|
Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 09 (27) сентябрь 2006г.
|
ОФИЦИАЛЬНО
Москва борется за Moscow.ru
Идею создания англоязычного сайта о российской столице московские чиновники обсуждали не один год. И только в конце июля мэр Москвы подписал распоряжение № 1405-РП «О создании информационного портала Москвы на иностранных языках, ориентированного на иностранного пользователя сети интернет».
В качестве такого ресурса московские власти рассматривают домен www.moscow.ru. Правда, чтобы создать портал под этим именем, московским властям необходимо договориться с владельцем ресурса Институтом фондового рынка и управления, который расставаться со звучным именем не спешит.
Документом определено, что функции госзаказчика проекта по созданию англоязычного ресурса о столице возложены на департамент международных связей Москвы, который до 31 декабря 2006 года должен разработать техникоэкономическое обоснование по созданию информпортала.
Новые правила парализовали индустрию наружной рекламы Петербурга
Изменение правил игры на несколько месяцев заморозило индустрию наружной рекламы. С середины июня невозможно получить разрешение на установку в городе новых рекламоносителей. Больше всего от этих проблем пострадали небольшие операторы и рекламодатели
Новая версия закона «О рекламе» вступила в силу 1 июля 2006 г. Наряду с ограничением рекламы азартных игр и казино, ужесточением требований к рекламе алкоголя, табака и пива, запретом распространения рекламы с помощью «мобильных биллбордов», зонтичных брендов она меняет порядок выдачи разрешений на установку рекламоносителей. В Петербурге их будет выдавать госучреждение «Городская реклама и информация», которое подчиняется комитету по печати и взаимодействию со СМИ городской администрации. Документ о создании этого учреждения Смольный принял в конце июля, как и постановление № 904 «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций в Санкт-Петербурге». Постановление вносит изменения в разрешительную систему, поясняет сотрудник Городского центра размещения рекламы (ГЦРР), просивший не называть его имени в печати. По его словам, принятие новых правил должно оживить рынок, развитие которого затормозилось в последние два месяца.
Вступили в силу поправки в Закон «О рекламе»
Наказывать нарушителей Закона «О рекламе» теперь станет проще благодаря новым правилам возбуждения и рассмотрения дел Федеральной антимонопольной службой (ФАС) против нечестных рекламодателей.
Напомним, что новая редакция закона о рекламе вступила в силу 1 июля 2006 года. С тех пор строго-настрого запрещается использовать в рекламе образ медиков, употреблять фразы типа «подтверждено исследованиями» без ссылок на конкретные документы, рекламировать строительство жилья, на постройку которого фирма еще не получила разрешения. А еще запрещено демонстрировать так называемые «зонтичные бренды», когда под невинной пропагандой минеральной воды, журнала или маринованных овощей скрывается запрещенная реклама одноименных алкогольных напитков.
Право выносить предписание о публикации контррекламы переходит от ФАС к судебным органам
После вступления в силу новых правил рассмотрения дел о нарушении закона «О рекламе» антимонопольным органом
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
E-generator.ru представил новый инструмент брендинга в Рунете
Интерактивное творческое агентство E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») представило свой новый проект – промо-блог Matroskin.su, созданный по заказу компании «АЛЬТЕРвест». Это первый инструмент брендинга в Рунете, организованный в виде блога.
Новые члены АКАР
23 августа, на заседании Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) в ее ряды были приняты агентства: ООО «МЕДИАЛЕКТ», ООО «АПР Евразия», ООО «Юниверсал медиа Уорлдвайд», ООО «Эффект Интегрэйтед Медиа», ООО «Пи Ар Промоушн», ООО «Агентство маркетинговых коммуникаций «Знаменка», ЗАО «Комьюника», ООО «ТМА», ООО «Прогрешн», ООО «БрендНью», ООО «ИМПАКТО», ЗАО «Медиа Вайз», ЗАО «ОМД Медиа Дирекшн», ЗАО «XXI век - ТВ» и Коммерческая Компания «Новое Поколение Лтд.»/New Generation Ltd. в лице Филиала Коммерческой Компании «Новое Поколение Лтд.». В настоящее время в Ассоциации состоит 154 члена.
«Айсберри» в ногу со временем
С начала сезона 2006 года компания «Айсберри» начала производить полную замену старого фирменного стиля на новый, а также модернизацию собственной сети уличный торговых объектов по продаже мороженого. Сегодня все торговые точки «Рамзай» в столице носят новое имя «Айсберри», а некоторые из них уже заменены на объекты нового поколения.
Все объекты торговой сети «Рамзай» обновлены: освежены цвета, заменены ценники, лайт-боксы и POS-материалы, и уже в июле имя «Рамзай» практически исчезло с улиц города. А в самое ближайшее время на месте старых объектов сети появятся объекты «Айсберри» нового поколения. Компания разработала сразу два новых типов торговых объектов. Они будут радовать москвичей и гостей столицы современной формой, чистыми цветами и удачно войдут в быстро растущую и развивающуюся городскую инфраструктуру.
