Выпуск 01 (31) январь 2007г. | Журнал ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ

В начало

Карта сайта

Написать письмо

Добавить избранное

ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ

Об издании

Свежий номер

График выхода

Рубрикатор

Подписка

Реклама

Архив

НОВОСТИ РБА

ИЗДАНИЯ РБА

"Авто-обозрение"

"Бизнес-эксперт"

"Время рекламы"

"Финансы и экономика"

Медиа кит журналов РБА

Подписка на журналы РБА

Подписка на почте

Альтернативная подписка

Реклама в журналах РБА

Спецпредложения

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

On-line заказ рекламы в СМИ

БЮРО РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ

МЕДИА МОНИТОРИНГ

Автомобильный рынок России

Деловое обозрение

Реклама в России

Экономический вестник

Инвестиции Банки Кредиты

Российские ценные бумаги

Подписка на мониторинг

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ"

Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 01 (31), январь 2007г.

ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА

ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ

ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА

ОФИЦИАЛЬНО
Рекламу снимут с памятников
Московские власти готовят очередные проблемы рынку наружной рекламы. Профильный комитет столичной мэрии намерен демонтировать рекламные конструкции со зданий, представляющих культурную и историческую ценность. Из-за этого рекламисты могут недосчитаться как минимум нескольких десятков миллионов долларов, предполагают эксперты.
С исторических зданий и памятников архитектуры столицы будет демонтирована рекламная продукция, сообщил председатель комитета по рекламе, информации и оформлению города Владимир Макаров на заседании комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике Мосгордумы. “Сейчас в Москомнаследии разрабатывается список исторических зданий и памятников архитектуры, на основании которого мы демонтируем рекламу со зданий, имеющих культурную и историческую ценность”, — передает “Интерфакс” слова Макарова. Как пояснил чиновник, конструкции будут демонтированы сразу после того, как комитет получит заключение Москомнаследия.
ФАС хочет отрегулировать систему ценообразования рекламы
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2005 году рекламодатели потратили более 5 миллиардов долларов. Из них на телерекламу - 2,3 миллиарда. При этом 70% рынка телерекламы занимает одна компания - "Видео интернэшнл" (для признания компании монополистом она должна занимать более 35% рынка).
Год назад руководство ФАС заявило, что начинает масштабное исследование российского рынка телерекламы, цель которого - выявить монополистов и выяснить, не злоупотребляют ли они доминирующим положением на рынке.
В Госдуме прошел «круглый стол» по вопросу о совершенствовании законодательного регулирования социальной рекламы
В Государственной Думе РФ прошел «круглый стол» по вопросу о совершенствовании законодательного регулирования социальной рекламы.
Его организаторами выступили Комитет по охране здоровья и Комитет по экономической политике, предпринимательству и туризму при участии заинтересованных министерств, представителей регионов и рекламного сообщества.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ
АКАР обсудила вопросы оценки креатива с рекламодателями!
В ноябре в рамках ММФР Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела круглый стол «Критерии оценки креативных идей».
Polaris в Петербургском Метрополитене
В ноябре 2006 года рекламное агентство «Price» (www.riaprice.ru) обеспечило подбор мест и размещение рекламной информации в Петербургском Метрополитене для сети компьютерных центров «Polaris».
Price начинает сотрудничество с Denis' School
В рамках сотрудничества петербургского филиала международной системы школ иностранных языков Denis' School и РА «Price» (www.riaprice.ru) планируется оказание web-поддержки петербургского сайта Denis' School специалистами агентства.
Брендинговое агентство Soldis разработало бренд SoBe - серию функциональных напитков для здоровья от компании «Мастер».
Перед агентством Soldis стояла задача разработать дизайн-концепцию и формообразование упаковки премиального инновационного оздоровительного напитка с натуральными компонентами.
Проведенные исследования установили, что на российском рынке негазированных напитков существует востребованная ниша натуральных, оздоровительных напитков класса премиум, остававшаяся незанятой. Изучение зарубежного опыта позволило выявить значительный потенциал напитков с использованием натуральных ингредиентов.
Рекламное агентство «Презент» получило награды IV Всероссийской выставки-конкурса «СТЕНД и ПРОЕКТ 2006»
РА «Презент» стало обладателем двух престижных наград на IV Всероссийской выставке-конкурсе проектов эксклюзивных выставочных стендов «СТЕНД и ПРОЕКТ 2006».
«Радио Спорт» наградили «Золотым микрофоном»
Недавно в рамках награждения премией «Джентльмен года», учрежденной газетами «Советский Спорт» и «Комсомольская правда», «Радио Спорт» получило приз «Золотой микрофон». Награду главному редактору «Радио Спорт» Борису Боровскому вручил президент Федерации спортивных журналистов России Николай Долгополов.
Самым активным медиаагентством года названо Mediaedge:cia
Агентство Mediaedge:cia и рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group, к которому оно принадлежит, заняли первое место в рейтинге исследовательской фирмы RECMA, оценивающем работу медийных агентств и групп.
RECMA в течение 18 месяцев оценивала работу 426 медийных агентств в 39 странах мира, получивших вместе 5000 контрактов, для того чтобы определить какое из них лучшее и присвоить степень от А+ до С.
Vodafone начинает раздавать скидки за просмотр мобильной рекламы
Компания Vodafone объявила накануне о введении инновационной схемы, которая позволит потребителям платить меньше за мобильные услуги. Для этого клиентам необходимо согласиться принимать рекламные сообщения на свои сотовые телефоны.
Натуральная реклама
Кофе Paulig Classic не поскупилось на кофейные зёрна для разделителей в супермаркетах
Дивизион POS компании News Outdoor Russia проводит рекламную кампанию кофе Paulig Classic в супермаркетах девяти российских городов. Один из носителей, задействованных в кампании, — разделитель покупок на кассах, который впервые используется как средство для демонстрации товара.
Рекламная кампания DDB Budapest изучает из чего сделаны фирменные блюда McDonald’s
Вся Венгрия в ужасе: «Из чего же это в действительности сделано?" В смысле, из чего сделаны фирменные блюда McDonald’s?
Ксения Собчак стала лицом акции МТС
После различных слухов об участии Ксении Собчак в рекламной кампании ведущего сотового оператора подтвердилось, что Ксения Собчак стала лицом крупной рекламной акции «МТС Северо-Запад»
Сотовый оператор запустил новый BTL- проект под названием Zима.
BTL-проект, полностью нацеленный молодых и активных людей, состоит из нескольких этапов. Так, например, один из них — аналог популярной игры «Угадай мелодию». Механика акции проста — нужно позвонить на номер МТС и угадать предложенную мелодию услуги Good’ok.
Apple легко раздевает молодежь в рекламе нового iPod Shuffle
Apple запустил рекламную кампанию для iPod Shuffle — самого маленького плеера в мире.
