Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 04 (34), апрель 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ТЕМА НОМЕРА ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Реклама перейдёт на рубли Закон, который обязывает указывать стоимость продаваемых и рекламируемых в России товаров исключительно в рублях одобрили в Совете Федерации. Зампред ГД РФ: Рынок наружной рекламы освобождается от коррупции Для построения цивилизованного рынка нужно обеспечить равенство всех его участников, заявил заместитель председателя Государственной Думы РФ Владимир Катренко. «Тем, кто владеет чуть ли не на все 100 % рынком «наружки», по закону придется поделиться», - сказал Катренко в связи с принятием Государственной Думой во втором чтении законопроекта «О внесении изменений в статьи 19 и 33 Федерального закона «О рекламе» (в части распространения наружной рекламы). Закон о рекламе: новые поправки и запреты Наше правительство всерьез взялось за рекламное законодательство - за последний год уже трижды вступили и еще вступят в силу новые поправки к закону о рекламе В связи с этим 16 марта в конференц-зале КУМИ Иркутска состоялся семинар, посвященный закону о рекламе. Организаторы - тренинговый центр "Стратегия успеха" (www.strategius.russite.ru) и НП "Иркутский областной союз риелторов" (www.irkrealtor.ru). Разъяснения по изменениям к закону давали руководитель управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Иркутской области Валентина Андреевна Заморина и зам. руководителя Александр Владимирович Кулиш. Наши сотрудники изготовили рекламный щит Расходы на материалы и оплата за изготовление щита составили 1300 руб. Кроме того, мы оплатили услуги ГУП «Городская реклама и информация» — по обследованию места размещения щита, оформлению технического паспорта, занесению информации в общегосударственный реестр рекламных мест. Как нам учесть эти затраты? Закон об ограничении «наружки» прошел второе чтение Госдума приняла во втором чтении законопроект, направленный на ограничение доминирования крупных игроков на рынке наружной рекламы. Как передает корреспондент, документ поддержали 365 депутатов, против высказались 9, воздержались 4. Можно ли «упрощенку» учесть как рекламу расходы по публикации собственных координат? Расходы, связанные с размещением информации о деятельности организации в базе данных телефонной справочно-сервисной службы, в полном объеме учитываются при определении налоговой базы по налогу, уплачиваемому в связи с применением «упрощенки». С рекламным кризисом сегодня ведут борьбу специалисты антимонопольной службы. Под строгим контролем — щиты, баннеры и плакаты. Повод для проверок — жалобы самих вологжан. Самые распространенные ловушки — долевое строительство и всевозможные розыгрыши. Нечестная реклама — тоже способ неплохо заработать, говорят инспекторы. Изменения закона «О рекламе» алкоголя не касаются Все современные рекламные рынки мира демонстрируют рост, но только в России этот рост имеет экстраординарный характер: отечественное законодательство в области рекламного времени устанавливает наиболее жесткие условия – 9 минут рекламного эфира на фоне 12 минут, которые отведены под рекламу в других странах. За размещение наружной рекламы нужно заплатить госпошлину Налоговики сообщили, что если компания хочет самостоятельно разместить информацию о своей продукции или услугах с использованием наружной рекламы, она должна заплатить государственную пошлину за выдачу разрешения на распространение наружной рекламы независимо от используемого налогового режима. Напомним, что эта госпошлина взимается в соответствии с подпунктом 80 пункта 1 статьи 333.33 НК РФ и составляет 1, 5 тысячи рублей (по материалам УФНС по Владимирской области). НОВОСТИ КОМПАНИЙ "Кокетка" компании "Петрохолод" в новой упаковке Крупнейший производитель и поставщик мороженого в России компания "Петрохолод" совместно с экспертным агентством "ORGANICA packaging&design" завершили проект по редизайну упаковки торговой марки мороженого "Кокетка". Агентство Коммуникаций «Magic Box» и компания «Electrolux» подписали договор на креативное обслуживание в течение 2007 года. Договор подписан по результатам проведенного компанией «Electrolux» тендера на креативное обслуживание. Агентство Коммуникаций «Magic Box» было выбрано из пяти компаний, принимавших участие в тендере. По условиям тендера, в рамках продвижения стиральной машины Time manager от Electrolux, агентством были разработаны эскизы нестандартных конструкций для наружной рекламы. РА "Восход" избрали в "Сенат" При поддержке РА "Восход" в Москве и Екатеринбурге стартовала рекламная кампания бизнес-центра "Сенат" Группы компаний RED. Бизнес-центр класса А, который строится в историческом центре Екатеринбурга, предназначен для очень ограниченного числа арендаторов, тщательный отбор которых проводит сейчас управляющая компания. Компания "Альтиграф" разработала дизайн упаковки пиццы "Шоу" (ТМ "Вкусный мир") для компании "Что надо" Компания "Альтиграф" закончила разработку дизайна упаковок пиццы "Шоу" (ТМ "Вкусный мир") для компании "Что надо". Дизайн упаковки подчеркивает принадлежность пиццы "Шоу" к классу дорогой продукции компании. Пицца весом 625г. в новой упаковке поступила в торговые сети, пиццы весом 435г. и 410г. поступят в продажу в ближайшее время. Брендингово-коммуникационое агентство Soldis разработало для компании Tarkett серию рекламных коммуникаций в рамках продвижения ее продукции на российском рынке Транснациональная компания Tarkett специализируется на производстве напольных покрытий - ламината, паркета и линолеума. Целевая аудитория бренда Tarkett - женщины 26-36 лет. У них есть семья и дети, они успешны в работе, любят следить за собой и своим домом, большое внимание уделяют интерьеру жилья, делая выбор в пользу дизайна и удобства. «Маленький презент» за большую работу Ежегодная выставка «ПродЭкспо» подарила Рекламной группе «Витрина А» очередного благодарного партнера в лице Ростовского колбасного завода «Тавр». Клиенты выразили желание получить стенд, пригодный для длительной эксплуатации, предполагающей дальнейшее его использование в различных мероприятиях. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Роль упаковки в брендинге Современный брендинг активно демонстрирует нам, что основные экономические процессы приобрели для людей очевидно новый смысл. Добавленная стоимость, как правило, создается не в результате интенсификации производства, а в процессе создания индивидуального образа торговой марки, продвижения этого образа и внедрения в сознание потребителей идей, носителем которых выступает этот образ. Функциональный параметр вещей перестал быть главным мотивом потребления. Ценности современных брендов, таким образом, целиком и полностью находятся в сфере коммуникаций. Michelin становится социально-ответственным брендом Michelin запускает новую рекламную кампанию, которая будет освещать сразу три преимущества: безопасность, экономичность и экологичность шин Michelin. Интегрированная рекламная кампания с участием телевидения, интернет и радио пройдет под слоганом «A Better Way Forward». В ней появится легендарный персонаж Michelin Man, символ бренда с начала 20 века. Мировые бренды: освоение России. Продавать на родине Менделеева, автора формулы водки, зарубежный вариант этого напитка — такая же непростая задача, как удивить Тулу самоваром. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Рекламная педагогика Социальная реклама в России соответствует пока лишь пожеланиям заказчика, а не канонам самой рекламы Социальной рекламы в России нет. Почему? Вроде бы проводятся фестивали, кампании в наружной рекламе, на ТВ, в прессе. Но основная задача социальной рекламы — изменять поведение отдельных членов общества таким образом, чтобы это шло на пользу обществу в целом. А что мы видим? “Возьмите за руку на переходе” — и это на щитах 3x6 м, аудитория которых — автомобилисты. “Проехав на красный свет, рискуешь попрощаться с белым” — то есть риск, и только? В нашей стране вся жизнь — сплошной риск. “Сигарета душит тебя” — да? Я что-то не замечаю… Машина желаний для homo consumer Есть ли что-то “человеческое” в человеке из супермаркета? Реклама переполняет окружающее нас пространство. Мы уже не замечаем ее. Это признак пресыщения. Реклама стала фоном. Когда кино или передачу по телевидению прерывает рекламная пауза, мы предпочитаем переключиться на другой канал и жмем на кнопки пульта до тех пор, пока не освободимся от рекламных пут. Мы выбрасываем в мусорное ведро рекламные буклеты, так и не прочитав их. Непродажный секс Почему эротические программы неинтересны рекламодателям Кэрри выходит к Мужчине своей мечты в плаще, накинутом на нижнее белье. Он молит ее о прощении. Кэрри хочет уйти, но он хватает ее за руки. Она вырывается, убегает — он настигает ее в лифте. Она отталкивает его, яростно бьет в грудь. Он нежно сдерживает ее руки, наклоняется и произносит то, что она так давно хотела услышать: да, он любит ее. Их губы встречаются, она говорит: “Иди ко мне…” Идут на запах Как бывший инженер-физик управляет чувствами покупателей На практике проверено, что в магазинах с принудительной ароматизацией увеличивается доля импульсивных покупок. В 2000 г. эта идея увлекла Олега Иноземцева, и он первым в Москве открыл интернет-магазин по продаже ароматизаторов. К 2006 г. оборот его фирмы достиг 300 000 евро в год. КРЕАТИВ Трудно говорить едой, а не словами В Италии озабочены проблемой анорексии. С принтов, сделанных DDB Milan по заказу ABA associazione, на людей смотрят измученные, большеглазые девушки. Принты Woolmark: издевательство над свитерами Свитера компании Woolmark подвергаются насилию и нечеловеческому обращению. Их права и само существование вновь оказались под угрозой. Люди из молока Чилийская бурлящая жизнь. Чилийский брэнд Promolac Milk совместно с агентством Eva выпустили серию принтов с потрясающе качественной и феерической 3D-графикой. Стриптизерши с производственными травмами. Brasso полирует металл Компания Reckitt Benckizer и агентство JWT Mexico оригинально подошли к использованию образов красивых женщин в рекламе средства для металла Brasso. Живопись тараканами по стенам Красиво и отвратительно. Агентство Lowe подготовило для компании Ridsect Roachtrap серию принтов, понятных не с первого взгляда. Пробок больше не будет Motocab разберется. Французская служба мото-такси, динамично развивающаяся в условиях непрекращающихся автомобильных пробок в Париже, выпустила новый принт. Реклама «убивает» почище алкоголя Те, кому было суждено столкнуться с изобретением сотрудников индийского рекламного агентства, по заказу управления дорожной полиции города Мумбаи запустившего впечатляющую акцию, охватившую ряд питейных заведений мегаполиса, навряд ли скоро ее забудет. И уж, во всяком случае, припомнит, садясь за руль своего авто. ПРЕССА «Автомобили & Цены». 200 недель авторомана с читателем Для россиян начало апреля – время знаменательное. Дни юмора, шуток, розыгрышей, да и просто приподнятого весеннего настроения для журнала «Автомобили & Цены» знаменательны особенно. Девятого апреля выходит юбилейный 200-ый номер еженедельника! У петербургского «Коммерсанта» появился новый директор Генеральным директором издания «Коммерсантъ» в Санкт-Петербурге» стал Максим Ефимов, покинувший пост гендиректора ИД «Собака», который занимал с 2003 года. Как пояснил AdLife.spb.ru Максим Ефимов, переход в новое издание произошел «по комплексу причин». Агентство Bambuck для журнала L'Express: информация - сила! Французское агентство Bambuck в этой рекламе напоминает нам о том, что чем больше у нас информации, тем мы сильнее. Так, например, если бы на пути Титаника ожидался айсберг, то запасли бы больше спасательных лодок. А если бы Красная Шапочка знала, что волк переоделся в бабушку, то она приняла бы меры. Таким образом, новостной журнал L'Express может помочь вам стать сильными. «Обучение & Карьера». Лучшие в теме! Подведены итоги конкурса «Национальный проект «Образование» пером журналиста» - «Обучение & Карьера» СРЕДИ ПОБЕДИТЕЛЕЙ! Лучшим подарком к трехлетнему юбилею журнала «Обучение & карьера» (издательство «Деловой мир»), который редакция отпраздновала в марте 2007 года, стала победа в конкурсе «Национальный проект «Образование» пером журналиста». Первое место в номинации «Обучение в режиме on-line» присуждено специальному корреспонденту журнала «Обучение & карьера» Александру БИРЮЛИНУ. "Домашний очаг" повесит рекламу в лифтах В Москве начинается рекламная кампания в поддержку апрельского номера журнала "Домашний Очаг". Впервые используется новый носитель – лифты в жилых домах, в которых будут размещены плакаты формата А4. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Красноярские рекламщики впервые будут использовать триптих В наружной рекламе Красноярска будут использовать триптих. Самый первый появится в ближайшее время на ул. Матросова. Три брандмауэра в одной тематике, одного формата на равноудаленном расстоянии друг от друга будут размещены на трех домах под номерами 3, 7 и 11, стоящих под углом к магистрали. Новую рекламную услугу в городе предлагает мастерская рекламы "Вездеход". Комитет рекламы выставил на конкурс 16 рекламомест под размещение биллбордов в Москве Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы выставил на конкурс 16 рекламомест под размещение биллбордов на территории зон общего городского значения. Стартовая цена конкурса составляет 3,44 млн рублей. Срок размещения – 5 лет с момента заключения договора. Благодаря ресурсу Freeboards.ru размещена реклама сети магазинов Спортландия. Одним из клиентов, воспользовавшихся услугой on-line сервиса FREEBOARDS.RU, позволяющего каждому желающему в режиме реального времени получить исчерпывающую информацию о свободных рекламных конструкциях 3х6 в Москве и в Подмосковье, стала сеть спортивных магазинов СПОРТЛАНДИЯ. Gallery приобрела операторов наружной рекламы «Проспект» и «Гамма» в Алтайском крае Второй по величине российский оператор наружной компания Gallery приобрела у финансово-промышленной группы «Сибма» двух операторов в Алтайском крае: крупнейшую барнаульскую компанию «Проспект» и бийскую компанию «Гамма». Рекламу выгоняют из центра Петербурга Крупногабаритные баннеры начнут исчезать из центра Петербурга уже в апреле. По словам главного художника города Георгия Шереметьева, к этому шагу его служба шла давно. Волшебная сила рекламы Подумайте и скажите, что скорее заставит вас отказаться от привычки ездить с непристегнутым ремнем безопасности: десятикратное повышение штрафа по соответствующей статье КОАП или рекламный щит, стоящий на крупной автомагистрали? В центре Калининграда убирают рекламные растяжки Рекламные растяжки исчезнут с центральных улиц Калининграда. Такое решение приняли городские власти после предписаний автоинспекции. Реклама на растяжках уже демонтирована с эстакадного моста и части Ленинского проспекта. Те, что вывешены законно, будут убираться после завершения сроков действия договоров. Рекламные конструкции общим весом в 50 тонн будут демонтированы за счет городского бюджета. Город готов потратить на это 1 миллион рублей. Теперь все макеты наружной рекламы на городских улицах будут рассматриваться специальной комиссией горсовета. РЕКЛАМА В INTERNET Интернет-реклама бывает... клавишной В Рунете появился "виртуальный рынок клавиш". Именно такое определение наиболее точно характеризует специфику нового рекламного интернет-проекта KeysMarket.ru. Посетители ресурса имеют возможность приобрести рекламные места на клавишах виртуальной компьютерной клавиатуры, изображение которой расположено на главной странице сайта. Интернет-реклама остается руках Большой четверки Средства, вкладываемые в Интернет-рекламу, по-прежнему достаются Google, Yahoo, AOL и MSN . Несмотря на постоянные пророчества их устаревания, роль "Большой четверки" на рекламном рынке продолжает расти, что подтверждают многочисленные исследования, сообщает сайт mmr.net.ua. Секретный вирус Интернет-рекламы В чем секрет Интернет-рекламы, каков оптимальный бюджет на рекламу в Интернет, в чем разница интернет-стратегий крупной и небольшой компании в различных отраслях и, наконец, рекламные манипуляции, программирование поведения пользователей и вирусный маркетинг, - все эти острые и актуальные вопросы обсуждались на круглом столе III ежегодной конференции "Управление аудиторией и реклама в Интернете". Интернет-СМИ лишили лицензии из-за отсутствия бумажной копии Российские электронные информационные ресурсы переживают правовой кризис. Очередной показательный эпизод произошел в Санкт-Петербурге, где региональное управление Росохранкультуры судится с учредителем нескольких электронных СМИ Павлом Нетупским. Чиновники требуют лишить его ресурсы свидетельства о регистрации в качестве средств массовой информации из-за непредоставления бумажных копий. Реклама на главной странице Google?! На стартовой странице Google никогда не увидишь рекламы. Однако, шпионский модуль смог обхитрить поисковую систему. На скриншоте явно виден рекламный блок над стройкой поиска, чего раньше никогда не наблюдалось у Google. Виновниками появления баннера являются Cingular Wireless и Travelocity. Компании разместили свою рекламу без ведома администрации поисковой системы. Вследствие этого компаниям пришлось выплатить штраф за несанкционированное размещение рекламы и пересмотреть подход к размещению баннеров. В 2007 году "Бегун" и "Яндекс" получат по $90 млн. за контекст Аналитический центр "Бегуна" подготовил отчет о рынке контекстной рекламы в России за 2006 год. Несмотря на бурное развитие интернет-рекламы в Рунете и выход контекстных бюджетов на один уровень с медийными, Интернет по-прежнему остается самым скромным рекламным носителем. Hyundai: реклама в обмен на удовольствие Агентство Aegis Group's Carat Fusion запускает баннерную рекламу в Интернете для Hyundai, нацеленную на возрастную категорию 18-49 лет. Баннеры будут крутиться на музыкальных и развлекательных сайтах, таких как Pandora, Real Networks, ComedyCentral.com и Billboard.com. Mail.ru начал палить респектабельные издания РБК Интернет-издание о высоких технологиях, оно же Cnews, исключено из Рейтинга@Mail.ru за накрутку счетчика. Кроме репутационных последствий, это может грозить проекту РБК потерей части доходов. Для журнала Cnews данная ситуация может привести к несколько более ощутимым последствиям, чем для "Утра" и "Анекдоты", которые недавно исключили из рейтинга "Рамблера". Cnews является тематическим отраслевым изданием, реклама в котором стоит не очень дешево: интервью на сайте, судя по фрагменту прайс-листа, можно повесить за сумму от 88 200 рублей до 99 400 рублей. Мердок и его империя – новые Internet горизонты Ресурс MySpace оказался только началом. У Руперта Мердока (Rupert Murdoch) и его помощников большие виды на Internet. Эмми Джоан Борка сейчас 24 года, живет она в Бернсвилле, шт. Миннесота. Прошлой осенью Эмми вышла замуж и в апреле на свет должен появиться ее первый малыш. В своем профиле на MySpace она говорит, что ей нравятся Бургер Кинг, косметика Estee Lauder и автомобили Ford Mustang. НЕ ПОЧТОЙ ЕДИНОЙ Mail.Ru — один из трех китов российского Интернета. Как Mail.Ru справляется с проблемами? Куда движется компания? На вопросы посетителей сайта «Профиля» отвечает Дмитрий ГРИШИН, генеральный директор Mail.Ru. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 45% россиян игнорируют банковскую рекламу Реклама может нравиться, не нравиться, шокировать, а чаще - раздражать. Банковская реклама, напротив, не производит на россиян практически никакого воздействия. Около половины опрошенных социологами людей не смогли припомнить ни одной банковской рекламы, ни одного сюжета, ни одного предложения. Эксперты полагают, что все дело в финансовой неосведомленности населения. Гламурные журналы неэффективны для рекламы технологических новинок Группа SmartMarketing провела исследование эффективности каналов продвижения и рекламы высокотехнологичных аксессуаров, устройств класса WID (смартфоны, коммуникаторы, КПК), MP3- и видеоплееров, бюджетных цифровых камер и ноутбуков. Проект основан на результатах мониторинга ряда рекламных и маркетинговых кампаний-партнеров SmartMarketing, проводившихся в период с мая по октябрь 2006 г. Реклама напрямую Директ-маркетинг для руководителей Темпы роста рынка прямой рекламы в России составляют 30% в год, а его объем в 2006 году превысил 500 млн долл. По оценке традиционных рекламодателей, в прямое продвижение идет лишь каждый десятый рекламный рубль. При этом, по мнению исследовательской компании Direct Contact Group, при работе с руководителями компаний и собственниками эффективность директ-маркетинговой рекламной кампании будет в несколько раз выше, чем при рекламе в печатных СМИ. Рекламодателей выгнали в регионы Десять компаний потратили там 100 млн долларов Рост цен на телерекламу заставляет рекламодателей внимательнее относиться к своим бюджетам. Об этом свидетельствуют первые итоги 2007 года, опубликованные входящей в группу компаний «Видео Интернешнл» компанией «ВИ Трэнд». По данным компании, общий объем затрат десяти крупнейших компаний-рекламодателей на региональное размещение составил около 100 млн долл. Некоторые компании увеличили бюджеты на региональное размещение более чем в 20 раз по сравнению с 2006 годом. Участники рынка считают, что причиной такого интереса к региональному размещению стал рост стоимости рекламы на центральных каналах. "Двигатель торговли" облюбовал ТВ и прессу В прошлом году объем рекламы, размещенной в СМИ, в финансовом выражении вырос на четверть и достиг 76,01 млн. Ls, сообщила на пресс-конференции исполнительный директор Латвийской ассоциации рекламы (ЛАР) Ингрида Кригере. В 2005 году этот показатель равнялся 60,9 млн. Ls. PUBLIC RELATIONS «Би-Эй-Си» вносит свой вклад в реформирование электроэнергетики России Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с ведущим российским системным интегратором компанией «Би-Эй-Си» информирует о завершении компанией проекта по «Разработке рекомендаций для повышения качества услуг в Департаменте информационных технологий ОАО РАО «ЕЭС России». В ходе данного проекта была подготовлена методическая платформа для унификации ИТ-инфраструктуры и оптимизации системы управления ИТ в Холдинге РАО «ЕЭС России». Дни РR в Москве-2007 В марте-апреле 2007 года Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) проводит XI Фестиваль «Дни РR в Москве-2007» — старейший и наиболее авторитетный российский форум в сфере public relations, собирающий лидеров отрасли, представителей политической и бизнес элит, ведущих практиков и теоретиков коммуникационной сферы. Центральное событие Фестиваля — двухдневная конференция «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и региона», которая пройдёт 19-20 апреля 2007 г. в Конгресс-центре Центра международной торговли (Краснопресненская наб., 12). ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Акулы PR фестивалят в апреле. Фестиваль «Дни PR в Москве» PRиветствует вас! «Дни PR-2007». От центра к регионам. В годы перестройки в нашу страну пришел PR. Взрывая гремучими передовыми технологиями твердо укатанные схемы советской пропаганды, PR постепенно проникал в массы. Рекламная группа «Витрина А» и компания «3М Россия» провели совместный семинар Семинар «Визуальные маркетинговые коммуникации: новые решения на местах продаж» недавно завершился в Бизнес-парке «Крылатские Холмы». Прошедший на территории Технологического центра «3М Россия», семинар стал первым из серии запланированных в этом году совместных акций «Витрины А» и компании «3М Россия». 84 часа буйства креатива в мае Завершился прием заявок российских креаторов на участие в 48-м международном фестивале рекламы Clio Awards. Российское представительство Clio Awards объявило о том, что 6 апреля заканчился прием заявок на оформление писем-приглашений на получения визы в США для участия в фестивале 2007 года. В этом году фестиваль будет проходить с 9 по 12 мая в ставшем уже традиционным местом встречи ведущих рекламистов со всего мира - южном побережье Майами. Акулы рекламы выходят на охоту! 28 марта в Екатеринбурге состоялась ежегодная конференция «Нестандартная реклама. Возможности рядом с нами», организованная Региональным Центром Маркетинговых Исследований и Коммуникаций «ПРОМА». Об увлекательных играх с потребителем, нестандартных рекламных кейсах и специальных предложениях рассказали 19 ведущих компаний города. Все, что вы хотели знать о рекламе, но боялись спросить Реклама удивляет, раздражает, привлекает, но вне зависимости от того, какие чувства она вызывает у нас, реклама — часть нашей жизни. Наши дети напевают рекламные песенки, а в повседневную жизнь перешли фразочки из рекламных роликов: "А мужики-то не знают!", "Короче, Склифософский", "А ты не лопнешь, деточка?" и т.д. На самом деле реклама, как и любое другое массовое явление нашей жизни, существует по своим законам и правилам, в том числе вполне официально прописанным в законодательстве Российской Федерации. BTL РЕКЛАМА BTL-реклама: денег больше, идеи те же Всего на немедийные средства общения с потенциальными покупателями украинские рекламодатели потратили в прошлом году около $855 млн. Объемы BTL-рекламы, по оценке Международной ассоциации маркетинговых инициатив (МАМИ), составили в 2006 г. более $173 млн. По прогнозам МАМИ, в этом году расходы рекламодателей на BTL-проекты достигнут $230 млн. Несмотря на это, эксперты уверены, что доля затрат на размещение рекламы на телевидении по-прежнему будет занимать львиную долю в рекламных бюджетах. Реклама в местах продаж на порядок эффективнее телевизионной, уверены специалисты Появление новых торгово-развлекательных и досуговых центров в Перми создает основу для развития рынка рекламы в местах продаж (indoor), полагают эксперты. Так, проведенное по заказу РГ «Паритет» комплексное исследование аудитории сетей магазинов «Семья» и «Виват», основные тенденции восприятия indoor-рекламы. В ходе исследовательской кампании выяснилось, что посетителями супермаркетов являются люди разных возрастов (от 18 до 54 лет). В большинстве случаев это городские жители, ведущие активный образ жизни, имеющие автомобиль, пользующиеся услугами сотовой связи. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА “Интерфакс” вышел на “Финмаркет” Информагентство “Интерфакс” собирается укрепить позиции в сегменте финансовой информации и выйти на рынок интернет-рекламы. Для этого оно покупает агентство финансовой информации “Финмаркет”. “Интерфакс” договорился о покупке 90% акций “Финмаркета”, сообщило агентство. Сделку планируется завершить до конца II квартала 2007 г. Бурмистров это подтвердил, отметив, что, продав акции, полностью сконцентрируется на своем другом бизнесе — рекламном агентстве полного цикла “Агентство массовых коммуникаций”. Бюджет рекламной кампании бренда Villagio Estate составит 3 млн долларов Корпорация «Инком» поддержит масштабной рекламной кампанией запуск нового корпоративного бренда Villagio Estate. Под этой торговой маркой будет осуществляться строительство и реализация исключительно элитных загородных проектов корпорации. Западный рынок MMO игр перевалил за $1 млрд. Согласно новому отчету Screen Digest, западный рынок MMO игр впервые перевалил за отметку в $1 млрд. в 2006 году. Рекорд стал возможен благодаря стабильному успеху World of WarCraft, а так же благодаря появлению новых казуальных MMO игр. В западный рынок вошли США, и Европа. По данным Screen Digest, решающий вклад сделали продажи игровых предметов и внутреигровая реклама. Впрочем, выручка только от подписки на игры составила 87% от всего рынка. Из них $579 млн. пришлось на США и $299 на Европу. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ ФАС возбудила дело в отношении "Банка Москвы" Удмуртское УФАС России возбудило дело в отношении ОАО «Банк Москвы» за нарушение требований закона «О рекламе». Об этом говорится в сообщении ФАС. В ходе проверки газеты «Все жильё Ижевска» установлен факт распространения рекламы ипотечного кредитования «Банка Москвы» без указания всех условий кредита, которые могут повлиять на его стоимость. "Коммерсантъ" предупредили Росохранкультура уведомила газету "Коммерсантъ" о неприемлемости "употребления словосочетания "Национал-большевистская партия" и аббревиатуры "НБП". Поводом для предупреждения стала статья "На участках голосовали руками и ногами", опубликованная газетой на следующий день после региональных выборов 11 марта. Мэрия сносит незаконно установленные рекламные щиты Реклама - двигатель торговли, но только не самовольная. Администрация Нижнего Новгорода организовала сносы незаконно размещенных рекламных щитов. Удмуртским УФАС проверяется достоверность рекламы ипотеки Управление Федеральной антимонопольной службы по Удмуртской Республике возбудило несколько дел по признакам нарушения пункта 2 части 2 и части 3 статьи 28 Федерального закона «О рекламе». Как сообщает пресс-служба Удмурсткого УФАС, дела были возбуждены по факту ненадлежащей рекламы ипотеки в в отношении ООО «Ижевский центр недвижимости» и ООО «Римский квадрат»; а также в отношении ООО «Удмуртская риэлтерская компания» и ООО «Кариока». Кто есть Best Best Western и Best Eastern спорят за вывеску. Крупная американская гостиничная сеть Best Western, не успев прийти в Россию, начала судиться за торговую марку. Как стало известно, американцы спорят с российской компанией Best Eastern Hotels, обвинив ее в использовании наименования, сходного до степени смешения с маркой отелей. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильная платформа требует нового подхода к рекламе Мобильные рекламные агентства должны предоставлять своим клиентам доступ к аудитории, за которую они платят, а не просто растущее число сложных инструментов для этого доступа, заявил вице-президент Brand in Hand Джон Хэдл на конференции CTIA Wireless 2007. «Я призываю вас делать работу, нужную для маркетологов. Для них главное — это аудитория. Они платят за аудиторию, а не за инструменты», заявил Хэдл. Мобильная реклама работает на «спящих» экранах сотовых телефонов Celltick LiveScreen Media предлагает формулу успеха и средство мобильного маркетинга. 27 марта 2007 г. – компания Celltick сообщила о первых практических результатах применения новаторского решения мобильной рекламы на «спящих» экранах сотовых телефонов LiveScreen Media. Blyk договорился с первыми рекламодателями Бесплатный европейский мобильный оператор Blyk, сеть которого должна быть запущена летом, объявил о первых сделках с рекламодателями – реклама должна составить основу его бизнеса. Среди названных компаний крупнейшие мировые брэнды: Buena Vista, Coca-Cola, I-play Mobile Gaming, L’Oreal Paris, StepStone и Yell.com. Компания начнет свою работу с Великобритании, она будет предлагать бесплатные услуги в обмен на просмотр рекламы. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Директор отдела интерактивных проектов О профессии рассказывает Александр Иванов – управляющий директор BBDO Interactive. Окончил МГТУ им. Н.Э. Баумана в 2001 году по специальности «Информатика и системы управления». Защитил диплом на тему «Система поддержки принятия решений для риэлтерского агентства». В BBDO Interactive начал работать в июне 2000 года в должности ведущего программиста. С декабря 2004 года руководит BBDO Interactive, занимая должность управляющего директора. Портфель клиентов: Beeline, Wrigley, P&G/Gillette, Reemtsma, Frito Lay, «Русский алюминий», Bridgestone, Daimler Chrysler и др. Что за профессия Наше агентство разрабатывает креативные концепции и воплощает проекты для размещения в сети интернет в рамках маркетинговых задач наших клиентов. Решаемые мною задачи – это развитие бизнеса агентства, рост оборотов и прибыли, улучшение качества предоставляемых услуг и расширение их спектра, развитие клиентского сервиса, формирование команды. В общем, контроль и развитие абсолютно всех составляющих, которые могут характеризовать агентство как успешное и одно из ведущих на рынке. Системообразующей составляющей нашего бизнеса являются креативные услуги, а именно: разработка концепций, дизайн, анимация, медийный креатив. Поэтому организация креативного процесса и непосредственное участие в нем являются очень важной частью и моей работы тоже. ТЕМА НОМЕРА Бренд-менеджмент: ошибка бренд-менеджера стоит миллионы Проработав на протяжении ряда лет бренд-менеджером в крупных компаниях, и имея опыт организации рекламных кампаний в масштабах страны, а также опыт сотрудничества с самыми известными рекламными агентствами, как в России, так и за рубежом, автор хорошо знаком с теми проблемами, с которыми приходится сталкиваться бренд-менеджеру в повседневной жизни. Помимо того, что бренд-менеджеру необходимо обладать значительным количеством знаний и опыта (порою, из самых разных сфер), ему также приходится находить общий язык с большим количеством людей, начиная с учредителей и высших руководителей компании, и заканчивая продавцами, а также "производственниками", то есть, теми людьми, которые производят сам товар (или оказывают услуги потребителям). Бренд-менеджер также плотно сотрудничает с рекламными агентствами, дизайнерами, типографиями, промоутерами, композиторами, режиссёрами, журналистами. Этот список можно продолжить. Попытка улететь: ритейл-цензура Чем солиднее заказчик, тем стандартнее его реклама. Крупный рекламодатель у нас не рискует. Живет с оглядкой на себе подобных. Это на Западе можно пуститься во все тяжкие, там штормит. А у нас штиль. И крупные торговые сети – пример наиболее показательный. Психология понятна. Риск слишком велик, рискуешь-то многим. Это среднему или малому бизнесу всё нипочем. Потерял – не жалко. А тут.. Да и правила «приличия». Раньше можно было «в джинсах», а теперь «в смокинге». Ничего шокирующего, из ряда вон выходящего, яркого и необычного. Могут не так понять. Полная корректность во всех ее проявлениях, от полит- до секс-. Не дай бог, отпугнуть афророссиянина, домохозяйку, пенсионера, феминистку, бизнесмена, представителя какого-нибудь секс-меньшинства или большинства. Ведь крупный ритейл, он для всех. Тут в цене не точечное, снайперское попадание, тут стрельба картечью – накрыть всех и разом. Речевое воздействие и языковое манипулирование в рекламе Языковое манипулирование — это отбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи. Как правило, языковое манипулирование предполагает такое воздействие на потребителя рекламы, которое тот не осознает и воспринимает как часть объективной информации о товаре. Несмотря на то что языковое манипулирование используется практически во всех сферах применения языка, особенно часто оно применяется в политике, психотерапии и рекламе. Вряд ли можно отрицать то, что, каждый день общаясь друг с другом, мы пытаемся периодически навязать кому-нибудь свою точку зрения: свое личное отношение к человеку, ситуации, свой взгляд на проблему и ее решение и т.п. Таким образом, уже само наше существование в обществе диктует нам правила использования языка и его психолингвистических возможностей. Что же касается рекламы, то она в силу своих основных задач (повлиять на выбор потребителя в пользу товара) может быть признана практически целиком манипулятивной сферой приложения языка. Суть языкового манипулирования в рекламе заключается в следующем: рекламная информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собственное, а следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием. ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Медиаплан рекламной кампании «КАНЦТОВАРЫ, КНИГИ» Раздел 1. Специализация предприятия - «Оптовая торговля канцтоварами» Раздел 2. Специализация предприятия - «Реклама на конечного потребителя (имиджевая реклама) - канцтовары и книги» ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 04 (34) апрель 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 04 (22) апрель 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 02 (32) февраль 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 02 (20) февраль 2007г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 03 (33) март 2007г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 03 (21) март 2007г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 03 (21) март 2007г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства ТАБЛИЦА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА" ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «BEAUTY» «Burda» «ELLE» «Harper’s Bazaar» «MAXIM» «Men’s Health» «SALON Interior» «VOGUE» (Россия) «WHAT CAR?» «5 колесо» «Автомобили и цены» «Автопилот» «Аргументы и факты» (Московский выпуск) «Аргументы и факты» (Россия) «Ваш досуг» «Вокруг Света» «Вояж» «3а рулем» «Здоровье» (журнал) «Идеи Вашего Дома» «Из рук в руки» «Из рук в руки - АВТО» «КоммерсантЪ - Власть» «КоммерсантЪ - Деньги» «Компьютеры и оргтехника» «Комсомольская правда» (пнд-субб.) «Комсомольская правда» (четверг) «Мир новостей» «Мир ПК» «Московская правда» «На стол руководителю» «Недвижимость & Цены» «Обучение & Карьера» «Округа» «Промышленный оптовик» «Работа в Москве» «Работа для Вас» «Работа & Зарплата» «Ремонт и строительство «Российская газета» «Сельскохозяйственный оптовик» «Семь дней ТВ-программа» «Советский спорт» «Советский спорт – Футбол» «СПИД-инфо» «Стройка» «ТВ – парк» «Твой День» «Товары и цены» «Труд» «Труд - 7» «Туризм и отдых» «Фотонедвижимость. Из рук в руки» «Центр плюс» (Запад и Восток) «Экономика и жизнь» (Российский выпуск) «Эксперт» «Я выбираю мебель» Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс Copyright (ЯR), 2003-2007