Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 03 (33), март 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ ТЕМА НОМЕРА ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО ВВП России В 2006 году российский рекламный рынок продолжил стремительный рост, сообщил первый вице-премьер Дмитрий Медведев. Петербургское УФАС рассказало о нарушениях закона "О рекламе" Как известно, суровость российских законов смягчается необязательностью их исполнения. Касается это и принятого в марте 2006 года нового Федерального закона "О рекламе". Практике его применения в СМИ был посвящен семинар, организованный Фондом делового и профессионального образования Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты, Комитетом по рекламе СПб ТПП при участии Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу и Ленинградской области. Особенности косвенной рекламы на ТВ Новый закон, ограничивающий распространение зонтичных брендов, оградил от рекламы воды "Вальс Бостон", шоколадных конфет "Флагман" и дал повод изобрести новые формы рекламы алкогольной продукции. Так, к примеру, при трансляции футбольного матча на телеканале в кадр попадает аббревиатура компании, известной своей продукцией на березовых бруньках. Надпись рядом гласит: "Лига поддержки спорта". По словам Наталии Плошкиной, начальника отдела по соблюдению законодательства о рекламе ТУ ФАС по Санкт-Петербургу и Ленобласти, в результате специальной проверки стало известно, что такой лиги официально вообще не существует. "Что уж говорить о том, что реклама алкогольной продукции не только не должна размещаться в телепрограммах, но и в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений", — добавила Наталия Сергеевна. БАД БАДУ рознь Одним из самых популярных нарушений закона о рекламе можно назвать распространение несоответствующих действительности сведений о продукте. В списке товаров, чьи свойства рекламодатели часто преувеличивают, лидируют биологически активные добавки (БАД). Так, в январе 2007 года комиссия Санкт-Петербургского УФАС России рассмотрела рекламу БАДа "Имовин", которая транслировалась на "Радио России", а также была опубликована в газете "Петровский курьер". Прослушав текст ролика, создавалось впечатление, что эта биологически активная добавка обладает замечательными лечебными свойствами. В газете рекламный модуль был озаглавлен — "Имовин" — безоперационная терапия катаракты". В результате комиссия признала рекламу ненадлежащей и передала материалы в суд для возбуждения дела об административном правонарушении. Ошибки СМИ Но не всегда все шишки падают на рекламодателя. В свою очередь, и средства массовой информации штрафуются при нарушении закона "О рекламе". К примеру, штраф в размере 400 минимальных размеров труда был вынесен ООО "Радио плюс", т. е. "Европе плюс Смоленск". Поводом явилось то, что 24 августа 2006 года, в день общенационального траура по жертвам авиакатастрофы, произошедшей в Донецкой области, в эфире "Европы плюс Смоленск" звучали рекламные ролики. В законе "О рекламе" говорится на этот счет, что распространение рекламы в радиопрограммах в дни траура не допускаются. Незнание этого положения, а может, техническая ошибка обошлась радиостанции в 40 тыс. рублей. Игры с рекламой в печатных СМИ могут привести к перерегистрации информационно-рекламного издания в рекламно-информационное. Наталия Плошкина привела случай с журналом TimeOut издательского дома "Собака". Условиями размещения политрекламы занялся чиновник Расплатой за отстаивание своих позиций перед чиновниками может стать потеря бизнеса. Алексей Решеткин, вступивший в спор с первым заместителем главы Петродворцового района Е. Моториным, не ожидал, что его 68 рекламно-информационных стендов «доживают» последние дни. Поводом для конфликта стал вопрос о размещении политической рекламы. Заключив договор со «Справедливой Россией», 29 января, уже 30 января Алексей Решеткин беседовал с представителем партии «Единая Россия» о возможности размещения агитационных материалов формата А2. Причем, по словам Алексея Решеткина, изначально «Единая Россия» была вовсе не против размещаться рядом со «Справедливой», однако уже вечером представитель партии власти позвонил и предложил за размещение в 2 раза большую сумму – выбрав плакаты формата А2, «ЕР» по стандартным расценкам заплатила бы за них 80 тыс. руб., но с учетом сделанного предложения за 1,5 -месячное размещение Решеткин мог получить от «Единой» 320 тыс. рублей. События в отношении рекламоносителей Алексея Решеткина развивались довольно стремительно: 7 февраля, во время второго визита к Е. Моторину Решеткин узнал, что чиновник намеревается сделать все для закрытия бизнеса. В последующие дни в офисе принимали факсы от инстанций, которые обнаруживали различные неполадки и нарушения, связанные с рекламоносителями предпринимателя. «После посещения мной ГЦРР 19 февраля мне показали письмо Е. Моторина А. Маниловой, где он просит срезать все мои стенды и направить отчет о проделанной работе в адрес районной администрации. На этом заявлении стояла резолюция «СРЕЗАТЬ», - комментирует Алексей Решеткин. Демонтаж «неугодных» рекламоносителей часто происходит по «обоюдному согласию» - с городскими властями спорят только недальновидные предприниматели, отмечают участники рынка. Например, в прошлом году были демонтированы рекламоносители у Ботанического сада, принадлежавшие компании БВ Медиа. По подсчетам экспертов, убытки компании от потери этих рекламноносителей составляют порядка $100 тыс. в год. Медведев рассказал о будущем рекламы Российский рынок рекламы за минувший год увеличился почти на треть, составив около 176 миллиардов рублей. Об этом сообщил во вторник первый вице-премьер РФ Дмитрий Медведев, отметив, что важно найти разумный баланс в сфере рекламы между ее заказчиками и пользователями СМИ. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Компания Kraft Foods Rus и брендинговое агентство Soldis разработали новый дизайн для линейки темного шоколада Alpen Gold. Изучив потенциал российского рынка шоколада, компания Kraft приняла решение о запуске новой линейки Alpen Gold специально для ценителей темного шоколада. РА «Старый город» участвует в рекламной кампании ООО «Телла ОН Клиник Одинцово». Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы на стикерах в электропоездах Белорусского направления Московской Железной Дороги для своего клиента – медицинского центра ООО «Телла ОН Клиник Одинцово». Bosch запускает вторую имиджевую кампанию «Инновации от Bosch? Да!» Компания Robert Bosch проводит в России имиджевую кампанию «Инновации от Bosch? Да!», задача которой — подчеркнуть инновационный характер продуктов и технологий Bosch. В ведущих деловых и общественно-политических изданиях будут размещены рекламные макеты с изображением новинок и информацией о том, каким образом они обеспечивают комфорт, безопасность и будущее потребителя. Портал деловых новостей DP.RU запустил рекламную кампанию В начале марта в Москве стартовала рекламная кампания портала деловых новостей DP.RU. В рамках рекламной кампании портал DP.RU размещает indoor-рекламу на динамических дисплеях в 50 бизнес-центрах Москвы, а также спонсорские ролики на радиостанциях Best FM, Монте Карло, Радио 7, Эхо Москвы. Справка www.dp.ru - Портал деловых новостей DP.ru существует с 1997 года. До недавнего времени сайт являлся представительством газеты «Деловой Петербург». За годы работы DP.ru превратился из простого электронного представительства газеты, в самостоятельный онлайн ресурс, поставляющий деловую информацию на Северо-Западе. Весной 2006 года было принято решение о выходе на московский информационный рынок с московской редакцией. Уже сейчас на сайте dp.ru публикуется вся деловая информация, которая может быть интересна российским бизнесменам. МТС разрешит пользователям отправлять SMS-ки в ЖЖ. Реклама нового тарифа RED_text Компания МТС начала продвижение тарифа RED_text - второго продукта линейки "RED". Компания стартовала на федеральных и кабельных телеканалах (Первый, Россия, НТВ, РЕН-ТВ, СТС, ТНТ и других), а также в outdoor. По -"Домашнему", в аэропорту. В эфир вышел новый ролик "МегаФона" "МегаФон" представляет общероссийский тариф "Домашний". McCann Erickson Россия разработало рекламную кампанию для нового тарифа сотового оператора. В названии тарифа заложено его главное преимущество – выгодные цены на исходящие звонки внутри сети. Агентством Коммуникаций «Magic Box» выигран тендер на планирование и медиаразмещение рекламы федеральной сети магазинов электроники и бытовой техники «Эксперт» в 2007 году. Напомним, что АК Magic Box уже имеет опыт успешного сотрудничества с сетью «Эксперт». Так, в 2006 году Агентством была проведена национальная рекламная кампания для «Эксперта», а ранее, в 2005 году - региональная рекламная кампания на ТВ. «Витрина А» разработала концепцию Shop in shop для Indesit Company. «Витрина А» разработала и реализовала концепцию Shop in shop сразу для двух брендов от Indesit Company. Фирменные POS материалы Ariston и Indesit появились в 100 точках продаж по всей территории России. Презентационный буклет компании «Унивита» от РА Price В дизайн-студии РА «Price» разработан новый презентационный буклет для компании «Унивита». Компания «Унивита» уже более десяти лет работает на российском рынке и занимает лидирующие позиции по обороту литовских сыров. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Брэндить по-русски Креативный директор РА "Старый город" Михаил Дряшин о брэндинге и продвижении водки. Реклама водки в стране загадочна по определению. И реклама, которую запретили, и сам сакральный продукт, да и страна со своими таинственными для непосвященного особенностями – таят в себе столь много парадоксов, что любой гений ногу сломит. Обман потребителя Консалтинговая компания Wolff Ollins и инвестиционный банк Goldman Sachs выпустили исследование “Брендинг на рынке телефонов. Новые конкуренты в битве за дифференциацию”, где рассказали о незавидном положении, в котором оказались сотовые компании: продажи у них растут, а доходы падают — операционная маржа уже сейчас составляет 10%, а в будущем грозит еще уменьшиться. Вся надежда на развивающиеся рынки, где цены ниже, зато маржа больше. Но и здесь не все гладко: телефонов развелось столько, что потребители перестают видеть между ними разницу, а в результате, как отмечается в исследовании, “определяющим фактором при выборе товара становится его цена, что вполне может привести к снижению маржи” (люди-то покупают чего подешевле). Какой же выход предлагают авторы исследования? Ожидаемый: если потребитель не видит разницы, надо ему помочь. Для этого потребителей следует разбить на группы, выяснить предпочтения каждой (что и сделано в исследовании) и продвигать в этой группе те телефоны, которые ей нравятся: новаторам предлагать модные и “крутые”, “элитным потребителям” — престижные и проверенные и т. д. Если потребитель не может выбрать товар, надо заставить потребителя полюбить его. Дифференцируй, создай эмоциональную связь потребителя с брендом — и с маржей все будет в порядке. И вообще все будет в порядке — если, конечно, смотреть на дело с точки зрения вендора. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Реклама, встроенная в мир Эмбиент-реклама набирает популярность Низкая эффективность рекламной кампании на традиционных носителях. Ограничение рекламного бюджета. Эти причины приводят специалистов к одному решению — обратить внимание на эмбиент-медиа. Термин «эмбиент-медиа» появился в Вели¬кобритании в середине 90-х гг. прошлого века. Он не был связан с какими-то принципиально новыми носителями. Им стали обозначать рекламу, которая настигает потребителей в самых неожиданных местах (ambient в переводе с английского означает «окружающий»). Сегодня эмбиент-реклама — один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка в европейских странах. Причина возникновения течения эмбиент — изменение взгляда на рекламу вообще. Традиционная реклама стала настолько привычной, что на нее перестали обращать внимание. Как получить эффект от рекламы в книге Размещение прямой рекламы в книгах является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, представленной в виде модулей на отдельных страницах. А если учесть способность читателя, заинтересованного в данных товарах и услугах, принимать покупательские решения, реклама в книге может быть весьма эффективна. Остается грамотно ее разместить. Наблюдательная реклама Свобода или кошелек В скором времени рекламные видеопанели существенно «поумнеют»: они научатся оценивать реакцию людей на показываемый ролик и смогут эффективно подстраиваться под конкретного потребителя, меняя изображение, чтобы достичь максимального эффекта. Рекламная кляуза Шоколадные конфеты “лепят” из парафина, а мороженое — из пластилина На телеэкране шоколадный батончик готов лопнуть от обилия орехов и карамели, в то время как его магазинный собрат выглядит куда более тщедушным. На рекламном плакате сосиска гордо вылезает из булки, а при покупке хот-дога в палатке ее с трудом можно отыскать в дебрях хлебобулочного изделия. Подмены не заметит только ленивый. “МК” решил выяснить: кто же обманывает покупателей? Для этого пришлось пробраться в святая святых рекламы — на съемочную площадку, пощупать и попробовать “на зубок” приготовленные для съемок “блюда”. Наш вердикт — абсолютно несъедобно, но выглядит очень аппетитно. Мобильная реклама – очередной мыльный пузырь? Сегодня в индустрии рекламы трудятся множество таких компаний, как Third Screen Media, AdMob, Sprint Nextel, Millennial Media, JumpTap, Enpocket, все они сегодня — герои передовиц о мобильной рекламе. Все эти компании используют разные модели и технологии, но все сходятся в одном — запуск сервисов и продажа мобильной рекламы не такой простой процесс, как многим может показаться. В прошлом году было продано всего 10 процентов от всех объемов рекламы. "Актимель" для промывки мозгов Раньше нам морочили голову политруки, теперь - рекламщики Прожив долгие годы в условиях политического агитпропа и испытав на себе самые жесткие технологии манипулирования, наши граждане всерьез поверили, что после разрушения советской идеологической машины их наконец оставят в покое. Душа в рекламе - нерациональный подход Эмоциональный посыл в рекламе усиливает имидж товара и вызывает благорасположение потребителя. Насыщение рынка товарами самого широкого ассортимента вызвало необходимость разработки концепции эмоционального торгового предложения (ЭТП). Суть ЭТП - воздействие на эмоции потребителя, обращение к его подсознанию. Подобная реклама обращена не столько к рациональному, логическому началу потребителя, сколько к его психологическим, социальным, а главное, к эмоциональным потребностям. Творческое решение рекламы вызывает у потребителя ситуативные эмоции, сопровождаемые удивлением, радостью, тревогой, печалью и т.д. Эффект шопинга Покупка рекламируемого товара может стать средством эмоциональной разрядки потребителя. Особенно если этот товар предназначен женщинам. Эффект шопинга в значительной степени строится на концепции ЭТП. Эмоциональное воздействие рекламы привлекает креаторов как средство выстраивания коммуникации с потребителями. Emotional appeal Эмоциональный отклик на рекламу обычно возникает в тех случаях, когда при покупке рекламируемого товара покупатель уже испытал однажды положительные эмоции. Тем не менее реклама таких товаров, как одежда, обувь, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия и т.п., активно использует так называемый emotional appeal - эмоциональный заряд, получаемый от приобретения товара. КРЕАТИВ И не забудьте про нос. Old Spice напоминает, что у девушек есть не только грудь В новой рекламной кампании Old Spice проводит уроки по женской анатомии. Уроки достаточно урезаны, но делают акцент на самом главном. Нет, не на ушах. Реклама первой российской кредитки для женщин Альфа-Банк, Visa и журнал Cosmopolitan запустили рекламную кампанию в поддержку выпуска первой в России женской банковской карты. Карта заменяет собой целый набор дисконтных карт и дает возможность делать покупки со скидками в ведущих фирменных магазинах и салонах, в том числе там, где никогда не проводятся распродажи. Участниками проекта являются популярные среди молодых женщин магазины и торговые сети Ile De Beaute, «Шоколадница», «Персона Lab», Dixis, «Золотая стрекоза», Benetton, Glenfield, Sasch, «Эстель Адони», Nike, Motivi, «Красный куб», Ozon.ru и другие — всего около 30 партнеров. Количество партнеров со временем будет увеличиваться. Проект «Web-примерочная» Креативное агентство Forward предложило инновационную технологию для бутиков и модных домов. Рабочее название проекта – «Web-примерочная». На сегодняшний день имеются только похожие проекты «интеллектуальных примерочных» и то за рубежом. Люди гуляют — живность в ужасе. В рекламе Budweiser аквариумные рыбы лишаются жилплощади Реклама пива Budweiser снова ставит вопрос о ценностях — на этот раз придётся выбрать между комфортом аквариумных рыбок и собственным. О ком и о чём вы подумаете в первую очередь, если у вас дома соберётся весёлая дружеская компания? Автралийская резня бензопилой: Smirnoff рекламирует ароматизированную водку Австралийское агентство The Marketing Store Worldwide разработало рекламную кампанию для водки Smirnoff Twist. Для размещения в сиднейском метрополитене была создана серия принтов Clearly Twisted (~ Тщательно выжатый). Люди готовы расстаться с самым дорогим, чтобы сняться в рекламе обуви Umbro. Но это как посмотреть Охотник без ружья отдал сапоги сапожнику без сапог, а сам продал ружьё, купил кроссовки, мяч и отправился грустить вслед улетающим уткам - всё это в рекламном принте Umbro. Конечно же, такого не бывает: на самом деле у охотника есть хитроумный план. Кроссовки и мяч ему нужны не для спортивных развлечени. Как задумали рекламщики, обувь и снаряжение, произведённые компанией Umbro, так хороши, что сбить утку можно лишь пнув по мячу ногой в фирменных бутсах. Британский туроператор рекламирует гламурные выходные Турагентство Elegant Resorts, которое занимается только люксовым отдыхом представила гламурную рекламную кампанию. Экологичная реклама в стиле Tour-De-France Команда велосипедистов-полупрофессионалов включилась в рекламную индустрию, привнеся оригинальный и к тому же экологически безвредный медиаканал в Нью-Йорк, обладающий как загрязненным воздухом, так и захламленным ландшафтом. ПРЕССА Журналу «Обучение & карьера» 3 года! Сюрприз своим читателям приготовил журнал «Обучение & карьера» к весенним праздникам. Всем, кто до конца марта пришлет в редакцию историю о карьере своей мечты, издание предоставит возможность рассказать об этом на страницах журнала в очередном номере издания. Шокирующая реклама в мартовском номере журнала Playboy В мартовском номере журнала Playboy продемонстрированы примеры рекламы, действительно способной поразить покупателя. Шокирующий постер, сентенция и логотип - этого, порой, достаточно, чтобы заставить задуматься или рассмеяться. А главное, запомнить и впоследствии купить рекламируемый товар. Изображение: Джордж Буш и Джордж Буш-младший едут на автомобильчике по полю для гольфа. Слоган: "Одного достаточно". Продукт: анальгетик "Панадол". Агентство: Wunderman China. Год 2005-й. Это всего лишь пример из сотен рекламных макетов, вышедших под обложкой Advertising Now в знаменитом издательстве Taschen. Демонстрация искусства продавать, отраджение того, кто мы и в кого вскоре можем превратиться. Обезжиренное масло, презервативы или образ жизни - неважно, что вы продаете, если вы продаете это успешно. Один из самых выдающихся креативщиков в мире Марселон Серпа считает, что изображение - это самый мощный способ коммуникации. Первые шаги Владимира Жириновского на посту Президента РФ будут касаться цензуры в СМИ Первые шаги лидера ЛДПР, вице-спикера Государственной Думы РФ Владимира Жириновского на посту Президента РФ будут касаться ограничения рекламы и введения цензуры в средствах массовой информации. Такое заявление он сделал во время пресс-конференции в томском бюро Интерфакса. «Во-первых, мы обязательно прекратим рекламу. Мы несколько раз пытались — не получалось. Запретим любую рекламу алкоголя и табака во всех видах. Ведь Европа бросает курить даже, а у нас до сих пор реклама идёт, — заверил господин Жириновский. — Убрать все фильмы ужасов, чтобы не создавать вредное и плохое настроение. Негативной информации должно быть только 10 %. 