Новый ролик, вышедший под слоганом Put Some Music On (~Наденьте немного музыки) показывает, как молодые люди переодеваются, не снимая плеера.
О чем говорят 15 светофоров на одном столбе, понятно только Volkswagen Fox
Жизнь — это джунгли, и выживает в них самый… сориентированный.
Ледяная Imperia «Русского стандарта»
Экспортную водку прорекламируют с помощью бара изо льда
В «Русском стандарте» придумали новый способ прорекламировать свою экспортную водку Imperia: «Русский стандарт» открыл в парижском отеле George V одноименный ледяной бар, который проработает чуть больше месяца. Участники рынка считают, что проект хорошо вписывается в концепцию брэнда Imperia.
У нас нет медведей на улицах!
Петербург начал рекламироваться как туристический центр. Городское правительство запустило в трех городах Европы рекламную кампанию стоимостью 1 млн евро. Эксперты и участники рынка считают, что на продвижение Петербурга надо тратить гораздо больше.
В декабре началась первая в истории Петербурга массовая рекламная кампания, продвигающая город за границей как туристический центр. Она проходит под слоганом «No bears, just beauties». На постерах на фоне главных достопримечательностей города изображен медведь. Больше 300 рекламных щитов расположились в аэропортах и на улицах Лондона, Амстердама и Парижа, рассказала начальник управления по туризму петербургской администрации Марианна Орджоникидзе. Кампания, которую организовали «Агентство городского маркетинга», «Корпорация Счастье» и дизайн-бюро «Volga Volga», была проведена до конца декабря и обошлась примерно в 1 млн евро, рассказала она.
Глобальным имиджем брэнда Sony займётся амстердамское агентство «180"
Компания Sony по результатам тендера поручила контракт на глобальное брендинговое обслуживание амстердамскому агентству 180, недавно вошедшему в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group.
Шведы продадут водку «Абсолют"
На алкогольный брэнд претендуют Beam Wine & Spirits и Anheuser-Busch
Правительство Швеции сообщило о своих планах по продаже шести государственных компаний, в число которых входит и Vin & Spirit, производящая алкогольный бренд Absolut, являющийся пятым крупнейшим водочным брендом в мире.
«Нокиа» встаeт на полосу препятствий
Производитель сотовых запускает обещанные онлайн-кампании
Компания Nokia, пообещавшая сделать интернет главным каналом в медиа-миксе в России в 2007 году, запустила первую онлайновую кампанию нового цикла — квест, рекламирующий телефон Nokia 5500 S.
Для продвижения молодежной противоударной модели («S» в названии значит «спорт») с широким набором мультимедийных функций, выбрано молодежное экстремальное развлечение — паркур (в переводе с франц. le parkour — полоса препятствий). Паркур — это способ передвижения по городу — как по вертикали, так и по горизонтали, своеобразная смесь акробатики, бега и боевых искусств.
Publicis Groupe купила онлайновое рекламное агентство Digitas за $1,3 млрд
Рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe заключил соглашение о покупке американского онлайнового рекламного агентства Digitas за $1,3 млрд.
Данное приобретение существенно увеличит возможности Publicis Groupe в этой быстроразвивающейся области маркетинга как раз в то время, когда большинство рекламодателей реструктурируют свои рекламные бюджеты в пользу интернета и других цифровых медиа.
Объём рекламы алкоголя на американском телевидении вырос в 23 раза за пять лет
По данным последнего исследования Центра университета Джорджтауна «Маркетинг алкоголя и молодежь» (Center on Alcohol Marketing and Youth, CAMY) несовершеннолетние зрители в 2005 году увидели в 23 раза больше реклам алкогольной продукции по телевидению, нежели в 2001.
C 2001 по 2005 год по ТВ было показано 1,4 миллиона роликов, рекламирующих спиртное, общая стоимость которых составила $4,7 млрд. Объем рекламы алкоголя во всех медиа за пять лет вырос на 34%, в значительной степени благодаря тому, что производители нарушили собственный мораторий на телерекламу такого типа, введенный 48 лет назад.
WPP вкладывает в Индию
Группа купила 74% акций Sercon India Private Limited
Рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group сообщил о заключении соглашения о покупке своим подразделением Bates Asia 74% акций индийской компании по организации торжественных мероприятий Sercon India Private Limited. Сумма сделки не сообщается.
Классика сентиментального жанра
Levi’s продолжает эксплуатировать романтику для продвижения своих коллекций
BBH New York продолжает романтическую линию продвижения джинсовых коллекций Levi’s. После римейка на "Ромео и Джульетту" в ролике для Levi’s AntiForm, агентство взялось за относительно современную классику.
Герои спота, согласно концепции BBH, решительно мчатся навстречу друг другу. Напрямую, самой короткой дорогой, легко преодолевая все мирские препятствия городской жизни. В такую эмоциональную форму агентство облекло вполне рациональную характеристику новой коллекции Levi’s. Slim Stright — прямые джинсы. Именно эта ключевая особенность должна была стать однозначно ясна потребителю после просмотра ролика, а его сентиментальная составляющая — привлечь молодых людей к этому бренду.
Год кудрявого ампира. Каким будет дизайн-2007?
Каким будет дизайн в году имени агента Ее Величества Дж. 007 Бонда? В государственной сфере следует ожидать окончательного оформления нового ампира — добротного, евроремонтного, в качественных золотых рамках. Не исключены прямые обращения к стилю наиболее успешных государей: Николая I и Александра II.
Так, вполне вероятно введение форменных мундиров в некоторых статских министерствах (работы отечественных модельеров) и даже заказ приближенным ко двору графическим дизайнерам фирменных бланков госучреждений на гербовой бумаге с тиснением золотом.
Британцы запретили Yellow Pages поднимать цены на рекламу до 2008 года
Британская Комиссия по конкуренции (Competition Commission) разрешит издателю популярного справочного издания Yellow Pages, компании Yell, поднять цены на рекламу в соответствии с уровнем инфляции лишь с апреля 2008 года.
Group M пошла в кино
Реклама в кинотеатрах станет одним из направлений деятельности холдинга
Стремительный рост российского кинопроката привлек первого крупного международного игрока. Group M, медийное подразделение британского рекламно-коммуникационного холдинга WPP, намерена самостоятельно заняться размещением рекламы в кинотеатрах. В компании это объясняют стремлением оптимизировать медиабаинг, а участ¬ники рынка считают, что появление крупного игрока будет способствовать росту стагнирующего сегмента.
Coca-Cola продолжает дарить всем счастье
W+K, Amsterdam разработало серию жизнерадостных принтов для Coca-Cola.
Основная цель глобальной кампании The Coke side of Life — убедить людей, что бренд Coca-Cola способен помочь взглянуть на мир оптимистичнее, таким образом добиться большей популярности и уважения к бренду.
Coca-Cola отмечает юбилей своего Санты
Чисто рекламный образ, ставший частью мировой культуры, был создан 75 лет назад
В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola.
P&I работает над речью
Тонкости языка легли в основу календаря для «Константы Глобал»
Рекламное агентство P&I создало дизайн календаря для агентства недвижимости «Константа глобал», специализирующегося на полном спектре услуг — от продажи дорогих особняков до простой аренды жилья.

