Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 05 (47) март 2008г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 05 (47) МАРТ 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО В.Путин утвердил стратегию развития информационного общества РФ Президент России Владимир Путин утвердил стратегию развития информационного общества в РФ, сообщили в пресс-службе Совета безопасности. Согласно стратегии, целью формирования и развития информационного общества в РФ является повышение качества жизни граждан и развитие экономической, социально-политической, культурной и духовной сфер жизни общества. Среди других целей отмечается совершенствование системы государственного управления на основе использования информационных и телекоммуникационных технологий. Пиво и сигареты выгонят из метро Реклама алкоголя и табака должна быть запрещена не только на общественном транспорте, но и на транспортных остановках, в вестибюлях и переходах. С такой законодательной инициативой выступил комитет по экономической политике и предпринимательству Госдумы. Наверное, каждый из нас, находясь в метро, удивлялся, почему подземка стала прибежищем для рекламы табака и горячительных напитков. Ведь рекламировать "вредные" товары в общественном транспорте по закону запрещено! "Известия" неоднократно писали о таком парадоксе. Но, к сожалению, в действующем законе "О рекламе" содержится запрещение на рекламу крепкого алкоголя и табака только в самих вагонах метро. Что касается сопутствующей инфраструктуры (переходы, эскалаторы), то тут прямого ограничения нет. Пиво же и вовсе можно рекламировать везде. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) будет вести базу данных по тиражам выпускаемых в России газет и журналов Получить сведения из нее бесплатно сможет любой желающий, в том числе потенциальный рекламодатель. Соответствующий административный регламент, утвержденный Министерством культуры и массовых коммуникаций, вступит в силу в ближайшее время. Но он не гарантирует получения достоверной информации. Статистическая и аналитическая информация по результатам анализа тиражей печатных изданий будет также размещаться на сайте Роспечати и использоваться для подготовки ежегодного отчета о рынке периодической печати. По запросу любой организации или гражданина в течение 25 дней федеральное агентство обязано предоставить информацию о тиражах газет, журналов, альманахов или иных печатных СМИ. О каждом издании сообщаются сведения о тираже, формате, среднем объеме (полосности), цветности, языке, наименовании и адресе типографии, территории распространения и т.д. Если они, разумеется, есть в информационных массивах агентства. В столице Камчатки запретили продавать в открытой розничной сети эротические журналы Газеты и журналы с материалами эротического характера можно продавать теперь только в специализированных магазинах. Как сообщает 22 февраля «Радио СВ» со ссылкой на заместителя градоначальника Ирину Препелицу, мэр Петропавловска-Камчатского подписал постановление о запрете продажи в открытой розничной сети изданий с эротическими материалами. По словам Ирины Препелицы, фактически, продажа эротических изданий разрешена только в специальных магазинах. Так же издано еще одно постановление градоначальника, ограничивающее время трансляции теле- и радиопередач эротического характера. Поводом для принятия таких постановлений стали многочисленные обращения в мэрию граждан. Реклама Петербурга появится на CNN и Euronews Правительство Петербурга впервые разместит рекламу города на телеканалах CNN и Euronews. 30-секундные ролики, рассказывающие о туристической привлекательности города, созданы Design Bureau Volga Volga. Напомним, реклама Петербурга в европейских столицах уже проходила в прошлом году в рамках общей стратегии продвижения города как туристического центра, о чем AdLife.spb.ru писал ранее. В Лондоне, Амстердаме и Париже было размещено более 300 постеров со слоганом No bears, just beauties. Тогда на эту кампанию было направлено около 1 млн. евро. В этом году постеры будут размещаться в Нью-Йорке и Франкфурте (стоимость контракта — 12,5 млн. руб.). ФАС разрешает рекламировать пиво на стадионах ФАС (Федеральная монопольная служба) разрешит рекламировать пиво на стадионах и в ходе спортивных соревнований. Как заявил глава антимонопольной службы Игорь Артемьев в эфире радиостанции "Русская служба новостей", его ведомство РФ поддержит отмену запрета на рекламу пива в ходе спортивных мероприятий и на спортсооружениях. "Все равно пришлось бы решать, так как нас ждет Олимпиада", - сказал он. По словам И.