Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 21 (63) ноябрь 2008г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 21 (63) ноябрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL-РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО КГИОП пытается взять под контроль наружную рекламу в центре Петербурга В Смольном идет борьба за бизнес наружной рекламы в историческом центре города. КГИОП пытается взять под контроль исконную вотчину комитета по печати. Ведомства двух вице-губернаторов – Александра Вахмистрова и Аллы Маниловой – борются в суде за контроль над индустрией наружной рекламы в центре Петербурга. Спор идет между подчиненным комитету по печати ГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР) и комитетом по государственному контролю, использованию и охране памятников (КГИОП) Петербурга. Последний претендует на право самостоятельно, без комитета по печати, регулировать процесс размещения и демонтажа рекламоносителей на улицах исторического центра. В центре Петербурга, по данным ЗАО «ЭСПАР-Аналитик», находится 10,4 тыс. рекламных поверхностей, что составляет половину от общегородского рынка. По мнению участников рынка, эти разбирательства приведут к значительному ужесточению процедуры размещения рекламы и, соответственно, ее удорожанию. Вопросы законодательства в нашей стране поднимать и решать сложно Принятие последних поправок к ФЗ «О рекламе» не особенно повлияло на снижение рекламного прессинга, зато порядком усугубило стагнацию креатива. Одной из причин принятия сырого закона стала пассивность отраслевых рекламных объединений, оказавшихся бессильными перед непродуманными решениями законодателей. О собственных мотивах неучастия в общественной жизни отрасли и взглядах на перспективы развития индустрии в период экономической нестабильности рассказал генеральный директор и управляющий творческий директор агентства BBDO Moscow Игорь Лутц. Пассажиры общественного транспорта больше не будут слушать рекламные ролики Таково решение Высшего арбитражного суда РФ, которое устранило разночтения в трактовке Закона «О рекламе». До недавнего времени звуковая реклама в транспорте использовалась повсеместно, так как закон не предусматривал запрет на звук внутри салона. Однако пассажиры маршруток устали слушать надоедливые слоганы по дороге домой или на работу и обратились в ВАС. Жалобы поступали и от жителей Тверской области – в Управление федеральной антимонопольной службы. Правда, тверитян возмущало только эротическое содержание транслируемых видеороликов. Компания «Тверское маршрутное телевидение», занимающаяся рекламой в маршрутках, давно отказалась от сопровождения роликов звуком, а вот в «Маршрут-Медиа» клиентам еще продолжают предлагать «звучную» рекламу. Однако, узнав о решении суда, всем распространителям рекламы в транспорте придется ограничиться визуальным рядом, так как теперь количество жалоб в антимонопольную службу, скорее всего, возрастет. Президент Российского футбольного союза Виталий Мутко внес в Госдуму законопроект, разрешающий пивоварам и организатором игр и пари размещать рекламу на спортивных сооружениях и на телевидении с 7 до 22 часов во время проведения официальных международных спортивных соревнований «Есть международные соревнования, которые проводятся международными ассоциациями, Олимпийским комитетом и т. д., где есть регламент и централизованные спонсоры и партнеры, в том числе пивные. Так, финал Лиги чемпионов УЕФА по футболу нужно провести в Москве 21 мая, а генеральный спонсор этого соревнования – компания Heineken. Если есть желание провес¬ти Лигу чемпионов в Москве, то нужно хотя бы разрешить разместить рекламу на спортивных сооружениях, что сейчас запрещает закон «О рекламе», – объясняет Виталий Мутко. Мутко не первый вступился за пивоваров. Недавно независимый депутат Госдумы Сергей Попов вносил законопроект, предлагающий легализовать рекламу пива при проведении международных спортивных соревнований, однако законопроект еще не рассмотрен. Сам Мутко не уверен в успехе инициативы, отмечая, что вероятность прохождения законопроекта низка, сообщает Радио Спорт. Антимонопольщики не разрешили купить "Бегуна" Федеральная антимонопольная служба (ФАС) отказала компании Kokuna Holdings Limited в приобретении у компании Rambler Media агентства контекстной рекламы "Бегун". Об этом говорится в официальном пресс-релизе ФАС. Ранее сообщалось, что Rambler Media согласилась продать "Бегуна" поисковику Google за 140 миллионов долларов. О том, что американская компания действует через Kokuna Holdings Limited, известно не было. Впервые о сделке Rambler и Google было объявлено летом 2008 года. На тот момент российскому поисковику принадлежал 51 процент акций "Бегуна". Согласно структуре сделки, Rambler сначала должен был выкупить 49 процентов ценных бумаг агентства контекстной рекламы у Bannatyne Limited, аффилированной с группой компаний "Финам", а потом продать весь свой пакет Google. Антимонопольщики должны были рассмотреть сделку 22 сентября, однако затем решение было перенесено на 22 октября. Пенсионный фонд запускает рекламную кампанию Пенсионный фонд Российской Федерации (ПФР) запускает на телевидении рекламную кампанию программы софинансирования пенсионных накоплений. В роликах, которые выйдут на каналах НТВ, "ТВ-Центр", ТНТ и других, граждан просветят, что такое программа софинансирования и как к ней присоединиться. Кампания продлится до декабря. "Ролики рассчитаны на три возрастные группы: молодежь, средний возраст и людей, которые достигли пенсионного возраста, но продолжают работать. Их продолжительность – 30 секунд. Основной посыл роликов – счастливые люди, которые должны сохранить это счастье в будущем, для чего нужно подумать о пенсии и обратиться в ПФР для участия в программе софинансирования", – сказал советник председателя правления ПФР Анатолий Баташев. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Apple продолжает выпускать издевательскую рекламу Компания Apple выпустила два новых рекламных ролика, в которых следует собственным традициям сатиры по адресу Microsoft. В новой рекламе в стиле "I’m a Mac, I’m a PC" Apple высмеивает софтверного гиганта за то, что тот в своей новой рекламной кампании сознательно старается не использовать слово Vista. Компания Apple запустила в телеэфир два новых рекламных видеоролика, являющиеся ответом на массивную рекламную компанию, запущенную корпорацией Microsoft, пишет AppleInsider. В первом рекламном ролике человек, называющий себя "I’m a PC" сидит за письменным столом и раскладывает пачки банкнот в две разные стопки – первая на рекламу, вторая – на исправление ошибок в Windows Vista. Вторая стопка в несколько раз меньше первой. Во втором ролике человек по имени "I’m a PC" держит в руках большую красную кнопку и каждый раз, когда "I’m a Mac" пытается произнести слово Vista, нажимает на нее, в результате чего создается неприятный звуковой сигнал, заглушающий название операционной системы – так же, как на телевидении заглушаются нецензурные выражения. При этом во время произношения Windows звуковой сигнал не раздается. В конце каждого ролика возникает крупное изображение компьютера Apple iMac, который предлагается купить. В обеих рекламах по-прежнему снимаются Джон Хогман (John Hodgman) и Джастин Лонг (Justin Long). Omnicom: кризис ни по чем Компания Omnicom Group Inc. празднует победу: вопреки финансовому кризису ее выручка в третьем квартале увеличилась на 6,9% и составила 3,3 млрд. долл. Впрочем, все точки над i можно будет расставлять лишь в конце года. Доход Omnicom в третьем квартале увеличился на 11,4 млн. долл. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 213,6 млн. долл., или 69 центов на акцию. Таким образом, Omnicom удалось показать неожиданную положительную динамику в условиях финансового кризиса, повлекшего за собой резкое сокращение рекламных бюджетов крупнейших мировых компаний, в частности среди банков и ипотечных компаний. Тем не менее, аналитики сходятся во мнении, что влияние кризисной ситуации проявится уже к концу этого года. Mail.ru раздумывает о Google Компания Mail.ru не может определиться, с каким из крупных игроков российского рынка поиска сотрудничать. Генеральный директор компании Дмитрий Гришин заявил, что компания Google "активно пытается вести с нами переговоры на предмет того, чтобы занять место "Яндекса". "Мы выберем тот поисковик, который предложит наиболее интересные условия для нас как в области продукта, так и в области монетизации", – заявил Дмитрий Гришин и добавил, что в случае, если его компания решит работать с Google, "Яндекс" потеряет порядка 10% рынка, а совокупная доля Google вырастет аж до 43%. "Яндекс" купил "Медиа Селлинг" "Яндекс" купил активы второго по величине агентства по размещению баннерной рекламы в интернете "Медиа Селлинг", на которое ранее претендовала французская медиагруппа Lagardere. "Яндекс" не раскрывает структуру сделки, но известно, что куплено было не ООО "Медиа Селлинг" (в частности, продает рекламу на сайтах vedomosti.ru, kommersant.ru), а активы компании вместе с клиентской базой. "Мы выкупаем все права на софт, включая систему показа баннерной рекламы AWAPS, внутреннюю систему бронирования рекламных площадей и учета AdOffice и другие, – рассказал коммерческий директор "Яндекса" Алексей Третьяков. – Кроме того, команда "Медиа Селлинга" – около 30 человек – приходит на работу в "Яндекс"". Основатель "Медиа Селлинга" Лев Глейзер подтвердил факт сделки, но отказался назвать ее сумму. Гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов оценивает активы "Медиа Селлинга" в $1–3 млн. МТС вступила в Международную ассоциацию мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association) МТС стал первым российским мобильным оператором, который вошел в состав Международной ассоциации мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association, MMA). В рамках членства в Ассоциации мобильного маркетинга МТС будет развивать партнерские отношения и перенимать положительный опыт ведущих мировых компаний, работающих в области мобильного маркетинга и мобильной рекламы. Кроме того, компания планирует привлекать ведущих мировых экспертов к разработке инновационных решений для развития мобильного маркетинга в России и странах СНГ. В декабре 2007 года МТС запустила проект по мобильной рекламе в MMS-формате. Сервис позволяет абонентам бесплатно получать MMS-сообщения с развлекательным контентом и баннерами с рекламой товаров и услуг. BC Communications и Maslov PR подписали партнерское соглашение Агентство BC Communications, г. Санкт-Петербург и агентство Maslov PR, г. Москва – эксклюзивный представитель международной сети Ketchum на территории России и стран СНГ, подписали соглашение о партнерстве и представлении интересов друг друга на рынках своих городов и регионов. Подписание соглашения произошло в г. Ташкенте в рамках первой международной встречи агентств-партнеров московского агентства Maslov PR. Решение пригласить BC Communications к официальному партнерству было принято Maslov PR после успешной реализации нескольких проектов для клиентов московского агентства на территории Санкт-Петербурга. Реализованные проекты позволили Maslov PR убедиться в профессионализме BC Communications и в общих, высоких стандартах деятельности в области Public Relations. Google позволит рекламировать азартные игры Google намерен частично снять введенный им в 2004 году всемирный запрет на размещение рекламы интернет-казино и букмеркеров. Новую рекламу смогут дать лишь европейские рекламодатели, имеющие соответствующую лицензию. Сами рекламные объявления смогут в качестве эксперимента увидеть только британцы. Представители крупнейшего поисковика уже заручились соответствующим разрешением королевы Великобритании. Англиканская церковь уже выступила с резкой критикой решения. Днем ранее были опубликованы данные, согласно которым число людей, обращающихся за помощь в преодолении зависимости от азартных игр, выросло на 25 процентов. Их средняя задолженность составляет 17500 фунтов стерлингов. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ "Мы разошлем ваш багаж в разных направлениях". О трудностях перевода Международный день переводчика – профессиональный праздник устных и письменных переводчиков – учрежден Международной федерацией переводчиков (FIT) в 1991 году. Отмечается этот праздник 30 сентября – в день смерти Святого Иеронима, который осуществил перевод Библии (Вульгата) на латинский язык и который традиционно считается покровителем переводчиков. Скидка за китайский бренд Так уж случилось, что большинство граждан, независимо от принадлежности к той или иной стране, сегодня живут как бы в двух мирах. Первый мир – не брендованный, где улучшение благосостояния происходит за счет постоянного усложнения и увеличения интенсивности труда. В другом, параллельном мире, стоимость труда определяется ценностью самого трудящегося. Допустим, если за свое выступление артист вчера просил тысячу долларов, а сегодня десять тысяч, это совсем не значит, что он стал петь в десять раз лучше. Просто он сам подорожал. Подобная философия довольно легко перекочевала и в бизнес, и в менеджмент. Бизнес теперь не просто персонифицируется, происходит брендинг, причем по персоналиям. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Улыбайтесь. Птичка вылетит! Какое-то время назад аналитики давали довольно радужную оценку петербургскому рынку рекламной фотографии. Например, деловая пресса писала о том, что рынок рекламных фотоуслуг в Петербурге ежегодно растет на 15–20%. Однако активные участники петербургского рынка отнеслись к этому скептически. Президент Гильдии рекламных фотографов Вадим Быдзан говорит о том, что оценить рынок рекламной фотографии можно только условно – никакой статистики на этот счет не существует. О росте этого сегмента можно судить по косвенным признакам: как много снимают в городе, приобретают ли фотографы новую аппаратуру, растет ли количество фотостудий. Впрочем, по мнению Вадима Быдзана, этот бизнес развивается в тесной взаимосвязи с другими – например, торговлей, строительством, сферой услуг, экспо. Нет нужды говорить о том, что любая развивающаяся конкурентная отрасль бизнеса нуждается в рекламе, неотъемлемая часть которой – фотосъемка. Если же по каким-то причинам бюджеты на рекламу становятся меньше, страдает и рынок фотоуслуг. Маркетинговая стратегия на новых рынках сбыта Что считается новым? Действительно «новые» рынки сбыта появляются в результате внедрения новых технологий производства, серьезных изменений в инфраструктурных отраслях экономики или в результате усиления влияния иностранных рынков (которое, в свою очередь, приводит либо к изменениям в инфраструктурных отраслях экономики, либо к активизации сбыта товаров и услуг, произведенных на базе новых технологий). Открытие же производства, скажем, элитного шоколада на фабрике кондитерских изделий, выпускавшей ранее только обычные конфеты и плитки, скорее является расширением рынка сбыта, а не возникновением нового. КРЕАТИВ Камеры слежения помогают выявить маски Lowe Bangkok (Тайланд) рекламирует систему видеослежения OGAMI от компании Neonic Evolution. Серия принтов демонстрирует, как за масками честных людей могут скрываться воры. Amnesty International: Пишите письма, это помогает Агентство Saatchi & Saatchi Malaysia проинформировало людей, что написание писем протеста – это эффективная мера поддержки для людей, чьи свободы ограничили тираны. Вашингтон, Наполеон и Робин Гуд без штанов в рекламе трусов Balls Германское агентство Glow разработало кампанию для бренда мужского нижнего белья Balls. На серии принтов, изображены Наполеон, Робин Гуд, Вашингтон и другие известные личности без штанов, но в модных трусах Balls. VW Crafter: Для работяг, которые не хотят работать одни Бельгийское отделение DDB рекламирует коммерческий транспорт Volkswagen Crafter, показывая, как сложно делать работу одному. Слоган: Потому, что вы уже делаете много работы единолично, мы не ждем, что вы придете «просто посмотреть» (Because you already have enough to do as an independent, we don't expect you to come for nothing.) Гламур от Air France Вот уже более двух лет французское агентство BETC Euro RSCG сотрудничает с авиакомпанией Air France, создавая прекрасные рекламные кампании такие, как, например, замаскированные самолеты. Компания Air France (AF) была основана в октябре 1933 года и считается самой крупной авиакомпанией Франции. Позже (в 2004 году) она была объединена с компанией KLM (Koninklijke Luchtvaart Maatschappij, «Королевские Нидерландские Авиалинии») и стала носить имя Air France-KLM. Сейчас эта авиакомпания осуществляет регулярные рейсы более чем в 190 пунктов назначения. Fuji Quicksnap: Фотокамера для ихтиандра Ради прихотей человека фотокамерам пришлось эволюционировать от сухопутных тварей до подводных жителей. Пора и человеку подсуетиться и отрастить себе какой-нибудь гаджет для подводной съемки – перепонку между пальцами, например. В принте, созданном в индонезийском Ogilvy & Mather для Fuji Quicksnap, есть все привычные для рекламы подводных фотокамер атрибуты – подводный мир, дайвер, фотокамера крупным планом. В общем, примечательная деталь всего одна, но зато какая! Уродства и наружные признаки мутации человеческого тела – непревзойденный по силе ай-стоппер. А сколько в одной перепонке между человеческими пальцами смыслов, особенно после ряда футуристических антиутопий и на общем фоне страха-восхищения перед достижениями генетики ПРЕССА Печатные СМИ США поют лебединую песню По крайней мере, именно к такому выводу пришло Аудиторское бюро по распространению. По его данным, большинство американских СМИ переживают сейчас не лучшие времена: продажи стремительно падают. Однако не все издатели соглашаются с подобной точкой зрения. В статье, опубликованной в The Wall Street Journal, подчеркивается, что «реальность не настолько ужасна, как опубликованные в отчете цифры». Тем не менее, продажи таких американских изданий, как The Orange County Register, Miami Herald, Houston Chronicle и The Boston Globe, снизились более чем в два раза. Среди вероятных причин снижения уровня продаж эксперты Аудиторского бюро по распространению называют повышение розничных цен на печатные издания, сокращение количества изданий с браком, реализующихся по сниженной цене, и отказ от обслуживания подписчиков, живущих в отдаленных регионах страны; это отразилось на уровне потребления и, соответственно, потребления печатных СМИ. Непечатное бремя Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) обратилась с новым пись¬мом к президенту РФ Дмитрию Медведеву с просьбой о финансовой поддержке отрасли и смягчении налогового бремени, пишет РБК daily. Распространители помимо возможной отмены ЕНВД просят ликвидировать таможенные пошлины и придать печатной продукции статус социально значимого товара. Вместе с тем в целях смягчения последствий кризиса и повышения платежеспособности фирм – дистрибьюторов прессы АРПП просит помощи на кредитование предприятий системы распространения прессы. Холдинг «Медиа3» купил газету «Центр-плюс» Холдинг «Медиа3», владелец газеты бесплатных объявлений «Экстра М», завершил сделку по покупке своего главного московского конкурента – газеты «Центр-плюс», рассказал в интервью Александр Страхов, президент «Медиа3». Факт сделки подтвердил и Андрей Мальгин, бывший гендиректор «Центр-плюс». По его словам, переговоры о продаже бизнеса газеты «Медиа3» начались еще в 2006 г. и завершились пару месяцев назад. Руководителем «Центр-плюс» назначен экс-гендиректор газеты «Труд» Юрий Слепихин. Тираж останется прежним – 2,8 млн. экземпляров. Сумма сделки не раскрывается, но источник, близкий к одной из сторон, утверждает, что она составляет около $10 млн. Газета Financial Times просит рекламодателей не уходить Лондонская газета Financial Times запустила outdoor-кампанию, чтобы противостоять оттоку рекламодателей, которые спешно сокращают рекламные бюджеты. Издание призывает не умалять роль рекламы и оставить маркетинговые затраты на прежнем уровне. Агентство DDB London разработало оригинальные билборды, с которых как будто недавно ободрали афиши. В углу щита висит небольшое объявление c логотипом Financial Times, приглашающее на сайт ft.com/budgets: "Global downturn. What's the first mistake businesses make?" (Глобальный экономический спад. Какую первую ошибку совершают компании?). Газета убеждает, что те компании, которые не пытаются сэкономить на своей рекламе, легче выйдут из кризиса и обгонят своих конкурентов. Кампания будет также запущена в прессе и онлайн пространстве, а на сайте издание приводит исследования, доказывающие верность ее постулатов. Она является частью главной стратегии газеты "We live in Financial Times". "Коммерсант" признали самым авторитетным печатным изданием России Компания "Медиалогия" по итогам анализа российских СМИ и блогов в третьем квартале 2008 года пришла к выводу, что наиболее часто упоминаемой газетой является "Коммерсант". Он примерно вдвое опережает ближайшего преследователя (газету "Ведомости") почти во всех анализируемых сегментах (телевидение, радио, другие газеты и журналы, информагентства, онлайн-издания и блоги). НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Британские атеисты решили доказать верующим, что Бога нет, с помощью рекламы на автобусах Британские атеисты намерены размещать на лондонских автобусах рекламу своих взглядов. Организаторы атеистической автобусной кампании, по их словам, очень довольны тем, что их автобус обогнал многих людей. "Более того, мы обдали их выхлопными газами", – сообщила электронная версия газеты "Таймс". Если Ричард Докинс, атеист, сможет собрать до января пять с половиной тысяч фунтов стерлингов – стоимость рекламной кампании на 30 вестминстерских автобусах, то городской транспорт будет нести на себе атеистические объявления. "Возможно, Бога нет. Поэтому прекратите волноваться и наслаждайтесь своей жизнью", – такой рекламный текст планируют разместить атеисты. Социальная outdoor-реклама в Кемерово никак не влияет на общественное мнение Социальная outdoor-реклама в Кемерово неэффективна. Ей явно не хватает глубины, яркого творческого начала и внимания со стороны властей города. К такому выводу пришли участники заседания гильдии рекламистов при Кузбасской Торгово-промышленной палате. В Кузбасской ТПП прошло заседание гильдии рекламистов, в котором приняли участие представители кемеровских рекламных агентств и городских властей. На заседании, в частности, шла речь о том, что социальная наружная реклама, размещаемая на улицах Кемерово, никак не влияет на общественное мнение. При этом ей не хватает не только интересных креативных идей, но и внимания со стороны властей – основного заказчика социальной рекламы. Московскую наружную рекламу защитят от кризиса Правительство Москвы готово ввести антикризисную арендную плату. В комитете рекламы правительства Москвы создана антикризисная комиссия, которую участники рынка уже попросили снизить арендную плату за размещение наружной рекламы на 30% и заморозить программы сокращения конструкций в городе. Чиновники говорят, что приостановить сокращение, под которое в прошлом году попали 1,5 тыс. конструкций, вряд ли получится. Арендная ставка может быть снижена адресно – после анализа реальных потребностей фирм в уменьшении этих платежей. Реклама встала в оппозицию Астраханская мэрия собирается ликвидировать около тысячи незаконно установленных рекламных конструкций в двух районах города. Среди прочих в список попали 25 билбордов компании «Панда». Ее владельцы уверены, что это – месть властей за то, что месяц назад 5 щитов были отданы оппозиционным депутатам под поздравление с юбилеем города. В городском комитете между сносом и политикой связи не видят. «Панда» собирается обратиться в прокуратуру и обжаловать действия администрации в суде. Ижевская компания «Альтеос» оштрафована за ненадлежащую рекламу на 40 тыс. рублей Арбитражный суд Удмуртской Республики отказал в удовлетворении требований ООО «Альтеос» (Ижевск) о признании незаконным постановления Удмуртского УФАС России от 8 августа 2008 г. по делу об административном правонарушении. Напомним, указанным постановлением на ООО «Альтеос» был наложен штраф за распространение наружной рекламы алкогольной продукции. Она была размещена справа от входа в кафе «У Невского», без предупреждения о вреде чрезмерного употребления алкоголя и на расстоянии ближе 100 м от ДК «Ижмаш». При этом, основанием для возбуждения в отношении ООО «Альтеос» дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ, явилось решение Комиссии Удмуртского УФАС России о признании указанной рекламы ненадлежащей, а «Альтеос» – рекламораспространителем, нарушившим рекламное законодательство. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Радиорекламе нужен мониторинг Завершился проект "Юбилей рекламы", проходивший с 22 по 26 сентября в "Президент-отеле". Главным организатором столь глобального мероприятия выступила Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), отметившая в рамках проекта свое 15-летие. В юбилейные дни состоялось множество дискуссий, "круглых столов", конференций, семинаров, в которых приняли участие создатели рекламы, исследователи, аналитики, специалисты в различных сферах рекламного бизнеса, представители власти и потребители рекламы. В рамках мероприятия мы побеседовали с руководителем "Медиа Плюс" Марией Смирновой. РЕКЛАМА В INTERNET Издатели flash-глянца заработают на запрещенной рекламе Портал о моде и развлечениях Geometria.ru выпустил первый номер журнала Cinist (название происходит от слов "циник" и "ценитель"). Издание выполнено в формате Adobe Flash и распространяется как скачиваемый файл для платформ Windows, Macintosh, а также для коммуникаторов на Windows Mobile и смартфонов на Symbian. Содержание 350 электронных страниц журнала составляют разделы: арт, культура и технологии. Журнал будет выходить раз в месяц. Они надеются, что число скачиваний первого номера составит 10 тысяч. Онлайн-магазины откажутся от медийной рекламы 89% процентов компаний, занимающихся онлайн-коммерцией (включая интернет-магазины и компании, совмещающие коммерческую деятельность офлайн и онлайн), которые используют поисковый маркетинг, утверждают, что эти стратегии очень важны для их бизнеса. Таким же важным 82% компаний считают e-mail-маркетинг. Что касается более новых технологий маркетинга, то компании к ним скорее только присматриваются. Так, 40% используют социальные сети и блоги, 38% полагаются на пользовательский контент (обзоры пользователей и форумы), 29% используют онлайн-видео. Компании с оптимизмом смотрят в будущее. 