ПРЕССА
Американский журнальный рынок растёт за счёт рекламы
Общий объем журнального рынка США достигает 60 млрд долл., в том числе сегмента потребительских журналов — 33,6 млрд долл.
The Financial Times запускает мобильную маркетинговую кампанию
Британская газета The Financial Times при поддержке розничной сети Martin McColl Newsagents запускает мобильную маркетинговую кампанию, которая должна помочь увеличить подписку.
Emap закрыло американское издание журнала FHM
Emap Consumer Media объявил о прекращении издания журнала FHM в США в связи с его убыточностью
Издательский дом Emap Consumer Media, принадлежащий британской компании Emap, объявил о прекращении издания журнала FHM в США в связи с его убыточностью, сообщает Adweek.com. Журнал начал издаваться в США в 1999 году, конкурируя с аналогичным изданием Dennis Publishing - мужским журналом Maxim.
Рынок прессы захлестнули слияния и поглощения
На покупку медиакомпаний в 2006 году в России было потрачено около 2 млрд долларов
На российском медиарынке 2006 год был ознаменован наиболее активной за всю современную историю российского медиарынка деятельностью инвесторов. В этом году на сделки по слияниям и поглощениям в сфере СМИ было потрачено около 2 млрд долл., причем эксперты прогнозируют, что эта тенденция не прекратится и в следующем году.
Дерипаска заполучил Madame Figaro
Журнал будет издавать «ОВА Пресс»
Компания РАИНКО, управляющая непрофильными активами Олега Дерипаски, всерьез занялась медиабизнесом.
Как стало известно, в начале года будут завершены переговоры о покупке журнала Madame Figaro. Участ¬ники рынка считают продажу издания логичной, объясняя это тем, что РАИНКО активно участвует в процессе консолидации медиарынка, однако отмечают, что приобретенное издание имеет не очень удачную концепцию.
“Телесемь” расширяется
“Интермедиагрупп” приобрела телегиды в Орле и Брянске
Лидер сегмента телегидов — компания “Интермедиагрупп” — укрепляет свои позиции. Как стало известно “Ведомостям”, издательский дом приобрел два региональных проекта, которые вскоре будут переименованы в “Антенну-Телесемь”.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
В Лондоне «светофоры для электората» стали предметом тонкого издевательства со стороны его противников правительства
Большая кнопка «вызова» зеленого цвета на лондонских светофорах стала объектом очаровательной в своем невинном бахвальстве рекламы британского правительства или же тонкого издевательства со стороны его противников.
Московскую рекламу купили втридорога
Завершился конкурс на новые места для outdoor
Комитет рекламы правительства Москвы подвел итоги конкурса на новые рекламные места. На торгах был установлен новый ценовой рекорд: стоимость одного контракта на аренду рекламного места превысила $61 тыс., а стартовая цена всех лотов выросла более чем в 3,3 раза.
Утрите мне нос, пожалуйста
Мимо этой наружной рекламы средства от насморка Nezeril невозможно было пройти, не утерев нос… изображенному на постере. Болтающиеся шейный платок, салфетка, галстук так и призывали сделать это.
Доходы от наружной рекламы в США увеличиваются прежними темпами
Расходы рекламодателей на наружную рекламу в США в октябре 2006 года выросли на 13,1% по сравнению с сентябрем и на 9,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает Ассоциация наружной рекламы Америки (Outdoor Advertising Association of America — ОААА).
Удовольствие с отрывом
Дети-вандалы в рекламе стокгольмского Луна-парка
В Москве запретят рекламу сигарет на улицах
В начале 2007 года с улиц российских городов исчезнет реклама табака. Об этом заявила руководитель территориального Управления по Москве и Московской области Федеральной антимонопольной службы РФ Таисия Ткачева.
Напомним, такие поправки о запрете табачной рекламы были внесены Госдумой в статью 39 Федерального закона «О рекламе». Аналогичные изменения начали действовать с 1 июля 2006 года и в отношении рекламы алкоголя.
В Москве «чернокожие» рекламируют зимний загар
Дети солнца. Владельцы недавно открывшейся сети мастерской загара Sun Lounge решили привлечь посетителей в свое заведение с помощью людей, чей загар остается стойким и интенсивным в любое время года, — чернокожих.
В Москве установили уникальный экстендер BMW на крупном формате
Департамент маркетинга и продаж и дивизион крупных форматов News Outdoor Russia создали и разместили в Москве уникальную рекламу навигационной системы BMW на суперсайте. Это первый для компании высокотехнологичный экстендер на таком большом формате.
На конструкции формата 15х5 м с обеих сторон размещены два одинаковых выносных элемента в виде шлема. Главная инновация — стекло шлема, которое превращено в экран. На нем светится направление движения автомобильного потока, разрешенная скорость и расстояние до аэропорта Шереметьево и до Кремля в зависимости от направления движения.
Реклама шведского спортивного ритейлера «поработала» в качестве дорожных указателей
Наружная реклама Stadium — ведущего шведского бренда спортивной одежды.
«Евросеть»: буквы - горят!
News Outdoor Russia проводит нестандартную рекламную кампанию на формате 6х3 для сети салонов сотовой связи «Евросеть»
Весь декабрь в столице размещалась имиджевая реклама «Евросети» с экстендером - светящимся логотипом компании. В этом проекте экстендер – это объемные световые буквы с поверхностью, состоящей из ярких светодиодов. Подсветка включается по вечерам, и на фирменном желтом фоне постеров логотип кажется покрытым драгоценными камнями.

РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ
О чем мечтают медиамагнаты
Современный мир — это мир раскрученных брендов. Влияние авторитета торговых марок затрагивает все сферы жизнедеятельности человека — от покупки банки зеленого горошка до получения высшего образования. И живой иллюстрацией к этому служит российская медиаиндустрия.
«Новое телевидение Кубани» выиграло частоту вместе с НТС
Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию (ФКК) объявила победителя в конкурсе на право телевизионного вещания в городе Сочи. Победителем стала ГУП Краснодарского края "КГКТРК "Новое телевидение Кубани" с концепцией собственного программирования.
“Волга” утекла от “Видео Интернешнл”
Телекомпания сама будет собирать рекламу
Нижегородская телекомпания “Волга” после трех лет сотрудничества отказалась от услуг рекламного агентства “Видео Интернешнл — Нижний Новгород” и решила заполнять рекламное время самостоятельно. Партнеры не сошлись в размере отчислений от сборов за телевизионную рекламу.
“ПЕРВЫЙ” ЛИДИРУЕТ
По данным Gallup Media в рейтинге телеаудитории Нижнего Новгорода (от четырех лет и старше) доля “Первого канала” составила 21,96%, “Россия”/ГТРК “Нижний Новгород” — 19,70%, НТВ — 14,77%, СТС/НТК — 9,25%, “РЕН-ТВ”/“Сети-НН” — 8,90%, ТНТ — 7,02%, РБК/“Волга” — 5,08%, “ТВ3”/“НикаТВ” — 2,53%, “ДТВ Viasat”/“Диалог” — 2,28%, TDK/STYLE/“Вести”/“МИР” — 1,74%, “Спорт” — 1,70%, “Культура”/Euronews — 1,29%, MTV — 1,24%, “МУЗ-ТВ” — 0,88%, “BIS ТВ” — 0,70%, ТВЦ/“Кремль” — 0,59%, “7ТВ” — 0,35%.
Справка:
У российских детей будет свой телеканал
В России скоро появится детский телеканал. Владимир Путин заявил, что организационная работа подходит к концу. По мнению президента, появление специального детского канала внесет вклад в решение демографической проблемы, которая очень остро стоит в современной России.
В ближайшее время может быть принято решение о создании общероссийского детского телеканала.
"На государственном телевидении давно изучается вопрос об открытии детского канала. В ближайшее время эта работа будет закончена. Детский канал на российском телевидении появится", - сказал президент России Владимир Путин, выступая в Кремле на заседании Совета законодателей, на котором обсуждались проблемы демографии.
На «Рен ТВ» пришел друг президента
Акционером телекомпании стал Юрий Ковальчук
Cтало известно об изменениях в составе акционеров телекомпании "Рен ТВ". Одним из ее крупнейших акционеров стало ООО "ИК Аброс" – "дочка" санкт-петербургского банка "Россия", председателем совета директоров которого является близкий друг президента Владимира Путина Юрий Ковальчук. Ранее банк "Россия" стал крупнейшим акционером другого федерального телеканала – ТРК "Петербург".