Артемьева, соответствующий законопроект внесен в Госдуму, и ФАС не будет возражать против его принятия. По его мнению, плюсы этого решения перевешивают минусы, ведь значительная часть доходов от рекламы пива на стадионах будет направляться на развитие детского спорта. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Young & Rubicam предлагает украинцам стать Актимелистами Украинское агентство Young & Rubicam разработало рекламную кампанию «Стань Актимелистом! Разбуди свою защиту!» для продукта Actimel, которая продлится 2 месяца. «Актимелист» - это человек, который выбирает здоровый, подвижный и веселый образ жизни, вместо того чтобы зевать, - говорит Виктория Энкина, эккаунт-директор креативного агентства Young & Rubicam. – Задача, поставленная клиентом, включала в себя разработку креативной концепции и материалов. Зима нас утомила, и мы очень ждали весны. Отсюда и родилась стратегия «Актимелистов». Просто захотелось весеннего праздника и ощущения того, что в тебе море сил и счастье не за горами». РА "Й" сыграло "Классический ноктюрн" для Lady Rose РА "Й" разработало креатив для торговой марки, занимающейся производством косметики Lady Rose (Германия). Права на распространение этого бренда в России принадлежат компании "Нейл Элит". На принте изображены по-французски наманикюренные женские ручки, которые в неидентифицируемом аккорде нависли над фортепианной клавиатурой. Вот только вместо клавиш - флакончики с лаком для ногтей, цветовая палитра довольно широка. Всю эту маникюрную красоту венчает слоган "Классический ноктюрн". РА OgilvyAction создало рекламную кампанию «МТС Коннект» OgilvyAction создало креатив рекламной кампании «МТС Коннект». Федеральное продвижение стартовало 25 февраля, в один флайт. Задействованные медиа: ТВ, наружная реклама, печатная пресса, интернет, радио, POS-материалы. Основные задачи МТС в ходе реализации кампании - увеличить осведомленность аудитории о мобильном интернете, повысить его проникновение и уровень пользования; подготовить почву для запуска широкополосного интернета в сетях 3G, укрепить позиции МТС как инновационного оператора. Alkor Group займется петербургским «Патерсоном» Петербургское агентство Alkor Group подписало договор с московским агентством BEETL на эксклюзивное обслуживание сети «Патерсон» в Санкт-Петербурге. Агентство Alkor Group займется размещением рекламы сети «Патерсон» на всех носителях в Петербурге. Кроме того, через агентство будет осуществляться букирование торговых точек и организация промо-мероприятий. «По договору мы берем на себя всю техническую часть мероприятий. Креатив разрабатывает BEETL», - прокомментировала Екатерина Мирко. Агентство приступило к размещению POS-материалов для брэнда Whiskas на продуктовых тележках сети. В целом в сети «Патерсон» предусмотрены следующие рекламные возможности: реклама на световых коробах, на фасадах, размещение POS-материалов, проведение промо-акций. Также носителями рекламной информации могут стать кассовые ленты, стикеры и витрины. В Петербурге на сегодняшний день работают 13 магазинов сети. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Coca-Cola "Happiness Factory" поздравляет россиян с весенними праздниками В эфир центральных каналов России вышла серия роликов Coca-Cola по мотивам знаменитого "Happiness Factory". Весеннюю рекламную кампанию можно разделить на две категории. В первой категории транслируются три десятисекундных ролика, персонажи которых поздравляют зрителя с праздниками весны. Представитель Coca-Cola объясняет, что кампания призвана укрепить ассоциацию между брендом и весенними праздниками, которые отмечаются по всей стране. Размещение было спланировано таким образом, что ролик, посвященный определенному празднику появляется в эфире за несколько дней до наступления самого праздника. Радио-версия рекламы попадет в эфир станций Intel избавляется от бренда Itanium 2, проводя ребрендинг Производитель микропроцессоров, компания Intel, недавно уведомил (документом PCN №108304-00) своих партнеров, сборщиков компьютеров и серверов, о том, что собирается отказаться от использования бренда Itanium 2, служившего компании довольно длительное время. "Лебедянский" использует детский труд в рекламе "Фруктового сада" Компания "Лебедянский" запустила новую рекламную кампанию сока "Фруктовый сад" в формате тележурнала с залихватским названием "Ух ты, Фрукты". Как во времена развитого социализма, рекламный дайджест посвящен подвигам малолетних работников фабрики "Фруктовый Сад". Представители детсадовской и младшей школьной возрастной групп не по-детски вкалывают на заводе: поливают яблоки из водометов, катаются на упаковочных качелях, приводят в действие фруктодавильный аппарат, без устали дегустируют сырье на вкус и проверяют его на предмет соответствия высоким требованиям фабрики. Детский труд сопровождают пафосные речи невидимого взрослого диктора о всеобщем благе для государства и каждой отдельно взятой ячейки общества. Производство сока происходит под "Марш энтузиастов", написанный Исааком Дунаевским. Глядя на трудолюбивую ребятню, не удается избавиться от ассоциаций с шоколадной фабрикой Вили Вонка и предвыборными роликами. "Билайн" предлагает сделать легкий шаг в себя Компания «Вымпелком» начала продвижение новой услуги «Легкий шаг в «Билайн». Как рассказали AdLife.spb.ru в «Вымпелкоме», креативная идея рекламного ролика отвечает на обычные опасения людей при смене номера: «Мне будет сложно уведомить всех коллег и друзей о новом номере телефона, наверняка кто-то потеряет меня из виду или не сразу сможет узнать новый номер моего мобильного». В ролике показано, что теперь можно не опасаться «исчезновения» старых контактов, так как существует услуга «Легкий шаг в «Билайн». При звонке на старый номер абонента контакты (звонящие) смогут получить информацию о новом номере в виде голосового сообщения или SMS. Mars удвоится Mars вложит в строительство новой кондитерской фабрики в Ульяновске 3,3 млрд. руб. — вдвое больше, чем планировали первоначально. Компания официально объявила о корректировке программы: мощность кондитерской фабрики по производству шоколадных батончиков составит 60 000 т в год. Полгода назад, когда российская «дочка» компании — ООО «Марс» — подписала инвестиционное соглашение с Ульяновской областью, речь шла о производстве 35 000 т в год и вложениях 1,55 млрд. руб. По словам директора по корпоративным вопросам «Марса» Ларисы Иноземцевой, кондитерское производство запустят поэтапно: первую очередь — в 2009 г., вторую — в 2010 г. В сентябре 2007 г. генеральный директор ООО «Марс» Ричард Смайт говорил, что ульяновская фабрика будет выпускать батончики Mars и Bounty. Procter & Gamble перетасует бренды Procter & Gamble (P&G), крупнейший производитель потребительских товаров в мире с оборотом $76,5 млрд., рассчитывает ускорить темпы ежегодного роста производительности. Этот показатель, определяющийся как объем продаж в расчете на одного сотрудника, должен увеличиться с нынешних 6% до 7-8% в ближайшие пять лет. Для этого Procter & Gamble планирует сократить менеджмент на 15% и реорганизовать международные операции в целях увеличения производительности. Цель реорганизации не в том, чтобы компенсировать негативные тенденции на рынке США, экономика которых балансирует на грани рецессии, заявил гендиректор P&G Алан Лэфли: «Мы настроены на рост и в хорошие, и в трудные времена». ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Женщина с планом При всей любви к шопингу 70% россиянок заранее планируют покупку большинства товаров. Поэтому эксперты из Высшей школы экономики советуют продавцам перейти к рациональным аргументам. За последние шесть лет потребительское поведение россиянок среднего достатка заметно изменилось, утверждает Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга ГУ-ВШЭ, опираясь на результаты исследования «Как покупают российские женщины». При выборе вещей для себя их меньше интересует низкая цена: в 2001 г. этот критерий назвали в числе самых важных 19% респонденток, а в 2007 г. — только 11%, зато выросло значение качества и бренда. Особенно заметно это отражается на покупке, например, белья, соглашается Александр Федоров, президент компании «Дикая орхидея». Из-за растущей любви к брендам на рынке одежды и аксессуаров появляется отложенный спрос: женщины со средним достатком готовы ждать распродаж, чтобы купить одежду люксовых марок за ту же сумму, сколько стоят вещи масс-маркет, добавляет Ксения Рясова, президент компании Finn Flare. Маркетинг - в конкурсах и вне конкурсов «Портмоне» продолжает уже довольно давно начатый разговор об отечественных потребительских и профессиональных конкурсах, об эффективности тех или иных инструментов маркетинга, о продуктах и ТМ. Чтобы представить максимальный спектр точек зрения на эти проблемы, в этом году мы решили воздержаться от редакционных комментариев к итогам конкурсов и предоставить слово организаторам «Бренда года» и «Продукта года», а также усомнившемуся в брендинге представителю профессионального сообщества. Игорь Данилов: «Продукт года» - отношение потребителя к продукту О конкурсе как инструменте маркетинга, консолидированном мнении потребителей, тенденциях развития