Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 15 (57) август 2008г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 15 (57) август 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL-РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Британия увеличит рекламную паузу первой из стран Евросоюза Великобритания смягчает свое рекламное законодательство, реализуя вступившую в силу в прошлом году директиву ЕС "Аудиовизуальные и медиауслуги". Уже с сентября прерывать рекламой художественные фильмы на британском ТВ можно будет раз в полчаса вместо нынешних 45 минут. Россия тем временем только готовится принять пересматриваемые сейчас в Европе общие требования к телерекламе, из-за чего ее объем может уменьшиться на 11%. Рекламу на транспорте приравняют к наружной рекламе Правительство Москвы внесло в Госдуму поправки в закон о рекламе, которые могут уравнять традиционную наружную рекламу и рекламу на транспортных средствах. Об этом сообщил участникам четвертого съезда транзитных рекламщиков председатель Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров. Он выразил уверенность, что эти поправки будут приняты. Борьба за чистоту в городе: каждому, кто приведет расклейщика объявлений в милицию, подарят пылесос Администрация Петроградского района Санкт-Петербурга начала решительную борьбу с расклейщиками объявлений в непредназначенных для этого местах - на столбах, заборах, остановках транспорта. Наиболее рьяным борцам района за чистоту вручат ценные призы. С памятников архитектуры Вологды уберут рекламу В Вологде со зданий, которые являются памятниками архитектуры, возможно, исчезнет реклама. Cейчас решается вопрос со зданием гостиницы "Золотой якорь", которое является памятником регионального значения. "Рекламодатели в большом количестве вывешивают свою рекламу на фасаде здания. Мы отправили запрос в администрацию города с вопросом, законно ли это. Как выяснилось, такое местоположение рекламы не соответствует букве закона. Мы не настаиваем на полной ликвидации рекламных вывесок, предлагаем лишь перенести их в другое место", - рассказал заместитель начальника комитета по историко-культурному наследию Вологды Михаил Семенов. Саркози пожертвовал 150 млн. евро телеканалу, лишившемуся рекламы Европейская Комиссия разрешила французскому правительству компенсировать телекомпании France Televisions потери после запрета на трансляцию рекламы. Сумма компенсации составляет 150 млн. евро ($239 млн.). Генпрокуратура оградит детей от рекламы Ведомство озабочено защитой детей от распространения информации, наносящей вред их здоровью и духовному развитию Генеральная прокуратура России недовольна мерами, которые проводятся в целях защиты детей от распространения информации, наносящей вред их здоровью, нравственному и духовному развитию, в том числе пропагандирующей насилие и жестокость, порнографию, антиобщественное поведение, сообщает официальный сайт ведомства. Спад потребления молока попытаются остановить рекламой Производители молочной продукции и правительство попытаются остановить спад потребления молока в России. Они намерены сделать это с помощью широкомасштабной молочной рекламы. Производителям действительно есть, о чем беспокоиться. С начала года спрос на молоко и молочную продукцию в стране упал на 12%, а выпуск продуктов из цельного молока - на 4,7%. Ребрендинг страны Джамшудов в руках власти Имиджем Таджикистана займется специальная структура при президенте республики. Для улучшения имиджа страны и четкого ее позиционирования в мировом информационном пространстве в Таджикистане создается специальное подразделение при президенте. Как отмечает Махмудхон Сараев, специалист информационно-аналитического отдела исполнительного аппарата президента Эмомали Рахмонова, главной задачей нового подразделения станет воздействие на зарубежные СМИ с целью улучшения имиджа государства перед международным сообществом. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Interpublic набрал кредитов на $300 млн. Рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group договорился об открытии возобновляемой кредитной линии сроком на 3 года с группой из нескольких банков. Сумма кредитной линии - $335 млн. $200 млн. из этой суммы доступны в качестве страховки документарного аккредитива. Согласно условиям сделки, Interpublic Group может тратить кредит на "общие корпоративные нужды компании". Кредитная линия предоставляется до 18 июля 2011. В сделке участвуют следующие банки: Citibank, JPMorgan Chase Bank, HSBC Bank USA, National Association и ING Capital. Arena под куполом АДВ Havas усиливает свое присутствие в России. В линейке брендов АДВ появился еще один мединый актив французского холдинга - Arena. Агентство Arena будет оказывать весь спектр услуг в области медиа, в том числе в области стратегического планирования, исследований, медиабаинга. Генеральным директором Arena назначен Руслан Самаев, ранее занимавший позицию директора по развитию другого агентства Havas в структуре АДВ - MPG. Fleishman-Hillard Vanguard открывает новую практику – Digital Агентство Fleishman-Hillard Vanguard объявляет об открытии новой практики Digital (Цифровые коммуникации), которая будет заниматься реализацией коммуникационных и маркетинговых проектов с помощью таких современных веб 2.0 методов продвижения, как блоги, виртуальные миры, социальные сети, вики-сайты, создаваемый пользователями контент и многое другое. Агентство ББМ займется пиар-обслуживанием ND-Group Пиар-агентство ББМ и компания ND-Group, специализирующаяся в области айти-консалтинга и системной интеграции, подписали договор о сотрудничестве. С июня этого года пиар-агентство ББМ выполняет функции внешней пресс-службы компании ND-Group. Согласно заключенному между компаниями контракту, ББМ берет на себя стратегическое планирование коммуникационной политики клиента, а также осуществление полного комплекса взаимодействия со СМИ, в том числе подготовку и распространение пресс-релизов, формирование журналистского пула и инициирование публикаций. Кроме того, ББМ возложит на себя обязанности по организации специальных мероприятий для прессы, а также по обеспечению участия сотрудников ND-Group в различных тематических выставках, семинарах и круглых столах. Риханна стала лицом Gucci Певица Риханна (Rihanna) развивает свои отношения с маркой Gucci – звезда снимется в первой благотворительной рекламной кампании бренда, все сборы от которой будут перечислены в UNICEF. Риханна уже сотрудничала с Gucci (опять же на почве благотворительности) – в феврале она приняла участие в концерте, организованном маркой в рамках Нью-йоркской недели моды. По словам креативного директора Gucci Фриды Джанини (Frida Giannini), Риханна привлекла её своим сильным характером. Дебют кампании «Tattoo Heart» состоится в декабре. Известно, что на снимках Риханна предстанет в одежде из специальной коллекции, разработанной Gucci для UNICEF и выпущенной ограниченным тиражом. 25% от выручки будет перечислено на благотворительность. Advance Group открыл представительство в Нижнем Новгороде Национальный оператор индор-рекламы Advance Group в конце июня открыл представительство в Нижнем Новгороде. Генеральным директором филиала назначен Сергей Лопатин. Теперь компания Advance Group официально присутствует в 18 городах России. Оператор предоставляет своим клиентам возможность размещения рекламы в бизнес-центрах Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Новосибирска, Екатеринбурга, Челябинска, Тольятти, Казани, Омска, Тюмени, Уфы, Ростова, Волгограда, Калининграда, Перми, Красноярска, Краснодара и Нижнего Новгорода. Агентство ББМ займется пиар-обслуживанием ND-Group Пиар-агентство ББМ и компания ND-Group, специализирующаяся в области айти-консалтинга и системной интеграции, подписали договор о сотрудничестве. С июня этого года пиар-агентство ББМ выполняет функции внешней пресс-службы компании ND-Group. Согласно заключенному между компаниями контракту, ББМ берет на себя стратегическое планирование коммуникационной политики клиента, а также осуществление полного комплекса взаимодействия со СМИ, в том числе подготовку и распространение пресс-релизов, формирование журналистского пула и инициирование публикаций. Кроме того, ББМ возложит на себя обязанности по организации специальных мероприятий для прессы, а также по обеспечению участия сотрудников ND-Group в различных тематических выставках, семинарах и круглых столах. Реклама и музыка едины навек Агентство Euro RSCG приобрело начинающий музыкальный лейбл The:Hours, следуя за модным трендом углубления в процесс создания контента. CEO Euro RSCG, Дэвид Джонс (David Jones), комментируя сделку, отметил, что в современном мире, в условиях новой модели создания контента, возможность быть его собственником, да еще и делать на нем деньги – великолепная перспектива для агентства. По словам Джонса, в настоящий момент Euro RSCG, входящее в состав парижского рекламно-коммуникационного холдинга Havas, приобрело 51% акций The:Hours с опцией выкупа оставшейся части в течение ближайших 5 лет. Publicis Groupe выводит на российский рынок агентство мобильного маркетинга Phonevalley Агентство мобильного маркетинга Phonevalley в июле вышло на российский рынок. Компания уже имеет офисы на всех ключевых мировых рынках. Phonevalley на глобальном уровне входит в Publicis Groupe и будет оказывать услуги всем российским агентствам Publicis Groupe, и, в первую очередь, агентствам Publicis Groupe Media Eurasia (PGME), частью которой является российское Phonevalley. Phonevalley планирует как создавать коммуникационные решения в мобильной среде для существующих клиентов Publicis Groupe в России, так и развивать собственную клиентскую базу. "Аэрофлот" сделал предложение индустрии Чтобы увеличить прибыль втрое. Впервые в своей истории "Аэрофлот" делает предложение участникам рынка, которые готовы продавать рекламу и управлять носителями авиакомпании. "Предложением", правда, это назвать трудно: скорее, здесь подойдет привычное слово "тендер". Идеальный во всех смыслах партнер, отвечающий всем требованиям оператора рекламы, будет выбран исходя из особых предпочтений. Главное из них - опыт работы в данной сфере. Он должен составлять не менее 5 лет. Insiders обеспечили комплексную пиар-поддержку презентации автомобилей Saab 11 июля на территории СКК Петербургский (Санкт-Петербург) и 13 июля под стенами Кремля (Москва) в рамках невероятного автомобильного шоу состоялась российская презентация легендарного и эксклюзивного Saab Turbo X и первого серийного полноприводного Saab 9-3 Aero XWD. Гости и поклонники брэнда Saab получили шанс насладиться поистине захватывающим зрелищем и смогли воочию оценить мощь и динамику автомобилей, которые на их глазах устанавливали новые стандарты тягово-динамических и эксплуатационных характеристик для моделей этого брэнда. "Немецкий" характер BagBier Проект явился частью общего плана компании САН ИнБев по обновлению облика всего ассортимента продуктов компании. В задачу агентства входила разработка дизайна новой этикетки пива BagBier®, отвечающей текущему позиционированию - немецкое качество по разумной цене. Этикетка должна была выглядеть более современной, качественной, броской, чтобы хорошо выделяться на полке в конкурентном ряду. Также необходимо было сохранить преемственность с уже сложившимся «немецким» образом бренда и его ключевыми визуальными элементами. «Полный Русский Нокаут» радикально изменил дизайн этикетки «Полный Русский Нокаут», популярный сорт пива повышенной крепости в среднем ценовом сегменте российской категории пива, провел рестайлинг. С июня 2008 года пиво «Полный Русский Нокаут» разливается в бутылки с новым дизайном этикетки. Изменения затронули и имя марки – до рестайлинга продукт назывался «Полный Нокаут». Новая, яркая и привлекательная этикетка «Полного Русского Нокаута» позволит продукту стать более заметным на полке и выгодно выделяться среди конкурентов. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Агентство PLENUM завершило разработку бренда для фитнес-клубов «Wellfit» Wellfit – новая сеть фитнес-клубов в городах-миллионниках по всей России. Первый клуб Wellfit будет открыт в Красноярске в торговом комлексе Июнь. Основная аудитория Wellfit - женщины, которые стараются следить за своим внешним видом и здоровьем. Для них важно не только хорошо выглядеть, но и хорошо себя чувствовать, не затрачивая на это много времени и не перенапрягаясь. Они разбираются в «технологиях» красоты и здоровья и готовы тратить деньги на то, чтобы поддерживать себя в хорошей форме. Сотрудники "Ладоги" изменили дизайн своего главного водочного бренда Промышленная группа "Ладога" завершила рестайлинг своего одноименого бренда. Водка "Ладога" относится к сегменту ординарных водок и продаётся в рознице по цене 90 - 100 рублей за бутылку объёмом 0,5 л. Розлив осуществляется в бутылки объёмом 0, 25 л., 0,5 л. и 1,0 л. "В портфеле брендов нашей компании бренд "Ладога" занимает особое место. Именно с него 10 лет назад компания начала производство собственных алкогольных напитков, - рассказывает президент ОАО "Ладоги" Вениамин Грабар - В какой-то степени это уже бренд-легенда, бренд-символ компании. Но даже для такого именитого бренда 10 лет - значительный срок, и мы справедливо посчитали, что "Ладогу" надо обновить. Главная цель рестайлинга - усиление рыночных позиций бренда, повышение потребительской лояльности, рост спроса и, соответственно, увеличение доли бренда на рынке алкогольной продукции. До конца 2008 года мы планируем увеличить рост продаж водки "Ладога" как минимум на 30%". Торговую марку Izovol хватил тепловой удар NPF Creative Group разработана концепция рекламной кампании под названием "Тепловой удар". В качестве основного активатора марки использован образ девушки-боксера в стиле sexy. Концепция разработана для реализации на всех рекламных носителях, в промо-роликах и на корпоративном сайте компании. Под маркой "Izovol" выходят теплоизоляционные материалы из базальтовых пород Лого лондонской Олимпиады-2012 не работает, считают маркетологи Трое из пяти опрошенных институтом Chartered Institute of Marketing британских маркетологов считают логотип предстоящей Олимпиады-2012 в Лондоне "неэффективным" и "неинформативным". 57% маркетологов назвали дизайн логотипа неэффективным, а 30% вообще считают его недопустимым с точки зрения графического дизайна. Менее 15% опрошенных считают дизайн логотипа приемлемым. В опросе CIM приняли участие 2058 специалистов маркетинговых отделов компаний-рекламодателей. Здоровый продукт для здоровой жизни от Depot WPF Холдинговая компания "Агропромышленный парк" выводит на российский рынок новый бренд премиальных продуктов для здоровой жизни "Вегетория" - Территория здоровья. Бренд "Вегетория" рассчитан на потребителей, живущих в больших городах с доходом средним/средним плюс, испытывающих острый дефицит времени для приготовления еды. Продукция данной серии помогает питаться правильно и вести здоровый образ жизни, экономить средства, улучшить качество жизни. Агрохолдинг "Талина" пришел на рынок с "Деревенским двориком" Агрохолдинг "Талина" выпускает на рынок новые продукты под брендом "Деревенский дворик" - пельмени "Классические" и "Аппетитные". Форма пельменей - сатурн, и их вес - 5.5 гр., получаемый посредством особой технологии, при которой достигается идеальное соотношение мяса и теста в продукте. Новая английская водка из чипсов Tyrrell Британский производитель чипсов решил привлечь внимание к своей продукции, выпустив линию картофельной водки. Таким образом, Tyrrell собирается убить двух зайцев: потратить грант в $110 тыс., доставшийся основателю компании Уиллу Чейзу (Will Chase) в конкурсе Entrepreneurs Challenge на лучший бизнес-план, и избавиться от огромного количества мелкой картошки, непригодной для изготовления чипсов. Сейчас компания завершает строительство дистиллировочного завода стоимостью в $2 млн. Оборудование завезено из Германии. Чейз планирует продать первую партию водки к осени. Одна бутылка водки Tyrrel будет стоить 38 фунтов. Желтая губка - за здоровый образ жизни Компания Nickelodeon заявила о запрете появления своих персонажей в рекламе фаст-фуда. Как ни странно, герои сериала про квадратную губку Sponge Bob, неоднократно признававшегося одним из самых наркоманских мультиков всех времени и народов, действительно очень популярны среди детей. Поэтому мнение рукотворных морских гадов относительно того, что и как детям есть, может быть крайне важным и для детей, и для компаний-производителей. И именно поэтому телеканал детских программ Nickelodeon заявил о том, что герои Sponge Bob больше не появятся в рекламе чересчур жирной и сладкой пищи (назовем это так). Имя Мерилин Монро появится на одежде В следующем году во Франции состоится запуск молодёжной линии одежды, названной по имени легендарной американской актрисы Мерилин Монро (Marilyn Monroes). Производство и распространение коллекции будет осуществляться по лицензии американской компанией Bradford Licensing Associates и британским брендом Blue Clothing. Ассортимент линии составят футболки, топы, платья, брюки и нижнее бельё. Новый имидж Martini Asti. Редизайн был инициирован российским представительством Martini Бренд Martini Asti провел редизайн своей бутылки. Его целью было обновить марку и придать ей более современный вид. В рамках смены имиджа изменения коснулись всей тары: контуры бутылки стали более обтекаемыми и мягкими; Martini сделал акцент и на фирменном знаке - теперь его сложно не заметить; изменилась и этикетка - теперь она серебряного цвета, что, по мнению разработчиков, придает композиции игривой легкости, присущей характеру напитка. Ruport брендировал непафосный европейский курорт Рекламное агентство Ruport разработало новый бренд для беспрецедентного проекта – строительства целого города площадью 72 га на побережье Черного моря по заказу группы компаний РАМО. Для проекта были разработаны идеология бренда, название, логотип и фирменный стиль. Город будет построен в Туапсинском районе Краснодарского края. Costa Rusa – не коттеджный поселок, а полноценный город-курорт с европейским названием, европейским уровнем сервиса и европейской архитектурой. Он обладает автономной инфраструктурой, включающей все необходимое для комфортного проживания и отдыха. Брендировать пока не поздно На рынке строительной продукции становится все теснее. Поэтому необходимость брендинга стройматериалов все громче заявляет о себе. Если производители строительных смесей, лакокрасочных изделий или окон давно задумались над тем, чтобы закрепить за своей продукцией узнаваемое имя, то сейчас настает черед кирпича и тротуарной плитки. Однако эффектно назвать свою продукцию и вложиться в раскрутку крайне мало - на строительном рынке более важно следить за ассортиментом и качеством. Констатировать тенденцию По мнению опрошенных «КС» маркетологов, на рынке Новосибирска и Сибири обозначилась тенденция брендирования строительных материалов. Случай, когда ООО «Завод «Техно» нарушил закон «О защите конкуренции» и проиграл в ФАС дело Rockwool International A/S (их продукция «негорючая изоляция ROCKWOOL» и «негорючая изоляция «РОКЛАЙТ» схожи до степени смешения), подтолкнет других производителей строительных материалов брендировать свою продукцию. «Этот пример - показатель именно того, что на рынке действительно началась жесткая борьба за потребителя, особенно в тех случаях, когда продукция имеет совершенно идентичные качественные характеристики. У производителей нет другого выхода, как, с одной стороны, более четко отделять свою маркетинговую позицию от позиции конкурентов, а с другой - стараться сохранить вложенные ресурсы в создание бренда, особенно в тех случаях, когда конкурент хочет воспользоваться этими результатами, - объясняет второй вице-президент ИГ «Мамонов« Екатерина Мамонова. - До того как у производителей стройматериалов возникло желание начать целенаправленную работу с потребителем, они (производители) находились в состоянии, когда любой продукт продавался без проблем. Сейчас во многих сегментах борьба становится очень жесткой, особенно в преддверии строительного спада, о котором очень много говорится. Это заставляет искать пути упрочнения своей позиции, используя инструменты маркетинга». ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Роман Мандрик, КСАН: «Развитие рынка вирусной рекламы ограничено только страхами клиентов и агентств» Нашумевший видеоролик «Бунт в офисе», на поверку оказавшийся рекламой нового отечественного блокбастера, привлек как никогда пристальное внимание пользователей к теме вирусного видео. Определенная, и можно предположить, довольно большая, часть аудитории до этого вообще не подозревала о существовании и распространении подобных вирусов, другие знали, но все же «купились», третьи заподозрили, что съемка постановочная, но не поняли, что в рекламных целях. Были и такие, кто сразу указал на происхождение ролика исчерпывающе точно; до сих пор остаются те, кто в этот вирус не верит, приводя в качестве доказательств отличия в сюжетах первого видео и ролика-разоблачения. Как понять целевую аудиторию Используя общечеловеческие ценности в своих коммуникациях, бренды стремятся стать эмоционально близкими широкому потребителю. До сих пор в выборе этих ценностей большинство агентств, работающих над брендами, опирались на опыт заказчика или интуицию собственных стратегов. В сентябре этого года группа компаний BBDO Russia запустит новый стратегический инструмент BBDO Valuelab, который, как уверяет агентство, позволит точно узнать, что понимают разные целевые аудитории (ЦА), к примеру, под такими терминами, как патриотизм или сексуальная привлекательность. От классических опросов компания отказалась. Специальные мероприятия «нервно курят»? К разным мероприятиям готовятся за разное количество времени. Вообще, любое event-агентство скажет, что к мероприятию нужно готовиться ЗАРАНЕЕ. Сроки могут при этом колебаться от года (если мероприятие подразумевает поиск спонсоров, привлечение крупных зарубежных артистов и так далее) и до месяца (на мой взгляд, это самый крайний срок, когда можно подготовиться к самому обычному корпоративному мероприятию). Конечно же, существуют ситуации, когда к мероприятию готовятся и за неделю, но это уже совсем иная история – история форс-мажоров и непрофессионализма заказчиков. А сегодня мы бы хотели поговорить о тех мероприятиях, к которым практически вообще не готовятся. Да-да! Бывают и такие – неспециальные мероприятия! "Пятая четверть" от Grey Moscow Агентство впервые открывает свои двери для прохождения летней стажировки "Пятая четверть". Агентство приглашает всех, кто имеет представление о рекламе, хочет познакомиться с реальностью и попробовать свои силы в профессии. У вас есть редкая возможность поработать над реальными проектами для брендов–лидеров и пройти обучающую сессию. В процессе собеседования «Пятой четверти» мы выберем 9 самых перспективных: четыре человека пройдут обучение в креативном отделе, четверо присоединятся к отделу по работе с клиентами и только один - о, счастливчик! - пройдет стажировку в отделе стратегического планирования. Мы выберем 9 лучших и подойдем индивидуально к каждому из вас. Вирусный маркетинг теряет свою эффективность Эксперты обеспокоены снижением эффективности вирусного маркетинга. Как сообщил в интервью CEO McCann Worldgroup Джон Дж. Дуннер, сегодня этот контент стал излишне распространен: каждую секунду в Интернете появляется новые 80 минут вирусной рекламы. Сейчас агентства McCann Worldgroup, по его словам, применяют "вирусные" рекламные тактики очень осторожно, ведь их результат совершенно не предсказуем. Он также отметил, что качество "вирусного" креатива должно быть более высоким, чем в традиционных видах рекламы. КРЕАТИВ Настоящие русские мужчины не пьют за рулем! Как не стараются команды PR-агентств и целых телеканалов, но расхожий образ России за рубежом по-прежнему складывается из штампов холодной войны - КГБ, газета "Правда" и, конечно же, водка. Очередной микс из идеологического наследия прошлого и штампов настоящего составили южноафриканские рекламисты из агентства Lowe Bull, разработавшие "русскую" кампанию для Russian Bear Vodka. В туалетах ночных клубов Кейп-Тауна появились постеры, при первом взгляде на которые можно было увидеть якобы некую фразу на кириллице. Однако, взглянув на постер в зеркальном отражении, фраза читалась на чистом английском: Real Men Don't Drink and Drive. Навигационная система Volkswagen RNS 510: два в одном! Новая радионавигационная система RNS 510 от концерна Volkswagen не только реализует большинство мультимедийных функций (дисплей с высокой разрешающей способностью, встроенный DVD-привод с поддержкой форматов MP3 и WMA), но и может быть дополнена гибридным ТВ-тюнером и Bluetooth-устройством "Premium" для подключения мобильного телефона. Именно поэтому немецкое рекламное агентство DDB представляет эту систему, как "навигация и развлечение в одном", а в соответствующей рекламной кампании дорогу автомобилисту показывают двойники Фредди Меркьюри, Джона Траволты и Майкла Джексона. Leo Burnett Cairo (Египет) показал всемирную паутину в виде современного мегаполиса, в котором можно встретить не совсем добропорядочных людей. Персонаж 1-ый: Скачко-дилер (по аналогии с нарко-дилер) — переносит обычные и поврежденные файлы. Очень легко поддается переменам настроения. Не принимает сдачу. Слоган: Теперь в Интернете можно беспокоиться на одну вещь меньше Персонаж 2-ой: Вирус Hassan Kalabsh. Отправил в руины 5 миллионов компьютеров и более 5 миллиардов файлов. Входит в 1 десятку наиболее разыскиваемых преступников. Oriflame разгладит морщины даже на самом огромном лице Крем Oriflame T Balance исправляет недостатки кожи. Агентство BBDO Guatemala показало, как крем разглаживает кожу, делая ее буквально плоской. Слоган: Разглаживает и корректирует несовершенство кожи Science World проводит научно-популярную рекламу Образовательный телеканал Science World с присущим ему научным буквализмом визуализировал некоторые интересные факты прямо на улице. Агентство Rethink (Канада) развило уже известную концепцию «We can explain», которую использует телеканал последние несколько лет. Воняет форма? Хоккеисты решают проблемы с запахом Канадское рекламное агентство Rethink представило рекламную кампанию для Geardrop, компании оказывающей услуги по чистке и обеззараживанию спортивной формы и инвентаря. Языковая школа Berlitz снимает барьеры для людей и бизнеса Колумбийское отделение языковой школы Berlitz демонстрирует, что возможности для культурного обогащения, туризма и бизнеса совсем не далеко. Подержанные BMW и подержанные женщины — ну что, что я не первый? BBDO Athens (Греция) рекламирует услугу BMW Used Cars по продаже поддержанных автомобилей. Тату-салон призывает увековечивать важные события в жизни Бразильское агентство Rai Communications рекламирует тату-салон TattooYes, показывая татуировки, имеющие значения только для их владельца. Впитывающие салфетки помогают как «третья рука» Leo Burnett Venezuela рекламирует впитывающие салфетки Don Toallin Absorbent, выпускаемые компанией PAVECA, показывая возникающую «руку помощи». Мороженое оттуда, где пальмы и экстаз Специалисты греческого агентства The Syndicate создали серию рекламных принтов для местного мороженого Dodoni. Они подошли к делу серьезно: раз слоган бренда звучит как «Мир потворства своим желаниям», значит надо взять гипотетический мир, разделить его на геополитические объекты, как-нибудь их назвать и придумать государственную символику. Поскольку к этой чудесной идее еще надо было как-то приплести мороженое, было решено флаги государств изобразить на пломбирах. В итоге у The Syndicate получились Княжество Экстаза, Федерация Нирваны, Суверенное Государство Внедорожники Land Rover Defender рекламируются там, куда не могут заехать обычные автомобили Агентство RKCR/Y&R (Лондон) рекламирует знаменитые своей проходимостью автомобили Land Rover Defender в труднопроходимых местах. Adidas: Вы не одни, когда занимаетесь спортом TBWA\ TEQUILA Hong Kong показывает, что спортсмены никогда не остаются в одиночестве со спортом. Агентство показало «шлейф», оставляемый от быстрых движений, по которому становится видно, что за каждым спортсменом находится команда поддержки. Велогонщик заставил скроллер рекламировать Tour de France Tour de France — еда ли не самая престижная шоссейная велогонка в мире. Для анонса репортажей на телеканале SBS, сиднейское агентство RazorJunior сделало наружную инсталляцию из гонщика, который скроллирует рекламное объявление на ситиформате. В рамках рекламной кампании телеканала SBS, на котором можно посмотреть Tour de France, велогонщик 21 день скроллировал рекламное объявление (с 8 утра до 4-ых вечера) — именно столько дней длится сама гонка. ПРЕССА Журнал Esquire выйдет на электронной бумаге Юбилейный, сентябрьский номер журнала Esquire будет выпущен с обложкой из электронной бумаги. Выйдет 100 тысяч экземпляров журнала. Esquire решил отметить свое 75-летие, выпустив номер с обложкой, на которой будет мерцать фраза: "21 век наступает сейчас" / The 21st Century Begins Now. Фотографии на обложке журнала будут меняться, а на обратной стороне расположится реклама компании Ford с его новой маркой Flex. Электронная бумага становится обычным явлением для США. Основной технологической проблемой Esquire было электропитание обложки: для этого за шестизначную сумму издателям пришлось нанимать инженера-разработчика в Китае, там же производятся и батарейки, которые вручную будут вставляться в каждый экземпляр журнала. Развозить тираж по киоскам будут в рефрижераторах, чтобы батарейки не пострадали от жары. Срок службы батареек – 90 дней. В Индии появится журнал для бездомных К Рождеству в Индии выйдет в свет первый выпуск журнала для бездомных Big Issue. Журнал Big Issue появился в Англии в 1991 году. Сейчас журнал продается в 25 странах мира. Журнал предназначен для бездомных. Продают его тоже бездомные. Тематика: социальные проблемы, развлечения - фильмы, музыка. В журнале есть колонка читателей. Основатель издания, Джон Берд (John Bird) изначально задумывал издание как коммерческий проект, который в том числе помогает бездомным зарабатывать деньги. Бриллианты - лучшие друзья рекламы Один из самых популярных на Ближнем Востоке женских журналов Kohl выпустил самый дорогой в мире номер. Его цена – более $10 тыс. Спецвыпуск журнала Kohl можно будет купить только в октябре на благотворительном аукционе. Именно там распространится экземпляр, в изготовлении которого принимала участие ювелирная фирма Damas. Обложка журнала покрыта золотом весом 91 гр. и украшена 622 бриллиантами. На обложке номера – звезда индийского кино Катрина Каиф. Юрий Ковальчук приобрел желтую "Жизнь" Холдинг "Национальная медиагруппа" (НМГ), принадлежащий Юрию Ковальчуку, в начале июля приобрел 50 процентов минус одна акция в издательском доме "Ньюс медиа". Этот ИД выпускает скандальные таблоиды "Жизнь за всю неделю" и "Твой день. "Коммерсант" приводит сведения источников, близких к сделке. Они гласят: договоренность о сделке появилась уже в начале года. В итоге фонд Бориса Федорова UFG Private Equity выручил за пакет 80 миллионов долларов, то есть вдвое больше, чем заплатил за него в 2006 году. Номинальным покупателем выступила компания, близкая к акционерам НМГ. Журнал «Интервью» выберет народных любимцев Медиагруппа Creative Media представляет специальный редакционный проект журнала «Интервью» - «Народная любовь». Имена тех артистов, певцов, политиков, киногероев, которых люди никогда не смогут забыть, решил выяснить журнал «Интервью». В рамках проекта читатели журнала получат возможность проголосовать за своих любимцев в 14 номинациях. Прежнее качество в новом формате Журнал Young Family издательского дома Ридерз Дайджест уходит в интернет. «Мы меняем форму, не меняя содержания», - подчеркнула брэнд-менеджер издательского дома Ридерз Дайджест Мария Петерсон, - «Качество материалов, манера общения с аудиторией – все то хорошее, к чему так привыкли наши читатели, - останется на прежнем высоком уровне». Цифровое будущее газет ближе, чем кажется К 2020 году в офлайне останется 20% прессы. К такому выводу пришла Всемирная газетная ассоциация (World Association of Newspapers) в своем втором ежегодном отчете World Digital Media Trends. Мобильные и онлайн-версии ежедневных газет испытывают бум. Они перетягивают аудиторию и рекламные бюджеты у традиционных бумажных изданий. В России у этого глобального тренда своя специфика — это два параллельных, мало связанных между собой процесса, считают эксперты. Отток читателей и бюджетов постепенно приведет к вымиранию бумажной прессы. К такому выводу пришла Всемирная газетная ассоциация (ВГА) в своем втором ежегодном отчете World Digital Media Trends. В отчете скомпилированы