76% интернет-магазинов ожидают, что эффективность от поискового маркетинга и применения пользовательского контента в ближайшие три года возрастет. Из новых технологий самыми перспективными с точки зрения компаний являются инструменты социальных медиа и онлайн-видео. Геймеров достанут рекламой и в онлайн-играх Google предложил рекламодателям новый источник заработка на интернет-рекламе. Гигант расширил действие платформы AdSense на провайдеров онлайновых игр. Система AdSense for Games представляет собой интегрированную в веб-игру видеорекламу. «Каждую неделю примерно 25% интернет-пользователей по всему миру играют в онлайн-игры. В сумме это дает 200 млн. человек, причем каждый год это число увеличивается почти на 17%. Для того, чтобы у разработчиков и поставщиков таких сервисов были дополнительные стимулы к развитию, Google предлагает им новый источник дохода», – объясняют инновацию в пресс-службе компании. IAB: Рост онлайновых рекламных затрат в США замедляется Онлайновые рекламные затраты в США во втором квартале текущего года не изменились по сравнению с первым, что указывает на существенное замедление роста к середине года, согласно последнему отчету Interactive Advertising Bureau (IAB). Во втором квартале 2008 года онлайновые рекламные затраты в США составили $5,745 млрд., что на 12,8% больше, чем за аналогичный период годом ранее, однако меньше, чем первом квартале текущего, когда они равнялись $5,765 млрд. Основываясь на тенденции темпов их роста за этот год, IAB полагает, что пик роста онлайновых рекламных затрат был достигнут в четвертом квартале 2007 года. Если тренды не изменятся, а это маловероятно, то приросты затрат, выражавшиеся двузначными цифрами, характерные для последних нескольких лет, отошли в прошлое. Google и Yahoo! отложили соглашение о контекстной рекламе Google и Yahoo! заявили, что откладывают введение в действие соглашения о сотрудничестве в области контекстной рекламы, чтобы дать время антимонопольным органам больше времени для изучения его условий. Согласно договору Google должен был размещать рекламу на некоторых страницах с результатами поиска Yahoo! в США. Компании планировали начать это делать с начала текущего месяца. Однако теперь вступление соглашения в действие отложено на неопределенный срок. Став достоянием общественности в июне текущего года, соглашение между Google и Yahoo! немедленно стало мишенью критики, в первую очередь, со стороны других интернет-компаний. Например, по мнению Microsoft, в результате соглашения Google получает неограниченные возможности на рынке контекстной рекламы. Эта точка зрения встретила поддержку со стороны большого количества рекламодателей и рекламных агентств. Анализ, проведенный SearchIgnite, показал, что цены на ключевые слова Yahoo!, в случае объединения с Google, повысятся на 22%. В Новый год Ozon останется без рекламы Впрочем, на подобный шаг интернет-магазин пошел добровольно – Ozon отказался от предновогодней рекламной кампании, чтобы компенсировать покупателям часть расходов на доставку. О решении не проводить рекламную кампанию "Ведомостям" рассказал представитель Ozon Михаил Ятковский. Компания провела тестирование, которое показало, что снижение стоимости доставки привлечет больше покупателей, чем обычная интернет-реклама, объясняет он. Доставка товара до пункта самовывоза стоит сейчас 65 руб. – компания сделает ее бесплатной. В Москве самовывозом пользуется около 25% покупателей, в Петербурге – 50%, в регионах – 60%. Курьерская доставка останется платной. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Региональный контекст Бегуна Аналитический центр сервиса контекстной рекламы «Бегун» провел исследование (PDF) распределения активности и популярности категорий рекламных кампаний по регионам. Как оказалось, за последние 2 года региональные рекламодатели и интернет-аудитория значительно усилили свое присутствие в сегменте контекстной рекламы. Еще два года назад реклама в «Бегуне» была более «московской»: доля кликов столичных пользователей Сети составляла почти 50%. Но интернет доступность интернета в регионах растет, и рекламодатели начинают использовать этот потенциал. Сегодня на клики из регионов приходится уже почти 30% от общего трафика в «Бегуне», а доля переходов московских пользователей в сервисе к осени 2008 года уменьшилась до 34%. Правда, потенциальным рекламодателям нужно учитывать, что если не фокусировать свои кампании на некоторыи? регион, то доля этого региона в кликах и списаниях будет мала независимо от уровня интернет–активности аудитории региона в целом. 47% молодых мужчин реагируют на онлайновую рекламу Молодые мужчины в возрасте 18-34 лет – одна из самых привлекательных, но одновременно и одна из самых сложных для рекламодателя аудиторий. Они мало смотрят телевизор и их внимание сложно привлечь, зато у них есть деньги, они не обременены семьей и готовы к «излишествам». Совместное исследование (PDF), проведенное Break Media и Hall and Partners советует рекламодателям работать с этой аудиторией посредством интернета и других цифровых медиа. В ходе исследования было опрошено 500 респондентов 18-34 лет, которые выходят в Сеть как минимум раз в месяц. Интернет стал для молодых мужчин в возрасте 18-34 лет главным медиа. 69% опрошенных мужчин в возрасте 18-34 лет заявили, что они не могут жить без интернета, в то время как без телевизора не смогут жить лишь 31%. «А ты налей и отойди...» Любимая реклама есть у каждого второго россиянина Реклама не оказывает глубокого воздействия на умы и души половины наших сограждан – показал открытый опрос, проведенный Исследовательским центром портала SuperJob.ru в октябре 2008 года. На вопрос: «Какая реклама произвела на Вас наибольшее впечатление?» – 23% россиян не смогли дать однозначного ответа. Паузы в любимых фильмах и передачах респонденты, по их собственному признанию, заполняют чем-нибудь полезным, например, ходят на кухню за чаем и бутербродами. По этой причине мозг некоторых опрошенных попросту отказывается воспринимать рекламный видеоряд: «Не могу вспомнить, не обращаю внимания»; «Не смотрю рекламу». 