Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 05 (35) май 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ТЕМА НОМЕРА ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Участники медиарынка должны были бы привыкнуть к изменениям в законодательстве и не нарушать его по неведению Начальник управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства Федеральной антимонопольной службы России Сергей Пузыревский: "Цена рекламы должна формироваться рыночными механизмами, а не решением одного из игроков". В.Мединский: На рынке СМИ должно быть меньше бюджетных денег На сайте проекта "Медиакратия" прошла Интернет-конференция депутата Государственной думы, заместителя председателя Комитета ГД по экономической политике, предпринимательству и туризму, зам. председателя Комиссии ГД по техническому регулированию Владимира Мединского. Журналисты задали члену ОП РФ 25 вопросов из 20 регионов страны, ответы получены на 17 вопросов. Где нужно платить ЕНВД рекламной компании Минфин дал разъяснения по уплате ЕНВД для рекламных компаний. Если организация осуществляет предпринимательскую деятельность по размещению и распространению рекламы на территории городов федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга, или на территории муниципальных образований, которые ввели ЕНВД для данного вида деятельности, то она должна платить этот налог. Россия не отдаст космос коммерсантам Роскосмос сделал заявление о том, что информация о создании Роскосмосом коммерческого предприятия, которому принадлежат эксклюзивные права на рекламу в космосе, не соответствуют действительности. С 1 июля 2007 года реклама в России перейдет на рубли Президент Российской Федерации Владимир Путин подписал федеральный закон «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ в части установления требований к указанию стоимостных показателей». Закон был принят Государственной Думой 21 марта 2007 года и одобрен Советом Федерации 30 марта. Об этом 16 апреля сообщила пресс–служба главы государства. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Такеши Китано говорит по-русски Известный японский режиссер Такеши Китано станет лицом рекламной кампании Panasonic. VIERA в России. Известный японский кинорежиссер Такеши Китано становится главной фигурой новой рекламной кампании плазменных и ЖК телевизоров Panasonic Viera. Реклама с участием легендарного селебрити будет транслироваться по ТВ, публиковаться в прессе, размещаться на носителях наружной рекламы и в сети Интернет. РА «Старый город» проводит информационную кампанию для Международной организации по миграции (МОМ) Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, изготовление, подбор мест и размещение транзитной рекламы для Московского бюро Международной организации по миграции. Международная организация по миграции (МОМ) – межправительственное учреждение, насчитывающее 118 государств-членов и 20 государств-наблюдателей, со штаб-квартирой в Женеве, Швейцария. МОМ действует по всему миру свыше, чем через 280 своих отделений на местах. Клиентом Magic Box станет рекордсмен Книги Рекордов Гиннеса» Агентство Коммуникаций «Magic Box» и ОАО «Торговый Дом «Межреспубликанский Винзавод» подписали договор на полносервисное обслуживание брендов «Исповедь грешницы» и «Арбатское» в течение 2007 года на территории РФ. Новая рекламная кампания Сбербанка стартовала в Интернете и на радио 9 апреля в Интернете и на радио стартовала новая рекламная кампания, посвящённая автокредитованию и ипотеке, разработанная РА «Price» для Северо-Западного Банка Сбербанка России. Компания «Heineken» запускает рекламную кампанию легендарного американского пива «BUD» 2 апреля в эфир центральных российских телеканалов вышел новый рекламный ролик пива «BUD», созданный рекламно-коммуникационным агентством «Publicis United». БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Цена бренда Google — самое дорогое слово, а “Балтика” — перспективное пиво. Два российских бренда — “Лукойл” и “Балтика” попали в список крупнейших мировых марок, составленный для Financial Times. Если нефтяной гигант обязан успехом финансовым показателям и рекламным усилиям — он девятый в списке самых дорогих топливных брендов, — то “Балтика” — динамике развития и лояльности потребителей. Война за “Кухню без границ” Как подорвать бизнес двух преуспевающих фирм? Объединить их под зонтичным брендом. Вьетнамцы, гласит легенда, появились от союза дракона Лак Лонг Куана и феи-птицы Ау Ко. Почти так же красиво начиналась история о том, как две компании вьетнамского происхождения чуть не вырвались в лидеры российского рынка фастфуда для бедных, то есть обедов быстрого приготовления. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Product Placement в российском кино остается вне закона На фоне возрождающегося интереса к отечественному кино (доля российских фильмов в кассовых сборах в 2006г. составила 30%) все более востребованным становится инструмент Product Placement – продвижение торговых марок и товаров через рекламу, интегрированную в ткань кинопроизведения. Записки неместного Большую часть весны и какую-то часть лета в этом году я проведу в Москве. И буду писать о том, что увижу. Если что перевру или не пойму, то у меня есть оправдание: мы сами не местные. Не грузите клиентов деталями Банковская реклама: объемы — больше, смысл — проще. Только неискушенному россиянину кажется, что все банковские рекламы похожи одна на другую. Специалисты выделяют в ней удачи и провалы, видят находки и тривиальности. Знакомство вслепую «Эффективность банковской рекламы нельзя назвать очень высокой, — констатирует Дмитрий Афонин, руководитель банковских проектов «ИМА-консалтинг». — По данным нашего исследования, 48% опрошенных не смогли вспомнить рекламу ни одного из банков, и более 80% респондентов не назвали рекламу банка, которая их заинтересовала бы». Кризис веры Узнаваемость — дело наживное. Дмитрий Афонин констатирует, что самыми эффективными рекламными кампаниями прошлого года стали кампании Альфа-банка, Банка Москвы и «Русского стандарта», которые «при относительно невысоких рекламных бюджетах смогли получить максимально высокий отклик по известности и пользованию услугами банка». Гонка за валом «Вопрос доверия или недоверия довольно субъективен, на деле степень доверия можно измерить только результатами продаж, — говорит Антон Давиденко, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Реклама — это прежде всего средство неценового стимулирования сбыта. Простота хуже воровства Многие специалисты отмечают: банковская реклама по-прежнему ориентирована на малограмотного в финансовом смысле потребителя, которого нужно «затащить» на финансовый рынок. Антропология покупателя Кто делает рекламу по новой науке Год назад в разгар субботнего дня по залу британского супермаркета Sainsbury прыгала, размахивая лапами, огромная горилла — ряженый актер всячески пытался попасться на глаза покупателям. Но тщетно. “Мы ничего необычного не заметили”, — заявило большинство домохозяек на выходе. КРЕАТИВ Руки прочь от чая! Этот чай только для избранных Индийское отделение Ogilvy & Mather разработало смелую серию принтов для чая Taj Mahal. Вся серия принтов просто таки настаивает на том, что этот чай нам точно не понравится так же, как он не нравится 99% населения Земли. А еще нам сообщили о том, что компания производит очень мало вот того самого чая, который нам точно не понравится. Языковая школа Skill предупреждает: «Не рискуйте прозвучать нелепо!» Skill Language School рекламирует себя забавным способом: от противного. Принты изображают даже не людей, которые неграмотно выражают мысли на неважно знакомом языке, а то, как эти люди воспринимаются. Их речь передается в «баллонах» — облачках-фразах, характерных для комиксов. Колумбийский Leo Burnett сплющил Землю в рекламе банковских услуг Печатная кампания Davivienda Bank Colombia призвана убедить потенциальных клиентов в том, что переводить деньги через них удобней и надежней. Для этих целей агентством Leo Burnett была выбрана оригинальна визуализация мессиджа: колумбийские города и города, находящиеся на других материках и полушарии совместили по линии земли. Создавая тем самым впечатление близости этих городов. Ardo: Появление девушки из холодильника — важное событие в жизни каждого мужчины Агентство Carat реализовало специальный имиджевый проект для «ARDO» на страницах мужского