данные 71 исследовательской компании, среди них — PricewaterhouseCoopers, IBM Institute for Business Value, ZenithOptimedia и пр. Конец бумажному "Бизнесу" Холдинг "Объединенные медиа" прекращает издание ежедневной биржевой газеты Business&Financial Markets в печатной версии. Вместо нее готовится к выпуску газета о глобальных экономических тенденциях. Закрывая Business&Financial Markets, “Объединенные медиа” избавляются от своего последнего печатного издания. Та же печальная участь постигла в декабре прошлого года и легендарную газету "Московские новости". Правда, в отличие от последней, бывшей газете "Бизнес", которую "Объединенные медиа" два года назад купили у ИД "Секрет фирмы" и переименовали в Business&Financial Markets, повезло больше. Газета трансформируется в одноименный интернет-портал деловой информации, который будет запущен в полном объеме осенью этого года. Главный редактор Business&Financial Markets Юрий Хнычкин не останется без работы, он займется развитием новых медийных проектов. Немыслимое сотрудничество Мердока и Цукермана Американская газета New York Post, принадлежащая главе корпорации News Corporation Руперту Мердоку, ведет переговоры о сотрудничестве со своим основным конкурентом - газетой The New York Daily News, которой владеет Мортимер Цукерман. Переговоры пока находятся на начальной стадии, а к сотрудничеству, возможно, будет привлечена The Wall Street Journal, также принадлежащая Мердоку. Попасть в «Из рук в руки» стало проще Расширен список сервисов в изданиях группы «Из рук в руки». Медиахолдинг «Пронто-Москва» расширяет список сервисов для подачи и оплаты объявлений в издания группы «Из рук в руки». Медиахолдинг «Пронто-Москва» объявил о запуске нового сервиса «Виртуальная карта» и услуги по подаче объявления с телефонов МГТС. Новые проекты призваны упростить и сделать доступнее подачу объявлений в газеты «Из рук в руки» и «Из рук в руки. Средства транспорта» и дополнили список уже существующих услуг, в который входят «Телефонная и интернет-карта объявлений» (услуги, позволяющие оплатить подачу объявлений частного, некоммерческого характера по телефону и через Интернет после приобретения карт), а также услугу подачи объявлений с мобильного телефона на короткий номер. Журнал «Женские секреты» и издательство «Эксмо» начинают сотрудничать Книги наиболее интересных и популярных авторов женской литературы в области психологии будут выходить в издательстве «Эксмо» при информационной поддержке журнала «Женские секреты». Первая книга в рамках данного проекта - «Тренинг привлекательности» (авторы: Нина Рубштейн и Марина Кузнецова) - появилась в продаже уже в конце июля и будет представлена во всех книжных магазинах России. Эта новая книга выйдет уже с логотипом журнала и станет призом для читательниц «Женских секретов», победивших в конкурсе «Лучшее письмо месяца». НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Эффективное размещение наружной рекламы В том, что реклама движет производство, сомнений уже ни у кого не осталось. Вопрос лишь в том, какому способу рекламирования товара или услуги отдать предпочтение. Какой из них эффективнее будет воздействовать на потенциального потребителя. Особую важность в данном моменте уже приобретает ее суть, содержание. Хотя и формой пренебрегать не стоит. ESPN выложило постеры из спортивных мячей Спортивный канал ESPN повернут на спорте точно также как миллионы фанатов по всему миру. Агентство Neogama BBH (Бразилия) составило постеры из мячей таким образом, чтобы читался вид спорта, и поместило их в магазинах спортивных товаров. Таглайн: У нас есть спорт, который вы ищите и многое другое. Насяльника, тыде? На фасаде строящегося делового комплекса MIRAX PLAZA, выходящем на Кутузовский проспект, появился новый, приковывающий взгляды баннер «Загляни в будущее». На нем максимально реалистично изображен человек, который «сдвигает» застекленные этажи и смотрит наверх — на возводящееся здание. Как рассказали в компании, оригинальная рекламная кампания не имеет аналогов в России. «Несмотря на то, что здание находится только в процессе строительства, прозорливый человек может заглянуть в будущее и оценить масштабы объекта» — объясняет замысел Дмитрий Сахно, директор Департамента маркетинга Корпорации. Постерный маньяк в нью-йоркской подземке На протяжении нескольких месяцев неизвестный корректировщик рекламных объектов продолжает измываться над визуальными коммуникациями в метро "Большого Яблока". Последний раз нападению подвергся постер, рекламирующий службу в Департаменте полиции Нью-Йорка. Под словами MY NYPD неизвестный добавил слова Killed Sean Bell / "Убил Шона Белла", намекая на известный инцидент 2006 года, когда группа полицейских в штатском без должных оснований расстреляла трех афроамериканцев, у одного из которых, Шона Белла, в тот день была свадьба. Помимо корректировок в тексте, аноним внес изменения в изображение, наклеив фотографию голливудского антигероя Хэллбоя (Hellboy). Нашествие гигантских пицц Сеть американских пиццерий Papa John украсит огромными изображениями своего нового продукта поля поблизости от местного аэропорта. В конце весны Papa John запустил новый пункт меню – пиццу с коржами из чистой пшеницы, для рекламы которой и будут использованы панно из растений. По словам представителей компании, выбор пал на Денвер, поскольку он находится в Колорадо – штате, производящем большую часть пшеницы для сети. Ожидается, что в рамках акции будут использованы 6 полей на западном и восточном подходах к международному аэропорту Денвера. Художник Стэн Херд (Stan Herd), более 20 лет практикующий выкладывание кругов на полях, планирует создать цветное изображение пиццы с помощью соломы, зерна и тюков люцерны. Реклама должна быть готова к началу августа и будет доступна до первых снегопадов. Китай расчистил поляну для спонсоров Китайское правительство демонтировало 30 тыс. щитов наружной рекламы для того, чтобы рекламодатели, не являющиеся спонсорами Олимпиады, не мешали гигантам McDonald's и Coca-Cola. Китайское правительство и Международный Олимпийский Комитет (МОК) запустили проект по защите спонсоров от рекламы конкурентов. На данный момент с улиц Пекина убрано 30 тыс. рекламных конструкций, место на которых не продано спонсорам Олимпиады. По заявлению МОК, это сделано, чтобы избежать повторения прошлых игр, когда многие рекламодатели давали рекламу олимпийской тематики во время проведения соревнований. Сейчас правительство проводит демонтаж 100 суперсайтов по дороге в Пекинский аэропорт. Рекламное крохоборство работает на имидж Smart'у Крохотный Smart не может похвастаться гектарными брэндмауэрами, зато его реклама помещается везде, даже в щели между рекламой других авто. И, если другим автомобильным брендам такое пространственное крохоборство портит имидж, то Smart'у это только на пользу. Швейцарское агентство Jung von Matt втиснуло очень узкий борд Smart Fits между обычными щитами «мерса» и «ягуара», которые, конечно, красавцы и эго приятно греют, но требовательны, капризны и не слишком приспособлены для городской тесноты. Скульптура к юбилею Land Rover на фестивале скорости Посетителей фестиваля встречала скульптура Land Rover в честь 60-летнего юбилея внедорожника. Скульптура Land Rover работы Джерри Джуда (Gerry Judah) представляет собой 34-метровый каркас, на котором закреплены избранные автомобили из модельного ряда Land Rover, а на вершине конструкции был установлен последний концепт Land Rover LRX. Сообщается, что все средства, полученные Land Rover во время фестиваля, будут пожертвованы Красному Кресту. Московская Городская Реклама проводит нестандартную рекламную кампанию для Hyundai Московская Городская Реклама по заказу агентства «Атор-Сити» проводит нестандартную рекламную кампанию на транспарантах-перетяжках для одного из крупнейших мировых автопроизводителей - компании Hyundai. На этот раз компания Hyundai предлагает любителям спортивных автомобилей приобрести элегантный и агрессивный, легкоуправляемый и стремительный Hyundai Coupe. В рамках акции, проводимой компанией, с 10 июня по 31 августа 2008 года при покупке автомобиля Hyundai Coupe 2007 и 2008 года выпуска, покупатель получает скидку в размере 80 000 рублей. Биллборды, как и ВИЧ статус, бывают позитивные и негативные Бразильская общественная организация Viva a Vida еще раз напоминает о важности использование презерватива, потому что никогда не известно какой ВИЧ статус у партнера — позитивный или негативный. Словно подтверждая эти слова, агентство Mohallem Meirelles придумало биллборд, который меняет фотографию девушки с позитива на негатив ночью. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Реклама не рассчиталась на первый и второй До начала Олимпиады-2008 в Пекине осталось две с половиной недели, а продажи рекламы в трансляции Игр на двух центральных российских каналах фактически еще не начались. Причина в том, что «Россия» и «Первый канал» до сих пор не определились с сетками олимпийского вещания. По мнению аналитиков, таким образом, каналы упускают потенциальную прибыль. Кроме того, такая ситуация не дает возможности заранее сформировать пакетное предложение и, соответственно, спрогнозировать количество собранных денег. TiVo теперь умеет показывать кино Компания заключила контракт с Amazon.com о продаже кинофильмов для просмотра через видеоприставки TiVo на ТВ. TiVo продолжает развивать свою платформу по совмещению ТВ и компьютера в одном устройстве. Напомним, что в марте компания заключила соглашение с видеосервисом YouTube, по условиям которого зрители могут смотреть видеоклипы портала на своих телевизорах. Теперь после покупки фильма зритель скачивает его на Amazon Unbox прямо на приставку TiVo. В данный момент подписка на сервисы TiVo стоит в США около $20. После того, как новость о союзе с Amazon.com была опубликована в западной прессе, акции TiVo выросли на 5,5% (до $5,78), а Amazon - на 3% (до $39,44). «Спорт» надеется на Олимпиаду Телеканал планирует выйти в лидеры во время трансляции из Пекина: олимпийский эфир на телеканале "Спорт" займет до 23 часов в сутки. Для обеспечения этого процесса в Пекин направляется обширная делегация в составе 115 человек, состоящая из двух съемочных групп телеканала «Россия», семи съемочных групп телеканала «Спорт», группы Российского информационного канала «Вести» и большой технической группы. Репортажи и трансляции со всех олимпийских объектов будут формироваться командой ВГТРК в зависимости от ожидаемых предпочтений российских телезрителей. Церемонию открытия Игр в прямом эфире покажет телеканал «Россия», где также под самые интересные спортивные события из Китая будет выделено до четырех часов эфира ежедневно. Во время Олимпиады на каналах «Россия» и «Спорт» будет представлен целый ряд ежедневных тематических программ. Помимо трансляций с соревнований зрители увидят репортажи с тренировок спортсменов, интервью с олимпийцами, тренерами и экспертами. Кроме того, впервые «Спорт» займется формированием и производством всех передач в формате HD, что позволит передавать более качественную картинку не только обладателям специальных цифровых ТВ-приемников, но и аналоговых. Для более полного объема вещания с олимпийских объектов будут организованы трансляции на официальном интернет-портале телеканала «Спорт». В режиме бесплатного доступа одновременно по пяти каналам пользователи смогут в прямом эфире следить за всеми соревнованиями. ВГТРК и «Первый» не успели за ростом рынка Выручка компаний за 2007 год выросла на 24% и 25% соответственно Крупнейшие российские телекомпании показали в 2007 году устойчивый рост. Как стало известно, выручка ВГТРК за 2007 год увеличилась на 24%, а «Первого» – на 25,7%. Рост выручки оказался в целом ниже, чем в целом по рынку. Чистая прибыль телекомпаний в прошлом году куда внушительнее: у «Первого» - на 70% до 3,12 миллиардов рублей, а у ВГТРК – в три раза до 1,35 миллиардов рублей, сообщил источник. Если учитывать, что большая часть доходов телеканалов обеспечивают продажи рекламного времени, то данные кажутся правильными, отмечают эксперты. Тем не менее, крупные телекомпании, такие как «Первый» и ВГТРК последнее время снижают долю на рекламном рынке. Связано это с тем, что наиболее интенсивно растут рекламные сборы нишевых каналов. В Британии вводятся ограничения на рекламу… еды Британское правительство собирается ограничить телерекламу продуктов питания. Предполагается, что в роликах должны будут указываться ингредиенты и специальная цветовая маркировка. В телевизионных роликах могут появиться зеленые, желтые или красные полоски - по аналогии с маркировкой на упаковке продуктов, о введении которой было объявлено в январе 2008 года. По задумке правительства, маркировка позволит потребителям быстро определить, сколько калорий, жиров и соли содержится в том или ином продукте. Битва за равенство на британском ТВ Национальные и религиозные меньшинства считают, что британское телевидение не отражает реальной картины мультикультурализма в Великобритании. По информации The Guardian, у многих британцев складывается искаженное представление о жизни меньшинств из-за преобладания на телеэкране представителей европейской расы. «Альянс радио» - новый революционный продукт «Граммофона» в Екатеринбурге Группа компаний «Граммофон» выводит на рекламный рынок Екатеринбурга эффективный инструмент воздействия на потребителей радиорекламы. «Альянс радио» – продукт, объединяющий в единое целое рекламные возможности 5-ти успешных радиостанций: Радио Шансон, Юмор FM, Love Radio, Радио ХИТ и Радио Дача. «Альянс радио» позволит максимально охватить любую целевую аудиторию и оптимизировать затраты. РЕКЛАМА В INTERNET На российском рынке интернет-рекламы появился новый игрок с Запада Европейская рекламная сеть Adlink при активной поддержке партнеров Evalue AG (Германия) и Goldbach Media Group (Швейцария), открывает первое представительство в России. По словам Томаса Фалька, президента eValue, цель нового игрока на российском рынке интернет-маркетинга - стать лучшим партнером российских рекламных агентств и рекламодателей в области медийной интернет-рекламы. Как заявил Михаил Стуколкин, генеральный директор Adlink Media Russia, задача нового медийного агентства, помочь рекламодателям, которые сейчас, не смотря на большое количество популярных веб-сайтов, испытывают сложности при проведении масштабных рекламных кампаний, ощущают недостаток возможностей и сервиса. Битва за поцелуи 110 тысяч зрителей за 17 дней – такой результат получила промоакция в поддержку нового бритвенного станка Schick Quattro Titanium. 20 июня креативное агентство «Unikcom» запустило в интернете имиджевую кампанию под условным названием «Битва за поцелуи». В основу кампании лег англоязычный ролик “Fight for Kisses”, созданный французским подразделением агентства JWT. Русскую версию рекламного фильма озвучил Дмитрий Пучков (Гоблин). Как голливудские звезды снимают вирусную рекламу Бен Стиллер, выступивший продюсером, режиссером и сценаристом фильма «Tropic Thunder» (в российском прокате «Солдаты неудачи»), вместе с Робертом Дауни-младшим и Джеком Блэком появился в вирусном ролике для собственного фильма. Прокат «Солдат неудачи» стартует 14 августа, и у съемочной группы этого довольно эксцентричного фильма есть время подготовить к нему зрителей. Google ищет Святой Грааль для YouTube По словам CEO Google Эрика Шмидта (Eric Schmidt), монетизация самого популярного в мире видеосервиса требует терпения и осторожности. Выступая на конференции, посвященной результатам деятельности компании во втором квартале, Шмидт уделил рекламе на YouTube особое значение. "Там будут новые формы монетизации, - заявил глава Google, - Вот что мы ищем. Это как Святой Грааль. Если мы найдем его, прибыль будет огромной, учитывая аудиторию YouTube". Олимпийская интернет-реклама распродана на 90% Телеканал NBC продал 85% своего рекламного времени в будущих онлайн-трансляциях с Олимпийских игр. Сборы от продажи сейчас составляют порядка $900 млн. За время, оставшееся до 8 августа, планируется преодолеть планку в $1 млрд. В этом году NBC планирует установить рекорд по количеству онлайн-трансляций, 2200 часов прямого олимпийского эфира на сайте NBCOlympics.com, На прошлых зимних олимпийских играх корпорация показывала в онлайне лишь хоккей. Количество часов в онлайн-трансляции в этом году перекроет по времени даже телетрансляции с предыдущих летних игр в Афинах. Samsung ищет тех, кто ищет Samsung Samsung Mobile надеется привлечь внимание потребителей новым олимпийским онлайн-развлечением, в котором нужно искать золотые медали в просторах интернета. Рекламодатель рассчитывает, что к старту игры (24 июля) число записавшихся игроков достигнет 100 тыс. человек. Суть игры заключается в том, чтобы по наводкам Samsung, которые будут рассылаться по почте и в SMS, найти в интернете золотые медальки, которые могут быть спрятаны, например, под рекламными банерами Samsung. Игроки коллекционируют медали и получают призы от компании. Всего Samsung раздаст 200 тыс. призов – от бесплатных рингтонов до домашних кинотеатров. Microsoft теряет рекламные миллиарды Годовые потери Microsoft в сфере онлайн-рекламы удвоились с $617 млн. до $1,23 млрд., судя по опубликованному годовому отчету компании. Несмотря на потери в сфере рекламы, годовая выручка рекламного подразделения увеличилась на 32% до $3,21 млрд. Выручка компании в целом выросла на 18% и составила $60,42 млрд. Прибыль после уплаты налогов составила $17,68 млрд. (26% рост по сравнению с прошлым годом). Многие аналитики говорят, что рекламное подразделение Microsoft – одно из самых проблемных мест компании. Помочь рекламному дивизиону Microsoft может покупка компании Yahoo! за $47,5 млрд. «Каждый день миллиарду людей приходится купаться в грязной воде и пить ее» Специально к международному году Санитарии, благотворительная организация World Vision представила шокирующий вирусный ролик, о том, что более миллиарда людей пьют грязную воду. «Каждый день 1, 1 миллиарду людей приходится купаться в грязной воде и пить ее. Эта цифра сравнима с населением Северной Америки и Европы. Мы не можем смириться с этим фактом, а вы?», — появляются фразы на фоне воды, как будто взятой из лужи. Исполнительный директор World Vision Чарльз Бейдноч (Badenoch), пояснил, что «иногда необходимо встряхнуть людей и их удовлетворенность жизнью». В Promo Interactive разработали дизайн интранет-портала для Standard Bank Россия Агентство инновационного маркетинга Promo Interactive разработало дизайн внутрикорпоративного сайта для Standard Bank Россия. Опыт внедрения интранет-портала в работу российского подразделения группы Standard Bank является уникальным для всей международной группы. Именно российская «дочка» Standard Bank Group первой из международных офисов группы решилась на создание независимого внутрикорпоративного сайта для своих сотрудников. Результатами реализации этого проекта планируется поделиться со всеми международными подразделениями банковской группы, для которых российский опыт может стать вдохновляющим примером. «ВКонтакте» заработает на рекламе Социальная сеть заключила соглашение с Media Plus о продаже рекламных возможностей. Вторая крупнейшая социальная сеть в России объявила о подписании эксклюзивного соглашения с компанией Media Plus (сэйлз-хаус Европейской медиа группы) о продажах медийной рекламы на сайте «ВКонтакте». В Media Plus намерены использовать особенности социальных сетей, которые не доступны на сайтах конкурентов. представителей медиасообщества Петербурга. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Мировые расходы на рекламу растут, несмотря на кризис в США Согласно новому исследованию Nielsen Global AdView Pulse, затраты на рекламу в мире в первом квартале выросли на 4%. При проведении исследования Global AdView Pulse учитывались данные по трем регионам – Северной Америке, Европе и Азии, из Африки же учитывалась лишь ЮАР. Причем в Европе рассматривались показатели Великобритании, Германии, Голландии, Италии, Испании, Норвегии, Турции и Швейцарии. В Азии же исследование учитывало состояние отрасли Австралии, Гонконга, Индонезии, Китая, Малайзии, Новой Зеландии, Филиппин, Сингапура, Тайваня, Тайланда, Южной Кореи и Японии. По данным Nielsen, рекламный рынок Северной Америки показал с января по март 2008 года медленный, но все же рост на 1.2%. Расходы же на рекламу в Европе и вовсе снизились на 0.4%. Средний рост по Азии составил 10%, причем увеличение расходов наблюдалось во всех традиционных медиа. Рекламные затраты ЮАР выросли на 15.3%. Финансисты не верят маркетологам Финансовые директора компаний считают, что реклама не способствует возврату инвестиций. Об этом свидетельствует новый отчет сети агентств Aegis и Американской ассоциации рекламных агентств (4A). Агентство провело опрос среди 130 американских финансовых директоров и директоров по маркетингу ведущих компаний-рекламодателей. 60% опрошенных заявили, что не верят, что маркетинговые департаменты их компаний имеют адекватное представление о финансовой ситуации в фирме. 90% финансистов признались, что маркетинговый бюджет закладывается не с учетом возврата инвестиций, вложенных в рекламу, а формируется "по старинке" - в процентах от дохода предприятия. "Финансисты не верят в маркетинговые цифры, - говорит Джефри Маршалл (Jeffrey Marshall), один из авторов отчета. – Но самое странное, что в них не верят и сами маркетологи". Согласно отчету, лишь 10% опрошенных специалистов по маркетингу считают показатели по ROI и прогнозы достоверными. Британские компании сокращают рекламные бюджеты Значительное сокращение предстоит в ближайшие полтора года рекламным бюджетам британских компаний, говорится в Bellwether Report, авторитетном отчете британского Института специалистов рекламного рынка. По данным отчета, основывающегося на опросе 250 компаний, маркетинговые бюджеты урезаются уже третий квартал подряд. Это связано с падением спроса на товары в результате кредитного кризиса и роста цен на энергоносители и сырье, пишет The Guardian. Реклама, которая играет В 2012 году глобальный доход от видеоигровой рекламы достигнет 2,3 миллиарда долларов. Согласно исследованиям, проводимым различными компаниями, до 80% игроков ничего не имеют против рекламы в играх, если она не нарушает погружения в игровой мир. При этом знание бренда увеличивается в среднем на 50%, что подтверждает огромный потенциал интеграций в игровой процесс. 