90 % должно быть позитивной. И это никакого отношения не имеет к цензуре или ограничениям — так делается во всём мире». Всё, как при бабушке Издатели стремятся обзавестись натуральным хозяйством Издательская группа “Аттикус Паблишинг”, возникшая после того, как предприниматель Александр Мамут приобрел сразу три издательства — “Иностранку”, “КоЛибри” и “Махаон”, — объявила о планах на будущее. Укрупнение призвано усилить позиции участников, но освоенные ими прежде направления не изменит. “Иностранка”, как и раньше, будет печатать современные переводные романы, “Махаон” сосредоточится на детской литературе, “КоЛибри” — на отечественных и зарубежных книгах в жанре нон-фикшн. News от Аркадия Гайдамака Как стало известно “Ведомостям”, “РИА Новости”, старейшее российское информационное агентство, запускает на паритетных началах с медиахолдингом Аркадия Гайдамака англоязычную газету Moscow News. В марте издательский холдинг Аркадия Гайдамака “Московские новости” совместно с “РИА Новости” начнет издавать англоязычную газету Moscow News, рассказал на конференции газеты “Ведомости” “Медиабизнес: Стратегии развития медиахолдингов” генеральный директор “Московских новостей” Даниил Купсин. По его словам, объем первоначальных инвестиций в проект составил около $5 млн. “Эти средства мы вложили в проект на паритетных началах”, — заявил Купсин. Представитель “РИА Новости” подтвердил “Ведомостям” сотрудничество с “Московскими новостями”, но от дальнейших комментариев отказался. НОВОСТИ Группы «Эксперт». НОВЫЕ НАЗНАЧЕНИЯ Нелюбин Михаил Владимирович 12 февраля 2007 года назначен генеральным директором «Эксперт-ТВ». Предыдущее место работы Михаила Нелюбина – Генеральный директор РЕН-ТВ Урал и по совместительству Журнал MAXIM выставлен на продажу Владелец британской издательской группы Denis Publishing Феликс Денис (Felix Dennis) заявил о намерении продать глянцевый журнал для мужчин MAXIM и еще целый ряд журналов, пишет The Guardian. Как стало известно, Denis Publishing обратилась к компании по доверительному управлению инвестициями Allen & Company с просьбой подыскать покупателя на некоторые издательские активы. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Где взять силу рекламному лобби По итогам 2006 года наружная реклама заняла третье место по доле влияния на российском рынке рекламы. При этом заявленные рекламные бюджеты обещают расти именно по статье «наружная реклама» и в текущем году. Возможно, поэтому статья 19 («Наружная реклама и установка рекламных конструкций») — самая большая в федеральном законе «О рекламе» от 13 марта 2006 года. Своими оценками закона «О рекламе» и информацией о грядущих поправках и изменениях в законодательстве поделился начальник управления рекламы мэрии Новосибирска ДМИТРИЙ КУЗНЕЦОВ. Убираем рекламный щит с собственного дома Гигантизм наших рекламных щитов давно уже навяз в зубах, и нет от него спасения. Вот и жильцы дома номер 3 на престижном Ленинском проспекте от рекламы в буквальном смысле света белого не видели. Несколько месяцев назад фасад их дома затянули огромным ярко-красным полотнищем с призывом пить некий радостный напиток. Людям это не понравилось: в квартиры практически не попадало солнце. Пытались было жаловаться, но безуспешно. Наконец, не выдержав волокиты, жильцы решили проблему радикально: высунувшись из окон, просто-напросто изрезали полотнище в лоскуты ножницами. Щит сразу же сняли: ну кому нужна такая антиреклама? Победа! Но что делать миллионам остальных москвичей, оказавшихся в подобной ситуации? - Зарабатывать! - считает менеджер по наружной рекламе Алексей ОБУХОВ. - Сейчас из подобных ситуаций можно выгадать прибыль, просто нужно этим заниматься. Как заработать на вывеске... У вас - товарищество собственников жилья (ТСЖ) или жилищный кооператив (ЖК)? Тогда все просто: деньги за вывешенную на дом рекламу целиком идут на ваши нужды. Главное, чтобы правление грамотно представляло ваши интересы: выторговало у рекламодателей сумму побольше и эффективно ее потратило. Если реклама приносит неудобства жителям конкретных квартир, часть денег можно отдать им в виде компенсации за мучения. Остальное идет, как правило, на благоустройство дома. ШКУРНЫЙ ВОПРОС Сколько можно получить? А как быть со светящимися табло? Как от вывески избавиться... РА «Старый город» обеспечивает информационную поддержку АКБ «Московский Банк Реконструкции и Развития». Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение в течение года рекламы на эскалаторных щитах Московского метрополитена для Московского Банка Реконструкции и Развития Основанный в 1993 году АКБ «МБРР» (ОАО) является надежным финансовым институтом, экономические показатели которого свидетельствуют о стабильности и значительном потенциале. Международное рейтинговое агентство Moody’s Investors Service присвоило банку долгосрочный рейтинг В1 и краткосрочный рейтинг Not-Prime по депозитам в иностранной валюте, а также рейтинг Финансовой силы Е+. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Кто купит “Муз-ТВ” Телеканал “Муз-ТВ” может сменить владельца. В переговоры о покупке “Муз-ТВ” вступила компания Central European Media Enterprises (CEME). За входной билет на российский медиарынок ей придется заплатить более $200 млн. Слухи о скорой смене владельца “Муз-ТВ” ходят по рынку уже около полугода. Среди претендентов на канал назывались многие: СТС Media, News Corp., “Проф-Медиа”, “Русская медиагруппа” и даже гендиректор “Первого канала” Константин Эрнст (как физическое лицо). “Ведомостям” стал известен наиболее вероятный претендент. Национальный Телевизионный Синдикат закупил в Голландии документальные сериалы Национальный Телевизионный Синдикат (НТС) заключил эксклюзивный договор с голландским производителем и дистрибьютором документальных программ и сериалов. Согласно договору НТС получил исключительные права на показ около 100 часов телевизионного продукта в течение 5 лет на территории России и СНГ. Закупленные программы и сериалы будут включены в ежедневный 10-часовой пакет, предназначенный для региональных телекомпаний – партнеров Национального Телевизионного Синдиката. Алексей Самохвалов: "Аппетитное радио" - это возможность потребителю разобраться в рынке товаров и услуг, связанных с продуктами В эфире радио СИТИ-FM директор Национального исследовательского центра телевидения и радио Алексей Самохвалов рассказал об информационной политике "Аппетитного радио". С марта месяца обедать в ресторанах столичных бизнес-центров класса "А" и офисах крупных российских и зарубежных компаний будет веселей. В Москве начинает вещать "Аппетитное радио". Новая радиостанция будет поднимать слушателям аппетит, а также создавать позитивный настой обеденного отдыха и снимать нервное напряжение перед продолжением рабочего дня. О подобной практике радиовещания в мире нам расскажет директор Национального исследовательского центра телевидения и радио Алексей Самохвалов. Нужны ли такие радиостанции в нашем городе? - При том многообразии тематических радиостанций, которые уже есть, такая радиостанция может существовать, а время покажет, разумно ли ее существования с точки зрения зрительского внимания, экономической базы этого вещания. Радио про кино Аркадий Гайдамак запускает вторую радиостанцию Холдинг Аркадия Гайдамака “Объединенные медиа” до конца года запустит вторую радиостанцию. Вслед за деловой Business FM в эфире появится тематическая станция “Кино-FM”. Она будет вещать на частоте 98 FM, инвестиции в первый год создатели оценивают в $8-9 млн. Александр Роднянский, гендиректор телехолдинга “CTC Media”: “Успех канала зависит от одного жанра — сериала” Гендиректор телехолдинга “CTC Media” Александр Роднянский не хочет участвовать в политических процессах Первый после июньского IPO годовой финансовый отчет российского телехолдинга “CTC Media” не вызвал вчера восторга американских инвесторов. Сразу после объявления о невероятном росте выручки и прибыли котировки акций компании на NASDAQ упали почти на 4% и вернулись к прежним уровням лишь к середине дня. Все дело в том, что гендиректору “CTC Media” не удалось добиться результатов выше, чем ожидали аналитики. В 2007 г. положение может измениться. В интервью “Ведомостям” Александр Роднянский рассказал о грядущей экспансии “CTC Media” в страны СНГ, в сектор платного телевидения и о возможном приобретении третьего канала вдобавок к СТС и “Домашнему”. БИОГРАФИЯ Александр Ефимович Роднянский родился 2 июля 1961 г. в Киеве. В 1983 г. окончил факультет кинорежиссуры Киевского института театрального искусства. В 1983-1990 гг. работал режиссером на студии “Киевнаучфильм”. С 1990 г. — генеральный продюсер и режиссер кинокомпании “Иннова-фильм” (Германия). В 1996 г. стал соучредителем и гендиректором телерадиокомпании “Студия 1+1” (Киев). В мае 2002 г. назначен гендиректором ЗАО “Сеть телестанций” (СТС, Москва). В 2004 г. стал президентом Story First Communication и гендиректором “СТС Медиа”. О КОМПАНИИ “CTC Media” — российский телевизионный холдинг, владеющий каналами СТС и “Домашний”. Основные акционеры: Modern Times Group — 40%, консорциум “Альфа-групп” — 26%, Baring Vostok — 9%. Выручка в 2006 г. составила $370,8 млн (в 2005 г. — $237,5 млн), чистая прибыль — $106,3 млн ($57,3 млн). Рыночная капитализация на 26 февраля 2007 г. — $3,1 млрд. РЕКЛАМА В INTERNET Реклама в Интернете уменьшает налогооблагаемую базу Минфин напоминает, что в соответствии с пунктом 4 статьи 264 НК РФ к расходам организации на рекламу в целях налогообложения прибыли относятся, в частности, расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети. Контекстная реклама не только для интернета Известно, что реклама, которая застает потенциального клиента в момент поиска информации по определенной теме, весьма эффективна. На этом построена контекстная реклама в интернете. А что если перенести принципы контекстной рекламы в офлайн? И рекламизация всей страны Согласно оценкам MindShare Interaction, в 2006 году лидирующее положение в структуре интернет-рекламы занимают автомобильные бренды - 17% всех рекламных расходов По прогнозам агентства, в 2007 году их доля увеличится до 20%. За ними следуют банковская и финансовая сферы, которые стабильно удерживают не менее 10% рынка. Замыкают тройку лидеров FMCG-бренды (товары массового потребления). Yahoo! разместит мобильную рекламу для 19 стран мира Интернет-портал Yahoo! объявил о запуске мАбильной рекламы для 19 стран Европы, Азии и Америки. Как сообщает компания Yahoo!, на мАбильной версии ее портала свою рекламу разместят Hilton Embassy Suites, Infiniti, Intel, Nissan, Pepsi, Procter & Gamble Asia Pacific и Singapore Airlines. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Как сделать мобильную рекламу максимально эффективной Компания Research and Markets выпустила новый аналитический отчет «Мобильная реклама: возможности и иллюзии». Это результат 35 больших интервью с крупнейшими продавцами, разработчиками, операторами и контент-провайдерами. Отчет дает представление о шести этапах восхождения к успеху в мобильной рекламе. Реклама и ПИФы В исследовании «ИМА-консалтинг» клиенты ПИФов оценивали не только качество обслуживания, они называли достоинства и недостатки паевых фондов как финансовых инструментов в общем и рассказывали о том, что повлияло на их выбор управляющей компании. У BMW - самая эффективная реклама Самые эффективные рекламные кампании среди немецких автомобильных концернов проводит BWM. Он добился наилучшего соотношения затраченных средств и внимания потенциальных покупателей к продукту. Об этом свидетельствуют данные ежегодного исследования маркетингового института Brand Control во Франкфурте-на-Майне. По его данным, в прошлом году BMW потратил на рекламу в Германии 84,8 миллиона евро. Она привлекла внимание 65 процентов клиентов, купивших в прошлом году новые машины. Для сравнения: концерн Volkswagen добился более высокого показателя в 75 процентов, но потратил значительно больше средств - 189,1 миллиона евро. Классификация Интернет-пользователей На свет появилось еще одно исследование, посвященное классификации Интернет-пользователей. На этот раз его авторами стали компании Booz-Allen & Hamilton и Nielsen/NetRatings. В результате было выявлено семь категорий Интернет типов поведения. Пользователи из некоторых категорий оказались хорошими потенциальными покупателями, в то время как другие практически не поддаются традиционным маркетинговым предложениям. Торопливые. Эти пользовательские сессии длятся довольно мало, порядка одной минуты и посвящены просмотру одного — двух сайтов. На одну страницу пользователи этого типа тратят около 15 секунд и за это время они успевают просмотреть несколько элементов информации или послать электронную почту. Такие пользователи, как правило, не замечают никаких рекламных сообщений, не касающихся нужной им информации и не интересны для рекламодателей. Искатели фактов. При таком типе поведения на сессию тратится в среднем 9 минут, но предыдущую категорию они напоминают тем, что страницы просматриваются очень быстро. Такие пользователи вряд ли склонны делать покупки. Выполнение какой либо одной миссии. Этот тип поведения характерен для пользователей, решающих одну задачу или ищущих специальную информацию. Такие сессии длятся в среднем 10 минут, причем пользователи заходят на незнакомые им сайты, входящие в какую либо категорию. Пользователи такого типа открыты только для тех сообщений, которые связаны с их целью и хорошо настроенная баннерная реклама в данном случае может дать определенный результат. Повторные посетители. Такие сессии длятся в среднем по 14 минут и отличаются большой продолжительностью просмотров страниц — около 2 минут. 