Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № № 24 (66) декабрь-январь 2008г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 24 (66) декабрь-январь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL-РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Концепция размещения СНРИ появится в Костроме Новая концепция размещения рекламных конструкций в скором времени появится в Костроме. Город планируется разделить по зональному принципу. Для каждой зоны будут определены точное количество рекламоносителей и их форматы. В частности, на береговой линии Волги и в центре Костромы предлагается оставить только информационные указатели для ориентирования туристов. Кроме того, все функции по выдаче разрешений на установку рекламоносителей будут переданы одной организации, которая определится по итогам специального конкурса. На сегодняшний день в Костроме установлено 445 конструкций различных форматов. На рекламу председательства Чехии в ЕС не хватает средств Министерство иностранных дел Чехии выделило на рекламу председательства страны в Евросоюзе 30 млн. крон, но этих денег еще не получили ни посольства Чехии за рубежом, ни Чешские центры. Как раз последние и должны заниматься рекламой и просветительской деятельностью на предмет чешского председательства. По словам сотрудницы Чешских центров Радки Лабенц, организация занимается рекламой страны за счет собственного бюджета и пытается привлечь для этого дополнительные средства. Посольства в трех странах – Польше, Германии и Словакии получат небольшие средства, которые будут потрачены на пиар в виде дипломатических ужинов. Кроме того, в диппредставительствах Чехии будет размещен логотип чешского председательства: надпись «EU2009.CZ», выведенная разноцветными буквами. А чешские СМИ тем временем пишут о рекламной фотографии Яромира Ягра в пражском аэропорту «Рузине». Сотрудники аэропорта уже устали объяснять иностранцам, что означает эта реклама со знаменитым хоккеистом и кусочком сахара: мало кто из иностранцев знает о девизе чешского председательствования – «Подсластим Европу». Украинский язык будут рекламировать по телевизору Министерство культуры и туризма Украины проведет социальную рекламную кампанию по популяризации украинского языка, сообщает Корреспондент.net. Акция получила название "Наш язык". Для пропаганды украинского языка будут сняты 36 видеороликов. Как рассказал один из режиссеров, в роликах будут показаны носители языка, различающиеся по своему социальному статусу, возрасту, полу и образованию, однако объединенные оптимистичным взглядом на жизнь и любовью к родной речи. Бюджет кампании составил 490 тысяч гривен. Магазин, кафе, салон – по новым указателям Магазин, кафе, салон красоты. Найти их помогут разноцветные стрелки на высоком столбе. Чтобы размещение рекламы малого бизнеса стало более упорядоченным и доступным, комитет рекламы провел конкурс на создание новой информационной системы. Победитель – компания «Альфа Медиа Баинг», которая разработала компактные модули. Информационно-ориентирующая система указателей включает в себя три вида конструкций: настенную панель, панель-кронштейн и пилон. Во всех предусмотрена внутренняя подсветка. Первая такая новинка уже стоит перед Центральным домом предпринимателя. Ярославские врачи одобряют запрет пивной рекламы Пропаганда пива – угрозу будущему России. Так считают авторы закона о полном запрете рекламы пенного напитка на телевидении, радио и на улице. Недавно проект закона был внесен в федеральную Думу. Напомним, что сейчас пивные бутылки появляются в эфире только после десяти вечера. Авторы новых поправок предлагают окончательно убрать их с голубых экранов, приравняв таким образом пиво к более крепким алкогольным напиткам. Поможет ли новый запрет оздоровлению общества? Ничто не может примирить врачей-наркологов и пивоваров. Топор войны они откопали на пороге веков и не могут зарыть до сих пор. Поединок ведется за тела и души потребителей хмельного напитка. Пиво изобрели в Средние Века, а в новейшей истории потребителей хотят от него оградить. Расходы на рекламу в метро в целях налогообложения прибыли ограничены 1% выручки от реализации Затраты на размещение рекламных щитов в вестибюлях станций и на эскалаторных наклонах метро относятся к расходам на рекламу. Они уменьшают базу по налогу на прибыль в размере, не превышающем 1% выручки от реализации. Об этом Минфин России проинформировал в письме от 16.10.2008 № 03-03-06/1/588. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Свобода прессы на "Марсе" Компания меняет свою информационную политику. Компания Mars завершила начатый еще два года назад процесс ребрендинга и объединения подразделений во всех странах присутствия под единым брендом. Теперь те составляющие этой транснациональной корпорации, которые были известны в других странах как MasterFoods или Effemex, носят фамилию семьи Марс, основавших ее и владеющих ею доныне. Наряду с другими событиями, это послужило причиной тому, что руководство Mars приняло решение сделать компанию более открытой, наладить контакты со СМИ и дать журналистам более-менее свободный доступ к интересующей их информации. Coruna branding group устремилась в Москву Coruna branding group в ноябре этого года открыла офис в Москве. Как рассказали в компании, с рядом московских клиентов Coruna branding group сотрудничает не первый год. «Например, нами успешно реализован ряд проектов с такими компаниями как «Тинькофф», «Русское поле», «Старт Телеком». Продолжается работа над проектами с такими компаниями-ведущими представителями своих отраслей, как «Газторгпромстрой», «Продо», «Русагро». Список столичных партнеров компании постоянно пополняется», – говорит директор московского представительства Алексей Максимов. «Жизнь» сокращается. ИД «Ньюс-медиа» урезает расходы Издательский дом «Ньюс-медиа», выпускающий газеты «Жизнь» и «Твой день», а также интернет-ресурс Life.ru урезает расходы. Заместитель генерального директора издательского дома «Ньюс-медиа» Ашот Габрелянов рассказал Infox.ru, что за последний месяц штат компании сократился на 15%. Он подчеркнул, что сокращения затронули сотрудников технических служб, и работники были предупреждены об увольнениях заранее. По словам Ашота Габрелянова, издательский дом принял решение сократить расходную часть бюджета на конец 2008 и 2009 год. «Проф-Медиа Принт» меняет название Норвежский концерн «А-прессен», известный в России сетью своих газетных типографий объявил об их переименовании. Смена названия связана с приобретением норвежцами у «Проф-Медиа» 35% акций московской типографии «Проф-Медиа Принт», что сделало «А-прессен» ее единственным акционером. С 2009 года эта типография, равно как и принадлежащие норвежской компании типографии в Воронеже, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске и Челябинске, работавшие под именем «Офсетная газетная фабрика» обретут новое имя – «Прайм Принт». «Евросеть» и «Связной» меняют слоганы Сотовым салонам захотелось нового. «Евросеть» и «Связной» меняют слоганы, придуманные основателями этих компаний. Первая теперь будет делать ставку на хороший сервис, вторая – на эмоции. Лидер сотовой розницы «Евросеть», поменявшая месяц назад владельцев, а затем – топ-менеджмент, теперь меняет позиционирование. «Мы отказались от акцента на низких ценах, теперь “Евросеть” будет предлагать самый лучший сервис», – рассказала пресс-секретарь компании Наталья Аристова. Недавно на общем совещании компании был утвержден новый слоган – «Вот это сервис!», разработанный вместе с рекламным агентством «Сахар». «Евросеть» всегда говорила о дешевизне услуг. Самый старый ее слоган, размещаемый над логотипом – «Связь оправдывает средства», существовал с 1997 г. Он должен был убеждать покупателей в полезности сотового телефона: это устройство в 1997 г. стоило $1000, на разговоры уходило еще $1500 в месяц, что вместе было сопоставимо со стоимостью отечественного автомобиля, вспоминает Дмитрий Патрацкий, директор по маркетингу «Евросети». Самый известный слоган компании – «Евросеть»: «Евросеть», цены – просто ох…ть» – придумал в 1998 г. ее основатель Евгений Чичваркин, продолжает Патрацкий. В тот период у россиян было мало денег, зато в стране было много бандитов и слоган “сыграл”. В 2005 г. ситуация улучшилась, и “Евросеть” сменила слоган на нейтральный – “Цены ниже”. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Брендинг региона эффективен при консолидации усилий власти, бизнеса и общества Проблемы консолидации усилий бизнеса и власти в создании и реализации механизмов поддержки российских брендов обсуждались на прошедшей 27 ноября в Торгово-промышленной палате РФ Всероссийской конференции по продвижению брендов городов и регионов. Мероприятие, организованное совместно ТПП и Минэкономразвития РФ, прошло при поддержке Совета по национальной конкурентоспособности, Общественной палаты РФ и ведущих компаний, занимающихся проблемой продвижения брендов. Сезонная радуга "Первого Популярного" Радио представляет новый фирменный стиль. "Первое Популярное" позиционирует себя как радио для тех, кто не скучает по прошлому, верит в будущее и живет настоящим; для тех, кто хочет чувствовать себя счастливым, благополучным и самодостаточным здесь и сейчас. Целевая аудитория "Первого Популярного" – люди в возрасте 25–45 лет, преимущественно, женщины. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Сколько слов должно быть на баннере? Баннерная реклама не обязательно должна быть флешевой и раздражающей: сегодня у маркетологов есть возможности создать более умные, инновационные и эффективные rich media баннеры. Imedia Connection публикует советы экспертов по созданию таких баннеров: они позволят добиться эффекта, не раздражая пользователей. Меньше текста Начать стоит с потребителей, – пишет издание. Стоит иметь в виду, что сегодня люди в Сети стали гораздо меньше читать, чем это происходило несколько лет назад. «Люди меньше читают, больше – проглядывают», – напоминает Дэвид Кларк (David Clarke), управляющий партнер BGT Partners. Это «проглядывание» имеет очень большое значение, когда человек «фильтрует» информацию (в том числе – и баннеры) на веб-странице. Неудивительно, что самый большой кошмар