Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 08 (38) август 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ТЕМА НОМЕРА ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Александр Чуев: Эксплуатация детей в рекламе – нарушение их прав Пришла пора ужесточить закон "О рекламе", считает заместитель председателя Комитета Госдумы по делам общественных объединений и религиозных организаций Александр Чуев. Закон "О рекламе" перекроят осенью Новые поправки в закон "О рекламе" депутаты планируют внести осенью. Поправки будут касаться ограничения присутствия иностранных компаний на российском рынке наружной рекламы. Путин подписал закон о советских товарных знаках Президент России Владимир Путин подписал Федеральный закон «О признании утратившей силу ч. 2 ст. 13 Федерального закона «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации». Об этом сообщила пресс-служба Кремля. Россия меняет правила игры для операторов рекламного рынка Президент Российской Федерации прописал поправки в ст. 19 и 33 действующего Федерального закона "О рекламе", принятые Госдумой РФ. В частности, изменения должны ограничить деятельность крупных рекламораспространителей и ужесточить правила игры на рынке для всех операторов рекламного бизнеса. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Золотой тур уральских парней Группа компаний PMCG (Pacific Media Communications Group) организовала и провела всероссийский «Золотой тур» группы «Чайф», партнером которого выступила компания Transmark - производитель пива «Золотая бочка». Всем рыдать. McDonalds, PepsiCo и Coca-Cola Co вдруг вспомнили о детских желудках Одиннадцать крупнейших американских производителей пищевой продукции и напитков, в том числе McDonalds, PepsiCo и Coca-Cola Co, объявили о введении ограничений на рекламу своих товаров для детей младше 12 лет. В соответствии с новыми правилами, образы популярных героев мультфильмов можно будет использовать только для рекламы натуральных и полезных продуктов. «Проект 111» открывает шоу-рум в Екатеринбурге 1 августа 2007 года состоялось официальное открытие шоу-рума «Проекта 111» в Екатеринбурге. Это мероприятие стало значимым в жизни «Проекта 111» и вызвало живой интерес у всего рекламного сообщества Екатеринбурга и Свердловской области. Впервые на рынке рекламных сувениров «Проект 111» создал уникальную рабочую площадку для профессионального общения рекламных агентств со своими заказчиками. На открытии присутствовало 56 человек из 42 рекламных агентств. «Заведи свою легенду с Adrenaline Rush!» 13 августа стартовала рекламная кампания «Заведи свою легенду с Adrenalin Rush!» при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк. Цели рекламной кампании привлечение в категорию новых потребителей, фокусирование на присутствие в розничных торговых точках планируется достичь за счет использования новых каналов продвижения – мобильных технологий. Быть или не быть новому Дозору?... 400 миллионов рублей таков бюджет нового российского боевика «Код Апокалипсиса», выход которого на экраны страны запланирован на октябрь 2007 года. Он обещает стать самым кассовым российским фильмом предстоящей осени. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ 100 Самых ценных брендов мира 2007 Coca-Cola остается на первом месте; Google опережает всех второй год подряд. Google, Zara, Apple и Nintendo – лидеры роста этого года в ежегодном Рейтинге BusinessWeek «Самые ценные бренды мира». Уже седьмой год подряд BusinessWeek объединяется с Interbrand, ведущим международным бренд-консультантом, для публикации ежегодного Рейтинга 100 самых ценных мировых брендов. Приглашение за $5,9 млн. Петербург увеличивает расходы на рекламу за рубежом. Затраты на рекламу Санкт-Петербурга как туристического центра выросли. В этом году город выложит на эти цели 150 млн. руб., что на 30 млн. руб. больше, чем в прошлом году. Впрочем, пока реклама города за рубежом не приносит дивидендов, отмечают большинство туроператоров. Старушка на цистерне “Вимм-Билль-Данн” решает большую проблему малыми средствами. Компания “Вимм-Билль-Данн” (ВБД) украсит все фирменные молоковозы рекламой бренда “Домик