95% времени при данном типе посещений проводится на сайтах, где пользователи были ранее по меньшей мере 4 раза. Такие пользователи могут быть охвачены баннерной рекламой при правильном ее размещении. Бесцельный серфинг. При таком типе поведения сессии длятся в среднем 33 минуты, а на одну страницу приходится по 2 минуты. В данном случае пользователь блуждает по Интернет с целью отдохнуть, и его в основном интересуют близкие ему сайты с новостями, играми и прочими развлечениями. Данная категория довольно восприимчива к маркетингу и рекламе торговых марок. Любители информации. Продолжительность таких сессий составляет 37 минут и это время тратится на углубленное изучение каких либо данных. Отличие таких сессий состоит в том, что поиск ведется по нескольким сайтам, как правило, хорошо известных пользователям. В силу того, что такой тип Интернет серфинга сосредоточен вокруг определенных информационных категорий, это дает специалистам по маркетингу возможность донести до пользователя целый ряд различных сообщений. Просто серфинг. Такой тип прогулок по Интернет имеет среднюю длительность в 70 минут с небольшим количеством остановок на знакомых сайтах. Просмотр одной страницы длится одну минуту или более и предполагает обширное, но не глубокое изучение. Пользователи из этой категории обычно проводят время на сайтах с массой информации, давая специалистам по маркетингу хорошие возможности для пропаганды торговых марок. В силу длительности пребывания в Интернет, такие пользователи могут подолгу находится на страницах с определенными баннерами. Одновременный просмотр интересной информации и наблюдения этих баннеров приводит к закреплению в памяти положительного образа торговых марок, рекламируемых баннерами. КОМКОН и «Бегун» исследовали популярность контекстной рекламы Согласно данным исследования, проведенного компанией КОМКОН специально для сервиса контекстной рекламы «Бегун», 57% российской интернет-аудитории знают, что такое контекстная реклама. 82 % еженедельных пользователей Интернета в возрасте 16 – 50 лет положительно ответили на вопрос «Работаете ли Вы?». Из них 58% работают в компаниях, размещающих рекламу в Интернете. Среди еженедельной интернет–аудитории в целом 56% знают, что такое контекстная реклама в Интернете. Среди тех, кто работает в компаниях, размещающих рекламу в Интернете, о «контекстной рекламе» имеют представление 62%. PUBLIC RELATIONS Доверия к бизнесу в России нет Специалисты международной компании Edelman, одного из крупнейших пиар-агентств США, обнародовали результаты Trust Barometer 2007, ежегодного социологического исследования по измерению уровня доверия к бизнесменам, государственным и общественным институтам. Агентство переводов "ТрансЛинк" запланировало серию pr-событий, направленных на поддержку молодых талантов в Москве Первое из них прошло в детской художественной школе "Солнцево". Юным художникам было предложено придумать уникальный образ переводчика - активного, профессионального специалиста, знающего все языки мира, переводчика - гаранта качества и надежности, воплощения стремительности и современности. В конкурсе выразили желание принять участие более 40 юных мастеров кисти от 8 до 15 лет. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Лауреаты Spectrum Awards Стали известны обладатели премии Spectrum, которую в 14 раз вручали за достижения в области фантастического изобразительного искусства в литературе, кино, играх, рекламе. Титул «Grand Master» достался Сиду Миду, который был автором концепт-арта таких знаменитых фильмов как «Бегущий по лезвию» и «Чужие». Аудитория Первого Альтернативного канала A-ONE теперь 35 млн. человек С 5 по 8 февраля в Москве в выставочном центре Крокус Экспо прошла девятая ежегодная Международная выставка и конференция CSTB, которая по праву считается важнейшим мероприятием в области кабельного и спутникового ТВ, телерадиовещания и широкополосных технологий. Первый Альтернативный Музыкальный Канал A-ONE был представлен на выставке креативным авторским стендом. Участие в CSTB принесло телеканалу более 2 млн. потенциальных зрителей по России и странах СНГ. Вручены награды "Золотое перо России" Вечером 9 февраля в Москве состоялся 17-й благотворительный бал прессы, организованный Союзом журналистов России. Главными наградами СЖР "Золотое перо России" по итогам минувшего года отмечены главный редактор телеканала "Культура" Татьяна Паухова, собкор российской газеты по Новосибирской области Игорь Труфанов, Александр Борин за книгу "Пропущенное поколение" и другие. 9 февраля в Москве состоялся 17-й благотворительный бал прессы, организованный Союзом журналистов России, на котором традиционно награждают премиями работников пера. Вечер открылся минутой молчания в память о погибших коллегах. Одну из главных наград - звание "Золотое перо России" - получил обозреватель "Новой Газеты" Станислав Рассадин (по совокупности заслуг перед журналистикой и литературой). Кроме него, "золотыми перьями" были названы Георгий Бовт (за актуальную публицистику), Александр Борин (за книгу "Пропущенное поколение"), Олег Нехаев (независимый красноярский журналист - за серию публикаций "Не все на Руси караси"), Игорь Труфанов (за серию очерков в сибирском выпуске "Российской газеты"), и главный редактор телеканала "Культура" Татьяна Паухова. BTL РЕКЛАМА Кондитерское объединение "СладКо" проводит национальную промо-акцию "Подари любимым праздник" В период с 10 февраля по 8 марта 2007 года Кондитерское объединение "СладКо" проводит акцию "Подари любимым праздник", приуроченную к весенним праздникам и запуску конфет в весеннем дизайне. Специально к весенним праздникам Кондитерское объединение "СладКо" разработало новый тематический дизайн коробок конфет "Перезвон", "Дары солнца" и шоколада "Пористый". Нежные весенние цветы на коробках этих конфет напоминают покупателям о приближении весны и тепла. "РусБренд" измерит рынок BTL "РусБренд", некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок", приступило к осуществлению пилотного проекта мониторинга рынка BTL. Проект продлится три месяца и охватит Москву и Екатеринбург. Агентство Imageland Edelman PR поддержало участие производителей хересного бренди (Brandy de Jerez) в Х фестивале Big Smoke ("Большой дым") "Ночь большого дыма" - так называлось самое яркое событие фестиваля Big Smoke, которое собрало 8 февраля 2007 г. в клубе "Кино" ценителей, а также производителей и поставщиков известнейших в мире сигар и крепкого благородного алкоголя. От Brandy de Jerez участвовали 4 бренда - Lepanto, Cardinal Mendoza, Gran Duque de Alba и Marques del Real Tesoro. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Forbes опубликовал список миллиардеров: Абрамович остается богатейшим в РФ Американский деловой еженедельник Forbes опубликовал ежегодный рейтинг мировых миллиардеров - в этом году в него попало 53 россиянина. При этом Forbes считает, что богатейшим среди граждан России по-прежнему остается губернатор Чукотки Роман Абрамович. Напомним, российский журнал "Финанс" наделал немало шума, назвав владельца "Базового элемента" Олега Дерипаску богатейшим россиянином и оценив его в 21,2 млрд. Американские эксперты считают, что Дерипаска чуть ли не вдвое беднее и даже в тройку российских толстосумов не попадает. - В мире: вслед за Гейтсом - Российские лидеры: две великолепных семерки и одна женщина В список включена единственная россиянка - супруга московского мэра, глава компании "Интеко" Елена Батурина, которая с состоянием 3,1 млрд долларов заняла 279-ю позицию в перечне. В мире: вслед за Гейтсом Число миллиардеров в мире по итогам 2006 года достигло рекордной отметки - 946 человек, увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 153 человека. Совокупное состояние богатейших людей планеты оценивается в 3,5 триллиона долларов. Две великолепных семерки из РФ В сотню богатейших людей планеты вошли 14 россиян. Помимо Абрамовича это владелец компании "Нафта-Москва" Сулейман Керимов (35-е место, 14,4 млрд долларов), владелец Новолипецкого металлургического комбината Владимир Лисин (36-е место, 14,3 млрд), совладелец компании "Норильский никель" Михаил Прохоров и глава компании "Интеррос" Владимир Потанин, которые разделили 38-е и 37-е места с состоянием 13,5 млрд долларов каждый, глава компании "Русал" Олег Дерипаска (40-е место, 13,3 млрд), руководитель "Альфа-банка" Михаил Фридман (45-е место, 12,6 млрд), президент нефтяной компании "Лукойл" Вагит Алекперов (48-е место, 12,4 млрд), глава "Северстали" Алексей Мордашов (54-е место, 11,2 млрд), председатель совета директоров "СУАЛ-Холдинга" Виктор Вексельберг (61-е место, 10,4 млрд), председатель совета директоров АФК "Система" Владимир Евтушенков (71-е место, 9,1 млрд), председатель правления "Уралсиба" Николай Цветков (83-е место, 8,4 млрд), а также исполнительный директор "ТНК-ВР Менеджмент" Герман Хан и совладелец Уральской горно-металлургической компании и "Кузбассразрезугля" Искандер Махмудов, разделившие 86-е и 87-е места с состоянием 8 млрд долларов. Google не знает "куда потратить деньги" В 2007 году зарплата основателей Google Лари Пейджа и Сергея Брина, а также генерального директора компании Эрика Шмидта будет составлять один доллар. Baring Vostok продала 6% акций CTC Media компании Access Industries за $188.968 млн Baring Vostok Capital Partners продала 6% акций CTC Media Inc. компании Access Industries Holdings LLC. Об этом говорится в сообщении СТС Media. Реклама российским банкам обошлась в два раза дороже 11,3 миллиона долларов потратили Российские банки на рекламу в прошлом году. Это на 83% больше, чем в 2005. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ В Италии запретили рекламировать новую коллекцию Dolce & Gabbana Комитет по контролю за рекламой Италии запретил рекламу новой коллекции миланских модельеров. Специалисты комитета посчитали, что на рекламном плакате, разработанном по заказу миланских дизайнеров, "женщина изображена в унижающем ее достоинство виде". С этой недели реклама новой коллекции Dolce & Gabbana в Италии запрещена. В свою очередь, дизайнеры заявили, что в рекламе "речь шла о коллекции, в создании которой они вдохновлялись образами наполеоновской эпохи" и рекламные плакаты "являются отсылками к картинам французских художников Делакруа и Давида". Дэвид Бэкхем оказался в больнице из-за рекламы Наша игра и опасна, и трудна – так, наверное, могут сказать о своей профессии футболисты. Травмы преследует игроков везде: можно жестко столкнуться с игрокм команды соперника, получить удар по ноге или голове, неудачно поставить ногу – в общем, способ получить больничный и футболистов много. Очередной необычный способ получения производственной травмы продемонстрировал Дэвид Бэкхем. Полузащитник пока еще мадридского «Реала», а через полгода американского «Гэлакси» получил серьезную травму, которая оставит его вне футбола на 6-7 недель во время матча испанского чемпионата против "Хетафе". По иронии судьбы из строя Бекса вывела…реклама. Нет, англичанин не снимался, рискую жизнью, в очередном рекламном ролике. Просто во время очередного матча «галактикос» не успел затормозить при беге и врезался в реклманый щит, ограждающий поле. Огайо: женщина требует от Yahoo $20 млн. за свое лицо Жительница штата Огайо Шеннон Стовал (Shannon Stovall) требует от Yahoo $20 млн. за использование ее фотографии для рекламы почтового сервиса компании. «Баварские окна» заподозрили в недобросовестной рекламе Вчера набережночелнинское ООО «Баварские окна» (БО) оспорило решение татарстанского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС), признавшего компанию нарушившей закон «О рекламе». Антимонопольное ведомство посчитало, что БО не-обоснованно размещали рекламу в СМИ о превосходстве своей продукции перед аналогичными товарами. В компании полагают, что смогут убедить антимонопольное ведомство в своей правоте. Комиссия УФАС рассмотрела жалобу ООО БО на февральское решение антимонопольного ведомства. Согласно ему, БО были признаны нарушившими п. 1, 10, 14 ч. 3 ст. 5 федерального закона «О рекламе». По мнению УФАС, компания необоснованно разместила в нескольких прошлогодних номерах местной газеты «Челны ЛТД» свою рекламу с утверждениями: «первые в городе», «лидер продаж», «рекомендовано строителями». Эти слоганы «являются терминами, которые свидетельствуют о преимуществе продукции, реализуемой ООО „Баварские окна“ перед аналогичными товарами, которые произведены другими производителями или реализуются другими продавцами», пояснили в УФАС. В итоге комиссия антимонопольного управления выдала компании предписание о прекращении использования спорных слоганов в рекламных целях. "Экстра М Медиа" предписано прекратить рекламу абортов Московское управление Федеральной антимонопольной службы (Московское УФАС) России признало сегодня ЗАО "Экстра М Медиа" нарушившим