Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" Распечатать Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 10 (40) октябрь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ТЕМА НОМЕРА ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО В объявлениях о вакансиях запретят дискриминацию Федеральная антимонопольная служба и Роструд разрабатывают механизм запрета публикации объявлений о вакансиях с указанием возраста, пола, места проживания и гражданства, поскольку они носят "дискриминационный характер. Банкам разрешили не раскрывать эффективную ставку ФАС разрешила банкам не раскрывать в рекламе эффективную процентную ставку по кредитам. Правда, в этом случае им придется указать все дополнительные комиссии и сборы. В Петербурге штрафы за нарушения закона «О рекламе» застройщиками и банками единичны Об этом сообщила начальник отдела контроля и надзора за соблюдением законодательства о рекламе Управления Федеральной антимонопольной службы по Санкт–Петербургу Наталья Плошкина на семинаре «Законодательство и государственный контроль в сфере рекламы на рынке недвижимости, строительства и жилищного кредитования». Открываются новые возможности для развития рекламного рынка СМИ в регионах России «Проект громадный, это один из самых крупных и значимых проектов, который инициировал Союз журналистов России», - такими словами начал свое выступление Генеральный секретарь Союза журналистов России Игорь Яковенко, представляя проект «Медиа регионов» на Международном фестивале журналистов, проходившем в Дагомысе с 25 по 30 сентября 2007 г. Тюмень: экспертный совет проверит, соответствует ли реклама законодательству Экспертный совет по применению законодательства о рекламе образован при управлении Федеральной антимонопольной службы Тюменской области. ФАС: Рекламировать лекарства в аптеках можно только с указанием побочных эффектов Реклама меняется... По мнению специалистов, индустрия рекламы находится на пороге революции, сообщает EuroNews. Новые продукты, новые носители и новые запросы потребителей требуют иного подхода. Стефан Лерке, глава базирующейся в Брюсселе Всемирной федерации рекламодателей, рассказывает, какие задачи стоят перед рекламным сектором сегодня. Наружная реклама в Екатеринбурге будет соответствовать архитектурному облику города Депутаты Екатеринбургской городской Думы ужесточают требования к наружной рекламе в Екатеринбурге. В поправках к закону о ее распространении говорится, что необходимо запретить размещение рекламных конструкций на дорожных знаках. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Компания Kraft Foods выходит на российский рынок шоколадных конфет премиального сегмента с новым брендом – Cote d’Or. Разработка дизайна и конструкции упаковки Cote d’Or была проведена агентством Soldis Communications. Шоколадные конфеты Cote d’Or – это уникальная гармония молочного шоколада, нежной двухслойной начинки и хрустящего вафельного ролла, покрытого горьким шоколадом. Они созданы бельгийскими шоколатье, чтобы дарить Вам моменты сладкой жизни! Рекламная кампания сибирского пивного бренда «Купеческое» Агентство коммуникаций Magic Box разработало имиджевую рекламную кампанию для бренда «Купеческое» (производитель – ОАО «Пивоваренная компании «Балтика»). Маркетинговые цели рекламной кампании - увеличение рыночной доли бренда «Купеческое» в традиционных для себя регионах, а также вывод бренда в новые регионы. Новая рекламная кампания «Adrenaline Rush – Мир Экстремальной Энергии» 01 октября стартовала новая рекламная компания «Adrenalin Rush – Мир Экстремальной Энергии» для ПепсиКо при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк. A3 Advertising Group и МТС – праздничная акция ко Дню Города. A3 Advertising Group интегрировало акцию сотового оператора МТС в программу празднования «Дня города» в Нижнем Новгороде. НРБ показал ипотеку всему городу РА «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и масштабное размещение наружной рекламы для своего клиента – Национальной Ипотечной Компании. ОСАО «Россия» и «Авторадио» продолжат радиосагу «Из истории страхового дела в России» В рамках летней рекламной кампании ОСАО «Россия» была подготовлена и размещена в эфире радиостанции «Авторадио» серия из трех имиджевых роликов под общей концепцией «Из истории страхового дела в России». В ближайшем будущем ОСАО «Россия» планирует продолжить начатую серию запуском еще четырех роликов. Динамическая реклама приходит в игровые медиа России. Первые бренды – Adobe и Domolink Завершается тестирование нового для России рекламного решения на базе Интернет – технологии динамической рекламы в игровых проектах. Технология получила название Egoset и была анонсирована еще в 2006 году на Конференции Разработчиков Компьютерных Игр. Идите в баню! РКГ «Старый город» обеспечивает изготовление, подбор мест и размещение бортовой рекламы для сети Специалисты Soldis Communications завершили комплексный коммуникационный проект для магазинов детской одежды Rikki-Tikki. Рекрутинговая кампания сети гипермаркетов GLOBUS РКГ «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение рекламы на стикерах в электропоездах для своего клиента – гипермаркета GLOBUS в городе Климовске. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Завершился первый этап ребрендинга ТМ «Атяшево» Крупнейший мясоперерабатывающий холдинг ТАЛИНА реализует серьезный проект по смене торговой марки «Атяшево». Появлению нового визуального образа торговой марки «Атяшево» предшествовал более чем шестимесячный период тестов и исследований. Решение о ребрендинге было четко проанализировано. Основная идея проекта – изменение восприятия бренда и переход из среднего и эконом ценового сегмента в категории «standart» и «premium». Татищев и Де Генин станут брендами Они присоединятся к «Онегину», «Европе», «Сенату» и многими другим именам, появившимся в сфере коммерческой недвижимости и означающим названия деловых и торговых центров. На строительном рынке Екатеринбурга идет активный процесс позиционирования девелоперских проектов. «Скай линк» начинает ребрендинг На продвижение обновленной марки в Петербурге компания потратит не больше $1 млн. Начинается вторая серия рекламной кампании обновленного бренда «Скай линк». Реклама с первой частью кампании появилась на улицах Петербурга и еще в 19 городах России 1 октября, рассказала директор по связям с общественностью компании Ольга Пестерева. Слоган кампании — «Настоящего уже мало», на втором этапе к нему добавилась фраза «Играй главную роль». Кампания продлится до декабря, она должна продвигать услугу высокоскоростного мобильного интернета. Брендовые траты В 2007-2008 гг. в России будет запущен десяток крупных проектов ребрендинга стоимостью около $1 млн. каждый. В целом российский рынок брендинговых услуг вырастет на 30-50% против нынешних $100-150 млн., обещает Максим Парфенчиков, руководитель российского представительства Interbrand Zintzmeyer & Lux. Среди ожидаемых проектов — ребрендинг энергетического «КЭС-холдинга» Виктора Вексельберга, рассказали менеджеры брендинговых агентств. «Отрасль становится рыночно ориентированной, и мы задумываемся об усилении бренда, — сообщил сотрудник пресс-службы КЭС. Цена рекордов Крупные проекты обычно достаются агентствам «первой лиги». Wolff Olins делала новый бренд для конкурентов — «Вымпелкома» и телекоммуникационных компаний АФК «Система», Landor превращала авиакомпанию «Сибирь» в S7, а Interbrand проводила ребрендинг Внешторгбанка. На долю лидеров приходится около 50% рынка брендинга, считает Парфенчиков. Не жалко Мода на ребрендинг за два года минимум удвоила гонорары российских агентств и увеличила поток клиентов международных компаний, заметили Еременко и Валентин Перция, гендиректор BrandAid. «Нам перестали звонить с просьбой «сделать бренд за 5000 евро», — радуется Сергей Митрофанов, директор российского офиса агентства Brandflight. Дмитрий Коробков, председатель совета директоров группы АДВ, говорит, что рентабельность брендинговой компании группы выше других подразделений. Грани разумного «Косметичка» собирается вложить в ребрендинг магазинов 20% от их стоимости, рассказал Полубояров. Бренд-мейкеры не могут единодушно сказать, много это или мало. Компаниям, планирующим работать на Западе, необходимо заказывать ребрендинг дорогим агентствам, а для региональной сети это нерационально, считает Вадим Журавлев, исполнительный директор Mildberry. Лидер по темпам Рынок брендинга в 2006 г. вырос на 45%, а весь рынок рекламы — на 20%, подсчитала Российская гильдия маркетологов. Однако на брендинг приходится не более 1% рынка рекламы. «А ведь именно от этого процента зависят остальные 99%», — сетует Валентин Перция из BrandAid. «Балтике» наносят ответный удар Фабрика «Ударница» пытается лишить петербургских пивоваров правовой охраны знака «Балтика» по классу «кондитерские изделия». Пивоваренная компания «Балтика», за которой зарегистрирован одноименный товарный знак, в начале года хотела аннулировать его регистрацию за московской кондитерской фабрикой «Ударница». «Мы можем действовать очень быстро», — Ричард Смайт, генеральный директор ООО «Марс» Генеральный директор ООО «Марс» Ричард Смайт рассказывает, как его бизнесу помогает семейный статус и почему Mars не хочет покупать шоколадные фабрики в России 2,5 миллиардов долларов ежегодно инвестирует Mars в производство, дистрибуцию и маркетинг (не считая затрат на слияния и поглощения) 10% ожидаемый органический рост в 2007 г. без учета поглощений около $1 млрд. инвестировала Mars в России с 1993 г. МГТС вместо «Стрима» Лидеру столичного интернет-рынка придется потратить миллионы долларов, чтобы объяснить: МГТС уже не только телефон «Московская городская телефонная сеть» (МГТС) пообещала объявить о начале продаж широкополосного доступа в интернет под собственным брендом. МГТС представит три безлимитных тарифных плана в ценовом диапазоне от 100 до 300 руб. в месяц, уточнил представитель пресс-службы МГТС. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ BMW Films: легендарная кампания, изменившая интернет В «далеком» 2001 году компания BMW под чутким руководством и при непосредственном участии агентства Fallon создала такой феномен как он-лайн фильм. После кампании BMW Films интернет уже никогда не станет прежним. как реклама может становиться «другой». Более 100 миллионов просмотров и серия наград доказывают, что инновационная для того времени концепция Fallon была, действительно, в кассу. BMW столкнулась с проблемой всех зрелых брендов. Его аудитория «старела», поэтому марка, как в воздухе нуждалась в притоке новых более молодых клиентов. Эту «волшебную» обеспеченную аудиторию мужчин и женщин до 40 лет очень тяжело достать: эти люди очень заняты. Они большую часть времени проводят в офисах перед компьютером. А главное, они полностью игнорируют традиционные медиа: для них важен контроль, возможность самостоятельно принимать решение, что и когда смотреть. Это в большей степени то, чего хотят, а не то, в чем нуждаются. Серия была изначально задумана, как «пакет» из пяти фильмов в первом сезоне, каждый из которых снят признанными мастерами кинматографа. Для второго было снято — 3 короткометражки. Все фильмы объединены сквозным персонажем, который выступает в качестве курьера, доставляющего что-то или кого-то на машинах BMW. Это было чистой воды развлечением, не рекламой. Кино, которое продавало автомобили. Реклама на грани искусства. Даже премьера одного из эпизодов («The Follow» Вонга Кар Вая) проходила в рамках Каннского кинофестиваля. Искусство быть нужным. Приручить клиента не сложнее, чем домашнего питомца Какой предприниматель не мечтает о постоянной клиентской базе, да вот беда - в режиме жесточайшей конкуренции добиться этого бывает весьма непросто. Особенно сейчас, когда на российский рынок приходят западные гиганты с их колоссальным опытом и солидным капиталом. И все же есть несколько способов оставить их с носом, об этом и поговорим. Трубы как объект креатива. Дизайн-макет буклета компании "Антал-Индустрия" Рекламное агентство inspire advertising завершило разработку дизайн-макета рекламного буклета Международной компании "Антал-Индустрия" (область деятельности - энергосберегающие технологии в промышленности). В США рекламодатели начнут прослушивать телефоны граждан Все, что человек скажет по телефону, услышат рекламодатели. Американская компания «Паддинг медиа» (Pudding Media) придумала новую услугу для интернет-звонков. Специальная программа распознает слова, которые произносит человек, и присылает соответствующую рекламу. Если люди договариваются пойти в кино, на экране монитора, например, появляются анонсы новых фильмов и цена билетов, передает «НТВ». Похожий сервис может скоро появиться и для мобильных телефонов. КРЕАТИВ 6 методов экспресс-штамповки Креативный директор РА «Старый город» Михаил Дряшин приводит универсальные рецепты раскрутки любого товара на примере открывалки для консервных банок. В любом деле есть свои штампы. Творческий процесс – не исключение. Хотя, казалось бы, парадокс: творчество и штамп. РА Euro RSCG Moradpour создало новую рекламную кампанию для пива «Невское» Пивоваренная компания «Балтика» запустила рекламную кампанию «Комфортный отдых» для пива «Невское». Креатив был разработан агентством Euro RSCG Moradpour «Вечер – это именно то время, которое мы ждем, чтобы провести с удовольствием. Как именно – каждый решает сам: можно полюбоваться с борта теплохода ночным городом, провести вечер за игрой в бильярд или насладиться красивым видом в открытом кафе. На что намекает народный креатив в упаковке Упаковка – тема вечная, щекотливая и актуальная. Но есть один аспект, который еще мало кто затрагивал. Почему – не понятно, ведь это тоже должно быть "точкой отсчета". Итак, как можно использовать народное творчество относительно применения упаковки вторично? ПРЕССА «МК» ВМЕСТЕ с молодёжью Москвы Вышел в свет уже второй номер газеты детского движения Москвы «Вместе». Газета издаётся совместно с Комитетом общественных связей г. Москвы. Газета распространяется бесплатно по детским общественным организациям. Газета «Вместе» рассказывает о работе детских общественных организациях живым и понятным для детей и подростков языком, богата яркими иллюстрациями. Культовый британский журнал «Dazed & Confused» нашел свою аудиторию в Росcии Российский журнал «Хулиган» (медиакомпания Gameland) подписал синдикационный договор с одним из влиятельнейших мировых fashion-изданий – легендарным британским журналом «Dazed & Confused». В рамках договора с осени 2007 в специальной рубрике журнала «Хулиган» постоянно будут публиковаться избранные материалы из английского издания, посвященные истории моды, а также самым последним модным тенденциям. Журнал «Ты в центре» проводит конкурс Журнал «Ты в центре» объявляет конкурс «Центровая красавица». У очаровательниц школьник и студенток теперь появилась возможность попасть на его обложку. Для этого нужно прислать фотографию и небольшой рассказ о себе на адрес you@mk.ru. Посмотреть анкеты участниц, а также проголосовать за понравившуюся можно на сайте mk.ru. «МК в Питере» отметил свое десятилетие уникальной фотовыставкой Владимир Путин с золотой лопатой, Герман Греф, приседающий за уроненной папкой с документами, Нина Ургант, упавшая на грудь Президенту России, Валентина Матвиенко на городском карнавале, горящий купол Троицкого собора или табун лошадей на фоне заката. «Непривычный Петербург, незнакомая Россия и неформальный Путин» предстали на выставке в Этнографическом музее, посвященной 10-летию издания «МК в Питере». Viva, Яна! Чурикова станет главным редактором журнала о знаменитостях Российский рынок прессы пополнится еще одним изданием о звездах. Издательский дом "Эдипресс-Конлига", принадлежащий холдингу Edipresse Group начинает издавать известный мировой бренд - журнал "Viva!". Издание расскажет о жизни, стиле и увлечениях знаменитостей. Слоган рекламной кампании "Большие звезды в большом журнале" выбран не случайно: тираж первого номера "Viva!" в России объемом 116 полос составит 150 тысяч экземпляров. Создатели подчеркивают и то, что издание будет иметь нестандартный большой формат. Главным редактором журнала станет телеведущая Яна Чурикова. Playboy о любви мужчин к чтению Мужчина - не только «смотритель», он еще и читатель. Так утверждает журнал Playboy своим текстом на немецом языке: «Wer sagt, dass manner nicht gerne lesen?» («Кто сказал, что мужчины не любят читать»). Текст, усилиями немецкого рекламного агентства Philipp & Keuntje GmbH, Hamburg, написан доступными Playboy средствами. Видимо, реклама имела целью донести мысль о том, что Playboy – не просто журнал с красивыми фотографиями, но и познавательное чтиво. STORY уже в продаже В продаже появился первый номер женского глянцевого журнала STORY — нового предложения издательского дома Forward media group. «Теленеделю» раскрутят за 6 млн. долларов В Москве выходит журнал «Теленеделя». По сообщению пресс-службы издания, Москва станет двадцать первым регионом, в котором выходит «Теленеделя». «Аэрофлот» поднимет гламур в небо Вышел в свет новый проект издательского дома «СПН-Медиа» — бортовой журнал «Аэрофлот Premium». Как сообщил МедиаАтласу отдел маркетинга и PR ИД SPN Publishing, журнал «Аэрофлот Premium» предназначен для пассажиров бизнес-класса авиакомпаний «Аэрофлот — российские авиалинии», «Аэрофлот-Дон» (Ростов-на-Дону) и «Аэрофлот-Норд» (Архангельск). ТНТ выпускает газетную версию программы "Москва: инструкция по применению". ТВ бренды успешно переходят в печать После знакового появления журнала "ДОМ-2", телеканал ТНТ решил продолжить эстафету популярности, создав еще одно издание. На этот раз новый проект дублирует программу "Москва: инструкция по применению". Тем временем, на ТНТ не исключают возможности появления новых издательских проектов на основе популярных передач канала. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Первая светодинамическая перетяжка появилась в Нижнем Новгороде Первую светодинамическую перетяжку в Нижнем Новгороде создала и установила News Outdoor Россия по заказу сети универмагов «Муравей». Бурное развитие торговых сетей в городе требует от владельцев магазинов новых подходов к рекламе. Поэтому компания «Муравей» выбрала перетяжки с использованием световых эффектов - рекламоноситель, который раньше в Нижнем Новгороде не использовался. Рекламная кампания "демонтаж" Начатая городскими властями весной 2007 года кампания по борьбе с крупноформатной наружной рекламой в центре города практически не отразилась на ситуации на рынке - доля "наружки" в историческом центре снизилась на десятые доли процентов, а общее число рекламоносителей в городе даже выросло. Цены на рекламу подскочили, однако мнения о причинах скачка у участников рынка разнятся. Тем не менее, операторы "наружки" на всякий случай ищут новые пути развития и не исключают прихода новых крупных игроков. Первое Абаканское Маршрутное телевидение - новая услуга на рекламном рынке Хакасии В столице Хакасии начало работу «Первое Абаканское Маршрутное телевидение» (АМТ). Благодаря последним техническим разработкам предприятие предлагает жителям города новую услугу - демонстрацию информационно-развлекательного канала в общественном транспорте. «Доходное место»: мы создаем коммуникации! В одном из наиболее перспективных направлений рынка наружной рекламы Челябинска – сегменте двусторонних магистральных перетяжек – недавно появился новый лидер. Агентство маркетинговых коммуникаций outdoor «Доходное место» за последний год расширило собственную сеть рекламных конструкций на 70%, обогнав по приросту адресной программы прочих игроков. Как отмечает руководство компании, этих результатов за короткие сроки удалось добиться благодаря слаженной работе команды «Доходного места». ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Павел Гусев создаст общественное телевидение Об этом на пресс-конференции в Агентстве журналистских расследований сообщил генеральный директор ИД «Московский комсомолец» Павел Гусев. По его словам, документы по этому проекту уже прошли обсуждения в Общественной палате и сейчас направлены в администрацию президента. Как рассказал Павел Гусев, в состав учредителей нового канала войдут только представители общественных организаций. Участие властей в этом проекте полностью исключается. Вещание на весь мир по цене $3,3 млн. ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) выиграло госаукцион по продаже 100% Приднестровского радиотелецентра (ПРТЦ), согласившись заплатить $3,31 млн., рассказал советник его гендиректора Андрей Паутов. Победу РТРС подтвердил агентству «Новый регион — Приднестровье» министр информации и телекоммуникаций Приднестровья Владимир Беляев. РТРС погасит долги центра ($2 млн.) и инвестирует в него $1,02 млн. до 2011 г. Как будет финансироваться сделка, пока не решено. Дорогой эфир В 2008 году реклама на федеральном телевидении будет стоить намного дороже Рекламные агентства получили новый прайс-лист "Видео Интернешнл" с ценами на телерекламу. Содержание документа их не обрадовало, хотя повышение цен на 2008 год анонсировалось давно - с момента вступления в силу нового закона "О рекламе". Разосланный "Инструмент для расчета цен на 2008 г." делает еще один шаг к уравниванию цены покупки телерекламы для крупных и небольших рекламодателей. Сокращение рекламного инвентаря До середины 2006 г. цены на телерекламу росли вместе со спросом на нее. Значительное повышение началось с 1 июля 2006 г., после вступления в силу нового закона "О рекламе", который ограничил время коммерческой информации в телеэфире 12 минутами в час и 15% объема вещания в сутки. Неочевидное подорожание Прайс-лист на 2008 г.надежд не оставил: анонсировавшееся повышение цен неминуемо. При этом пересмотрена система ценообразования. Базовая цена одного пункта рейтинга (GRP) на каналах, которые продает ВИ, снижена, но также уменьшены объемные и консолидированные скидки, за счет которых крупные рекламодатели получали более выгодное размещение. Маленьких выслушают Напомним, что наиболее крупные рекламодатели к началу 2000 г. имели сверхвыгодные условия размещения на ТВ и их цены были в разы ниже, чем у небольших рекламодателей. Разрыв порой был 4-5-кратным. В дальнейшем, в том числе и благодаря усилиям медиаселлеров, ситуация стала исправляться, и к 2005 г. разрыв сократился до 2,5 раза. Продолжается этот процесс и сейчас: Россия ориентируется на Западную Европу, где ценовой разрыв составляет менее 1,5 раза (менее 50%). Финансовые Известия Вышел новый ролик Rich под названием «Архитектор» В эфир ведущих телеканалов вышел новый рекламный ролик торговой марки Rich под названием «Архитектор». Креатив разработан агентством Ambulance Advertising, продакшен осуществила студия Medusa Films, медиа размещение — Starcom. Новая телевизионная рекламная кампания Gucci Показ весеннее-летней коллекции 2008 Gucci в Милане, продемонстрировал гостям не только одежду, но и первую для Gucci телевизионную рекламу в поддержку нового аромата Gucci by Gucci. Над съемками телевизионных роликов работал голливудский режиссер Дэвид Линч, известный благодаря своим фильмам Малхолланд Драйв, Дюна, Синий бархат. Радио "Кино FM": С песней по жизни В ближайшее время стартует рекламная кампания нового медиапроекта холдинга “Объединенные медиа". В его рекламной кампании, креативная концепция которой разработана агентством Reliz Advertizing, не только использована музыка из известных фильмов: «Я иду, шагаю по Москве», «Ваше благородие, госпожа удача!», «Помоги мне!», но и воссозданы сцены из них. РЕКЛАМА В INTERNET Директор спецпроектов Яндекса Андрей Себрант в Барнауле открыл планы компании Яндекс будет развиваться в сторону объединения на своей площадке различных интернет-сообществ. Об этом заявил сегодня, 27 сентября, директор специальных проектов Яндекса Андрей Себрант, который прибыл в эти дни в Барнаул для проведения семинара по интернет-рекламе. Google придумал, как увеличить офлайновые продажи Google увеличивает свои мощности для того, чтобы размещаемая на площадках гиганта реклама была еще эффективнее и активно стимулировала не только онлайновые, но и офлайновые продажи. На этой неделе руководство Google, и без того регулярно оповещающее общественность о своих инновационных шагах в области интернет-рекламы, в очередной раз обсуждало возможности изменения рекламных стратегий компании для достижения чего-то просто небывалого. А Rambler против сравнений! Финансовый директор Rambler Media Артур Акопьян рассказал dp.ru о том, какой стратегии компания будет придерживаться в будущем, и на чем она зарабатывает в последнее время. Rambler считает, что не сдает позиций, а наоборот – развивается так, как этого требует время. DP.RU: С каким зарубежным поисковиком можно сравнить развитие Рамблера как интернет-проекта? Артур Акопьян: Мы считаем неправильным сравнивать Рамблер с другими компаниями. К тому же, Рамблер – это не только поисковик. Мы прошли собственный путь становления и развития, у нас огромная лояльная аудитория, и нам нет нужды слепо копировать опыт иностранных on-line медийных компаний. DP.RU: Какие направления в работе компании были чистым экспериментом, а что являлось продуманным ходом? А.А.: Сфера, в которой мы работаем, подразумевает большую свободу для творчества – наши менеджеры на ежедневной основе принимают решения, которые сказываются на способе восприятия информации, и на обмене трафиком между различными нашими проектами. Цель таких краткосрочных экспериментов заключается в увеличении размера нашей аудитории и "глубине" пользования различными сервисами. Разумеется, все такие эксперименты мы тщательно продумываем и анализируем. Всеобщее образование от Яндекса За что же боролась такая толпа людей при конкурсе в 8 человек на место? А вот за что: полностью бесплатное двухлетнее образование, в курс первого семестра которого войдет изучение вычислительных методов интерполяции, основ теории информации, абстрактной теории выбора, методов поиска и структурирования данных и т.д. Google предлагает инструмент для создания печатной рекламы Расширяя свои рекламные возможности, Google предлагает потребителям виртуальный сервис по созданию газетной рекламы. С помощью простых заготовок пользователь может скомпоновать и просмотреть как будет выглядеть его реклама в формате газеты, добавив свой текст или изображение. В настоящее время инструмент поддерживает 6 различных газетных форматов рекламы. Компания IDELIX выпускает интерактивную систему Lat49 для размещения рекламы на картах Канадская компания IDELIX Software (www.idelix.com) объявила о выпуске системы lat49, предназначенной для рекламодателей, использующих в своих целях интерактивные вэб-карты. Она открывает перед ними новые возможности более точной адресации своей рекламы для, возможно, еще не очень осведомленной об их товарах и услугах аудитории. На заметку: интернет опережает и будет опережать любые другие рекламные носители Объем российского рынка рекламы вырос в январе-июне 2007 года на 24% по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). При этом реклама в печатных СМИ увеличилась лишь на 21%, а в интернете рост составил 52%. Правда, в цифрах весь объем интернет-рекламы составил 2 миллиарда рублей по сравнению с 25 миллиардами в печатных изданиях. Корреспондент ИА REGNUM попросил ведущих экспертов рынка рассказать об особенностях рекламы в интернете и спрогнозировать развитие рынка на ближайшую перспективу: Google направляет свои рекламные сервисы на мобильные телефоны Google сообщает о намерении адаптировать сервис онлайн-рекламы AdSense для мобильных телефонов. Решение позволит настоящим и будущим клиентам компании устанавливать рекламные баннеры на экранах телефонных аппаратов так же, как это сейчас делается на веб-сайтах. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В каждом крупном магазине США покупатель видит от 3500 до 5000 предложений о скидках и других маркетинговых акциях Это выяснила компания Nielsen в ходе проекта по изучению трафика в магазинах — Pioneering Research for an In-Store Metric (PRISM), запущенного в США в начале года. Изучив с помощью электронных систем движение покупателей в 160 магазинах, формирующих 60% розничного оборота товаров FMCG в стране, исследователи также узнали, что планировать продажи магазина на основе посещаемости нельзя без оглядки на ассортимент, так как частота покупок в разных отделах сильно различается при одинаковой посещаемости. Как люди попадают в рекламу Человеческое лицо – мощный eye stopper – истина, понятная каждому рекламисту. «Видя изображение человека на постере, потенциальный потребитель – представитель ЦА – должен, теоретически, проецировать этот образ на себя. Главное – не перебрать эмоций Прямолинейный подход, смысл которого в том, что потребитель будет идентифицировать себя с лицом на плакате, далеко не всегда оправдан. Нужно помнить: то, что представляется типичным заказчику, не всегда оказывается таким же для реального представителя ЦА. К тому же люди устали от такого грубого заигрывания и мало расположены умиляться, глядя на рекламные плакаты. Про моделей и актеров Чаще всего на рекламных плакатах мы видим моделей. Профессионалы отмечают, что одно из основных удобств работы с ними – выработанная привычка чувствовать себя перед камерой свободно. «Слишком велик риск провалить съемку, когда имеешь дело с людьми «с улицы», - замечает Александр Тарасов. Выбор модели для рекламной кампании происходит в несколько этапов. Маркетинговая история Несмотря на все преимущества работы с артистами и моделями, обойтись без обычных людей рекламные кампании все же не могут. Как правило, на плакатах появляются самые типичные представители ЦА или «везунчики», и практически всегда за ними стоит некая история, создание которой имеет отдельный маркетинговый смысл. Так, летом этого года компания «Гейзер» совместно с газетой Metro искала для своей рекламной кампании женщин, «живущих по соседству». Медиатендеры – дешево и сердито. Глазами агентства По данным экспертов, всего 30% заказчиков в Петербурге обращаются к рекламным агентствам для медиаразмещения. Доля тендеров такого рода достаточно невелика, и участвовать в них стремятся далеко не все. Отношение колеблется от откровенно негативного: «Мы наших клиентов настраиваем на то, чтобы искать методом проб и ошибок, самим договариваться с каналом информации, а не ждать эффективности от самого дешевого предложения агентств» до мужественно-выдержанного: «Тендер – это жуткий геморрой, но помогает быть в тонусе. Пойди туда, не знаю куда По оценкам экспертов, эффективное медиапланирование может обеспечить минимум 15% экономии рекламного бюджета. Тем не менее, многие специалисты отмечают небрежное отношение заказчиков к этому аспекту. Непонимание того, какой объем работ должен быть выполнен, чтобы достичь максимальной эффективности рекламы, приводит к тому, что фирмы торопят агентства. «Нужно и такую презентацию, и такую, и 3 варианта медиаплана, а срок - неделя. И все бесплатно. Смотрят только на цену Юлия Дроздова замечает, что тендеры на медиаразмещение бывают двух типов: баинг и заказы на медиапланирование. В первом случае ищут тех, кто предложит наилучшие условия. Заказчики, которые не нуждаются в комплексе услуг и обращаются за помощью к агентствам, как правило, устраивают тендеры именно такого типа. В ситуации, когда в компании есть свой медиа-отдел, который осуществляет планирование, – это логично. Но рекламистам приходится сталкиваться с ситуациями, когда заказчики хотят просто сэкономить на этом этапе. Любители бесплатного сыра Другая сторона проблемы – откаты и прочие нарушения правил проведения тендера. Агентства, не раз сталкивавшиеся с недобросовестными заказчиками, научились избегать наиболее очевидных подвохов. Специалисты обратили внимание, что в случае, если тендер проводится формально, или если участники поставлены в неодинаковые условия, задание чаще всего сформулировано некорректно и критерии отбора непонятны. ZenithOptimedia прогнозирует рост рынка наружной и онлайн-рекламы в России Медиаагентство ZenithOptimedia (ZO), входящее в международный рекламный холдинг Publicis Group, опубликовало очередной прогноз развития рекламного рынка. Агентство оптимистично в оценке российского рынка наружной и онлайн-рекламы, объем которой через два года должен составить 54 млрд. и 11 млрд. руб. соответственно, пишет газета «РБК daily», Россия. Лучшее медиа - сарафанное радио Согласно новому исследованию Nielsen, при выборе продукта потребители по-прежнему больше доверяют друг другу, а не рекламе. 13 видов рекламы и распространения информации о товаре/услуге Доверие потребителей к сообщениям в блогах и форумах так же варьируется от страны к стране, и самым высоким уровнем доверия этот канал пользуется в Северной Америке (66%) и Азии (62%). Больше других «постам» в блогах доверяют в Южной Корее (81%) и Тайване (76%), и меньше всего в Финляндии (35%). Об исследовании Глобальное онлайн исследование Nielsen является крупнейшим интернет-проектом и проводится два раза в год с целью определить уровень потребительского доверия во всем мире, основные опасения, а также привычки и намерения потребителей, связанные с приобретением товаров и услуг. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Конференция «Городская реклама: проблемы и перспективы развития» пройдет в ноябре в Москве VIII Межрегиональная конференция «Городская реклама: проблемы и перспективы развития» пройдет в Москве 22-23 ноября 2007 года. Ее организатором выступил Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы при участии Рекламной ассоциации муниципальных образований и Некоммерческого партнерства содействия членам Московской рекламной гильдии при Московской торгово-промышленной палате. Воронежские рекламщики заняли третье место в нтернациональном конкурсе Рекламное агентство «ТИИМ-Регион 36» получило «бронзу» на интернациональной BTL-премии «Золотой PROпеллер». Конкурс работ маркетинговых агентств стран СНГ прошел в Киеве. Пятый юбилейный «Золотой PROпеллер» собрал более полутора сотен работ от 43 агентств из Украины, России и Беларуси. Cостоялся семинар "Яндекса" "Интернет-реклама: итоги и перспективы". В Барнауле состоялся практический семинар "Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные возможности "Яндекса", организованный поисковым порталом "Яндекс" и барнаульскими интернет-агентствами "Регионинфо" и "Митра". В семинаре приняли участие 190 слушателей, которым были вручены специальные дипломы. Это был второй семинар "Яндекса" в Барнауле. У AdVision есть Идея! У конкурса рекламы AdVision Awards 2007 появились новые участники: это работы - победители Российского национального фестиваля рекламы "Идея!2007", проводимом для специалистов, работающих на территории бывшего Советского Союза: Россия, стран СНГ и Балтии. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Абоненты для рекламодателя «Вымпелком» открыл прием заявок на размещение рекламы на своем WAP-портале, в автоматических голосовых (IVR) и текстовых (USSD) службах и на информационном канале «Хамелеон». Совокупную аудиторию этих площадок он оценивает примерно в 20 млн. абонентов. Ориентировочная стоимость размещения — от 153 до 920 руб. за 1000 рекламных контактов. Минимальный пакет услуг обойдется рекламодателю в 460 200 руб. Глобальное распределение В 2008 г. реклама будет расти за счет молодых рынков Мировая доля расходов на телерекламу в следующем году может вырасти до рекордных 38,2% (от всех рекламных расходов), или $182,3 млрд., прогнозирует международное агентство ZenithOptimedia Worldwide. По прогнозу инвестбанка UBS, доля телерекламы вырастет в следующем году еще больше — до 41%. В целом основным двигателем развития индустрии в следующем году будут развивающиеся рынки, в том числе российский. BBC покупает Lonely Planet Компания BBC Worldwide, коммерческое подразделение BBC, купила контрольный пакет акций Lonely Planet, издателя одного из наиболее известных туристических справочников в мире. BBC Worldwide уже взяла кредит в 350 млн. фунтов для финансирования сделки. Бумага все стерпит Интернет меняет приоритеты самых консервативных издателей Влиятельнейшие газеты США, словно сговорившись, начали экономить читателям деньги. Бесплатный доступ к материалам своего сайта открыла New York Times. И почти одновременно Руперт Мердок, без пяти минут владелец Dow Jones, издающего Wall Street Journal (WSJ), заявляет, что хочет идти в ногу со временем и открывает сайт WSJ для всех желающих. Придется смириться с потерей дохода от онлайн-подписки. Четыре из четырехсот Русский американец, основатель Google Сергей Брин в списке Forbes делит 5-е место, у него $18,5 млрд. — почти столько же, сколько у Романа Абрамовича. Forbes оценил состояния 400 главных богачей США в юбилейный, 25-й раз. На сей раз им впервые стало недостаточно иметь состояние в $1 млрд. — самые «бедные» стоят в нем $1,3 млрд. Общее состояние 400 богачей Forbes оценил в $1,54 трлн. — на $290 млрд. больше, чем в 2006 г. 45 новых членов американского списка Forbes заработали состояние на фондовых рынках. Google бьет рекорды, заставляя Microsoft менять свои принципы Акции Google на NASDAQ 2 октября 2007 г. достигли максимума за всю историю компании, добившись отметки в $584,39. Таким образом, капитализация компании составила $182 млрд. Аналитики считают, что причинами успехов Google стали возрастающие доходы с рынка интернет-рекламы, продолжающееся увеличение популярности поискового сервиса и многочисленные покупки компании. Gallery нацелилась на indoor Второй по величине оператор рынка наружной рекламы компания Gallery приобрела у кипрского офшора Form Trast Holding 70% крупнейшего игрока на рынке indoor-рекламы в супермаркетах "Ай.Эм.Ти.Ви Лимитед" (IMTV) за 3 миллиона долларов. Как сообщил председатель совета директоров IMTV Тони Ямин, Gallery инвестирует в компанию еще 20 миллионов долларов. Доходы холдинга Rambler Media за год выросли почти на 60% Холдинг Rambler Media обнародовал результаты финансовой деятельности в первой половине текущего года. Согласно представленной информации, доход Rambler Media за отчетный период составил 20,5 миллиона долларов США. Это на 58% выше аналогичного показателя за первую половину прошлого года, когда холдинг получил выручку в размере 13 миллионов долларов. Nokia приобретает компанию Enpocket для создания глобального лидера по мобильной рекламе "Эффективная интерактивная реклама на мобильных устройствах может принести огромную прибыль мобильной индустрии и способствует поставке новых Интернет-услуг людям во всем мире, – говорит президент и исполнительный директор Enpocket Майк Бейкер (Mike Baker). КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Castorama жалуется на рекламу «Метрики» Сеть Castorama через ФАС пытается защитить свою рекламу от копирования. Она пожаловалась антимонопольщикам на сеть «Метрика». В начале года сеть магазинов формата DIY Castorama разместила в своих петербургских гипермаркетах рекламные щиты с инструкциями по применению товаров, рассказывает представляющая ее интересы глава петербургского офиса DLA Piper Ольга Литвинова. Плакаты обладают оригинальным дизайном и защищены авторским правом, принадлежащим английской компании Kingfisher (развивает сеть Castorama), утверждает она. Вскоре похожие щиты появились в «Метрике». Huggies Компания Procter & Gamble подала иск против Kimberly-Clark и ее бренда Huggies после того, как Huggies начал свою новую кампанию Brick Baby. ФАС рекомендует перенести от школы рекламу с обнаженной натурой Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России по рекламе на очередном заседании рекомендовал перенести дальше от школы в Астрахани рекламный плакат с изображением обнаженной натуры, являющейся репродукцией известной картины Кустодиева. Ярославская «наружка» ходит по судам Больше половины наружной рекламы в Ярославле существует на птичьих правах. То есть не имеет необходимых согласований. И дело тут вовсе не в злонамеренности участников рынка или нерасторопности контролирующих органов. Камнем преткновенья стал новый закон о рекламе, вступивший в силу более года назад. Правила игры на рекламном рынке изменились, но до сих пор нет технического регламента, определяющего, где и как можно размещать рекламу. Красноярским торговцам японскими автозапчастями грозит крупный штраф за оскорбительную рекламу Красноярское УФАС намерено оштрафовать торговцев японскими автозапчастями на 500 тыс. рублей за оскорбительное использование известного советского плаката «Родина-мать зовет». Как сообщил 4 октября корреспонденту ИА KNews заместитель руководителя регионального управления УФАС Олег Харченко, поводом для возбуждения дела стало обращение краевой общественной организации ветеранов вооруженных сил и правоохранительных органов. Компанию Eli Lilly обязали прекратить рекламную кампанию психотропного препарата Cymbalta Фармацевтическая компания Eli Lilly (LLY) сообщила, что получила от Управления США по контролю над качеством медикаментов и продуктов питания, FDA, уведомление, в котором говорится о необходимости прекратить рекламную компанию лекарственного препарата Cymbalta. По мнению FDA, реклама этого препарата вводит в заблуждение потребителей, преувеличивая его эффективность и преуменьшая побочные эффекты. Реклама УРСА банка не понравилась УФАС Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Новосибирской области возбудило дело против УРСА банка по признакам нарушения закона о рекламе. Реклама «Шинторга» признана недостоверной Липецкое УФАС оштрафовало индивидуальных предпринимателей за недостоверную рекламу. Управление Федеральной антимонопольной службы по Липецкой области применило штрафные санкции к двум индивидуальным предпринимателям Липецка за недостоверную рекламу. Модель Playboy приговорена к 6 годам условно за хранение наркотиков Суд Центрального района Новосибирска приговорил российскую фотомодель журнала Playboy 21-летнюю Елену Перминову к шести годам лишения свободы условно за незаконное приобретение и хранение наркотиков, сообщил сотрудник суда. Южноуральских потребителей не предупредили о вреде алкоголя Челябинское УФАС признало ООО «Я Покупаю-Челябинск» нарушившим законодательство Российской Федерации о рекламе. Об этом сообщила руководитель Челябинского УФАС России Анна Козлова. Челябинским УФАС России рассмотрено дело, возбужденное по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе в отношении ООО «Я покупаю – Челябинск» по факту распространения в журнале «Я ПОКУПАЮ – ЧЕЛЯБИНСК» рекламы алкогольной продукции без предупреждения о вреде чрезмерного потребления такой продукции. В Британии запрещена реклама с участием Кейт Мосс Британский Совет по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority) запретил демонстрацию на территории страны рекламу туши для ресниц Magnif’Eyes косметической марки Rimmel с участием модели Кейт Мосс (Kate Moss) на основании того, что обозначенные ролики и фотографии могут ввести потребителей в заблуждение. Реклама пива в Сыктывкаре привлекла внимание правозащитников и антимонопольной службы Коми УФАС возбудило дело в отношении ОАО "Сыктывкарпиво" и ООО "Север Медиа Дизайн Коми" по факту нарушения закона "О рекламе". 3 октября антимонопольная служба по Коми возбудила в отношении ОАО "Сыктывкарпиво" и ООО "Север Медиа Дизайн Коми" дело по признакам нарушения закона "О рекламе". "Ирида 2001" оштрафована за нарушение закона о рекламе Управление Федеральной антимонопольной службы по Оренбургской области признало ООО "Ирида 2001" нарушившим ст.21 ФЗ "О рекламе" и наложило штраф в размере 40 тысяч рублей. Комиссия Оренбургского УФАС России усмотрела в рекламе ООО "Ирида 2001" признаки нарушения требований, установленных ст. 21 ФЗ "О рекламе". ООО "Имплозия" устраняет ненадлежащею рекламу В Федеральном арбитражном суде Поволжского округа состоялось рассмотрение дела об оспаривании Решения Арбитражного суда Самарской области и Предписания Комиссии Самарского УФАС России об устранении ненадлежащей рекламы, рекламодателем которой является ООО "Имплозия". ООО "Сити" оправдали Арбитражный суд Ульяновской области отказал обществу с ограниченной ответственностью "Сити" в удовлетворении требований об отмене постановления Ульяновского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС России) о назначении штрафа за нарушение законодательства о рекламе. Ранее Ульяновское УФАС России признало ООО "Сити" нарушившим ст.24 ФЗ "О рекламе" и оштрафовало компанию на 40 тысяч рублей. ООО "Винный мир" оштрафовано антимонопольным органом ООО «Винный мир» оштрафовано антимонопольным органом на 40 000 рублей. Арбитражный суд Оренбургской области подтвердил правомерность действий Управления Федеральной антимонопольной службе по Оренбургской области по наложению штрафа на ООО «Винный мир», за ненадлежащую рекламу. Рекламное противостояние в Мончегорске Недавно на центральной площади Мончегорска состоялся праздник, посвященный запуску сети Tele2. Параллельно с этим событием в Мончегорске проходила промо-акция тарифа «Авангард» от Северо-Западного телекома. Самарских чиновников накажут за рекламу Прокуратура Октябрьского района Самары внесла представление главе городского округа об устранении нарушений земельного законодательства и законодательства о рекламе и о привлечении к дисциплинарной ответственности, сообщает пресс-центр областной прокуратуры. За лохов ответят ФАС возбудила дело против ЦУМа за недобросовестную рекламу. Как следует из заключения, ОАО «Торговый дом ЦУМ» использовал детскую рекламу с провокационными слоганами, «содержащими оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям». Рекламируя одежду, торговый дом, в частности, призывал детей не быть лохами и одеваться в рекламируемые марки одежды. Теперь руководству ЦУМа придется за креатив «Кто не в Prada, тот лох!» отвечать рублем. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильная реклама в глазах операторов стала одним из самых привлекательных источников дополнительной прибыли Аналитическое агентство Analysys предупреждает мобильных операторов о том, что инвестиции в мобильную рекламу могут стать возвратными, но только в том случае, если все будет сделано правильно. В своем аналитическом отчете исследователи рассматривают последние события на рынке мобильной рекламы и дают оценку слияниям и поглощениям на рынке Европы и США. Мобильная реклама, сменный рисунок и навигационные сообщения Метод доставки рекламы на мобильные устройства США Мало нам рекламных SMS в сотовых сетях, так теперь предлагается еще, и расширить функциональность этой системы. Авторы заявки увидели проблему в том, что рассылка сообщений десятку-другому тысяч абонентов происходит не мгновенно, и клиент может получить столь важную информацию немного не вовремя. Мобильный телефон со сменным рисунком Телефоны со сменными панелями - вчерашний день. А вот завтрашний вполне может быть похож на то, что описано в этой заявке. Вскоре производители научатся делать дисплеи типа "электронной бумаги" произвольной формы и кривизны, и из такого вот "дисплея" предлагается сделать сам корпус телефона (запатентовать идею автор на всякий случай решил уже сейчас, чтобы потом не перехватили). Дополнительный блок питания Тайвань Любителям апгрейда давно известно, что одной железкой типа новой видеокарты дело обычно не обходится. Поставили видеокарту - производительность ограничилась оперативной памятью, поставили память - стало видно, что тормозит диск, поставили диск - не хватило мощности питания, купили новый блок питания - он не влез в корпус... Поисковая система с "ручным приводом" Великобритания Поисковые системы в Интернете до сих пор так и не научились понимать вопрос на естественном языке, хотя подобная услуга наверняка была бы востребована. Создать искусственный интеллект, понимающий вопрос, непросто, поэтому в свое время появилось промежуточное решение: принять и понять вопрос должен человек-эксперт, который сформирует запрос для поисковой системы, выберет ответ и отправит его клиенту. Метод трансляции навигационных сообщений США Автомобильные навигационные системы с голосовыми подсказками давно не редкость. Автор заявки решил несколько усовершенствовать таковые с точки зрения эргономики, а именно - сообщение о повороте налево должно, по его мнению, воспроизводиться через левый канал автомобильной стереосистемы, а направо - соответственно через правый. Имиджевый, а не рекламный проект Абоненты сети «Билайн» в скором времени будут получать мобильную рекламу. Компания обещает, что реклама не будет навязчивой и даже понравится абонентам, тем более что они сами смогут выбирать – смотреть или нет. Но на сегодня у «Вымпелкома» больше вопросов, чем ответов. Как реализовать свою инициативу, он не знает. Всегда на проводе Пользователей мобильного интернета ожидает поток рекламы В сентябре компания "Мегафон" объявила, что начнет продавать рекламные места на своем WAP-сайте - его аудитория превысила 30 млн. посетителей в месяц. МТС подумывает о размещении контекстной рекламы в мобильном поиске. "Большая тройка" Рунета ("Рамблер", "Яндекс" и Mail.ru) активно развивает мобильные сервисы, предлагая пользователям все более удобные способы работы. Благодаря распространению мобильной связи телефон позволяет рекламодателям и контент-провайдерам получить доступ к аудитории, еще не охваченной интернетом. Операторы против пиратов Мобильные сайты - это в первую очередь контент-порталы, создаваемые операторами для своих абонентов, и мобильные версии популярных интернет-проектов. "Порталы операторов и контент-провайдеров - это массовые точки входа для абонентов в Wap-пространство. И те, и другие создают максимальное количество дополнительных сервисов, чтобы удержать абонентов в своих ресурсах. Но возможности этих компаний небезграничны, и охватить все потребности абонентов им не под силу, - рассказывает Вячеслав Овчинников, руководитель управления маркетинга компании i-Free. WAP или Web? WAP - это протокол передачи информации без помощи компьютера или модема из интернета на дисплей мобильного телефона. В "Яндексе" к WAP относятся без особого энтузиазма. Компания адаптирует свои обычные веб-страницы для мобильных устройств, а также разрабатывает программы-приложения для телефонов и коммуникаторов, позволяющие работать с веб-сервисом по технологии GPRS (позволяет обмениваться данными, используя интернет-протоколы). Миллионы - через год О растущей аудитории мобильного интернета, ее привлекательности и перспективах, которые на этом рынке появятся с распространением новых технологий связи (появление сетей третьего поколения (3G) и популяризация беспроводной связи WiMAX и WiFi), говорят все участники рынка. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Новое назначение в российском офисе агентства Publicis United Новым креативным директором рекламно-коммуникационного агентства Publicis United стал Роберт Эндрю (Robert Andrew). Роберт Эндрю присоединился к команде Publicis United в Москве в сентябре 2007 года. Свою карьеру Роберт Эндрю начал в Канаде, в агентствах Ryan & Deslauriers и Euro RSCG. Впоследствии он добился больших успехов в рекламном бизнесе в Корее, в Тайланде, занимаясь рекламой в компании Spa Advertising. До перехода в Publicis United Роберт три года был креативным директором в агентстве Immedia Advertising. «Продай» свое лицо Кейт Уинслет стала «лицом» парфюмерной фирмы Lancomе, а Бейонс Ноулз – кредитной карточки American Express. До нее кредитку рекламировали сам Роберт Де Ниро и Кейт Уинслет. Голливудские звезды уже многие десятилетия подрабатывают в рекламе: для кого-то рекламный ролик чипсов послужил отличным стартом, а кому-то и похоронил карьеру. РЕКЛАМНЫЕ ДЕТКИ Работу в рекламе голливудские звезды начинают с ранних лет. Линдси Лохан в нежном возрасте трех с половиной лет была зачислена в штат модельного агентства Ford и отрабатывала гонорар, рекламируя пиццу, леденцы и детские коллекции GAP. За несколько лет работы у нее накопилось около 60 (!) рекламных роликов – сама Линдси считает это неплохим стартом. Рекорд Линдси был перекрыт Кирстен Данст, которая тоже дебютировала в рекламе года в три и снялась в 70 роликах. ВСЕЯДНЫЙ КЛУНИ И МНОГОСТАНОЧНИЦА БРУК Брук Шилдс – тоже типичный «рекламный ребенок», начавший свою карьеру в пять лет, рассказывая о достоинствах кукол Барби. В 15 она уже была любимой моделью Джанни Версаче и играла в Лолиту, представляя рекламную кампанию «Келвинов»: «Хочешь знать, что между мной и моими «Келвинами»? Ничего». В 16 рекламировала шампунь, в 17 – снова кукол, в 20 лет – дезодоранты и зеленый салат. Сейчас она – «лицо» зубной пасты Colgate. ПОСМЕРТНЫЙ PR И ГРУДЬ БРОНТОЗАВРА Роман кинозвезд и рекламы начался давно. Рита Хейворт еще в 1941 году подписала контракт на рекламу косметики Maybelline, а два года спустя ее «перекупил» Max Factor: рыжая красавица рекламировала прессованную пудру под говорящим названием «Голливуд». Через 20 лет настоящий переворот в рекламе произвела Одри Хепберн. Фильм «Завтрак у Тиффани» (особенно первые его кадры, где она стоит у витрины ювелирного магазина «Тиффани») стали самым успешным и ярким примером product placement своего времени. НЕПОЛИТКОРРЕКТНЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ Когда звезда стареет, с ней разрывают контракт без всяких объяснений. Так случилось с Изабеллой Росселини, которую просто уволили из французской парфюмерной империи Lancome. Она работала на эту фирму 15 лет, рекламируя все – от духов до увлажняющих кремов. Но когда ей исполнилось 44 года, Изабелле заявили, что она, пожалуй, уже слишком стара для подобной работы. Был большой скандал, после которого поднялась волна протеста актрис бальзаковского возраста. СКАНДАЛ – ДВИГАТЕЛЬ РЕКЛАМЫ Этот лозунг на себе опробовали и Софи Даль (рекламу духов Opium, для которых она позировала обнаженной, запретили как аморальную), и Пэрис Хилтон (реклама гамбургеров Carl Jr.). В ролике якобы гамбургеров Пэрис облизывает пальчик, скидывает меха, оставшись в откровенном черном купальнике, потом моет пеной вначале себя (!), затем свой автомобиль «Бентли», а потом ест пресловутый гамбургер (как писали американские журналисты: «скорее совокупляется с гамбургером»). ЦЕНЫ НА ЗВЕЗДНЫЕ «ЛИЦА» Чем выше ранг звезды, тем более крупные суммы ей платят. В большинстве случаев сумма контракта остается в тайне. Но рекордсменкой в области гонораров считается Николь КИДМАН. Три года назад ее вписали в Книгу рекордов Гиннесса как самую высокооплачиваемую актрису в коммерческой рекламе. За ролик духов Chanel №5 (режиссер – Баз Лурман («Мулен Руж»), композитор – Дебюсси, автор костюмов – Карл Лагерфельд), ей заплатили почти $4 млн., или, в среднем, миллион за минуту появления. ВЕЛИКИЕ РЕЖИССЕРЫ В РЕКЛАМЕ ВИСКИ И СПАГЕТТИ « – Мистер Боб-сан, вы расслаблены, сидите в своем кабинете. На столе бутылка виски «Сантори». Вы говорите в камеру мягко, спокойно, словно разговариваете со старым другом. Итак, ваша реплика: «Время «Сантори». ТЕМА НОМЕРА Брендить по-русски 3 или буфетчица буфетчице рознь (Продолжение. Части 1,2 см. в предыдущих выпусках) Хорошо создавать нетленку. Ту, что до тебя никто и никогда. Чувствуешь себя первопроходцем-изобретателем. Бывает, правда, что изобретаешь велосипед. Но, это не всегда. Иногда получается действительно что-то новое, ни на что не похожее, да еще и достойное внимания почтенной публики. Но, количество идей ограничено. И большинство из них давно уже «заезжено» самими первооткрывателями. Но унынию предаваться рано. Многие, не долго думая, подаются в постмодернисты. Рекламный слоган: защита и нападение или "Регистрация в качестве товарного знака – единственно надежная защита рекламного слогана от незаконного использования" Как защитить рекламный слоган в качестве объекта интеллектуальной собственности? На этот и другие вопросы отвечает Генеральный директор патентного бюро "Выгодин и партнеры" Выгодин Борис Анатольевич. - Борис Анатольевич, рекламный слоган относится к объектам интеллектуальной собственности, а значит – требует юридической защиты. Какими способами это можно сделать? - Регистрация рекламного слогана в качестве товарного знака – единственно надежная защита от незаконного использования третьими лицами. Такой способ позволяет владельцу спокойно использовать рекламный девиз, потому что в этом случае вне зависимости от степени известности он защищен Законом о товарных знаках. Это значит, что если какое-либо лицо без разрешения владельца будет использовать рекламный слоган в своих интересах, то правообладатель вправе преследовать нарушителя в административном и/или судебном порядке. - Какие требования предъявляются к рекламному слогану на этапе регистрации в качестве товарного знака? - К слогану предъявляются те же требования (ст.6 и ст.7 Закона о товарных знаках), что и к другим товарным знакам. Рекламный девиз должен выполнять функции товарного знака, обладать различительной способностью и не характеризовать товар общепринятыми терминами. Не регистрируются (исходя из защиты прав и интересов третьих лиц) ложные и вводящие в заблуждение слоганы, а также слоганы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и моральным устоям общества- На кого регистрируется рекламный слоган? В каком случае между заказчиком и автором заключается авторский договор? - Если Вы планируете защиту авторским правом, то слоган регистрируется только на физическое лицо. В этом случае между сторонами (заказчик и автор слогана) достаточно заключить авторский договор в письменной форме. - Сколько стоит защита рекламного слогана? Сколько времени занимает процесс регистрации? - Защита слогана в качестве товарного знака обычно обходится в 30-40 тыс. руб. с учетом государственных пошлин. Обычный срок регистрации – около 1-го года. Защита действует неограниченное время при условии продления регистрации каждые 10 лет. При неиспользовании слогана в течение 3 лет у любого лица появляется возможность аннулировать право законного владельца. - Борис Анатольевич, на ваш взгляд, рекламный слоган – это …? - Рекламный слоган - это достаточно сильное оружие в конкурентной борьбе. Постарайтесь сделать так, чтобы это оружие не повернулось против вас. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (40) октябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 10 (28) октябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (41) ноябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 11 (29) ноябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 09 (39) сентябрь 2007г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 09 (27) сентябрь 2007г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 09 (27) сентябрь 2007г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 09 (27) сентябрь 2007г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства ТАБЛИЦА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА" ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «100 проектов коттеджей» «100 Японских сканвордов» «2 х 2» «5 колесо» «777. Семь дней. Семь тайн. Семь призов» «AD» (русское издание «Architectural Digest») «AiRUnion Magazine» «Aquatoria of Life» «Aquatoria of Luxury Life» «BEAUTY» «Black Belt» «BRAVO» «Burda. MINI» «Burda» «Business & Financial Markets» «Business Week/Россия» «CAR & MUSIC»/ «Автомобиль и музыка» «CHIP/Чип» «CIO»/«Chef Information Officer» «CNews» «Computer Bild» «Computer world Россия» «Cosmopolitan» «Cosmopolitan Beauty» «Cosmopolitan Shopping» «Digital Camera. Photo&Video» «Digital Photo» «Doctor Travel» «DVD Эксперт» «ELLE DELUXE» «ELLE GIRL» «ELLE ДЕКОР» «ELLE» «FHM/For Him Magazine для мужчин» «Financial Director»/ «Финансовый директор – Россия» «Forbes Style» «Forbes. Золотая Сотня» «Forbes» / «Форбс» «Foto & Video» «Gala Биография» «Gala/Гала» «GEO» «GEOлёнок» «Girl»/«Гел» «GLAMOUR» «Gloria» / «Глория» «Golf Digest» «GQ» («Джи- кью») (русское издание «Gentlemen’s Quarterly») «HAIR’S How»/ «Прически самой» «Harper’s Bazaar» «Harvard Business Review - Россия» «Health Line» «HELLO!/ ХЕЛЛОУ!» «HOME» «I Love You!»/ «Я тебя люблю!» «INFLIGHT REVIEW» («Инфлайт ревью») «Insider Карьера» «Intelligent Enterprise/RE. Корпоративные системы» «INTERIOR DIGEST» «International Textiles» «JALOUSE / Жалюз» «JOY»/ «Джой» «L’Officiel» («Офисьель») «LAN/Журнал сетевых решений» «Luxury» «Marie Claire» «Maxi Tuning» «MAXIM» «Men’s Health» «Mountain Bike Action» «Mountain Bike/ Горный велосипед» «National Geografic TRAVELER / Всемирные путешествия» «NATIONAL GEOGRAFIC. Россия» «Ok!» (Русское издание) «OnВoard» «Oops!» «PC Gamer» «PC Magazine/ RE. Персональный компьютер сегодня» «PC Mobile» «PC Week/RE. Компьютерная неделя» «РС ИГРЫ» «PLAY»/«Воспроизведение» «Playboy» / «Плейбой» «PlayStation Magazine»/ «PSM» «Popular Mechanics/ Популярная Механика» «PRO Недвижимость» «PROспорт» «PSYCHOLOGIES»/ «Психология» «PUBLISH/ Дизайн. Верстка. Печать» «QUATTRORUOTE»/ «Кватроруте» «Re: Акция» «Rolling Stone» «Russian Mobile» «Russian Digital» «SALON Interior» «Sandra»/ «Сандра» «SEASONS/ Сезоны» «Shape – мама» «Shape – меню» «Shape – упражнения» «Shape/ Форма» «SIM»/ «Speed-info Magazine» «Skipass. Искусство горнолыжного отдыха» «Smart Money» «Stereo & Video» «Stuff» «SYNC» «The Moscow News» «The Career Forum» «The Moscow Times» «Top Gear» «Total DVD» «Total Film» «Total Football» «Upgrade Special» «UPGRADE/ Апгрейд» «Verena» «VOGUE» (Россия) «Wallpaper*» («Уолпейпа») Русское издание «WHAT CAR?» «WHERE Moscow» «WHERE St. Petersburg» «Whiskey» «Windows IT PRO/RE»» «XXL. Мужской журнал» «X-пресс» (15 выпусков) «Yes!/Да!» «Yoga Journal» «Авто - обозрение» «Автозапчасти и цены» «Автозвук» «Авто-магазин» «Автомир» «Автомобили и цены» «Автомобили» «Автомобильные дороги» «Автомобильные Известия» «АвтоОпыт» «Авто-панорама» Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс Copyright (ЯR), 2003-2007