глянца. Индийское отделение WWF в сотрудничестве с агентством David нарисовали очередную картину страшного будущего человечества. На новом принте, посвященном проблеме глобального потепления, Нью-Йорк стоит на дне океана, а вокруг кружат акулы. Пространный тэглайн поясняет идею: «Глобальное потепление стремительно меняет мировой климат. Айсберги тают, уровень океанов повышается, природа протестует. Действуйте сейчас, берегите энергию и относитесь к планете с уважением. Или у нас будет мир под водой». Печенье в снопах. Ассоциации французских рекламистов BETC EURO RSCG, France в печатной рекламной кампании для печенья LU интересным ходом подчеркнули естественность происхождения рекламируемого продукта. Серия принтов «в лоб» ассоциирует печенье со свежеубранными колосьями пшеницы. Журналы длиною в жизнь Норвежская команда SMFB, Oslo разработала необычный 9-страничный принт для издательства Hjemmet Mortensen. Зрелище завораживает. Читателю предоставили возможность понаблюдать за жизнью женщины, начиная с младенческого возраста и заканчивая пожилым. Жизнь идет, мы взрослеем, потом стареем, и все это время с нами по жизни идут журналы от издательства Hjemmet Mortensen. Старички отрываются! Понедельники для пожилых в Madureira Mall Madureira Mall устраивает веселые понедельники для пожилых людей вместе с Publicis, Brazil. Не совсем понятно, что конкретно происходит в эти дни, но то, что старичков в эти дни тащит по-взрослому — это очевидно. Тут тебе и секс с наркотиками, тут тебе и музыка по полной. В общем, чудесный день понедельник! В чем сила, брат? В пиве Lowenbrau! Young&Rubicam Damaris считает, что именно в этом пиве находится вся сила, которая вам может понадобиться. Lowenbrau (правильно произносится Ловенброй) — один из старейших пивных брендов из Баварии. Поэтому у нас нет причин не доверять сказанному. Несмотря на то, что позиционирование было выбрано достаточно странное. Возможно, сказываются различия в культуре потребления напитка — у нас пиво пьют, в основном, с целью расслабиться. Убийственная газета родом из Брюсселя Во всяком случае именно такой ее представили в Duval Guillaume Belgium. Речь, конечно же, идет о дополнении к Gazet van Antwerpen — сборнике детективных историй. Именно он фигурирует в каждом принте в самых наглядных детективных клише — убийство, взятие под стражу и осмотр сыщиками. Новый принт Reebok стреляет Агентство Ogilvy (South Africa) разработало для Reebok печатную рекламу с «неожиданностью». Принт представляет собой сложенный пополам лист с нанесенным внутри изображением. Лист склеен посередине так, что сообщение видно не полностью, доступны лишь его внешние края. Жасмин в Ariel делает из людей фетишистов Еще одна серия забавных принтов для арабского отделения Procter&Gamble, подготовленная Saatchi&Saatchi Dubai. И если в первой серии, сделанной для демонстрации грязеотталкивающих свойств Ariel, люди нечаянно проливали и разбивали пачкающие вещества, то в этой серии люди теряют голову от нового жасминового запаха. Единственное желание, которое осталось у этих людей, это нюхать, нюхать и нюхать. 180 Amsterdam: В перерывах между бегом тоже есть жизнь Жизнь с Adidas — это череда моментов, которые происходят с нами в перерывах между бегом. Именно в этом уверяет нас агентство 180 Amsterdam в новой серии принтов для Adidas. Для тех, кто любит это делать при свете — галогеновый нагрев от LG Отличное конкурентное преимущество выбрала себе компания LG для своей микроволновой печи Solardom, снабдив ее галогеновым нагревом. По словам LG прелесть подобной технологии заключается в сокращении времени приготовления блюд. Но в агентстве JWT, Kuala Lumpur увидели еще одно дополнительное преимущество — возможность готовить при свете. Теперь аппетит будет приходить в процессе приготовления, а не во время еды! Моль vs. Одежда. Битва за выживание Моль — угроза каждого шкафа, в котором мы храним дорогие нам кофты, костюмы, рубашки, блузки... Orphea обещает уничтожить заклятого врага прежде, чем он уничтожит нашу одежду. Вор в чулке Timeout проводит кампанию против пиратства. Оказывается, каждый третий человек на Земле так или иначе причастен к глобальнейшему бизнесу всех времен и народов — пиратству. На принтах нам наглядно показывают как бы выглядели наши улицы, если бы на всех «воришках» были надеты чулки. И хоть само утверждение «Настоящие фаны не крадут» выглядит до слез умилительно, принты получились забавными. Президентам и королям неудобно на банкнотах, утверждает чилийский фонд BSI Чилийское агенство McCann-Erickson изобразило людей, чьи портреты мы видим на банкнотах, в скрюченном состоянии. Тем самым они продемонстрировали потенциальным клиентам фонда BSI стремление денег к росту. Серия принтов сопровождена слоганом: «Если вам нужно, чтобы ваши деньги выросли, позвоните нам» и пояснением: «У BSI Fondos Mutuos 65 лет опыта в поисках особого подхода к каждой нужной вам инвестиции. Канадская реклама торгового центра провоцирует женщин на порчу Канадское рекламное агентство MacLaren McCann выпустило серию принтов, посвящённую открытию новых магазинов торгового центра Market Mall под общим слоганом «Найди повод». Спокойные, без кричащих тонов и в то же время изысканно чувственные изображения с лёгкими элементами провокации заставляют всматриваться в них снова и снова. Такой приём вполне в духе автора фотографий. Colin Way нередко использует в своих работах акцент на деталях, которые «выпадают» из общего стиля, но при этом не сразу обращают на себя внимание. ПРЕССА Весенний призыв «Делового Мира»: «Работу & Зарплату» – в Нижний Новгород! Один из самых успешных проектов «Делового Мира» - журнал «Работа & Зарплата», известный и популярный в Москве, начинает экспансию в крупные города России. «Недвижимость & Цены. Экспресс» Весенняя экспансия нового издания. Весна – традиционное время начинаний и свежих решений. Субботники, маевки, демонстрации - все это прекрасно дополняет природные процессы движения соков в деревьях, травы в земле и почек на веточках. Рейтинг наиболее цитируемых на радио и телевидении российских изданий Компания TNS Gallup AdFact определила самые цитируемые российские газеты и журналы, которые используются в качестве источников новостей в информационных программах и обзорах прессы на центральном телевидении и радиостанциях Москвы. Исследование проводилось в Москве в январе — марте 2007 года в рамках проекта News Monitoring. В качестве материалов были изучены специализированные программы 9 телеканалов и 14 радиостанций. «ОВА-Пресс» заинтересовался автомобилями Издательский дом планирует запустить журнал Car. Значительные бюджеты, которые автомобильные компании тратят на рекламу в печатных изданиях, привлекают все новых игроков. В этот сегмент планирует выйти издательский дом «ОВА-Пресс»: как стало известно, ИД ведет переговоры о получении лицензии на автомобильный журнал Car британской компании Emap. Yahoo расширяет сотрудничество с издателями газет Yahoo заключила контракт с крупными издателями американских газет на размещение рекламы на сайтах изданий, а также их контента на своем портале, сообщает Associated Press. За последние пять месяцев Yahoo стала сотрудничать со многими издателями газет в рамках своей системы контекстной рекламы Project Panama, а недавно к нему присоединилась компания McClatchy – третий по величине газетного издателя в США по объемам тиражей. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Остановки ждут рекламиста Восемь рекламных компаний подали заявки на участие в конкурсе на 290 остановочных павильонов. Это последняя возможность укрепить позиции в центре, где осталось мало места под рекламу, говорят эксперты. Только 3 % российских городов размещают наружную рекламу концептуально Тюмень – один из немногих городов России, где разрабатывается концепция размещения наружной рекламы. В администрации города состоялось очередное заседание Координационного совета по рекламе и внешнему оформлению города. Мобильные биллборды объехали закон Нижегородские владельцы мобильных биллбордов нашли способ обойти запрет на их использование. Согласно отчету областной ГИБДД, представленному в УФАС, владельцы автоконструкций снимают с автомобилей номера и размещают их так, чтобы не нарушать правила дорожного движения — в этом случае и ГИБДД, и УФАС бессильны. Наружная реклама с информацией о правилах дорожного движения появилась в Казани 22 толедо