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Как заставить заказчика уволить своего «рекламиста»?
Рекламные отделы или даже целые подразделения, входящие в структуры крупных компаний или корпораций, – не редкость, а, скорее, правило
В последние годы рекламисты стали неотъемлемой составной частью штата множества фирм среднего бизнеса.
Почему так происходит? Ведь до недавнего времени эту функцию брали на себя сторонние исполнители: рекламные агентства или т.н. «индивидуалы».
Другой двигатель торговли
Из-за роста конкуренции, ограничений в рекламе и ее удорожания все больше компаний предпочитают не тратить деньги на размещения в СМИ, а искать альтернативные способы достучаться до потребителя
Соседи по разуму
Как продвигать российские бренды в странах СНГ
Хотя республики бывшего Советского Союза связывает общее прошлое, они давно превратились в самостоятельные государства с собственной культурой и менталитетом. Но российские производители, рекламирующие свою продукцию на рынках стран СНГ, до сих верят в ностальгию потребителей по СССР.
Женская доля. Книжный product placement рассчитан преимущественно на слабый пол
Новое для российского рекламного рынка явление — книжный продакт плейсмент (product placement (PP) — рекламное размещение продукта, бренда) пока сильно проигрывает скрытой рекламе определенных торговых марок в кино и телесериалах. Так, немало говорится о 600 тыс. долл., заработанных на этом деле только одним блокбастером «Ночной дозор». В то же время ежегодный объем всего книжного продакт плейсмента оценивается примерно в один миллион долларов, рост рынка составляет 15—20%. Но эксперты сулят ему большое будущее, особенно при намечаемом взаимопроникновении киношного, телевизионного и бумажного плейсмента.
Такое слияние уже вполне возможно. "Организуется первая в РФ рекламная группа, которая будет специализироваться только на плейсменте, — сказала в эфире телеканала РБК в программе «Рекламная пауза» генеральный директор РА «Фабула» Полина Киселева. — Будет предоставляться полный спектр продакт плейсмента, что позитивно повлияет на его восприятие как профессиональной услуги".
Бренды самоедов
Что заставляет бизнесменов отдавать своё имя продуктам?
Бизнесмен, называющий собственной фамилией производимый им продукт, не одинок и не оригинален. Армани, Готье, Занусси, Порше — вот лишь единицы из множества фамилий, ставших брэндами.
Cделаться однофамильцем автомобиля — это одно, а однофамильцем еды — совсем другое. Что заставляет людей называть своим именем столь эфемерную и скоропортящуюся субстанцию?