в деревне”. Бабушка и коровы, нарисованные на грузовиках, преследуют важную маркетинговую цель: они должны доказать потребителям натуральность продукции ВБД. За нашу “Победу” “Русские машины” возрождают советские автомобильные бренды. Олег Дерипаска — фанат всего отечественного. Это видно даже из названия двух его основных бизнесов — “Русский алюминий” (теперь “Российский алюминий”) и “Русские машины”. Группа “ГАЗ”, принадлежащая Дерипаске, решила возродить еще два старых отечественных бренда. Как стало известно, компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарных знаков “Чайка” и “Победа” для использования их в названии автомобилей и игрушек. Заявки на регистрацию брендов “Чайка” и “Победа” группа “ГАЗ” подала в конце марта этого года, свидетельствуют данные реестра заявок на товарные знаки Роспатента. Оба товарных знака заявлены на использование в названии транспортных средств и игр, игрушек, моделей машин. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Реклама отцифровалась Вся реклама станет цифровой – это только вопрос времени. Так считает президент и председатель правления компании Digitas Дэвид Кенни. Шесть месяцев назад холдинг Publicis Groupe приобрел эту компанию за $1,3 млрд. Креатив в отчетном формате Сегодня годовой отчет из обычного корпоративного документа, содержащего ключевые параметры деятельности предприятия в отчетном году, превращается в действенный инструмент коммуникаций (PR/IR) и управления репутацией компании. От правильной подачи информации, содержащейся в этом документе, во многом зависит отношение к бизнесу партнеров, инвесторов, клиентов и аналитиков. Поэтому грамотное оформление годового отчета – с точки зрения текста, дизайна и полиграфии – такая же необходимость, как подготовка к любым другим коммуникациям, письменным или устным. Не только на Западе, но и в нашем отечестве функции годового отчета давно перестали ограничиваться информированием акционеров о финансовых итогах и показателях предприятия. КРЕАТИВ Курильщики - прекрасные снаружи, но вот внутри...! Бразильское рекламное агентство Neogama BBH уже давно и плодотворно сотрудничает с бразильской общественной организацией ADESF (Associacao de Defesa da Saude do Fumante), которая борется против курения, а эта социальная кампания тоже дело их рук. COMEDY CLUB - новые слабоалкогольные коктейли в алюминиевых банках Компания «Мастер» представляет новый слабоалкогольный напиток «COMEDY CLUB» в алюминиевых банках. Грядет война креативов Наружная политическая реклама - вне закона, считает Федеральная антимонопольная служба. Как минимум, вне закона "О рекламе". По поводу этой позиции ФАС сразу же разгорелись жаркие споры, в которые включились, кроме антимонопольщиков, представители Центризбиркома и, естественно, активисты многих политических партий, рассчитывающих принять участие в предстоящих выборах. Креативное агентство Deluxe Interactive Moscow разработало первый номер интерактивного глянцевого журнала «Клуб 911». Это уникальный в своем роде, масштабный проект, на страницах которого посетителей ждут захватывающие видео, интересные фотографии и необычные новости, все то, чем интересен главный герой журнала – «Клуб 911». Ты меня уважаешь? Культ холодного пива в рекламе Skol Saatchi & Saatchi сделали для пива Skol очень «охлаждающие» принты Парни на принтах Skol явно знают, что делают. Saatchi & Saatchi перевернули все с ног на голову и показали, что же на самом деле важно летом. «Я тучка, тучка, тучка...» Волшебные пузыри Coca Cola Light научили людей летать Легкие люди в рекламе легкой Coca Cola в исполнении McCann Kenya Потрясающая атмосфера принтов Coca Cola Light рождает ассоциации с черно-белым Голливудом и первыми полетами в космос. «Живи легко» — диетическая Coca Cola Light настолько легкая, что не утяжелит твою жизнь ни на один лишний грамм. Что ж меня так плющит-то? Упаковки Вискаса в origami-style Англичане сделали «японскую» рекламу кошачьего корма. «Oh, so meaty!» («Ах, такой мясной!») — такое название носит новый кошачий деликатес от Whiskas. ПРЕССА Усманов создал медиа-холдинг на базе активов ИД «Коммерсантъ» Российский бизнесмен Алишер