Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" Распечатать Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 11 (41) ноябрь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ТЕМА НОМЕРА ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Осторожно, водка открывается! Наружная реклама алкоголя и табака вот уже больше года запрещена на улицах и в общественном транспорте. Тем не менее, в московском метро с его более чем 8-миллионным пассажиропотоком в день хиты никотиновой и водочной индустрии красуются в полный рост, множась на глазах. Принимая закон "О рекламе", депутаты Госдумы просто забыли, как устроен метрополитен. Реклама на конвертах не регулируется Правительство Российской Федерации внесло в Госдуму накануне, во Всемирный день почты, законопроект «О внесении изменений в ст. 18 Федерального закона «О рекламе». Тонкости закона о рекламе в Челябинске В Челябинске в выставочном комплексе «ЮжУралЭкспо» в рамках круглого стола «Закон о рекламе – новая реальность» участники, работники рекламного рынка Челябинска и журналисты, обсудили ситуацию, сложившуюся в правовом поле рекламного рынка Челябинска и получили профессиональные советы. ФАС научит банки рекламироваться На заседании экспертного совета в октябре месяце, по применению законодательства о рекламе и защите конкуренции на рынке финансовых услуг Федеральная антимонопольная служба (ФАС) утвердила единые рекомендации по содержанию рекламы розничных кредитных продуктов банков. Разработан законопроект, ограничивающий рекламу услуг знахарей, колдунов и экстрасенсов В Госдуме разработан законопроект, ограничивающий рекламу оккультно-мистических услуг (знахарства, колдовства, шаманства и магии). Как сообщается, законопроект вызван обилием в СМИ рекламы услуг всевозможных целителей, колдунов, магов и экстрасенсов, обещающих избавить от болезней, снять порчу, вернуть любимых. Первый звоночек Размещение наружной рекламы может стать дороже. Чиновники намерены вытеснить из центра крупный формат. Городской центр размещения рекламы в Санкт-Петербурге (ГЦРР) отправил на согласование в Смольный новые тарифы на размещение рекламных конструкций на городской земле. Разработать новые тарифы ГЦРР поручили в комитете по печати и взаимодействию со СМИ, сообщили в пресс-службе ГУПа. В ГЦРР рассчитывают, что новые тарифы примут до конца года, а через три месяца они должны вступить в силу. Чиновников удалили от СМИ Исполняющий обязанности первого заместителя мэра города Тольятти Владимир Иванов подписал постановление «о наделении служащих мэрии полномочиями по публичным высказываниям, в том числе и в СМИ», рассказала начальник пресс-службы мэрии Лариса Телелькова. Постановление определяет круг должностных лиц, которым дано право общаться со СМИ и публично высказываться о работе муниципалитета. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Туристы найдутся в московском метро В поездах, курсирующих по кольцевой линии Московского метрополитена, появятся стикеры с рекламой нижегородских достопримечательностей. Реклама должна убедить москвичей совершить незабываемую поездку в Нижний Новгород. «Транзит-реклама» ориентируется на весь Южный Урал Рекламное агентство «Транзит-реклама» уже три года специализируется на производстве и размещении рекламы на транспорте. В рамках реализации программы развития собственного бизнеса и расширения партнерских связей в начале 2007 года компания вышла на областной уровень. "Идальго Имидж" придумал, как управлять инвестициями Рекламный синдикат "Идальго имидж" закончил разработку креативной концепции компании "Ренессанс - Управление Инвестициями" на 2007 год. С 1 сентября идет крупномасштабная рекламная кампания - как наружная, так и в СМИ - на радио, телевидении и в печатных изданиях. "Это стильная реклама, созданная по основным канонам европейского рынка", - утверждает менеджер проекта со стороны Идальго имидж Кристина Яловая. Price подготовил юбилейную рекламу "Ингосстраха" Рекламное агентство Price разработало и запустило региональную рекламную кампанию для «Ингосстраха». Агентству были поручены подготовка и осуществление региональной рекламной кампании, приуроченной к 60-летнему юбилею компании. Kent Nanotek "повесился" Дивизион POS компании News Outdoor Россия по заказу агентства MediaVest провел рекламную кампанию нового брэнда компании «БАТ Россия» - Kent Nanotek. В рамках кампании в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга в течение месяца размещались гирлянды, каждая из которых состояла из 40 пластиковых кубов различных размеров. Tabasco продолжит обслуживать Microsoft Рекламное агентство Tabasco выиграло очередной тендер на годовой проект по продвижению лицензионного программного обеспечения Microsoft в сетях электроники. Проект направлен на информирование конечных потребителей компьютерной техники о тех преимуществах, которые они получают при покупке компьютера с предустановленным лицензионным программным обеспечением (Windows VistaТМ, 2007 Office System). Рекламная кампания ТВ3 Телеканал ТВ3 проводит рекламную кампанию в Краснодаре, Твери, Ставрополе, Томске, Самаре, Саратове и других крупных городах России. Реклама, размещенная в местных тв-гидах, на радио и в наружных рекламоносителях, направлена на поддержку новых собственных проектов телеканала "Тайны" и "Рецепты Судьбы". Компания рассчитана на 1,5 месяца. "Московская городская реклама" проводит рекламную кампанию для ВТБ ОАО "Московская городская реклама" по заказу одного из лидеров национального банковского сектора ОАО "Банк ВТБ" реализует крупномасштабную региональную рекламную кампанию на формате транспарантов-перетяжек по продвижению сразу нескольких продуктов банка – доходные инструменты и новые кредитные предложения. Реклама брендов не влазит в браузер Рекламное агентство AdBrite, которое входит в десятку крупнейших, запустило поддержку полностраничных рекламных баннеров для крупных рекламодателей. Этим форматом AdBrite надеется привлечь к своей рекламной сети серьезные бренды, которые обычно рекламируются в глянцевых журналах или выкупают рекламные площадки только на крупных порталах наподобие MySpace. Россия "пробила" ЖЖ на рекламу LiveJournal (Живой Журнал, ЖЖ) впервые в мире начинает собственную рекламную кампанию. Ее цель - российская аудитория интернета. В качестве рекламных площадок будут задействованы радио, пресса, интернет, наружная реклама в Москве и реклама в кинотеатрах города. По мнению участников рынка, позиции ЖЖ в России не очень сильны. Причина тому - наличие в Живом Журнале агрессивной среды. Kodak не будет спонсировать Олимпиаду в Сочи Олимпиада-2008 в Пекине станет последним олимпийским событием, спонсируемым американской компанией Eastman Kodak Co. Как сообщает Reuters, такое решение – результат изменения рекламной стратегии Kodak. Kodak являлся спонсором олимпийских соревнований на протяжении более чем 20 лет, наряду с такими компаниями, как McDonald's и Coca-Cola. "Наша новая бизнес-стратегия заставляет нас привести наш маркетинг в соответствие с изменившимся поведением покупателей", – прокомментировала Reuters решение компании бренд-менеджер Kodak Элизабет Нунен. РА "Аврора" учредило новую компанию Креативный отдел РА "Аврора" преобразован в независимую структуру – "Креативное агентство "Аврора". Как сообщается в пресс-релизе, создание новой компании вызвано развитием рекламного рынка в России, что требует более детальной специализации по ряду ключевых направлений, в том числе – креатива и дизайна. «Русский стандарт» запускает в Европе рекламную кампанию с бюджетом 13 млн. евро Компания «Русский стандарт» запускает рекламную кампанию трех водочных брендов: «Оригинальная», «Платиновая» и «Империя» - во Франции, Германии и Великобритании. По словам PR-директора «Русского стандарта» Престона Менденхолла, рекламный бюджет во Франции составит 4 млн. евро, в Германии - 2 млн. евро, Великобритании- 5 млн. фунт стерлингов (более 7 млн. евро). Реклама: «Арктел» запускает рекламную кампанию в московском метро В октябре телекоммуникационная компания «Арктел» – лидер на московском рынке телефонных карт* – запустила рекламную кампанию в московском метро в поддержку акции «АРКТЕЛ – Вот в чем Focus!». «Через московский метрополитен проходит большая часть нашей целевой аудитории, - говорит директор по маркетингу «Арктел» Игорь Манн. – В рамках кампании мы используем два макета. В первом раскрываем идею, что с картой «Арктел» можно выиграть ценные призы и экономно говорить. Как ZERO решало квартирный вопрос Клиент: Холдинг RBI Брэнд: «Северный город» Креатив: коммуникационное агентство ZERO В январе 2007 года агентство ZERO участвовало в тендере на разработку новой рекламной кампании брэнда «Северный город». Отделом маркетинга клиента был подготовлен подробный бриф, описывающий их видение рекламной концепции, задачи РК, мотивы и характеристики целевой аудитории. Приоритетные рекламные носители, согласно медиаплану, - наружная реклама и модули в прессе. На рекламный рынок Вологды вышел новый игрок Совсем недавно состоялось официальное открытие региональной компании «BTL ВОЛОГДА». Директор, Руадзе Анастасия Отариевна, обращает внимание на то, что основная цель компании - обеспечить максимальное качество предоставляемых услуг, отодвигая на второе место новизну рекламных методов и форм. По ее словам, именно проблема качества остро стоит на рекламном рынке Вологды в данный момент. IMHO VI может стать аналогом «Видео Интернешнл» в Интернете. Агентство намерено продавать весь «Яндекс» Агентство IMHO VI, входящее в группу «Видео Интернешнл», может существенно усилить лидерское положение на российском интернет-рынке. Недавно был подписан контракт о продаже рекламы на стартовой странице «Рамблера» и расторгнут контракт с Mail.ru. Тем не менее, агентство продлило договор с «Яндексом» о продаже рекламы на стартовой странице и почте. Также ведутся переговоры о продажах на других сервисах «Яндекса». Светловолосое пиво Foster's запустила $3 миллионную кампанию для пива Pure Blonde. Агентство Clemenger BBDO явило зрителям рай на Земле, где производится чистое и легкое пиво Pure Blonde. Под пение птиц прекрасные блондинки и чудесные