продовольственного рынка Беларуси и прогнозах грядущих изменений в рекламной политике предприятий корреспондент «БелГазеты» беседовал с председателем оргкомитета Республиканского конкурса «Продукт года» Игорем Даниловым. Справка «БелГазеты». Республиканский конкурс продуктов питания «Продукт года» учрежден в 1998 г. и является первым в Беларуси профессиональным независимым проектом по исследованию потребительских предпочтений и продвижению продуктов питания. Исследование потребительских предпочтений в 1998-2002 гг. проводилось путем размещения анкет в СМИ, с 2003 г. - ведущими социологическими лабораториями Беларуси по репрезентативной выборке, пропорционально отражающей структуру населения по полу, возрасту и образованию. - Каковы траектория развития «Продукта года» и ближайшие планы организаторов? - Траектория восходящая - только вверх. Начинали мы с 22 участников конкурса, в этом году их уже более 120. Интерес к «Продукту года» растет, хотя конкурсов в Беларуси немало. И это благо: все они содействуют продвижению продукции. С точки зрения производителя, в «Продукте года» присутствуют элементы и PR, и BTL, и консалтинга, и обычной рекламы. А потребителю конкурс оказывает помощь при выборе товара. Количество конкурсов, конечно же, отражает ассортимент предлагаемых товаров, однако у каждого из них своя идеология. Для нас главным остается мнение потребителя, оценивающего качество предлагаемых ему продуктов. В текущем году собираемся приблизить «Продукт года» к регионам, т.к. в Минске панорама продовольственного рынка выглядит совершенно иначе. Поэтому не исключено, что в течение года проведем региональные туры «Продукта года». КРЕАТИВ Мрачная история о гигантской безлесной белке Агентство Flow Creative запустило "зеленый" селф-промоушен, героем которого стала огромная белка. Видимо, решив подчеркнуть креативность и глобальность мышления, агентство придумало вирусную историю, направленную, естественно, на проблемы экологии. В Сети появились качественный ролик и довольно милый сайт под названием Безлесная белка / Treeless squirrel. Сюжет ролика - это мрачная история о гигантской белке, ищущей свой дом. Путешествуя автостопом по индустриальному миру будущего, в котором нет деревьев, она побирается ("Безлесная белка поработает за желуди") и не может найти себе места. За две минуты перед нами разворачивается настоящая драма: когда белка, наконец, находит себе соседа, какое-то время она живет с ним душа в душу, однако вскоре быт разрушает идиллию – шерсть в рукомойнике, когти на ковре, орехи, разбросанные по дому – все это вынуждает хозяина дома выгнать белку за порог. На смену домашнему уюту вновь приходят мрачные урбанистические ландшафты и одиночество. Путин отдыхает. Туристическое агентство «Астра» представляет Идею для печатной рекламы предложило РА «Восход» туристическому агентству «Астра». Специалисты РА «Восход» разработали для клиента макет по мотивам главного события этого месяца. Чтобы привлечь внимание к маленькой компании, работающей на чрезвычайно конкурентном рынке, было решено использовать самый яркий и масштабный информационный повод сезона. В некоторых ситуациях конъюнктурный подход бывает оправданным, убеждены креаторы «Восхода». Соблазняющая еда Агентство Far East DDB (Бангкок, Тайланд) устроило соблазнение вкусом в рекламе соусов Rachachuros. Идея агентства представляет соблазнительную еду в сексуальном смысле. На принтах изображены зажаренные животные, которые пытаются соблазнить человека неприличными позами. Слоган: The temptation of taste (Соблазнение вкусом). Metro: Невидимые никому существа крадут свободу мысли Французы из CLM BBDO разработали печатную кампанию для газеты Metro, которая драматизирует ситуацию со свободой слова. «Метро» — это только факты, выводы делать самим читателям. Газета не высказывает свое мнение, чем особенно гордится. Знания — это сексуально Германское агентство DOJO разработало кампанию для образовательного сайт-коммьюнити Wissen ist sexy («Знания это сексуально»). На серии принтов изображены типичные ботаники в образе мужчин-мачо. ПРЕССА «Гламур» и таблоиды наизнанку Елена Рыковцева: Совершенно понятно, что все ближайшие месяцы лучшие политические умы во всех российских редакциях будут озабочены проблемой личных и публичных взаимоотношений между бывшим президентом и свежеизбранным. Однако же существуют издания, которых Путин и Медведев интересуют разве что в смысле различий между цветами их галстуков и покроя костюмов. Одна из гостей нашей программы даже еще один вариант предложила, как можно переосмыслить Дмитрия Медведева. Но мы об