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
"Золотой глагол" по-китайски
В Москве подведены итоги четвертого ежегодного международного конкурса журналистов "Золотой глагол". Конкурс проводится "Медиасоюзом" и Ассоциацией иностранных корреспондентов в России, и является главной наградой для иностранных журналистов, делающих материалы о России.
В декабре 2006 года в Москве назвали лучших зарубежных журналистов, пишущих о событиях в России в иностранных СМИ. Четвертый ежегодный международный конкурс журналистов "Золотой глагол" проводится всероссийской общественной организацией работников СМИ "Медиасоюз" при поддержке Ассоциации иностранных корреспондентов. Церемония торжественного награждения состоялась в "Президент-отеле". В конкурсе три номинации: "Точный взгляд" (социально-политическая жизнь), "Взаимный интерес" (инвестиционная привлекательность) и "Путешествие по России" (географическое и культурное разнообразие).
Брендинговое агентство Soldis победило на конкурсе PROFI-2006 сразу в двух номинациях
Брендами-победителями стали Aqua Minerale Active и O’Grae.
Инновационный бренд питьевой воды Aqua Minerale Active (компания Pepsico) получил награду в номинации «Дизайн упаковки» в значительной мере благодаря оригинальному формообразованию, также разработанному агентством Soldis. Дизайн-концепция упаковки выполнена в динамичном формате, который отвечает ценностным предпочтениям целевой аудитории продукта – активному образу жизни. Форма бутылки делает Active особенно удобным для употребления «на ходу». Энергично поданный логотип указывает на спортивный характер бренда, подталкивая потребителя сделать Aqua Minerale Active своим непременным спутником в тренажерном зале или на велосипедной прогулке.

