Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № № 23 (65) декабрь 2008г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 23 (65) декабрь 2008г. Основные рубрики БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL-РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Нейминг: «Что в имени тебе моем?» Дэвид Н. Огилви, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather и признанный классик теории рекламы, в одном из своих монументальных трудов к главе о нейминге взял такой эпиграф: "Люди преданы своей марке. Возьмите сигареты. Люди курят не табак, а свою любимую марку. Табак они еще могут спутать, марку - никогда!" Нью-йоркское рекламное агентство. Если поглядеть на современных русских рекламистов, понимаешь – вот где теория в долгом и упорном бою снова проиграла практике. Практики современной русской рекламы часто не согласны ни с Огилви, ни с Нью-йоркским рекламным агентством, ни с еще каким угодно учебником по рекламе, в котором написано, что именно на коммерческом имени зиждется успех в продвижении товара или услуги. Творцы рекламы в наши дни в рамках Интернет-междусобойчика в голос твердят, что хорошее (читай: эффективное) название максимум просто не будет лишним. Основная же задача лежит на всей системе обслуживания рекламируемого товара, на качестве самого товара, дистрибуции, на всем комплексе рекламных услуг, продвигающих бренд. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Рекламная пауза В числе самых затратных статей любой предприниматель сейчас назовет расходы на персонал – фонд заработной платы, аренду, общехозяйственные затраты, а также расходы на маркетинг. Дилерские предприятия – не исключение. Что в первую очередь сокращать, наверно, точно не скажет никто. Любое сокращение расходов приведет к стагнации бизнеса после стабилизации экономической ситуации на рынке. Но, поскольку сейчас цель номер 1 – выживание, приходится идти на жертвы. 11 советов, как сделать мерчандайзинг эффективным Понятие мерчандайзинга со сменой эпох и развитием рынка обрастало знаниями и опытом. Несмотря на глубокое изучение влияния мерчандайзинга на продажи и поведение покупателей, на рынке все еще существуют иллюзии и заблуждения, связанные с этим понятием и управлением персоналом мерчандайзеров. Рассмотрим некоторые из них и вспомним правила, которые помогут компаниям-производителям не допустить распространенных ошибок. Совет 1. Не забывайте о правиле товарного запаса Неопытные мерчандайзеры часто делают выкладку продукции таким образом, чтобы количество фейсов одного вида товара было крайне высоким. Так им удобнее и быстрее. Конечно, расставить в один ряд свою обожаемую продукцию и создать так называемый «пересорт» намного проще, чем бороться с опытными и наглыми конкурентами за долю на полке. В этом убеждении заключается большая ошибка. Особенно она становится заметной, когда при неверно спланированном маршруте мерчандайзер приходит в точку продажи не сразу после поставки товара, а через несколько дней, когда продукта уже не так много. В этом случае выставлять иногда приходится шесть шампуней и растягивать их в шесть фейсов. Как только покупатель положит продукт в корзину, возникнет неприглядная «дыра», и пришедший вслед за этим хитрый мерчандайзер конкурентов с легкостью расширит свою долю за счет вас. КРЕАТИВ Кофе Mambocino: Просыпайтесь, когда вы просыпаетесь Турецкое агентство XXVII Yirmiyedi предлагает просыпаться в тот момент, когда вы проснулись, с помощью кофе Mambocino. Первый принт рекламирует крепкий сорт кофе Cialdi, второй — мягкое пробуждение. Бывает скорость и бывает скорость на гонках Indy Race Агентство DDB Canada рекламирует ежегодные гонки Edmonton Indy Race, показывая как люди «выкручивают голову», в попытках последить за мчащимися автомобилями. Старомодная вода Santa Rita Минеральная вода Santa Rita выпускается с 1954 года и с гордостью называется себя «хорошей старомодной водой» (Good old-fashioned water). Агентство: LS & Partners, Италия. Средство для чистки рук отмоет самые грязные ручонки Агентство SCHOLZ & FRIENDS (Берлин, Германия) продвинает препарат: IVRAXO INTENSIVE для косметической чистки ладоней рук. Животные просят не убивать их в рекламе Mercedes-Benz Немецкое агентство Jung von Matt/Alster попыталось необычным образом прорекламировать безопасность автомобилей Mercedes-Benz. Решение: Люди — не единственные, кто ценит безопасность на дороге. Агентство вообразило, что сказали бы животные, очутись они на ночной дороге. И снова метаморфозы Эшера не дают о себе забыть в рекламе Fiat Молодые креаторы из бразильской школы рекламы Miami Ad School в своих новых принтах для автоконцерна Fiat решили использовать эффект метаморфоз Морица Корнелиуса Эшера. Отметим, что эта идея в рекламном бизнесе отнюдь не нова: нечто подобное предложили использовать бразильцы из креативного агентства Lew Lara\TBWA для Nissan, рассказывая ЦА о невероятной экономичности новой модели Nissan Tiida, также не так давно немецкое агентство Jung von Matt/Alster применило этот эффект для рекламы конструктора Lego. В этот раз идеи Эшера помогли креаторам проиллюстрировать, насколько вместительным может оказаться микроавтобус Fiat Ducato. ПРЕССА У «желтых страниц» проблемы. Финансовый кризис ухудшил положение владельцев «желтых страниц» По мере того как все больше жителей США отказываются от газет и начинают черпать информацию из интернета, издатели телефонных справочников обживаются в сети. Правда, их надежды на рост доходов не оправдываются. Финансовый кризис еще больше ухудшил положение владельцев «желтых страниц». У основных клиентов подобных изданий — предприятий малого бизнеса — сейчас не хватает денег на рекламу своих услуг. Большинству из них приходится сокращать маркетинговые расходы. По прогнозу Джона Джейнедиса, аналитика компании Wachovia, расходы на рекламу в бумажных и онлайн-справочниках в США в будущем году упадут на 6,3%. Это вдвое опережает предполагаемые темпы падения расходов на телерекламу. При этом эксперты компании по исследованиям медиарынка Borrell Associates предсказывают, что в ближайшие четыре года расходы на рекламу в печатных справочниках снизятся на 39% — больше, чем в любом другом сегменте медиарынка. Цена акций двух крупнейших издателей справочников, R. H. Donnelley и Idearc, за прошедший год упала на 99%. Успешность запуска журнала «Наши деньги» в Москве подтверждена данными TNS России Вышли первые данные TNS России об аудитории московского выпуска сетевого журнала «Наши деньги» (исследовательская волна Май-Октябрь 2008). Аудитория одного номера издания в Москве, по данным TNS России, превысила 44.000 человек; накопленная аудитория за полгода составила более 102.800 человек. Эти данные подтверждают лидерство сетевого проекта «Наши деньги» (выходящего в шести российских городах-миллионниках) в нише изданий о личных финансах. Аудиторию столичной версии журнала «Наши деньги» представляют читатели в возрасте от 20 до 44 лет (ядро 25-34 лет), обладающие материальным достатком («обеспеченные» и «высокообеспеченные»), что подтверждается характеристиками потребления (личный автомобиль, наличие дачи/собственного дома, путешествия, организация досуга и т.п.). Стратификация аудитории журнала по социальному и профессиональному статусу позволила сделать вывод о том, что преобладающая целевая группа для журнала — руководители и владельцы (совладельцы) бизнеса (Affinity index более 300). «Моя работа» переезжает в «Мой район» Рекламное приложение «Моя работа» объединится с газетой «Мой район». Если раньше «Моя работа» выходила как самостоятельное издание по вторникам, то теперь она станет одной из рубрик газеты, выходящей по пятницам. Как пояснил Adlife.spb.ru руководитель приложения Эдуард Натаров, концепция и дизайн «Моей работы» сохранятся. Основное изменение – увеличение тиража и возможность локального охвата. Приложение «Моя работа» будет выходить еженедельно по пятницам тиражом от 430 тыс. экз., вместо 65 тыс. и позволит клиентам помимо охвата всего Петербурга, задействовать отдельные районы. Изменения в газете объясняют стремлением удовлетворить запросы двух типов работодателей: тех, кому необходим большой тираж и охват всего города, и тех, кто ищет сотрудников, живущих недалеко от будущего места работы – в определенном районе. Газеты теряют своих читателей Исследовательская компания TNS Санкт-Петербург проанализировала аудиторию петербургской прессы. В исследовании анализируется читательская аудитория одного номера. Период исследования – февраль-апрель (2008-II), май-июль (2008-III), сентябрь-октябрь (2008-IV). Стоит отметить, что при отрицательной динамике – 2068 тыс. человек в сентябре-октябре против 2255 тыс. человек в феврале-апреле – лидером все же остается «Панорама ТВ». Со значительным отрывом за телегидом следует «Мой район», количество читателей которого с февраля по октябрь тоже сократилось: 916 тыс. человек в феврале-апреле, 877 тыс. человек в мае-июле, 868 тыс. человек в сентябре-октябре. На третьем месте – еженедельник «ТелеСемь», которому удалось привлечь некоторое количество читателей (794 тыс. читателей в сентябре-октябре против 761 тыс. в мае-июле), что, впрочем, не компенсировало сокращение читательской аудитории по сравнению с состоянием на предыдущий период в феврале-апреле (830 тыс. человек). Реклама не вечная За первые три квартала 2008 г. объем российского рекламного рынка вырос на 20,8% до 183-185 млрд. руб. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщила комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Рекламный рынок по-прежнему снижает темпы роста. Ведь за январь-сентябрь 2007 г. рост составил 27%. Быстрее прошлогодних темпов росла лишь интернет-реклама. АКАР зафиксировала прирост в 55% по сравнению с прошлогодними 53%. На уровне 2007 г. остались темпы роста рекламы в газетах (рост – 22,4%) и журналах (18,3%). В остальных сегментах, по данным АКАР, зафиксировано падение. Темпы роста рынка телерекламы снизились с 29% до 27,2%, а наружной рекламы – с 17% до 14,1%. Но президент АКАР Сергей Пискарев не усматривает в этом признаков кризиса: «Рынок не может постоянно увеличиваться возрастающими темпами». А гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин считает, что возможности прироста индустрии наружной рекламы за счет увеличения числа рекламных носителей почти исчерпаны. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Учитель продает места под рекламу на бланках контрольных работ Преподаватель старших классов из Ранчо Бернардо из американского штата Калифорния Том Фарбер предлагает рекламное пространство на бланках школьных контрольных работ. Таким способом учитель восполняет недостаток средств, выделенных местным бюджетом на закупку товаров, необходимых для обучения. Теперь на бланках контрольных в школе, где преподает Фарбер, появились надписи с упоминанием спонсоров. С начала учебного года местный бюджет пришлось пересмотреть в сторону сокращения расходной части из-за кризиса. Фарбер предложил родителям учеников заплатить за то, чтобы название их фирмы было напечатано на листах с тестовыми заданиями. В первый же день кампании по привлечению средств ему удалось собрать 270 долларов. Видео-арт "Moscow on the Move" вытесняет рекламу Центр современного искусства "Гараж" и лондонская галерея Serpentine решили отвоевать столичные дороги у рекламы, запустив проект Moscow on the Move. Большой экран на Раушской набережной на здании "Мосэнерго" 24 часа в сутки показывает работы 12 мастеров кино и видеоарта, среди которых такие режиссеры, как Александр Клуге, Артавазд Пелешян, Пипилотти Рист, Дуглас Гордон, Петер Фишли, Дэвид Вайс и Янг Фудонг. Программа "уличного кино" будет меняться каждую неделю, составляя четыре блока по 50 минут. Также на экране можно увидеть видео "Last Riot" группы АЕС+Ф, "Человека с киноаппаратом" Дзиги Вертова и "Lock Again" Янга Фудонга. Стоит отметить, что отбором работ для проекта занимался куратор Второй Московского биеннале Ханс Ульрих Обрист, который ратует за интеграцию современного искусства в городское пространство и развил эту идею в проекте City Vision/ Clip City в Сеуле. Тарифный капкан для киевских операторов Наружная реклама в Киеве снова дорожает. С середины ноября город повысил тарифы на наиболее популярные носители на треть, а на некоторые конструкции – в семь раз. И хотя новые ставки являются результатом договоренностей чиновников с агентствами, последние сетуют, что не в состоянии платить по счетам. Ведь, согласовывая цифры летом, крупные компании надеялись выбить из индустрии мелких конкурентов, а сейчас в связи с финансовым кризисом попали в ловушку сами. Рекламная инфляция Недавно киевские власти обнародовали новые расценки на размещение в городе конструкций наружной рекламы. Согласно документу стоимость аренды коммунального имущества под наиболее распространенными носителями (билборды, ситилайты, брандмауэры и пр.) повысились в среднем на 25–30%. Если сейчас плата за щит 6х3 м – 33 грн./кв. м, то по новым тарифам она составит 41 грн. за кв. м. Щиты на фасадах зданий выросли в цене с 59 до 74 грн. за кв. м, на мостах – с 59 до 74 грн. за кв. м, лайтпостеры — с 35 до 44 грн. за кв. м, перетяжки — с 30 до 38 грн. за кв. м. В то же время арендные ставки для некоторых носителей взлетели до небес. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Радиорекламе нужен мониторинг Завершился проект "Юбилей рекламы", проходивший с 22 по 26 сентября в "Президент-отеле". Главным организатором столь глобального мероприятия выступила Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), отметившая в рамках проекта свое 15-летие. В юбилейные дни состоялось множество дискуссий, "круглых столов", конференций, семинаров, в которых приняли участие создатели рекламы, исследователи, аналитики, специалисты в различных сферах рекламного бизнеса, представители власти и потребители рекламы. В рамках мероприятия мы побеседовали с руководителем "Медиа Плюс" Марией Смирновой. РЕКЛАМА В INTERNET Игра слов Рост аудитории сети Интернет вынуждает компании осваивать новые рекламные технологии и выходить в онлайн. Что нужно знать современным предпринимателям о контекстной рекламе, чтобы резко увеличить продажи через Интернет? «Когда я только начинал заниматься контекстной рекламой, одним из моих первых клиентов был завод «Красный строитель» в Воскресенске, производитель асбестоцементных изделий. Они решили разместить у нас рекламу на 20 тыс. рублей, и чтобы узнать, каков результат, я позвонил туда через три дня. Дозвонился не сразу, так как номер был постоянно занят. На мой вопрос «как дела?» мне в трубку прокричали: «Мы тут от телефонов не отходим, в туалет не можем выйти! Вагонами товар отгружаем!» Вот тогда я понял, что развивать направление контекстной рекламы действительно имеет смысл», – рассказывает коммерческий партнер «Яндекс» Виктор Тарасов. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ eMarketer: рост рекламных затрат в Интернете существенно замедлится В связи с экономической рецессией в США ведущая аналитическая компания eMarketer понизила свой прогноз роста рекламных затрат в Интернете на 2009 год до 8,9%. Ранее, в августе, она предполагала, что рост онлайновых затрат в будущем году составит 14%. Согласно настоящему прогнозу вложения в интернет-рекламу вырастут с $23,6 млрд. до $25,7 млрд. Эксперты предсказывают рост рынка рекламы и слияний и поглощений в медийной нише Такой прогноз связан с серьезным преимуществом интернета перед традиционными масс-медиа, которые находятся под давлением финансового кризиса. В целом, мировой кризис бьет по рекламным доходам издательств. Особенно от этого страдают журналы, доля которых в структуре мирового рекламного рынка и без того неуклонно уменьшается. В 2006 году она составляла 12,5%, а в 2008 году ожидается, что снизится до 11,7%. Интернет же позволяет рекламодателям с большей вероятностью выходить на необходимую целевую аудиторию и эффективность рекламы в нем легче измерить. Две трети маркетологов увеличат расходы на рекламу в Сети Оптимизм американских маркетологов в отношении цифровых медиа и их развития в ближайшие месяцы немного снизился, однако по-прежнему остается более высоким, чем в отношении остальных видов медиа. Такие данные содержатся в свежем опросе топ-менеджеров американской рекламной индустрии, проведенном Advertiser Perceptions Inc. В опросе, который цитирует Media Post, приняли участие тысяча человек, занимающих высокие посты в рекламной отрасли. Более чем две трети опрошенных (68%) заявили, что в ближайшие шесть месяцев намерены увеличить рекламные бюджеты, выделяемые на онлайновую рекламу. Это немного меньше, чем 72%, которые ответили так же весной 2008 года и 76%, которые питали оптимизм осенью 2007 года. Доля тех, кто собирается сократить бюджеты, выделяемые на онлайновую рекламу, напротив, выросла до 7%, при том, что год назад пессимистами в отношении онлайновой рекламы были лишь 3% опрошенных. Рейтинг расставил по местам рекламные интернет-площадки Интернет-агентство TRAFFIC представило рекламодателям рейтинг рекламных мест в петербургском Интернете. Данные рейтинга были озвучены 14 ноября на конференции «Интернет-маркетинг 2009». По словам Ольги Петровой, коммерческого директора интернет-агентства TRAFFIC, экс-директора исследовательской компании TNS Санкт-Петербург, планируя рекламные кампании в различных медиа, многие рекламодатели уже давно опираются на рейтинги по различным сегментам рекламного рынка, которые предоставляют исследовательские компании. «По сути, любой рейтинг рекламных площадок, будь то ТВ, радио и т. д. – это количество людей-потенциальных потребителей товаров и услуг, которые увидят рекламное сообщение компании. Интернет – это такое же медиа, как и остальные, поэтому с начала осени мы предоставляем клиентам новый сервис, который позволит рекламодателям тратить меньше времени и ресурсов на оценку петербургской аудитории популярных сайтов в разных сегментах», – прокомментировала она. Главный удар реклама ощутит в первом квартале 2009 года По данным экспертов, собравшихся на заседании Медиаклуба, организованного РИА Новости и компанией "Бизнес Медиа Консалт", самым сложным периодом для рекламного рынка станет первый квартал следующего года. "В следующем году самым сложным будет первый квартал, потому что в марте компании начнут выплачивать налоги по итогам годовой деятельности, будут подводить итоги 2008 года, и тут возможен кризис ликвидности. Тогда все будут сидеть как мыши", – сказала заместитель генерального директора холдинга "Медиа 3" (в который входят газета "Аргументы и факты", "Труд") Марина Мишункина. По ее мнению, "бюджетируя первый квартал, его нужно будет закладывать со значительным минусом". "Но я надеюсь, что к сентябрю рекламный рынок немножко раздышится", – добавила Мишункина. Доходы от рекламы в Великобритании снизятся на 12% Российские рекламодатели сделают упор на электронные СМИ. Объем доходов от рекламы в британской прессе в 2009 году снизится на 21%, а количество рекламных поступлений электронных СМИ в Великобритании сократится на 2% в 2009 году. Такие данные содержатся в отчете, подготовленном аналитиками компании Enders Analysis. Российские эксперты полагают, что в России в следующем году интернет-реклама будет по-прежнему популярна. PUBLIC RELATIONS PR как профилактика Без интегрированных маркетинговых коммуникаций компания не работает – точнее, работает, но никто в мире об этом и не подозревает Это система, благодаря которой все элементы маркетинговой коммуникации – реклама, паблисити, стимулирование сбыта, спонсорство и коммуникации на местах продажи несут единое сообщение – с этой компанией стоит работать, этой компании стоит доверять, с этой компанией можно достичь успеха! МЕСЯЦ НАЗАД мы дали бы несколько советов специалистам PR-департаментов компаний о том, какими средствами, в том числе и медийными, сегодня модно «завоевывать» и удерживать лояльность целевых аудиторий. Но… график функции «макроэкономика» после достижения очередного экстремума пошел вниз. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Лидирующие игроки рынка онлайн-рекламы проводят конференцию BrandOnline 26 ноября на Винзаводе прошла 2-я ежегодная конференция BrandOnline. Организаторы мероприятия – лидирующие игроки рынка онлайн-рекламы: Rambler, Афиша, Яндекс, Коммерсант, IMHOVI, Woman Journal и 24Open. Основные фокусы конференции: эффективность онлайн-компаний, свежая аналитика, лучшие кейсы 2008. PR-агентство «ИМА-консалтинг» провело конференцию для Росмолодежи C 13 по 15 ноября 2008 года агентство «ИМА-консалтинг» провело Всероссийскую конференцию «Повышение эффективности системы предотвращения и профилактики правонарушений среди несовершеннолетних». Мероприятие было организовано по заказу Федерального агентства по делам молодежи. Профилактика безнадзорности и правонарушений среди несовершеннолетних, а также введение новых методик работы с молодежью группы риска – одна из главных задач Росмолодежи. Участники конференции сошлись во мнении, что для решения данной задачи необходимо совершенствование федерального законодательства в данной сфере, распространение положительного опыта работы региональных органов и учреждений системы профилактики безнадзорности и правонарушений среди несовершеннолетних и молодежи. PR-агентство «ИМА-консалтинг» провело круглый стол, посвященный имиджу Москвы 27 ноября 2008 года PR-агентство «ИМА-консалтинг» провело круглый стол на тему «Роль объективной информации о Москве в формировании имиджа столицы России». Участниками круглого стола стали представители Правительства Москвы, Департамента внешнеэкономических и международных связей города Москвы, Московской и Государственной думы, представители российской интеллектуальной элиты и средств массовой информации. Мероприятие началось с презентации медиаисследования компании «ИМА-консалтинг» на тему «Москва в зеркале СМИ. 2005–2008», в котором проводится анализ публикаций о Москве в российской и зарубежной прессе за указанный период. BTL-РЕКЛАМА Кризисная гибкость в теле "Как отразится кризис на индустрии маркетинговых услуг?" На этот вопрос отвечает Светлана Владимирова, генеральный директор коммуникационной Группы компаний "МедиаПартнер". Рекламные бюджеты Как отразится кризис на рекламных бюджетах Ваших клиентов? А с учетом роста инфляции? – Ситуация неоднозначна. Кто-то отказывается от сувенирной продукции, другие просто пережидают трудные времена, но самые находчивые стараются "перехватить" деньги, которые люди вынесли из банков. Так, возрастает рекламная активность в FMCG-секторе, поскольку ажиотаж в изъятии вкладов приведет к всплеску на потребительском рынке. В отдаленной перспективе, когда "наличные" закончатся, зарплаты не будут расти и, скорее всего, произойдет инфляция, кризис начнет "поджимать" бюджеты. Рынок маркетинговых коммуникаций будет следовать за "рельефом" развития реального сектора. При поддержке КГ INSIDERS на Российском авторынке появился новый бренд 13 ноября 2008 г. на территории Автоцентра Genser Ясенево состоялась пресс-конференция, посвященная открытию первого в России OPC (Opel Performance Center) центра. В рамках пресс-конференции Генеральный директор General Motors СНГ, Яцек Горски, сообщил гостям о том, что OPC превращается в отдельное направление и только в России становится самостоятельным брендом, существующим и развивающимся в бренде Opel. Сама по себе ситуация объявления OPC самостоятельным брендом – уникальна. Россия – это единственный рынок, где OPC (Opel Performance Center) будет позиционироваться как отдельный бренд. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Как остаться на плаву в кризис? Именно этим вопросом чаще всего задаются медийные и рекламные компании и, в поисках ответа, предпринимают шаги к преодолению негативных тенденций. На сегодняшний день на рынке уже четко обозначились два основных подхода. Один из антикризисных планов, реализуемых медийными и рекламными компаниями, – скупка собственных акций у сторонних держателей. Так, Media Corp., специализирующаяся на онлайн-медиа, сейчас занята увеличением собственного пакета акций. Недавно компания приобрела 1 млн. обычных акций по цене 2,44 пенса за ценную бумагу. После проведенной операции компании принадлежит 264 млн. 737 тыс. 298 простых акций и 27 млн. 190 тыс. собственных акций. За 9 месяцев наружная реклама пополнила бюджет Томска почти на 25 млн. рублей За 9 месяцев 2008 г. от деятельности томской outdoor-индустрии в городской бюджет поступило 24,7 млн. руб. По данным рекламно-разрешительного отдела городской администрации, на сегодняшний день в Томске действует 89 договоров на право размещения 957 средств наружной рекламы на объектах муниципальной собственности. В то же время с начала года в городе демонтировано 196 незаконно установленных рекламных конструкций. В рамках контроля за деятельностью outdoor-индустрии специалисты рекламно-разрешительного отдела вместе с сотрудниками районных администраций провели 130 объездов территории Томска. В результате проверок выдано 722 предписания о правонарушениях в области наружной рекламы, составлено 20 протоколов об административных правонарушениях. Продавцы "трех кнопок" зазывают рекламодателей псевдоскидками Рекламные представители крупнейших порталов Рунета сообщили своим клиентам, что не планируют поднимать рекламные расценки на следующий год. Представители крупных агентств жалуются на "застой" товара, поскольку аудитория "растет слишком быстро" – что не помешало им повысить рекламные расценки вдвое за текущий год. "Выставленный на продажу рекламный объем увеличивается несоразмерно росту бюджетов, выделенных на интернет-рекламу", – цитирует издание Арсена Ревазова, основателя агентства IMHO VI, которое среди прочего продает показы на главных страницах "Яндекса" и "Рамблера". По его словам, агентство может не только оставить рекламные расценки на уровне нынешнего года, но и снизить их. По информации издания, к снижению цен также готовы в агентстве "Медиаселлинг", влившемся в состав "Яндекса". Не намерены повышать расценки на будущий год и в агентстве +Sol, принадлежащем Sup Fabric. Удар кризиса по российской рекламе По прогнозу экспертов банка Credit Suisse, российский рекламный рынок в 2009 г. ожидает падение на 10%, вызванное экономическим кризисом и ростом курса доллара. Объем расходов рекламодателей в следующем году составит $9,87 млрд., что на 10% меньше, чем ожидается по итогам 2008 г. Такой прогноз, самый мрачный из всех сделанных до сих пор, содержится в исследовании Russian Media банка Credit Suisse. Пессимизм аналитики объясняют кредитным кризисом и замедлением экономического роста. По прогнозам экономистов Credit Suisse, рост в будущем году составит 2,5% (прошлый прогноз – 7,3%). Прогноз по номинальному росту ВВП снижен с 20% до 2,1%. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Россвязькомнадзор обвинил «Ведомости» в подстрекании к экстремизму Газета «Ведомости» получила письменное предостережение Россвязькомнадзора о необходимости соблюдать закон о противодействии экстремизму. Поводом послужила статья экономиста Евгения Гонтмахера «Новочеркасск-2009», в которой автор размышляет о возможных социальных последствиях кризиса. Статья опубликованная на полосе «Комментарии» газеты «Ведомости» 6 ноября, написана в жанре сценария. Ее автор, член правления Института современного развития Евгений Гонтмахер, предлагает читателям социальную модель, которая может сложиться по итогам кризиса в вымышленном российском городе Н-ске: массовые увольнения провоцируют стихийный бунт и обнаруживают недееспособность местного чиновничества и партийной номенклатуры, а также растерянность федерального центра. «Не дожидаясь того, что н-ские или подобные им события станут прологом всероссийской встряски, – резюмирует автор, – нужно наконец приступить к решительной модернизации всей российской жизни – от экономики и до политики – на принципах минимизации государственного участия в общественных процессах, честной конкуренции и свободы частного предпринимательства». Реклама не всегда «в законе» Более 40 административных дел о нарушениях рекламного законодательства рассмотрели с начала нынешнего года специалисты управления Федеральной антимонопольной службы по Мурманской области. По их результатам 10 юридических и 22 должностных лица привлечены к административной ответственности. Большая часть нарушений в этом году связана с рекламой пива, медицинских препаратов и финансовых услуг. Последние, по мнению специалистов, требуют особого внимания, поскольку напрямую касаются нашего кошелька. Из новгородской гимназии изъяты учебники с рекламой сигарет Новгородские школьники учились по учебникам, в которых была размещена реклама сигарет. На одной из страниц учебного пособия «Твое здоровье: укрепление организма» под редакцией Зайцевых, которое выдали шестиклассникам гимназии «Исток», посещающим факультатив «Человек и его здоровье», опубликована картинка, на которой две девочки затягиваются сигаретами под баннером известной американской табачной компании. Надпись внизу гласит: «Отличные сигареты». МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Проект компаний ARTIUM и Jami на выставке "Реклама-2008" С 11 по 14 ноября в ЦВК «Экспоцентр» прошла международная специализированная выставка «РЕКЛАМА- 2008». На стенде компании ARTIUM гости выставки могли познакомиться с самыми современными рекламными технологиями – один из цифровых рекламоносителей EMBOX был оборудован Bluetooth-устройством компании Jami. Ежегодная международная выставка «РЕКЛАМА» является крупнейшим событием российской индустрии рекламных технологий. Компания ARTIUM является постоянным участником этого форума с 2006 года. В этом году на стенде ARTIUM был представлен проект, реализованный совместно с компанией Jami, – демонстрация маркетинговых возможностей Bluetooth-устройства Jamibox, интегрированного в цифровой рекламоноситель EMBOX. Мобильные абоненты готовы к рекламе в обмен на скидки Толерантность пользователей к мобильной рекламе в условиях экономического кризиса растет с каждым месяцем. Сегодня уже почти две трети (61%) владельцев мобильных телефонов в США готовы просматривать рекламу на экране своих сотовых, если взамен им придется платить меньшую абонентскую плату, – такие сведения содержатся в исследовании, проведенном Transverse и iGR. В исследовании, выдержки из которого приводит Marketing Charts, приняли участие 810 абонентов сотовой связи в возрасте 18–65 лет. Готовность абонентов получать мобильную рекламу в обмен на скидку: зеленым и желтым цветом выделены те, кто готов это делать (просто так или в зависимости от условий), красным – те, кто не готов, оранжевым – колеблющиеся. При этом чуть более трети опрошенных (36%) категорически отказались видеть на экране своих мобильных телефонов рекламу, вне зависимости от компенсации, которую им предлагали – см. график. В целом владельцы мобильных телефонов в возрасте до 35 лет в большей степени были готовы воспринимать рекламу в своих сотовых в обмен на скидки, – сообщается в докладе. Когда же абонентам задали вопрос, сколько рекламных сообщений в день они готовы получать, большинство (71%) заявили, что их должно быть не больше пяти. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Академический маркетинг "Сейчас о маркетинге заговорили практически все организации, независимо от вида бизнеса. Пришло осознание, что выжить в конкурентной борьбе можно лишь за счет адресации своей услуги или своего товара конкретному клиенту, потребности которого известны и понятны", – говорит о степени актуальности маркетинга декан факультета маркетинга Высшей школы бизнеса Томского государственного университета Анна Ложникова. Важность образования "Компании, нанимающие маркетолога, лишь иногда предъявляют требования к его высшему образованию. В основном смотрят на опыт", – сказал директор КА Modern Staff Игорь Эйсвальд. С ним соглашается региональный директор по Сибири и Дальнему Востоку международной рекрутинговой компании Kelly Services Елена Шестак: "Образование является вторичным требованием по отношению к требованию опыта работы, но в любом случае наличие современного профильного образования является большим плюсом для соискателя. Многие кандидаты, не имея маркетингового образования, но при этом отработав достаточное количество времени в этой сфере и накопив хороший опыт, получают дополнительное (или второе высшее) образование в области маркетинга, и эта схема является очень продуктивной – теоретические знания накладываются на уже наработанную практику, давая синергетический эффект". ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 07 (49) апрель 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 08 (50) апрель-май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 09 (51) май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (52) май-июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (53) июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 12 (54) июнь-июль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 7. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 13 (55) июль 2008г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 23 (65) декабрь 2008г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 23 (65) декабрь 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 23 (65) декабрь 2008г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008