Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 07 (25), июль 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
Путин одобрил закон о назначении логотипа рубля
Президент России Владимир Путин подписал федеральный закон «О внесении изменения в ст.4 федерального закона «О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)". Этот закон был принят Госдумой 26 мая 2006г. и одобрен Советом Федерации 2 июня 2006г., сообщает пресс-служба главы Российского государства. Согласно поправке, указанная статья дополняется положением о том, что рубль имеет графическое изображение в виде знака. Графическое изображение рубля будет утверждаться в установленном законом порядке. Калининградская область получила сразу три официальных логотипа
Губернатор Калининградской области Георгий Боос утвердил все три варианта официального логотипа области, которые были представлены на обсуждение членам регионального правительства.
Боос заявил, что не видит проблемы в наличии у региона сразу трех туристических брендов: «Ну а чем плохо? Один человек купит маечку с таким логотипом. Другой — вот с этим. Главное, чтобы Калининградская область везде звучала», — сказал губернатор. Масштабный передел. Щиты пойдут под молоток
На московском рынке наружной рекламы может произойти самый масштабный передел за всю его историю. Как стало известно, правительство Москвы, до сих пор не согласовавшее новые долгосрочные контракты с операторами на право аренды земли под 70% рекламных конструкций в городе, рассматривает возможность выставить эти места на конкурс, к которому будут допущены все желающие. Эксперты констатируют, что денег для участия в нем хватит только у двух крупнейших операторов — News Outdoor и Gallery Group. Однако и их предложение может перебить крупный западный игрок или непрофильный инвестор. Депутаты хотят запретить рекламу во время спортивных трансляций
Внесенный в Госдуму законопроект запрещает прерывать рекламой спортивные соревнования, транслируемые в прямом эфире
Документ, написанный депутатами из фракции "Родина", разрешает размещать коммерческие объявления только в перерывах между состязаниями или в том случае, если соревнования остановлены. При этом общая продолжительность рекламы не может превышать 15 процентов трансляции.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Новости РА «Витрина А»
«Витрина А» напечатала рекламные плакаты для Банка Москвы.
Новая реклама была размещена на фасадах 15 отделений известного столичного банка.
Напечатанные на оборудовании Vutek с разрешением 360 dpi, стикеры будут информировать потенциальных клиентов о новых возможностях и условиях предоставления банковских услуг. Новые назначения в ЗАО «Группа Эксперт»
Руководителем интернет-проекта «D'» назначен Дмитрий Ильин. На новой должности г-н Ильин будет создавать Интернет-проект по финансовым услугам для частных лиц. «МАКСИМА» взошла на Олимп
Коммуникационная группа «МАКСИМА» стала лауреатом премии «Российский Торговый Олимп» в номинации «За самую высокую динамику развития»
Во Дворце приемов Дипломатического корпуса МИД РФ состоялась торжественная Церемония награждения Лауреатов Главной Национальной премии в области торговли «Российский Торговый Олимп». Девочка Ботан
В креативной лаборатории BTL агентства «Майер» научились делать людей (пока еще только виртуальных).
Первым опытом в создании виртуального образа стала Девочка Ботан. Эдакий, собирательный образ настоящей заучки. Она закончила школу с золотой медалью, учится в престижном ВУЗе. Влюблена в престарелого преподавателя истории (мужчина в самом интеллектуальном соку). Printfolio представляет новый корпоративный сувенир «Origamito»
Оригами – это искусство бумажной пластики, родившееся в Японии. Несмотря на то, что сама бумага появилась в Китае, именно в Японии догадались складывать из нее удивительные по своей красоте фигурки. Jet Design провело «реактивный» брендинг МТС на концерте G8 «STOP Контрафакт»
Рекламное агентство Jet Design в кратчайшие сроки провело комплекс работ для обеспечения брендинга компании МТС на концерте «STOP Контрафакт», приуроченного к саммиту «Большой восьмерки»
Компания МТС выступила генеральным спонсором концерта «STOP Контрафакт», состоявшегося 13 июня на стадионе им. Кирова, где выступали: Cardigans, Rasmus, Darren Hayes, Scorpions, Земфира и другие звезды.