блондины работают над производством легкого пенного напитка, и лишь иногда девственная чистота природы нарушается визитами потного толстого дальнобойщика. Новый рекламный холдинг на украинском рынке C 8 октября на украинском рекламном рынке начал работу новый холдинг – IMA group (www.ima.in.ua). На данный момент в Innovative Media Advertising group вошли два рекламных агентства. IMA entertainment, которое специализируется на рекламе в кинотеатрах и ночных клубах, и IMA interactive, предоставляющее полный комплекс услуг по рекламе в Интернет. До конца года в составе холдинга также появится креативное агентство. РА ProMedia создало рекламную кампании препарата «Антигриппин Максимум» Рекламное агентство ProMedia создало креатив кампании препарата «Антигриппин Максимум» от производителя НПО «Антивирал», лицом которой стал знаменитый боксер Костя Цзю. Удары чемпиона символизируют двойную силу «Антигриппина Максимум», который имеет симптоматическое и противовирусное действие. Концепция кампании, в которой соседствуют бокс и защита от простуды, по мнению разработчиков, полностью оправдала себя. Словечки из бокса – нокаут, двоечка (разновидность удара, когда боксер с разницей в доли секунды бьет сначала левой, потом правой) – влились в понятийную структуру марки. Режиссерские находки - слова, фразы и жесты из мира спорта призваны оживлять и образы героев, и бренд. Комплексная рекламная кампания, помимо телевизионного ролика, включает также наружную рекламу, прессу, радио и др. носители. Боб Гарфилд: Dove "Onslaught" достоин "Оскара" Колумнист сайта Advertising Age Боб Гарфилд высказал свое мнение относительно последней работы Dove в поддержку "кампании за естественную красоту". "Для начала, это не просто рекламный ролик, - говорит мистер Гарфилд. - Это великолепный фильм. Интересно, вручается ли "Оскар" за короткометражные… очень короткометражные фильмы?" РА БизнесЛинк Реклама и Техношок учат покупателей управлять неуправляемым РА БизнесЛинк Реклама разработало концепцию рекламной поддержки акции, проходящей в сети гипермаркетов электроники и бытовой техники Техношок. В рамках акции покупателям предоставляются скидки до 25% на определенный ассортимент техники. Величина скидки зависит от суммы чека. Специалисты агентства предложили использовать следующую коммуникацию: только в Техношоке покупатели могут сами управлять скидками. Эффект без спецэффекта Новая реклама Toyota Tundra от агентства Saatchi & Saatchi. В новом 30-секундном ролике Wrecking Hammer ("Обрушивающийся молот") Toyota Tundra проезжает между двумя качающимися из стороны в сторону подвесными молотами, не получив и царапины. Учитывая, что съемки были полностью "живыми", в случае попадания молота по машине, царапина на бампере считалась бы еще счастливым финалом. Для сидящего в салоне Toyota Tundra каскадера. Долгоиграющие кредиты от банка ВТБ 24 Кредитная организация рекламирует потребительские кредиты, сроки погашения которых дольше обычных. Рекламная кампания новых условий потребительского кредитования от банка ВТБ 24 "Кредит по силам" разработана и организована при участии рекламного агентства Ark Thompson. РА AD Power провело акцию для чая Эдо Рекламное агентство AD POWER провело в Москве и Санкт-Петербурге восьминедельную промо-акцию для продвижения бренда Эдо (торговая марка Лебедянский). По словам организаторов, данный проект был разработан агентством с целью ознакомления потребителей с настоящим заваренным чаем Эдо и увеличения продаж в торговых точках. Акция охватила 480 супермаркетов в Москве и 320 магазинов в Санкт-Петербурге. Агентство провело предварительный кастинг и тренинг персонала, координацию работы и составление графиков выполнения работ. Saatchi & Saatchi вышло из глобального тендера LG Рекламное агентство Saatchi & Saatchi, входящее в Publicis Groupe объявило о выходе из состава участников тендера на глобальный рекламный бюджет LG Electronics размером $100-350 млн. По словам представителей Saatchi & Saatchi, решение о прекращении участия в тендере было связано с потенциальным возникновением конфликта интересов. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Поезда перемен РЖД, проводя свой ребрендинг, пытается доказать пассажирам, что компания меняет свое отношение к ним. Трансляцией роликов на двух федеральных телеканалах в середине октября началась имиджевая рекламная кампания ОАО «Российские железные дороги», разработанная агентством Milk. В основу креативного брифа для команды агентства были заложены две задачи: зафиксировать в сознании широкой аудитории новый логотип ОАО «РЖД» и показать, что компания меняется. В первую очередь, меняется изнутри, изменяя свое отношение к клиентам. Узнаваемый "ДжиИ Мани Банк" Кредитная организация довольна своим ребрендингом, начавшимся год назад. Купив в 2004 году «ДельтаБанк», компания GE Money только в конце октября 2006 года начала его ребрендинг, сменив название на «ДжиИ Мани Банк». Стандарты коммуникаций международного бренда для российского рынка адаптировало рекламное агентство BBDO. Компания «Сады Придонья» объявила первые результаты ребрендинга марки соков и нектаров "Золотая Русь" Волгоградская компания «Сады Придонья», занимающая пятое место среди производителей российского рынка соковой продукции, объявила первые результаты ребрендинга марки "Золотая Русь". Соки и нектары «Золотая Русь» поступили в продажу в новой упаковке в июне этого года. Опыт создания бренда Villagio Estate вошел в число лучших отечественных маркетинговых практик Бренд Villagio Estate стал одной из ключевых тем дискуссий, состоявшихся в рамках российского саммита маркетинговых директоров «От управления – к оценке результатов: лучшие примеры эффективного маркетинга и брендинга». Уникальный опыт создания этого элитного корпоративного бренда стал единственным примером отечественного рынка недвижимости, заинтересовавшим ведущих экспертов в области маркетинга. Ребрендинг божьей коровки В Петербурге универсальный оператор «Вэб Плас» организовал пресс-конференцию, на которой было объявлено о ребрендинге. Теперь для всех направлений деятельности компании вводится единый бренд – божья коровка. Кроме того, изменения коснулись общей стратегии продвижения услуг оператора: теперь основной упор делается на простоте подключения и использования услуг компании. Ребрендинг «Вэб Плас» приурочен к осенней рекламной кампании, девиз которой - «Подключение без приключений». Российские бренды выходят в мир О национальных и региональных российских брендах в мире узнают больше. Минэкономразвития подготовило проект концепции их продвижения, которая сейчас находится на повторном согласовании. Речь идет об улучшении имиджа страны, о продвижении национального бренда «сделано в России», о региональных или групповых брендах, например, «российский софт». FINLANDIA Vodka Grapefruit Fusion – уникальный продукт требует оригинальной рекламы Brown Forman объявил о пополнении в продуктовой линейке FINLANDIA Vodka в России и представил новый вкус FINLANDIA Vodka Grapefruit Fusion. По мнению представителей бренда появление столь уникального продукта требует не менее уникальных рекламных решений. Брэндинг – метод создания предпочтения к товарной марке С наступлением эры рыночной экономики в нашем обиходе появилось иностранное слово "брэнд". На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия – брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка – понятие юридическое, официальное, в то время как брэнд существует только в головах потребителей. Цена бренда Бренд строительного объекта требует серьезных инвестиций, но, в конечном счете, застройщик получает колоссальные рыночные преимущества. Объем инвестиций в брендирование строительного объекта несопоставим с общей суммой затрат на реализацию всего проекта. Однако, по мнению руководителя отдела маркетинга ARTIDEA brand consulting Максима Пластеева, брендинг является одним из самых эффективных средств формирования и поддержания спроса на объекты недвижимости. Цени релакс! Axe реализует подсознательные желания своей аудитории Второй этап рекламной кампании Axe - помимо вирусных блондинок, графства Сассекс и сайта "Зацепи ТВ", кампания включает в себя онлайновую многопользовательскую игру GirlCraft. Активность игроков и всеобщее стремление к победе было стимулировал главный приз - визит четырех красавиц в дом победителя. Наглядная демонстрация визита представлена в рекламном ролике кампании, в реализации которой участвуют агентства Rapp Collins Moscow, Grape Digital, Initiative Media и PR-Technologies. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги Количество судебных разбирательств по фактам копирования брендов за три года увеличилось почти в семь раз. Правообладатели осознали ценность товарных знаков, а авторы копий — экономическую выгоду мимикрии под чужую раскрученную марку. Суды тянутся годами. В законодательстве — множество дыр, снижающих риски плагиаторов. Как пристроиться к чужой марке? Сколько экономит на развитии собственного бренда владелец клона? Какую сумму суд обяжет выплатить правообладателю? «Узнаваемость бренда «Спортмастер» в России, по оценкам независимых экспертиз, около 80%. Сеть входит в тридцатку крупнейших мировых компаний спортивного ритейла», — отчитывается об успехах Владимир Перкин, директор екатеринбургского отделения торговой сети «Спортмастер». Бренд в суде защищают все чаще «Изучить предпочтения клиентов и позиции конкурентов стоит около 150 тыс. руб., сформировать стратегию позиционирования — еще 150 тыс., разработать название для компании или товара — 100 тыс., дизайн логотипа, фирменный стиль, упаковку — 150 тыс., продумать концепцию продвижения — 200 тыс. руб.», — подсчитывает затраты на создание бренда Андрей Губайдуллин, креативный директор рекламного агентства «Восход». Чем сильнее бренд, тем больше копий С плагиаторами становится сложнее бороться, когда бренд известный и широко распространен. В качестве примера г-н Егоров приводит мировую марку нижнего белья Dim, с копиями которой компании «Городисский и Партнеры» пришлось бороться в Екатеринбурге. «Нижним бельем сомнительного качества, на котором красовался лейбл