этом позже поговорим. Ну, в общем-то, и хорошо. Сколько же можно политики? Программа «Час прессы» пригласила замечательный женский коллектив за этот стол. Как устроена «гламурная» и «желтая» пресса? И что в такой журналистике находят для себя умные и талантливые женщины, - мы говорим сегодня об этом. Итак, я представляю вам, уважаемые слушатели, гостей нашей программы. С нами автор книги «Антиглянец» Наталия Осс. Когда-то она работала в газете «КоммерсантЪ». У нас в гостях автор книги «Про людей и звездей» Ирина Майорова. Книга вышла гораздо раньше, на год, по-моему, раньше, я давно хотела пригласить Ирину в эфир. В прошлом она работала в газете «Жизнь». Очень похоже, что книга как раз про внутреннюю «кухню» газеты «Жизнь», только тут газета называется «Бытие». И вот почему до сих пор Ирина не была у нас в эфире :когда я пыталась «Час книги» проводить с приглашением Ирины и кого-то из ее бывших коллег с тем, чтобы они оценили, правильно ли она отразила эту самую «кухню», никто из них не согласился, сказали: «Нет, категорически – нет». Просо табу в редакции на встречи с Ириной почему-то. Ну, может быть, Ирина, вы захотите высказать свою версию, почему так происходит. Наконец, с нами обозреватель газеты «КоммерсантЪ» Арина Бородина. Арина редчайший человек. Ну, может быть, не такой уж и редчайший, но из всех моих знакомых – единственный, который прочитал обе книги и может говорить со знанием дела об этих произведениях. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Кабель против эфира Доли крупнейших федеральных телеканалов в Петербурге сокращаются. Но они по-прежнему контролируют значительную часть рынка телерекламы. Зрительский интерес к «большой тройке» телеканалов (Первый, РТР и НТВ) в последние годы постоянно снижается, говорится в исследовании «TNS Санкт-Петербург». В Петербурге этот процесс идет быстрее, чем в общероссийском вещании. Например, в 2003 г. доля (количество зрителей канала от общего количества телезрителей) «большой тройки» в общероссийском вещании составляла 58%, в петербургском — 56%, а четыре года спустя — 52% и 46% соответственно. "Комеди Клаб Продакшн" запускает свой канал Компания "Комеди Клаб Продакшн" запускает круглосуточный спутниковый канал Comedy TV, который будет доступен подписчикам "НТВ плюс". Первоначальные инвестиции в проект оцениваются экспертами в $3—5 млн., сообщает "Коммерсантъ". Информацию о запуске телеканала подтвердила пресс-секретарь "Газпром-медиа" Ирина Зенкова. По словам генпродюсера компании "Комеди Клаб Продакшн" Артура Джанибекяна, договор на ретрансляцию сигнала с "НТВ плюс" будет скоро подписан, а сетка вещания телеканала сейчас разрабатывается. Разочарование в телерекламе Большинство маркетологов (62%) сходятся во мнении, что телевизионная реклама сегодня работает менее эффективно, чем еще два года назад, - такие выводы содержатся в совместном докладе, подготовленном Ассоциацией рекламодателей США (Association of National Advertisers) и компанией Forrester Research. Доклад будет представлен 28 февраля на ежегодном видеофоруме ANA (TV & Everything Video Forum), с выдержками из него знакомит Marketing Charts. Исследование было проведено в январе 2008 года, в его рамках были опрошены маркетологи 78 крупнейших компаний-рекламодателей из всех секторов экономики. Более 50% опрошенных специалистов заявили, что если примерно половина всех владельцев телевизоров в стране будет использовать цифровые магнитофоны, то они сократят расходы на телерекламу примерно на 12%. Затраты на рекламу становятся все больше Затраты на размещение рекламы в 2007 году выросли на 26%, до 228,7 миллиарда рублей. Крупнейшим сегментом остается телереклама -112,5 миллиарда рублей (рост на 31%). Затраты на радио рекламу в прошлом году составили 15,7 миллиарда рублей, рост на 26%. При этом рекламные бюджеты двух медиа росли в 2007 году меньше, чем рынок в целом. Так, в наружной рекламе прирост составил только 10%, а реклама в прессе по итогам всего года увеличилась лишь на 16%. Традиционно наибольшие темпы роста демонстрирует сегмент интернет-рекламы - 5,8 миллиарда рублей (на 92%). "2x2" остался без весельчака-нудиста Служба по надзору в сфере массовых коммуникаций вынесла письменные предупреждения телеканалу "2х2". По мнению федерального агентства, некоторые мультфильмы, которые показывает этот канал, в частности "Приключения большого Джеффа" и "Маленькие лесные друзья", пропагандируют насилие и жестокость. Если телеканал не уберет из сетки вещания эти сериалы, то его лишат лицензии. Федеральная служба по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия (Россвязьохранкультура) в связи с поступающими жалобами граждан и организаций вынесла письменные предупреждения редакции телепрограммы "Телеканал 2х2" и ЗАО "Телеканал 2х2". РЕКЛАМА В INTERNET Яndex внес изменения в систему рекламы Яndex сообщил об изменениях в системе размещения рекламы Яndex.