Осенняя рекламная кампания Bosh
В сентябре стартовала рекламная кампания, посвященная инновационным продуктам Bosch. «Инновации от Bosch? ДА!» – этот слоган станет лейтмотивом рекламных материалов.
Рекламная кампания будет проходить с сентября по декабрь в России, на Украине и в Белоруссии. В деловых и общенациональных изданиях будут размещены рекламные материалы, посвященные инновационным продуктам и разработкам Bosch. Инновации, представляемые в этой кампании, являются плодом кропотливой и ответственной работы команды разработчиков, ученых и испытателей группы компаний Bosch; они воплощают и в некоторых случаях превосходят самые смелые ожидания и самые высокие требования потребителей.
Бриллиантовая улыбка Наташи Королевой
Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает подбор мест и размещение бортовой рекламы для своего клиента - Сети ювелирных магазинов «Кристалл».
Сеть ювелирных магазинов «Кристалл» заявила о себе в 1992 году и в данный момент является одной из ведущих торговых организаций на столичном ювелирном рынке, объединяя одиннадцать магазинов-салонов, расположенных в центре города. «Лицом» компании стала популярная певица Наташа Королева, портрет которой является основным изобразительным элементом рекламы «Королевские бриллианты».
«Витрина А» сделала праздничное оформление к открытию завода LG
По заказу компании «Euro RSCG Moradpour», Рекламная группа «Витрина А» на собственной производственной базе изготовила сценические конструкции для церемонии открытия первого в России завода компании LG Electronics, расположенного на 86 километре Минского шоссе в поселке Дорохово, Рузского района. Общая площадь застройки составила 1120 кв.м.
DEPO Computers предлагает российским пользователям компьютеры мирового уровня
Новая рекламная кампания DEPO Computers нацелена на повышение лояльности потребителей к торговой марке DEPO
Рекламная кампания DEPO Computers, стартовавшая в конце августа 2006 г., является частью комплексной коммуникационной программы, главной целью которой является активное продвижение марки DEPO в России.
Одна из основных целей рекламной кампании – формирование позитивного отношения к бренду у потенциальных потребителей. Руководствуясь поставленными задачами, компания DEPO Computers первой среди российских производителей компьютерной техники использовала нестандартные приемы в рекламе своего бренда.
Газеты с газировкой
Coca-Cola нашла способ расширить сеть продаж в Петербурге. Компания предлагает установить холодильники со своими напитками рядом с киосками, которые торгуют прессой. Газировка увеличит оборот торговых точек, считают эксперты. Но сети осторожно отнеслись к предложению Coca-Cola.
Coca-Cola ведет переговоры с дилерами прессы о реализации совместных продаж, рассказала директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola по России, Украине и Белоруссии Анна Козловская. По ее словам, в июле компания предложила киоскам и магазинам установить у себя холодильники и реализовывать газировку. До сих пор такие холодильники стояли только в продовольственных магазинах и точках общепита. Компания устанавливает их бесплатно и предоставляет рекламные материалы.
Конец рекламной паузы
Рекламодатели США получили доступ к сотовым абонентам
Сотовые операторы США долго возражали против рассылки их абонентам рекламных сообщений, но теперь ситуация изменилась. Крупнейшие операторы предоставили рекламодателям прямой доступ к пользователям сотовой связи. Они надеются, что небольшие экраны мобильных телефонов вскоре станут таким же мощным инструментом маркетинга, как персональные компьютеры, подключенные к Интернету.
Мария Шарапова дебютировала в рекламном ролике Nike
Один из крупнейших производителей спортивной одежды Nike выпустил первый рекламный ролик, главной героиней которого стала российская теннисистка Мария Шарапова. Выход проекта был приурочен к Открытому чемпионату США по теннису — действие клипа разворачивается в Нью-Йорке.
В Брюсселе клинику по восстановлению волос рекламирует листопад
Бельгийское агентство DDB (Брюссель) устроило партизанский листопад на улицах бельгийских городов. Согласно творческой концепции, выпадение листьев символизирует собой выпадение волос.
В Instinct’е новый генеральный директор — Юлия Губина
Рекламное агентство Instinct сообщает о назначении Юлии Губиной генеральным директором.
Главная задача Юлии — поддерживать динамичный рост агентства и сохранять то качество креатива, которое отличает Instinct на рынке. Агентство известно своими яркими и прорывными, порой шокирующими идеями, смелыми, разрушающими стереотипы решениями, и новое руководство намерено продолжать в том же духе.
Тем более для этого в Instinct созданы все условия: работает одна из самых сильных и профессиональных креативных команд на рынке под руководством Романа Фирайнера и Ярослава Орлова, агентство продолжает выигрывать награды на международных и российских фестивалях, стабильно растет новый бизнес.
В Екатеринбурге появились билеты на проезд с рекламой
В Екатеринбурге на некоторых маршрутах общественного транспорта появятся новые проездные билеты на одну поездку с рекламой одного из банков. Новый способ продвижения товаров и услуг уже вызвал большой интерес.