сегодняшнего работодателя – то, что пользователь вообще не замечает баннеров, «вырезая» их, как это делает с рекламой TiVo. Реклама согнала Бога с небес В вековечный спор о Боге вмешался британский ученый-этолог и популяризатор науки, лауреат многих литературных и научных премий Ричард Докинз. И вмешался так, что был не только признан автором 2006 года по версии популярного на Западе журнала Reader's Digest за свой бестселлер «Бог как иллюзия», но обрел целую армию восторженных поклонников. «Существует глубокое противоречие между наукой и религиозной верой, – заявляет Ричард Докинз. – Я думаю, что вера в Создателя принижает элегантную реальность. В противоположность науке, которая принимает неразгаданные тайны мироздания как вызов – религия процветает на них. Как наши предки воспринимали солнечный рассвет? Для них это был бог Солнца на колеснице, готовый принять их жертвы. Сегодня мы знаем, что Солнце представляет собой гигантский ядерный реактор, ближайшую к нам звезду, излучающую электромагнитную радиацию, тепло и свет». КРЕАТИВ Служба спасения Adrenaline Rush Гватемальское агентство BBDO разработало новый принт для рекламы одного из продуктов компании Pepsi Company – Adrenalin Rush. Новый вкус всем известного энергетического напитка способен заменить дефибриллятор и привезти человека в чувство, заявляют креаторы. Sobe – это напитки, которые были созданы в США в 1997 году Джоном Беллом, бывшим президентом Национальной футбольной лиги, как продукты с большим содержанием витаминов, питательных веществ и растительных добавок. Сейчас продукция под маркой SoBo выпускается компанией Pepsi Company. В линейку входят такие продукты как газированный напиток Mr.Green, диетические напитки SoBe Lean Diet и даже чай SoBe Green Tea. А с недавних пор эту линейку пополнили энергетические напитки Adrenalin Rush и Adrenalin Rush Sugar Free. Cire – дает преступникам шанс родиться другими людьми Центр реабилитации заключенных Cire совместно с РА TBWA выпустили кампанию, целью которой является донести до простого обывателя тот факт, что каждый из нас имеет право начать все с нуля. Подтверждением этому является бритый наголо, татуированный мужчина, который, несмотря на возраст, находится в утробе матери и ждет нового рождения. Каждый из нас имеет право на то, что бы начать все сначала. Для рекламы Renault Logan использовали «самые худшие названия сайтов» Разве это не ужасно, когда вещи оказываются в тесноте? В Renault Logan этого не случится, потому что у него самый свободный интерьер в своем классе. Идея агентства Exclam Comunicacao (Бразилия) чем-то напоминают ходившую по сети шутку Worst Comany URL – когда названия сайтов могут быть иначе истолкованы из-за отсутствия пробелов. Шведская лотерея предлагает не рисковать на бирже, а сразу покупать билетик Шведское агентство Storakers McCann рекламирует компанию Riksgalden The Swedish National Dept Office, которая занимается проведением лотерей. Не рискуйте! Купите лотерейный билет. Тогда ваши деньги останутся в сохранности, а возможно вы еще и выиграете миллионы! ПРЕССА Журнал «ЛёТАБУРЕ» расширяет угол зрения на дизайн Модный журнал об архитектуре и дизайне "ЛёТАБУРЕ" расширяет круг тем, освещаемых на своих страницах. Следуя тенденциям динамично меняющегося мира дизайна, архитектуры, моды и современного искусства, журнал будет больше внимания уделять сфере услуг и индустриальному дизайну. Профессионалы архитектуры и дизайна, деятели моды и искусства – являются важным сегментом читательской аудитории журнала. На страницах "ЛёТАБУРЕ" они могут не только видеть проекты своих коллег – издание дает уникальную возможность обменяться опытом, обсудить тренды, высказать свою точку зрения. Медиакризис? Разразившийся кризис не заставил долго ждать своих последствий: люди остаются без работы и с сокращенными зарплатами. В Интернете ежедневно обновляются антирейтинги – списки профессий, представители которых страдают больше всего. О том, каково сегодня сотрудникам редакций СМИ, рассказывает генеральный директор газеты «Метро» Елена Ревнякова. – Елена Вячеславовна, какие изменения произошли в средствах массовой информации за последние два месяца? – Не секрет, что многие издатели живут за счет рекламы. Во время кризисных явлений компании пытаются сократить расходы, чтобы повысить устойчивость бизнеса. Реклама, к сожалению, относится к тем секторам, которые «режут» в первую очередь. Но не стоит забывать, что один из способов сохранить бизнес – это повышение рекламной активности. Мы рассчитываем на поведение части рекламодателей именно в таком ключе. ИД «Аксель Шпрингер Раша» и Forbes Inc. подписали соглашение о расширении сотрудничества Издательский дом «Аксель Шпрингер Раша» продолжит издание русской версии делового журнала "Forbes" по меньшей мере до 2020 года. Издательский дом «Аксель Шпрингер Раша», российское подразделение немецкого концерна "Axel Springer AG", и "Forbes Inc." достигли договоренности о расширении существующего успешного сотрудничества. Кроме того, стороны пришли к соглашению по запуску дополнительных продуктов и онлайн-проектов. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Учитель продает места под рекламу на бланках контрольных работ Преподаватель старших классов из Ранчо Бернардо из американского штата Калифорния Том Фарбер предлагает рекламное пространство на бланках школьных контрольных работ. Таким способом учитель восполняет недостаток средств, выделенных местным бюджетом на закупку товаров, необходимых для обучения. Теперь на бланках контрольных в школе, где преподает Фарбер, появились надписи с упоминанием спонсоров. С начала учебного года местный бюджет пришлось пересмотреть в сторону сокращения расходной части из-за кризиса. Фарбер предложил родителям учеников заплатить за то, чтобы название их фирмы было напечатано на листах с тестовыми заданиями. В первый же день кампании по привлечению средств ему удалось собрать 270 долларов. Видео-арт "Moscow on the Move" вытесняет рекламу Центр современного искусства "Гараж" и лондонская галерея Serpentine решили отвоевать столичные дороги у рекламы, запустив проект Moscow on the Move. Большой экран на Раушской набережной на здании "Мосэнерго" 24 часа в сутки показывает работы 12 мастеров кино и видеоарта, среди которых такие режиссеры, как Александр Клуге, Артавазд Пелешян, Пипилотти Рист, Дуглас Гордон, Петер Фишли, Дэвид Вайс и Янг Фудонг. Программа "уличного кино" будет меняться каждую неделю, составляя четыре блока по 50 минут. Также на экране можно увидеть видео "Last Riot" группы АЕС+Ф, "Человека с киноаппаратом" Дзиги Вертова и "Lock Again" Янга Фудонга. Стоит отметить, что отбором работ для проекта занимался куратор Второй Московского биеннале Ханс Ульрих Обрист, который ратует за интеграцию современного искусства в городское пространство и развил эту идею в проекте City Vision/ Clip City в Сеуле. Тарифный капкан для киевских операторов Наружная реклама в Киеве снова дорожает. С середины ноября город повысил тарифы на наиболее популярные носители на треть, а на некоторые конструкции – в семь раз. И хотя новые ставки являются результатом договоренностей чиновников с агентствами, последние сетуют, что не в состоянии платить по счетам. Ведь, согласовывая цифры летом, крупные компании надеялись выбить из индустрии мелких конкурентов, а сейчас в связи с финансовым кризисом попали в ловушку сами. Рекламная инфляция Недавно киевские власти обнародовали новые расценки на размещение в городе конструкций наружной рекламы. Согласно документу стоимость аренды коммунального имущества под наиболее распространенными носителями (билборды, ситилайты, брандмауэры и пр.) повысились в среднем на 25–30%. Если сейчас плата за щит 6х3 м – 33 грн./кв. м, то по новым тарифам она составит 41 грн. за кв. м. Щиты на фасадах зданий выросли в цене с 59 до 74 грн. за кв. м, на мостах – с 59 до 74 грн. за кв. м, лайтпостеры — с 35 до 44 грн. за кв. м, перетяжки — с 30 до 38 грн. за кв. м. В то же время арендные ставки для некоторых носителей взлетели до небес. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Радио – не исключение Радиостанции ждут падения рекламных доходов. "Русская медиагруппа" сокращает расходы на 15%. "Объединенные медиа" (радиостанции "Бизнес FM" и "98 хитов") собираются сократить штат московских радиостанций на 30-50%. Падение рекламных доходов радиостанций составит в 2009 году около 50%, ждут участники рынка. Радиостанции сокращают расходы. "Планы по рекламе сократятся на 50% – плюс-минус по рынку", – уверен креативный директор холдинга "Объединенные медиа" (радиостанции "Бизнес FM" и "98 хитов") Дмитрий Солопов. Он считает, что сокращения штатов на московских радиостанциях также могут достигнуть 30-50%. О количестве сокращений в "Объединенных медиа" Дмитрий Солопов говорить отказался. "В новый год мы войдем в урезанном составе", – подтвердил он. BSkyB к 2011 году предложит фокусные телевизионные ролики Британская спутниковая телекомпания BSkyB, принадлежащая News Corporation, планирует к 2011 году предложить рекламодателям систему таргетинга телевизионных роликов, показываемых на цифровых видеорекордерах. Система будет активизирована только по желанию пользователей. Затем демографическая информация о домохозяйстве, где установлен видеорекордер, будет использована для трансляции фокусной рекламы. Общественный совет по нравственности предложил закрыть "Дом-2" Члены Общественного совета по нравственности на телевидении считают необходимым закрыть телепроект "Дом-2" либо штрафовать телеканал ТНТ на крупную сумму за трансляцию фраз нецензурного характера и эротические сцены. Об этом сообщил "Интерфакс". "На мой взгляд, то, что было показано (нарезка кадров из телешоу "Дом-2") – это часть жизни, но далеко не у всех всегда все выставляется напоказ. Есть какая-то грань, и нужно понять, когда и кто переходит эти рамки. Это необходимо обсуждать. На мой взгляд, руководство канала необходимо штрафовать за мат и натуралистические сцены, порнографию, которую показывают в телепроекте "Дом-2", на сумму не менее 5 процентов от оборота компании", – заявил в ходе экспериментального заседания Общественного совета заместитель председателя Отдела внешних