Директ. Отныне она показывает целевые объявления на сайтах-участниках Рекламной сети, учитывая не только тематику сайта, но и интересы пользователя. Руководитель отдела рекламных технологий компании Яndex Евгений Ломизе отметил, что на сайтах Рекламной сети теперь будут использоваться оба вида таргетинга (тематика сайта и интересы), при этом Директ автоматически выбирает более релевантное для пользователя рекламное объявление. При этом цена за переход может снизиться, но площадки-партнеры ничего не потеряют, потому что получат больше кликов, пусть даже и по чуть меньшей цене. Непосредственное выражение интересов пользователя — это его поисковые запросы. Ежедневно около 5 миллионов человек задают более 30 миллионов запросов к Яndex, помогая тем самым настроить рекламу для себя. Google тестирует рекламу с видео «Жизнь» покажет новости на «Life.ru». Издатель таблоида запускает новостной видеопортал ИД «Ньюс Медиа» запускает в интернете аналог своих таблоидов «Твой день» и «Жизнь». Основу контента портала «Life.ru», в создание которого компания вкладывает $12 млн., составят новостные видеосюжеты — собственного производства и купленные у внештатных авторов—очевидцев интересных событий. Призыв к аудитории поделиться контентом не срабатывает, а интерес к видеоновостям у пользователей рунета пока невысок. ИД "Ньюс Медиа" запускает медиапортал Life.ru, который должен стать ключевым активом компании, рассказал гендиректор ИД Арам Габрелянов. Портал должен заработать и вместо привычного новостного контента — текста и иллюстраций — будет базироваться на оперативных видеосюжетах. "Для своих корреспондентов в Москве мы уже закупили 15 автомобилей и 30 видеокамер",— уточнил господин Габрелянов. Общие инвестиции в проект, по его словам, составили $12 млн., из них $4 млн. выделено на рекламную кампанию. На Life.ru уже запущен обратный отсчет времени до запуска проекта. «Одноклассник» Юрий Мильнер Бывший топ-менеджер группы «Менатеп» и концерна «Нефтяной» Юрий Мильнер был одним из директоров Odnoklassniki Ltd., владеющей сервисом «Одноклассники.ру», и остается ее совладельцем. Мильнер входил в совет директоров Odnoklassniki до января 2008 г. — это следует из уведомления о смене менеджмента, размещенного на сайте ukdata.com, публикующего официальные документы компаний из США, Великобритании и ряда других стран. Из документа следует, что освобожденное Мильнером место в совете с 22 февраля занимает Алистер Таллок — руководитель британской юридической фирмы Tulloch & Co. По словам источника, близкого к Мильнеру, Таллок — один из его юристов. Кто в контакте Сайт Vkontakte.ru — самый посещаемый в России. В него вложились отец и сын Михаила Мирилашвили, который с 2003 г. отбывает наказание. Сайт Vkontakte.ru зарегистрирован 1 октября 2006 г. и уже, по данным сервиса Alexa.com, стал первым по посещаемости в России. Создатель Vkontakte.ru Павел Дуров говорит, что взял за образец социальную сеть facebook.com. Год назад первые позиции в списке Alexa.com занимала «большая тройка» рунета — почтовик Mail.ru, поисковик «Яндекс» и портал Rambler, а вчера самыми массовыми были Vkontakte.ru, Mail.ru и социальная сеть Odnoklassniki.ru, а уже потом «Яндекс» и Rambler. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Рынок прессы Екатеринбурга Его ядро формируют около 30 ведущих изданий. Наибольшие объемы рекламы приходятся на глянцевые журналы, потребительские справочники и рекламные газеты бесплатного распространения. Эксперты отмечают замедление темпов прироста рынка бесплатных газет. Однако доля СМИ этой категории в общей структуре газетного сектора по-прежнему высока. Состав основных «бесплатников» постоянен: «Ва-Банкъ», «В каждый дом», «Наша газета». Все три входят в крупные уральские медиахолдинги: «Ва-Банкъ» и «В каждый дом» — «ИнтерМедиаГруп Урал», «Наша газета» — издательский дом «АБАК-ПРЕСС». Тиражи ведущей тройки составляют: 344 тыс. экз. — «Ва-Банкъ», 317 тыс. экз. — «В каждый дом», 425 тыс. экз. — «Наша газета». Стабилизация тиражей произошла несколько лет; изменения 2007 года — некоторое падение показателей «В каждый дом» и рост — «Нашей газеты». Последняя, по данным «АБАК-ПРЕСС», в прошлом году вышла в лидеры сегмента, потеснив ближайшего конкурента — «Ва-Банкъ». BTL РЕКЛАМА Реальный автопробег от A.R.M.I. как