2,3 миллиарда долларов - такой доход предрекает компания PricewaterhouseCoopers в 2012 году от видеоигровой рекламы. На сегодняшний день компьютерные и видеоигры стали равнозначными конкурентами кинофильмов и художественной литературы в качестве рекламных площадок. Разработчики игр предлагают различные варианты размещений: реклама на трассе, рекламные щиты, перетяжки, рекламные сетки на стенах зданий, светящаяся реклама на крышах здания, суперборды, реклама в меню игры и множество других возможностей. Все как в реальной жизни, но намного доступнее. 6% питерских безработных – рекламисты Выпускники рекламных ВУЗ'ов – одни из самых невостребованных специалистов в Петербурге. Об этом говорит официальная статистика Комитета по занятости. Комитет по занятости населения Санкт-Петербурга опубликовал данные, согласно которым с начала 2008 года в 19 районных центрах занятости зарегистрировались 563 выпускника ВУЗ'ов. Большая часть (10%) из них получили специальность "экономика и управление на предприятии". На втором месте среди самых невостребованных специалистов – выпускники юридических факультетов (6%), на третьем – пиарщики, рекламисты и маркетологи (6%). Правительство – рекламодатель №2 в Великобритании За последний год рекламный бюджет британского правительства перешагнул отметку ?150 млн. и вышел на второе место после Procter & Gamble. Согласно данным, предоставленным недавно в Парламент Министерством информации (Central Office of Information, COI), координирующим правительственные расходы на маркетинг, рекламу и PR, бюджет на размещение в традиционных медиа с апреля 2007 по апрель 2008 вырос на 15.4% и составил ?156.9 млн. Таким образом, британскому правительству удалось обогнать Unilever и выйти на второе место по бюджету после Procter & Gamble. Розовое цифровое будущее рекламы Консалтинговая компания IDC выпустила прогноз развития глобального рынка интернет-рекламы. Согласно прогнозу, расходы на онлайн-рекламу в 2011 году вдвое обгонят ТВ и печатную рекламу. В отчете Digital Marketplace Model and Forecast говорится, что мировые расходы на интернет-рекламу в 2008 году составят $65,2 млрд., а в 2011 почти удвоятся – до $106,6 млрд. Джон Гантц (John Gantz), руководитель исследовательского подразделения IDC, считает, что "интернет растет с феноменальной скоростью". "Уже сейчас "традиционные" рекламодатели получают с каждого жителя планеты в среднем по $105, а интернет-рекламодатели – по $50, - говорит Гантц. – Надо сокращать отставание". В российской рекламе нет места юмору По данным американских маркетологов, на юмористическую рекламу приходится 10-30% рекламного рынка Соединенных Штатов. Такие показатели берутся неспроста, а основываются на исследованиях психологов, которые утверждают, что юмор – это серьезный "продающий" фактор. После просмотра юмористических роликов потребители легче расстаются с деньгами, говорят ученые, объясняя этот феномен выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха. Хотя статистики в отношении юмористической рекламы в России нет, ее эффективность подтверждается различными тестами и промоакциями, которые повсеместно устраивают рекламные агентства для товаров народного потребления. PUBLIC RELATIONS Путешествие в начало ХХ века с Zanussi В ресторане «Савой» прошла презентация обновленной линии встраиваемой техники Zanussi Retro. В это душное московское утро специально для своих гостей торговая марка Zanussi остановило время, и на мгновение повернуло его вспять. Главным руководителем этого магического процесса стал всемирно известный историк моды, сценограф, декоратор и просто удивительный рассказчик Александр Васильев. Ностальгия очень свойственна дизайнерам XXI века. На смену пренебрежительному отношению к прошлому пришел его культ, любопытство, желание заимствовать наиболее эстетичные элементы. Однако следовать ретро-тенденции в дизайне бытовой техники долгое время считалось слишком смелым шагом. Но это не остановило дизайнеров Zanussi: манящий дух времени и вдохновил их на создание новой серии встраиваемой техники Retro. «Лиза. Приятного аппетита!» на Фестивале макарон Журнал «Лиза. Приятного аппетита!» принял участие в I Российском фестивале макарон, который состоялся 26 июля на территории центра «Этномир». В программе фестиваля — мастер-классы по приготовлению блюд из макарон, спагетти-шоу, дегустация макаронных шедевров. Журнал «Лиза. Приятного аппетита!» был представлен баннером рядом со сценой, на которой прошло выступление музыкальных групп. Логотип и информация о журнале также размещены на официальном сайте праздника www.mirmakaron.ru. Каждый гость праздника получил в подарок журнал «Лиза. Приятного аппетита!». Организация участия в фестивале — рекламное агентство BWA. L'Oreal провел необычное мэйкап-шоу В июне коммуникационное агентство «Index» разработало и воплотило в жизнь рекламную кампанию для марки L’Oreal Paris в рамках Московского Международного Кинофестиваля. L’Oreal Paris уже в третий раз стал официальным визажистом ММКФ и ежегодно в рамках этого события проводит мэйкап-шоу с участием профессиональных визажистов. И именно в этот юбилейный 30 кинофестиваль перед агентством стояла задача сделать «то, что просто невозможно не заметить», и это получилось. «Index» построил в самом центре Москвы, посередине Нового Арбата 2-х этажную студию L’Oreal Paris. PR спутали со спамом Антимонопольная служба не признала рассылку пресс-релизов спамом. Один из получателей рассылки от «Светлой музыки» пожаловался в УФАС на спам от этой компании. Основой для заявления послужило то, что он не давал согласия на получение от них анонсов и приглашений на мероприятия. По мнению заявителя, списки были созданы на основе информации с различных сайтов, личных страниц, из спамерских рассылок или иных источников. НАТО озаботилась своим имиджем Североатлантический альянс решил заняться собственным PR и предпринимает попытки по улучшению своего имиджа в мире. Представители альянса провели ряд исследований, в результате которых выяснили, что у большей части населения 26 государств — членов НАТО отсутствует представление о деятельности альянса, а многим он просто безразличен. Для изменения своего образа в мире НАТО пригласило специалистов по PR из компании Coca-Cola (в качестве заместителя помощника генерального секретаря по вопросам стратегических коммуникаций приглашен Майкл Стопфорд, который в течение двух лет выстраивал имидж компании), запустило интернет-службу НАТО ТВ и открыло медиацентр в Афганистане. Российские эксперты считают, что подобные шаги были бы полезны не только НАТО, но и российским ведомствам. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Конференция по рекламе в Ростове В Ростове состоялась ежегодная традиционная конференция по рекламе. В этом году в рамках форума прошли круглый стол по наружной рекламе, мастер-классы по брендингу и креативу, практический семинар по правовому регулированию, аналитическая презентация по развитию медиарынка и СМИ. Участники форума имели возможность профессионального общения по глобальным вопросам развития рекламного рынка, а также обменялись опытом с известными и активно позиционирующими себя на рынке международными рекламными компаниями, обсуждали вопросы стратегического и правового регулирования рекламного рынка, перспективы его развития. Почетным гостем мероприятия стал заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы РФ Субботин П.Т. Среди более чем 114 участников конференции были представители государственных организаций, операторов рынка наружной рекламы, рекламных агентств, средств массовой информации и печатных изданий. Началась подготовка к Дню Маркетинга в рамках выставки «Строительство и Архитектура 2008, осень» Началась подготовка к Дню Маркетинга, который состоится 26 сентября 2008 г. в рамках XVIIІ-й международной специализированной выставки "СТРОИТЕЛЬСТВО И АРХИТЕКТУРА 2008, осень". Цель мероприятия - проинформировать руководителей, маркетологов, менеджеров по рекламе и PR, компаний и предприятий о современных подходах к продвижению продукции и брендов на строительном рынке. Главная тема: B2B маркетинг 2008 - от поддержки продаж к управлению продажами! 14, 15, 16 и 17 октября состоится очередной съезд топ-маркетинг менеджеров крупных и средних компаний корпоративного (b2b) рынка. 300-350 руководителей маркетинговых и коммерческих департаментов, работающих на наиболее конкурентных рынках (Финансы и Страхование, IT и Телеком, Промышленность, FMCG (партнерский маркетинг) и др.) соберутся, чтобы обменяться опытом создания и применения стратегий и маркетинг-микс актуальных в текущих рыночных условиях. В фокусе внимания аудитории будут ключевые тренды корпоративного рынка, подходы лидирующих компаний к организации эффективного управления продажами и маркетингом, взаимодействие отделов sales&marketing, приемы сбора конкурентной информации, CRM и многое другое. Конференция "Мобильный маркетинг и реклама" Компания Infor-Media Russia приглашает вас принять участие в конференции "Мобильный маркетинг и реклама", которая состоится 17-18 сентября 2008 года в Москве в гостинице "Бородино". На конференции "Мобильный маркетинг и реклама" участникам представится возможность из первых рук получить информацию о новых маркетинговых и рекламных инструментах, способах продвижения бренда с помощью мобильных технологий. Основная задача мероприятия - собрать на одной площадке основных игроков рынка рекламы для обмена опытом, рассмотрения всех аспектов мобильного маркетинга и рекламы, изучения перспектив развития в России. Также конференция способствует налаживанию контактов и обмену актуальной информацией между участниками рынка, среди которых рекламные и маркетинговые агентства, операторы мобильной связи и контент-провайдеры, рекламодатели. BTL-РЕКЛАМА Стимулирующая лотерея для Scarlett В рамках сотрудничества компании «Scarlett» и рекламной группы «М-Лайнер» с 15 ноября 2007 г. по 1 февраля 2008 г. была проведена стимулирующая лотерея Scarlett под условным названием «Мы окружаем Вас заботой и теплотой». Оператором стимулирующей лотереи стала рекламная группа «М-Лайнер», которая обеспечивала прохождение лотереи на территории Российской Федерации, включающее в себя регистрацию лотереи в Государственных органах, организацию розыгрышей, а также предоставление призов в установленном количестве победителям. В рамках рекламной акции органы-доноры можно было купить в супермаркете Легальные