церковных связей Московского патриархата протоиерей Всеволод Чаплин. РЕКЛАМА В INTERNET Игра слов Рост аудитории сети Интернет вынуждает компании осваивать новые рекламные технологии и выходить в онлайн. Что нужно знать современным предпринимателям о контекстной рекламе, чтобы резко увеличить продажи через Интернет? «Когда я только начинал заниматься контекстной рекламой, одним из моих первых клиентов был завод «Красный строитель» в Воскресенске, производитель асбестоцементных изделий. Они решили разместить у нас рекламу на 20 тыс. рублей, и чтобы узнать, каков результат, я позвонил туда через три дня. Дозвонился не сразу, так как номер был постоянно занят. На мой вопрос «как дела?» мне в трубку прокричали: «Мы тут от телефонов не отходим, в туалет не можем выйти! Вагонами товар отгружаем!» Вот тогда я понял, что развивать направление контекстной рекламы действительно имеет смысл», – рассказывает коммерческий партнер «Яндекс» Виктор Тарасов. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Люди не против рекламы в социальных медиа Ненависть людей к рекламе в социальных сетях преувеличена. Около 40% потребителей купили какой-то товар, увидев его рекламу в социальных медиа, а почти три четверти опрошенных приветствуют рекламу на этих ресурсах, – утверждает свежий доклад «Feed: Consumer Experience Report», выпущенный агентством Razorfish. Исследование было проведено в июне 2008 года, в нем участвовали более тысячи потребителей, которые делают покупки в сети и имеют широкополосный доступ в Сеть в возрасте от 18 до 55 лет. 44% опрошенных были мужчинами, 56% – женщинами, респонденты проживали в 10 городских агломерациях в США. О докладе пишет Media Post. Финансовые компании отстают в области интернет-рекламы Почти половина маркетологов, которые занимаются продвижением услуг финансовых компаний, уверены в том, что цифровые инициативы будут интегрированы в их рекламные кампании в течение двух ближайших лет. Однако пока финансовый сектор значительно отстает по использованию онлайновой рекламы от других компаний, в первую очередь из-за боязни экспериментов, небольших бюджетов, выделяемых на цифровые проекты и сложностей в измерениях таких кампаний, – утверждают авторы исследования «Digital Marketing in Financial Services» («Цифровой маркетинг в секторе финансовых услуг»), подготовленного MarketBridge и SourceMedia. В исследовании, выдержки из которого приводит Marketing Charts, приняли участие 237 респондентов, представляющих различные финансовые компании. Почти 40% из них были топ-менеджерами, а около 20% имели в своем распоряжении рекламные бюджеты в $100 млн. и более. PUBLIC RELATIONS Российский национальный конкурс студенческих PR -проектов CLEVER’08 Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) и компания «3М Россия» при поддержке Московского государственного института международных отношений (Университет) МИД России (МГИМО-Университет) объявляют о начале Российского национального конкурса студенческих PR-проектов CLEVER ’08. Конкурс проводится уже в шестой раз среди студентов российских вузов. Участникам конкурса предлагается объединиться в команды до 6 человек, реализовать PR-проект и решить ряд конкретных коммуникационных задач, поставленных генеральным партнером конкурса. Комитет РАСО по GR: коммуникационные ресурсы продвижения российского бизнеса в ЕС в условиях мирового финансового кризиса Комитет по GR Российской Ассоциации по связям с общественностью провел круглый стол «Коммуникационные ресурсы продвижения российского бизнеса в рамках Евросоюза в условиях мирового финансового кризиса». «Несмотря на ежегодно растущий объем товарооборота, и инвестиций, негативная репутация страны и отечественного бизнеса в странах Евросоюза оказывает отрицательное влияние на результаты деятельности экономических операторов», – считает Алексей Борев, основатель экспертного центра Brussels Business Connections. Рассказывая о роли коммуникационных инструментов в продвижении интересов российских компаний в Евросоюзе, он выделил несколько проблем бизнес-коммуникаций в рамках диалога Россия–ЕС. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Завершился третий международный конкурс русскоязычной рекламы Advision Awards 2008 21 ноября в развлекательном комплексе "Цезарь" (Атлантик-Сити, США) состоялась торжественная церемония награждения победителей Третьего ежегодного международного конкурса русскоязычной рекламы AdVision Awards 2008. В конкурсе приняли участие более 60 рекламных агентств, представлявших 10 стран мира – Россию, США, Канаду, Израиль, Армению, Беларусь, Казахстан, Украину, Мальту, Германию. На сцену празднично оформленного бального зала "Палладиум" поднялись авторы лучших рекламных работ, отмеченных наградами в 24 номинациях, 5 работ были поощрены специальными призами. Провели вечер известная российская телеведущая Елена Ищеева и народный артист РФ Дмитрий Харатьян. Среди гостей гала-церемонии, приехавших поприветствовать победителей AdVision Awards 2008, были представители деловых и творческих кругов, дипломаты, известные артисты и музыканты из многих стран