федеральный закон "О рекламе" и предписало устранить допущенные нарушения. Такова "Жизнь". Полгода поисков увенчались успехом Судебные приставы взыскали с издательского дома "Жизнь" 120 тысяч рублей в пользу певца Юрия Антонова. В свое время Антонов подал иск в суд о защите чести, достоинства и деловой репутации. Судебные приставы взыскали в пользу известного певца и композитора Юрия Антонова 120 тысяч рублей в качестве компенсации за причинение морального вреда с "Издательского дома "Жизнь Ненадлежащая реклама пива "Старый Мельник" заполонила город В г. Ростове-на-Дону продолжает распространяться реклама, в виде товарных знаков пива "Старый мельник", размещенная на внешней стороне городских магазинов. На этот раз подобная реклама была выявлена на фасаде магазина "Мини маркет" (ул. Обороны, 32). Рекламодатель оперативно среагировал на документ о возбуждении дела и демонтировал рекламные конструкции с изображением известного товарного знака. Орловское УФАС России признало ненадлежащей рекламу магазина "Мебель от А до Я". Орловское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС России) признало предпринимателя Жидких А.Н. (магазин "Мебель от А до Я") нарушившим ст. 28 ФЗ "О рекламе". Антимонопольное управление рассматривает вопрос о привлечении предпринимателя к административной ответственности. Нарушение выразилось в распространении Жидких А.Н. рекламы следующего содержания: "Мебель. Кухни. Мягкая. Корпусная. Кредит 0%. Большой выбор". ФАС наказала нарушителей закона "О рекламе" на 40 тысяч рублей Постановления были вынесены рекламному агентству Pro-Spec с его рекламой слабоалкогольного коктейля Sinebrychoff и пива Heineken. ТЕМА НОМЕРА Крекс-пекс-фекс... Банковская реклама: как поймать на крючок россиянина? 1. Не прячьте ваши денежки по лавкам и углам! С точки зрения зарубежного рекламиста, специализирующегося на банковской рекламе, Россия – страна уникальная. 2. Несите ваши денежки, иначе быть беде. Убедить потенциального вкладчика стать действительным – задача непростая. Первым и главным препятствием является страх. Страх потери нажитого. Катализатор страха – вся постперестроечная новейшая история, с крахами ее финансовых пирамид, банкротствами банков и, как кульминацией, катастрофой 1998 года. Все это еще живо в памяти. 3. И в полночь ваши денежки заройте в землю там. Для того, чтобы направить «испуганного» потенциального вкладчика со своими сбережениями «на путь истинный», необходимо заявить о себе. Вкладчик должен знать, куда направиться. 4. И в полночь ваши денежки заройте в землю где? Финансовые услуги – нематериальны, их невозможно потрогать или увидеть. Мало того, они еще и трудны для понимания немалой части целевой аудитории. Прекрасно осознавая это, рекламодатель с помощью верного рекламиста занялся популяризацией преимуществ собственных услуг и «упрощением» самой линейки этих услуг. 5. Полейте хорошенечко, советуем мы вам. От целевой аудитории требовали лишь лояльности, понимания и дисциплинированности. По замыслу разработчиков рекламы банк должен был превратиться для вкладчика в данность, а пользование его услугами – в образ жизни. Пусть, так сказать, привыкнет… 6. И вырастут ветвистые деревья в темноте. Ставка на банк, как привычку, однако, не вытеснила еще у россиян желание увеличить собственные накопления. Я не оговорилась. Восприятие банка, как преумножителя капитала, такое естественное для нас, во многих странах мира почти стерлось. 7. И вместо листьев денежки засеребрятся там. Обойти «убойный» аргумент прибыльности не так-то просто. Не так-то просто приучить россиянина к «карточному» существованию. 8. И вместо листьев денежки зазолотятся где? Дальше – больше. Чем цивилизованнее, дружественнее, либеральнее по отношению к рядовому россиянину будет банковский рынок, тем меньше направлений его деятельности будут оказываться заведомо проигрышными. Проигрышными в том числе и для рекламного продвижения. Как тактика убивает стратегию. Одной из основных вещей, которой, с моей точки зрения, не хватает сегодня подавляющему большинству брендов, является наличие чётко сформулированной и обоснованной рекламной стратегии, которой последовательно придерживаются. Под рекламной стратегией я подразумеваю то, что определяет индивидуальный характер бренда на ДОЛГИЙ период времени. Если бренд имеет такую стратегию и следует ей, то его никогда не спутают с другим брендом, так как он сохранит свою индивидуальность. Справка. Учредитель РА «Жаркин и Партнеры» Евгений Жаркин уже 13 лет работает в области маркетинга. Разработка проекта RALF принесла этой марке обуви небывало быстрый успех с ростом продаж 84% в год. В том же году марка стала лауреатом международного конкурса "Бренд года/EFFIE-2002", как малобюджетный проект, осуществлённый в масштабе страны. В 2006 году проект «Один Дома», когда молодая московская компания «Юнитест» одержала верх в столкновении с лидером рынка System Sensor при помощи грамотно разработанной агентством «Жаркин и Партнеры» PR-кампании, получил премию «Бренд года EFFIE/ 2006». ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Медиаплан рекламной кампании «КОМПЬЮТЕРЫ И ОРГТЕХНИКА» Раздел 1. Специализация предприятия - «Оптовая торговля компьютерами и оргтехникой» Раздел 2. Специализация предприятия - «Реклама на конечного потребителя (имиджевая реклама) - Компьютеры и Оргтехника» ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 01 (31) январь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 01 (19) январь 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 02 (32) февраль 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 02 (20) февраль 2007г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 03 (33) март 2007г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 03 (21) март 2007г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 03 (21) март 2007г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства ТАБЛИЦА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА" ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «LOVE RADIO» «Radio Classic» «ULTRA» / «Ультра» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Европа Плюс» «Маяк» «Мегаполис FM» / «MGPS 89,5 FM» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са» / «Первое популярное радио» «Радио-7. На Семи Холмах» «Радио «Jazz» «Радио «MAXIMUM» «Радио «NEXT» «Радио «Динамит FM» «Радио «Мелодия» Радио «Милицейская волна» «Радио «Монте-Карло» «Радио «Ретро FM» «Радио России» «Радио «Русская Служба Новостей» «Радио «Спорт FM» «Радио «Энергия FM» «Радио «Юмор FM» «Радио «Юность» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Хит FM» «ШАНСОН» «Эхо Москвы» Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс Copyright (ЯR), 2003-2007