Усманов создал медиа-холдинг на базе активов Издательского дома "Коммерсантъ", говорится в сообщении пресс-службы предпринимателя. Мердок получил Dow Jones Американские медиакорпорации Dow Jones и News Corporation заключили, наконец, окончательное соглашение о слиянии. Сумма сделки составляет $5,6 млрд. Кроме того, стороны договорились создать специальный комитет, задачей которого будет контроль за независимостью журналистского и редакторского состава Dow Jones. Самарская RBE уходит с медиа-рынка. Группа избавляется от принадлежащих ей СМИ Группа компаний RBE начала избавляться от своих медиа-активов. Уже решен вопрос о расторжении договора франшизы с ЗАО «МК»-Регион» по выпуску «МК» в Самаре» и «МК» в Тольятти». 10-тысячный рекламодатель съел первую полосу «Округи» Московская финансово-юридическая академия стала юбилейным клиентом, разместившим рекламу в «Округе». Печатные издания на пути к автоматизации редакционного процесса Для борьбы с рутинной работой при подготовке периодических печатных изданий медиасообщество с середины 80-х годов прошлого века начало задумываться о возможностях автоматизации редакционного процесса. Реклама оккупирует первые полосы газет В скором времени рекламодателям представится возможность поместить рекламу на первые полосы газет «The Chicago Tribune», «Los Angeles Times» и «Newsday». НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА С центральных улиц Тюмени убрали все рекламные растяжки и штендеры. Появятся мусорные ящики с подсветкой На сегодняшний день в Тюмени демонтированы все рекламные растяжки и 188 крупногабаритных конструкций, располагавшихся на центральных улицах (главным образом, на ул. Республики), а также объездных дорогах, ведущих в город. «Наружка» пойдет с молотка Для операторов рынка наружной рекламы наступают новые времена. Накануне глава государства подписал федеральный закон, направленный на ограничение монополизации этой отрасли. В документе, прежде всего, предусмотрен особый порядок получения фирмами права на установку рекламной конструкции. Реклама дошла до пистолетов На петербургском рекламном рынке появится новый рекламоноситель. Московская фирма “Филлборд АЗС” установит рекламу на пистолетах АЗС. Эксперты считают, что они станут эффективным, но нишевым носителем. “Филлборд АЗС” собирается установить на пистолетах петербургских АЗС так называемые филлборды, рассказал ее гендиректор Дмитрий Чесновский. Это небольшая насадка размером примерно 10 х 8,5 см, которая крепится на пистолет. Рекламный стикер вставляется между ней и пластиковой крышкой. Городская казна существенно пополнится за счет рынка наружной рекламы Налоговые отчисления от рынка наружной рекламы в городской бюджет текущего года достигнут 200 млн. рублей по сравнению с 16 млн. прошлого года. За счет увеличения этой статьи дохода на некоторых улицах столицы дома оснастят световыми табличками с нумерацией и адресом, а также часть средств будет направлена на световые опоры. Об этом заявил в исполкоме Казани мэр города Ильсур Метшин. Самый вкусный кубок Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение метрорекламы состязания лучших ресторанов из всех крупнейших регионов страны - 2-го ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Технологии цифрового потребления «Голубой друг» уступил пальму первенства в промывании мозгов Всемирной Паутине. «У нас в совете директоров недостаточно 13-летних; именно они знают, что происходит в реальной жизни». Авторадио изменит лицо На протяжении нескольких месяцев проводились исследования, в результате которых выяснилось, что прежний логотип и весь визуальный ряд народной радиостанции перестал отвечать нынешним потребностям станции-лидера. Именно тогда появилась новость, которая успела облететь многие города, — первое автомобильное радио сменит имидж. Слухи оказались ненапрасными. Грядущий ребрэндинг «Авторадио» стал главной темой повестки седьмой конференции региональных вещателей радиостанции. Новый проект на радио «Говорит Москва» - «Взгляд на Восток» Радиостанция «Говорит Москва» начинает в своем эфире уникальный проект - «Взгляд на Восток». РЕКЛАМА В INTERNET Олимпийский