мира. Рекламисты разных стран объединились в Музее связи В Музее связи прошла международная научно-практическая конференция «Распространение рекламы и социально-значимой информации. Право. Ответственность. Саморегулирование». Организатором мероприятия выступил Координационный совет по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ. Соорганизаторами мероприятия выступили Ассоциация Коммуникационных агентств России, Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга и другие общественные объединения. Билайн втянут в скандал с НАТО Компания сотовой связи «Билайн» оказалась замешана в политический скандал. Оператор присоединился к кампании по агитации населения Украины вступить в НАТО, передает РИА «Новый регион». Пресс-секретарь МИД Украины Василий Кирилич объявил 24 ноября в Киеве о начале смс-викторины для абонентов «Билайн», которые могут выиграть поездку в штаб-квартиру НАТО в Брюсселе, ответив на вопросы об организации. Между тем спустя несколько дней Билайн попытался опровергнуть информацию о неоднозначном конкурсе. Руководитель службы по связям с общественностью по СНГ ОАО «Вымпелком» Артем Минаев сообщил информагентству, что «Билайн» находится вне политики, добавив: «Акция с розыгрышем путевок на территории Украины не проводится. SМS-рассылка о начале акции была сделана в обход принятых в компании процедур». BTL-РЕКЛАМА Вендоры приготовили новогодние подарки Ряд производителей компьютерной техники запустили предновогодние промоакции, нацеленные на конечного пользователя. Так, интернет-магазин MyToshiba отменил тарифы на доставку в регионы, и в рамках новогодней акции, которая продлится до конца текущего года, установлена единая цена на доставку заказа по России. В восьми городах России пройдет промоакция «Новогодняя Sony-мания», в рамках которой корпорация Sony приготовила подарки, которые будут вручаться при покупке определенного товара. Акция пройдет совместно с такими сетями, как «Мега», «Белый ветер», «М.Видео», «Евросеть», «Связной» и др. Корпорация ViewSonic запустила неформатную предновогоднюю акцию в виде конкурса, цель которого – собрать все элементы пазла, размещенные на портале HiFiNews. Победителям будут предоставлены фирменные призы от ViewSonic. Деньги на прямую рекламу утекут в BTL-агентства BTL-сегмент рекламного рынка Украины (все немедийные коммуникации, включая trade- и директ-маркетинг, промоакции и т.п.) один из немногих видов продвижения, который финансовый кризис затронет менее остальных. Не исключено, что в результате перераспределения рекламных затрат немедийные виды продвижения займут более половины рынка (сейчас, по данным "Всеукраинской рекламной коалиции", около 40% ). Непосредственное общение во время BTL-акции стоит дороже контакта с медиа-носителем: от $0,2 до $2,0 за контакт против, например, $8 за тысячу контактов с телевизионной рекламой. Однако стоимость эффективного рекламного контакта при BTL ниже, что в условиях глобальной экономии чуть ли не главное преимущество. BTL - это, как правило, точное попадание в целевую аудиторию, прямое обращение к конечному потребителю. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Как остаться на плаву в кризис? Именно этим вопросом чаще всего задаются медийные и рекламные компании и, в поисках ответа, предпринимают шаги к преодолению негативных тенденций. На сегодняшний день на рынке уже четко обозначились два основных подхода. Один из антикризисных планов, реализуемых медийными и рекламными компаниями, – скупка собственных акций у сторонних держателей. Так, Media Corp., специализирующаяся на онлайн-медиа, сейчас занята увеличением собственного пакета акций. Недавно компания приобрела 1 млн. обычных акций по цене 2,44 пенса за ценную бумагу. После проведенной операции компании принадлежит 264 млн. 737 тыс. 298 простых акций и 27 млн. 190 тыс. собственных акций. За 9 месяцев наружная реклама пополнила бюджет Томска почти на 25 млн. рублей За 9 месяцев 2008 г. от деятельности томской outdoor-индустрии в городской бюджет поступило 24,7 млн. руб. По данным рекламно-разрешительного отдела городской администрации, на сегодняшний день в Томске действует 89 договоров на право размещения 957 средств наружной рекламы на объектах муниципальной собственности. В то же время с начала года в городе демонтировано 196 незаконно установленных рекламных конструкций. В рамках контроля за деятельностью outdoor-индустрии специалисты рекламно-разрешительного отдела вместе с сотрудниками районных администраций провели 130 объездов территории Томска. В результате проверок выдано 722 предписания о правонарушениях в области наружной рекламы, составлено 20 протоколов об административных правонарушениях. Продавцы "трех кнопок" зазывают рекламодателей псевдоскидками Рекламные представители крупнейших порталов Рунета сообщили своим клиентам, что не планируют поднимать рекламные расценки на следующий год. Представители крупных агентств жалуются на "застой" товара, поскольку аудитория "растет слишком быстро" – что не помешало им повысить рекламные расценки вдвое за текущий год. "Выставленный на продажу рекламный