РЕКЛАМА В INTERNET
В 2007 году сектор B2B значительно увеличит рекламные бюджеты в сети
Сектор В2В маркетинга в 2007 году ожидает взрывной рост, причем значительная часть рекламных бюджетов будет направлена в Сеть и новые технологии — этот прогноз содержится в исследовании аналитического журнала B2B «2007 Marketing Priorities and Plans» («2007: Маркетинговые приоритеты и планы») — с ним можно ознакомиться на сайте издания.
Всего в рамках исследования было опрошено 569 топ-менеджеров в области маркетинга. Большинство (62,7%) респондентов заявили о намерении увеличить маркетинговые бюджеты в 2007 году. Еще 29,4% намерены сохранить расходы на уровне 2006 года, и лишь 8% собираются их урезать. В прошлом году расходы на маркетинг собирались увеличить лишь 60,7% опрошенных топ-менеджеров, 31,6% тогда заявили, что оставят расходы на уровне 2004 года, а 7,7% планировали сокращение.

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Продажный рейтинг. Тверская улица стала 15-й в списке лучших торговых улиц мира
Пятая Авеню в Нью-Йорке — самая дорогая улица для шоппинга в мире: свидетельствуют результаты, проведенного Cushman&Wakefield исследования, представленные в ежегодном отчете компании «Main Streets Across the World 2006».
В ходе исследования Cushman&Wakefield проводился сравнительный анализ стоимости арендных ставок 233 торговых коридоров в 47 странах. Как следует из отчета, самая дорогая улица для поклонников шоппинга располагается в Нью-Йорке: стоимость аренды помещений, влияющая на цены товаров, составляет 11,4 тыс. евро за кв. м. в год. Далее следует центральная торговая улица Гонконга — Causeway Bay, арендная плата, которой составляет 9500 евро за квадратный метр. Третьими стали Елисейские Поля с арендной платой в 6770 евро.