Визуализировать бренд МТС на концерте было доверено РА Jet Design. Сотрудники РА «Старый город» приняли участие в защите дипломов студентов-рекламистов
Сотрудники РА «Старый город» принимают участие в защите дипломных квалификационных работ студентов кафедры графического дизайна и рекламы Московского художественно-промышленного института.
С 10 июня по 14 июня 2006 года, в Московском художественно-промышленном институте по адресу: Страстной бульвар, д. 4/3, стр. 2 проходила защита дипломных квалификационных работ студентов-дизайнеров рекламы. В качестве рецензента нескольких работ выступил генеральный директор РА «Старый город» Илья Аникин. В Nestle придумали «умную» этикетку со счетчиком
В скором времени Nestle выпустит более широкий диапазон своей продукции с использованием новых этикеток.
Теперь этикетки будут отражать более подробную информацию о продукте, а также об оставшемся сроке годности продукта.
Ведь срок годности зачастую вызывает наибольшее беспокойство у потребителей, и отображение правильной информации гарантирует безопасность потребления продукта. Логотип «Парламента» появился на фанатском баннере ФК «Спартак»
В преддверии вступления в силу нового закона «О рекламе», жестко ограничивающего спортивное спонсорство производителей алкоголя, они вынуждены искать новые способы продвижения товара. Один из таких способов был продемонстрирован во время субботнего матча за Кубок России по футболу между «Спартаком» и ЦСКА
ПО «Урожай», выпускающее водку «Парламент», оплатило фанатам «Спартака» производство огромного баннера, на котором хорошо различим водочный брэнд. Специалистам рекламного рынка такой маркетинговый ход показался интересным, а Федеральной антимонопольной службе (ФАС) — незаконным. «Балтимор» перетратил на Депардье
Рекламная кампания с участием Жерара Депардье дорого обошлась компании „Балтимор“. В I квартале 2006 г. ее чистая прибыль уменьшилась почти на 40%
Снижение показателей в компании объясняют ростом маркетинговых расходов. Эксперты считают, что „Балтимор“ мог потратить на рекламу $1 млн. Young Guns Awards: Молодежь съедает стариков рекламы
В рамках популяризяции международной награды «Young Guns» («Молодые пистолеты»), агентство из Майами Crispin Porter + Bogusky создало кампанию Young&Hurngry («Молодые и голодные»).
Творческая концепция должна показать, как молодые коллеги с «горячей кровью» съедают, в переносном смысле этого слова, своих учителей. De Leri — минералка от Валерии
Певица Валерия намерена выпустить на рынок питьевую воду под собственной торговой маркой De Leri
Вода будет позиционироваться как лечебная и продаваться в аптеках. Эксперты считают, что поп-звезда выбрала удачную нишу для продвижения марки.
Валерия запускает на рынок питьевую воду под собственной маркой, сообщил директор марки De Leri Вадим Кормилицын. По его словам, марка принадлежит самой Валерии и является зонтичным брэндом товаров для красоты и здоровья. «Несколько месяцев назад мы вывели на рынок парфюмерную воду, затем — биодобавки. Сейчас ведем переговоры с одним из крупнейших игроков на рынке питьевой воды»,- пояснил Кормилицын. Flydesign радикально меняет дизайн упаковки влажных салфеток «Акваэль»
Крупнейший российский производитель и дистрибьютер средств гигиены «Малтимэкс» провел обновление дизайна упаковки серии влажных гигиенических салфеток «Акваэль». Coca-Cola — это компания
Интерес потребителей к здоровой пище перестал быть модной тенденцией. Теперь это долгосрочный тренд, и компании вынуждены принимать его во внимание и придумывать новые способы продвижения.
Coca-Cola, традиционно строившая свою стратегию вокруг классического бренда Coke, теперь явно хочет подчеркнуть, что в ее ассортименте есть не только кока-кола. Недавно корпорация начала рекламную кампанию под лозунгом “Считай каждую каплю”. В ее обращении к потребителям говорится: “Вы привыкли к тому, что Coca-Cola — это напиток. Пришло время познакомиться с Coca-Cola как компанией”.
ПРЕССА
Газетная битва в Германии
Третья по величине немецкая издательская группа семейства Хольтцбринков, выпускающая такие известные издания, как ежедневная экономическая и финансовая газета Handelsblatt и наиболее читаемый в стране экономический еженедельник Wirtschaftswoche, приняла решение об издании новой малоформатной экономической газеты во Франкфурте-на-Майне. Чтобы помещался в дамскую сумочку. Журналы переходят на мини-формат
В апреле ИД Burda запустил в мини-формате журнал Joy, а с июня на мини-формат перешли два журнала ИД Hachette Filipacchi Shkulev- Marie Claire и Elle. Участники рынка считают, что для журналов мод переход на такой формат может оказаться рискованным. Хотя покупателям- точнее даже, покупательницам — удобнее читать мини-журнал, уменьшение площади полосы нравится далеко не всем рекламодателям. Кто поможет подписчику?
Подписные тиражи одних изданий растут, других -- снижаются. При этом общий объем подписки в 2000--2005 годах остается примерно на одном уровне: в подписной период издатели продают 30--31 млн единиц подписных комплектов. Несмотря на то что количество печатной продукции на человека в России находится на европейском уровне, далеко не каждый житель страны может получать газеты и журналы -- розничные продажи прессы не доходят в дальние малонаселенные районы страны. Подписка же может дойти куда угодно. Партнер из Африки
Компания из ЮАР купит часть ИД “СК Пресс”
Среди акционеров издательского дома “СК Пресс” может появиться иностранная медиагруппа. Как стало известно, в ближайшее время будет завершена сделка по продаже миноритарного пакета акций компании медиагруппе Naspers из ЮАР. Участники рынка сходятся во мнении, что такая сделка — оптимальный способ для южно-африканской компании выйти на российский рынок.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Dysco представляет мировую новинку в области средств рекламы
Берлин. Грунтовые витрины «dysco» фирмы Quick Trade GmbH представляют собой актуальнейшую инновацию в области средств рекламы и с сегодняшнего дня в серийном порядке доступны на рынке.
Запатентованные грунтовые витрины представляют собой освещённые с нижней стороны лицевые поверхности, расчитанные на разностороннее использование. Они подлежат укладыванию в почти всех качествах грунтов и полов и рассчитаны на нагрузку от людей. «Витрина А» стала печатать на картоне по заказу компании Estee Lauder
По заказу компании Estee Lauder новая реклама брэнда Clinique была размещена на всех аларм воротах ЦУМа. В рамках клиент – ориентированной политики компании «Витрина А» впервые изготовила данный рекламоноситель. Установленные в зоне входной группы, короба из микрогофрокартона станут не только прекрасным дополнением к интерьеру, пожалуй, самого известного торгового дома Москвы, но и произведут должный рекламный эффект. 3 лифта — 3 волшебных элемента. В Китае элеваторы рекламируют шампунь
Lux Super Rich — это уникальный торговый центр, находящийся в пригороде Тайпея (Taipei, Китай), который имеет 3 внешних лифта на углу здания. Абоненты МТС из Новосибирска собирают деньги на «медведа»
Один из новосибирских пользователей Живого Журнала организовал сбор денег на размещение биллборда «превед абонентиги!» в центре Новосибирска. Петербургские велорикши будут использованы для рекламы
Запрет транзитной рекламы в новой версии закона «О рекламе» инициировал новый проект, позволяющий обойти все преграды. Велотакси, недавно появившиеся на улицах города, позиционируются его владельцами как «экологически чистый вид транспорта», но по признанию Александра Беляева, генерального директора ЗАО «Национальный культурный центр», основную прибыль предполагается получать за счет размещаемой на веломобилях рекламы. Пешеходный переход — через Mini Cooper
В Швейцарии прошла оригинальная кампания Mini Cooper, автомобиля известного своим маленьким размером и не свойственной ему большой вместимостью. Pepsi разместила в Канаде музыкальные постеры
Музыкальные Постеры Pepsi появились недавно в метро Торонто и Ванкувера.
Уникальная рекламная акция, разработанная BBDO Toronto, будет действовать до конца лета. News Outdoor Russia устанавливает в Москве конструкции нового поколения 2,7х3,7 м.
Компания News Outdoor Russia приступила к установке в Москве нового типа ситибордов, роллерных конструкций формата 2,7х3,7 м.
Как сообщили в компании, новые ситиборды существенно отличаются от уже установленных в городе. Hi-tech дизайн конструкций — это свежий взгляд на внешний вид объектов наружной рекламы. Несомненно, они украсят столицу, поскольку их установка является своего рода инвестицией во внешний облик города, как это происходит в крупнейших мегаполисах мира — Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Токио. News Outdoor гонят с московских магистралей
Рекламодатели и рекламщики просят разыграть ее места на аукционе
У идеи проведения аукционов на право аренды мест под наружную рекламу неожиданно появились сторонники из числа крупных рекламодателей и рекламных агентств. В письмах, поступивших на днях в комитет рекламы правительства Москвы, они просят организовать конкурсы на рекламные места основных городских магистралей, причем победить на них должны не менее пяти компаний. Реализация этой идеи может привести к масштабному переделу московского рынка наружной рекламы и ослаблению позиций на нем компании News Outdoor-Russia.
РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ
«НТВ-медиа» подняла цены на рекламу
Второй по величине медиаселлер «НТВ-медиа» опубликовал новые прайс-листы, по которым будет продавать рекламу на каналах НТВ и ТНТ после вступления в силу нового закона «О рекламе». Стоимость пунктов рейтинга (GRP) на НТВ и ТНТ сравняется с телеканалом «Домашний», а в октябре и ноябре превысит стоимость на самом дорогом российском телеканале СТС. Не забудьте разбить телевизор
Оппозиция устроила марш в "Останкино"
В Москве прошла акция протеста против цензуры на телевидении. В шествии и митинге у телецентра "Останкино" приняли участие более тысячи человек. Они сначала похоронили, а затем разбили телевизор, признались в любви Ксении Собчак и потребовали эфира для оппозиции. ТВЦ меняет имидж
К началу осени канал ТВЦ изменит концепцию, увеличив объем развлекательного вещания, и фирменный стиль
Как стало известно, к началу осени канал ТВЦ изменит концепцию, увеличив объем развлекательного вещания, и фирменный стиль. За счет этих действий руководство канала рассчитывает существенно омолодить аудиторию и довести долю до 4% по России и 8% — по Москве. Эксперты говорят, что развлекательное вещание помогает привлечь аудиторию, однако указывают на то, что в новой нише ТВЦ придется конкурировать с СТС и ТНТ.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Розничные сети втягиваются в ожесточенную конкуренцию брэндов
Две главные проблемы — как выбрать новое позиционирование и где найти хорошего воспитателя любимому детищу
Партнеры «Евросети» скоро будут удивлены, узнав из имиджевого буклета компании, что это не просто крупнейшая в России сеть салонов сотовой связи с «очень низкими ценами», а human face discounter — «дискаунтер с человеческим лицом». «Покупатель растет, растут его потребности,- объясняет логику нововведения владелец «Евросети» Евгений Чичваркин.- Отказ от низких цен убьет одну группу потребителей. Но сосредотачиваться только на ценах означает потерять в сервисе и лишиться самой растущей, самой перспективной и самой, наверное, приятной группы покупателей — с более высоким достатком». «Сериальная» марка одежды Zimaletto пойдет в регионы
«Сериальная» марка одежды Zimaletto (придуманная авторами сериала «Не родись красивой») в ближайшем будущем должна появиться в продаже — в том числе и в Сибирском регионе. Компания Sela, купившая права на использование этой марки, сейчас рассматривает города-миллионники для первого вывода нового брэнда. Впрочем, востребованность «телевизионной» марки в регионе пока остается под вопросом. Доктор Бранд стал брендом
“Юнимилк” назвал его именем простоквашу
Второй по величине молочный производитель в стране — группа “Юнимилк” приобрела права на использование имени известного врача и ведущего программы “Без рецепта” Якова Бранда. Компания рассчитывает, что выпуск кефира и простокваши под маркой “Доктор Бранд” позволит вернуть интерес к кисломолочной продукции, спрос на которую в последние годы снижается.
ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
Итоги фестиваля рекламы «Идея-2006»
С 18—20 мая под Новосибирском в конгресс — центре «Сосновка» прошел 10 Национальный фестиваль рекламы «Идея!». Фестиваль представляет в своей учебной программе два десятка «звезд» рекламы из России и стран СНГ, которые ведут семинары и мастер-классы по технологичному креативу и дизайну, по маркетинговым исследованиям и инструментам BTL, Entertainment-маркетингу в Интернете и еще множеству интересных тем. Дизайнер года. Gorillaz обернулись дизайнерским триумфом
Художник Джейми Хьюлетт (Jamie Hewlett), нарисовавший виртуальную рок-группу Gorillaz, получил премию «Дизайнер года». Учредителем награды является лондонский Музей дизайна, напоминает британская газета The Guardian. Победителю причитается денежный приз в 25 тысяч фунтов стерлингов (45 тысяч долларов).
РЕКЛАМА В INTERNET
Хакеры оценили интернет-рекламу
Развитие онлайновой рекламы, оплачиваемой рекламодателями в зависимости от пользовательской активности, обеспечивает огромные доходы компаниям вроде Google и Yahoo!, однако те же самые технологии открывают широкие возможности и для кибер-преступников.
В частности, хакеры создают программы, имитирующие нажатие пользователем на рекламную ссылку, и используют их для получения незаконной наживы.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Исследование: первые оценки ребрендинга МТС
Прошло более месяца с того дня, как общественности был представлен новый, сквозной бренд «Системы-телеком». Самое время подвести первые итоги. «Сотовик» опросил 2381 посетителя сайта на предмет отношения к новому логотипу и полученных эмоциональных ощущений. Сразу оговоримся — речь идет только о МТС.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Владельцев iPod сравнили со стадом баранов
«Мы не можем больше смотреть, как по городам ходит стадо баранов, которое постоянно увеличивается. Вы их видели. Они везде. В автобусе, поезде, на улице — везде эти белые наушники. Они (купившие iPod) пошли на поводу у большинства, даже не подумав, что существуют и другие mp3 плееры», — эти слова можно прочесть на сердитом сайте idont.com, открытом приверженцами плееров Sansa от SanDisk. Сторонники альтернативы iPod возмущены фактической монополией компании Apple на рынке mp3 плееров. Nike победил «человечков» XiaoXiao
Американский производитель спортивных товаров Nike выиграл длящийся уже не один год спор об авторских правах в Китае.
Предметом судебной тяжбы стал анимационный рекламный персонаж, активно используемый в рекламных кампаниях 2002 года. Китайский аниматор Чжу Чжицянг, инициировавший иск против Nike, утверждал, что имиджевый персонаж срисован с придуманного им мультипликационного героя Little Match Man. У Юрия Шефлера отобрали Stolichnaya
Пока только в Бенилюксе
Окружной суд Роттердама (Голландия) удовлетворил иск федерального казенного предприятия (ФКП) "Союзплодоимпорт" к компании SPI, контролируемой предпринимателем Юрием Шефлером. Суд, в частности, признал, что SPI не владеет правами на Stolichnaya и Moskovskaya на территории стран Бенилюкс. Это первая существенная победа ФКП в многолетней борьбе за советские водочные знаки на международной арене. Для SPI это судебное решение может иметь тяжелые последствия. Именно голландской компании Spirits International N.V. российские структуры господина Шефлера переуступили права на все водочные марки, легализовав их, таким образом, за рубежом. В Чикаго началась новая газетная война
События вокруг второго в США издателя газет Tribune Co. заставили американцев вспомнить о страстях, которые кипели в Чикаго в 1930-х годах
Противостояние акционеров Tribune Co., участвующей в капитале Chicago Tribune и Los Angeles Times, все больше напоминает газетную войну. В России закрывают нелегальные ТВ-сети
При проведении мероприятий по надзору за деятельностью в области связи выявлены незаконно действующие сети и сооружения связи
Как сообщило Управление Федеральной службы по надзору в сфере связи (Россвязьнадзор) по Ростовской области, в апреле-мае 2006 года при проведении мероприятий по надзору за деятельностью в области связи выявлены незаконно действующие сети и сооружения связи. Все они были ликвидированы.
ТЕМА НОМЕРА
Рекламная полиграфия Что такое Рекламная Полиграфия? Когда цифра выгоднее офсета POS-материалы
КНИЖНЫЕ НОВИНКИ
КоПираты ХХI века - роман о копирайтерах
Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании
Выставка: техника и технология успеха
ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Медиаплан рекламной кампании «БЫТОВАЯ ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА»
Раздел 1. Специализация предприятия - «Оптовая торговля бытовой техникой и электроникой»
Раздел 2. Специализация предприятия - «Реклама на конечного потребителя (имиджевая) реклама бытовой техники и электроники»
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА, РАДИО И ТВ
Крупнейшие СМИ России. Часть 1.
Публикуемые данные по всем СМИ:
Издание
Тираж
Регион распространения
Периодичность выхода издания
Формат издания, количество полос
Телефон рекламного отдела
Сайт, электронная почта (e-mail)
Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро)
Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена)
Наценки на рекламу
Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств)
Тематический указатель издания
Характеристика издания
АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ СМИ И РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ,
ОПУБЛИКОВАННЫХ В ЖУРНАЛАХ «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ» и «АДРЕС РЕКЛАМА»
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА
«100 проектов коттеджей»
«2 х 2»
«5 колесо»
«777. Семь дней. Семь тайн. Семь призов»
«AD» (русское издание «Architectural Digest»)
«APRIORI»
«Baby»
«BEAUTY»
«Black Belt V8»
«BRAVO-international»
«Burda. MINI»
«Burda»
«Business»
«Business week/ Россия»
«CAR & MUSIC»/«Автомобиль и музыка»
«CHIP»
«CHIP Special»
«CIO»/«Chef Information Officer»
«CNews»
«Commercial Real Estate»/«Коммерческая недвижимость»
«Computer world Россия»
«COOL»
«Cool Girl»
«Cosmopolitan»
«Cybersport»
«Diana Moden»
«Diana Креатив»
«Digital Camera. Photo&Video»
«Digital Creative Arts»
«DVD Guide»
«DVD Эксперт»
«ELLE»
«ELLE GIRL»
«ELLE ДЕКОР»
«ENTER»
«EVO»/«ЕВО»
«FHM/For Him Magazine для мужчин»
«FLY& DRIVE»
«Forbes»/«Форбс»
«Forbes Style»
«Forbs. Золотая сотня»
«Foto & Video»
«FOTO - VIDEO Digital»
«Gala/Гала»
«Gala Biography»
«Game.exe»
«GEN 13» («Проект «Генезис»)
«GEO»
«GEO Focus»
«GEO Traveller»
«GEOлёнок»
«GLAMOUR»
«Golf Digest»
«GQ» («Джикью») (русское издание «Gentlemen’s Quarterly»)