объем увеличивается несоразмерно росту бюджетов, выделенных на интернет-рекламу", – цитирует издание Арсена Ревазова, основателя агентства IMHO VI, которое среди прочего продает показы на главных страницах "Яндекса" и "Рамблера". По его словам, агентство может не только оставить рекламные расценки на уровне нынешнего года, но и снизить их. По информации издания, к снижению цен также готовы в агентстве "Медиаселлинг", влившемся в состав "Яндекса". Не намерены повышать расценки на будущий год и в агентстве +Sol, принадлежащем Sup Fabric. Удар кризиса по российской рекламе По прогнозу экспертов банка Credit Suisse, российский рекламный рынок в 2009 г. ожидает падение на 10%, вызванное экономическим кризисом и ростом курса доллара. Объем расходов рекламодателей в следующем году составит $9,87 млрд., что на 10% меньше, чем ожидается по итогам 2008 г. Такой прогноз, самый мрачный из всех сделанных до сих пор, содержится в исследовании Russian Media банка Credit Suisse. Пессимизм аналитики объясняют кредитным кризисом и замедлением экономического роста. По прогнозам экономистов Credit Suisse, рост в будущем году составит 2,5% (прошлый прогноз – 7,3%). Прогноз по номинальному росту ВВП снижен с 20% до 2,1%. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Некорректная реклама Elion вызвала путаницу Отсутствие конкретики в рекламном предложении Elion стало причиной того, что клиент вместо желаемого пакета услуг получил совсем другой. Клиент фирмы Elion Урмас Сарв вместо ожидаемого пакета услуг получил другой, который не включал в себя обещанный рекламой бесплатный WiFi-рутер. По словам Сарва, в письме Elion предлагал ему подключение к Интернету в шесть раз быстрее ADSL. Было два варианта Сарву предложили тройное решение, в которое входил быстрый Интернет, дигитальное ТВ и телефон. При заключении договора на два года Elion предлагал клиенту бесплатно WiFi-рутер и декодер для сигналов цифрового телевидения. Не поделили конструкции Прокуратура Октябрьского района Самары установила, что государственное казенное предприятие (ГКП) «Агентство по содержанию дорог общего пользования Самарской области» (АСАДО) незаконно демонтировало принадлежащие муниципальному предприятию (МУП) «Самараинформресурс» рекламные конструкции (1,5х2 м) на Ново-Садовой улице и Московском шоссе. АСАДО не имело решения департамента архитектуры и строительства Самары об аннулировании разрешения на установку конструкций «Самараинформресурса», говорится в сообщении областной прокуратуры. Агентству дано указание восстановить все снесенные доски, пояснили в пресс-службе облпрокуратуры. ФАС оштрафовала издательство "Семь дней" на 300 тысяч рублей Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России оштрафовала издательство "Семь дней" на 300 тысяч рублей за неисполнение предписания о прекращении нарушения законодательства о рекламе. Об этом сообщается на сайте ФАС. Решением ФАС от 9 июля 2008 года была признана несоответствующей закону реклама медицинских услуг лечебно-диагностического центра "Пента-Клиник", которая в марте этого года была размещена в десятом номере журнала "Семь Дней ТВ-программа". В рекламных материалах отсутствовала обязательная по закону пометка "реклама" или "на правах рекламы". В соответствии с предписанием ФАС издательство было обязано в 30-дневный срок прекратить выпуск рекламных материалов без надлежащих пометок. Как сообщает ФАС, в связи с "неисполнением издательством предписания в соответствии с пунктом 2.4 статьи 19.5 КоАП РФ ФАС России привлекла издательство к административной ответственности - штрафу в размере 300 тысяч рублей". Ивановские банки «Траст» и «Солидарность» оштрафованы за ненадлежащую рекламу Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Ивановской области оштрафовала Национальный банк «Траст» и банк «Солидарность» за распространение ненадлежащей рекламы. Согласно информации УФАС, НБ «Траст» разместил свою рекламу на баннере, а банк «Солидарность» – в газете. На рекламном щите условия предлагаемого вклада были обозначены «мелким нечитаемым шрифтом», а некоторые из них вообще отсутствовали. В свердловское УФАС поступила жалоба на скандальную рекламу «СКБ-Банка» «Очкуешь, товарищ» Екатеринбург, Ноябрь 27 (Новый Регион, Александр Родионов) – Жители Екатеринбурга начали жаловаться на скандальную рекламу «СКБ-Банка» в региональное Управление Федеральной антимонопольной службы. Речь идет о рекламе «Очкуешь, товарищ» – екатеринбуржцы выражают недовольством способом, которым банк призывает их открывать у себя вклады. «МОСКОМПРИВАТБАНК» оштрафован за ненадлежащую рекламу К административной ответственности за нарушение закона «О рекламе» привлекло управление Федеральной антимонопольной службы по Липецкой области ЗАО МКБ «Москомприватбанк» за ненадлежащую рекламу вклада «Пенсионный накопительный» в одной из липецких газет. Как сообщили агентству «Липецк-Инфоцентр» в управлении, в рекламной информации была указана лишь МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Участники интерактивных промоакций. Как узнать о них все? За последние три года в России было