Они будут представлять собой мини-книжки форматом 6 на 4 сантиметров, — сообщает «Новый Регион». На одной странице билета будет отпечатан номер, на другой — реклама. Но пока билеты с рекламой будет действовать на некоторых трамвайных и троллейбусных маршрутах, — отмечает агентство «BelEtage», созданное специально для продвижения этого рекламного носителя.
"Уралсиб" рекламирует ипотеку на каше и воде
Банк "Уралсиб" объявил о начале рекламной кампании своих ипотечных услуг на продуктах питания — питьевой воде, каше и хлопьях. Эксперты полагают, что к этому шагу банк подтолкнул избыток рекламы ипотеки в традиционных медиа. Рекламисты отмечают, что "Уралсиб" угадал с целевой аудиторией, но сомневаются в том, что покупатели продуктов адекватно воспримут рекламную информацию. Реклама на хлебных упаковках, которую сегодня уже предлагают в Москве, пока не пользуется большим спросом.
Реклама ипотеки от "Уралсиба" появится на упаковках продукции ГК "Ангстрем" — крупах быстрой варки Prosto, кашах и хлопьях "Русский завтрак". Кроме того, с середины августа в продажу поступили пятилитровые бутыли воды "Шишкин лес" с закрепленными на горлышке буклетами. "Позже мы будем размещать рекламу на упаковках чая и кофе",- рассказал руководитель направления общекорпоративного маркетинга ФК "Уралсиб" Максим Савицкий.
ПРЕССА
Сотрудничество РБК и «Салон-пресс» открывает новые возможности для обеих компаний
Издательский дом «Салон-пресс» официально объявил о расширении состава акционеров компании. Совладельцем издательства стала компания «РБК Информационные Системы».
Партнеры видят в совместной работе компаний–лидеров в своих сегментах создание уникальных возможностей для развития бизнеса каждого из них и существенного увеличения веса группы компаний на медиа-рынке.
По словам одного из основателей издательства «Салон-пресс» Евгения Филимонова, РБК и «Салон-пресс» объединяют общие взгляды на развитие бизнеса, построение технологических процессов, амбициозность и умение завоевывать и отстаивать лидерские позиции в своих областях.
Бесплатные газеты от News Corp.
Медиамагнат Руперт Мердок начал наступление на новом для себя направлении — лондонском рынке бесплатных газет. Некоторые эксперты считают это авантюрой — рынок выгодный, но уже довольно насыщенный.
Компании Мердока News Corp. предстоит выдержать конкуренцию с бесплатной газетой London Lite, недавно запущенной Associated Newspapers, входящей в Daily Mail и General Trust. “Это будет боем гладиаторов, — говорит Рой Гринслейд, профессор журналистики лондонского Городского университета, — а места в Колизее займут потребители и рекламодатели”.
Глянец — самый успешный рекламный носитель
Глянец по-прежнему остается самым успешным рекламным носителем из всех печатных форматов. Объемы рекламы в таких журналах растут на 15—20% в год. В итоге сумма в 40—45 миллионов долларов позволяет безбедно существовать глянцу на рынке печатных СМИ. Тенденция роста глянцевых журналов характерна для всего мира, а в отдельных странах — Таиланде, Аргентине — журнальные рынки переживают стремительный подъем. Уверенно крепнет журнальный рынок Северной Америки.
В России о перспективности журнального рынка свидетельствует нарастающая конкуренция во всех его сегментах, высокие темпы прироста журнальной рекламы, а также активный вывод на российский рынок русифицированных версий самых известных мировых журнальных брендов. По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, с 1 января 2000г. по 1 января 2005г. число журналов, зарегистрированных в Российской Федерации, фактически удвоилось. В 2005 году было зарегистрировано 1399 новых журналов, что почти в 3,5 раза больше количества зарегистрированных газет за тот же период. Стоит отметить, что это первый случай в истории российского рынка периодики за 15 лет существования. Основная причина — большая прибыльность журнального бизнеса.
Смена формата
Литературный журнал «Смена» готовится стать глянцевым
Как стало известно, в октябре литературно-художественный журнал «Смена» выйдет в принципиально новом формате. Это будет иллюстрированное глянцевое издание, которое займет новую нишу на медиарынке. Дирекция журнала пока не комментирует стоимость проекта, однако эксперты оценивают его в сумму около миллиона долларов.
«Мы рассчитываем на то, что после смены формата журнал будет хорошо продаваться в розницу, и его тираж превысит 100 тыс. экземпляров», - говорит главный редактор «Смены» Михаил Кизилов. По его словам, журнал станет больше и будет полностью выходить в цвете. Также изменится содержание издания, появятся новые постоянные авторы, среди которых Ирина Хакамада, Николай Дроздов, Никас Сафронов. «Новая «Смена» рассчитана на более молодую аудиторию, от 18 до 40 лет, в ней появятся отделы политики, экономики, существенно сократится доля литературного отдела, - рассказывает Михаил Кизилов, - у издания не будет конкурентов, так как ничего подобного на рынке еще не было».