Dim, были завалены все прилавки города. Бренд копируют бывшие сотрудники и партнеры Если «Монетка» столкнулась с аналогичным брендом, созданным сторонней организацией, то у группы компаний «Роскондитер» (занимается дистрибуцией кондитерских изделий, продажей корпоративных и новогодних подарков на всей территории России) бренд позаимствовали ее же сотрудники. Законодательство не может обезопасить бренды от копирования «Часто, когда дело доходит до суда, обладатели схожего до степени смешения бренда говорят о том, что скопировали его по незнанию. Скорее всего, вероятно, лукавят. Но теоретически случайное дублирование чужого товарного знака, фирменного наименования или упаковки товара возможно», — разъясняет Евгений Дедков, юрист екатеринбургского филиала фирмы «Городисский и Партнеры». Чем рискует владелец скопированного бренда Нормативный акт — статья 180 Уголовного кодекса. Максимальная мера пресечения — до шести лет лишения свободы. Нормативный акт — Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях происхождения товара». Максимальная сумма компенсации — 5 млн. руб. Источник: правовая справочная система «КонсультантПлюс». Бывший владелец «Пятачка» был партнером «Пятерочки» В 2006 г. бывший партнер «Пятерочки» открыл два магазина под вывеской «Пятачок». Универсамы на Сурикова, 51 и 8 Марта, 185/5, входившие в сеть «Пятерочка», в 2006 г. стали торговать под брендом «Пятачок». Вывеску сменил Владимир Дмитриев, ранее работавший по франшизе «Пятерочки». Правообладатель отстоял бренд мусорных пакетов В 2006 г. ООО «Чистые технологии — Р» выиграло судебное дело у ИП Шпак, защитив авторские права на оформление упаковки для мусорных пакетов. Ответчик обвинялся в нарушении ст. 16 закона об авторском праве. Исковые требования касались конфискации, запрета на продажу и хранение контрафактных упаковок «Шпак». Арбитражный суд вынес решение об удовлетворении всех требований ООО «Чистые технологии — Р». Две «Монетки» разошлись мирно В 2004 г. екатеринбургская торговая сеть «Монетка» судилась в Челябинской области с магнитогорской торговой компанией «Класс». «Монетка» потребовала от ТК «Класс» прекратить использование товарных знаков «М» и «онетка», уничтожить контрафактную продукцию (пакеты с символикой), выплатить компенсацию 2,5 млн. руб. и опубликовать решение суда в СМИ. В итоге стороны пришли к мирному соглашению. «Спортмастер» не торопится судиться со «Спорт-Макси» Две сети со схожими названиями сосуществуют в Екатеринбурге почти четыре года. Первый магазин «Спорт-Макси» открылся в столице Урала в 2003 г. Хотя федеральный ритейлер «Спортмастер» считает название «Спорт-Макси» копией бренда его сети, он не обращался в суд с исками о защите товарного знака. Нет слов для бизнеса Компаниям, выбравшим неверное название, надо исправлять ошибку. Но придумать оригинальное имя для продукта сложно — почти все слова заняты. Владельцы сети закусочных «Обжора» искали новый бренд восемь месяцев, но купили его у посредников. Старое имя для киосков, торгующих выпечкой, в 1999 г. бизнесмены придумали сами. По словам Виктора Ямпольского, соучредителя компании «Фаберон», владеющей сетью, тогда слово «обжора» казалось очень удачным: оно привлекало мужчин, предпочитающих сытную выпечку с мясом. Тяжелый случай Проблема выбора названия для новых продуктов стала общей для всех рынков, признаются маркетологи и юристы. «Практически все содержимое орфографического словаря и даже любые мяуканья и завывания уже кому-то принадлежат», — говорит Алексей Андреев, президент брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity. Выгодные имена Похожее соотношение и в других товарных категориях. Так происходит потому, что значительная часть знаков зарегистрирована производителями про запас или юридическими компаниями для перепродажи. «Клиентам остается регистрировать не самое лучшее название, оказавшееся свободным, либо купить понравившийся знак у его владельца», — сокрушается Андреев из Depot WPF Brand & Identity. Например, крупнейший портфель кондитерских брендов — около 2000 знаков — принадлежит ассоциации делового сотрудничества ветеранов Афганистана «Мир», рассказала патентный поверенный Ирина Салычева, представляющая интересы «Мира». Ассоциация, владеющая небольшой кондитерской фабрикой «Волшебница», продает те знаки, в которых не нуждается, уточняет Салычева, не раскрывая сумму сделок. Работа со словарем При этом хорошие названия не придумывают, а создают с помощью рекламы, утверждает президент компании «Контакт-эксперт» Григорий Трусов. «Если забыть о продукте и попросить экспертов оценить просто слова Samsung или Sony, то они скажут: «Неплохо, но можно придумать и получше», — поясняет консультант. А вот вероятность создать неудачное название очень высока, если не учесть при его разработке ряд требований. Политическая мода Выбирать название по иностранным словарям — не лучшее решение: англоязычные бренды выходят из моды. По словам Александра Еременко, управляющего директора агентства BrandLab Moscow, российские компании в 90-х гг. с помощью иноязычных названий хотели выглядеть солидно. Многие до сих пор культивируют бренды с иностранным подтекстом — Rolf, S7, Beeline, «Евросеть», «Еврохим», «Лукойл». Армейский запах Нередко компании сознательно придумывают двусмысленные бренды. В сентябре парфюмерная компания Brocard, аффилированная с сетью «Л'Этуаль», зарегистрировала в России десяток новых марок, среди которых «Старлей/Starley», «Джигит/Djigit», «Парабеллум/Parabellum» и «Наган/Nagan». Владелец Brocard Group Давид Тетруашвили считает, что провокационные бренды будут хорошо работать в массовом сегменте рынка. Самый дорогой бренд Летом 2007 г. ресурс Brand-Torg.ru выставил на продажу бренд «Жириновский» для разных товаров и услуг. Дороже прочих был оценен водочный вариант этого бренда – за него просили $3 млн. – рекордная сумма для марки, не занимающей существенной доли на рынке. КРЕАТИВ Кинка Ашер: «Дайте людям причину, по которой они должны будут посмотреть ваш ролик» Режиссер Kinka Usher согласен демпинговать, чтобы получить классный проект. Он в этом бизнесе, как и все успешные представители этой профессии, не из-за денег — его от нее просто прет. Usher Films — это продакшн одного режиссера Кинки Ашера. Ставший лучшим рекламным режиссером по версии DGA еще в 1998 году, этот ветеран рынка успешно продолжает свою карьеру. За 15 лет работы он сделал немало интересных роликов и, конечно, выводов о том, что такое видеореклама и с чем ее едят. Ambi Pur Electric — теперь даже скунс не воняет Реклама освежителя воздуха Ambi Pur, работающего от сети. Еще один принт освежителей воздуха Ambi Pur от Grey Hong Kong. На это раз креаторы представляют электрический освежитель воздуха марки Ambi Pur и доносят до ЦА сообщение о том, что освежающая сила этого прибора настолько сильна, что теперь можно заводить в качестве домашнего животного даже скунса. Чашка кофе превращается в колокол. Креатив чистой воды от агентства Kromozom Турецкие креаторы Kromozom создали для кофейного бренда Mambocino принт, который можно назвать образцом классического креатива. Замечательный образчик «рекламы как искусства». Кофейная чашка с ложкой внутри являют собой перевернутый колокол. Это сочетание призвано визуально воплотить слоган: «Проснись с кофе Mambocino». Украинское РА Adventa Lowe создало рекламную кампанию «Мягкость Staroprame n» Агентство Adventa Lowe создало креатив рекламной кампании «Мягкость Staropramen», которая развивает коммуникационную концепцию «Staropramen – это по-особому мягкое пиво, сваренное по особой чешской традиции». Гламурная реклама сельского хозяйства в Австрии В дополнение к мужской версии, представляем вам женскую версию календаря Jungbauern kalender на 2008 год. С 2001 года с целью «сделать оптически видимым новое самосознание молодого поколения австрийских крестьян и, одновременно, освежить эротические фантазии деревенской жизни» выходит Jungbauern kalender (календарь молодых крестьян). Тысячи партизанских бабочек в рекламе Ambi Pur Car Fragrance Партизанская реклама Grey Hong Kong для автомобильного освежителя воздуха марки Ambi Pur. Для того, чтобы показать привлекательность ароматов Ambi Pur Car Fragrance, креаторы Grey Hong Kong припарковали в центре города автомобиль с тысячами бабочек, якобы слетевшихся на запах Ambi Pur. Бабочки, естесственно, не настоящие, но выглядят как живые. FedEx — Они перевозят креатив Транспортную компанию FedEx, отметившую в этом году 36-летие, пожалуй, можно заносить в Книгу Рекордов Гиннесса, как рекламодателя с самым длинным в мире рекламным роликом. Именно так можно назвать фильм «Изгой» («Cast Away») 2000 года — эдакий бренд-манифест. Дважды «оскароносный» Том Хэнкс играет в этом фильме одного из управляющих FedEx'а. До нас несколько раз вполне убедительно доносят философию бренда, фильм пестрит логотипами, брендированными коробками, самолетами, грузовиками. Компания Nevolin создала креативную концепцию косметики «Двойное Дыхание» от Faberlic Творческая группа Nevolin разработала креативную концепцию для нового продукта компании Faberlic- кислородной косметики «Двойное Дыхание». Цель осенней рекламной кампании - не только анонсировать появление в ассортименте Faberlic новой серии кислородной косметики с эксклюзивной формулой, но и донести сообщение о пользе и необходимости кислородной косметики Faberlic для каждой женщины. Журнальный креатив: как привязать рекламу бутербродной пасты к футболу Интересное рекламное решение нашло австралийское агентство JWT Melbourne для еще большей популяризации самого австралийского из всех австралийских продуктов – пасты Vegemite. Бутербродная паста Vegemite - это смесь дрожжевого экстракта с сельдереем, луком и солью. Реклама из стакана Правильная партизанская реклама – это та партизанская реклама, в которой сообщение передается максимально остроумным и дешевым способом. Например, с помощью пластикового стакана. Нет, речь идет не о рекламе на стаканах, а о рекламе из стаканов. Новый для наших широт способ активно использует в Перми гипермаркет «Семья», решивший нестандартным образом прорекламировать бренд молодежной одежды Depo Jeans. Материалы – пластиковые стаканчики и решетчатые поверхности. BBDO Moscow создало креатив рекламной кампании тарифа «Хочу сказать» от «Билайн» BBDO Moscow создало креатив для рекламной кампании тарифного плана «Хочу сказать» от «Билайн». Тарифный план ориентирован на самых разговорчивых, поскольку стоимость шести и всех последующих минут в день идет со скидкой 90%. Кампания пройдет на ТВ, радио, в наружной рекламе, метро, прессе, интернете и indoors. Креативно, слишком креативно Создатели роликов нередко больше думают о творческой оригинальности и победе на конкурсе, чем о целях рекламы. Фестивали и выставки, как известно, нужны для того, чтобы других посмотреть и себя показать. Московский международный фестиваль рекламы (ММФР) Red Apple в этом году слился с Всемирным рекламным форумом, и попытка запрячь в одну телегу коня и трепетную лань привела к тому, что рекламные творцы предпочли минимизировать свое присутствие на ММФР. ПРЕССА «Наш приоритет — не массовость, а качество аудитории» Вышел первый номер регионального делового журнала «Эксперт ЮГ», ставший пятым по счету региональным изданием, учрежденным медиахолдингом «Эксперт». Редакция журнала базируется в центре округа — Ростове-на-Дону. Дирекцию журнала «Эксперт Юг» возглавила экономист Лидия Себелева, которой МедиаАтлас.