Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 22 (64) ноябрь-декабрь 2008г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 22 (64) ноябрь-декабрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL-РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Путеводитель по рекламным расходам Почти у каждой фирмы есть расходы на рекламу. У бухгалтеров некоторые вопросы по учету таких затрат вызывают затруднения. Действительно, одни расходы уменьшают налогооблагаемую прибыль, другие (нормируемые) уменьшают частично, третьи вообще нельзя относить к рекламе. В статье мы рассмотрим, какие расходы можно отнести к рекламным, а какие нет... Автор И. Иванова, зам. генерального директора компании ООО «Аудит, анализ, бухгалтерский учет». Источник «Практическая бухгалтерия». В основе учета расходов на проведение рекламных акций (для целей исчисления налога на прибыль) лежит правовое определение рекламы. Налоговый кодекс такого определения не содержит. Поэтому налоговые органы и суды используют понятие «рекламы», данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Она адресуется неопределенному кругу лиц и призвана привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему и его продвижение на рынке. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Кризис мешает IMHO VI продать рекламу Рекламное агентство IMHO VI, входящее в группу "Видео Интернешнл", из-за экономического спада может не продать нужный объем рекламы на порталах Rambler Media. В худшем случае подконтрольное IMHO VI агентство Index20, занимающееся продажей для Rambler, потеряет 20% комиссии от проданной рекламы. IMHO VI может пересмотреть соглашение о продаже рекламы на следующий год между Index20 и Rambler Media, рассказал председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. Агентство IMHO VI взяло на себя обязательства по продаже рекламы на порталах Rambler Media с января этого года. В апреле IMHO VI объявило о покупке 51% агентства Index20, продающего медийную рекламу на всех ресурсах Rambler Media. По условиям соглашения IMHO VI могло стать совладельцем Index20, если компания принесет Rambler Media в 2008 году не менее $40 млн., в 2009 году — $60 млн. и в 2010 — $90 млн. Арсен Ревазов не стал уточнять, на сколько процентов удастся выполнить план. "По факту IMHO VI точно сможет выполнить план этого года на 75%, а в остальном все сильно зависит от рынка",— рассказал источник, близкий к "Видео Интернешнл". По его словам, в следующем году IMHO VI "реально сможет продать столько же, сколько и в этом году". Таким образом, IMHO VI принесет в текущем и следующем году по $30 млн. вместо обещанных $40 млн. и $60 млн. соответственно. BBDO потеряло контракт Pepsi PepsiCo по результатам тендера передала ведущие обязанности по креативному контракту на бренды Pepsi и Diet Pepsi из агентства Omnicom Group BBDO в другое агентство того же рекламно-коммуникационного холдинга - TBWA\Chiat\Day. По данным Nielsen Monitor-Plus рекламные затраты на данные торговые марки в США в прошлом году превысили $90 млн., из которых около $60 млн. было вложено только в бренд Pepsi. У BBDO контракт находился с 1960 года. Передача обязанностей произошла по итогам тендра, в котором принимали участие BBDO и TBWA\Chiat\Day. PepsiCo выпустила официальное заявление о передаче контракта, в котором также сообщила, что агентству Arnell (также принадлежит Omnicom Group) поручен контракт на разработку упаковочного дизайна для брендов Pepsi, Diet Pepsi, Mountain Dew/Diet Mountain Dew и Sierra Mist/Diet Sierra Mist. У BBDO останутся контракты на другие торговые марки компании, включая Pepsi Max, Mountain Dew, AMP Energy и соглашение со Starbucks - North American Coffee Partnership, а также контракты на рекламное обслуживание Pepsi вне США. Медиаобслуживание по основному контракту тендером не затрагивалось и продолжает оставаться у OMD. РАССО изучают перспективы развития Ассоциации Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) совместно с Санкт-Петербургским государственным университетом гражданской авиации (СПбГУГА) запускают масштабное социологическое исследование. Его инициатором выступила член университетского отделения СПбГУГА Вера Мельничук, предложившая Исполнительному совету реализовать данный проект. Цель изучения - проблемы и перспективы развития Ассоциации. Особенность исследования в том, что для Ассоциации это первый социологический проект национального уровня. Media Plus представил "антикризисное решение" "Турботрафик" продаст 1000 контактов за 20 рублей. Сейлз хаус Европейской медиагруппы (ЕМГ) Media Plus отреагировал на кризис, представив новую услугу для рекламодателей "Турботрафик". Суть метода состоит в объединении преимуществ двух медиа: радио и интернета. Услуга позиционируется как "эффективное и быстрое решение для рекламодателя во время кризиса". Продвигать новый проект Media Plus намерен через тот же "Труботрафик". Новый проект работает следующим образом: покупатель слышит ролик на радио, после чего рекламируемый товар воспринимается им в наиболее близком и понятном виде. "Он получает эмоцию, порождающую дальнейший интерес к продукту. С помощью Интернет у покупателя появляется возможность визуализировать свою "картинку" и более детально изучить товар или услугу на сайте компании", - отмечается в сообщении Media Plus. Dentsu купила mcgarrybowen Американское подразделение японского рекламно-коммуникационного холдинга Dentsu приобрело 100% акций независимого агентства mcgarrybowen. Финансовые условия сделки не раскрываются. Независимое агентство продолжит функционировать как самостоятельное в составе Dentsu, а курировать его работу станет Тим Эндри (Tim Andree) – СЕО Dentsu по операциям в США. В настоящее время в состав mcgarrybowen входят два офиса – в Нью-Йорке и Чикаго, и цифровое агентство под названием Continuity. СЕО mcgarrybowen Джон Макгэрри (John McGarry), главный креативный директор Гордон Боуэн (Gordon Bowen) и главный директор агентства по стратегическому развитию Стюарт Оуэн (Stewart Owen) сохранят свои позиции. Nokia поручила Wieden & Kennedy глобальный контракт Nseries Финский производитель сотовых телефонов и телекоммуникационного оборудования, компания Nokia, по результатам тендера поручила глобальный контракт на рекламное обслуживание смартфонов серии Nseries, размером в $150 млн., независимому агентству Wieden & Kennedy. Соревнование происходило между двумя агентствами: Wieden & Kennedy и командой Interpublic Group, обслуживающей Nokia. Презентации проходили в Лондоне и Амстердаме. В настоящее время неизвестно, какой из офисов Wieden & Kennedy – лондонский или амстердамский – будут управлять контрактом. Выручка Havas выросла в III квартале незначительно В III квартале 2008 года сопоставимая выручка рекламно-коммуникационного холдинга Havas выросла на 1,5% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, в отличие от 2007 года, когда рост составил 9,3%. Основной причиной этого Havas называет потерю контракта Dell в азиатско-тихоокеанском регионе и слабость рынка Северной Америки. The Economist предлагает поиграть в "твистера" Английский журнал The Economist в преддверии грядущего кризиса и усугубления экономической ситуации провел рекламную кампанию, которая объясняет, насколько сложно живется человеку в нынешнее время и как трудно сохранить баланс. Кампания была подготовлена специалистами нью-йоркского отделения агентства BBDO. Слоган кампании: "Получи картину мира" (Get a world view) обыгрывается с помощью "мирового" твистера, составленного из общепринятых ценностей и величин: начиная любовью и надеждой и заканчивая эмиссией и ксенофобией. Starbucks пришлось угостить всех желающих В прошедшие выходные сеть кофеен Starbucks выпустила на экраны в США рекламный ролик, обещая в день выборов президента США бесплатную чашку кофе каждому, кто проголосовал. Однако, Департамент Юстиции США заявил, что это "благое намерение" нелегально, так как закон запрещает любую компенсацию за участие в выборах. Рекламная сделка между Yahoo! и Google будет пересмотрена Компании Google и Yahoo! намерены пересмотреть условия сделки по обмену интернет-рекламой, чтобы ее одобрили антимонопольные органы США, сообщает The New York Times. По неофициальным данным, Google и Yahoo! готовы подписать соглашение, срок действия которого составит два года. Ранее компании планировали заключить десятилетнее соглашение о сотрудничестве на рынке интернет-рекламы. Adidas посвятил новую рекламную кампанию теме братства Adidas выпустил новую глобальную рекламную кампанию, созданную агентством рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group - 180/LA, главными героями которой стал квинтет звезд баскетбола. Маркетинговая акция включает четыре коротких онлайновых кинофильма, в которых пять ведущих баскетболистов Национальной баскетбольной ассоциации (National Basketball Association) США – Кевин Гарнет (Бостон), Трейси Макгрейди (Хьюстон), Тим Дункан (Сан-Антонио), Дуайт Ховард (Орландо) и Гилберт Аренас (Вашингтон) - обучают начинающих игроков из Америки и Китая. Клипы можно посмотреть на сайте Adidasbasketball.com. Rambler упал с поискового Олимпа Только кооперация с Google сможет вернуть Rambler в тройку лидеров отечественного поиска. Сегодня же его место занял Mail.ru, а сам Rambler с момента смены дизайна потерял 20% аудитории. Недельная доля Rambler в поисковых запросах российских пользователей составляет сейчас 7,8%, в то время как накануне запуска нового дизайна этот показатель был на уровне 9,7%, сообщает ведущий статистический портал в рунете Liveinternet.ru. Новый дизайн Rambler.ru запустил 3 октября, а вице-президент Rambler Media Жанна Белецкая говорила тогда, что за два месяца Rambler Media потратит на рекламу $5 млн. Однако почти за месяц с новым дизайном портал потерял почти 20% доли в поисковых запросах россиян. Если рассматривать аудиторию не только из России, но и из других стран, то, по данным Liveinternet, доля Rambler в поисковых запросах составит уже 6,6%. При этом накануне запуска нового дизайна этот показатель был равен 8,3%. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Разработка креативной концепции для журнала "Антенна-Телесемь" В рамках сотрудничества с известным издательским домом Hachette Filipacchi Shkulev , по заказу ЗАО "ИнтерМедиаГрупп", Рекламная Группа "М-Лайнер" разработала креативную концепцию для журнала "Антенна-Телесемь". Главная идея заключалась в том, что бы читатели воспринимали журнал "Антенна-Телесемь" как общенациональный городской телегид для всей семьи. Кампания, разработанная для последующего размещения на сити-форматах и метростикерах в начале года, проходила под слоганом "Антенна должна быть в каждом доме". На рекламных носителях была изображена семья улиток с рожками виде антенн за просмотром телевизора. Концепция символизирует домашнюю, уютную обстановку перед телевизором, которая может быть только с телегидом "Антенна". Текущая кампания проходит под слоганом "Переключайтесь на лучшее". Главной целью является донести до читателей, что журнал "Телесемь" не только поможет с выбором передачи, но и поднимет настроение. Турчинский стал суперменом, а Якубович - продавцом Мы узнали, как звезды попали в рекламу калининградских компаний. Герой магазина С некоторых пор калининградцы смотрят рекламу, в которой Владимир Турчинский в костюме супермена бегает по супермаркету «Вестер». Более того - в некоторых магазинах этой торговой сети появились даже картонные фигурки актера в полный рост. Как удалось узнать, Турчинский был не единственным кандидатом на эту роль. Владимира выбрали из 15-ти претендентов, правда, имена остальных держатся в секрете. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Как жить и продвигать бизнес в период кризиса? Конкретные рекомендации по стратегии и продвижению во время кризиса. Точные коммуникации – сильный бизнес! Моя статья о поведении и продвижении компании в сложных ситуациях. То есть во время кризиса, при недостатке ресурсов, жёсткой конкуренции за внимание и деньги потребителя. Статья предназначена тем, кто заинтересован в эффективной стратегии и продвижении. Нет панике! Кризис (от греч. krisis – решение, поворотный пункт, исход) происходит, прежде всего, в нашем сознании, в голове, а затем из него переходит на рынок и в нашу жизнь. В подтверждение приведу несколько примеров. Вкладчики банков вначале поддаются панике, и лишь затем начинают снимать деньги со счетов, что действительно может обанкротить неподготовленный банк. Акции предприятий вначале обесцениваются в головах конкретных людей (инвесторов), и лишь затем они начинают их сбрасывать (сами компании при этом не становятся меньше или хуже, и обычно не перестают делать то, что делали). Вначале люди испытывают страх остаться без работы и денег, и лишь затем значительно сокращают потребление, что приводит к снижению прибылей многих компаний, которые в свою очередь сокращают сотрудников. Рекламные татуировки Тесные контакты третьего рода Временные рекламные татуировки - появились на рынке лет эдак 10 назад, когда появилась техническая возможность больших тиражей - за сравнительно небольшие деньги. Понятно, что использовать татушку в качестве носимой рекламы - рано или поздно, эта идея должна была придти кому-то в голову, ничего удивительного, ага. В значительной мере, это явление стало общим продолжением тренда - нанесения рисунков, пирсинга, на тело - молодыми (и не очень) людьми. В последние 20 лет это стало вполне социально приемлемым, и не вызывает отторжения в сознании "молчаливого большинства". Татуированные лица и тела - широко известные, и, даже можно сказать, традиционные образы в рекламных кампаниях табачных брэндов, косметических, автомобильных и алкогольных. Если рекламщику требуется создать некий уклон в экстремизм, маргинальность, независимость и эскапизм - используются именно эти образы, причем рисунки весьма часто наносятся не только на тело, но и на лицо, вокруг глаз, и прочее. КРЕАТИВ Женщины с растрепаными волосами рекламируют сервис аренды машин Sixt Германское агентство Jung von Matt предлагает утонченным особам взять в аренду кабриолет BMW. Текст на принтах описывает ситуацию, когда девушки с удивлением спрашивают «Какой красный свет, господин полицейский?», поправляя потрепанные волосы. ADESF: Таблеток от рака легких так и не придумали... Бросайте курить Бразильское агентство Neogama/BBH подчеркивает скромные заслуги современной медицины по борьбе с болезнями, которые влечет за собой курение. Кампания ADESF (Association for smoker awareness) под названием «Даты» доказывает, что лучше бросить курить, чем ждать побед медицины. Continental Savings Bank: Возьмите контроль над своими финансами Американское агентство Freight Train помогает обуздать желания и взять свои финансы под контроль. Банк Continental Savings Bank помогает героям справится со своим кошельком и кредиткой, чтобы не допустить лишних трат. Противо-дремотная жевательная резинка работает как подушка безопасности «Она пробуждает вас. Она спасает вас», — под таким слоганом рекламируется противосонная жевательная резинка из Южной Кореи. Средство для мытья посуды Dommet возвращает в детство Средство для мытья посуды Dommet создано специально, чтобы бы дети могли помочь родителям помыть посуду. Продукт адаптирован для нежных детских рук, кроме того позволяет окунуться в детство и самим родителям. Alfer GPS: Вам улицу транссексуалов или транссибирскую магистраль? DRAFTFCB Caracas (Венесуэла) рекламирует компанию Alfer GPS, которая предлагает продажу и обслуживание автомобильных навигаторов. Идея компании основана на схожести слов с совершенно разным значением. ПРЕССА Реклама транспортных компаний в прессе Анализируется реклама компаний и групп фирм, которые специализируются на грузоперевозках, преимущественно железнодорожных, и на логистической деятельности. Даётся характеристика объёмов размещаемой этими компаниями рекламы, выделяются типы используемых рекламных сообщений. В2В Когда речь заходит о рекламе, в том числе о рекламе в прессе, в первую очередь подразумевается реклама товаров и услуг потребительского назначения. И изучение рекламного рынка естественным образом основывается преимущественно на номенклатуре потребительских товаров. Что касается рекламы В2В, то в этой области преобладает реклама корпоративных услуг. В первую очередь услуг, связанных с финансами, аудитом, страхованием. А также с юридическим обслуживанием субъектов рынка. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Британские атеисты решили доказать верующим, что Бога нет, с помощью рекламы на автобусах Британские атеисты намерены размещать на лондонских автобусах рекламу своих взглядов. Организаторы атеистической автобусной кампании, по их словам, очень довольны тем, что их автобус обогнал многих людей. "Более того, мы обдали их выхлопными газами", – сообщила электронная версия газеты "Таймс". Если Ричард Докинс, атеист, сможет собрать до января пять с половиной тысяч фунтов стерлингов – стоимость рекламной кампании на 30 вестминстерских автобусах, то городской транспорт будет нести на себе атеистические объявления. "Возможно, Бога нет. Поэтому прекратите волноваться и наслаждайтесь своей жизнью", – такой рекламный текст планируют разместить атеисты. Социальная outdoor-реклама в Кемерово никак не влияет на общественное мнение Социальная outdoor-реклама в Кемерово неэффективна. Ей явно не хватает глубины, яркого творческого начала и внимания со стороны властей города. К такому выводу пришли участники заседания гильдии рекламистов при Кузбасской Торгово-промышленной палате. В Кузбасской ТПП прошло заседание гильдии рекламистов, в котором приняли участие представители кемеровских рекламных агентств и городских властей. На заседании, в частности, шла речь о том, что социальная наружная реклама, размещаемая на улицах Кемерово, никак не влияет на общественное мнение. При этом ей не хватает не только интересных креативных идей, но и внимания со стороны властей – основного заказчика социальной рекламы. Московскую наружную рекламу защитят от кризиса Правительство Москвы готово ввести антикризисную арендную плату. В комитете рекламы правительства Москвы создана антикризисная комиссия, которую участники рынка уже попросили снизить арендную плату за размещение наружной рекламы на 30% и заморозить программы сокращения конструкций в городе. Чиновники говорят, что приостановить сокращение, под которое в прошлом году попали 1,5 тыс. конструкций, вряд ли получится. Арендная ставка может быть снижена адресно – после анализа реальных потребностей фирм в уменьшении этих платежей. Реклама встала в оппозицию Астраханская мэрия собирается ликвидировать около тысячи незаконно установленных рекламных конструкций в двух районах города. Среди прочих в список попали 25 билбордов компании «Панда». Ее владельцы уверены, что это – месть властей за то, что месяц назад 5 щитов были отданы оппозиционным депутатам под поздравление с юбилеем города. В городском комитете между сносом и политикой связи не видят. «Панда» собирается обратиться в прокуратуру и обжаловать действия администрации в суде. Ижевская компания «Альтеос» оштрафована за ненадлежащую рекламу на 40 тыс. рублей Арбитражный суд Удмуртской Республики отказал в удовлетворении требований ООО «Альтеос» (Ижевск) о признании незаконным постановления Удмуртского УФАС России от 8 августа 2008 г. по делу об административном правонарушении. Напомним, указанным постановлением на ООО «Альтеос» был наложен штраф за распространение наружной рекламы алкогольной продукции. Она была размещена справа от входа в кафе «У Невского», без предупреждения о вреде чрезмерного употребления алкоголя и на расстоянии ближе 100 м от ДК «Ижмаш». При этом, основанием для возбуждения в отношении ООО «Альтеос» дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ, явилось решение Комиссии Удмуртского УФАС России о признании указанной рекламы ненадлежащей, а «Альтеос» – рекламораспространителем, нарушившим рекламное законодательство. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Радиорекламе нужен мониторинг Завершился проект "Юбилей рекламы", проходивший с 22 по 26 сентября в "Президент-отеле". Главным организатором столь глобального мероприятия выступила Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), отметившая в рамках проекта свое 15-летие. В юбилейные дни состоялось множество дискуссий, "круглых столов", конференций, семинаров, в которых приняли участие создатели рекламы, исследователи, аналитики, специалисты в различных сферах рекламного бизнеса, представители власти и потребители рекламы. В рамках мероприятия мы побеседовали с руководителем "Медиа Плюс" Марией Смирновой. РЕКЛАМА В INTERNET Volvo спонсирует интерактивную драму о спасателях Автомобильный бренд Volvo проводит необычную рекламную кампанию в Сети, предлагая сыграть в интерактивную экшн-драму «Rush» в стиле телесериала «24 часа». «Rush» или «Погоня» (другой вариант – «Бегом») привязана к многомесячной океанской гонке на яхтах Volvo Ocean Race, спонсором которой является концерн. Гонка проводится каждые три года, автоконцерн стал основным ее спонсором в 2001 году. Онлайновый проект стартовал 11 октября – за день до того, как участники регаты вышли на старт в испанском Аликанте. Игра должна подогревать интерес как к самой гонке, так и к бренду Volvo в течение ближайших девяти месяцев, – сообщает AdAge.com. С помощью «Rush» концерн планирует привлечь внимание широкой аудитории к достаточно нишевому по сути мероприятию. В агентстве рассчитывают на то, что в «Rush» сыграют более молодые потребители, чем те, кто в принципе увлекается океанскими гонками (от 30 лет), а также гораздо больше женщин. Кампания «Rush» разработана голландским агентством Euro RSCG 4D. Действие «Rush» происходит на побережье Швеции в момент сильного шторма. Героев «интерактивного приключения» зовут Андерс, Бенгт, Карин и Дэвид. Реклама в Рунете: дорогостоящий пузырь? В нынешнем Интернете есть две основных оценки эффективности вложений. Обе по сути показывают тоже самое, но для разных сторон, в зависимости от ситуации. Мы говорим о Return of Investment (возврате вложений) и Acquisition Cost (закупочной стоимости). Нам хотелось на практическом примере показать, что сейчас получается в российском Интернете при использовании таких оценок. Заранее оговоримся, мы прибегали только к официальным открытым данным, или данным, полученным нами по итогам предоставления тех услуг, в которых мы приняли участие. В нашей рекламной кампании использовались многие возможные каналы, и мы их рассмотрим с точки зрения выше названных оценок. Хозяева видеороликов на YouTube будут зарабатывать на рекламе Компания Google заявила о том, что начнет размещать рекламу на YouTube – она будет демонстрироваться вместе со ссылками на результаты поисковых запросов в рамках видеосервиса, сообщает NY Times. Такая продажа рекламы позволит зарабатывать не только Google, но и создателям видеороликов. Пользователи YouTube при добавлении своего ролика будут составлять теги, набор которых в поисковой системе будет выводить их ролик в результатах поиска. То же самое в применении к своим рекламным ссылкам будет делать рекламодатель. Например, они оба выбрали тег "финансовый кризис", а пользователь сервиса забил это словосочетание в поиск, а потом начал просмотр роликов по этой теме. Вместе с окном для просмотра видео ему будут демонстрировать и тематические рекламные объявления, доход от которых пойдет и в пользу создателя ролика. Плата с рекламодателя будет взиматься каждый раз, когда зритель будет щелкать на рекламу под видеороликом. При этом рекламодатель сам определяет стоимость одного клика на свою ссылку. Google в свою очередь будет ранжировать работодателей по "щедрости" – чаще всего будет демонстрироваться реклама того партнера, который готов платить больше. Новый способ «цеплять» видеорекламу к онлайновым роликам Одним из самых больших препятствий на пути размещения видеорекламы в онлайновом видео до сих пор было то, что многие рекламодатели не хотели видеть рекламу своего бренда в «случайном» и «некачественном» ролике. Например – в user-generated контенте или «пиратском» ролике, который распространяется с нарушением копирайта. MTV и MySpace отчасти удалось решить эту проблему, – сообщает AdAge.com. При помощи новой технологии, разработанной start-up компанией Auditude, пользователи социальных сетей смогут размещать у себя в профилях видеоролики с рекламными вставками. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Nielsen: во втором квартале глобальные рекламные затраты выросли на 1,5% Во втором квартале 2008 года глобальные рекламные затраты выросли на 1,5% по сравнению с аналогичными периодом годом ранее, согласно последнему отчету Global AdView, который составляется The Nielsen Company. При этом в странах Азиатско-тихоокеанского региона рост достиг 7,6%, в то время как в Европе было зафиксировано 3-процентное сокращение. Увеличение рекламных затрат наблюдалось в Германии, Австралии и США, однако топ-10 американских рекламодателей уменьшили свои вложения в рекламу на 6%. Хуже всего ситуация оказалась в Великобритании, где по сравнению со вторым кварталом 2007 года рекламные затраты сократились на 2,6%. Вложения в рекламу на радио в этой стране в первой половине года уменьшились на 6,2%, в наружную рекламу – на 6%, а единственным "позитивным" сектором оказалась реклама в кинотеатрах, где затраты возросли на 9,8%. Рост затрат на онлайн-рекламу не замедлится до 2012 года Затраты на онлайн-рекламу в Великобритании продолжат свой рост в 2008 году и будут расти столь же интенсивно до 2012 года, согласно последним исследованиям рынка, проведенным компанией Key Note. Сектор интернет-рекламы оставался самым быстро развивающимся в 2007 году, и по данным Key Note, в 2008 году в Великобритании увеличится на 31,4%. По оценкам Internet Advertising Bureau рекламные затраты в Интернете за первую половину года в этой стране составили 1,7 млрд. фунтов стерлингов ( $2,75 млрд.). Основой для столь успешного развития интернет-рекламы Key Note считает присутствие высокоскоростного интернета в 93% домашних хозяйств Великобритании. Исследование было проведено на основании опроса 1001 британца в возрасте старше 16 лет. Результаты Key Note аналогичны недавно опубликованным отчетам Internet Advertising Bureau (IAB) и квартальному отчету Bellwether, который публикует IPA. Видеогеймеры – более ценные потребители Люди, которые активно играют в видеоигры, являются более ценными потребителями, чем те, кто играми не увлекается, – утверждают в IGN Entertainment и Ipsos Media CT. Исследование потребительских привычек видеогеймеров «Are You Game?» (PDF) было проведено в июне 2008 года Ipsos MediaCT среди 3 тыс. пользователей Сети в возрасте от 12 до 54 лет. Выдержки из него приводит Marketing Charts. PUBLIC RELATIONS Altimo обвиняет Telenor в использовании черного PR Российская компания Altimo в открытом письме заявила, что подозревает норвежский холдинг Telenor в промышленном шпионаже и использовании методов черного PR. В Telenor заявили, что эти документы к нему не имеют отношения. Отметим, что впервые конфликт Altimo и Telenor перешел в стадию обвинений, за которыми теоретически могут последовать уголовные разбирательства. Председатель совета директоров Altimo Андрей Косогов отправил на имя председателя совета директоров Telenor Харальда Норвика открытое письмо. В нем говорится, что в распоряжении Altimo имеются подтверждения того, что Telenor занимался перехватом конфиденциальных телефонных разговоров и чтением электронной почты компании. В письме также говорится, что Telenor получал конфиденциальную информацию об Altimo из непубличных государственных источников, включая архивы Сбербанка. При этом была организована слежка за топ-менеджерами и акционерами Altimo, сообщается в письме. Россия платит за PR миллионы Российские власти заплатили американскому агентству Ketchum за подготовку саммита G8 в Петербурге почти $4 млн. Крупнейшее PR-агентство США Ketchum, входящее в группу Omnicom, в первом и втором полугодиях 2007 г. получило от правительства России по $1,965 млн. за подготовку и освещение саммита "восьмерки" в Санкт-Петербурге. Таковы данные доклада конгрессу США, опубликованные на сайте министерства юстиции. Ketchum оказывала информационную поддержку встречи, отвечала за работу пресс-центра, проводила мониторинг СМИ, говорится в отчете. Контракт с Ketchum пролонгирован, компания продолжает консультировать правительство России по коммуникационным вопросам, сообщил пресс-секретарь премьер-министра РФ Дмитрий Песков. Расходы на эти услуги будут такими же, как в прошлом году. "Каннские львы" отныне будут награждать за PR Новая номинация международного фестиваля рекламы "Каннские львы", PR Lions, будет присуждаться со следующего года за достижения в области связей с общественностью. Победителями PR Lions, по словам организаторов, станут агентства, которые сумеют максимально эффективно и творчески разработать имидж своего клиента, наращивая и укрепляя доверие и лояльность между бизнесом, компаниями и их целевой аудиторией. Основными критериями оценки в новой категории станут: Стратегия (Strategy), Креативность и Оригинальность (Creativity & Originality), Исполнение (Execution) и Результативность (Results). Награждение первого победителя в категории PR Lions, а также оглашение Гран-при в этой номинации, состоится в Каннах 22 июня 2009 года – в один день с подведением итогов по номинациям Direct и Promo. В разгар кризиса в Краснодаре прошла гламурная "Ночь шопинга" 7 ноября в Краснодаре состоялась "Ночь шопинга", организованная журналом "Я покупаю" и лучшими бутиками столицы Кубани. 12 бутиков класса premium – Bang&Olufsen, Decor Burgua, Furla, La Scala, Le Noir, Patrizia Pepe, Penny Black, Raffinat, "Оптрика", "Этажи" – впервые в истории города были открыты всю ночь. Покупатели, получившие эксклюзивные пригласительные, путешествовали по ночному Краснодару на лимузинах, закончив вечер в ночном клубе. Пиарщики придумали, как Литве избавиться от приписки "бывшая советская республика" Группа разработчиков торговых знаков из международной компании Wally Olins и их группы Saffron Brand Consultants провели встречу с сотрудниками канцелярии правительства Литвы. Как сообщили 4 ноября в пресс-службе правительства, на встрече обсуждался международный имидж Литвы и способы его изменения. Работающие в Литве больше месяца сотрудники международного PR-агентства высказали литовским чиновникам свое видение по изменению имиджа Литвы. По их словам, Литва должна определиться, на какие страны она хочет ориентироваться. Эксперты заявили, что Литва "на этом этапе должна снижать свою "балтийскость" и стараться отождествляться со странами Северной Европы, а не с восточными". "Быть в составе стран Северной Европы Литве было бы выгоднее", – отметили эксперты. По их мнению, если Литве удастся создать имидж страны Северной Европы, то в мире ее перестанут отождествлять с "бывшей советской республикой, что пока происходит". Reebok превратил Льюиса Хэмилтона в гиганта На днях на фоне Тауэрского моста, главной достопримечательности Лондона, Reebok установил гигантский портрет Льюиса Хэмилтона. Для создания уникального полотна был приглашен современный британский художник Йан Кук, который использовал в работе уникальный метод Auto Drawing, предполагающий использование дистанционно управляемых машинок вместо кистей. Портрет размером 8х12 метров и площадью в 96 м2 – а это примерно два двухэтажных автобуса – будет выставляться в центре Лондона до окончания гоночного сезона Льюиса. Затем картина будет продана с аукциона, а все вырученные средства от продажи будут перечислены в Благотворительный фонд Хэмилтона. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Международная специализированная выставка «Реклама-2008» 16-я международная специализированная выставка «Реклама» с успехом прошла с 11 по 14 ноября в Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр». Организаторами этого главного национального события рекламной отрасли являются ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР» и Национальная рекламная ассоциация. Выставка проходила под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ, при поддержке Правительства Москвы. В 1988 году состоялась первая Международная выставка рекламной индустрии – «Реклама-1988» и сразу заняла место главного отраслевого форума страны. За прошедшие 20 лет выставка стала центром социальной жизни общества и ее отражением. Все это время смотр демонстрировал уверенный рост площадей и количества участников, среди которых общепризнанные лидеры отрасли и мировые бренды рекламной промышленности. С каждым годом к выставке возрастало внимание со стороны авторитетных и влиятельных ассоциаций рекламного сообщества, и сегодня выставка представлена именно в том формате, который полностью отвечает целям экспонентов и посетителей – «эффективность и успех во всем». Авторы неудачной рекламы получат «Сибирский валенок» Вторая ежегодная церемония вручения премии за сомнительные достижения в области рекламы «Сибирский валенок-2008» пройдет 18 декабря в Улан-Удэ. Как сообщает ИРА «Восток-Телеинформ», задача проекта «Сибирский валенок» – повышение уровня рекламы в Улан-Удэ, а также мотивация местных рекламщиков к созданию качественной продукции, которая будет создавать имидж города и республики Бурятия. На суд общественности будут представлены факты некачественной, недобросовестной, неудачной рекламы города Улан-Удэ. «Я – директор по маркетингу» «План «Б». Антикризисное управление маркетингом. 8 декабря 2008 г. у российских маркетеров будет уникальная возможность получить за один день мощный импульс для профессионального роста и повышения эффективности маркетинга своей компании в условиях кризиса. Высокопрофессиональные маркетеры с огромным опытом работы расскажут, как сделать маркетинг/бизнес компании эффективным, как выстраивать отношения с подчиненными, коллегами, руководством, как организовать самих себя и свой маркетинг, чтобы достигать поставленных целей в условиях кризиса. Никаких общих разговоров, никаких всем известных теорий. Только успешные решения, проверенные практикой и только личный опыт из первых уст! Ролики рекламные в глазах Женщины, виски и зрелища. Все полагающиеся компоненты откровенного шоу «Ночь юмора и эротики в рекламе-2» были на своих местах в ночь с 24 на 25 октября в «Современнике». Это шоу не для «махровых» романтиков, умиляющихся над идиллией семьи, дружно намазывающей масло на бутафорские бутерброды, и смеющихся над приключениями толстого мужика, который где-то в неизвестных краях «пиво пил». Это шоу для тех, кому нравится «99 франков» и кто хотя бы что-то смыслит в рекламном креативе. Сюжеты роликов мирового фестивального рекламного креатива, что обычно демонстрируют на «Ночах рекламы» по всей стране, вполне могли бы быть плодами воспаленной фантазии бегбедеровского мсье Октава и иже с ним. Такого не показывают по телевидению в прайм-тайм. Видимо поэтому «Ночь юмора и эротики», организованная телеканалом «РенТВ-Смоленск» и рекламным агентством «РАМИ», на этот раз собрала еще больше зрителей, чем прошлой осенью. Но обо всем по порядку. BTL-РЕКЛАМА Рост российского рынка BTL составит не более 5% в 2009 году В будущем году развитие рынка BTL-услуг составит не более 5% или он не вырастет вовсе. Об этом сообщила генеральный директор BTL-агентства Impacto Лариса Парамонова, выступая на заседании ТПП РФ «Рекламные коммуникации в местах продаж. Основные тенденции российского рынка POSm и BTL», которое состоялось в рамках Недели российской рекламы и XVI Международной выставки «Реклама 2008». Основной причиной столь резкого замедления рост рынка BTL является мировой финансовый кризис. Лариса Парамонова отметила, что если в 2007 г. он вырос на 28% в долларовом эквиваленте и на 21% в рублях, то в случае благоприятного развития ситуации его рост в 2008 г. составит 15–18%. При этом, по словам эксперта, основными заказчиками BTL-услуг станут FMCG-компании и категории, ограниченные в коммуникациях: табак, алкоголь, пиво. Интерактивная логистика. Мобильный маркетинг, как инструмент доставки призов Успех любой промоакции зависит от множества составляющих: креативной концепции, механики, бюджета, выбора способа доставки призов победителям. Логистика играет далеко не последнюю роль в данном списке. Все усилия команды бренд-менеджера, менеджеров со стороны агентства могут оказаться напрасными, если впечатления от акции участника будут испорчены поврежденным в ходе доставки призом, долгим ожиданием доставки, хамством обслуживающего доставку персонала. Такой недовольный потребитель вряд ли пойдет еще раз участвовать в акции компании, какие бы блага она ему ни сулила. Именно поэтому каждый бренд-менеджер ищет не только наиболее оптимальных по цене-качеству подрядчиков, но и инновационные решения в сфере логистики, которые позволят повысить рейтинг промоакций у потребителей. Москвичи встретят 2009 год антикризисными вечеринками В столичных конторах, занимающихся организацией корпоративных вечеринок, паника. В октябре–начале ноября более половины фирм, заранее заказавших новогодние программы, решили не баловать своих сотрудников пышными застольями. Остальные срезали бюджет минимум вдвое. Рестораторы, потерявшие часть заказов, привлекают клиентов 50-процентными скидками и специальными антикризисными шоу-программами с бесплатным шампанским. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Как остаться на плаву в кризис? Именно этим вопросом чаще всего задаются медийные и рекламные компании и, в поисках ответа, предпринимают шаги к преодолению негативных тенденций. На сегодняшний день на рынке уже четко обозначились два основных подхода. Один из антикризисных планов, реализуемых медийными и рекламными компаниями, – скупка собственных акций у сторонних держателей. Так, Media Corp., специализирующаяся на онлайн-медиа, сейчас занята увеличением собственного пакета акций. Недавно компания приобрела 1 млн. обычных акций по цене 2,44 пенса за ценную бумагу. После проведенной операции компании принадлежит 264 млн. 737 тыс. 298 простых акций и 27 млн. 190 тыс. собственных акций. За 9 месяцев наружная реклама пополнила бюджет Томска почти на 25 млн. рублей За 9 месяцев 2008 г. от деятельности томской outdoor-индустрии в городской бюджет поступило 24,7 млн. руб. По данным рекламно-разрешительного отдела городской администрации, на сегодняшний день в Томске действует 89 договоров на право размещения 957 средств наружной рекламы на объектах муниципальной собственности. В то же время с начала года в городе демонтировано 196 незаконно установленных рекламных конструкций. В рамках контроля за деятельностью outdoor-индустрии специалисты рекламно-разрешительного отдела вместе с сотрудниками районных администраций провели 130 объездов территории Томска. В результате проверок выдано 722 предписания о правонарушениях в области наружной рекламы, составлено 20 протоколов об административных правонарушениях. Продавцы "трех кнопок" зазывают рекламодателей псевдоскидками Рекламные представители крупнейших порталов Рунета сообщили своим клиентам, что не планируют поднимать рекламные расценки на следующий год. Представители крупных агентств жалуются на "застой" товара, поскольку аудитория "растет слишком быстро" – что не помешало им повысить рекламные расценки вдвое за текущий год. "Выставленный на продажу рекламный объем увеличивается несоразмерно росту бюджетов, выделенных на интернет-рекламу", – цитирует издание Арсена Ревазова, основателя агентства IMHO VI, которое среди прочего продает показы на главных страницах "Яндекса" и "Рамблера". По его словам, агентство может не только оставить рекламные расценки на уровне нынешнего года, но и снизить их. По информации издания, к снижению цен также готовы в агентстве "Медиаселлинг", влившемся в состав "Яндекса". Не намерены повышать расценки на будущий год и в агентстве +Sol, принадлежащем Sup Fabric. Удар кризиса по российской рекламе По прогнозу экспертов банка Credit Suisse, российский рекламный рынок в 2009 г. ожидает падение на 10%, вызванное экономическим кризисом и ростом курса доллара. Объем расходов рекламодателей в следующем году составит $9,87 млрд., что на 10% меньше, чем ожидается по итогам 2008 г. Такой прогноз, самый мрачный из всех сделанных до сих пор, содержится в исследовании Russian Media банка Credit Suisse. Пессимизм аналитики объясняют кредитным кризисом и замедлением экономического роста. По прогнозам экономистов Credit Suisse, рост в будущем году составит 2,5% (прошлый прогноз – 7,3%). Прогноз по номинальному росту ВВП снижен с 20% до 2,1%. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Русские разработчики хотят отсудить у Google $3 млрд. Российские разработчики из компании «Эра Водолея» намерены оспорить в суде право Google на использование технологии размещения контекстной рекламы. В компании утверждают, что запатентовали ее годом ранее, чем применил поисковик. Потенциальный ущерб «Эры Водолея» оценивается в $3 млрд. Председатель совета директоров «Эра Водолея» Артур Арбатов уточнил, что намерение подать в суд на Google действительно имеется, а претензий к российским поисковикам у «Эры Водолея» нет. Дело в том, что согласно собственным данным компании, собиравшимся на протяжении 5 лет, в основу используемой Google технологии легли оригинальные наработки «Эры Водолея». Эти наработки запатентованы целой серией патентов международного уровня, в том числе Евразийским патентом, который имеет силу на территории России. Другие же поисковые системы, запустившие контекст позже, реализовали его по аналогии, но за счет своих собственных технических решений. Родителей шахматиста возмутила реклама стрип-клуба Реклама стриптиз-клуба «Аклуб» с полуобнаженными девушками по улице Максима Горького должна быть снята. Такое предписание вынесло управление антимонопольной службы в адрес владельца клуба – компании «Уральский лимизит». Как сообщили в пресс-службе управления, дело о нарушении закона «О рекламе» было возбуждено по заявлению городского комитета по рекламе. В приемную главы администрации города Тюмени поступил звонок от родителей ребенка, обучающегося в расположенной неподалеку от развлекательного заведения шахматной школе. Родители были недовольны тем, что их ребенок видит непристойную «картину» по дороге на занятия. В Санкт-Петербурге борются с расклейщиками объявлений Они ходят по улицам Санкт-Петербурга и срывают расклеенные по городу объявления. Со стороны может показаться – вандалы. Муниципальные власти считают – нет, борцы за чистоту, правду и закон. Тех, кто больше сорвал бумажек, награждают ценными призами. Правда, главный приз – DVD-проигрыватель никто не получил. Набрать 10 килограммов нелегальных объявлений очень сложно. Дикая реклама на стенах и водосточных трубах не только уродует облик Северной столицы, она еще и обманывает наивных граждан. Теперь вслед за злостными расклейщиками объявлений идут сознательные горожане и срывают бумажки. Но пока злоумышленников явно больше. Горожане пожаловались на рекламу в прокуратуру Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу признало рекламу, распространяемую в телепрограмме "Закон и порядок", транслируемой в эфире "Регионального телевидения", ненадлежащей. Основанием для возбуждения дела послужило обращение прокуратуры Выборгского района с приложенными заявлениями граждан, введенных в заблуждение телепрограммой относительно лица, оказывающего юридические услуги. Как рассказали "Конкретно.ру" в УФАС, в ходе проверки было выявлено, что заказчиком телепрограммы "Закон и порядок" является КПКГ "Региональное Объединение Невская Панорама", а юридическую помощь, предлагаемую в программе гражданам, оказывает ООО "Центр Консультаций". Сеть пиццерий вынудили отказаться от рекламы со знаменитыми покойниками Новозеландская сеть пиццерий под давлением общественности была вынуждена отказаться от анимационной рекламы с восстающими из гробов актером Хитом Леджером, британской королевой-матерью и покорителем Эвереста сэром Эдмундом Хиллари, сообщает AFP. Реклама была размещена на сайте сети пиццерий, носящей название Hell Pizza, в преддверии Хеллоуина. Знаменитые покойники восставали из гробов и танцевали на могилах под "Thriller" Майкла Джексона. Провокационная рекламная компания вызвала недовольство новозеландцев и протест со стороны семьи Хиллари. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА ChaCha запускает SMS-рекламу в своем справочном сервисе ChaCha предлагает рекламу, размещаемую в своем справочном SMS-сервисе, услугами которого пользуются 1,7 миллиона человек. Американская компания, которая организовала справочную систему ответов на вопросы, присылаемые по SMS (похожие справочные системы работают в Великобритании – Textperts и AQA), уже протестировала свое новое решение с такими брендами, как Coca-Cola, McDonald's и др., и заявляет, что показатель отклика составил более 5%. В решении «Rich SMS Advertising» для взаимодействия с потребителями рекламодатель может использовать опции «call-through» и «click-through». Бренды могут оптимизировать рекламу, таргетируя ее в зависимости от вопросов потребителей, отсортированных по специальным категориям ChaCha (например, по категориям «спорт», «музыка» или «политика»), а также по местонахождению, времени дня и профилю потребителя. Оплачиваемая SMS-реклама – для бедных?! Что может купить «бедный» получатель рекламной смс-рассылки, – резонно спросите Вы, если Вы, конечно, рекламодатель и собираетесь ее заказывать. На сколько согласуется образ потребителя оплачиваемой рекламы и образ покупателя рекламируемых в ней товаров. Что влияет на эффективность рекламных смс-рассылок – специфическая аудитория или эффективность данного метода мобильного sms-маркетинга. Целый ряд компаний, начиная с операторов сотовой связи и заканчивая региональными интернет проектами, предлагают читать рекламные смс-сообщения на своих мобильных телефонах и получать за каждое sms деньги на мобильный телефон. Предполагается, что таким способом определенная группа населения, тратящая в месяц до 150 рублей, сможет обеспечить себе бесплатную мобильную связь. Что сразу у меня вызывает противоречивые чувства. С одной стороны все просто – это халява и надо брать пока дают, с другой – факты. МТС платит 28 копеек за полученное сообщение, остальные проекты предлагают за чтение рекламы 1 рубль. Т. е. абоненты МТС, чтобы окупать связь, должны получать порядка 15 смс в сутки (450 сообщений в месяц)! Более выгодные условия у интернет-проектов – 5 смс в день и 150 рублей в месяц у тебя на счету! Martell и Brand Mobile приглашают в королевское путешествие в Версаль. 14 ноября 2008 года стартовала акция «Аристократическое путешествие в Версаль», направленная на стимулирование продаж коньяка Martell, которая продлится до 13 января 2009 года. Мобильная часть акции реализуется агентством интерактивного маркетинга Brand Mobile. Для того чтобы принять участие в акции необходимо купить продукт торговой марки Martell с ярлыком «Аристократическое путешествие в Версаль. Новогоднее путешествие», получить скретч-карту и активировать указанный на ней уникальный код на промосайте или отправить SMS на короткий номер акции. Главный приз – путешествие в Версаль на двоих. Также разыгрывается 300 дорожных сумок Longchamp-Martell. Кризис испытает рынок VAS на прочность Факт, что мировой финансовой кризис зацепил российскую экономику, и так называемый реальный сектор, и «ирреальный», – сегодня для всех является очевидностью. Какие перспективы в сложившейся ситуации ожидают рынок VAS: ведь в само понятие «дополнительные услуги» заложена их вторичность по отношению к основным потребностям человека? С этим вопросом "Мобильный Контент" обратился к ведущим экспертам и компаниям. Их мнение оказалось единодушным: наступает время больших перемен. SMS все чаще рекламируют пищу Новое исследование, проведенное компанией comScore, показало, что мобильный маркетинг в Европе продолжает активно развиваться. Косвенно об этом говорит тот факт, что пользователи стали получать больше рекламы товаров народного потребления (пищи, одежды, ресторанов, туристических и финансовых услуг) и меньше рекламной информации о мобильных сервисах. Количество подобной рекламы за год уменьшилось на 9%. В то время как реклама товаров народного потребления увеличилась на 15%. Меньше стали получать пользователи и рекламных SMS. Если в августе 2007 года ими было получено 112 миллионов SMS, то в августе текущего года их число упало до 110 миллионов сообщений. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Глобальный креативный директор покидает Saatchi & Saatchi Боб Ишервуд (Bob Isherwood), длительное время занимавший пост глобального креативного директора Saatchi & Saatchi и партнера СЕО агентства Кевина Робертса (Kevin Roberts), уходит из компании, проработав в ней 22 года. Уроженец Австралии, Ишервуд поступил в агентство в 1986 году, а в 1996 – занял в нем ведущую креативную позицию. В настоящее время неизвестно, каким образом Saatchi & Saatchi заполнит освободившееся место. Несмотря на то, что в ряде эпизодов уход ветерана из компании не вызывает удивления, в данном случае он происходит на фоне общего давления со стороны Publicis Groupe, который также, как и другие рекламно-коммуникационные холдинги, сокращает издержки в связи с уменьшением клиентских затрат. OMD Worldwide назначило нового СЕО Агентство рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group назначило на пост СЕО Майнардо де Нардиса (Mainardo de Nardis), в мае текущего года оставившего пост СЕО Aegis Media. Нардис будет работать под руководством Дэрилла Симма (Daryl Simm) – главы Omnicom Media Group. Он начнет свою деятельность в OMD в первом квартале 2009 года. По словам Симма, Нардис был назначен на данный пост в связи с большим опытом работы в области международных контрактов, что при существующей тенденции к консолидации очень важно для агентства, которое за последний год "заполучило" ряд крупнейших клиентов, в частности Visa, Intel и Renault/Nissan. Дерипаска сменил управленца Руслан Терекбаев назначен генеральным директором ИД Forward Media Group. Решение было принято советом директоров и направлено на усиление менеджмента компании во время финансового кризиса, сообщил МедиаАтласу PR-отдел холдинга. Назначение Терекбаева – антикризисная мера, которая должна помочь компании подготовиться к сложной финансовой ситуации на рынке, говорится в релизе компании. Прежний руководитель Forward Media Group Василий Дмитриев остается в ИД на должности первого заместителя генерального директора. Производители рекламы просят режиссеров и операторов уменьшить свои гонорары Некоммерческое партнерство производителей рекламы (НППР), объединяющее 12 производственных студий, которые выпускают около 70% телерекламы в стране, предложило режиссерам, операторам и техническим сотрудникам уменьшить стоимость своих услуг на 30%. До сих пор из-за ежегодно повышающихся гонораров подрядчиков (на них может приходиться до 60% стоимости ролика) снимать рекламу в России было дороже, чем на Украине или в Прибалтике, отмечает издание. Закат социальных сетей Весь прошлый год российский интернет переживал бум инвестиций, и практически все они сконцентрировались в одном секторе: социальные сети. Именно тогда получили основную часть инвестиций от фонда Digital Sky Technologies проекты «Одноклассники» и «В контакте», а у глобальных сетей YouTube и MySpace появились российские версии. Движение рунета в сторону «социализации» началось примерно через два года после появления таких проектов в западной части интернета. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 07 (49) апрель 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 08 (50) апрель-май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 09 (51) май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (52) май-июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (53) июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 12 (54) июнь-июль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 7. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 13 (55) июль 2008г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 20 (62) октябрь-ноябрь 2008г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 20 (62) октябрь-ноябрь 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 20 (62) октябрь-ноябрь 2008г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008