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Билайн продолжает осваивать небо
Специализированное медиаагентство «T-media.IMS» объявляет о старте рекламной кампании бренда Билайн «Роуминг «Билайн». Путешествуй без забот» на бортах S7 Airlines.
Рекламные конструкции представляют из себя стикеры из специального материала, которые размещены на внешней стороне откидного пассажирского столика воздушного судна таким образом, что пассажиры могут видеть рекламное послание большую часть полета, в то время когда столик находится в закрытом положении. Подобное размещение 100 % гарантирует контакт с поверхностью, всех пассажиров, находящихся на борту воздушного судна.
РА «Старый город» обеспечивает информационную поддержку хоккейного клуба МВД
Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает подбор мест и размещение рекламы на стикерах в электропоездах Курского направления МЖД для своего клиента – хоккейного клуба МВД.
Целью рекламной кампании «Пора на хоккей!» является продвижение домашних матчей клуба, проводимых в Ледовом дворце «Витязь» г. Подольска Московской области в сезоне 2006-2007 гг.
Матчи проводятся при поддержке ряда организаций, таких как Внешторгбанк, Внешэкономбанк и других.
Презервативы Durex рекламируются на турникетах в метро
Интересную идею «на грани дозволенного» продемонстрировал Coloribus для рекламы презервативов Durex.
Творческая идея заключается в размещение рекламы на турникетах у входа в метро.
Указывать будет “Ректайм”
Компания получила на 10 лет все рекламно-информационные указатели города
Московской компании “Вестдиа медиа” так и не удалось выйти на рынок наружной рекламы в Нижнем Новгороде. Конкурс на размещение рекламно-информационных указателей в городе выиграл нижегородский партнер компании News Outdoor — компания “Ректайм”. Чем теперь займется “Вестдиа медиа” в Нижнем, в компании пока не решили.
Конкурент News Outdoor
В Россию идет JCDecaux
Крупнейший оператор наружной рекламы в Европе JCDecaux выходит на российский рынок. Компания создает совместное предприятие с российской BigBoard. СП вряд ли удастся занять заметное место на рынке наружки, уверены конкуренты.
Недавно JCDecaux объявила о планах выйти на рынки России и Украины, создав совместное предприятие с компанией BigBoard Group. Инвестиции в компанию, размер которых не разглашается, позволят JCDecaux “участвовать в консолидации рынка наружной рекламы в обеих странах”, говорится в сообщении компании. Доля участия JCDecaux в совместном предприятии, которое будет называться BigBoard BV, составит 40%, а доля BigBoard Group — 60%, сообщает JCDecaux. В первую очередь в российском и украинском рынках французов привлекают высокие темпы роста.
Реклама в торговых центрах Японии позволяет примерить одежду Indivi
Уже не совсем свежую идею с одеванием товаров прямо в рекламе развивает японский ритейлер одежды Indivi.
С подачи токийского агентства Hakuhodo DY Media Partners, компания разместила в торговых центрах Японии огромные стенды с зеркалами, на которых нарисована рекламируемая продукция.
«Олимп» запустила в Московском метрополитене серию социальных плакатов
Новую серию социальных плакатов разместила в Московском метрополитене компания «Олимп». Среди работ, созданных по заказу оператора рынка рекламы в «подземном городе», — плакат, ставший лауреатом ежегодного Московского фестиваля социальной рекламы, а также постер, отмеченный организаторами конкурса.
Как сообщили в агентстве, в нашей стране сейчас не так много фирм, которые регулярно участвуют в производстве социальной рекламы. Однако рекламисты, работающие в столичном метро, уже на протяжении многих лет разрабатывают, за собственный счет производят и размещают там визуальные материалы, посвященные социальным проблемам. Профессионалы рынка «подземной» рекламы давно заметили, что такая форма коммуникации положительно влияет на настроение людей, которые пользуются самой массовой транспортной системой мегаполиса.
Реклама добралась до транспортеров в супермаркетах
Не исключено, что вскоре реклама появится на еще одном, доселе незатронутом ею типе поверхностей — лентах транспортеров в кассах супермаркетов.
Американская компания EnVision Marketing Group запатентовала технологию, позволяющую наносить изображения непосредственно на ленты транспортеров, и уже тестирует систему в нескольких десятках торговых точек.
На лондонских автобусах появится контекстная реклама
Автобусы в британской столице, число которых заметно выросло после введения платы за въезд частных автомобилей в центр города, скоро будут нести на себе специальные цифровые экраны, которые позволят демонстрировать различную рекламу в зависимости от местоположения машины.
В Бразилии банк Banco Real рекламируется на ленте эскалаторов
В роскоши можно не только купаться, по ней можно еще и ездить.
Например, в Бразилии, где агентство Talent разработало оформление эскалаторов бразильского банка Banco Real.