ру и агентство Eхpedition Меdia задали несколько вопросов, касающихся будущего самого журнала и южного медиарынка в целом. Журнал "Интерьер+Дизайн" на выставке I Saloni Worldwide Moscow 2007 Журнал "Интерьер+Дизайн" выступил партнером итальянской мебельной выставки I Saloni Worldwide, проходившей с 10 по 13 октября в Международном Выставочном Центре "Крокус Экспо". Среди лучших экспонатов уменьшенного варианта знаменитого Миланского мебельного салона, проходящего в Москве, журнал "Интерьер+Дизайн" представил вниманию посетителей выставки Trend Show актуальные тенденции в мебельном дизайне. Экспозиция разместилась на стенде площадью 75 кв. м в зале 8, посвященном современному дизайну. BusinessWeek меняет формат Американский журнал BusinessWeek выходит в новом формате, сообщает WSJ. Он станет менее гламурным — исчезнут такие разделы как «Жизнь топ-менеджеров» и «Горные лыжи в снежной пыли в Мексике». Больше внимания будет уделено бизнесу. Развите рынка СМИ в третьем квартале Рынок медиа за последние месяцы был насыщен громкими событиями: произошли укрупнения медийных структур, поменялись хозяева медиаресурсов, ходила информация о возможных покупках и сделках. Холдинг РБК обнародовал свои планы по привлечению более 300 млн. долл. на поглощения. НОВЫЕ ПРОЕКТЫ: Печатные СМИ Третий квартал для печатных СМИ оказался плодоносным, судя по заключенным сделкам, запуску новых проектов и серьезным планам издательских домов на будущее. Одной из основных тенденций здесь можно выделить укрупнение издательских домов и захват новых ниш на рынке прессы. Конкретные проекты III квартала: В третьем квартале были объявлены к запуску порядка 20 журналов, причем тенденцией нынешнего сезона можно назвать запуск глянцевых изданий о «звездах». Какие издательства это уже сделали или собираются сделать. Не сдает свои позиции женский «глянец»: вышел в свет журнал Sex&The City, скоро запустятся бесплатный журнал Metro Beauty и Tatler. Интересна и тенденция изменения аудитории мужских журналов. ПРИОБРЕТЕНИЯ И ПРОДАЖИ: Печатные СМИ Третий квартал ознаменовался большим количеством слухов и незавершенных сделок. Например, сделка по продаже сети «Метрополитеновец» совладельцу Национальной резервной корпорации и депутату Госдумы Александру Лебедеву так и не совершилась. Лебедев отказался от сделки из-за непрозрачной структуры компании, но в дальнейшем он планирует создать собственную сеть распространения. Банк «Кит-Финанс» и экс-президент ЗАО «Журнал «Эксперт» Владимир Романов приняли решение продать журнал «Наши деньги», покупатель уже известен - это холдинг РБК. "Телесемь" в Иркутске перешла на журнальный формат Телесемь" в Иркутске вышла в новом журнальном формате (А4). Помимо нового формата "Телесемь" предлагает читателю новое качество издания, "революционное для иркутского рынка". "Телесемь" выходит на 96 полосах, 16 из которых - на мелованной бумаге. Тираж издания - 44 000 экз. Реклама увеличила вес «АиФ» Объем федерального номера еженедельника «АиФ» впервые достиг 48 полос. Как утверждают в ИД «АиФ», это рекордный показатель среди российских еженедельных газет. Общее число полос еженедельника «Аргументы и факты» с учетом региональных вкладок составляет уже от 64 до 88 полос в разных регионах России. Газетный креатив для агентства недвижимости Всего лишь несколько окон и одно лишь слово «Квартиры?» превратили всю газетную полосу Economicos Clasificados в роскошную рекламу компании по строительству и продаже недвижимости Construction and Real Estate Company Socovesa. Эффект рекламной разработки чилийского агентства Promoplan не заставил себя ждать. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Исторические места Москвы очистят от наружной рекламы с 2009 года Историческая часть Москвы будет освобождаться от наружной рекламы. Об этом сообщил Андрей Метельский, заместитель председателя Мосгордумы. По его словам, на рассмотрение в Госдуму направлен законопроект, запрещающий установку рекламных конструкций на фасадах и крышах памятников истории и культуры. Шаг вправо, шаг влево Параллельно «выстраиванию диалога» с властями саплаеры планируют дальнейшее развитие бизнеса. «Если город сокращает количество поверхностей, то операторы, естественно, будут стремиться увеличивать количество динамических рекламоносителей – в частности, призматронов. Единство формы и содержания Устав от клаттера большого количества рекламоносителей в поле зрения потребителя, которое значительно снижает запоминаемость рекламы, - российский рынок наружной рекламы стал искать новые форматы и нестандартные креативные решения. О них рассказал Михаил Хавкин, копирайтер агентства коммуникаций Magic Box. Михаил, с точки зрения рекламного агентства, насколько хорошо в нашей стране развит креатив в наружной рекламе по сравнению с Западом? Используются ли возможности конструкций и нестандартные рекламные идеи? Наружная реклама – один из самых сложных рекламных носителей для креаторов: специфика в статике, контакт с аудиторией только визуальный, к тому же минимальный по времени. Поэтому неудивительно, что выдающихся работ в этой области немного и в России, и за рубежом. Да, таких сложных вещей в России, пожалуй, еще не делали. Тем не менее, интересные креативные ходы все равно есть… Действительно, большинство, скорее всего, помнит российскую рекламу противоугонной системы «Клиффорд» с вырезанным автомобилем и хедлайном «Надо было ставить Clifford». Так что в умении изменять стандартные конструкции мы с Западом на равных. По крайней мере, иногда проглядывает что-то интересное. Продается внимание, или что такое GRP Операторы рынка наружной рекламы вслед за телевизионщиками начинают продавать рекламу, опираясь на рейтинги. Клиентов уже не пугает аббревиатура GRP, а появившаяся возможность прогнозировать эффект от рекламных кампаний становится приоритетной при выборе outdoor-агентства. Традиционные преимущества у конкурирующих между собой лидеров рынка наружной рекламы постепенно сходят на «нет», выравниваясь. Инвесторы свели щиты Анонимные инвесторы, скупившие у мэрии Перми по рекордным ценам рекламные места в Мотовилихе, вопреки предположениям, все же расплатились с продавцом. Горадминистрация обнародовала имена победителей — группы физических лиц, победивших на торгах 28 сентября. В ходе аукциона стоимость права аренды рекламного места выросла более чем в 20 раз. Пермские рекламисты полагают, что на рынке появился непрофильный инвестор, который будет стремиться монополизировать свое положение в городе. Наружная реклама делает звездой обложки любого прохожего В Нидерландах журнал о жизни звезд «Viva» в честь своего голландского 35-летия устроил беспрецедентную акцию: честь стать «лицом на обложке» предлагается любому прохожему без всяких конкурсов, лотерей и очередей. Технология «раскрутки» своего лица весьма проста: надо просто встать за стекло специально оформленного сити-формата остановки и попросить кого-нибудь сфотографировать себя неповторимого в антураже обложки журнала. Идея outdoor реалити-шоу «как стать “Viva”-звездой» принадлежит рекламному тандему Selmore Билборды, которые работают Ветер дует, солнце греет, пар работает, а биллборды от этого действуют. В этом обзоре рассматриваются примеры выдающейся наружной рекламы, где биллборды ведут себя активно! Билборды от новозеландского DDB Auckland для научно-популярного канала SKY Discovery Channel представляют собой «маленькие» (всего 3х6 м) шедевры наглядно-познавательной рекламы. Перед DDB Auckland и задача стояла — донести идею предельной и понятной наглядности. И надо сказать, что месседж «Now you know»(Теперь вы знаете) реализован новозеландцами на все 100. В этом году жюри фестиваля «Каннские Львы» оценило социальную ответственность в рекламе банка NedBank от южноафриканского агентства Network BBDO. Гран-При в категории Outdoor (Наружная реклама) ушло за рекламу, которая в буквальном смысле помогала людям. Network BBDO из Йоханнесбурга забрало домой престижную награду за идею с биллбордом, который подключен к батареям солнечного питания, которые питают электричеством соседние дома. Слоган кампании: What if bank really did give power to the people? (~ «Что было бы, если банки действительно питали вас?») Биллборд сделан из 12148 колышков, которые варьируются в своей длине от 1 до 27 мм. Как только встает солнце, эти выступления разного размера, благодаря отбрасываемой тени, создают черно-белую картину женщины, принимающей солнечную ванну. Слоган кампании — Имеет смысл, когда солнце выходит (Make sense when sun’s out). Стоит заметить, что похожая идея была использована Ariel аргентинским агентством Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi в 2006 году. Это были действующие солнечные часы, которые показывали время с 8 до 11 часов утра. Около каждой цифры были расположены продукты McDonald’s, которые, по мнению рекламистов, пришло время отведать. DraftFCB в наружной рекламе для канадского отделения WWF использовало естественный ход солнца по небосводу для наглядной демонстрации скорости повышения уровня мирового океана. Над биллбордом нежно-голубого цвета, стоящим «лицом» к западу, был установлен козырек с фигурным краем, имитирующим океанские волны. По мере того, как солнце поднимается к зениту, тень от козырька становится все короче, создавая впечатление увеличивающегося количества воды. Нью-йоркский офис агентства BBDO , стал главным победителем на 65-ой ежегодной церемонии вручения призов OBIE Awards 2007 и взял г лавный приз (Best of Show) за «BBC World Voting Campaign» для телеканала BBC World. Интерактивные цифровые экраны, рекламировавшие запуск вещания BBC World в США, передавали разнообразную политическую информацию, основанную на текущих событиях. На обеих сторонах дисплеев на основе технологии Bluetooth регулярно обновлялись результаты уличных опросов, которые отражали отношение общества к происходящим событиям. Чихал я на вас! Настоящая бескультурщина в рекламе против гриппа. Бразильское агентство QG для сети аптек Droga Raia установили на рекламные конструкции пульверизаторы. Как только пульверизатор начинал работать, человек на постере начинал чихать. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Радио "Кино" В Москве и Московской области начала вещание первая в мире радиостанция для киноманов - "Кино FM" На частоте 98,0 FM "поселилось" новое информационно-музыкальное радио. О его концепции и программной сетке рассказал главный редактор "Кино FM" Анатолий Голубовский. МН: У многих слушателей название вашей станции наверняка вызовет недоумение. "Кино по радио" - это какой-то нонсенс! Самый смешной ТНТ Телеканал инвестирует в производство комедий. Телеканал ТНТ намерен серьезно заняться кинопроизводством. Вслед за картиной «Самый лучший фильм», права на которую компания несколько месяцев назад приобрела за 5 млн. долл., ТНТ собирается инвестировать в другой комедийный фильм по мотивам программы «Наша Russia». В январе 2008 года телеканал ТНТ выпустит в прокат свою первую картину «Самый лучший фильм» — созданную совместно с Comedy Club пародию на российские блокбастеры и сериалы: «Ночной» и «Дневной дозоры», «9 роту», «Бригаду», «Мою прекрасную няню» и др. Jaguar и Land Rover "снялись" в радиорекламе Студия Sound Brand, входящая в состав рекламного агентства "Идальго имидж", завершила работу над радиорекламой для автомобильных брендов Jaguar и Land Rover. По словам руководителя отдела маркетинга и PR Jaguar Land Rover Musa Motors Екатерины Мазанко, заказчик остался более чем доволен. "Все решалось в сжатые сроки, - комментирует Мазанко. - Обычно Musa Motors делает имиджевую рекламную кампанию на радио раз в полгода, а в этом случае звонки по рекламе увеличились на 40 % и сравнялись по отдаче с рекламой в Интернете". «Юмор FM» провел рекламную кампанию премии «Юмор года 2007» Радиостанция «Юмор FM» провела рекламную кампанию национальной премии «Юмор года 2007». В рекламной кампании были задействованы билборды, городские афиши, перетяжки на самых оживленных магистралях Москвы, рекламные модули в печатных СМИ и интернет-реклама. Справка Церемония награждения лауреатов премии «Юмор года 2007» прошла 16 октября в Москве. Награда была вручена в следующих номинациях: «Кино», «Телевидение», «Шоу-мен», «Реклама», «Политика», «Спорт», «Музыка», «Пресса», «Театр», «Литература». Кроме того, учреждены две специальные номинации — «Открытие года» и «Легенда юмора». Как попасть на ТВ? Быть телеведущей или знаменитым певцом суждено далеко не каждому. Зато "засветиться" по телевизору мечтают, пожалуй, многие. Если есть желание, то попасть на ТВ довольно легко - достаточно лишь вашего желания и настойчивости. Обо всех способах стать знаменитым расскажет наш корреспондент. Прорекламируйте что-нибудь Реклама, как известно, двигатель не только торговли, но и прогресса. А помимо этого она реальный помощник на пути к популярности. - Иногда мы снимаем в роликах обычных, не звездных людей, - рассказывает Антон ТЕН, режиссер-постановщик одной из красноярских продакшн-студий, - несмотря на то, что это случается довольно редко, шанс стать знаменитым есть практически у каждого. ИЗ ПЕРВЫХ УСТ Дмитрий КОРЯВИН, актер Красноярского драматического театра имени А.С. Пушкина (приглашения сняться в рекламе получает довольно часто): - Провинциальные ролики - иной продукт, нежели реклама столичного масштаба. Это касается и гонораров актеров, и качества предлагаемых сценариев. Поэтому отказываться от съемок приходится довольно часто. Устройте шоу Если реклама - это не ваш масштаб, то стоит попробовать себя в многочисленных развлекательных ТВ-шоу. Недавно в Красноярске проходил кастинг для участия в реалити-шоу "Дом-2". Чтобы начать строить свою любовь в прямом эфире, нужно было пройти несколько этапов. Тех, кто оказался наиболее раскрепощенным, пригласили в Москву. Теперь есть вероятность, что скоро на подмосковной стройке появится в качестве участника наш земляк. МНЕНИЕ Алексей Екс, участник проекта "Смех без правил" (заметил, что его популярность после появления на ТВ резко возросла): Организуйте новость Если же вы особыми талантами не обладаете, а на ТВ очень хочется, - попробуйте сотворить нечто оригинальное. Возможно, тогда телевидение само придет к вам. Студентка СФУ Ирина Шаталова решила необычным способом поздравить своего молодого человека с днем рождения. От имени поклонницы Ирина назначила любимому свидание и уточнила, что ожидать его будет девушка с воздушным шариком. РЕКЛАМА В INTERNET Рекламодатели заблудились в виртуальных мирах Чтобы показать людям свою рекламу, корпорации готовы даже уйти в виртуальный мир. Американские рекламодатели, которые уже оценили прелести контекстной и традиционной банерной интернет-рекламы, пытаются осваивать новые площадки – виртуальные вселенные, самой известной из которых является мир Second Life. Однако пока попытки крупных офлайн-компаний создать свои онлайн-представительства в этих мирах оказываются не очень успешными. Страх не заметить лидера Чуть ли не каждый месяц в нем появляются новые тенденции и заманчивые возможности, и в последнее время рекламодатели очень боятся "проспать" новые каналы рекламы. Именно так рекламодатели упустили феномен "социальных сетей". Потенциал этих интернет-площадок с многомиллионной аудиторией огромен, но вплотную работать на них рекламщики еще не научились Second Life В этот бум интернет-рекламы очень удачно вписалась интернет-вселенная SecondLife, в которой на сегодняшний день "проживает" несколько миллионов интернет-пользователей. Этот виртуальный мир быстро стал заметной площадкой для общения и сетевой жизни, обзавелся собственной вполне реальной экономикой и стал самым популярным в прессе примером развития интернета. И другие При этом, выйдя в сегмент "виртуальных миров", рекламодатели столкнулись с тем, что Second Life оказался далеко не единственным и уже не самым динамично развивающимся проектом. Так, по данным Media Metrix в октябре на Second Life пришли только лишь 235 тыс. уникальных посетителей из США, в то время как новый сервис виртуального общения с помощью двумерных аватаров Zwinktopia зарегистрировал в сентябре 4,4 млн. уникальных посетителей только из США, а онлайн-сервис Webkinz, который предоставляет детям возможность играть с виртуальными питомцами имел аудиторию в 6 млн. уникальных посетителей. Китайский сайт осуществил самозахват рынка олимпийской рекламы Китайские интернет-порталы обвиняют сайт Sohu.com в монополии на рекламу, связанную с олимпийскими играми 2008 года в Пекине, сообщает France Presse. По данным издания, в 2005 году Sohu.com заплатил 30 миллионов долларов за эксклюзивные права на освещение олимпийских игр и использование официального логотипа мероприятия. Кроме того, оказалось, что Sohu.com принадлежат права на всю рекламу от всех спонсоров и организаторов, связанную с играми 2008 года. Баннерная интернет-кампания за $100 Американский стартап AdReady предлагает необыкновенно демократичные условия для маленьких и совсем маленьких рекламодателей. Недавно образованная рекламная компания AdReady запустила новый сервис, нацеленный на рекламодателей с минимальным бюджетом. В первую очередь, зарегистрировавшимся участникам предлагается бесплатное создание баннеров с помощью системы шаблонов. В 2007 году пермский рынок интернет-рекламы вошел в стадию активного роста В 2007 году пермский рынок интернет-рекламы вошел в стадию активного роста. Об этом свидетельствует, в том числе, серьезный интерес, проявленный бизнесменами и специалистами рекламных агентств города к семинару «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные возможности Яндекса», состоявшегося при поддержке регионального партнера компании – центра «Интернет-Пермь». AdReady - реклама при помощи шаблона В сети появилась новая система, позволяющая всем рекламодателям создавать интернет-рекламу стандартных размеров, автоматизируя данный процесс наличием заранее заданных шаблонов. Система AdReady выпущена создателями популярного сервиса Classmates. Пользователи сервиса могут добавить в шаблон собственный логотип, лицензированные картинки, контактную информацию или финансовые детали. Кроме того, каждый шаблон сопровождается статистической аннотацией, которая показывает ряд параметров, характеризующих рекламное интернет-объявление. Реклама в кредит «Яндекс» предложил клиентам системы "Яндекс.Директ" отсрочку платежей. В "Бегуне" это считают логичным шагом. Воспользоваться услугами по размещению контекстной рекламы в кредит смогут те клиенты «Яндекс.