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Антимонопольщикам не понравилось название тарифа МТС. Пермское УФАС завела на оператора дело за «Безлимитный"
Управление Федеральной антимонопольной службы по Пермскому краю возбудило дело в отношении ОАО МТС по признакам распространения недостоверной рекламы в ответ на жалобы потребителей.
Новосибирское агентство недвижимости оштрафовано за рекламу несуществующего дома
Арбитражный суд Новосибирской области отказался удовлетворить апелляционную жалобу инвестиционной риэлтерской компании «Мегаполис». Таким образом, компании все-таки придется выплатить штраф в 40 тысяч рублей за рекламу многоквартирного дома до получения разрешения на его строительство.
«Берёзовые бруньки» остались за «Союз-Виктаном"
Арбитраж Москвы вынес постановление по товарному знаку
Юристам Группы компаний «Союз-Виктан» при поддержке Департамента потребительского рынка и услуг, а также УБЭП ГУВД Москвы удалось добиться прекращения выпуска и распространения московским производителем «Корн и Ко» алкогольной продукции, в названии которой использовалось словосочетание «На березовых бруньках».
Суд удовлетворил иск "Ведомостей" против РБК
Девятый арбитражный Апелляционный суд признал факт незаконного использования агентством РБК публикаций газеты "Ведомости"
Удовлетворив жалобу газеты, Апелляционный суд отменил решение предыдущей инстанции, Арбитражного суда Москвы, об отказе ЗАО "Бизнес Ньюс Медиа" (издателя и учредителя газеты "Ведомости") и ООО "Балтик Бизнес Медиа" в удовлетворении иска против ОАО "РБК Информационные системы".
Иск или риск? ЦСКА подал в суд на Уткина
Футбольный клуб ЦСКА подал в суд на "Советский спорт" и обозревателя газеты Василия Уткина. Причиной иска стала статья, в которой журналист высказал мнение, что армейский клуб сыграл с "Ростовом" договорной матч
Недавно стало известно, что футбольный клуб ЦСКА подал в суд на популярную спортивную газету "Советский Спорт" и ее обозревателя Василия Уткина. Причиной иска стала статья журналиста "Игры, которые мы заслужили", посвященная матчу чемпионата России "Ростов" - ЦСКА. Автор утверждает, что игра носила явно договорной характер.
Иск о защите деловой репутации был принят к рассмотрению 7 декабря. Истец - ЗАО "Профессиональный футбольный клуб ЦСКА", ответчики - ЗАО "ИД Советский Спорт" и физическое лицо Уткин В.В. Дата рассмотрения дела еще не назначена.
Ford открестился от тела Пэрис Хилтон
Агентство Control Room, организатор и промоутер лайв-концертов и их онлайн-трансляций, пыталось использовать фотографии интимных частей тела Пэрис Хилтон, Бритни Спирс и Линдси Лоэн для продвижения онлайн-выступления Pink. В центре скандала, возникшего по этому поводу, оказался Ford — основной спонсор концерта.
Контрафакт «исправляется»
На место подделок известных торговых марок приходят имитации
Выразительная тенденция на рынке контрафактной продукции — подделки массово заменяют имитации. Монопольщики имеют уже семь таких примеров. Чтобы зарегистрировать собственный торговый знак, достаточно забрать букву из названия известного бренда или перевести на украинский. Имитации — не всегда плохой товар. Просто производители экономят на рекламе.
«Орбит» рекламировали под гимн КНР
По просьбе китайских властей телевизионный ролик «Орбит Белоснежный» был снят с эфира как «наносящий ущерб достоинству» страны.
“Яндекс” нашел не всё
В новогодние праздники на серверах поисковой системы “Яндекс” произошел крупнейший в истории этой компании технический сбой. В результате целая обойма крупных сайтов оказалась вне поля зрения пользователей
Новогодние каникулы принесли неприятный сюрприз многим пользователям Рунета и владельцам интернет-сайтов, которые вдруг не обнаружили свои ресурсы на привычных позициях в результатах поиска системы “Яндекс”. Если раньше при выполнении запросов пользователей эти сайты оказывались, к примеру, на первой странице результатов поиска, то в первые дни нового года многие из них вообще исчезли оттуда.
Cisco испортила праздник Apple
Корпорация Cisco Systems подала иск против Apple, которая представила новое устройство iPhone. Cisco утверждает, что использование названия iPhone нарушает ее авторские права.
Представление iPhone состоялось в Сан-Франциско во вторник — Apple объявила, что этот мультимедийный телефон появится в продаже в июне. Но уже в среду Cisco направила в окружной суд Сан-Франциско иск, в котором утверждает, что приобрела торговую марку iPhone в 2000 г. — вместе с компанией InfoGear Technology. В настоящее время одно из подразделений Cisco — Linksys использует бренд iPhone в своей серии телефонов, работающих по технологии VoIP (передача голоса по интернет-протоколу). Linksys выпустила уже семь таких телефонов по цене от $80 до $370.

ТЕМА НОМЕРА

Палитра рекламных стратегий
Особенности национального копирайтинга

ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Медиаплан рекламной кампании «ЭЛЕКТРОТЕХНИЧЕСКИЕ ТОВАРЫ И СРЕДСТВА БЕЗОПАСНОСТИ»
Раздел 1. Специализация предприятия - «Оптовая торговля электротехническими товарами»
Раздел 2. Специализация предприятия - «Реклама на конечного потребителя (имиджевая реклама) - электротехнические товары»

ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА, РАДИО И ТВ

Крупнейшие СМИ России. Часть 1.

Публикуемые данные по всем СМИ:

Издание

Тираж

Регион распространения

Периодичность выхода издания

Формат издания, количество полос

Телефон рекламного отдела

Сайт, электронная почта (e-mail)

Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро)

Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена)