Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 19 (61) октябрь 2008г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 19 (61) октябрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL-РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Рекламные щиты пробрались на окраины Перми Пермские власти продолжают войну с наружной рекламой Администрация города продолжает политику по вытеснению рекламных конструкций из центра города, несмотря на решение суда, согласно которому подобный перенос наружной рекламы признан нелегитимным. В первую очередь от этого страдают жители окраин. На состоявшемся заседании Пермской городской думы был рассмотрен проект по разработке новой схемы размещения рекламных конструкций в Перми. Об этом сообщает корреспондент «УралПолит.Ru», присутствовавший 23 сентября, на пленарном заседании Думы. Сергей Миронов считает, что российское телевидение не поддерживает президента Глава Совета Федерации Сергей Миронов встретился со студентами Литературного института. Обсуждали, в том числе, политику вещания федеральных телеканалов, и спикер снова подверг ее жесткой критике, передает "Интерфакс". В Великобритании хотят ввести ограничения на рекламу пластической хирургии Британская ассоциация эстетических пластических хирургов (BAAPS) заявила: необходимо запретить рекламу, в которой содержатся прошедшие цифровую обработку фотографии моделей с "анатомически невозможной" грудью. Как пишет портал Lenta.ru, предлагается также запретить технически невыполнимые рекламные обещания, такие как сделать "подтяжку в течение обеденного перерыва". Эксперты BAAPS убеждены: такая реклама порождает ложные ожидания от результатов операции. Президент BAAPS Дуглас Макджордж (Douglas McGeorge) заявил: "хирургическая операция - это серьезное мероприятие, которое требует от пациента реалистичных ожиданий и должно происходить только после должной консультации квалифицированного специалиста в соответствующих клинических условиях". Реклама в Тюмени - на защите малого бизнеса Тюмень, скорее всего, откажется от проведения аукционов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Юлия Пустовит, директор городского комитета по рекламе, на заседании постоянной комиссии по экономической политике пояснила предложение: «Анализ ситуации показал, что проведение аукционов дает преимущества для крупных компаний, которые обладают значительными финансовыми ресурсами. А это ставит в неравные условия участников аукциона, в частности, представителей малого и среднего бизнеса, который может быть поглощен или вытеснен с рынка крупными компаниями». НОВОСТИ КОМПАНИЙ Yahoo меняет дизайн Yahoo начала тестирование нового дизайна своего веб-портала, который призван увеличить популярность ресурса у пользователей и поднять доходы компании от онлайн-рекламы. Компания Yahoo приступила к изменению дизайна своего портала. Случайно выбранные пользователи из Британии, Франции, Индии и США получили возможность потестировать «дизайн нового поколения» на Yahoo.com. Как полагают в компании, перемены приведут к росту его популярности и увеличению доходов от онлайн-рекламы. "Неолайн" выходит в сегмент мобильного маркетинга В августе 2008 года в Санкт-Петербурге при поддержке контент провайдера «Неолайн» стартовала мультибрендовая on-pack промо акция PEPSI, сети кинотеатров «Кронверк Синема», а также центра цифровых технологий «Ультра». GM будет сокращать затраты на рекламу General Motors Corp. планирует в 2009 году сократить все свои рекламные затраты, в том числе и на интернет-рекламу, которые последние два года росли очень интенсивно. Об этом в интервью AdAge.com заявил вице-президент GM по маркетингу Марк ЛаНив (Mark LaNeve). Он также заметил, что рекламные партнеры в США делают все возможное, чтобы увеличить эффективность компании, чьи убытки в последнем квартале составили $15 млрд. По его словам за прошедшие два года GM постоянно сокращала вложения в ТВ-рекламу, и повышала вложения в цифровой маркетинг. Продажа News Outdoor: продолжение Хотя стоимость акций медиагиганта News Corp., принадлежащего Руперту Мердоку, за четыре дня торговли на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) снизилась почти на 12,52%, с 14,38 до 12,58 долл. за акцию, — это вряд ли скажется на стоимости акций оператора наружной рекламы News Outdoor. Сделка с французским медиахолдингом JCDecaux S.A. будет выгодна для г-на Мердока. Hyundai откажется от услуг Goodby, Silverstein & Partners Hyundai Motor America официально объявила своему ведущему рекламному агентству Goodby, Silverstein & Partners, входящему в состав рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group, что через некоторое время передает контракт в агентство World Marketing Group. Goodby выиграло данный контракт в ходе тендера в апреле 2007 года. По данным Nielsen Monitor-Plus рекламные затраты Hyundai составили $455 млн. в 2007 году и $155 млн. с января по июнь 2008 года. По словам вице-президента Hyundai по маркетингу Джоела Эваника (Joel Ewanick), контракт расторгается не в ближайшее время. По крайней мере, компания будет работать с Goodby, Silverstein & Partners в первом квартлае 2009 года и, вполне возможно, весь 2009 год. News Outdoor Russia будет размещать рекламу в офисах Компания News Outdoor Russia (NOR) и оператор indoor-рекламы Advance Group заключили соглашение, предполагающее создание интегрированных совместных проектов (News Outdoor ранее размещала рекламу только в торговых центрах, а Advance Group - только в офисах). Young & Rubicam займется креативом еще двух брендов Bacardi Агентство Young & Rubicam по результатам тендера стало обладателем глобального контракта на креативное обслуживание брендов Bacardi Flavors и Bacardi Gold Rum. У этого агентства рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group уже находились глобальные контракты на рекламное обслуживание Bacardi Superior Rum. Лондонский офис, также известный под названием Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R, назначен ведущим рекламным агентством по данному контракту. CBS поднимается выше Одна из крупнейших американских телекомпаний CBS начала новую рекламную кампанию своих развлекательных программ. Вместо привычных билбордов промоутеры стали использовать крыши зданий, на которых изображаются логотипы шоу, пишет интернет-издание Variety. Porsche начинает рекламную кампанию Panamera Немецкий производитель представил кусочек фотографии, на которой присутствует модель Panamera. Это первый шаг в рекламе данного автомобиля. Также Porsche открыла специальный сайт, посвященный исключительно данной модели, где инженеры Porsche могут пообщаться с потенциальными покупателями Panamera. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ «ЗапСибЖАСО» меняет имя Страховая компания «ЗапСибЖАСО», которая в начале года сменила хозяина, в ближайшее время поменяет и имя. Участники рынка не исключают, что, проводя ребрендинг, страховщик еще раз подчеркивает свое желание работать на «свободном» рынке, и полагают, что этот факт не скажется на динамике его развития. Страховая компания «ЗапСибЖАСО» создана в 1992 году. Учредителями были ФГУП «Западно-Сибирская железная дорога» и ОАО «Страховое общество «ЖАСО» (Москва). На начало июля текущего года акционерами компании были ОАО «УРСА Банк» (57,83%) и ОАО «Страховое общество «ЖАСО» (Москва) (42,17%). Новый облик Вдохновения Холдинг "Объединенные кондитеры" решился на рестайлинг одной из самых известных советских кондитерских марок – "Вдохновение". Бренд, оформление которого исторически соответствовало премиум-сегменту эпохи развитого социализма, стараниями специалистов брендинговой компании Depot WPF был приведен к соответствию современным рыночным реалиям. Как считают представители заказчика и исполнителя, теперь упаковка знаменитого Вдохновения действительно соответствует заявленному позиционированию элитного шоколада. "Аэрофлот" отнял у "дочек" бренд "Аэрофлот" решил отозвать свой бренд у дочерних авиакомпаний (что, впрочем, не означает прекращения коммерческого сотрудничества с ними). В принятии этого решения совет директоров компании не участвовал, поэтому представители частных акционеров "Аэрофлота" считают такой шаг скоропалительным. Ahmad провел редизайн упаковки Английская компания Ahmad Tea Ltd. обновила дизайн линейки пакетированного чая в упаковке по 100 пакетиков. Основные цели редизайна – укрепление своих позиций на рынке и привлечение новых покупателей. Точка вращения. Издательство «Эксмо» проводит ребрендинг Издательство «Эксмо» объявило о корпоративном ребрендинге. Проектом занимается международное консалтинговое агентство по стратегическому дизайну брендов SCG London. Этот ребрендинг – составная часть работ по созданию цельного образа издательства и выстраиванию системы эффективных коммуникаций со стейкхолдерами. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Нейромаркетинг: наука или шаманство? Тема нейромаркетинга не является особо новой, но интерес к ней, похоже, растет. Нейромаркетингом начинают интересоваться и журналисты и широкие массы маркетологов. Об этом направлении говорят с придыханием и показной осторожностью, дескать, это сильнейший механизм манипулирования потребителем, воздействие, которому невозможно противостоять. Якобы нейромаркетинг ушел глубоко в подсознание человека, и здравый смысл вместе со свободной волей человека тут отдыхают. КРЕАТИВ ЗА ГРАНЬЮ ДОРОЖНОГО! Great разработал рекламную кампанию для квадроциклов Can-Am Компания ROSAN – эксклюзивный дистрибьютор техники BRP (Bombardier Recreational Products) в России. Из щетки для очистки одежды можно сделать парик! Липкий роллер для одежды Scotch-Brite рекламируют, показывая прически из собранных волос. Mr. Unlock — вскрывает любые двери (как воры!) Тайское агентство Monday Bangkok рекламирует услуги компании Mr. Unlock, которая поможет вскрыть любую дверь, если вы потеряли ключи. Бесшумные лодки Hobie для рыбаков-киллеров Молодые креаторы из Академии Искусств Сан Франциско представили толи настоящую, толи вымышленную работу для вполне реального бренда тихоходных лодок Hobie. Спортивная одежда Freddy: Движение для внутренней радости Итальянское агентство 1861 United показывает внутреннее «Я» человека, занимающегося спортом. Масло Lurpak в поисках хорошей еды Агентство Wieden + Kennedy London рекламирует масло Lurpak, делая ставку на хорошей еде, подстать хорошему маслу. Дух смерти тараканов внутри Raid Агентство DRAFTFCB Bucharest (Румыния) показывает духов смерти насекомых, которые находятся внутри инсектицида Raid. Эротические игрушки Fun Factory: Сделайте звук погромче Интимные игрушки Fun Factory Erotic Toys лучше использовать под максимальную громкость телевизора, уверяют авторы из агентства Firstell Communications (Китай). Детские стишки против рака Австралийский детский онкологический институт (CCIA) совместно с РА OgilvyOne запустили социальная кампанию, призывающую общественность жертвовать деньги на борьбу с болезнью. ПРЕССА Гастрономическая революция «Афиши» В 2008 году в пакете изданий компании «Афиша» появился новый проект - журнал о еде, вине и гастрономических впечатлениях «Афиша-Еда». «Этот журнал стал следствием острой необходимости. Издания, которое бы честно, весело и компетентно говорило о еде так и не появилось. Пришлось его придумать», - говорит Алексей Зимин, главный редактор «Афиши-Еда». - «Мы будем писать о еде как приключении. Еде как развлечении. Еде как удовольствии». Договор между Google и Yahoo! оспаривают европейские СМИ Всемирная газетная ассоциация, WAN, обратилась к регуляторам рынка в Европе и Северной Америке с требованием заблокировать рекламный договор между Google и Yahoo! из-за "неконкурентной природы" этого соглашения, пишет k2kapital.com. Согласно WAN, договор может отрицательно повлиять на доходы от рекламы, которую поисковики размещают в газетах и других веб-ресурсах. The Times впервые за полвека прибегла к рекламе Знаменитая британкая газета The Times на запустила рекламную компанию - первую за пятьдесят лет. Рекламная кампания в поддержку старейшей британской газеты продлится в течение шести недель и потребует вложений в размере трех миллионов фунтов. Примечательно, что она проводится во время экономического кризиса, когда большинство западноевропейских и североамериканских печатных изданий, напротив, сокращает свои бюджеты. Кризис бьет по американским СМИ Ипотечный и финансовый кризис в США затронул большинство секторов медийного рынка. Печатные СМИ пострадали из-за оттока рекламных вливаний, снизились показатели и кабельного телевидения. Однако российские медийные компании, похоже, остались в стороне от финансовых проблем зарубежных коллег. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Петербург предпочитает рекламу помельче Охранную зону Петербурга полностью очистят от крупногабаритной рекламы до конца этого года. Власти Петербурга разработали программу по замене крупных носителей более мелкими. Сейчас Городской центр размещения рекламы (ГЦРР) проводит переговоры с рекламными агентствами о замене билбордов формата 3x6 м и крупноформатных конструкций на формат 2,6x3,6 м. Об этом сообщил директор центра Константин Людиновсков. В Санкт-Петербурге Ленинский проспект и проспект Стачек «очистят» от незаконной рекламы Об этом корреспонденту "Квадрата" сообщил директор СПб ГУ «Городская реклама и информация» Ярослав Иванов. Виниловое настенное панно сняли с дома 111/3 по проспекту Стачек. Это одна из сотни незаконно установленных рекламных конструкций, которые предстоит демонтировать в течение нескольких дней. Панно принадлежало некой организации «Строительная база». В отношении фирмы будет возбуждено административное производство. Аукцион на рекламные места состоялся в Ижевске В Ижевске прошел первый открытый аукцион на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. На аукцион было выставлено 5 рекламных мест, первоначальная цена лота составляла 30 тыс. р. В итоге лоты были проданы по цене от 180 до 226,5 тыс. руб. На торги были выставлены места, расположенные в соответствии с недавно разработанной схемой размещения объектов наружной рекламы и информации в Ижевске. Организатором аукциона выступило городским управление по наружной рекламе, информации и оформлению. О кредитах проинформируют стикеры Петербургское агентство «062-Реклама» запускает indoor-размещение в рамках федеральной ATL-кампании «Кредит быстрого приготовления» для «Ренессанс Кредит» в поддержку кредитной карты «Экспресс». «Ренессанс Кредит» используется банком «Ренессанс Капитал» в качестве товарного знака. Как рассказали Adlife.spb.ru в агентстве, реклама на стикерах внутри салонов общественного транспорта включена в масштабную кампанию по продвижению кредитной карты «Экспресс» вкупе с новым фирменным стилем. В качестве ключевых медиа-каналов задействованы также пресса, радио и реклама в метро. География размещения рекламных материалов в наземном транспорте включает 7 городов: Нижний Новгород, Краснодар, Ростов-на-Дону, Саратов, Казань, Оренбург, Уфа. В Ассоциации операторов наружной рекламы — потери ООО «Рекламное агентство «Стоик» приняло решение о выходе из состава учредителей Ассоциации операторов наружной рекламы Петербурга (АОНР), сообщили ИА «Росбалт-Петербург» в самой компании. В опубликованном компанией заявлении, говорится: «Причина такого решения заключается в неэффективности работы этой организации как профессионального объединения, защищающего интересы участников рынка наружной рекламы. Основная цель АОНР, прописанная в ее Уставе, — лоббирование интересов членов Ассоциации и решение практических вопросов сохранения и развития рынка наружной рекламы Петербурга. Между тем, за время существования АОНР неоднократно возникали прецеденты, свидетельствующие, что это объединение так и не стало серьезным рычагом для разговора с властями города, как предполагалось при его создании». Американцы размещают рекламу на самом святом Информационное безумие по поводу цен на бензин заставляет американцев отказаться от принципов, за которые они долго боролись. В штате Мичиган решено размещать рекламу на школьных автобусах. В связи с подорожанием топлива власти штата Мичиган решили найти новые способы по привлечению средств. Для того чтобы сократить издержки на бензин, желтые автобусы, развозящие школьников, будут использоваться в качестве рекламных поверхностей. "Олимп" купил 5 тысяч павильонов Компания "Олимп", эксклюзивный продавец рекламы в московском метро, приобрела оператора "Рекарт 31". Теперь в распоряжении "Олимпа" 5 тыс. остановок общественного транспорта в столице. О смене собственников оператора "Рекарт 31" на рынке заговорили еще в прошлом году, когда в июле в компанию пришел новый гендиректор. Основателя "Рекарта" Сергея Наумова на этом посту сменила Ирина Макарова, ранее отвечавшая за развитие бизнеса в рекламном агентстве "Альмакор". В 2002 году "Альмакор" стал одним из учредителей "Олимпа", ныне эксклюзивного продавца рекламы в московском метро. 13 августа 2008 года в ЕГРЮЛ было внесено уточнение в связи с изменениями в учредительных документах ООО "Рекарт 31": его стопроцентным собственником стало ООО "Олимп". Год назад владельцами "Рекарта", по данным "СПАРК-Интерфакс", являлись частные лица — по мнению участников рынка, Сергей Наумов и Александр Лао. В пресс-службе "Олимпа" заявили, что будут готовы подтвердить покупку ООО "Рекарт 31" через месяц. Сергей Наумов не отвечал на звонки по мобильному телефону. В Хабаровске появляются призматроны Новые рекламные технологии вытесняют баннеры. Реклама не должна уродовать город. Это правило начали усваивать в Хабаровске. На смену привычным банерам идут призматроны. Это такая конструкция, на которой можно разместить сразу несколько изображений. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Радиостанция ENERGY получила специальную премию NRJ Group Радиостанция ENERGY, входящая в структуру "Вещательной корпорации "Проф-Медиа" (ВКПМ), удостоена специальной премии NRJ Group за лучшее музыкальное программирование. Награждение состоялось во время ежегодного международного совещания радиовещателей NRJ Group, которое проходило с 11 по 14 сентября в Брюсселе (Бельгия). В присутствии топ-менеджеров ведущих европейских радиокомпаний почетную награду руководству российской ENERGY вручил генеральный директор NRJ International (NRJ Group) Матье Сибиль (Mathieu Sibille). ТВ-операторы увеличивают доходы от рекламы как могут По последним данным, оператор платного спутникового ТВ "НТВ-плюс" зарабатывает на рекламе 5% выручки, однако на достигнутом останавливаться не намерен. Реинкарнация Business&FM Даниил Купсин перезапускает печатную версию газеты. Ушла, но обещала вернуться. Газета Business&FM ("Объединенные медиа"), закрытая в июле из-за нерентабельности, вскоре предстанет перед читателями в новом облике. Издание сконцентрируется на более узкой аудитории, приобретет аналитический профиль и будет выходить еженедельно. Руководителями проекта станут крупные аналитики Олег Богданов и Григорий Бегларян, которых раньше можно было услышать только на одноименной радиостанции. РЕКЛАМА В INTERNET Рекламная сеть Яндекса Рекламная сеть Яндекса считает показы по-новому. На сайтах - партнерах Рекламной сети Яндекса учитываются показы только тех блоков контекстных объявлений Яндекс.Директа, которые были увидены посетителями тематических сайтов. Нашим партнерам это даст возможность оценить, насколько часто посетители досматривают страницы их сайта до места размещения рекламного блока и предоставит более объективную статистику, учитывающую только случившиеся показы объявлений. Рекламная платформа Yahoo - такое же открытие как интернет «Наша новая рекламная платформа произведет такой же эффект в 2009 году, как появление радио в 1924 году, цветного телевидения в 1965, интернета 1993», - с уверенностью заявляет Джерри Янг (Jerry Yang), генеральный директор Yahoo. По его утверждению, их продукт поможет улучшить взаимодействие рекламодателя и владельца площадок и по скорости, и по качеству: «APT революционно уменьшит время выбора аудитории, места размещения и вида рекламы». Google разрешил религиозную рекламу против абортов Судебный иск против Google, поданный христианской группой, протестующей против абортов, наконец привел к очевидному для всех пользователей поисковика результату. Google разрешил религиозным организациям размещать контекстные объявления по ключевому слову "abortion". В марте Google отклонил заявку на рекламу от британской организации "Христианский институт", которая хотела донести до интернетчиков "ключевые новости и взгляды на законодательство об абортах". Группа хотела дать объявление, так как в тот момент британская Палата общин рассматривала поправки к законам об абортах. В апреле группа подала иск против Google, обвиняя компанию в дискриминации на религиозной почве. Маркетинг должен развиваться и обслуживать брэнд-рекламу Сегодняшний жесткий экономический климат отрицательно сказывается на брэндовых рекламодателях, пишет бизнес-сайт Market Wire. Недавний опрос маркетологов, проведенный Ассоциацией национальных рекламодателей (Association of National Advertisers) США, показал, что больше 50% из них ожидают, что их маркетинговый бюджет будет урезан в течение следующих шести месяцев. Исследование также показало, что почти 90% испытывают давление в сторону уменьшения расходов путем снижения стоимости или сокращения потока размещаемой рекламы или рекламных акций и кампаний. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Реклама на ТВ имеет большую отдачу Об этом на конференции «Анализ эффективности рекламы на ТВ. Инструменты. Методы. Решения» заявил представитель TNS GALLUP MEDIA. Ее организаторами выступили крупнейший медиасейлер России, «Видео Интернешнл Тренд» и ее тульский филиал совместно с компанией TNS Россия. Целью конференции было познакомить основных рекламодателей региона с проектом «ТВ Индекс», который действует в Туле с ноября 2007 года и позволяет получать самые оперативные сведения о телевизионных предпочтениях жителей нашего города. На сегодняшний день результаты исследования TV Index являются незаменимым инструментом для эффективного программирования эфирной сетки каналов, анализа аудитории, а также планирования и оценки рекламных кампаний. Почему маркетологи осторожничают с новыми медиа По мере того, как рекламодатели продолжают сокращать рекламные бюджеты, маркетологи начинают все в большей степени «осторожничать» и с новыми медиа, - такие выводы содержатся в свежем исследовании, подготовленном Forrester Research. О нем пишет MediaPost. По данным авторов доклада, почти 80% опрошенных маркетологов сегодня считают, что выгоды от использования новых медиа стоят того, чтобы ими заниматься, а 60% опрошенных пытаются работать с интерактивным маркетингом. В то же время 68% предпочитают подождать до тех пор, пока эффективность интерактивных каналов будет доказана. Всего в рамках исследования было опрошено 333 маркетолога, работающих в семи секторах экономики. Объемы алматинского рынка наружной рекламы, I квартал 2008 года По данным компании TNS Gallup Media Asia затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в городе Алматы в I квартале 2008 года составили 13,5 млн. USD. В сравнении с аналогичным периодом 2007 года, рынок наружной рекламы вырос на 25,7%. Более подробно динамику изменений рекламных бюджетов можно увидеть на Диаграмме 1. PUBLIC RELATIONS PR-технологии в педагогической деятельности В Череповце начался второй этап конкурса «Любимый Учитель». Его организовала партия «Единая Россия» и областной департамент образования. Напомним, сначала претендентов выбирали путем анкетирования в школах. Теперь 34 кандидата представляли свой педагогический опыт. PR на рынке недвижимости глазами журналистов Топ-менеджемент компаний зачастую не вводит PR-специалистов в курс дела по многим важным вопросам и не всегда наделяет достаточными полномочиями для общения со СМИ. К такому выводу пришли специалисты аналитического центра «Индикаторы рынка недвижимости» в исследовании «PR на рынке недвижимости глазами журналистов», в ходе которого были опрошены 20 постоянных авторов ряда ведущих деловых, общественно-политических и специализированных СМИ. Рекламные боеприпасы для малого бизнеса Партизанский маркетинг (ПМ) – это смесь возможностей креативного мышления и некоторых очень простых методов продвижения товара или услуги. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Реклама: 130 лет критики и креатива... Рекламщики отмечают юбилей В этом году российской рекламе исполняется 130 лет. 22 сентября начался восемнадцатый по счету московский международный фестиваль рекламы Red Apple-2008, а 4 сентября состоялась пресс-конференция Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), посвященная юбилейному событию. Бренды съезжаются в Москву на саммит 28-29 октября в Москве пройдет VI международный "Саммит Брендов-Лидеров", главной темой которого станет "Культовый бренд: инновации лидерства". Creative Pack Show – модный салон упаковки для индустрии напитков Проблема успешного продвижения отечественной продукции на внутреннем и внешнем рынках на сегодняшний день является одной из первоочередных задач отечественной индустрии напитков. Несомненно, что преодолевать эту проблему помогает и выставочно-ярмарочная деятельность, являющаяся важнейшим инструментом торговой, инвестиционной, промышленной и внешнеэкономической активности. Предлагая новые методы продаж, маркетинга, рекламы, информационных технологий, выставки являются своеобразным путеводителем, показывающим настоящее и будущего отраслевых рынков. Естественно, что сама организация выставочной деятельности претерпевает в наши дни достаточно серьезные изменения. Вторая всероссийская конференция «PR в Интернете» 3 декабря в гостинице Коринтия Невский Палас в Санкт-Петербурге пройдет вторая конференция «PR в Интернете». В этом году мероприятие обещает собрать 250-300 участников. BTL-РЕКЛАМА Кризис - это хорошо 23 сентября в рамках Московского Международного Фестиваля Рекламы прошёл мастер-класс по нестандартным коммуникациям. Он состоял из нескольких частей. Первым представителем данной тематики была Ирина Васенина, председатель комитета по маркетинговым услугам АКАР, которая обозначила основные тенденции и перспективы развития индустрии нестандартных коммуникаций. Ещё 4 месяца назад, говоря на конференции «Серебряный Меркурий» о благополучии и быстром развитии Российского бизнеса, никто и не предполагал о скором мировом финансовом кризисе, затронувшем и нашу страну. Сложилась такая тенденция, что кризисы случаются раз в 10 лет. Вспомним кризис 1998 года, когда казалось, что рухнул не только бизнес и экономика страны, но и жить стало очень проблематично. Но, несмотря на все потрясения, кризисы дают уроки, помогают учиться на своих ошибках и на ошибках других. Ветер перемен сдувает BTL 23 сентября в рамках ММФР-2008 прошла конференция «Индустрия нестандартных коммуникаций – как двигатель рекламного рынка». Открыла конференцию Ирина Васенина с пессимистическим прогнозом развития индустрии, развернув перед участниками конференции апокалиптическую картину будущего BTL в России на ближайшие несколько лет. Вопреки традиционным радужным прогнозам развития индустрии, еще весной этого года звучавшим на конференции РАМУ, докладчица представила свое видение событий, которые будут развиваться после недавнего финансового кризиса 19 сентября 2008 года. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Мировой рынок маркетинговых исследований вырос до $28 млрд Недавно в Монреале прошел ежегодный конгресс ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research, Европейское общество по исследованиям маркетинга и общественного мнения), который выпустил 20-ый отчет Global Market Research. Основной вывод отчета заключается в том, что исследовательский сектор рекламной индустрии продолжает расти. Выручка медийных компаний в США растет все медленнее Американский журнал Advertising Age опубликовал ежегодный рейтинговый список "100 Leading Media Companies", согласно которому в 2007 году выручка ста крупнейших медийных компаний США выросла на 4,6%, что является самым низким показателем с 2001 года. "Золотой век" кинематографа настал благодаря табачной рекламе В ходе исследования, проведенного в Калифорнийском университете Сан-Франциско ученые доказали, что большинство фильмов, созданных в "Золотой век" американского кинематографа, спонсировались табачными компаниями. Стоимость гонораров некоторых отдельных звезд составляла более 3 млн. долларов. Престиж бренда Hyundai стремительно растет Согласно исследованию «Лучшие 100 Брендов 2008 года», проведенного признанным экспертом по брендингу Interbrand и деловым изданием BusinessWeek, компания Hyundai продемонстрировала заметный рост ценности бренда, а ее капитализация выросла на девять процентов и достигла в этом году $4,8 миллиарда. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Timberland выплатит $7 млн. за несанкционированную рассылку SMS Рынок мобильной рекламы еще не до конца оформился, а уже существуют примеры миллионных выплат потребителям, «пострадавшим» от получения нежелательных текстовых сообщений. По сообщению IDG News Service, на производителя одежды и обуви Timberland и компанию GSI был подан иск, утверждающий, что компании нарушили закон США о защите потребителей от телефонного маркетинга при рассылке текстовых сообщений своим потенциальным покупателям. Теперь компаниям придется заплатить 7 миллионов долларов в наличный фонд, из которого будет выплачена компенсация абонентам, получившим рекламные сообщения. Юридическая фирма, занимавшаяся данным случаем, отмечает, что это первая в истории США выплата такого типа. Кинорежиссер подал в суд за прерывание фильма рекламой Павел Любимов, режиссер-постановщик фильма "Школьный вальс", подал в суд на телеканал "Домашний" (ЗАО "СТС-Регион") за то, что во время трансляции его фильм девять раз прервала реклама. Это, по утверждению истца, причинило ему нравственные и моральные страдания. Павел Любимов потребовал компенсации через суд в размере 10 тыс. руб., а также заявил, что, как автор фильма, он никогда не разрешал прерывать фильм рекламой или иным образом нарушать его неприкосновенность. Пермские чиновники не хотят рекламы Прокуратура Осинского района Пермского края запретила местному телеканалу размещать рекламу во время выступлений представителей органов власти. Внимание прокуратуры, в частности, привлекло то, что во время выступления высокопоставленного чиновника в передаче "Вести" с заявлением, касающимся внешней политики России, бегущая строка в нижней части экрана поведала телезрителям о продаже коровы, а затем прорекламировала ритуальные услуги, сообщила пресс-служба пермской прокуратуры. Maggi против "Магика" Nestle подает в суд за клонирование своей марки Nestle подала в Арбитражный суд Москвы второй иск к Роспатенту. Как пишет РБКdaily, спор касается товарного знака "Магик". Он зарегистрирован в 2003 году екатеринбургской компанией "Аппетит". В Nestle считают, что он копирует бренд Maggi, под которым компания выпускает бульоны и приправы. Недавно московский арбитражный суд зарегистрировал иск №А40-58182/08 от компании Nestle о признании недействительным решения Роспатента от 19 августа 2008 года. Ответчиком по делу также проходит ПК "Аппетит", которой принадлежат права на товарный знак "Магик" в категории 42 МКТУ (контроль качества, консультации профессиональные, кафе, рестораны). МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Израильский Cellcom дарит минуты в обмен на рекламу Израильский сотовый оператор Cellcom представляет новый тариф, спонсируемый за счет рекламы, призванный привлечь молодых пользователей. Как сообщает Reuters, в рамках новой модели, подобной программе Sugar Mama от Virgin Mobile USA в США, оператор дает своим абонентам возможность совершать бесплатные звонки в обмен на их согласие просматривать рекламу. Директор Cellcom Амос Шапира (Amos Shapira) отмечает, что данное предложение сделает сотовую связь менее дорогостоящей для пользователей, причем компании, абонентская база которой составляет 3,1 миллиона человек, при этом не придется вводить никаких субсидий. Ericsson впервые займется хостингом мобильной рекламы Ericsson и немецкий сотовый оператор KPN заключили договор на хостинг мобильной рекламы в Нидерландах, ставший для Ericsson первым подобного рода. Ericsson поставит KPN комплексное бизнес-решение, предназначенное для управления целевой рекламой и ее доставки на мобильные телефоны и другие устройства. MTV Networks берется за мобильную видео-рекламу Компания MTV Networks (MTVN) планирует запустить свою первую мобильную видео-рекламу в рамках своего видео-сервиса «по запросу» у сотовых операторов. Первым рекламодателем станут Военно-воздушные силы США. CTIA: Medio и AdMob объявляет о сотрудничестве в области мобильной рекламы На выставке CTIA, проходившей в Сан-Франциско с 10 по 12 сентября, Medio, один из лидеров в области мобильного поиска, объявил о начале сотрудничества с крупнейшей в мире сетью мобильной рекламы AdMob. Согласно условиям заключенного соглашения AdMob займется предоставлением таргетированной и релевантной рекламы абонентам, пользующимся мобильным поисковым сервисом Medio. Nokia расширяет охват своей мобильной рекламной сети за счет нескольких европейских издательств Nokia добавляет несколько европейских издателей к Nokia Media Networks, мобильной рекламной сети, запущенной в феврале этого года. К сети присоединились Agence France Presse, RTL Mobile, испанский Cuatro, Prisa и Unidad Editorial, CNET UK, Telegraph Media Group, Trinity Mirror и парижская International Herald Tribune. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Кадровые перестановки в газете Metro В газете Metro появился Event–отдел, который возглавила Анна Иванова, ранее занимавшая должность PR-директора Metro-Петербург. Необходимость в реструктуризации возникла в связи с тем, что увеличилось количество спецпроектов и крупных мероприятий, которые организует Metro-Петербург как городских, так и международных, совместно с коллегами из Metro International. В мае был организован фестиваль молодых талантливых музыкантов Metro Music Challenge, а в октябре стартует глобальный международный фотоконкурс Metro Global Photo Challenge. Как стать PR-менеджером и сколько это стоит Профессия PR-менеджера появилась в России сравнительно недавно, и хотя ее популярность растет день ото дня, тем не менее квалифицированных специалистов на рынке по-прежнему не хватает. Ведь все больше руководителей хотят видеть на этой должности не самоучку, а человека с профильным образованием. «НИ» выяснили, где хорошо учат на пиарщика и сколько это стоит. MindShare усиливает российское представительство MindShare совместно с GroupM провело ряд кадровых преобразований в топ-менеджменте российского офиса. Бывший генеральный директор MindShare Владимир Расс назначен президентом MindShare Group Russia, а бывший генеральный директор агентства Maximize Алексей Киселев занял пост вице-президента компании, сообщает PR-служба агентства. В дополнение к своим обязанностям в MindShare Владимир Расс и Алексей Киселев будут руководить работой партнерских агентств Maximize и MindShare Interaction в регионе. Эстер Ли (Esther Lee), СЕО по Северной Америке агентства Euro RSCG, собирается в ближайшее время покинуть свой пост Ли, кроме того, занимавшая позицию президента по глобальным брендам, поступила на работу в это агентство рекламно-коммуникационного холдинга Havas в июне 2007 года, перед этим проработав в течение 5 лет на посту главного глобального креативного директора Coca-Cola. По информации осведомленных источников, она находится в стадии переговоров о том, чтобы уйти из агентства конце года, а ее позиция заполнена не будет. Как распознать идеального рекламиста? Рассмотрим расстановку сил на рекламном рынке. Крупные и мелкие рекламные агентства. Часть из них производственники рекламы, другая часть размещатели, третья часть дизайнеры и полиграфисты, есть брендеры, есть маркетологи. Более 10000 так или иначе связанных с рекламой фрилансеров, более 80000 специалистов по рекламе офисных работников. Кто из них принесёт больше прибыли развивающемуся бизнесу? Кого привлечь для разработки рекламы? Как должен выглядеть этот человек и как думать? И как действует идеальный рекламист? Что выгоднее нанять сотрудника или обратиться в рекламное агентство? ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 07 (49) апрель 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 08 (50) апрель-май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 09 (51) май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (52) май-июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (53) июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 12 (54) июнь-июль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 7. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 13 (55) июль 2008г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 19 (61) октябрь 2008г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 19 (61) октябрь 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 19 (61) октябрь 2008г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008