средство BTL-продвижения С 20 по 23 февраля гости и жители Санкт-Петербурга наблюдали необычную картину: по городу курсируют колонны автомобилей с развевающимися флагами сети гипермаркетов real,- и транспарантами, информирующими об открытии нового гипермаркета. С такого автомобильного флеш–моба началась BTL-акция по открытию второго гипермаркета real,- в Санкт- Петербурге, которую проводит BTL-подразделение TOSS! рекламной группы A.R.M.I. В автопробеге задействованы 4 колонны по 5 автомобилей в каждой, машины курсируют в районе расположения нового гипермаркета real.. Праздник сыра от Remar Group Презентация объединения компаний была приурочена к международной выставке продовольственных товаров «ПРОДЭКСПО-2008», участником которой была «Арла Фудс Артис». Крупнейший в России и Восточной Европе международный форум «ПРОДЭКСПО» является самым авторитетным и значимым событием в сфере продовольствия, и многие BTL и event. Жизнь за чертой, или основные тенденции развития рынка BTL в России Еще десять лет назад словосочетание Below The Line ставило в тупик непосвященного. Сегодня BTL самая динамичная отрасль рекламного рынка с темпом прироста 25% в год. Раздающие листовки промоутеры стали привычной деталью городского пейзажа, а покупатели в супермаркетах охотно участвуют в дегустациях и получают у симпатичных девушек на выходе подарки за покупку. Новый способ взаимодействия с покупателем стремительно завоевывает рекламные бюджеты крупнейших компаний, «отгрызая» свою долю у традиционных медиа — телевидения, прессы, наружной рекламы. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Полина Дерипаска, председатель совета директоров Forward Media Group: «Хочу сделать большой медиахолдинг» «От серых ворот поворачиваете к желтому особняку, видите перед собой дверь с надписью «Входа нет», вам сюда» - так ассистент Полины Дерипаски объясняет дорогу к месту, где состоится интервью. В 2006 г. ИД «Ова-пресс», известный по глянцевым журналам Hello!, «Моя кроха и я», «Интерьер+дизайн», сменил хозяина. Одна из структур Video International продала его компании «Раинко», управляющей некоторыми активами Олега Дерипаски. Вскоре издательский дом был переименован в Forward Media Group (FMG), а его совет директоров возглавила жена магната Полина Дерипаска. Компанию «Getty Images» покупают за 2,1 миллиарда долларов Компания «Getty Images», крупнейший в мире поставщик изображений и видео для СМИ и рекламы, согласились на предложение о покупке, сделанное частным инвестиционным фондом «Hellman & Friedman LLC». Сумма сделки должна составить 2,1 миллиарда долларов. Акционеры «Getty Images» получат 34 доллара за акцию, на 39 процентов больше, чем на биржевых торгах, прошедших 22 февраля, когда акции оценивались в 24,45 доллара. Кроме того, «Hellman & Friedman» обязался погасить долги «Getty Images» на сумму в 305 миллионов долларов. Биржевые аналитики считают условия сделки справедливыми. «Getty Images» выставили на аукцион в январе 2008 года. В качестве консультанта было привлечено агентство «Goldman Sachs». О своем желании купить компанию ранее заявляли «Kohlberg Kravis Roberts», «Bain Capital» и другие. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Дагестанское УФАС России оштрафовало банк «Экспресс» за неправильную рекламу Дагестанским УФАС России рассмотрено дело, возбужденное в отношении ОАО АКБ «Экспресс» по признакам нарушения ч.3 ст. 28 Закона РФ «О рекламе». Суть дела заключается в следующем. В рамках выполнения поручения ФАС России о проверке рекламы, услуг по предоставлению потребительских кредитов, в ходе осуществления контроля за соблюдением законодательства РФ о рекламе выявлено, что на территории г. Махачкала (пр. И. Шамиля, район 1000 мелочей) распространяется реклама автокредита с использованием рекламного щита с указанием 15% годовых. Рекламодателем является ОАО АКБ «Экспресс». Нелегальный софт становится поводом для вмешательства правоохранительных органов в деятельность СМИ Дело о противостоянии редактора газеты «Заря Тиммана» Сергея Волковинского и нового главы администрации Сосногорского района Республики Коми Игоря Леонова недавно приобрело новый оборот. Вмешавшаяся в конфликт прокуратура подтвердила, что главного редактора, участвовавшего в последней избирательной кампании, нельзя увольнять с работы в ближайший год. Однако главой района, который хочет сместить неугодного главреда, был пущен в ход административный ресурс. Одного рейда сотрудников отдела «К» МВД по Республики Коми оказалось достаточно, чтобы парализовать работу редакции. Киберполицейские изъяли три системных блока, в