органы-доноры — удовольствие из очень дорогих и малодоступных, а вот в швейцарских аптеках какое-то время новые части тела выдавали совершенно бесплатно как подарок за покупку лекарства Voltaflex. Покупателю предлагались на выбор 16 частей тела, разнящихся цветом кожи и гендерной принадлежностью (хотя некоторые мужчины тоже предпочитают яркий маникюр). Часть ноги в области колена, ступня с щиколоткой, кисть с запястьем — все части тела, как видите, суставные, ведь орган в подарок прилагался к противоартритному лекарству. НЛО прилетело и опубликовало здесь эту рекламу Недавно жители и гости Лондона, оказавшиеся в районе Potters Field, стали свидетелями последствий феноменальной аварии с участием НЛО. Неподалеку от Тауэрского моста, посреди когда-то идеального газона в кратере высилась груда металла, больше всего похожая на обломки космического корабля, периодически обломки заволакивало клубами дыма, все это охраняла ограда с предупреждающими знаками и молчаливый дуэт людей-в-черном. Самые слабонервные поспешили убежали с криками «Маудер был прав», а самые искушенные полезли к охране выяснять, в честь чего такая промо-акция. DarilaMaster спасает от банальности Студия разработки креативных подарков DarilaMaster в июне провела для себя необычную рекламную кампанию. Цель её проста: потенциальные клиенты должны узнать как можно больше о том, на чём именно специализируется DarilaMaster, а главное узнать об оригинальном подходе к созданию каждого проекта. В качестве подарка для целевой аудитории DarilaMaster был выбран обычный степлер. Основная идея – новый взгляд на подарки. Новизна же заключалась в креативной инструкции по использованию. Получателям было предложено испробовать его в качестве: степлера-подставки, степлера-носкосшивателя, степлера-релаксатора, степлера-эспандера, степлера-тамагочи, и это далеко не все «качества», открытые DarilaMaster в степлере. Таким образом, студии креативных подарков удалось продемонстрировать своей целевой аудитории способность видеть удивительное в обычном и вкладывать в привычные вещи новый смысл. Все дело в пробках Агентство «Emotions» провело на одной из центральных улиц Казани костюмированное шоу, одарив положительными эмоциями всех автомобилистов, оказавшихся в нужное время и в нужном месте. Лозунг агентства «Зажигаем всегда, зажигаем везде!» просто не могли не заметить удивленные автомобилисты, которые с улыбкой и интересом спрашивали, что происходит. Потенциальным клиентам - участникам автомобильного движения, жгучие красотки раздавали визитки и информировали об услугах агентства. Бетономешалки в стиле «хиппи» Крупнейший в Австралии поставщик строительных материалов компания Boral решилась на смелый эксперимент — ограниченная серия бетономешалок получила дизайн в стиле «Хиппи». Дизайн анонсирует новые грузовые автомобили, которые используют в качестве топлива сжатого природного газа, которые выбрасывают меньше газов. Шоколадную соломку раздавали в школах и у метро В рамках сотрудничества компании «Дэ Хонг» и рекламной группы «М-Лайнер» по заказу «Лотте КФ Рус» прошла рекламная кампания по продвижению в Москве и Санкт-Петербурге продукта «Pepero» - хрустящей соломки в шоколаде. Кампания включала в себя несколько активностей: проведение промо кампаний в супермаркетах Москвы и Санкт-Петербурга, сэмплинг у метро в Москве, проведение промо-акций в школах Санкт-Петербурга, размещение рекламы продукции на различных рекламных носителях. Джи И Индастри отправила презентацию компании General Electric в вояж по стране в инфо-мобиле Компания Джи И Индастри в этом году проведет промо-акцию по продвижению продукции General Electric (GE). По 33 городам России от Санкт- Петербурга и до Новосибирска совершит автопробег специальный инфо-мобиль, который будет оповещать население о низковольтном электрооборудовании компании General Electric (GE). Инфо- мобиль уже побывал в Санкт- Петербурге, Череповце, Вологде, Москве, Липецке. Девушки, наконец, получили fun Брэнд Redd's проводит промо-акцию в Петербурге. Этим летом по центральным улицам Cеверной столицы разъезжают автомобили Audi TT красного цвета, периодически делая остановки рядом с молодыми девушками. Дверцы открывается, выходит промоутер и предлагает им попробовать пиво. Как пояснила Adlife.spb.ru Екатерина Судат, представитель PR-службы брэнда Redd's (коммуникационная группа Publicity), целевую аудиторию торговой марки составляют девушки 18 – 24 лет. Целью кампании стало не только продвижение продукта, но и развлечение, организаторы акции решили «подарить девушкам fun». РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Yahoo подсчитывает убытки и выстраивает стратегии Во втором квартале 2008 года чистая прибыль компании снизилась на 19% по сравнению с тем же прошлогодним периодом. В уровне общих доходов Yahoo во втором квартале 2007 года наблюдался достаточно небольшой рост - около 6%, и они достигли $1.8 млрд. Почти на столько же увеличились доходы от рекламы, составившие $1.6 млрд. (7% роста). При этом доходы от собственных сайтов выросли на 17%, почти до отметки в $1 млрд., партнерские же сайты принесли лишь $571 млн. – на 4% меньше, чем в прошлом году. Согласно отчету компании, до последнего времени неуклонно терявшей долю в мировом поиске, количество запросов, сделанных на ее поисковике за второй квартал, тем не менее, выросло на 11%, что вылилось в увеличение доходов от поисковой рекламы на уровне 1%. Ford сэкономил на рекламе Автомобильный гигант сократил вдвое затраты на рекламу и маркетинг во втором квартале 2008 года. Причина – рекордная потеря в выручке – $8,7млрд. Вместо запланированных $200 млн. Ford Motor Company потратила на продвижение всех своих брендов (Ford, Mazda, Lincoln, Mercury, Volvo) всего лишь $100млн. Главным виновником бед Ford'а оказался регион Северной Америки. Именно там из-за роста цен на бензин и падения спроса на грузовики и внедорожники компания потеряла $1,3 млрд. В результате, чтобы поправить положение, руководство автогиганта решило увеличить продажи в Северной Америке легковых автомобилей с более экономичным потреблением топлива - европейских бестселлеров Fiesta и Focus. Помимо снижения затрат на рекламу, Ford также собирается снизить цены на свою продукцию и сократить количество рабочих мест на своих заводах. "Бегун" растет и дорожает Предварительная неаудированная прибыль "Бегуна" по итогам 1 полугодия 2008 года (по стандарту РСБУ) составила на 25% больше, чем за весь 2007 год. За шесть месяцев работы рекламная сеть «Бегуна» увеличилась еще на 30 тыс. рекламных площадок: переходы заинтересованных пользователей по объявлениям рекламодателей были зафиксированы более чем на 173 тыс. партнерских сайтов. Финансовые и стратегические проблемы Publicis Доходы французского рекламно-коммуникационного холдинга за первое полугодие снизились и составили €2.22 млрд. против €2.24 млрд. в прошлом году. По словам представителей холдинга, снижение доходов связано с финансовым кризисом и слабостью американского доллара. Действительно, Органический рост, учитывающий сделанные приобретения и изменения котировок валют, был все же положительным и составил 5.4%. Тем не менее, чистая прибыль Publicis также упала со €198 в 2007 до €192 в этом году. 11 процентов оптимизма Omnicom Крупнейший рекламно-коммуникационный холдинг в мире добился прироста доходов и прибыли на уровне 11% во втором квартале 2008 года. Общие доходы компании выросли на 11.2% и достигли $3.477 млрд. Чистая же прибыль продемонстрировала практически такой же рост, составив $307 млн. При этом органическая прибыль, учитывающая изменения котировок валют и приобретений холдинга, выросла на 5%. Таким образом, в первом полугодии 2008 года и доходы, и прибыль Omnicom выросли приблизительно на 12%, составив $6.67 млрд. и $516 млн. соответственно. Американские рекламодатели готовы к кризису P&G, GM, Coca-Cola, Nissan и Anheuser-Busch затягивают маркетинговые ремни. В преддверие экономического кризиса в США ведущие рекламодатели готовятся к сокращению маркетинговых бюджетов или хотя бы готовятся навести жесткую финансовую дисциплину в соответствующих отделах. Пятерка крупнейших рекламодателей в США, которые вместе тратят на маркетинг в США по $10 млрд. в год, выглядит так: Procter & Gamble, AT&T, Verizon Communications, Time Warner. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Yahoo сдалась и впустила Айкена Руководство компании согласилось назначить мятежного миллиардера и двух его людей в правление в обмен на прекращение попыток переворота. По условиям соглашения свои места в совете директоров сохранят все 9 членов действующего правления Yahoo, за исключением Роберта Котика (Robert Kotick), CEO производителя компьютерных игр Activision. Председателем совета директоров останется Рой Босток (Roy Bostock), а CEO - Джерри Янг (Jerry Yang). Для того, чтобы найти место для двух айкеновских директоров, правление будет расширено до 11 человек. Люди Айкена, которым суждено занять места в совете директоров компании, будут выбираться специальным комитетом из списка номинантов. Эти забавные питбули Американские любители животных потребовали убрать ролик с участием собак из эфира. Всем нам нравятся истории о том, как американский народ умеет защищать свои права. Это действительно очень приятно, это дает надежду, что когда-нибудь и мы прорвемся сквозь амплуа смиренности. Однако когда соцактивисты судятся за своих питомцев - начиная с попугайчиков и заканчивая редкими видами мхов - это уже волей-неволей вызывает смех. Зачастую мерзкий и гнусавый. Внучка Чуковского судится с Procter & Gamble за Мойдодыра В Басманном суде Москвы состоялось слушание дела Елены Цезаревны Чуковской против компании Procter & Gamble. Внучка известного детского писателя настаивает на перечислении ей денег за то, что в рекламе и на упаковках порошка "Миф", по ее мнению, используется образ Мойдодыра. Представители Procter & Gamble уверяют, что их умывальник к Мойдодыру не имеет ни малейшего отношения. Мойдодыром он не назван, текст литературного произведения не использован. Во всяком случае, слоган "Свежесть белья - заслуга моя" - точно не принадлежит Чуковскому. Но согласно поправкам к Гражданскому кодексу Российской Федерации от 1 января 2008 года, персонаж литературного произведения является таким же объектом авторского права, как и сам текст. И для того чтобы его использовать, нужно заручиться юридическим согласием правообладателя. А истцы указывают, что персонаж у Чуковского описан довольно точно. Не случайно множество художников, в том числе и Иванов-Вано в мультфильме, изображали Мойдодыра очень однотипно: с носом-краном, руками-полотенцами и с тазом на голове. Из метро Сеула убрали рекламу японских презервативов Администрация метро столицы Южной Кореи убрала рекламу японских презервативов из поездов после жалоб, поступивших от пассажиров на волне обострения спора с Японией из-за группы небольших островов. Токио претендует на группу малых островов (или крупных скал) в Японском море, которую сейчас контролирует Сеул. Южная Корея называет эти острова Токто, Япония - Такэсима; расположены они на примерно равном расстоянии от основной территории обеих стран. Fiat транслирует скандальную рекламу Итальянский концерн Fiat принес извинения правительству КНР и китайскому народу за политически неоднозначную рекламу новой Lancia Delta, но тем не менее сообщил, что намерен продолжать ее трансляцию. Поводом для возмущения послужил телевизионный ролик, главную роль в котором сыграл знаменитый киноактер Ричард Гир, известный в том числе и как активист движения за независимость Тибета. По сюжету клипа Гир уезжает на Lancia Delta из Голливуда в Гималаи, где общается с молодыми буддийскими монахами. Арбитражный суд отказал столичному комитету рекламы Девятый арбитражный апелляционный суд Москвы отказал столичному комитету рекламы и информации в удовлетворении иска к ООО «Ньюс Аутдор» на сумму 242,8 млн. руб. В суде первой инстанции ведомству также было отказано в иске. Комитет обвиняет компанию (принадлежит крупнейшему в России оператору наружной рекламы News Outdoor) в получении в 2002-2007 гг. необоснованных льгот. В 2001 г. мэр Москвы Юрий Лужков предоставил Московской ассоциации организаций химкомплекса («Ассохим») места под 300 рекламных конструкций. «Ассохим» передал эти места News Outdoor по льготной ставке аренды (10%) в обмен на обязательство размещать на этих конструкциях материалы в поддержку столичных химпредприятий. Путин в рекламе: наказуемы ли креативные шутки? В качестве фигурантов дела выступают екатеринбургское РА "Восход" и его клиент - туристическая фирма "Астра". Поводом для судебной тяжбы стал рекламный плакат для турфирмы, на котором изображен человек, похожий на Владимира Путина. Напомним, что на печатной рекламе был фрагментарно размещен бланк заграничного паспорта, самая интересная часть которого прикрыта билетом на самолет с логотипом "Астры" и надписью "Время отдыхать". Фотография в паспорте и имя Владимира Путина видны лишь частично, но тем не менее узнаваемы. Подпись в паспорте весьма похожа на оригинал. Chanel и L'Oreal обвиняют в сговоре Германское антимонопольное ведомство оштрафовало 9 немецких косметических компаний за то, что раз в квартал они встречаются и обсуждают маркетинговую тактику. По мнению немецких властей, эти встречи противоречат европейскому и германскому антимонопольному законодательству. Антимонопольная организация Federal Cartel Office (FCO) предъявила штраф в 10 млн. евро компаниям Chanel, Clarins, Cosmopolitan Cosmetics Prestige (P&G Prestige Products), Coty Prestige Lancaster, Estee Lauder, L'Oreal, LVMH Parfums & Kosmetik, Shiseido и YSL Beaute. Компании обвиняются в обмене информацией о рекламной политике, продуктах, ценообразовании и финансовых результатах, которая могла повредить другим игрокам рынка. В заявлении FCO говорится: «Этот обмен создает опасность координации маркетинговой политики на рынке косметики, что противоречит антимонопольному законодательству». Компании не имеют право выдвигать апелляцию по поводу решения ведомства. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Популярность рекламы на транспорте растет с увеличением пробок на дорогах За последние 10 лет количество автомобилей на дорогах Европы, Америки и других континентов возросло на 20%. По данным мониторинговых служб в ближайшие 10 лет ожидается увеличение этой цифры еще на 40%. Дорожное строительство не успевает за ростом числа машин, и нагрузка на транспортные магистрали возрастает. На дорогах возникают все большее количество пробок, следственно, средняя скорость автомобилей сокращается. Так, например, в отдельных районах Англии она не превышает 4 миль в час, что уже сравнимо со скоростью пешеходов. Поэтому и потенциальная аудитория наружной рекламы значительно расширяется: сидящие в автомобилях водители и пассажиры, прохожие имеют больше времени для рассматривания рекламоносителей "наружки", в том числе рекламы на транспорте. Aerodeon: потребитель восприимчив к релевантной мобильной рекламе Рекламное агентство Aerodeon опубликовало результаты исследования, согласно которым 60% мобильных интернет-пользователей предпочтут иной продукт регулярно потребляемому в случае, если на них окажет воздействие релевантная мобильная интернет-реклама. «МегаФон» запускает проект ммс-рекламы В рамках сотрудничества «МегаФон» и «СustomLine» завершена подготовка запуска очередного проекта мобильной рекламы – рекламы в ммс, отправляемых с сайта компании МегаФон-Москва. Данный проект является составной частью рекламной стратегии развития мобильной рекламы в сети «МегаФон», разработанный «МегаФон» совместно с CustomLine. С сайта абоненты МегаФон-Москва имеют возможность бесплатно отправлять ммс, в которые предполагается вставлять рекламу (баннеры, текст, ссылки). Мобильная реклама и "Рамблер": все только начинается Группа компаний "Рамблер Медиа" и агентство интернет-рекламы IMHO VI подписали контракт на продажу WAP-рекламы. Как сообщается в пресс-релизе, рынок мобильной рекламы активно развивается во всем мире. По прогнозам британской исследовательской компании Juniper Research, ежегодный рост рынка составит 42%, достигнув объема $2 млрд к 2013 году. Прогнозы других исследовательских компаний еще более впечатляющи - eMarketer ожидает, что уже в 2012 году объем инвестиций в рынок мобильной поисковой рекламы достигнет $3,8 млрд, ABI Research в собственном докладе предсказывает $5 млрд к 2013 году. Publicis Groupe поселил в России Phonevalley Агентство мобильного маркетинга Phonevalley выходит на российский рынок в составе холдинга, и будет оказывать услуги всем российским агентствам Publicis Groupe, и, в первую очередь, агентствам Publicis Groupe Media Eurasia (PGME), частью которой является российский офис. Phonevalley планирует как создавать коммуникационные решения в мобильной среде для существующих клиентов Publicis Groupe в России, так и развивать собственную клиентскую базу. Toyota заплатит покупателям за размещение рекламы спонсоров на автомобилях По 60 тыс. иен (около $600) получит каждый покупатель автомобиля Toyota за размещение на нем стикеров с рекламой спонсоров. Счастливчиками станут лишь 65 покупателей в японских префектурах Канагава и Хоккайдо. Они должны выполнить два условия – в течение 90 дней не нарушать правила дорожного движения и проехать за это время более 600 километров. Подобную рекламную кампанию японский автомобилестроитель проводит впервые и пока на пробной основе. В случае успеха, Toyota обещает расширить масштабы акции до общенационального уровня. Главная цель инициативы – привлечь молодых покупателей, т.к. программа распространяется на модели, популярные среди молодежи. РАБОТА В РЕКЛАМЕ В Procter & Gamble новый глобальный директор по маркетингу - Марк Притчард В Procter & Gamble произошли кадровые перестановки. 48-летний Марк Притчард, работающий в компании уже 26 лет, занял место глобального директора по маркетингу, сменив на этом посту Джима Стенгеля. Притчард вернул успех бренду Cover Girl, а также сохранил миллионы долларов Procter & Gamble, усовершенствовав систему дистрибуции. Притчард вступит в новую должность в следующем месяце, а Стенгель в свою очередь покинет корпорацию 31 октября. WPP назначил главного по креативу Должность глобального креативного директора холдинга займет Джон О'Киффи, которого переманили из Bartle Bogle Hegarty, на 49% принадлежащего Publicis Groupe. Шеф WPP Group, сэр Мартин Соррелл (Martin Sorrell), так прокомментировал назначение: "О'Киффи – уникальный в нашей индустрии талант. Он ускорит процесс и поможет нам быть уверенными в том, что креативные возможности и ресурсы являются сердцем того, что мы делаем. Как Джон Стил (Jon Steel) в области планнинга, он выведет наш креатив на новые высоты". Структурные изменения Leo Burnett Group Russia Возглавила TNC.Brands.Ads. Наталья Меш, ранее занимавшая должность управляющего директора Arc. Управляющим директором Arc назначена Татьяна Маслова, до этого занимавшая пост директора по работе с клиентами агентства. Креативное направление Arc возглавил Кира Ласкари, вернувшийся в Leo Burnett Group. Команда TNC.Brands.Ads. не изменилась. Креативным директором агентства является Алексей Жучков, ведущими дизайнерами – Андрей Лившин, Сергей Царьков и Ольга Кавун, директором по стратегическому планированию – Вероника Данилова. Рекламный гуру из P&G хочет приносить пользу Согласно заявлению компании, 1 октября 53-летний Стенгел освободит кресло главного маркетолога, в котором его заменит 48-летний Марк Притчард (Marc Pritchard), в настоящий момент исполняющий функции президента P&G по стратегии, продуктивности и развитию. Стенгел работал в P&G с сентября 1983 года, начав с позиции ассистента бренд-менеджера. Должность же глобального маркетингового директора компании досталась ему в 2001 году. "Родная речь" и Аракелова: время больших перемен? С 1 августа 2008 года должность управляющего директора агентства "Родная речь" (группа креативных агентств Leo Burnett Group) займет Юлия Аракелова, в настоящее время – управляющий партнер исследовательского и аналитического агентства "Кислород", также входящего в LBG. Назначение комментирует Сергей Коптев, председатель совета директоров LBG и Publicis Groupe Media: «Я знаю Юлю очень давно. Она стояла у истоков «Родной речи» и является носителем идеологии агентства. В основе его философии лежат два основных качества – ум и любовь. Мы стремимся от имени бренда с любовью говорить не с потребителем, а с человеком, высоко оценивая все его достоинства и принимая недостатки. И у меня нет никаких сомнений в том, что Юля будет прекрасным лидером «Родной речи» не только по должности, но и по своей сути». Два берега одной реки Помимо острой нехватки специалистов в сфере логистики, угрозу представляет еще и текучесть персонала. Нередко соискатели не соответствуют требованиям работодателей, а те, в свою очередь, не обеспечивают достойных условий труда. В итоге наиболее заинтересованной в решении проблемы стороной остаются компании, которым приходится продумывать комплексы мер, позволяющие сохранить сотрудника. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 07 (49) апрель 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 08 (50) апрель-май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 09 (51) май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (52) май-июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (53) июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 12 (54) июнь-июль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 7. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 13 (55) июль 2008г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 15(57) август 2008г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 15(57) август 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 15(57) август 2008г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008