размером 2,8х1,2 м. с информацией об изменении приоритетности движения размещены на опорах уличного освещения при подъезде к перекресткам с круговым движением в Казани, сообщает отдел по связям с общественностью и СМИ аппарата Казанской городской Думы. Рекламные щиты в Москве под угрозой сноса Прокуратура Москвы при поддержке ГИБДД неожиданно проверила 40 московских рекламных конструкций, выбранных наугад. Не соответствующими госту оказались 19 щитов, которые принадлежат операторам наружной рекламы: "Гэллери", "Вестдиа-медиа", "Вера & Олимп", "Никэ", "Реклама-Сервис", "Террапроект", БНР. Рекламщикам напомнили про 5% площадей под социальную рекламу 12 апреля на заседании рабочей группы по разработке плана мероприятий по реализации «Концепции развития социальной рекламы в городе Омске» встретились предприниматели, директора рекламных компаний и представители мэрии. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Радиостанции «Говорит Москва» 92,0 FM дали награду за вклад в духовное оздоровление нации Радиостанция «Говорит Москва» стала лауреатом Международного журналистского конкурса «Дорога для жизни». Почетную грамоту, диплом и медаль Первой степени на сцене Большого Кремлевского Дворца радиостанции вручил ведущий кардиохирург страны Лео Бокерия. "Газпром-медиа" запустит детское радио По итогам конкурса на пул FM-частот, проведенного Федеральной конкурсной комиссией по телерадиовещанию, медиахолдинг "Газпром-медиа" получил частоты для создания детской сетевой радиостанции в 22 регионах России. Интеллигентный драйв и респектабельная энергия «Время общей конкуренции телеканалов закончилось», – говорит Александр Роднянский, президент компании «СТС Медиа». Так же, как телевизионным менеджерам не нужен просто зритель и просто рейтинг, публика не хочет смотреть телевидение вообще. РЕКЛАМА В INTERNET TNS Gallup Media провел исследование аудитории СМИ в интернете Компания TNS Gallup Media провела исследование аудитории основных российских СМИ, представленных в интернете. Исследование проводилось в течение марта 2007 года. Панель (выборка) исследования составляла 2000 человек, отобранных из числа интернет-пользователей Москвы в возрасте от 12 до 54 лет. Контекстная реклама Google появится на радиостанциях Clear Channel Google заключила соглашение с компании Clear Channel Communications о размещении контекстной рекламы на 675 принадлежащих ей радиостанциях, сообщает Associated Press. Стороны называют эту сделку беспроигрышной, так как она позволит Channel значительно увеличить численность своих рекламодателей и откроет новый канал продаж, а Google предоставит еще одну площадку участникам своей программы контекстной рекламы. Война с Яндексом его же оружием Начинающий блоггер опубликовал интересный скриншот – реклама Webalta в Яндекс. Директе по ключевому слову "Карты". Ситуация, при которой Яндекс предоставляет свои инструменты раскрутки в распоряжение конкурирующего сервиса, кажется парадоксальной. Неужели Яндекс не считает Webalta опасным соперником? РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Regional Analytics & Information провела широкомасштабное исследование весенней выставочной сессии Хронология исследования включила - главную туристическую выставку России — Путешествия и туризм/ MITT 2007, крупнейшую в России выставку и конференцию по транспорту и логистике «ТрансРоссия», выставку «Бытхимэкспо», а так же выставки бытовой техники и электроники CEM и выставку «Катера и яхты»/MIBS 2007. Romir Саратов выяснил отношение саратовцев к специальнотси «Связи с общественностью» В марте 2007 г. кафедра связей с общественностью и рекламы Саратовского социально-экономического университета отметила юбилей – 5 лет. В связи с этим событием Romir Саратов провел исследование общественного мнения саратовцев по отношению к «молодым» специальностям. В опросе приняли участие 372 жителя города от 18 лет и старше. PUBLIC RELATIONS Nestle подтверждает: россиянки выбирают здоровый гедонизм! Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, организовало пресс-завтрак компании Nestle, посвященный актуальным тенденциям правильного и здорового питания, а также продукту, который полностью им отвечает – готовому завтраку Nestle Fitness. PR-агентство Weber Shandwick раскрывает предпочтения покупателей в области технологий Крупнейшее международное PR-агентство Weber Shandwick недавно провело исследование, касающееся отношения европейских потребителей к технологиям, а также покупательских тенденций. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ В Москве прошла главная PR-конференция 19-20 апреля 2007 года в Центре Международной Торговли прошла конференция «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и региона». Конференция стала центральным мероприятием главного отраслевого PR-фестиваля – «Дни PR в Москве – 2007». Информационную поддержку фестиваля оказывала Группа Компаний «РБА». АКАР выступит информационным партнером «Серебряного Меркурия» и конференции «Маркетинговые услуги» Ассоциация Коммуникационных Агентств России в этом году традиционно выступит информационным партнером ежегодного конкурса в области маркетинговых услуг - «Серебряный Меркурий» и конференции «Маркетинговые услуги», проходящей в преддверии торжественной церемонии награждения премии. «Реклама и информация – 2007» С 30 мая по 1 июня в Выставочном комплексе «Ленэкспо» пройдет 15–ая Специализированная выставка «Реклама и информация - 2007». Специализированная выставка ведет свою историю с 1993 года, когда выставочное акционерное общество "Ленэкспо" объединило под своей крышей участников зарождающегося рекламного рынка. Петербургский рекламный рынок развивался вместе с этой профессиональным мероприятием, отсюда стартовали многие известные теперь фирмы. BTL РЕКЛАМА Покупателей квартир подстерегает Мерседес На углу проспектов Луначарского и Энгельса, на 4-м этаже строящегося дома, прямо на будущей кухне одной из квартир жилого комплекса "Поэма у трех озер" ждет своего владельца Mercedes Benz С180 k. Автомобиль будет разыгран среди покупателей квартир, участников акции "Квартира + Машина", о которой было объявлено 23 марта 2007 года. Эффективные решения в BTL Предоставление эффективного решения в BTL – это задача комплексная, но выполнимая только при условии правильной постановки задачи заказчиком и грамотном планировании рекламной кампании агентством. Казалось бы, достаточно банальные составляющие каждой работы, но, в реальности, понимание процессов у заказчика и агенства не всегда совпадают. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Стандартные $100 млн “Русский стандарт” продадут и отрекламируют в США. “Русский стандарт” Рустама Тарико начал продажи одноименной водки на американском рынке. На продвижение в США в компании планируют потратить рекордные для российских компаний $100 млн. Gallery опубликовала финансовый отчет за 2006 год. Компания копит долги и увеличивает выручку Выручка второго по величине оператора российского рынка наружной рекламы Gallery в 2006 году увеличилась на 133% и составила 77, 9 млн долл., 78, 8 млн долл. было потрачено на приобретение новых операторов, говорится в годовом отчете компании. Тем временем общий долг Gallery достиг почти 180 млн долл. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ На Камчатке снимаются рекламные щиты с изображением обнаженной натуры На Камчатке по решению прокуратуры снимаются рекламные щиты с изображением обнаженного женского тела. В Калининграде выпущена открытка к 9 Мая с рекламой ритуальных услуг для ветеранов В Калининграде выпущена поздравительная открытка к 9 Мая, на обороте которой опубликована реклама ритуальных услуг для ветеранов Великой Отечественной войны. Как передает корреспондент, открытки опустили в почтовые ящики в центре города. Суд присяжных определит чистоплотность Google AdWords Калифорнийский окружной суд Сан-Хосе отказался отклонить иск от компании «American Blind & Wallpaper Factory» к поисковику Google. Теперь дело, касающееся претензий к работе рекламной службы Google AdWords, впервые будет рассматриваться судом присяжных. Магазин оштрафован за рекламу с негром Центр по защите прав потребителей оштрафовал на 5 тыс. латов сеть магазинов Buvniecibas ABC за рекламу, которая носит признаки дискриминации, На рекламе магазина изображен чернокожий мужчина, который на латышском языке с ошибками предлагает свои услуги по ремонту