22% респондентов, пока не овладевших техникой заполнения рекламных пауз, признается, что их «раздражает навязчивость российской рекламы». Россиян сердит «безграмотность роликов», их «пошлость и навязчивость». Не жалуют россияне и «звездную» рекламу – порицанию со стороны участников опроса подвергаются даже участвующие в рекламе «популярные люди – известные актеры и спортсмены». Затраты на рекламу в прессе в сентябре Специалисты «Исследовательской фирмы «Гортис» провели анализ рекламного рынка петербургской прессы за сентябрь 2008 года. Анализ проводился по 43-м петербургским изданиям и 23-м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. Объектом исследования стала модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации – прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитываются. Информация исследовательской фирмы «Гортис» представлена по пяти лидирующим петербургским изданиям. PUBLIC RELATIONS Детектор PR Финансовый кризис и предстоящие выборы главы американской администрации стимулируют изобретательность пиарщиков. Вместе с кучей компромата и интересными кандидатами в вице-президенты на-гора выдаются и принципиально новые PR-технологии. Так SpinSpotter, компания из Сиэтла, предлагает правдолюбцам воспользоваться своей разработкой – Spinocular, специальной приставкой (add-on) к браузеру Firefox – с тем, чтобы разоблачать заказной характер той или иной публикации в онлайн-СМИ. К сожалению, изобретение не волшебное, без вмешательства человека не работает, а руки добровольцев дошли только до крупных англоязычных источников: CNN, New York Times etc. Но лиха беда начало – рано или поздно найдутся независимые редакторы и для пропагандистской машины рунета. Недомолвки, подтасовка фактов, прочие отличительные черты «джинсы» определяются и помечаются пользователями Spinocular и обучающейся программой-роботом. Все прочие пользователи приставки видят пометки, обсуждают их, совместными усилиями устанавливают истинный смысл сообщения. Nike провоцирует начинающих футболистов на игру Бренд Nike решил совершенно бескорыстно помогать всем начинающим футболистам. По крайней мере, тем, что посещают официальный сайт компании. Специально для них бренд готов организовать профессиональные встречи. Бренд запустил в сети специальное приложение, которое позволяет любителям футбола находить единомышленников, собираться в команды, договариваться о матчах, выбирать место игры на картах Google Maps, планировать расписание, общаться с игроками при помощи SMS и e-mail и делиться впечатлениями. Называется оно Nike Playmaker, а его девизом стала фраза Organising football is hell ("организация футбольного матча – это адский труд"), которая противопоставляет удовольствие от самой игры рутине организационных моментов. Отметим, что в июне этого года Nike уже запустил приложение для любителей баскетбола – Ballers Network. Правда, оно работает только в социальной сети Facebook, а любители футбола получили отдельную виртуальную площадку. Антикризисный PR – ясный, четкий, деловой, оперативный Информационное агентство "Росбалт" и Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) провели совместный круглый стол "PR в условиях финансового кризиса". Как скажется мировой финансовый кризис на развитии PR-индустрии? Насколько продуманы и адекватны коммуникационные антикризисные кампании российских корпораций? Эти и другие вопросы обсудили руководители профессиональных коммуникационных ассоциаций и PR-структур. "Коммуникационные политики российских компаний не отстроены, – считает президент Российской ассоциации по связям с общественностью, генеральный директор ГК "НЬЮТОН" Алексей Глазырин. – Кто-то исповедует принцип неоправданного оптимизма. Другая позиция, которой придерживаются, в основном финансовые институты, – абсолютное молчание. Есть и третьи. Те, кто, ведут дискридитационную информационную политику, пытаясь нанести ущерб конкурентам или, пользуясь случаем, приобрести подешевле какой-либо бизнес. В итоге страдает вся отрасль. PR-агентства готовятся к черному году Влияние финансового кризиса ощутили и участники российского PR-рынка. Они констатируют, что компании финансового сектора, которые давали 15–20 процентов оборота отрасли, начали отказываться от услуг агентств. В 2009 году доходы PR-агентств, в лучшем случае, останутся на уровне этого года, в худшем – снизятся минимум на 15 процентов. Каждый четвертый PR-сотрудник, работающий в агентстве или на стороне клиента, в следующем году сменит работу или вовсе останется без нее, заявил управляющий директор агентства PBN Питер Некарсулмер. По его словам, компании финансового сектора сокращают свои расходы, в том числе и затраты на PR. Если в 2007 году отечественный рынок PR-услуг вырос на 20 процентов до 200 миллионов долларов, то в 2008-м из-за финансового кризиса останется на уровне прошлого года, а в 2009-м сократится в лучшем случае на 15, в худшем – на 25 процентов, полагает господин Некарсулмер. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Реклама Нью-Йорка заговорит по-русски В Нью-Йорке пройдет третий ежегодный международный конкурс русскоязычной рекламы. Оргкомитет Третьего Международного конкурса русскоязычной рекламы AdVision Awards-2008 и компании-организаторы Global Advertising Strategies и "Первый канал. Всемирная сеть" объявляют о начале интернет-голосования за работы, выставленные для участия в конкурсе. Конкурс проводится в Нью-Йорке уже третий год подряд, и раз от раза число его участников расширяется. В нынешнем году заявки на участие в конкурсе подали уже более 100 рекламных агентств из России, США, Канады, Европы, Израиля и стран СНГ. Израильские авторы просят соотечественников обязательно принять участие в голосовании и поддержать понравившиеся работы. Зажигай Рекламу! В Твери стартовал конкурс социальной рекламы «Дебюты молодых», организованный администрацией города. 