переполох Китайские сайты не поделят рекламу Китайские интернет-компании борются за миллионы долларов доходов от размещения онлайн-рекламы во время близящихся Олимпийских игр в Пекине. Одна из них — Sohu — выбрана их интернет-спонсором и теперь пытается переманить всех рекламодателей на свой сайт. Рынок интернет-рекламы возрастет в 2 раза Люди проводят в Интернете все больше и больше времени. Эксперты утверждают, что к 2012 году число европейцев, пользующихся широкополосным доступом в Сеть, возрастет почти в два раза – с 47 млн. человек до 83 млн. РБК остался последним неверующим в Gallup Rambler добавил себе счетчик TNS Gallup, который применяется для сравнения соцдема посетителей сайтов Рунета. Он оказался последним из "большой тройки" включившимся в эту систему - Mail.ru и "Яндекс" начали использовать Gallup практически сразу после его запуска, состоявшегося в конце прошлого года. Антипиратская защита YouTube может отпугнуть рекламодателей В ходе слушаний по делу на $1 млрд. «Viacom против Google» последняя заявила о том, что давно ожидаемая антипиратская технология будет интегрирована в YouTube уже в сентябре текущего года. Итоги исследование популярности контекстной рекламы Специально для сервиса контекстной рекламы "Бегун" компания "Комкон" провела очередное исследование популярности контекстной рекламы. Агент@Mail.Ru сделал ставку на product placement Второй по популярности в России IM-сервис Агент@Mail.Ru сделал ставку на product placement в фильме "В ожидании чуда". Наличие скрытой рекламы - это фактически единственное проявление негативной реакции после просмотра фильма у автора постинга. По мнению других зрителей в фильме кроме Интернет-бренда присутствует непрямая реклама канала СТС и некоторых брендов модной одежды. По оценкам специалистов объем рекламных денег в российских картинах вряд ли превышает 10-12% бюджета картины, тогда как в американских фильмах эта цифра может достигать до 50% от стоимости картины /каков размер бюджета картины доподлинно не известно. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Реклама по знакомству. Богатые жители Москвы верят своим друзьям и деловой прессе, а не федеральному телевидению Москвичи с доходами выше среднего не участвуют в обычных промоакциях, но клюют на нестандартную рекламу. Больше всего богатые горожане доверяют своим знакомым и информации деловых изданий. Реклама на федеральных каналах не вызывает большого доверия у премиальной аудитории, считают эксперты группы MarketUp и агентства Sauce Strategy. Исследование среди жителей Москвы с доходами выше 1500 долл. на члена семьи, проведенное маркетинговой группой MarketUp совместно с рекламным агентством Sauce Strategy, выявило наиболее популярные рекламные каналы для премиальной аудитории. Шестое место в Европе Рынок интернет-рекламы и услуг доступа в Сеть будет продолжать расти быстрыми темпами. Рынок интернет-рекламы и услуг доступа в Сеть будет продолжать расти быстрыми темпами, - предсказывают в консалтинговой компании PriceWaterhouseCoopers. Совокупный объем глобального интернет-рынка вырастет со $177,1 млрд. в 2006 году до $331,6 млрд. в 2011 году, продемонстрировав таким образом средний рост на 13,4% в год, – полагают в PwC. «Комсомольская правда»: рейтинг самых читаемых тем Каждый ежедневный московский выпуск “КП” читают 418 300 жителей столицы. В тот день, когда читатели “КП” обращаются к газетам, они тратят на их чтение порядка 70 минут в день. При этом около 70% читателей “КП” составляют эксклюзивную аудиторию - не читают другие близкие по контенту ежедневные издания и предпочитают узнавать новости со страниц “Комсомольской правды”. Средняя заработная плата россиян 500 долларов В июне она составила 13 810 рублей, а в среднем за второй квартал текущего года - 13 040 рублей. Три четверти россиян не имеют доступа в Интернет Исследование "Левада-Центра", проведенное в июле 2007 года, показало, что у каждого четвертого россиянина дома есть компьютер, у 61 % есть мобильный телефон, 17 % имеют возможность пользоваться мобильным интернетом. PUBLIC RELATIONS Стажировка PR-специалистов в Париже С 15 по 21 октября 2007 г. состоится