Шведы покрасили здания вблизи наружной рекламы красок
Шведское агентство умудрилось существенно расширить небольшую рекламную площадь сити-формата, задействовав близлежащие здания.
Spenat, Karlstad создало интересный макет для красок Spektrum.
РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Подорожание телерекламы спряталось за НДС
«ВИ» опубликовала новый прайс-лист
Законодательные ограничения объема телерекламы привели к тому, что расценки на нее у ведущих российских телеканалов в 2007 году вырастут на треть.
Как стало известно, крупнейший продавец рекламного эфира группа «Видео Интернешнл» (ВИ) разослала в рекламные агентства прайс-лист на 2007 год. По оценкам экспертов, в нем заложено более чем 30-процентное увеличение цены рекламного эфира, при этом прайм-тайм дорожает на 80—110%. Рекламодатели недовольны столь резким ростом стоимости телерекламы, однако согласны платить больше: свои рекламные расходы готовы увеличивать даже небольшие производители. Продавец телерекламы попытался замаскировать размеры медиаинфляции в 2007 году.
Ren TV переведут на русский
Телеканал сменил логотип и оформление
В новом телевизионном сезоне поменял имидж не только канал ТВЦ, но и Ren TV. Сменив логотипы и оформление, телевизионщики надеются омолодить аудиторию и привлечь новых рекламодателей.
С сентября Ren TV сменил логотип. Вместо сине-белого эллипса с латинскими буквами эмблемой канала стал оранжевый “надкусанный” круг, в центре которого белыми буквами будет написано “РЕН”, а в правой верхней части более мелким шрифтом — “ТВ”. Провести ребрендинг руководство канала решило, чтобы привлечь более молодую и активную аудиторию, объяснил источник, близкий к телеканалу. Логотип был разработан силами телеканала, а креативную концепцию нового бренда разрабатывает рекламное агентство BBDO, уточнил участник рекламного рынка, знакомый с ситуацией. На Ren TV и в BBDO отказались комментировать эту информацию.
“РБК-ТВ” охватит всю Москву
Скоро деловой телеканал “РБК-ТВ” смогут смотреть все московские телезрители. РБК заключила договор о распространении сигнала “РБК-ТВ” по сети крупнейшего столичного оператора — “Мостелекома”.
Деловой телеканал “РБК-ТВ” был запущен в сентябре 2003 г., а к маю 2006 г. его ежемесячная аудитория достигла, по данным РБК, 7,7 млн человек. В прошлом году телеканал вышел на безубыточность: его чистая прибыль составила $1,8 млн, а выручка выросла на 42% до $24,3 млн. В этом году, по прогнозам РБК, выручка “РБК-ТВ” составит $33-35 млн.
До последнего времени “РБК-ТВ” могли смотреть только абоненты платного телевидения — подписчики “НТВ-плюс”, “Комкор-ТВ”, “МТУ-Информ”, “Космос-ТВ”, “Стрим-ТВ” и т. п. Но недавно РБК объявила, что договорилась о распространении сигнала “РБК-ТВ” с “Мостелекомом” — владельцем крупнейшей столичной кабельной сети, по которой во все квартиры города поступает телесигнал. “Это соглашение позволит "РБК-ТВ" повысить уровень охвата столичной аудитории с 20% до 100%, а значит, существенно увеличить рекламную выручку”, — комментирует аналитик “Атона” Надежда Голубева.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Шесть ошибок бренд-менеджеров при общении с дизайнерами
Сколько логотипов должно быть у марки? Надо ли использовать в рекламе тот же логотип, что и на упаковке? Эффективный подход не всегда соответствует правилам из учебника. Эта марка сигарет использует несколько логотипов одновременно. Один идеально подходит для упаковки, другой — для рекламы.
Да, конечно же, я и сам не очень доверяю книгам с названиями типа “10 ключей к сердцу и кошельку домохозяйки”. Однако за почти 20 лет профессиональной работы у меня сложилось определенное впечатление о том, что иногда мешает сотрудничеству заказчика и исполнителя. Попробую классифицировать результаты своего опыта. Вот типичные ошибки людей, управляющих марками, при общении с дизайнерами.
Рекламные гонки
Sony превратила съемки фильма о автогонках NASCAR в состязание для рекламодателей
Компания Sony превратила съемки художественного фильма о популярных в США автогонках NASCAR в состязание для рекламодателей. В итоге в комедии «Ночи Талладеги: Баллада о Рикки Бобби», как и в настоящем ралли, не пустует ни один квадратный сантиметр: все занято логотипами и слоганами.
У фильма, посвященного гонщикам, фактически оказалось два создателя — корпорация Sony Pictures Entertainment, снявшая картину, и Национальная ассоциация по гонкам на серийных автомобилях США (National Association for Stock Car Auto Racing, NASCAR). Голливудская комедия с бюджетом в $73 млн давала ассоциации шанс не только получить широкую известность во всем мире, но и заработать на продаже сувенирной продукции и проценте от рекламодателей. Поэтому руководство NASCAR не ограничилось консультированием съемочной группы. Ассоциация предложила всем спонсорам своих гонок сделать product placement в новом фильме, вспоминает Джордж Леон, руководитель подразделения потребительского маркетинга Sony Pictures Entertainment. При этом сразу было согласовано, что рекламодатели не получат права вмешиваться в сценарий.
Почувствуйте разницу
Между брендом, репутацией и имиджем
Мало кто из российских компаний сейчас сможет четко сформулировать разницу между такими затасканными понятиями бизнес-жаргона, как бренд, репутация и имидж. А зря! Не понимая принципиальных различий между терминами, легко перепутать инструменты создания этих важнейших элементов бизнеса. Выбор неправильных методик и приемов непременно обернется разочарованием. Но стоит ли винить молоток за то, что им неудобно рисовать картины? Лучше сразу разобраться в теории.
Утонувшая в шоколаде
Nestle поставила бренд KitKat в сложное положение
Кондитерская марка KitKat, уже более 70 лет одна из самых популярных в Великобритании, сейчас переживает на родине трудные времена. Пару лет назад ее владелец — компания Nestle решила, что любимое лакомство англичан может принести еще больше прибыли, если выпустить под этим брендом несколько десятков разных сладостей. Однако эксперимент провалился: продажи KitKat в Великобритании упали почти на 20%, и компании пришлось распрощаться почти со всеми экзотическими нововведениями.
ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
Тюменская «Ночь пожирателей рекламы» прошла «на ура»
8-9 сентября Тюмень была атакована поклонниками невероятного коктейля от Жана Мари Бурсико – отца-основателя шоу «Ночь пожирателей рекламы».
Это экстравагантное мероприятие привлекло внимание около полутора тысяч гостей. По своему масштабу оно не уступило, а в чем-то и превзошло столичные показы.
Пиарщики объединяются
7-8 сентября 2006 года в Санкт-Петербурге прошла Шестая международная конференция в области развития связей с общественностью The Baltic PR Weekend.
Шестой «Балтийский PR-уикенд» собрал рекордное, по сравнению с данными прошлых лет, количество участников: в течение двух дней конференцию посетили более 500 профессионалов в области PR и коммуникаций из России и других стран, представителей бизнеса и государственных структур, политологов и журналистов. В соответствии с концепцией конференции, “Faces & cases” («Лица и проекты»), доклады и круглые столы в рамках The Baltic PR Weekend были посвящены актуальным вопросам, тенденциям и перспективам развития сферы паблик рилейшнз в России и мире, а в качестве спикеров выступили ведущие российские и зарубежные специалисты по связям с общественностью, топ-менеджеры крупных компаний и коммуникационных агентств.
РЕКЛАМА В INTERNET
Контекстные автоматы
В Рунете скрещивают медийную рекламу с технологиями контекстной
За недавнее время появилось сразу два сообщения о скрещении медийной рекламы с технологиями контекстной, сообщили об этом в «Бегуне» и «Баннербанке».
При формальной схожести этих двух событий, по сути, они решают совсем разные задачи, в том числе в силу разной истории развития компаний. «Бегун» как система контекстной рекламы начинает создавать новую баннерную рекламную сеть с использованием технологий определения содержания страниц, выходя фактически на новый рынок. «Баннербанк» имеет определенное количество баннерообменных сетей, построенных на этой технологии, в которые входит множество разношерстных сайтов.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Российские геймеры предпочитают чипсы
«Агентством « Enter Media » проведен анализ потребления снеков и сладостей среди пользователей компьютерных игр в возрасте 10 лет и старше, на основе данных исследования TGI - Russia (КОМКОН)».
Первый вывод - геймеры предпочитают чипсы. Их выбирают 56,9% геймеров России и 56,7% геймеров Москвы. При этом у российских геймеров наиболее популярны чипсы Lay's (34,3%), а вот московские игроки определили им только третье место и 26,9% голосов, отдав максимум предпочтений (29,5%) марке Московский картофель. Второе место российские геймеры определили чипсам Lay's Max (23,4%), третье место, по мнению геймеров России, принадлежит чипсам Estrella (18,3%), которые геймеры Москвы поставили на второе место, уделив им 27,3% выборов.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
ФАС займется брендами
Чиновники хотят штрафовать компании за незаконное использование товарных знаков
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) хочет штрафовать компании за незаконное использование товарных знаков. Штраф по предложению руководителя ФАС Игоря Артемьева должен составить 1% годовой выручки нарушителя. Пострадавшие от использования своих товарных знаков компании не смущает, что эти деньги получит государство. Ведь для них главное — не заработать, а нейтрализовать конкурента. Впрочем, некоторых нарушителей и такие штрафы не испугают.
«Калина» и «Нэфис Косметикс» отзывают судебные иски друг против друга
ОАО «Концерн „Калина“ и ОАО „Нэфис Косметикс“ объявили о полном урегулировании конфликта между компаниями. В рамках соглашения о мирном разрешении споров стороны отзывают все судебные иски в отношении друг друга, ссылаясь на совместное заявление компаний.
По условиям соглашения, все споры, связанные с какими-либо фактами использования товарных знаков конкурентов, считаются разрешенными и урегулированными сторонами; стороны признают, что не имеют никаких претензий друг к другу по спорам, указанным в соглашении и по всем спорам, имеющимся в производстве арбитражных судов на момент заключения соглашения; также стороны отказываются от имеющихся исковых и иных требований.
«Талвис» судится с ФАС из-за рекламы «Тамбовского волка»
В тамбовском арбитраже началось рассмотрение исков региональной гостелерадиокомпании (ТГТРК) и ОАО «Талвис»
В тамбовском арбитраже началось рассмотрение исков региональной гостелерадиокомпании (ТГТРК) и ОАО «Талвис» (производитель алкогольной продукции, входит в холдинг S.P.I., принадлежащий водочному магнату Юрию Шефлеру) к управлению Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Истцы посчитали решение ФАС, наложившей штраф на ТГТРК за ненадлежащую рекламу в размере 40 тыс. рублей, необоснованным и решили оспорить его через суд.
Шварценеггер запретил воровать бесплатные газеты
Губернатор Калифорнии Арнольд Шварценеггер подписал закон, который вводит наказание за кражу бесплатных газет.
Согласно документу, как кража будут рассматриваться случаи, когда один человек берет более 25 газет с целью продать, обменять, уничтожить, навредить конкуренту или помешать распространению издания. Такое преступление будет караться штрафом до 250 долларов. Преступников-рецидивистов ждет штраф в 500 долларов и тюремное заключение сроком до 10 дней.
ТЕМА НОМЕРА
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Наружная реклама. Что это такое?
Эффективность наружной рекламы
Дизайн в наружной рекламе
РЕКЛАМА: ЧТО МЫ О НЕЙ НЕ ЗНАЕМ (Продолжение)
Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе
КНИЖНЫЕ НОВИНКИ
MLM: новые подходы для продвижения и продаж
RЫNKIHГ, или Особенности национального бренд-менеджмента
Российская реклама в лицах
ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Медиаплан рекламной кампании «ЦВЕТЫ, КОМНАТНЫЕ РАСТЕНИЯ, ЗООТОВАРЫ»
Раздел 1. Специализация предприятия - «Оптовая торговля цветами»
Раздел 2. Специализация предприятия - «Реклама на конечного потребителя (имиджевая) реклама цветов»
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА, РАДИО И ТВ
Крупнейшие СМИ России. Часть 1.
Публикуемые данные по всем СМИ:
Издание
Тираж
Регион распространения
Периодичность выхода издания
Формат издания, количество полос
Телефон рекламного отдела
Сайт, электронная почта (e-mail)
Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро)
Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена)
Наценки на рекламу
Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств)
Тематический указатель издания
Характеристика издания
АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ СМИ И РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ,
ОПУБЛИКОВАННЫХ В ЖУРНАЛАХ «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ» и «АДРЕС РЕКЛАМА»
ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА
«100 проектов коттеджей»
«2 х 2»
«5 колесо»
«777. Семь дней. Семь тайн. Семь призов»
«AD» (русское издание «Architectural Digest»)
«APRIORI»
«Baby»
«BEAUTY»
«Black Belt V8»
«BRAVO-international»
«Burda. MINI»
«Burda»
«Business»
«Business week/ Россия»
«CAR & MUSIC»/«Автомобиль и музыка»
«CHIP»
«CHIP Special»
«CIO»/«Chef Information Officer»
«CNews»
«Commercial Real Estate»/«Коммерческая недвижимость»
«Computer world Россия»
«COOL»
«Cool Girl»
«Cosmopolitan»
«Cybersport»
«Diana Moden»
«Diana Креатив»
«Digital Camera. Photo&Video»
«Digital Creative Arts»
«DVD Guide»
«DVD Эксперт»
«ELLE»
«ELLE GIRL»
«ELLE ДЕКОР»
«ENTER»
«EVO»/«ЕВО»
«FHM/For Him Magazine для мужчин»
«FLY& DRIVE»
«Forbes»/«Форбс»
«Forbes Style»
«Forbs. Золотая сотня»
«Foto & Video»
«FOTO - VIDEO Digital»
«Gala/Гала»
«Gala Biography»
«Game.exe»
«GEN 13» («Проект «Генезис»)
«GEO»
«GEO Focus»
«GEO Traveller»
«GEOлёнок»
«GLAMOUR»
«Golf Digest»
«GQ» («Джикью») (русское издание «Gentlemen’s Quarterly»)
«Hard’n’Soft»
«Harper’s Bazaar»
«Harvard Business Review - Россия»
«HELLO!/ХЕЛЛОУ!»
«Hi-Fi & Home Cinema»
«Hi-Fi & Music»
«Homes &GARDENS/Загородная жизнь»
«INFLIGHT REVIEW» («Инфлайт ревью»)
«Intelligent Enterprise/ RE. Корпоративные системы»
«INTERIOR DIGEST»
«International Textiles»
«JALOUSE/Жалюз»
«LIGHT»
«LOVE»
«L’Officiel» («Офисьель»)
«L’OPTIMUM»
«LAN/Журнал сетевых решений»
«Marie Claire»
«MAXIM»
«Men’s Fitness»
«Men’s Health»
«Moulin Rouge»
«Mountain Bike Action»
«NATIONAL GEOGRAFIC». Россия»
«National Geographic Traveller/ Всемирные путешествия»
«Onboard»
«Oops!»
«PC Gamer»
«PC Magazine/ RE. Персональный компьютер сегодня»
«PC Week/RE. Компьютерная неделя»
«PC ИГРЫ»
«PLAY»/«Воспроизведение»
«Playboy»/«Плейбой»
«Playstation Magazine»/«PSM»
«Popular Mechanics/Популярная Механика»
«Pro Бизнес. Современный дом»
«PROспорт»
«PSYCHOLOGIES»/«Психология»
«PUBLISH/Дизайн. Верстка. Печать»
«QUATTRORUTE»/«Кватроруте»
«Re: Акция»
«Rolling Stone»
«Russian Digital»
«Russian Mobile»
«SALON Interior»
«Sandra/Сандра»
«SEASONS/Сезоны»
«SEVENTEEN»
«Shape/Форма»
«Shape-мама»
«Shape-меню»
«Shape-упражнения»
«SIM»/«Speed-info Magazine»
«Speed-Super»/«Супер-Скорость»
«SPEED-ЭГОИСТ»
«Stereo & Video»
«Stuff»
«SYNC»
«TEEN’S»
«The best оf GEO»
«The Moscow News»
«The Moscow Times»
«Top Gear»
«Top Sante Health & Beauty/ Топ Санте Здоровье и Красота»
«Total DVD»
«Total Film»
«Total Football»
«TRAVEL+LEISURE»
«UPGRADE/Апгрейд»
«Upgrade Special»
«Verena»
«VOGUE» (Россия)
«Wallpaper*» («Уолпейпа» Русское издание)
«What Car?»
«WHERE Moscow»
«WHERE St. Petersburg»
«Whiskey»
«Windows &. NET Magazine/RE»
«XXL. Мужской журнал»
«X-пресс» (10 выпусков)
«Yes!/Да!»
«Авиакомпания «Сибирь»
«Автозапчасти и цены»
«Автозвук»
«Автомагазин»
«Автомир»
«Автомобили и цены»
«Автомобили»
«Автомобильные дороги»
«Автомобильные Известия»
«Авто - обозрение»
«АвтоОпыт»
«Автопанорама»
«Автопилот»
«Авторевю»
«Адрес Реклама»
«Аистенок» (газета)
«Аистенок» (журнал)
«АиФ на даче»
«АиФ. Долгожитель»
«АиФ. Дочки-матери»
«АиФ. Здоровье»
«АиФ. Семейный совет»
«АиФ. Суперзвезды»
«АиФ. Энциклопедия жизни»
«Аквалайф»
«Акватория красивой жизни на воде, на земле и в небе»
«Акватория красоты и здоровья»
«Альбом «Лица года»
«Альманах «Диета»
«Анна»/«Anna»
«Антенна-Телесемь» (Россия)
«Антенна» (Москва)
«Антиквариат, предметы искусства и коллекционирования»
«Арбатские вести»
«Аргументы и факты» (Московский выпуск)
«Аргументы и факты» (Россия)
«Архидом»
«Ателье»
«Атмосфера красоты»
«Атмосфера»
«АудиоМобиль»
«АудиоМагазин»
«Аудиторские Ведомости»
«Афиша-Мир»
«Афиша на две недели»
«Багз Банни и его друзья!»
«Банки и биржи»
«Бассейны и сауны»
«Башня»
«Бибирево – наш дом»
«Бизнес»
«Бизнес для всех»
«Бизнес-журнал»
«Бизнес-эксперт»
«Бизнес-сувениры»
«Большие бабки»
«Большие бабки + Успех»
«Большой город»
«Борисовские пруды»
«Брат»
«Вакансия от А до Я»
«Ваш доктор»
«Ваш досуг»
«Ваш сад»
«Ваши 6 соток»
«Ведомости»
«Вероника»
«Версия»
«Вести Метрогородка»
«Вести Перово»
«Вестник Бабушкинского района»
«Весь мир»
«Вечерний клуб»
«Вечерняя Москва»
«Вешняки»
«Виринея»
«Вкусно и полезно»
«Вне закона»
«Внуково»
«Воздушный транспорт»
«Вокруг Света»
«Вокруг смеха»
«Восточное Измайлово»
«Вот так!»
«Вояж»
«Вояж и отдых»
«Время новостей»
«Время рекламы»
«Все для автомобиля»
«Все для Вас, Столица» | |