дома. Приморское УФАС России оштрафовало генерального директора Рекламного агентства "Лук энд Би" за нарушение ФЗ "О рекламе" Приморское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС России) оштрафовало генерального директора Рекламного агентства "Лук энд Би" на 6 тысяч рублей за нарушение ст. 22 ФЗ "О рекламе". Израиль оскорбила реклама баскетбольного ЦСКА Министерство иностранных дел Израиля выразило обеспокоенность в связи с видеороликом, который демонстрировался перед четвертьфинальным матчем Евролиги УЛЕБ между московским ЦСКА и "Маккаби" (Тель-Авив). В Тольятти уберут рекламу с неоднозначными намеками Директор департамента потребительского рынка и предпринимательства мэрии Тольятти Хетаг Тагаев объявил, что специалисты приступят к выявлению рекламных щитов и перетягов с надписями, которые противоречат этике и несут какой-либо намек на интимные отношения. "Реклама должна быть понятна каждому и восприниматься однозначно", – добавил Хетаг Тазаретович. Тамбовское УФАС России возбудило дело против издателя ООО "Юнайтед Пресс" о нарушении законодательства о рекламе Тамбовское УФАС России возбудило дело об административном правонарушении в отношении ООО "Юнайтед Пресс" по статье 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях за распространение рекламной информации без пометки "реклама". МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Евангелие в мобильном телефоне Библейское общество запустило новый проект. Теперь жители 130 стран смогут закачать тексты Священного писания в свой мобильный. Мобильный маркетинг: риски и возможности Одной из характеристик рынка мобильного маркетинга в США является то, что крупные рекламные агентства крайне неохотно начинают использовать мобильные инструменты. Однако мобильный маркетинг предоставляет действительно уникальные возможности тем, кто все же отваживается на его использование. Бесплатные мобильные игры у крупнейшего израильского оператора Cellcom Ведущий израильский сотовый оператор Cellcom объявил о запуске сервиса на платформе от innerActive, предлагающего абонентам бесплатные мобильные игры с внутриигровой рекламой. Рекламными спонсорами стали такие известные брэнды, как Nokia, McDonalds, Diadora, Samsung, Adidas и Walt Disney. Vodafone ищет рекламодателей для своей мобильной платформы Британская группа Vodafone ведет переговоры с рядом потенциальных рекламодателей, в числе которых называют некоего производителя напитков и автомобильную компанию, о размещении их рекламы на паневропейской мобильной платформе. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Продавец воздуха Как бывший инженер Александр Комаров научился торговать рекламными идеями. Александр Комаров, генеральный директор рекламного агентства Adell Young & Rubicam, рассказал Контрактам о том, что: 1) реклама — индустрия с раздутыми щеками: снаружи она кажется большой, но внутри — не о чем говорить. Единственное, что здесь действительно важно, — это идеи; ТЕМА НОМЕРА Идеальные рекламные кадры Еще совсем недавно о такой профессии, как менеджер по рекламе, в нашей стране практически ничего и не знали. Да и зачем? Ведь в СССР с его плановой экономикой и полной монополизацией рынка конкуренция полностью отсутствовала. Изменение политической и экономической ситуации в стране вызвало огромный интерес работодателей к фигуре этого специалиста. В условиях роста рекламного рынка России (темпы его развития являются одними из самых высоких в мире) спрос на сотрудников данного профиля тоже увеличивается. Поэтому в наше время, как никогда ранее, актуальна тема поиска идеальных рекламных кадров... Советский медиабаинг 1930-х гг. Сбор объявлений рекламного характера для их размещения в печати всегда считался весьма выгодным делом. Как же была организована продажа рекламных площадей в советских изданиях зарубежным рекламодателям? В 30-е годы ХХ века в советском внешнеторговом объединении (ВО) «Международная книга» Народного комиссариата внешней торговли (НКВТ) СССР активно работала государственная контора «Инреклама», функции которой состояли в том, что она собирала объявления рекламного характера от иностранных фирм и размещала их в советской прессе, главным образом, в технических журналах. 