использовать зеркала безопасности в своей рекламе очков. Голуби завидуют рекламе корма для попугаев
Оригинальную идею в рекламе корма для попугаев Friskies воплотило агентство Leo Burnett в Португалии. Чтобы подчеркнуть то, как корм любят птицы, в агентстве посыпали ситиформаты с рекламой Friskies этим же кормом. Гонка сооружений. Региональные власти провоцируют бум в наружной рекламе
Стали известны официальные итоги первого из серии конкурсов, на которых администрация Нижнего Новгорода намерена разыграть 80% городских мест под наружную рекламу. Торги прошли успешно: суммарная стартовая цена лотов превышена вдвое. Участники рынка «наружки» опасаются, что примеру Нижнего теперь последуют в других городах, что породит «тендерную волну в масштабах всей России». Мобильные мини-биллборды задействовали на тротуарах Антверпена
Замечательный ход для рекламной кампании туристического аттракциона Antwerp Miniature City предложил freelance-артдиректор Joahn Van Oeckel. На рынке рекламы на перетяжках появился второй по величине игрок
Процесс консолидации затронул и отдельные сегменты рынка наружной рекламы. Компания «Стрит вижин» занялась продажами рекламы на перетяжках еще нескольких компаний.
РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Телевизионная реклама в Казани подорожает на 40%
Два крупнейших продавца эфирного рекламного времени в республике намерены с сентября увеличить тарифы. Как стало известно, два крупнейших продавца эфирного рекламного времени в республике — телеканал ОАО «ТРК «Новый век» и ЗАО «Видео Интернешнл Казань», владеющее эксклюзивными правами на размещение региональной рекламы на всех российских каналах, — намерены с сентября увеличить тарифы на 20%. 25-й кадр все-таки воздействует на подсознание
Голландские ученые доказали, что 25-й кадр все-таки бывает эффективным и может помочь в продвижении той или иной марки - если создать для такой рекламы правильные условия. У технологии 25-го кадра - на Западе больше принят термин «сублиминальная реклама», то есть подсознательная, находящаяся ниже порога восприятия - сложная история. «Видео интернешнл» продала РА МУВИ
Как стало известно, гендиректор и совладелец рекламного агентства МУВИ Екатерина Селявина выкупила его контрольный пакет у группы «Видео интернешнл» (ВИ). Причина сделки — нежелание Селявиной работать в составе холдинга WPP.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
О чем мечтают маленькие принцессы
Как предприниматель Глеб Бобков обнаружил сегмент детской декоративной косметики. В 2003 г. Глеб Бобков, совладелец и президент компании “Косметик Маркет”, столкнулся с серьезной проблемой. Его дистрибуторский бизнес остановился в развитии. Вдохнуть в компанию новую жизнь предпринимателю помогли его маленькие дочери. Wrigley и Dirol взяли 99% российского рынка жевательной резинки
Какой массовый рынок самый консолидированный? Сотовая связь? Газировка? Не угадали: по последним данным «Бизнес Аналитики», на Wrigley и Dirol Cadbury приходится 99,1% российского рынка жевательной резинки. А по доле «Евроцемент» и Сбербанк — дети по сравнению с Wrigley, на которую приходится 73,5% рынка емкостью около $0,5 млрд.
ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
Русская упаковка попкорна покорила Америку
Российское брендинговое агентство стало обладателем одной из высших международных наград в области рекламы и маркетинговых коммуникаций — 2006 Summit Creative Awards. Дождались… В белорусский PR пришли Технологии
В Беларуси завершился главный PR-конкурс года. Он не такой многообразный, как в России, не такой динамичный, как на Украине, не такой элегантный, как в странах Балтии, и не такой высокооплачиваемый, как везде, но он уже встает на ноги и подумывает, какой же дорогой ему пойти.
РЕКЛАМА В INTERNET
Косметику и лимонад приглашают в Рунет
Крупнейший в России продавец рекламного места в интернете — рекламное IMHO VI —представил свое видение развития российского рынка интернет-рекламы. Его дальнейший рост связывают с приходом в сеть производителей товаров массового потребления — компаний так называемого FMCG-сектора.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Рекламные бюджеты перетекают на ТВ и в Интернет
По итогам первого квартала 2006 года российский рекламный рынок вырос на 23%- гораздо больше, чем ожидали его участники. Основным локомотивом такого прогресса стал новый закон о рекламе, ограничивающий эфирное время, выделяемое для нее на телевидении. Петербуржцы гораздо чаще москвичей обращаются к рекламе специализированных строительных изданий
Почти 70% петербуржцев, покупающих строительные материалы, пользовались рекламой в специализированных изданиях
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Рекламодатели подали против Yahoo коллективный иск
Yahoo обвиняют в размещении рекламы на сайтах, кишащих шпионскими программами и на сайтах с "опечатками" и доменных именах. Директора рекламного агентства Ярославля привел в управление ФАС наряд милиции
УФАС по Ярославской области оштрафовало ООО "Реклама-сервис" на 200 тысяч рублей. Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Ярославской области оштрафовало ООО "Реклама-сервис" на 200 тысяч рублей за ненадлежащее распространение в соответствии со статьей 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях. Директора фирмы доставил на рассмотрение дела наряд милиции. МТС в Читинской области оштрафовали за мелкий шрифт рекламы
В Читинской области на ЗАО "Сибинтертелеком", работающее под брендом федерального оператора сотовой связи МТС, наложен штраф в размере 100 тыс. рублей. У «Калины» проявились антимонопольные преимущества
УФАС признало рекламу ее конкурента некорректной. Московское управление Федеральной антимонопольной службы удовлетворило заявление концерна «Калина» (Екатеринбург), требующего признать недостоверной рекламу ЗАО «Л’Ореаль» (российского филиала французской компании L’Oreal). Издатели требуют избавить их от цифровой империи корпорации ВВС
Крупнейшие британские издатели объединились в борьбе против планов общественной телерадиокомпании BBC по освоению Интернета
ТЕМА НОМЕРА
Реклама: что мы о ней не знаем. Часть 2.
Теория и практика рекламы и рекламных кампаний
ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ. Часть 2. Что такое Директ маркетинг - 277 вопросов и ответов по Маркетингу и Директ Маркетингу
ЧТО ТАКОЕ ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ?
В силу того, что такая сфера с долгой историей, как реклама, не до конца понята современными практиками, вы практически и не удивитесь, что лишь немногие понимают, что такое в действительности директ-маркетинг. Мы предлагаем свое простое определение директ-маркетинга: «Это любая деятельность по привлечению и удержанию клиента, которая основана на прямом контакте между вами и вашим клиентом, как индивидуумом». Как написать письмо, которое прочтут до конца
Как потенциальным потребителям различных услуг нам часто приходит рекламная корреспонденция, и во многих случаях только профессиональный интерес побуждает распечатать и посмотреть материалы, которые другие получатели даже не заметят. Как осуществить успешный Директ маркетинг Инструменты директ маркетинга Адресные рекламные послания
Кто-то все равно напишет, почему бы это не сделать вам? Если это не сделаете вы, то это сделает ваш конкурент. Адресные рекламные послания (мейлы) по-прежнему являются важнейшим средством в директ маркетинге. На них приходится 46% (т.е. почти половина) всех расходов на средства директ маркетинга. Мейлы используются в самых различных вариантах, начиная с простого рекламного послания и кончая объемистым пакетом с каталогами, образцами, небольшими подарками и лотерейными билетами. Поэтому используйте и вы эту блестящую возможность, поскольку кто-то все равно напишет, так почему же не вы? Как спланировать затраты на проведение ДМ-акций
Определить сумму покупки нового клиента в течение определенного срока (месяц, квартал, полгода).
Стоимость привлечения нового клиента находится в пределах 3% - 5% от суммы покупки. При продаже дорогих услуг, при выведении на рынок нового продукта эта цифра может быть до 10%. Пример: определяем, что при средней сумме покупки в 100$, разумная цена одного клиента - 5$. Умножаем ее на желаемое число новых клиентов (пусть 1000), получаем бюджет программы - 5000$. Семь мифов Директ-Макетинга
Затраты на директ-маркетинг во всем мире растут с каждым годом. Темпы роста этих затрат, например, в США за последние семь лет составляют 8% в год. Однако в этой стране затраты на директ-маркетинг в расчете на одного жителя составляют уже $571 в год.
В России, по некоторым оценкам, рост активности в сфере директ-маркетинга сейчас измеряется сотнями процентов, то есть происходит увеличение затрат каждый год в несколько раз. Тем не менее, специалисты в этой области утверждают, что директ-маркетинг - это не реклама.
ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Медиаплан рекламной кампании «Инструмент, товары для садовода»
Раздел 1. Специализация предприятия - «Оптовая торговля инструментами, товарами для садоводов»
Раздел 2. Специализация предприятия - «Реклама на конечного потребителя (имиджевая) реклама инструментов, товаров для садоводов»
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА, РАДИО И ТВ
Крупнейшие СМИ России. Часть 1.
Публикуемые данные по всем СМИ:
Издание
Тираж
Регион распространения
Периодичность выхода издания
Формат издания, количество полос
Телефон рекламного отдела
Сайт, электронная почта (e-mail)
Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро)
Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена)
Наценки на рекламу
Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств)
Тематический указатель издания
Характеристика издания
АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ СМИ И РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ,
ОПУБЛИКОВАННЫХ В ЖУРНАЛАХ «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ» и «АДРЕС РЕКЛАМА»
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА
«100 проектов коттеджей»
«2 х 2»
«5 колесо»
«777. Семь дней. Семь тайн. Семь призов»
«AD» (русское издание «Architectural Digest»)
«APRIORI»
«Baby»
«BEAUTY»
«Black Belt V8»
«BRAVO-international»
«Burda. MINI»
«Burda»
«Business»
«Business week/ Россия»
«CAR & MUSIC»/«Автомобиль и музыка»
«CHIP»
«CHIP Special»
«CIO»/«Chef Information Officer»
«CNews»
«Commercial Real Estate»/«Коммерческая недвижимость»
«Computer world Россия»
«COOL»
«Cool Girl»
«Cosmopolitan»
«Cybersport»
«Diana Moden»
«Diana Креатив»
«Digital Camera. Photo&Video»
«Digital Creative Arts»
«DVD Guide»
«DVD Эксперт»
«ELLE»
«ELLE GIRL»
«ELLE ДЕКОР»
«ENTER»
«EVO»/«ЕВО»
«FHM/For Him Magazine для мужчин»
«FLY& DRIVE»
«Forbes»/«Форбс»
«Forbes Style»
«Forbs. Золотая сотня»
«Foto & Video»
«FOTO - VIDEO Digital»
«Gala/Гала»
«Gala Biography»
«Game.exe»
«GEN 13» («Проект «Генезис»)
«GEO»
«GEO Focus»
«GEO Traveller»
«GEOлёнок»
«GLAMOUR»
«Golf Digest»
«GQ» («Джикью») (русское издание «Gentlemen’s Quarterly»)