Директа», среднемесячный бюджет которых превышает сумму в 3000 рублей. При этом клиент, желающий открыть кредитную линию, должен регулярно пользоваться услугами системы хотя бы в течение полугода. Рынок онлайн-рекламы на пороге нового рекорда Запуская рекламную кампанию в интернете, ведущие маркетинговые эксперты уже давно не ограничиваются баннерами и всплывающими окнами. По информации BITKOM, новым трендом в области веб-рекламы являются короткие фильмы. В моде – короткие фильмы Несмотря на то, что обороты в области онлайн-маркетинга все еще отстают от показателей, достигаемых в сфере рекламы в печатных СМИ и на телевидении, показатели роста впечатляют. По мнению специалистов BITKOM, увеличение интернет-аудитории и такие технологи, как web 2.0, делают веб-рекламу все более интересной для рекламодателей. Рекламные агентства бьются за продажи "Яндекса" Входящее в группу "Видео Интернешнл" рекламное агентство IMHO VI продлило договор с "Яндексом" о продаже рекламы на стартовой странице и почте, сообщает газета РБК daily. Сейчас IMHO VI продает стартовую страницу «Яндекса» и почту, а рекламу на "Яндекс.Новости" — совместно с его собственной рекламной службой. Погоду, Афишу, Карты и Пробки на портале в настоящее время продает агентство "Медиасейлинг". Mail.Ru пропишется в Екатеринбурге Компания Mail.Ru, владелец одноименного интернет-портала, готовится запустить филиал в Екатеринбурге. Сейчас организация подыскивает себе руководителя представительства. По мнению экспертов «ДК», это вполне закономерный ход. Развитие региональной экспансии становится трендом для успешных проектов в Интернете: рекламные бюджеты на местных рынках растут. Интернет-реклама включила тормоза Аналитики сообщают, что темпы роста рекламной отрасли в Интернете по итогам первого квартала 2007 года сократились. По сравнению с прошлогодним периодом расходы на рекламу в Сети выросли на 26,4%, в то время как в с 2005 по 2006 год специалисты зафиксировали 37-процентный прирост. Microsoft критикует GMail за «нерабочую» рекламу Исполнительный директор Microsoft Стив Баллмер (Steve Ballmer) поставил под сомнение бизнес-модель почтового сервиса GMail/Google Mail по встраиванию контекстной рекламы в письма в зависимости от их содержимого. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ZenithOptimedia повышает прогноз Исследовательская компания ZenithOptimedia, входящая в структуру Publicis Groupe S.A., снова обновила свой прогноз развития глобального рекламного рынка на 2007 год (о предыдущем прогнозе MediaRevolution.Ru уже рассказывала). Сосед плохому не научит Рекомендация соседа, друга, родственника или коллеги по работе для среднестатистического потребителя по-прежнему важнее, чем любая публичная реклама. К такому выводу пришли специалисты международной исследовательской компании Nielsen, изучившие эффективность рекламы в разных странах мира. «Игрушечная» реклама становится серьезной В России начинает расти один из нетрадиционных рекламных рынков – размещения в компьютерных играх. На Западе его объемы уже исчисляются миллиардами долларов, в силу чего на него обратили внимание такие крупные компании, как Microsoft и Google. На отечественном рынке пока совершаются первые шаги, и, в частности, сейчас на нем активизируется специализированное рекламное агентство EnterMedia и, кроме того, появляются новые игроки. Реклама делает девочек несчастными К 12 годам девочки просматривают 77500 рекламных объявлений. Делает ли это их счастливее? Нет – свидетельствует новое исследование, проведенное по заказу Dove. Оно также стало частью рекламной кампании PUBLIC RELATIONS Продажный ПиАр «Разделение труда» между PR-отделом и отделом рекламы не должно заходить слишком уж далеко. Иначе цели разъезжаются в разные стороны, и куда направлен результирующий вектор, совершенно непонятно. Достаточно традиционное представление о том, каким образом распределяются роли между рекламой и PR, выглядит следующим образом: реклама отвечает за привлечение клиентов и, соответственно, за текущие продажи. PR отвечает за формирование благоприятного имиджа и продажи в «отдаленной перспективе». Проблемы общения с потребителем Наверно, если не главной, то самой ощущаемой проблемой в современном маркетинге является нежелание потребителя «слушать», обусловленное мощными информационными перегрузками, общей зашумленностью информационной среды, и общее недоверие к получаемой информации, обусловленное уже имеющимся негативным опытом обманутых надежд. А чем же? В действительности — масса способов. «Свято место пусто не бывает», и человек, нуждающийся в информации, эту информацию находит, информаторами становятся знакомые, врачи, авторемонтники, Интернет-сообщества и т.д. и т.п. Чем отличается PR от рекламы? Рассмотрим попытку познакомиться с девушкой на улице (популярный в молодежной среде термин «pick-up»). Итак, подходим, представляемся: «Здравствуйте, я Вася, я замечательно танцую и играю на гитаре, к тому же хорошо зарабатываю, давайте познакомимся». С высокой вероятностью мы получим отказ. Кому верит человек? Интересы «информаторов» В отличие от рекламы, для выпуска которой не надо ничего, кроме денег, задействовать «информаторов» намного сложнее, поскольку нам придется заниматься возбуждением в них добровольного и, в идеале, бесплатного распространения информации. Тут следует подчеркнуть слово «бесплатное», поскольку, как мы уже говорили раньше, любое подозрение потребителя об ангажированности информатора сводит на нет все усилия и, напротив, вызывает отторжение, поскольку потребитель в этой ситуации вполне оправданно считает, что его попытались обмануть. Личные информаторы Это те, кто воспринимаются как лично знакомые люди, и, в первую очередь, это просто личные знакомые. Мы, как правило, считаем их достаточно искренними и ожидаем от них, прежде всего, личного опыта и соответствующих ему рекомендаций. Известные люди Если так можно выразиться, «суррогатами» личного знакомства являются просто известные люди. Мы, как потребители, надеемся, что их честность обеспечивается возможным репутационным ущербом от неверной информации (хотя это, скорее, иллюзия, чем реальность). Профессиональные потребители Спортсмены в одежде и обуви, автогонщики в автомобилях, альпинисты в теплой одежде, повара в посуде и продуктах и т.д. и т.п. Они несут умеренные репутационные риски от неверно данной рекомендации. Заинтересованность в передаче информации, как правило, незначительна, но эти люди часто заинтересованы в спонсоринге и/или рекламе, соответственно, заставить их говорить можно или в «обмен на спонсорство», или в «обмен на саморекламу». Эксперты Врачи, авторемонтники, адвокаты и т.п. К этой категории я также отношу журналистов специализированной прессы и экспертов потребительского рынка. Эксперты крайне заинтересованы в качестве предоставляемой информации, поскольку это качество радикально улучшает мнение потребителей об их собственной деятельности. Профессиональные информаторы К этой категории можно отнести журналистов информационных изданий, писателей и преподавателей. Суть деятельности этой категории людей — профессиональный сбор и обработка информации, т.е. они «эксперты в поиске информации», соответственно, все мотивы и угрозы сходны с «экспертами». Интерес этой категории людей часто сосредотачивается на самом факте новизны информации, ее актуальности и занимательности. О чем будем говорить? Теперь мы знаем, что будем придумывать «фишки», чтобы удивить «простых людей», проводить семинары, тренинги, учебы и тест-драйвы для «экспертов», отправлять полезные новости в СМИ. Но важно учитывать еще один фактор: наши сообщения должны «бить в одну точку», то есть говорить об одном и том же… а теперь давайте решим, о чем именно. PR и реклама Следует иметь в виду, что в некоторых случаях реклама может нам помешать при продвижении через PR. Во-первых, реклама лишает сообщение новизны, соответственно, то, что написано в рекламе, не заинтересует новостные СМИ. Нужно или соблюдать последовательность — сначала СМИ, потом реклама, либо приберегать для СМИ «сладкие кусочки», которых в рекламе нет. Наше резюме Методы PR могут быть очень эффективными в развитии продаж. Нужно лишь внимательно и осмысленно их использовать, что намного хлопотнее, чем просто дать рекламу, и требует собственной фантазии и усилий… Но это окупается, и порой даже неожиданно быстро. Алексей Глазырин: особенности PR в России PR перестал восприниматься как пустопорожняя болтовня и модное, но бесполезное приложение к реальному бизнесу В 2007 году PR-специалисты России уже в третий раз официально отметили свой профессиональный праздник. На самом деле российский PR гораздо старше, это вполне сформировавшийся рынок со своей экономикой, тенденциями, лидерами. О том, что представляет собой сегодня PR-бизнес, рассказывает Алексей Глазырин, вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью, генеральный директор группы компаний «Ньютон». ЦКТ "PRОПАГАНДА" среди лидеров рейтинга PR-агентств В пресс-центре "Аргументы и Факты" состоялся круглый стол и презентация результатов рейтинга цитируемости в СМИ российских компаний, работающих в сфере социологических исследований, политического анализа и PR. Исследование подготовила компания "Медиалогия" по инициативе Центра политической конъюнктуры России. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ В Орске состоялась выставка рекламы "Восток-РЕКЛАМА 2007" В Орском Драматическом театре состоялась 2-я ежегодная специализированная выставка рекламы и рекламных технологий «Восток-РЕКЛАМА 2007». Организаторы форума – администрация города, предприятие «Рекламная Кампания», «Деловой центр» города. Победа "Простыни" и "Автографа" Международный фестиваль рекламы Golden Drum подвел итоги. Среди призеров - два российских агентства: Leo Burnett Moscow и Maxima. Instinct и Saatchi & Saatchi Russia вошли в шорт-лист Лондонского международного фестиваля рекламы 2007 года Объявлен шорт-лист Лондонского международного фестиваля рекламы 2007 года. В финал вышли два российских агентства - Instinct и Saatchi&Saatchi Russia, с работами в номинации «Телевизионная реклама». Жюри была отмечена работа «Кухни» (ИКЕА) агентства Instinct, в категории «Магазины», и работа «Медведь» (Vici) агентства Saatchi & Saatchi Russia, в категориях «Малобюджетная реклама» и «Продукты питания». РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Доходы Google за год увеличились на 57% Google анонсировала свои финансовые результаты за третий квартал этого года. Доходы компании увеличились по сравнению с тем же периодом в прошлом году на 57% до $4,23 млрд.; чистая прибыль за последний квартал составила $1,32 млрд. Доходы от рекламы на сайтах, принадлежащих Google (не партнёрские сайты и не участники AdSense), составили 64% от общих доходов. Google продолжает увеличивать персонал: сейчас в компании служит около 16 тыс. сотрудников, занятых полный рабочий день. «Интермедиагруп» без миноритариев Владельцы 15% компании планируют продать свою долю Как стало известно, миноритарные акционеры «Интермедиагруп» (ИМГ), издающей федеральный телегид «Антенна-Телесемь», рассматривают возможность продажи своей доли. Участники рынка считают это решение своевременным — реклама в прессе находится на пике роста — и отмечают, что доля в ИМГ уже заинтересовала ИД Burda. Yahoo советуют провести "капремонт" Yahoo был бы гораздо выгоднее своим акционерам, если бы разделил свой интернет-бизнес по частям или взялся за "капремонт", включая отказ от веб-поиска, но руководство вряд ли решится на эти шаги, сообщил Джеффри Линдсдей, аналитик Sanford C. Bernstein. Он заявил, что если рассматривать операции Yahoo отдельно, то они бы стоили 39 долларов за акцию, а это гораздо выше нынешней цены - 27 долларов. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Некорректная реклама в Польше По информации польского информационного провайдера «PMR Ltd» Верховный суд Республики Польша постановил, что аптеки не могут рекламировать свои продукты с помощью лифлетов, в которых указывают так называемые типичные цены лекарственных средств, стоимость которых возмещается. По мнению суда, такая реклама является неприемлемой формой конкуренции, поскольку реклама препаратов, стоимость которых возмещена, в Польше запрещается законом. "СибФинанс-Томск" оштрафованы на 40 000 рублей Томское УФАС России наложило штраф на Потребительское общество "СибФинанс-Томск" в размере 40 000 рублей за нарушение рекламного законодательства Российской Федерации Постановление о наложении штрафа было вынесено на основании рассмотрения двух дел, возбужденных в отношении общества, сообщает пресс-служба Томского УФАС России. В Челябинске реклама пищевой добавки признана ненадлежащей Управление Федеральной антимонопольной службы по Челябинской области рассмотрело дело в отношении ООО «Арабеск» по факту распространения на радио «Южный Урал» рекламы продукта «Сустанол». Согласно заключению Роспотребнадзора «Сустанол» является пищевым гелеобразным продуктом из морских бурых водорослей. Помимо морской бурой водоросли ламинарии, продукт «Сустанол» содержит витамин С, глюконат кальция и некоторые микроэлементы (в малых количествах). ФАС проверит рекламу БАД «ГравиКолл XXI» Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ заинтересовалась рекламой биологически активной добавки (БАД) «ГравиКолл XXI», обещающей избавление от болезней суставов, которая сейчас активно обсуждается в Интернете. Рекламная компания обвиняет Verizon в мошенничестве Нью-Йоркская рекламная компания Digital Arts Services подала в суд на американскую телефонную компанию Verizon за умышленное искажение числа телевизионных подписчиков на базе FiOS-обслуживания с целью получения дополнительной неправомерной прибыли. Представители истца утверждают, что Verizon намерено завысила количество своих клиентов в Нью-Йорке на 38 тыс. человек, которые не были подключены и только планировали стать подписчиками на телевизионное FiOS-обслуживание. "Норникель" отстоял незаконность рекламы услуг по скупке металлолома Реклама, призывающая сдавать металлический лом - не законна, - подтвердил Арбитражный суд Красноярского края. В городе Дудинка по радио звучала реклама компании "Кама", которая рекламировала свои услуги по скупке металлолома. Unilever: и нашим и вашим Американская потребительская организация осудила Unilever за двойные стандарты в маркетинге продуктов. Возмущение потребсоюза вызвала двойственность рекламной политики холдинга, с одной стороны - призывающего в продвижении Dove ценить естественную красоту, с другой же – одобряющего "мужской шовинизм" в рекламе бренда Axe. ФАС выявила нарушения законодательства в сфере торговли в девяти регионах Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России выявила нарушения федерального законодательства в сфере торговли в ряде регионов России, где производители и торговые компании воспользовались своим монопольным положением для перераспределения средств, затрачиваемых населением на покупку продовольственных товаров. Sony обвиняют в плагиате Безобидный ролик "Пластилин" с участием 200 пластилиновых кроликов, созданный агентством Fallon для кампании Bravia, стал причиной рекламного скандала. Причиной возмущения рекламного мира стало подозрительное сходство "Пластилина", о выходе которого уже писал adworker, с картиной, созданной два года назад лос-анджелесскими художниками и супругами Козуи (Kozue) и Дэном (Dan) Китченсами (Kitchens), скрывающимися под псевдонимом Kozyndan. Липецкое УФАС России предупредило "Завод минеральных вод" за распространение ненадлежащей рекламы Липецкое УФАС России пресекло распространение ненадлежащей рекламы предприятием "Завод минеральных вод". 10 августа 2007 года в Липецке по почтовым ящикам жителей и организаций распространялись рекламные листовки ЗАО "Завод минеральных вод", в которых делался акцент на том, что только "Живая вода" получила разрешение от ТУ Роспотребнадзора по Липецкой области на поставку воды в детские сады и школы Липецка. Washington Post рекламирует маньяков детям Одна из известнейших американских газет попала под огонь критики, разместив рекламу сериала про убийцу на обороте детского раздела. После выхода номера на газету обрушился шквал звонков от рассерженных родителей. Причиной недовольства стало размещение на обороте раздела KidsPost рекламы "мыла" Dexter про маньяка, убивающего только плохих людей. МТС предъявили яйца Оператора обвинили в плагиате Белорусские художники поставили под сомнение авторство логотипа сотового оператора «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), на котором изображено белое яйцо в красном квадрате. Алесь Рязанов и Виктор Марковец настаивают на том, что первыми создали яйцеквадраты. В МТС не считают претензии обоснованными, но готовы идти на мировую. Строптивый город. Киевские и черниговские рекламисты не могут поделить региональный рынок наружки Чернигов не теряет статус города, проблемного для рекламистов, — несмотря на немалые усилия, крупным сетям так и не удалось его укротить. Самому областному центру атаки наружников только на руку — у чиновников появился повод поднять стоимость «входного билета» в этот бизнес, что позволит зарабатывать на рекламе, не загромождая улицы лишними щитами. Комитетчики проверяют чиновников На черниговском рынке наружной рекламы зреет скандал. Городское отделение АМКУ начало расследование деятельности управления архитектуры горисполкома, которое якобы необоснованно затягивает с оформлением разрешительной документации для одних агентств, тогда как другим всячески способствует. Прибыльная война Эксперты сходятся во мнении, что в ближайшее время стоит ожидать обострения конкуренции за черниговскую наружку. По словам директора исследовательской компании LAB Kiev Андрея Руденко, для национальных компаний, активно покрывающих все регионы страны, областной центр является стратегически важным пунктом, который нужно взять любой ценой. И дело вовсе не в его экономической привлекательности. Красноярцы жалуются на недобросовестную рекламу магазина "Центр электроники" В редакцию "Авто-Радио" обращаются красноярцы с жалобой на "Центр Электроники". По словам покупателей, магазин занимается недобросовестной рекламой и заманивает клиентов несуществующими скидками. Люди, затратив время и деньги на транспорт, возвращаются ни с чем. А в самом "Центре Электроники" "закрывают глаза" на очевидное нарушение закона. В новости Авто-Радио обратился Максим. Молодой человек учится в Аэрокосмической академии. В Красноярске студент живёт практически на одну стипендию. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА SMS-рекламе не доверяют Несмотря на все разговоры об эффективности мобильной рекламы, существует предположение, что она вовсе не залог верного успеха благодаря персонификации рекламных сообщений, как принято думать. Исследовательская компания Nielsen Media Research опубликовала результаты глобального опроса о доверии людей различным формам рекламы. Насколько эффективна мобильная реклама? Исследовательская компания Millword Brown завершила свой первый исследовательский проект, посвященный эффективности мобильной рекламы в Великобритании. Исследование было осуществлено при содействии мобильного маркетингового агентства Aerodeon и проводилось в форме мобильного опроса. В ходе проекта выяснилось, что осведомленность пользователей о брэнде при размещении простого рекламного баннера на британском мобильном веб-портале увеличилась на 30 процентов. Новые возможности Google AdSense Google опубликовал правила для мобильной рекламы, это реклама, которая показывается в рекламной сети AdSense для мобильных устройств. Напомним, что показ мобильной появился совсем недавно - в июле этого года Google начал рассылать электронные сообщения владельцам сайтов для мобильных устройств с предложением принять участие в тестировании сервиса AdSense for Mobile. Вам письмо В рекламных агентствах Перми отговаривают редких желающих использовать рекламу посредством SMS, говоря, что не могут гарантировать успеха, а также и окупаемости вложенных средств. Уговаривать заказчиков не приходится. SMS-реклама постепенно отвоевывает свою долю рынка. Крупные российские компании активно используют мобильный маркетинг, в основном в виде разнообразных sms-акций, последние три года. Для толстых кошельков. Сегодня в Перми порядка 5–6 крупных контент-провайдеров, готовых предложить подобные услуги. Больше остальных мобильный маркетинг привлекает пивные и табачные бренды, как наиболее ограниченные в выборе рекламных каналов. Конечными же потребителями могут стать абсолютно разные люди. Меньше цифр. По словам пресс-секретаря Пермского филиала ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») Михаила Булгакова, короткие номера (именно они востребованы в мобильном маркетинге) в «Билайн» предлагаются как услуга для компаний, предоставляющих информационные и развлекательные услуги. При этом у потенциального клиента обязательно проверяется наличие лицензии на осуществление предполагаемого вида деятельности. Мобильный маркетинг является новым, но уже достаточно распространенным и доказавшим свою эффективность способом маркетинговых коммуникаций. Он используется для решения многих маркетинговых задач: стимулирование сбыта, контроль работы trade-персонала, проведение маркетинговых исследований, а также многое другое. Большая часть мобильных проектов реализуется в отрасли FMCG. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Экспертное мнение: Делаем карьеру в индустрии креатива и рекламы Каким видят рынок труда в рекламной индустрии представители этой индустрии, отвечающие за набор и развитие сотрудников? Как изменится спрос на специалистов в ближайшие несколько лет? Какие специальности будут наиболее востребованы? Какие требования к образованию, опыту работы и навыкам выдвигаются в сетевых и в независимых рекламных агентствах? Как строится карьера в рекламном бизнесе? На какие специальности в области рекламного бизнеса сейчас растет спрос? Какие специалисты будет востребованы работодателями в ближайшие 2—3 года? Игорь Кирикчи: Как ни банально это звучит, в ближайшее десятилетие стабильно востребованными останутся креативщики. В количественном плане их становится все больше, но настоящих профессионалов крайне мало. На них будет продолжаться охота работодателей. Будет продолжать расти спрос на стратегов. Ну, а из самых последних тенденций – нужда в специалистах по интегрированным коммуникациям, причем как в менеджерах, так и в стратегах. Выпускники каких вузов и каких специальностей котируются у работодателей? Сергей Горлов: Прежде всего, работодатели хотят получить РАБОТНИКОВ, приносящих прибыль. В этой связи значение имеет набор обучающих, натаскивающих и воспитательных программ, выращивающих и закрепляющих эту способность (приносить прибыль), развивающих такие черты как: ответственность, исполнительность, инициативность, умение работать в условиях кооперации при решении проблем, знание технологической цепочки создания прибавочной стоимости и умение работать внутри нее. Какие пожелания выдвигают работодатели относительно предыдущего опыта работы у кандидатов? Сергей Горлов: По-прежнему, одним из критериев является опыт работы, однако, в последнее время ценятся обучаемость, инициативность, креативность и ответственность, проявляемые в ходе испытательного срока или в период участия кандидатов в кастинг-программах. В нынешней ситуации «кадрового голода» как быстро можно «построить карьеру» в рекламной индустрии? Что для этого нужно делать? Наталья Ясинская: Скорость построения карьеры в рекламном бизнесе, как впрочем, и в любом другом зависит от наличия и проявления двух составляющих: объективной — профессиональных знаний и навыков и субъективной — лидерских качеств и таланта. Набрать и проявить профессиональные знания и навыки можно довольно быстро (в течение года – двух, при наличии базы). Лидерские же качества и талант либо есть, либо нет. Как и в связи, с чем повышается капитализация резюме специалистов, работающих в сфере рекламы/маркетинга/PR? Сергей Горлов: Наличие портфолио, в состав которого входят успешно выполненные проекты, является хорошей основой для обоснования своих претензий. Как и с чего лучше начинать выстраивать свою карьеру в этой сфере, чтобы добиться успехов как в профессиональном плане, так и в повышении статусного положения? Сергей Горлов: Очевидно, что в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций мы можем видеть несколько сценариев. Первый – от помощника (менеджера, арт-директора….) до собственно профессиональной позиции. Этот путь традиционен и понятен: пройти начальный кастинг через систему агентских семинаров-школ или студенческой практики и поступить на работу в качестве стажера. Второй – открыть со своими единомышленниками (товарищами по амбициям и идеям) свое дело и занять маленькую нишу в надежде ее расширить. ТЕМА НОМЕРА «Золотые головы» современного бизнеса На сегодняшний день этап быстрого рыночного роста «всего и вся» практически пройден. И наступает новая стадия экономических отношений, когда успех предприятия в значительной степени зависит от искусства управления им. И именно в таких условиях на первое место выходят профессиональные и личные качества топ-менеджера. В «топе» IR и GR К топ-менеджерам, как правило, относятся первое лицо компании (президент, генеральный директор, председатель правления), которое может быть как собственником (владельцем или совладельцем бизнеса), так и наемным управленцем, а также его ключевые заместители. В их числе: финансовый директор, директор по маркетингу, коммерческий директор (директор по продажам), директор по производству, директор по развитию. В некоторых случаях в число топ-менеджеров входят директор по персоналу, директор по информации и директор по безопасности. Опыту не учат Независимо от того, к какой именно категории, относится управленец, первостепенным остается требование о наличие соответствующего опыта: от 3-5 лет на руководящих должностях. «Опыт в вузах не преподают, это то, что человек носит в себе. Потому что опыт – это контакты, манера общения, в целом знание истории развития какого-то рынка, то есть масса нюансов. И он тоже является частью личности топ-менеджера», - говорит генеральный директор ОАО «Удмуртнефтепродукт» Андрей Шутов. Русский, немец и американец Так как необходимый опыт накапливается ни один год, то работодатели редко готовы взять слишком молодого специалиста. «Возрастной ценз» для топ-менеджера находится на уровне 30-40 лет. Из других требований к личности претендента Юлия Винча отмечает «наличие «внутреннего стержня», умение брать на себя ответственность и делегировать полномочия, навыки по контролю, планированию и видению ситуации на несколько шагов вперед». О чем мечтают «топы»? В настоящее время на рынке прослеживается тенденция, когда уровень зарплаты соответствующих всем требованиям руководителей высшего ранга в России приближается к размеру оплаты труда их коллег из Европы и США. Например, как сообщается в открытых источниках, в декабре 2005 года «Газпромбанк» выплатил девяти членам совета директоров бонусы на $19,6 млн., при этом глава концерна Алексей Миллер получил $3 млн., а его заместители и члены правления — $1–2 млн. А по данным Bloomberg, доходы иностранных банкиров в России достигают сегодня $7 млн. в год. Интернет-технологии Оптимизация сайта — это комплекс мероприятий, направленный на появление сайта в списке результатов, который выдает поисковая система при формировании того или иного запроса. Чем профессиональнее выполнена оптимизация, тем выше позиция сайта в этом списке. Как не потерять деньги нa SEO? Сейчас можно увидеть множество рекламных объявлений с предложениями услуг по оптимизации или продвижению сайта. Однако мало кто из решивших ими воспользоваться, задумывается о возможных последствиях обращения к услугам недобросовестных людей или дилетантов в области Search Engine Optimization (SEO). Сам процесс SEO в какой-то степени можно сравнить с медициной. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (40) октябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 10 (28) октябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (41) ноябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 11 (29) ноябрь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 09 (39) сентябрь 2007г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 09 (27) сентябрь 2007г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 09 (27) сентябрь 2007г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 09 (27) сентябрь 2007г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства ТАБЛИЦА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА" ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Здоровье в доме» «Здоровье от природы» «Здоровье» (журнал) «Зятёк» «Идеи Вашего Дома. Спецвыпуски» «Идеи Вашего Дома» «Из первых рук» «Из рук в руки - АВТО» «Из рук в руки» «Известия» «Изюминка» «Индустрия Моды» «Индустрия Рекламы» «Иностранные языки и учеба за рубежом» «Интерьер + Дизайн. Антиквариат» «Интерьер + Дизайн. 100% Ванные» «Интерьер + Дизайн. 100% Загородный дом» «Интерьер + Дизайн. 100% Кухни» «Интерьер + Дизайн. 100% Офис» «Интерьер + Дизайн» «Интерьер Магазин» «Искусство Управления» «Истории из жизни» «Итоги» «Кайф по выходным» «Камины и Отопление» «Караван историй» «Каретный ряд» «Карьера» «Квадратный метр» («М2») «Квартирный ряд» «КДО - Информ» «Кино Парк» «Клаксон» «Классный журнал» «Коллекция. Караван историй» «КоммерсантЪ - Деньги» «КоммерсантЪ - Власть» «КоммерсантЪ» «КоммерсантЪ - WEEKEND» «Компания» «Компьютер Пресс» «Компью-Терра» «Комсомольская правда» (понедельник-суббота) «Комсомольская правда» (четверг) «Конъюктура рынков» «Красивые дома» «Красивые квартиры» «Красота & Здоровье» «Крестьянка» «Кроссворденок» «Куда пойти учиться» «Кузькин» «Культура» «Купи авто» (Москва) «Кутузовский проспект» «Кухни & Ванные комнаты» «Ландшафтный дизайн» «Лена. Рукоделие» «Лестницы и лифты» «Лечащий Врач / The Practitioner» «Лиза. Гороскоп» «Лиза. Добрые советы» «Лиза. Кроссворды» «Лиза» «Лизинг ревю» «Литературная Газета» «Лица» «Лучшие интерьеры» «Лучшие Цифровые Камеры» «Любимая дача» «Магия Cosmo» «Магнум» «Маленькая Диана» «Мама, это Я!» «Марфино» «Марьина Роща» «Мастерская. Digital Photo» «Мебель и цены» «Мебель от производителя» / «Мебельное производство» «Мегасканворденок «Внучок» «Мегасканворды «Василий Иваныч» «Медведково» «Медведь» «Между нами, женщинами» «Международный еженедельник «Финансовая газета» «Мезонин» «Метро» «Мир & Дом. Business» «Мир & Дом. City» «Мир & Дом. Recidence» «Мир Cканвордов» «Мир Зазеркалья» «Мир новосела» «Мир новостей» «Мир ПК» «Мир Садовода» «Мир ТВ и Кино» «МК - Бульвар» «МК – Воскресенье» «МК-Класс» «МКмобиль» «Мне 15» «Мобильные Компьютеры» «Моё Лианозово» «Мой Кроха и Я» «Мой маленький» «Мой прекрасный сад» «Мой район» «Мой ребенок» Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс Copyright (ЯR), 2003-2007