том числе от компьютера, на котором велась верстка издания. Выход газеты приостановлен на неопределенный срок. Демьян Кудрявцев, генеральный директор издательского дома «Коммерсант»: «Руководство издания «Коммерсант» намерено инициировать уголовное дело в связи с проведенной против газеты акцией» Руководство издания "Коммерсант" намерено инициировать уголовное дело в связи с акцией, в ходе которой молодые люди на улицах Москвы раздавали прохожим рулоны туалетной бумаги с логотипом газеты. Об этом в прямом эфире радиостанции "Эхо Москвы" сообщил генеральный директор издательского дома "Коммерсант" Демьян Кудрявцев. Он добавил, что "уже много времени существует наше заявление по факту незаконного проникновения и препятствия работы компьютеров и компьютерных сетей "Коммерсанта", мы приобщим все эти факты (по акции - ЭМ) к тому расследованию". Отвечая на вопрос, кто мог бы организовать акцию, Д.Кудрявцев сказал, что "с нашей точки зрения, это недопроданные остатки молодежных политических организаций, которые ищут себе применение, тем самым демонстрируют, что они на что-то способны плюс осваивают остатки денег". ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 01 (43) январь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 02 (44) январь-февраль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 03 (45) февраль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 04 (46) февраль-март 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 05 (47) март 2008г. СПИСОК СМИ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Садовник» «Салон Audio Video» «Салон красоты» «СамаЯ» «Свой бизнес» «Сделай паузу!» «Сделка!» «Север Столицы» «Северный вестник» «Секрет фирмы» «Секреты народных целителей» «Сельская жизнь» «Сельскохозяйственный оптовик» «Семейная медицина» «Семён Семёныч» «Семинар для бухгалтера» «Семь дней ТВ-программа» «Семья» «Сети / Network World» «Снабженец» «Собеседник Кроссворд» «Собеседник. Московский почтовый выпуск» «Собеседник» «Совершенно секретно» «Советник Президента» «Советник» «Советская Россия» «Советский спорт – Футбол» «Советский спорт» «Советы новосёлам» «Современная упаковка» «Современная этикетка» «Современный дом» «Современный ремонт» «Современная наружная реклама и POS-материалы» «Сокол» «Сокольники и весь Восточный округ» «Солидарность» «Спецназ России» «Спец-техника» «СПИД-Декамерон» «СПИД-инфо» «Спорт–Экспресс» «Справочник. Строительные материалы. Где их можно приобрести?» «Спутник главбуха» (Москва) «Спутник главбуха» (Санкт-Петербург) «СТА - Современные Технологии Автоматизации» «Станиславский» «Старый добрый КРОССВОРД» «Стильные прически» «Столичное образование» «Страна Игр» «Строительная газета» «Строительная индустрия» «Строительный сезон» «Строительный эксперт» «Строительство» «Стройка» «СТРОН™ / Строительcтво. Обустройство. Новые Технологии» «Ступени оракула» «Сударушка» «Суперкроссворды» «Счастливые родители. PARENTS» «Тайная власть» «Тайны звезд» «ТВ–парк» «ТВ7» «Твой День» «Театрал» / «Театральные «Новые Известия» «ТЕЛЕ-неделя» «Телепрограмма» «Теплый дом» «Техника молодежи» «Технологии строительства» «Тёщин язык» «ТЗ» / «Техника Третьего тысячелетия» «Товары и цены» «Торговая газета» «Транспорт России» «Транспортные услуги» «Три семёрочки» «Трибуна» «Труд-7» «Труд» «Туризм и отдых» «Тюнинг Автомобилей» «Тюнинг Эксперт» «Удача-Экспо» «Услуги и цены» «Успехи и поражения» «Учет. Налоги. Право в Москве» «Учет. Налоги. Право» «Фабрика Загадок» «Финанс.» «Финансовая газета. Региональный выпуск» «Финансы & Экономика. Анализ. Прогноз» «Формула строительства» «Форсаж. Тюнинг автомобилей» «Фотогид» «Фотомастерская» «Фотонедвижимость. Из рук в руки» «Футбол. Плюс. Хоккей» «Футбол» «Хакер» «Хамовники» «Хит-Сканворд» «Худеем правильно» «Хулиган» «Цветники» «Целебник» «Центр плюс» (Запад и Восток) «Час для Вас» «Частная жизнь» «Что нового в науке и технике» «Чудеса и приключения» «ШиК: Шитье и Крой» «Школа Гастронома» «Штучка» «Эгоист generation» «ЭЖ – Юрист» «Экономика и жизнь» (Московский выпуск) «Экономика и жизнь» (Российский выпуск) «Эксперт» «ЭКСПО–Ведомости» «Экспресс. Недвижимость&цены» «Экспресс-газета» «Экстра М» (Север и Юг) «Элитдом» «Элитная недвижимость» «Элитный персонал» «Южные горизонты» «Юморикон» «Я выбираю мебель» «Ярославский Вестник» ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 06 (48) март-апрель 2008г. ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 06 (48) март-апрель 2008г. КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 06 (48) март-апрель 2008г. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008