проведено около 300 интерактивных промоакций различных FMCG брендов. По предварительным оценкам в них приняло участие 15% населения страны, что составляет по разным оценкам около 21,7 млн. человек. Все эти люди взаимодействовали с брендом посредством SMS и WEB каналов коммуникации. В 2006 году уровень проникновения WEB коммуникаций в России составлял 19% (по данным Мининформсвязи), на данный момент эта цифра выросла до уровня в 30%. Столь низкий показатель не давал интерактивным агентствам шансов предлагать своим клиентам услуги по сбору и анализу данных об участниках с помощью данного канала коммуникации. Так же он значительно сокращал возможности SMS канала коммуникации, как способа формирования баз данных участников промоакций и дальнейшего общения с ними. Это связано с тем, что при формировании баз знаний о потребителях бренда наиболее эффективным и удобным способом получить согласие потребителя на дальнейшую коммуникацию с брендом является WEB канал коммуникации. Таким образом, формируется база активных потребителей с которыми компания может коммуницировать в рамках различных промоакций. Довольно большой популярностью пользовался сбор информации о потребителях с помощью колл-центров. Вместе с тем активно использовалась информация, предоставленная участниками акций для логистики призов, почтовых рассылок и выдачи призов в ЦВП. До сих пор популярным остается сбор информации «в полях», во время проведения классических BTL акций с применением анкетирования. Но эти данные в большинстве случаев являются разрозненными и не используются при планировании новых акций. РАБОТА В РЕКЛАМЕ p2p-медиа, или граждане для граждан Развитие социальных медиа - блогосферы, разного рода "одноклассников" и ресурсов типа YouTube - вызвало волну пророчеств о неизбежной и скорой гибели медиа традиционных - газет, журналов, радио, телевидения и даже интернет-СМИ. Вытеснят ли блогеры, которых часто называют "гражданскими журналистами", журналистов традиционных изданий? И насколько кардинальными могут стать изменения на медиарынке в связи с новейшими тенденциями в информационном пространстве? Могущество социальных медиа По данным исследования, проведенного в августе этого года интернет-ресурсом Technorati.com, каждые 120 дней в мире появляется 7,4 млн. блогов и каждые 24 часа во всех интернет-блогах появляется 900 тыс. новых записей. По данным компании comScore MediaMetrix, из 10 самых популярных в мире развлекательных сайтов четыре являются блогами, причем два из них занимают первые строчки в этом рейтинге. По данным этой же компании, в августе из 188,9 млн. интернет-пользователей в США 77,1 млн. являлись аудиторией блогов, 41 млн. - клиенты сети Facebook, 75,1 млн. - сети MySpace. По данным ресурса eMarketer.com, в 2007 году только в США блоги вели 22,6 млн. человек, а читали эти блоги 94,1 млн. человек. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 07 (49) апрель 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 08 (50) апрель-май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 09 (51) май 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 10 (52) май-июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 11 (53) июнь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 6. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 12 (54) июнь-июль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 7. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 13 (55) июль 2008г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 24 (66) декабрь-январь 2008г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «Classic» «Jazz» «LOVE RADIO» «MAXIMUM» «MONTE-CARLO» «NEXT» «ULTRA» / «Ультра» «X fm» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Динамит FM» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Культура» «Маяк» «Мегаполис FM» «Милицейская волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са»/«Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Ретро FM» «Русская Служба Новостей» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Спорт FM» «Хит FM» «ШАНСОН» «Энергия FM» «Эхо Москвы» «Юмор FM» «Юность» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 24 (66) декабрь-январь 2008г. СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «3 канал» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Ангара» Телеканал «Атлант-ТВ» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Интересное ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Кухня ТВ» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «Персей» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ Бульвар» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевидение г. Зеленограда» Телеканал «Телевидение Западного округа г. Москвы» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «Телевик» Телеканал «Телеинформ» Телеканал «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») Телеканал «ТНТ» Телеканал «Экран - 5» Телеканал «ЭНИО - ТВ» Телеканал «Юго-Запад» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск № 24 (66) декабрь-январь 2008г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008