21 апреля 1930 года этой госконторе было передано монопольное право на сбор рекламных объявлений иностранных заказчиков и осуществление рекламных кампаний советских экспортных организаций... Я и телевизор Я включаю телевизор. С голубого экрана на меня смотрит Ангелина Вовк и пытается доказать какой порошок лучше, я переключаю канал, - там та же Ангелина Вовк, уже в вечернем наряде ведет Песню года, снова пытаясь определить какая из них достойна этого звания. Я выключаю телевизор. Мне ужасно обидно - не за себя, не за Ангелину Вовк, а за что-то большее, - за состояние рекламы, за откровенное не понимание ее законов, за отсутствие элементарного представления об имидже. Избавив свою речь от лишних терминов, не понятных обычному потребителю, я скажу проще, мне обидно за то, как дешево короли медиа рынка оценивают наше время и какими некачественными продуктами они нас "кормят". Это не было бы большой проблемой, если бы ограничивалось одним только телевизионным каналом... Типажи рекламщиков (Начало) Не контора для человека, а человек для конторы. Или наоборот? Вопрос еще, что на что влияет. Человек выбирает профессию исходя из своих склонностей и предрасположения характера или наоборот, его формирует выполняемая им работа. В любом случае, эти процессы в большой степени оказывают взаимное влияние на человека и специалиста. Безусловно, к какой бы профессии не относился рекламщик, его рабочий и внутренний личностный опыт (на наш взгляд, прежде всего, его зрелость личности) сильно влияют результат. Именно личность, как свой взгляд на вещи, оставляют свой след в рекламе. Не даром в некоторых странах реклама подписываются агентством, что с одной стороны служит гарантией качества, а с другой индивидуальности «почерка» и продвижению самого агентства. Но главным инструментом работы рекламщика , как и любого профессионала работающего с людьми, является не его знания и навыки, а именно его личность с ее индивидуальным опытом. Отсюда та не малая ответственность специалиста за то, что он делает не только перед клиентом, но перед обществом (публикой, потребителями). Эту тему можно развить, но это не является задачей данной статьи... ГОТОВЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Медиаплан рекламной кампании «ТОРГОВОЕ ОБОРУДОВАНИЕ» Раздел 1. Специализация предприятия - «Оптовая торговля торговым оборудованием» Раздел 2. Специализация предприятия - «Реклама на конечного потребителя (имиджевая реклама) - торговое оборудование» ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 04 (34) апрель 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 04 (22) апрель 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 05 (35) май 2007г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 05 (23) май 2007г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 03 (33) март 2007г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 03 (21) март 2007г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА". Выпуск 03 (21) март 2007г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства ТАБЛИЦА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ. Журнал "АДРЕС РЕКЛАМА" ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «2 х 2» «777. Семь дней. Семь тайн. Семь призов» «Cosmopolitan» «Gala/Гала» «GEO» «L’Officiel» («Офисьель») «Marie Claire» «Shape/Форма» «XXL. Мужской журнал» «Yes!/Да!» «Автозапчасти и цены» «Автомобильные Известия» «Авто-панорама» «Авторевю» «Антенна» (Москва) «Вакансия от А до Я» «Ведомости» «Вечерняя Москва» «Вояж и отдых» «Газета» «Где отдыхать?» «Домашний Очаг» «Женское здоровье» «Здоровье от природы» «Известия» «Из первых рук» «Интерьер + Дизайн» «Итоги» «Клаксон» «КоммерсантЪ» «Компания» «Красивые квартиры» «Красота & Здоровье» «Крестьянка» «Мебель и цены» «Мир & Дом. City» «МК – Воскресенье.Центр» «МКмобиль» «Молоток» «Московский комсомолец» (понедельник-суббота) «Обустройство & Ремонт» «Профиль» «Работа сегодня» «Работа. Учеба. Сервис» «Сделка!» «Совершенно секретно» «Современный дом» «Спорт – Экспресс» «Услуги и цены» «Экспресс. Недвижимость&цены» «Экстра М» (Север и Юг) «Элитный персонал» Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс Copyright (ЯR), 2003-2007