Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 06 (36), июнь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ТЕМА НОМЕРА ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО В Самарской области запретили рекламу сигарет Самарская губернская дума приняла во втором и окончательном чтении законопроект «О запрещении рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей на территории Самарской области». Как передает «Интерфакс», согласно принятому закону, на территории Самарской области запрещается любая реклама табачных изделий. Рекламодатели не верят ФАС Они считают, что ведомство выберет «рекламную биржу» Недавно Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) одобрила идею медиааудита, предложенную участниками рынка на заседании рабочей группы по определению ценообразования на медиарынке. Впрочем, участники рынка считают, что, несмотря на одобрение ФАС, их шансы невелики: ведомство продолжает настаивать на идее рекламной биржи, а окончательное решение рабочая группа примет лишь в конце июня. Сувениры тоже считаются рекламой В письме от 25.04.2007 г. № ШТ-6-03/348@ специалисты ФНС России довели до сведения налоговиков на местах разъяснения о том, в каких случаях раздача сувениров будет считаться рекламой. По мнению налоговиков, если компания дарит сувениры со своим логотипом (ручки, блокноты, футболки) случайным людям – это реклама. Если же такая продукция раздается сотрудникам самой фирмы – то нет. Напомним, что налоговикам важно знать, что можно считать рекламой, а что нет, для определения льготы по НДС. Согласно подпункту 25 пункта 3 статьи 149 Налогового кодекса РФ НДС можно не начислять по рекламным сувенирам, стоимость которых не превышает 100 руб. за штуку. В закон «О СМИ» будут внесены поправки В Государственную Думу внесены на рассмотрение поправки к закону «О средствах массовой информации», снимающие с редакций ответственность за публикацию агитационных материалов. СМИ лишатся возможности отказывать кандидатам и партиям в публикации материалов, которые могут быть сочтены как противоречащие закону или этическим нормам. Инициатором рассмотрения изменений к закону стал депутат Сергей Иванов. Он предложил признать агитационные материалы «не подлежащими редактированию», включив их в список публикаций, за которые редакция не несет ответственности. В Государственной Думе не удалось выяснить, будут ли подаваться в редакции агитационные материалы на коммерческой или некоммерческой основе. Госдума приняла в 1-м чтении законопроект, ограничивающий рекламу сопутствующих азартным играм и /или/ пари услуг Госдума на пленарном заседании приняла в первом чтении проект закона "О внесении изменений в статью 27 Федерального закона "О рекламе". Законопроект, внесенный группой депутатов, предусматривает, что ограничения, установленные в отношении рекламы основанных на риске игр и пари, распространяются также на рекламу сопутствующих азартным играм и /или/ пари услуг. Возить по городу пустую рекламу запрещается Госдума на пленарном заседании, 18 мая, отклонила в первом чтении законопроект о рекламе на транспортных средствах. Соответствующий документ «О внесении изменения в статью 20 Федерального закона «О рекламе» просил принять проект Владимир Гришуков, он сообщил, что Нижегородский завод выпускает специально оборудованные качественные автомобили на газе. Зампред Комитета по экономической политике, предпринимательству и туризму Владимир Мединский настоял на отклонении проекта, т.к. вереницы рекламных автомобилей, как правило, «газелей», блокировали Садовое кольцо. По словам Мединского, не запрещается реклама продукции на автомобиле, который развозит эту продукцию. Однако Сергей Иванов со своей стороны заявил, что есть желание монополизировать рекламную деятельность. Сергей Глотов сообщил о поддержке проекта. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Рекламным агентством «Price» разработан дизайн сувенирной продукции для «Ленэнерго» Продолжается рекламное сотрудничество между РА «Price» и компанией «Ленэнерго». Дизайнерами агентства разработано оформление сувенирной продукции специально для конференции ОАО «Ленэнерго» «Совет молодых специалистов». Открытое акционерное общество «Ленэнерго» является крупнейшей региональной электросетевой компанией Северо-Запада России. Предприятие обслуживает территорию двух субъектов Российской Федерации общей площадью 87 100 кв. км (что сопоставимо с территорией целого государства), население которых составляет более 6 млн. человек. В том числе город Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Электросетевой комплекс «Ленэнерго» - это 35 тыс. км воздушных линий электропередачи, почти 16 тыс. км кабельных трасс и более 13 тысяч подстанций разного класса напряжения. Soldis Communications и компания Ehrmann продолжают расширять семейство Эрмигурт Широкомасштабный проект по расширению продуктовой линии Эрмигурт получил свое продолжение в создании серии питьевых йогуртов. Это новый интенсивно растущий сегмент рынка и для заказчика было важно привлечь максимальное внимание к специфическим свойствам продукта – полезности для организма, а также возможности употреблять его на ходу. Advance Group подписал договор с «Росинтер Ресторантс Холдинг» на размещение рекламы в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на рекламное обслуживание с ОАО «Росинтер Ресторантс Холдинг». В рамках договора, подписанного до конца 2007 года, оператор разместит рекламу клиента в бизнес-центрах Москвы. Коммуникация «Росинтер Ресторантс Холдинг» в бизнес-центрах рассчитана на целевую аудиторию со средним и выше среднего достатком. Она включает продуктовую рекламную кампанию - клиент собирается продвигать ресторан под маркой «Планета Суши». РА «Старый город»: в Вену на «Букашке»! Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает изготовление, подбор мест и размещение бортовой рекламы для своего постоянного клиента - Посольства Австрии. В преддверие летнего туристического сезона, Посольство Австрии в Российской Федерации заключило очередной контракт с РА «Старый город» на проведение рекламной кампании «Следующая остановка – Вена». Агентством SOLDIS Communications и компанией PHARMONYX LTD разработан новый бренд бытовой химии Frau Schmidt. В 2006 году компания Pharmonyx – один из лидеров в сфере предоставления услуг по управлению бизнесом на фармацевтическом рынке и рынке потребительских товаров России обратилась в агентство Soldis Communications с целью создания собственной линейки средств бытовой химии. «Витрина А» оформила фасад «Дома ткани» Двадцати двух метровая вывеска и огромная, десятиметровая, световая панель-кронштейн украсили фасад известного магазина на Ленинском проспекте. Изготовленные из пластика, поликарбоната и баннера, закрепленного на металлокаркас, вывески, состоящие из прямоугольных и овальных элементов, были оснащены внутренней подсветкой на основе люминесцентных ламп. Монтаж световой панели-кронштейна, расположенной на уровне 3 – 6 этажа здания, был осуществлен с помощью 27-метрового подъемного крана и профессиональной команды промышленных альпинистов. Дизайнеры Ferrari разработают упаковку для премиальной водки «Веда». Лидер российского рынка крепкого алкоголя компания «Веда» заключила договор с итальянским дизайнерским агентством Pininfarina на разработку дизайна подарочной упаковки водки «Веда». Это первый случай в России, когда для оформления алкогольной продукции приглашаются специалисты подобного уровня. РА «Старый город» проводит рекламную кампанию элитного бизнес-клуба Рекламное агентство «Старый город» проводит масштабную кампанию по размещению наружной рекламы для некоммерческой организации «Клуб финансовых директоров». В состав этого элитного бизнес-клуба входят топ-менеджеры крупнейших российских компаний. «Мы создали Клуб финансовых директоров для укрепления положительного имиджа финансовой отрасли, развития сотрудничества и сплоченности российских финансистов, повышения финансовой грамотности населения и обеспечения эффективного взаимодействия бизнеса и власти», - заявил Сергей Чадин, финансовый директор группы компаний «Связной» и по совместительству член организационного комитета Клуба. Новый водочный бренд ALOFF, разработанный брендинговым агентством «Madison TMB» для «Торгового Дома Aloff», успешно стартовал на рынке. Брендинговое агентство «Madison TMB» разработало новый водочный бренд для «Торгового Дома Aloff». В линейке, разработанной «Madison TMB», представлены две позиции - ALOFF Gold и ALOFF Silver. Слова нужны, когда мы далеко На центральных каналах начался весенний флайт национальной рекламной кампании ОАО «Ростелеком», креативная концепция которой разработана Агентством Коммуникаций Magic Box. В общении с близкими многое можно передать без помощи слов – взглядом, жестом или прикосновением…. Иногда один такой взгляд может стоить тысячи слов, а жест способен рассказать целую историю… И только когда мы далеко – слова, сказанные в телефонную трубку и переданные Ростелекомом на многие километры – связывают нас, помогая быть ближе… БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Бренд брендом вышибают Зачем производитель макарон придумал марку-убийцу Алтайский производитель макарон “Алтан” с успехом применил на сибирской земле маркетинговую тактику китайских и корейских компаний. Он заставил конкурентов ввязаться в ценовую войну с брендами-призраками. Найдите в нем личность “Очеловечивание” — наиболее простой и малозатратный способ оценки коммуникаций бренда с покупателем Есть в маркетинге такое интересное упражнение: представить бренд в образе человека, якобы только что зашедшего в комнату, и зафиксировать свои первые впечатления (как он выглядит, какое производит впечатление своим поведением и т. д.). Если расширить рамки игры, то можно задаться следующим вопросом: чего не хватает этому человеку для того, чтобы стать идеальным образом? Думаю, что любой потребитель может сформулировать таким способом свои пожелания к бренду. Вот, например, как воспринимают покупатели один из российских брендов майонеза: “влиятельный, самостоятельный, организованный, усердный” и даже “командир”. И каким бы хотели видеть идеальный продукт: “простой, добрый, отзывчивый, внимательный, верный”. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Pеклама внушила молодежи, что пиво – это круто "Реклама внушила молодежи, что пиво – это круто, поэтому ужесточение закона о потреблении пива в общественных местах ничего не изменит", - заявил НИА "Нижний Новгород" депутат Законодательного собрания Нижегородской области Александр Назаренков ("Единая Россия"), комментируя решение Госдумы об ужесточении закона об ограничении потребления пива в общественных местах. По словам депутата, в советское время "потребление пива было введено в рамках идеологии", поэтому поменять менталитет граждан будет очень сложно. Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины — трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них скоро получат массовое распространение. Рекламу положено ненавидеть. Она мешает смотреть сериалы, отвлекает на дороге, втюхивает продукты сомнительной необходимости. Тем не менее, реклама не исчезнет, пока есть рынок или хотя бы его подобие. Но она будет принимать все новые формы в зависимости от изменения общества и технологий. «Реклама и язычество очень похожи» «Западная реклама стоит на пороге кризиса толерантности… Язычество может стать двигателем торговли…» — так считает Кирилл Готовцев, гуру российской интернет-рекламы, основатель и руководитель множества агентств, студий, сайтов и журналов. Что возникнет в рекламе в ближайшие 15 лет? Если предположить, что кто-нибудь привезет из Японии «маркетинг отношений», который там весьма популярен, то вместо существующего сейчас массмаркета наиболее востребованными окажутся те модели, в которых производитель не столько показывает клиенту медийную рекламу, сколько взаимодействует с ним: «А какого цвета футболку ты, потребитель, хочешь?». Сейчас западный мир стоит на пороге кризиса толерантности. Возведенная в ранг абсолютного принципа корректность требует, чтобы мы не называли разное разным. Уважать чужое мнение необходимо, даже если оно противоречит знанию. Переживет ли «Путинка» президента? Эта водка останется в продаже и после того, как закончится срок Путина Впервые появившись на рынке в 2003 году, водка «Путинка» превратила бешеную популярность президента России Владимира Путина, больше похожую на культ, еще и в деньги. И все бы хорошо, но есть одна проблема: через год Путину придет время уходить в отставку. КРЕАТИВ Агентство BJL рекламирует гладильный сервис Как можно прорекламировать гладильный сервис? Британское агентство BJL решило применить сразу несколько способов: были выпущены специальные коврики для мыши, по городу разместили необычные рекламные щиты, а также разработали необычные мятые рекламные листовки. Агентство Saatchi & Saatchi экономит бумагу для WWF Всем известно, что бумагу делают из дерева, и соответственно, чем меньше мы тратим бумаги, тем больше сохраняем деревьев. Именно экономию бумаги и продемонстрировало агентство Saatchi & Saatchi, создавая этот щит для фонда WWF: надпись размещена непосредственно на щите без использования бумаги. Агентство Duval Guillaume создало необычные принты для Nikon Coolpix Обычно профессиональные фотографы используют специальные осветительные приборы, но агентство Duval Guillaume считает, что если вы фотографируете с помощью цифровой фотокамеры Nikon Coolpix S500, то вам не нужна никакая помощь, ведь фотоаппарат все сделает за вас сам. Honda Power Equipment и Red Keds превращают газоны в произведение искусства. Рекламная кампания для людей с хорошим достатком Подразделение Honda Power Equipment, выпускающее силовую технику, имеет уже достаточно долгую историю существования. Но на российском рынке она менее известна, чем Honda Motor, с контейнера которой вот уже более сорока лет сходят самые современные автомобили. Именно поэтому перед партнером компании Honda в России, креативным Агентством Red Keds, стояла очень непростая задача: сделать рекламу силовых машин яркой, заметной, необычной и предложить идею, которая смогла бы объединить рекламные сообщения по всей линейке силовой продукции. Люди в стаканах в рекламной кампании от агентства Clemenger BBDO, Новая Зеландия, для Alac Оказывается, что пить спиртные напитки можно, ведь все дело в том, как мы пьем их. Именно эту идею преподносит нам агентство Clemenger BBDO, разработавшее эту рекламную кампанию для Alcohol Advisory Council of New Zealand (Совета Новой Зеландии по консультациям, связанным с алкоголем). WWF и агентство Uncle Grey пытаются спасти Тарзана Этот рекламный принт создан датским агентством Uncle Grey для общественной организации по защите природы WWF. Таким способом наше внимание пытаются привлечь к проблеме вырубки тропических лесов. Агентство Rethink Communications использует болельщиков для рекламы команды регби BC Lions Как лучше всего прорекламировать преуспевающую спортивную команду? Агентство Rethink Communications представляет вашему вниманию рекламную кампанию, созданную для канадской команды регби BC Lions, которая в прошлом году провела серию очень удачных игр. На принтах вы можете увидеть расстроенных болельщиков команд-соперников BC Lions. ПРЕССА Участие Издательства «Деловой Мир» в Международном конкурсе «Обложка Года» Издательство «Деловой Мир» впервые приняло решение об участии в ежегодном Международном конкурсе печатных изданий «Обложка года». Журналы Издательства, такие, как: «Деловой мир. Туризм и отдых», « Обучение & Карьера», «Автомобили и Цены», «Мебель и Цены» подошли к проекту со всей серьезностью, свойственной Издательству, и выдвинули на соискание главного приза Конкурса – Золотого Циклопа – сразу несколько наиболее удачных обложек. У российского издания Playboy сменился главный редактор Главным редактором российского издания Playboy назначен Владимир Ляпоров, сообщает press-attache.ru. Влад Фисун, совмещавший с декабря 2006 года руководство российским и украинским изданиями журнала, продолжит работу в качестве главного редактора украинского Playboy. Владимир Ляпоров закончил в 1999 году отделение политологии философского факультета МГУ. В разное время он сотрудничал с такими изданиями, как Esquire, FHM, Коммерсантъ-Weekend, Бизнес-Журнал. До назначения главным редактором, работал в должности заместителя Влада Фисуна. Владимир Ляпоров - автор книги "100% Бренд, или Как продавать счастье". Британский Harper's Bazaar сменит обложку Британский журнал мод Harper's Bazaar претерпит летом 2007 года серьезные изменения, пишет газета The Guardian. Планируется изменить оформление издания, для этих целей приглашен арт-директор Том Ашер (Tom Usher), работавший в ведущих мужских журналах Arena, FHM и GQ. Предполагается, что оформление британского журнала будет приведено в соответствие с его зарубежными изданиями, на обложках которых слово "Harper's" набрано мелким шрифтом, а "Bazaar" - крупным. "Главбух" получит "Зарплату" Недавно о слиянии сообщили два издателя деловых журналов – "Актион-Медиа" ("Главбух") и "Статус-Кво 97" ("Зарплата", "Российский налоговый курьер"). Владелец "Главбуха" Андрей Сизов отдаст "Актиону" 100% "Статуса" стоимостью $20 млн, а за это получит 10% "Актиона". НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Благодаря on-line сервису FREEBOARDS.RU размещена реклама компании ФМ-КРАФТ Благодаря бесплатному on-line сервису www.freeboards.ru, позволяющему каждому желающему в режиме реального времени получить исчерпывающую информацию о свободных рекламных конструкциях 3х6 в Москве и в Подмосковье, была размещена наружная реклама управляющей компании ФМ-КРАФТ. Компания ФМ-КРАФТ, работающая на рынке с 2001 года, специализируется на вопросах управления и эксплуатации недвижимости. На транспорте едут собаки В апреле этого года РА "062-Реклама", запустило проект по размещению на транспорте рекламы Pedigree (корпорация Mars LLC). Это размещение является своего рода знаковым, прерывающим более 10-летнюю паузу с момента последнего масштабного присутствия на транзитных рекламных носителях кормов для животных. Yellow Pages: найдется все! В справочнике "Желтые страницы" (Yellow Pages) можно найти огромное количество полезной информации. А израильское агентство Y&R решило привести примеры этому с помощью очень необычных рекламных щитов: они наглядно показывают, что можно сделать с помощью Yellow Pages. Битва за рекламу продолжается Демонтаж рекламы на Московском проспекте продолжается. И в Арбитражный суд Петербурга поступил еще один иск, связанный со сносом рекламных конструкций. Причиной тому стал рядовой для последнего времени случай – сотрудники ГЦРР совместно с ГУ «Городская реклама и информация» попытались снять несколько рекламоносителей, принадлежащих компании «Талер». Основания для демонтажа стороны оценивают по-разному. Михаил Москвин-Тарханов: Реклама в бюджете составляет незначительный процент Московские здания, которые считаются памятниками архитектуры, полностью освободят от наружной рекламы. Законопроект, предусматривающий такие ограничения, поручил разработать мэр Москвы Юрий Лужков. Столичные власти утверждают, что этот документ Мосгордума рассмотрит уже в ближайшее время. Как отмечают в Москомнаследии, за последние несколько месяцев было отказано в установке более пятисот рекламных конструкций на объектах культурного наследия. На дорогах Тюмени рекламы "вверх ногами" не будет Традиционные рекламные щиты больших форматов на центральных и гостевых улицах Тюмени будут заменяться ситибордами, суперсайтами, призматронами, скроллерами и мультипилларами, Такое решения принято 22 мая на на заседании координационного совета, сообщили корреспонденту ИА REGNUM в пресс-службе главы города. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Национальный Телевизионный Синдикат пришел в Читу Читинская телекомпания «Альтес» начала самостоятельно программировать эфир на основе продукта Национального Телевизионного Синдиката (НТС), отказавшись от сотрудничества с телесетью Рен-ТВ. По словам генерального директора ТК «Альтес» Карины Канунниковой, было две основных причины отказаться от сотрудничества с телесетью. Во-первых, со стороны Рен-ТВ поступило требование о внесении телесети в лицензию как партнера. Во-вторых, телесеть забирает «львиную долю» рекламного времени. «Учитывая, что количество рекламного времени по закону к январю 2008 года еще больше сократится, работать с телесетью станет не интересно», - отметила К. Канунникова. "Пятый канал" хочет стать общероссийским "Коммерсант" опубликовал выдержки из письма на имя министра культуры Александра Соколова из Федерального агентства по печати, содержащего предложение о присвоении телерадиокомпании "Петербург - "Пятый канал" статуса общероссийского канала. Письмо подписано заместителем руководителя агентства по печати Андреем Романченко. В нем сообщается, что ТРК "Петербург" фактически уже вещает на территории более половины субъектов РФ, а к 2010 году эфирным сигналом будет охвачено 878 населенных пунктов с населением до 200 тыс. человек. Отдайте ребенка теленяне. Новый федеральный детский телеканал стартовал 1 июня В первый день лета начал общероссийское вещание канал «Теленяня», созданный специально для детей от 3 до 8 лет. Его создатели ОАО «Первый канал» уверяют, что все передачи канала безопасны для психического здоровья малышей. До конца года «Теленяня» станет доступна зрителям всей России. Выход канала во всероссийский эфир приурочен ко Дню защиты детей, отмечаемому 1 июня. В этот день начнется вещание канала «Теленяня» в кабельных сетях более ста городов России. "Видео Интернешнл" поднял цены на телерекламу "Видео Интернешнл" заявила, что заключила с рядом рекламодателей договора на 2008 год с учетом медиаинфляции. В итоге их цены на размещение выросли на 55%. Эксперты считают, что "Видео Интернешнл" сильно завысили расценки, воспользовавшись ситуацией. С января 2008 года рекламное время на ТВ сократится до 9 минут в час. В связи с этим эксперты прогнозируют бешеную инфляцию. Всех "переплюнула" ГК "Видео Интернешнл" со своими 55% инфляции. РЕКЛАМА В INTERNET Microsoft: реклама – это серьезно Крупнейшие компании, работающие в IT-сфере, продолжают делить сектор онлайновой рекламы. По мнению специалистов, общий рекламный рынок оценивается в 600 миллиардов долларов. Причем доля, принадлежащая онлайновым сервисам, продолжает неуклонно расти быстрыми темпами. Аналитики фирмы eMarketer уверены, что к 2011 году рынок интернет-рекламы будет оцениваться в 36,5 миллиардов долларов. Рекламодатели вложились в женский Рунет Пока специалисты спорят о том, существует ли «женский Интернет», цифры говорят о том, что женщины могут хорошо себя чувствовать и в обычном. По данным рекламного агентства MindShare Interaction, общий объем расходов на онлайн-рекламу товаров для женщин в России в 2006 году достиг $1,5 млн. С увеличением уровня проникновения Интернета среди женской аудитории, интерес к нему увеличивается и у производителей товаров для женщин. По данным Фонда «Общественное мнение» 41% женщин в возрасте 18-24 лет в России являются пользователями Сети, а согласно отчетам TNS Web Index для Москвы этот показатель вдвое больше - 84%. Рекламные сети Появление на российском рынке интернет-рекламы западного игрока - немецкой компании United Media, которая будет продавать рекламу на Mail.ru зарубежным рекламодателям, действительно забавное новшество. Однако я не думаю, что оборот зарубежных рекламодателей на трафике Mail.ru составит более 1-2 процентов от общего оборота площадки. До сих пор российские пользователи Интернета иностранных рекламодателей интересовали мало, если вообще интересовали. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Рекламный Рунет обогнал США в процентах Свежие данные американского Interactive Advertising Bureau дают повод возгордиться отечественным рынком интернет-рекламы. «Они» растут почти в два раза медленнее «нас», зато в абсолютных цифрах эти страны лучше не сравнивать. То есть Рунет растет, как на дрожжах, но при этом не может выйти за границы своей карликовой породы. Объем американского рынка онлайновой рекламы составил около 17 миллиардов долларов, а прирост, по сравнению с 2005 годом, - всего лишь 35%. Сегмент телевидения занимает 48% всего рекламного рынка Рекламный рынок в России развивается довольно динамично. В период с 2000 по 2005 годы темпы прироста рынка сохранялись на уровне не ниже 28%. По сравнению с высокоразвитыми странами, российский рекламный рынок далек от насыщения, но темпы развития ставят Россию в один ряд с наиболее динамично развивающимися мировыми рынками. Агентство Symbol-Marketing завершило исследование покупательских предпочтений клиентов автосалонов Москвы На российском автомобильном рынке наблюдается активный рост. Спрос на некоторые марки автомобилей столь высок, что порой потенциальный покупатель вынужден ждать свой автомобиль не один месяц. Однако, по прогнозам аналитиков, в среднесрочной перспективе эта тенденция может измениться: рост продаж либо стабилизируется, либо пойдет на спад. Рейтинг самых популярных ньюсмейкеров рекламного рынка Петербурга AdLife.spb.ru представляет апрельский рейтинг самых популярных ньюсмейкеров рекламного рынка Петербурга. Рейтинг составлен по критерию простого упоминания конкретного деятеля рекламного рынка Петербурга в СМИ. Количество упоминаний лица в СМИ отслеживается с помощью базы данных «Интегрум». Мониторинг упоминаемости проведен на основе базы данных «Интегрум», включающей 4,8 тыс. русскоязычных СМИ. PUBLIC RELATIONS Рейтинг упоминаемости российских PR-агентств Портал PRonline (www.pronline.ru ) представляет результаты мониторинга упоминаний российских PR-фирм маркетинговыми и общественно-политическими Интернет-ресурсами, проведенного компанией Webscan Technologies по эксклюзивному заказу редакции PRonline. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ К 2010 году выставочные площади Москвы увеличатся на 1 млн. кв. м По информации, опубликованной 10 мая в приложении к "Коммерсанту" Business Guide, в Москве наблюдается острый дефицит качественных выставочных площадей. Расширения и модернизации ждут все крупные выставочные центры столицы. После завершения работ к 2010 году выставочные площади увеличатся на 1 млн. кв. м. При этом возможно серьезное перераспределение ролей. Сейчас безусловный лидер среди конкурентов – "Крокус-Экспо". На его место после модернизации вполне сможет претендовать ВВЦ. BTL РЕКЛАМА Пиво и йогурт. Покупать, но не смешивать! В конце мая в Екатеринбурге резко возросло потребление пива и йогуртов. Небывалый ажиотажный спрос на эти продукты был отмечен в магазинах торговой сети «Звездный». Потребители буквально сметали с прилавков чешское пиво «Staropramen» и немецкий йогурт «Лесника». Их объемы продаж побили все рекорды. В одном из магазинов, за три часа было продано 100 стаканчиков йогурта, вместо средней дневной нормы – 30-35 штук. Пива разошлось еще больше – 128 бутылок за те же три часа, при средних продажах 45 бутылок за это же время. GLOBAL Point реализует региональные мероприятия для Foster`s Агентство интегрированных коммуникаций GLOBAL Point выиграло тендер на организацию серии региональных мероприятий для брэнда Foster's «Пивоваренной компании «Балтика». Как рассказали AdLife.spb.ru в GLOBAL Point, агентство разработало креативную концепцию и готовится к реализации серии специальных мероприятий – пляжных событий F-Day, которые пройдут этим летом в нескольких городах России: Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Сочи. Группа BMG получила право рассказывать о новом телефоне LG Группа компаний Brand Media Group выиграла тендер на проведение рекламной кампании новой модели сотового телефона корпорации LG. Как рассказали AdLife.spb.ru в BMG, по условиям тендера необходимо было разработать концепцию и программу реализации серии BTL-акций, направленных на формирование первичного знания о новом продукте, который LG выводит на рынок. К слову, мобильный телефон новой модели в продажу пока не поступил. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Yahoo выкупает Right Media за 680 млн. долл. Корпорация Yahoo приобретет контроль над online-системой обмена рекламой Right Media за 680 млн. долл. акциями и наличными. В октябре Yahoo уже купила 20% долю в Right Media за 45 млн. долл., и теперь планирует поглотить оставшиеся 80%. Right Media предлагает рекламодателям и продавцам рекламного пространства площадку для покупки-продажи рекламных показов на Web-страницах в режиме реального времени. Этот шаг расширяет рекламные возможности Yahoo за пределы ее собственной сети сайтов. Базирующаяся в Нью-Йорке Right Media была основана в 2003 году с участием инвестиций Yahoo. Вечный двигатель Рекламная индустрия России поднялась на 12-ю позицию в мире Новый Закон "О рекламе", вступивший в силу в июле прошлого года, не привел к падению российского рекламного рынка, чего так боялись представители бизнеса. Более того, рынок даже вырос. Такой вывод был сделан на заседании комитета по рекламе Торгово-промышленной палаты РФ. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ "Калинка" просчиталась со свиньями. Рекламу конкурента Media Markt признали недобросовестной ТУ ФАС по Санкт-Петербургу и Ленобласти частично удовлетворило требования компании Media Markt, которую не устроило использование в рекламе ритейлера “Калинка” образа поросенка. Изображение на рекламе питерской компании этого животного под слоганом “За свиньями — на ферму! За бытовой техникой — только в "Калинку"!” оскорбило компанию Media Markt, которая с конца 2006 года использует в своей рекламе свинью. Подвижная реклама довела до тюрьмы 12 лет за невыполненный "заказ" СПб. Бывший глава агентства подвижной рекламы осужден на 12 лет за то, что "заказал" своего партнера по бизнесу, учрежденному при участии холдинга "ЛенСпецСМУ". Городской суд вынес приговор теперь уже бывшему генеральному директору агентства подвижной рекламы ЗАО "Арт-Авто" Андрею Угрюмову. На основании вердикта присяжных подсудимый признан виновным в организации покушения на убийство своего партнера по бизнесу Дмитрия Борисенко, генерального продюсера Рекламно-продюсерского центра "Арт-ЛС" (по состоянию на 31 декабря 2005 г. 25% акций ЗАО "РПЦ Арт-ЛС" находилось у ЗАО "ССМО "ЛенСпецСМУ"). Суд приговорил Андрея Угрюмова к 12 годам строгого режима. У главреда сожгли машину Недавно у главного редактора газеты "Химкинская правда" Михаила Бекетова был сожжен автомобиль. Бекетов уверен, что поджог машины - дело рук городской администрации, которая решила таким образом отомстить за критические статьи журналиста. Незаконный обзвон Федеральная антимонопольная служба (ФАС) может возбудить дело в отношении ОАО «Вымпелком» (торговая марка «Билайн»), которое предлагало свои услуги абонентам конкурирующих компаний путем обзвона. Экспертный совет ФАС большинством голосов (семь против двух) признал несоответствующими деловой этике такие действия сотовых операторов, сообщил корреспондент «Интерфакса», присутствовавший на заседании. В Петербурге недовольны рекламой препарата, гарантирующего отличный секс В петербургское Управление федеральной антимонопольной службы поступила жалоба на рекламу, призывающую «зарядить свою ракету». «Хочу просить вашего участия в очищении наших улиц от скабрезной рекламы», - написала в своей жалобе, направленной в УФАС, жительница города. Возмущение вызвала реклама медпрепарата Sealex, который, как следует из рекламного постера, гарантирует «отличный секс». Особенный акцент в письменной жалобе был сделан на то, что данная реклама размещена в том числе и «практически вплотную к вратам» мужского монастыря в Стрельне. Ессентукского продавца джинсов наказали за рекламу в стиле «ню» Управлением Федеральной антимонопольной службы по Ставропольскому краю было возбуждено и рассмотрено дело в отношении ставропольского индивидуального предпринимателя С.Головкина, осуществляющего продажу джинсов, по признакам нарушения статьи 5 Федерального закона «О рекламе». Об этом сообщили в УФАС по Ставропольскому краю. Поводом к возбуждению дела послужила реклама джинсов с использованием непристойных образов (полуобнаженных девушек). Ситуация была усугублена тем, что указанная реклама была распространена у кинотеатра «Салют», Дворца культуры им. Гагарина, Дворца детского творчества, т.е., мест посещаемых в основном детьми и подростками. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА А пива внутри нет! Brand Mobile и агентство IQ marketing представляют интерактивный проект "Клинское. Активист общения" Агентство мобильного маркетинга Brand Mobile и агентство IQ marketing для бренда "Клинское" впервые в России представят промо-кампанию с использованием GPS-навигации. Инновационная механика акции, с использованием современных GPS-технологий, позволяет промо-акции "Клинского" привлечь внимание аудитории в столь важный для пивного бренда период - накануне летнего сезона. Цель акции - повышение знания нового формата упаковки пива "Клинское", а также коммуникация ценностей бренда. Популярность мобильной рекламы растет Мобильная реклама продолжает привлекать внимание как средство получения дохода от приложений и контента, считают участники совета Саммита мобильных развлечений. «Программы обычно возвращают провайдерам контента 85% инвестиций, а операторы получают 50% дохода, — сказал исполнительный директор и соучредитель iHollywood Forum Inc Майкл Страуд (Michael Stroud). — Отсюда и недавний огромный рост интереса к мобильной рекламе. Многие видят её логичным компонентом, который поможет поставщикам контента захватить часть дохода». Как эффективно преуспеть на рынке мобильной рекламы В то время, когда западный мир уже убедился, что можно зарабатывать на рекламе в мобильном Интернете, в СНГ этот рынок только начинает набирать обороты. Благодаря успешному опыту рекламных кампаний Coca-Cola, Nike, Vodafone, Nokia и Sony, отечественные рекламодатели все чаще уделяют внимание именно этому способу маркетинговой коммуникации. Чем же так привлекательна мобильная реклама? Ассоциация GSM будет продвигать мобильную рекламу Ассоциация GSM (GSMA), мировая организация операторов сотовой связи, запустила программу развития мобильной рекламы. Основная идея – объединить рекламную индустрию и индустрию контента в попытке «лучше понять, как должна выглядеть реклама на мобильных телефонах и как может быть измерена ее эффективность». Для этого GSMA будет заниматься оптимизацией «коммерческих моделей и форматов рекламы для разных видов мобильного контента», и созданием кодекса поведения, который должен будет оградить этот рынок от спама. В рамках проекта Ассоциации GSM будут проводиться консультации с участниками рынка маркетинга, рекламы и мобильной индустрии. В дальнейшем это позволит выработать единый подход к распространению и оценке мобильной рекламы. Xip Mobile: мобильная реклама по SMS-запросу Австралийский стартап Xip Mobile представил систему запроса дополнительной информации по рекламе при помощи SMS. Отправив на заданный номер текстовое сообщение с кодом, указанным в рекламе, пользователь получит дополнительную информацию о товаре или услуге по электронной почте или непосредственно от представителя компании по телефону, сообщил ITWire.com.au. Трубки для рекламы Инвесторы поверили в привлекательность рынка мобильной рекламы. Американская America OnLine купила частную компанию, специализирующуюся на рекламе в сотовых сетях, и ожидает роста этого рынка до 5 млрд долл. в течение пяти лет. Российские эксперты уверены в том, что только технологии 3G помогут оттянуть в мобильные сети сколько-нибудь значимую долю рекламных бюджетов. AOL приобретает сеть мобильной рекламы Компания AOL приобрела Third Screen Media, сети мобильной рекламы, сообщается в пресс-релизе компании. Компания будет функционировать как самостоятельное подразделение Advertising.com, которое в свою очередь является подразделением AOL. Финансовые подробности сделки не разглашаются. "Покупка Third Screen Media даст нам возможность укрепить свои позиции в быстрорастущем мобильном сегменте рынка. А также AOL сможет предложить рекламодателям более полный комплект решений от контекстной рекламы до мобильной рекламы", - говорит Ренди Фалко (Randy Falco), CEO компании AOL. Third Screen Media размещает более 225 млн. рекламных объявлений ежемесячно на 185 мобильных сайтах, среди которых AccuWeather, Boston.com, Fox News, Maxim, Wapipedia и WWE. Главным направлением деятельности Third Screen Media остается мобильная баннерная реклама, хотя компания предоставляет услуги рассылки рекламы посредством SMS и MMS. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Выдвижение на соискание Премии «Медиа – Менеджер России - 2007» Сергея Ершова, директора Рекламной службы, главного редактора Объединенной редакции рекламных изданий Издательства «Деловой мир». «НАШ УСПЕХ – В ОТНОШЕНИИ К ДЕЛУ И ПРОФЕССИОНАЛИЗМЕ» Сергей Ершов выдвинут на соискание Премии «Медиа-Менеджер России – 2007» в номинации «Реклама» (Службы компаний) «За самый большой привлеченный бюджет рекламодателей в издательство». ДОСЬЕ Сергей ЕРШОВ, директор Рекламной службы; главный редактор Объединенной редакции рекламных изданий Издательского дома «ДЕЛОВОЙ МИР» Сергей Александрович Ершов родился 29 июня 1961 года в Москве. Образование – высшее, окончил Институт стали и сплавов, технологический факультет. Прошел профессиональный путь в издательском бизнесе - от рекламного агента до директора рекламной службы, главного редактора объединенной редакции. Имеет огромное количество Благодарственных писем от партнеров, государственных организаций, деятелей культуры и даже от конкурирующих структур. Новые назначения в агентстве мобильного маркетинга МобиМарк Агентство мобильного маркетинга МобиМарк объявило о своем намерении продолжить успешно начатую ранее экспансию на рынок мобильного маркетинга в Москве и регионах России, завоёвывая все большее количество клиентов, как среди российских, так и среди международных компаний. Перед агентством на сегодняшний день поставлены очень серьезные и масштабные стратегические цели: вывод компании на лидирующие позиции на рынке мобильного маркетинга, выход на рынки других стран. Для решения этих и других задач МобиМарк расширяет штат профессионалов и экспертов в области маркетинга, рекламы и мобильных технологий. Гендиректор ТРК "Петербург" вошла в совет директоров РЕН ТВ Как стало известно, гендиректор ТРК "Петербург" Марина Фокина назначена членом совета директоров телекомпании РЕН ТВ. Это еще один шаг на пути сближения двух телекомпаний: и у ТРК "Петербург", и у РЕН ТВ основной пакет акций принадлежит дочерней структуре банка "Россия" – ИК "Аброс". Также их общими акционерами являются "Сургутнефтегаз" и "Северсталь" (по 20% в ТРК "Петербург" и по 8,75% в РЕН ТВ). Как сообщила председатель совета директоров ИК "Аброс", "Пятого канала" и РЕН ТВ Любовь Совершаева, Марина Фокина избрана в совет директоров в качестве одного из представителей ИК "Аброс" (двое остальных – сама госпожа Совершаева и председатель правления банка "Россия" Дмитрий Лебедев). Участие в управлении одним каналом руководителя другого Любовь Совершаева объяснила "необходимостью достигнуть синергетического эффекта в деятельности подконтрольных 'Абросу' телекомпаний, чтобы они, в частности, не отбирали друг у друга зрительскую аудиторию, а также для того, чтобы унифицировать порядок подготовки документов". У петербургской «Жизни» - новый директор по рекламе На должность директора по рекламе петербургского филиала компании «Ньюс медиа-Рус», издающей еженедельник «Жизнь за всю неделю» и ежедневник «Твой день», назначен Дмитрий Киселев, с 2003 года занимавший пост директора по рекламе в компании «Телесемь в Санкт-Петербурге». Как прокомментировала новое назначение Елена Снежкина, директор филиала «Ньюс медиа-Рус», «газеты, которые издает наша компания, - удобный рекламоноситель, с различными тематическими полосами. Наша аудитория привлекательна как для крупных, так и для развивающихся кампаний. Дмитрий - именно тот специалист, который благодаря своему опыту работы в рекламном бизнесе позволит нам максимально охватить рекламный рынок, усилить финансовые позиции филиала на рынке петербургских СМИ, позволит увеличить полосность изданий, следовательно, читатель получит больше интересных материалов». ТЕМА НОМЕРА Типажи рекламщиков (Продолжение) Брендить по-русски – 2 Рекламная матрица ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 04 (34) апрель 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 04 (22) апрель 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 05 (35) май 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 05 (23) май 2007г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 06 (36) июнь 2007г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 06 (24) июнь 2007г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 06 (24) июнь 2007г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства ТАБЛИЦА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА" ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «LOVE RADIO» «Radio Classic» «ULTRA» / «Ультра» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Европа Плюс» «Маяк» «Мегаполис FM»/MGPS 89,5 FM» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио-7.» «Радио «Jazz» «Радио «MAXIMUM» «Радио «NEXT» «Радио «Динамит FM» «Радио «Мелодия» Радио «Милицей-ская волна» «Radio «MONTE-CARLO» «Радио «Ретро FM» «Радио России» «Радио «Русская Служба Новостей» «Радио «Спорт FM» «Радио «Энергия FM» «Радио «Юмор FM» «Радио «Юность» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Хит FM» «ШАНСОН» «Эхо Москвы» Радио «Угреша» Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс Copyright (ЯR), 2003-2007