зарубежная стажировка для PR-специалистов во Франции на тему: «Современные корпоративные репутационные и информационные технологии: европейские и французские профессиональные стандарты». Зарубежная стажировка в Париже – это всегда замечательная возможность для специалистов по связям с общественностью познакомиться с европейским опытом и французской практикой информационной, рекламной, PR- и HR-деятельности коммерческих и государственных структур Франции. Discovery Travel&Living продегустировал традиционную русскую кухню Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу компаний Pro-Vision, в рамках PR поддержки в России телеканала Discovery Travel & Living организовало пресс мероприятие для журналистов ведущих СМИ Санкт-Петербурга по случаю состоявшихся в начале августа в северной столице съемок российского выпуска одного из самых популярных шоу телеканала «Дикие блюда». Центр Коммуникационных Стратегий – PR-партнер федерального ИТ-разработчика СКБ Контур Центр Коммуникационных Стратегий начал PR-сопровождение выхода на федеральный рынок ведущего российского IT-разработчика СКБ Контур. Договор о PR-партнерстве стал закономерным итогом 10-летнего сотрудничества двух стабильно развивающихся компаний. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Выставка «Реклама» — важнейшее событие года российской рекламной индустрии «Реклама-2007» - крупнейший рекламный форум России, который по праву может считаться источником новых идеей и решений в области оборудования, материалов и технологий рекламной индустрии. BTL РЕКЛАМА Сбор пазлов от МегаФон в Н. Новгороде – новый тариф, новые эмоции Компания A3 Advertising Group организовала и провела промо-акции нового тарифного предложения от компании «МегаФон» - «Домашний + Соседи». Агентство коммуникаций Magic Box разработало BTL-кампанию для бренда «Арбатское» Агентство коммуникаций Magic Box разработало BTL-кампанию для Торгового дома «Межреспубликанский Винзавод». Целью акции, которая стартовала в июне и продлится по сентябрь, стало привлечение внимания потребителей к вину «Арбатское» и увеличение его продаж за счет стимулирования покупок специальными призами. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА "Газпром-медиа" очень дорог и не продается Российский "Газпром" в ближайшее время не намерен расставаться со своими медиа-активами. Об этом сообщил первый вице-премьер и председатель совета директоров "Газпрома" Дмитрий Медведев. Кроме того, он оценил холдинг "Газпром-медиа" в 7,5 миллиардов долларов. Рекламными сборами в $6 млн. в Шереметьево-3 будут распоряжаться ирландцы В проведенном тендере на выбор компании по управлению всеми рекламными возможностями строящегося терминала Шереметьево-3 неожиданно победила ирландская компания Aer Rianta International (ARI), управляющая магазинами duty free по всему миру, - сообщает источник. “Ренова” докупила ТВ “Ренова-Медиа” установила полный контроль над столичным кабельным оператором “Комкор-ТВ”, став 100%-ным владельцем его единственного акционера — американской Moscow CableCom. Следующие шаги “Реновы” — обновление менеджмента МСС и “Комкор-ТВ” и перевод под единый бренд всех телекоммуникационных “дочек”. “Ренова-Медиа” и Мoscow СableСom (MCC) объявили, что “Ренова-Медиа” консолидировала 100% MСС. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Deshevle.ru не достался "Марте". Холдинг проиграл суд за доменное имя Холдингу "Марта" пока не удалось отсудить популярное доменное имя "deshevle.ru". Арбитражный суд Москвы не удовлетворил исковое заявление "Марты" к нынешнему владельцу доменного имени компании "ТЭФ Гонец" о запрете использовать этот товарный знак. Юристы сомневаются, что у "Марты" есть шансы в следующих инстанциях. Infiniti выиграла суд у BMW Реклама новой "заряженной" версии купе Infiniti G35 в Канаде, получившей обозначение M6, вызвала возмущение у представителей концерна BMW. Прокуратура Германии завела дело против журналистов ведущих изданий По подозрению в разглашении государственной тайны прокуратуры Берлина, Мюнхена, Франкфурта и Гамбурга начали расследование в отношении сотрудников восьми крупных периодических изданий. Журналисты и оппозиция возмущены. Компания Intel извинилась за расистскую рекламу В рамках рекламной кампании новых процессоров Intel выпущены плакаты. На них изображены шесть чернокожих атлетов, склонившихся перед начальником с белым цветом кожи. Слоган гласит: «Преумножь вычислительные возможности и максимизируй производительность своих подчиненных» («Multiply computer performance and maximise the power of your employees»). Блог Gizmodo.com написал, что в рекламе может содержаться дурной подтекст и таким образом привлек к ней всеобщее внимание, пишет Lenta.ru. В Вологде взорвана редакция газеты В Вологде в здании редакции городской газеты «Газета 35» в ночь на 3 августа произошел взрыв и пожар. Погибших и пострадавших нет, но в результате пожара уничтожены компьютеры и архив редакции. Взрыв услышал сторож. Самарское УФАС – о рекламе по правилам и без 73 постановления о наложении штрафа за нарушение закона о рекламе за 2007 год – с таким показателем Самарское УФАС вступает во второе полугодие. УФАС России оштрафовало МК за рекламу алкогольной продукции Московское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС России) назначило ЗАО «Редакция газеты «Московский комсомолец административное наказание в виде административного штрафа за ненадлежащую рекламу алкогольной продукции в размере 40 000 рублей. «Super LIME» оштрафовали за невнимание к цвету Санкт-Петербургское УФАС России оштрафовало компании «Формат» и рекламное агентство «Делком-Медиа» за нарушение рекламного законодательства. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА "Суперфон" - реклама на 99% "мобилок" Компания "Суперфон" подписала с агентством Advert.ru первый контракт на рассылку рекламы на мобильные телефоны. По словам президента компании Олега Тетерина, с помощью разработанной в компании технологии, рекламные ролики можно теперь доставлять на 99% моделей мобильных телефонов в мире. Получатель увидит ролик, и, кликнув по баннеру, получит за просмотр деньги, - рассказал Олег Тетерин. До сих пор "Суперфон" посылал ролики только на смартфоны - телефоны с операционной системой Symbian или Windows Mobile. Принимая звонок, sms- или mms-сообщение, такой телефон показывает на экране ролик, а на счет его владельца поступает 0,07 доллара. SMS – фаворит рынка мобильной рекламы? Если верить консалтинговой компании Sterling Market Intelligence, множество компаний начинают экспериментировать с мобильными технологиями, реализуя кампании мобильного маркетинга с самой простейшим из мобильных сервисов, SMS. Мобильная реклама: оно нам надо? По мнению многих аналитиков и экспертов, возможность развития продаж с помощью видео (именно в мобильном телефоне) не исключена, а даже ожидаема. Не сомневаюсь, что некоторым уже приходило SMS рекламного характера. Интересно, что нас ожидает? На данный момент этот способ продаж распрастранен в Интернете, где вам предлагают просмотреть ролик-презентацию товара, где, естественно вам представят его в лучшем виде. Кроме того, подобное видео можно увидеть и на улице, и в супермаркетах. Данная рекламная технология называется Indoor TV. Реклама в мобильных играх – новое направление мобильной рекламы В то время, как количество абонентов мобильных сетей в ближайшие пять лет удвоится с двух до четырех миллиардов человек, мобильная реклама становится важнейшим рынком с охватом выше, чем у Интернет. Сетевой концерн Google планирует выход на рынок мобильных телефонов Интернет-корпорация Google интересуется рынком сотовых телефонов и мобильной рекламы. На экспансию в новые отрасли компания готова потратить часть денег, заработанных на контекстной рекламе в Интернете. По неофициальной информации, сетевой концерн ведет переговоры с мобильными операторами о запуске продаж телефонных трубок, адаптированных к продуктам Google – поисковой системе, электронной почте и новому мобильному web-браузеру. Альтернатива – запуск собственной модели GooglePhone. Компания Google намерена захватить «большой кусок быстрорастущего рынка рекламы в мобильных телефонах». РАБОТА В РЕКЛАМЕ Новости Медиахолдинга «Эксперт» В августе 2007 года приняла решение о смене места работы директор по