22 октября состоялась пресс-конференция. Конкурс «Дебюты молодых» задуман для привлечения внимания молодежи к городским проблемам, а также для улучшения качества социальной рекламы в Твери. Его участниками могут стать молодежные общественные организации, студенты высших и средне-специальных учебных заведений, инициативные творческие группы – словом, как отметил один из организаторов Денис Галкин, все, кто молод душой. Екатеринбург: уральские сувениры улучшат имидж региона Выставка сувениров к саммиту ШОС прошла в Екатеринбурге. Она была организована министерством торговли, питания и услуг в рамках первого областного конкурса на лучшую сувенирную продукцию. Как отметила министр торговли Свердловской области Вера Соловьева, целью конкурса стала популяризация деятельности региона по проведению в 2009 году заседания Совета глав государств-членов ШОС и продвижение Свердловской области в качестве площадки международного сотрудничества. Выставочный проект объединил экспозицию участников первого областного конкурса «На лучшую сувенирную продукцию», конференцию Русской ассоциации поставщиков и производителей сувениров и 7-й Свердловский областной фотоконкурс «Мир в объективе – 2008», на котором была представлена экспозиция фотохудожников государств-членов ШОС. Львы на роликах В наступающем году исполнится 56 лет международному фестивалю рекламы "Каннские львы" и 20 лет – участию в нем России. На таком торжественном фоне сообщение о том, что российское представительство "Львов" и российское же отделение социальной сети MySpace затеяли совместный конкурс с целью найти лучший рекламный ролик страны и отослать его в Канн, выглядит весьма своевременно. Расстановка сил "Каннские львы" – бренд, известный даже тем, кто всегда переключает канал, лишь только начинается рекламный блок. Видеоподборка роликов-победителей на DVD – хороший подарок почти в любой компании, не чуждой современного медиапространства. Победа на фестивале, к середине шестого десятка подросшем с одного до 11 самостоятельных конкурсов, по праву считается высшей точкой карьеры создателя рекламы: по престижности набор наград со всех мировых рекламных фестивалей легко уравновешивается статуэткой льва. Влияние фестиваля простирается далеко за пределы Европы, что даже породило интересный феномен: по данным главного исполнительного директора "Каннских львов" Филипа Томаса, призы все чаще получают работы из Азии и Америки. Доля лауреатов-европейцев в 2008 году составила всего около 35%, в то время как в 2002 году награды между Европой и остальным миром делились примерно поровну с небольшим перевесом неевропейских участников. BTL-РЕКЛАМА В преддверии запрета на рекламу алкоголь активизирует BTL В преддверии введения запрета на рекламу алкоголя компании пытаются повысить лояльность потребителя. Один из способов – увлечь покупателя участием в акции. В следующем году производители обещают завалить потребителя акционными призами и подарками. Водочники Прежде всего, акционные мероприятия интересны производителям водки. «Нашими партнерами выступают торговые сети, которые исключительно по собственной инициативе организовывают акции с участием нашей продукции», – отмечает директор по маркетингу собственных брендов группы «Баядера» Дмитрий Самсоненко. Такие акции в основном сводятся к приятным ценовым предложениям для потребителей. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Кризис бьет по Голливуду Кинокомпания Paramount Pictures отложила выпуск двух блокбастеров, один из которых даже имел неплохие шансы получить несколько "Оскаров". Причиной тому стал финансовый кризис. Впрочем, не только Paramount вынуждена отказываться от крупных кинопроектов. Запланированные в прокат на конец ноября и декабрь картины "Солист" и "Сопротивление" зрители в США увидят теперь не раньше следующего года. По словам представителей компании, они хотят сэкономить на продвижении и дистрибуции этих фильмов. В отечественном прокате лента "Солист", которая считалась одним из возможных номинантов на "Оскар", должна была появиться в прокате только в марте следующего года, и пока ее судьба в России неясна. Ранее Paramount Pictures заявляла, что планирует сократить число выпускаемых фильмов и уменьшить расходы примерно на 50 млн. долл., а в 2009 году выпустит всего 20 картин, тогда как в 2008-м было снято 25. Студия также обосновала эти меры необходимым ответом в условиях нестабильной экономики. Рунету кризис не помеха? Интернет-портал инвестиционной компании "Финам" провел конференцию "Рунету кризис не помеха?", участие в которой приняли руководители интернет-компаний. По их мнению, финансовый кризис может негативно сказаться на темпах роста российской интернет-индустрии, однако каких-то убытков они не ожидают. Наиболее стабильным сегментом участники конференции считают контекстную рекламу. "Можно сказать с уверенностью: поисковая и контекстная реклама пострадают, как мне кажется последними. Во-первых, это относительно небольшие рекламные бюджеты по сравнению с остальными, во-вторых, очень хорошо измеряемые и наиболее эффективные, в-третьих, достаточно сильно диверсифицированные (а поэтому – защищенные)", – заявил глава представительства Google в России Владимир Долгов. Реклама в киевском транспорте подорожает. По отдельным позициям – в шесть раз Мэр Киева Леонид Черновецкий подписал распоряжение относительно повышения тарифов на рекламу в общественном транспорте, которое увеличит поступление от столичного рекламного рынка в городской бюджет до 150 млн. грн. Об этом сообщил первый заместитель председателя КГГА Денис Басс. Как сообщили в пресс-службе КГГА, после проведения переговоров, киевская власть достигла договоренностей как с участниками рынка рекламы, так и со столичным представительством Государственного комитета по вопросам регуляторной политики и предпринимательства о том, что тарифы, которые не изменялись с 2000 года, будут и в дальнейшем постепенно повышаться. "Новый этап повышения начнется со следующего года. Моментальное же поднятие цен на рекламу в общественном транспорте в 20 раз, как настаивает кое-кто из киевских депутатов, является не только нарушением законодательства, но и созданием условий для разрушения этого сегмента рекламного рынка, который потом можно будет восстановить лишь на протяжении, как минимум, шести месяцев", – заявил Д. Басс. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ У Алексея Офицерова остался нехороший АСАДОк Депутат Самарской городской думы, руководитель МП «Самараинформресурс» Алексей Офицеров намерен обратиться в суд с требованием привлечь к ответственности сотрудников РОВД Октябрьского района, отказавшихся возбуждать уголовное дело по факту кражи у его предприятия 20 билбордов. 