рекламе журнала «Эксперт» Лариса Кубка, завершив свой 12-ти летний этап сотрудничества с Экспертом. За это время она сумела организовать с нуля отдел рекламы журнала и вывести в лидирующие позиции по объему рекламных доходов среди всех деловых журналов России. «АиФ» развивает Интернет-маркетинг В структуре интернет-редакции Aif.ru создан новый отдел Интернет-маркетинга. Подразделение объединит рекламистов и продвиженцев. В редакции считают, что взаимодействие сотрудников двух отделов позволит быстрее и эффективнее провести преобразования по основным направлениям. Борис Федоров уходит из «Жизни» Фонд UFG Private Equity планирует продать долю в «Ньюс медиа». Как стало известно, в ближайшее время фонд экс-министра финансов России Бориса Федорова UFG Private Equity может продать свою долю в ИД «Ньюс медиа», издающем газеты «Твой день» и «Жизнь за всю неделю». ТЕМА НОМЕРА Безбрендовый базар Сериалы наши «мужские» смотрите? Там, где стреляют и водку пьют. Из чего стреляют, не знаю, не оружейник, а пьют за редким исключением «Немирофф». Заметили? Оно и понятно – проплачено, чтобы пили. Причем, чаще всего перцовку без какой-либо закуси. Смотрю – плачу, сопереживаю героям. Это же пострашнее контрольного выстрела. А они даже не поперхнутся, вот что значит чекистско-милицейская слизистая желудка. И плохие, как водится, тоже на «Немирофф» налегают, но уже не на перцовку, а на «Лекс». Да в ресторане и под закусочку. Место продажи. Подсказки Немого продавца. Точные коммуникации – сильный бренд Этот цикл статей посвящен продвижению товара в местах продаж. Он о том, как сделать так, чтобы покупатель пришел в магазин, вспомнил, заинтересовался и купил Ваш товар. Статьи разбиты по четырем направлениям работы с торговыми точками: мерчандайзингу, стимулирующим материалам в торговых точках, промо-мероприятиям и работе с персоналом торговых точек. Статью предваряет вступление, затем теоретический и практический рассказ о каждой из частей единого комплекса продвижения на местах продаж. ВСТУПЛЕНИЕ. МЕСТО ПРОДАЖИ КАК МЕСТО СОМНЕНИЯ Не доводилось ли Вам самим наблюдать такую сцену или оказываться в подобной ситуации? Конечно, такое может случиться не только в аптеке. Подобные сцены можно наблюдать и в продовольственных супермаркетах и в магазинах с одеждой. Что же произошло? Почему наша героиня отказалась совершать покупку, хотя в начале описанного разговора она была полна решимости? Каким образом производитель может помочь ей выбрать наиболее подходящий ей товар собственного производства? Давайте вместе попробуем с этим разобраться. Для этого немного теории. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 07 (37) июль 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 07 (25) июль 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 08 (38) август 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 08 (26) август 2007г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 06 (36) июнь 2007г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 06 (24) июнь 2007г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 06 (24) июнь 2007г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства ТАБЛИЦА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА" ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «2 х 2» «777. Семь дней. Семь тайн. Семь призов» «Cosmopolitan» «Gala/Гала» «GEO» «L’Officiel» («Офисьель») «Marie Claire» «Shape / Форма» «XXL. Мужской журнал» «Yes!/Да!» «Автозапчасти и цены» «Автомобильные Известия» «Авто-панорама» «Авторевю» «Вакансия от А до Я» «Ведомости» «Вечерняя Москва» «Вояж и отдых» «Газета» «Где отдыхать?» «Домашний Очаг» «Здоровье от природы» «Известия» «Из первых рук» «Интерьер + Дизайн» «Итоги» «КоммерсантЪ» «Компания» «Красивые квартиры» «Мебель и цены» «Мир & Дом. City» «МК – Воскресенье.Центр» «МКмобиль» «Молоток» «Московский комсомолец» (понедельник-суббота) «Обустройство & Ремонт» «Профиль» «Работа. Учеба. Сервис» «Сделка!» «Совершенно секретно» «Современный дом» «Спорт – Экспресс» «Услуги и цены» «Экспресс. Недвижимость&цены» «Экстра М» (Север и Юг) Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс Copyright (ЯR), 2003-2007