18 октября депутат получил от компании АСАДО очередное уведомление о сносе еще нескольких принадлежащих «Самараинформресурсу» рекламных конструкций. В министерстве транспорта Самарской области заявляют, что демонтаж проходит на законных основаниях. Депутат самарской гордумы, руководитель МП «Самараинформресурс» Алексей Офицеров намерен подать в суд на руководство РОВД Октябрьского района Самары. Поводом, по словам господина Офицерова, послужило бездействие милиционеров по заявлению о хищении 20 рекламных щитов, принадлежащих муниципальному предприятию. «Мы обратились в РОВД еще 31 сентября. Согласно закону срок рассмотрения заявления – не более десяти дней. Прошло уже больше двух недель, но реакции до сих пор не последовало», – заявил Алексей Офицеров. Этот поезд в огне Хабаровским УФАС России рассмотрено дело в отношении ООО "РС-юрист-сервис" в связи с нарушением требований пункта 2 части 6 статьи 5 ФЗ "О рекламе". В Хабаровское УФАС России поступило обращение начальника филиала "Дальневосточная железная дорога" ОАО "РЖД" на действия ООО "РС-юрист-сервис", выразившиеся в распространении наружной рекламы следующего содержания: "RS - юрист-сервис. Юридические услуги. Претензии и иски к железной дороге. Не оставьте им шансов!" Реклама сопровождалась изображением паровоза, объятого пламенем. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Nokia регистрирует еще нескольких издателей в своей мобильной рекламной сети Nokia Media Networks сообщает о добавлении к своей рекламной сети нескольких издателей, включая Fox News, A&E Network, Bio Channel, History channel и The Hollywood Reporter. Эти издательства дополнят "пул" уже присоединившихся к сети Nokia издательств, среди которых Reuters, CNET, Hearst и AccuWeather, и операторы Sprint, Airtel и др. Конечно, рекламная сеть будет также поддерживать мобильные контент-сервисы Nokia, включая Nokia.mobi. Российские компании на Mobile Marketing Forum 2008 договорились с Mobile Marketing Association 7–8 октября в Будапеште состоялся очередной Mobile Marketing Forum 2008 (MMF). Впервые партнерами и активными участниками форума выступили российские компании Brand Mobile/ Mobile Media Group (MMG), MobileDirect, in4media и другие. В рамках Форума прошли переговоры российской делегации с руководством ассоциации MMA (Mobile Marketing Association). Достигнута договоренность об активном участии MMA в развитии российского рынка мобильного маркетинга и рекламы. Прошедший в Будапеште MMF – это одно из главнейших событий на европейском рынке мобильного маркетинга в 2008 г. Форум был посвящен обсуждению важнейших вопросов развития мобильной рекламы и маркетинга в Европе. MMF, проводимый в различных регионах, объединяет профессионалов и экспертов отрасли со всего мира. Организатором форума является влиятельная международная ассоциация мобильного маркетинга MMA. Глобальный кризис отразится на мобильной рекламе – рекламодатели вернутся к наиболее проверенным моделям По сообщению Financial Times, экономическая нестабильность скажется на мобильной рекламе, по крайней мере, повлияет на ее развитие в течение двух ближайших лет. Жан-Пол Эдвардс (Jean-Paul Edwards), исполнительный директор по фьючерсам в Manning Gottlieb OMD, являющийся частью маркетингового агентства Omnicom, считает, что рекламодатели становятся более консервативными в период кризиса и «возвращаются к наиболее проверенным моделям. Сегодняшняя экономическая обстановка в мире повернет прогресс вспять. При ограниченном бюджете к мобильной рекламе относятся как к непроверенной». РАБОТА В РЕКЛАМЕ Звери задрожали, в обморок упали Зима наступила как-то сразу. Но все уже успели, если не замерзнуть, то испугаться. Я имею в виду кризис, конечно. А зима ведь может и затянуться. Кто знает, зима это или, не дай бог, очередной ледниковый период. Можно, конечно, затаиться и переждать на летних запасах. Так многие делают. А еще гайки закручивают, ужесточают политику. Отыгрываются на клиентуре. То, что раньше было можно, теперь нельзя. Как говорится, деньги на бочку! Если утром на бочку, то стулья вечером. Может быть, вечером. Если ситуация опять не изменится. Рекламистов можно понять. Особенно, если дело касается размещения. Ведь баинговые агентства, в свою очередь, «шантажируют» подрядчики. Которым тоже деньги на бочку. Потому как ситуация жесткая. Рекламщик о рекламе Кризис кризисом, но даже в самые непростые времена не стоит забывать, что нас окружают специалисты, профессиональные праздники которых никто не отменял. 23 октября свой день отмечали работники рекламы, деятельность которых всегда была окружена аурой загадочности. Мы предложили Наталье Шохиной, директору рекламного агентства «Мир рекламы», прокомментировать некоторые заявления Октава Паранго – героя одного из самых ярких фильмов о рекламщике «99 франков». – Насколько фильм гиперболичен? Соответствует ли изложенный взгляд на рекламщика вашему видению профессии? – Фильм «99 франков» – это фильм о человеке, который стал полностью зависимым от своей профессии, превратился в рекламный продукт. Наша работа заключается в том, чтобы найти оптимальный вариант рекламы для рекламодателя и потребителя. Я думаю, что в большей степени фильм гиперболичен, но в каждой шутке есть доля шутки… Мир рекламы – это труд, и каждый день нужно бороться, искать и находить, а не плыть по течению, не зная, куда тебя занесет. Рекламные работники отметили профессиональный праздник Первый, снятый в Воронеже, постановочный ролик рекламировал одну из программ Воронежской государственной телерадиокомпании. А первые образцы рекламы наружной – старше почти на 100 лет. Вывески для магазинов и надписи на стенах приносили неплохой доход воронежским художникам. Поэты зарабатывали на рекламе, сочиняя газетные объявления. Владимир Елецких, журналист, краевед: "Нашему одному воронежцу, по фамилии Степанов, поручили рекламу одного из сортов коньяка. И он, публикуя в еженедельнике какое-либо стихотворение, обязательно внедрял в него парочку фраз об этом коньяке". Реклама прошлого от сегодняшней отличалась, разве что однообразием. А продвигались те же самые товары и услуги. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 07 (49) апрель 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 08 (50) апрель-май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 09 (51) май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (52) май-июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (53) июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 12 (54) июнь-июль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 7. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 13 (55) июль 2008г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 20 (62) октябрь-ноябрь 2008г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 20 (62) октябрь-ноябрь 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 20 (62) октябрь-ноябрь 2008г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008