Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 06 (48) март-апрель 2008г. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 06 (48) МАРТ-АПРЕЛЬ 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ РАБОТА В РЕКЛАМЕ ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОФИЦИАЛЬНО Госдума понизит градус наружной рекламы В Госдуме на рассмотрении находится законопроект, запрещающий рекламу алкоголя и табака в общественном транспорте. Это продолжение передела многомиллиардного рынка алкогольной и табачной рекламы, идущий последние годы. Автор документа депутат Александр Лебедев утверждает, что законопроект получил одобрение Владимира Путина. В дальнейшем планируется начать борьбу со всей наружной рекламой алкоголя. По данным "Газеты", рекламные агентства уже начали в спешном порядке разрывать контракты с производителями спиртного, а те ищут новые способы рекламы. Александр Лебедев отмечает, что, работая над этими поправками в "Закон о рекламе", он, прежде всего, думал о том, чтобы уменьшить интерес несовершеннолетних к данным видам товаров. "Подобная реклама воздействует на еще не развившиеся мозги подростков и приводит к тому, что на улице можно увидеть огромное количество молодежи с бутылкой пива и косыми глазами" НОВОСТИ КОМПАНИЙ АВТОВАЗ определил рекламные приоритеты Планируется проведение двух массированных федеральных компаний в периоды апрель-май и сентябрь-октябрь. Аналитики ориентировочно оценили затраты АВТОВАЗа на рекламу в 2008 году в районе $50 млн. АВТОВАЗ вернулся к практике активного позиционирования своей продукции на рынке в 2007 году. В этом году рекламные компании федерального уровня будут связаны с выводом на рынок новых модификаций – универсала LADA Кalina и хетчбэка LADA Priora. Акция по универсалу стартует с апреля, по хетчбэку – в мае. На осень запланированы повторные закрепляющие акции. В обоих случаях будут использованы федеральные каналы – ОРТ и НТВ. «Центр Никсдорф» продаст ароматы самарскому бизнесу Федеральная компания «Центр Никсдорф» объявила о выводе на самарский рекламный рынок нового продукта — ароматизированной полиграфии. В компании рассчитывают, что новинка найдет потребителя среди компаний, которые продвигают свои услуги с помощью BTL-акций. По мнению экспертов, такая продукция будет пользоваться определенным спросом, но широкого распространения не найдет. Директор самарского филиала «Центра Никсдорф» Виталий Абаньшин сообщил, что новая продукция компании будет представлена потребителям уже в ближайшее время: «Ранее мы предлагали ароматизированную полиграфию по технологии «потри-понюхай» (scratch & sniff). Но сейчас развиваем новую технологию на основе использования специальных вкладышей из высококапиллярного материала, которые позволяют удерживать запах на товаре». Это первое подобное предложение в Самаре, отмечает г-н Абаньшин. Агентство field-маркетинга "7" выиграло тендер Альфа-Банк Агентство "7" одержало победу в закрытом конкурсе по выбору трех авторизованных рекламных агентств по оказанию BTL-услуг для ОАО "Альфа-Банк" на 2008 и 2009 год. Тендер был объявлен в конце 2007 года и перед агентством стояла задача разработать план мероприятий и стратегию продвижения банковских услуг компании. Это первый серьезный опыт работы банка со специализированными подрядчиками. Агентство "7" планирует реализовывать кампании для "Альфа-Банка" как в столице, так и во многих других городах, где есть представительства банка. Тендер «Балтики» выиграло PR-агентство «Ньютон» Тендер ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» выиграло PR-агентство «Ньютон». Оно будет следовать стратегическим целям предприятия, которые предусматривают лидерство во всех ценовых сегментах, регионах и каналах сбыта, достижение эффективности бизнес-процессов и операционного совершенства, вывод бренда «Балтика» на первое место по продажам в Европе. Акцент в PR-кампаниях будет сделан на высокое качество продукции компании, экологическую безопасность производства, информационное сопровождение крупных инвестиционных проектов. КГ «Рекламный Картель» выиграла тендер PANASONIC Коммуникационная Группа «Рекламный Картель» стала победителем тендера на креативное обслуживание рекламной кампании PANASONIC по цифровым видеокамерам. «Рекламный Картель» создаст телевизионный рекламный ролик, а также разработает креатив и дизайн макетов для прессы и Интернет-пространства. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Сменят образ Власти Удмуртской Республики намерены официально утвердить концепцию улучшения имиджа республики. Эксперты уверены, что повышение привлекательности региона потребует больших вложений. На очередном заседании Коллегии Министерства экономики УР министр Валерий Богатырев дал поручение своему ведомству разработать документ, в котором бы прописывались принципы формирования позитивного имиджа республики. «Надо, чтобы о нашей республике чаще и хорошо говорили, иначе инвесторы в Удмуртию не придут», – сказал министр. Г–н Богатырев потребовал, чтобы в этом документе четко прописывалось, что должны сделать предприятия и ведомства региона для увеличения числа упоминаний о республике в различных федеральных СМИ. Михаил Зайцев, замминистра экономики республики, заметил, что документ потребует больших финансовых ресурсов, но Валерий Богатырев убежден, что «в 2008 году его можно попробовать подготовить и выставить на всенародное обсуждение». «Иногда на рубль сделают, на 100 рублей отчитаются. В Удмуртии делается много, но, по сравнению с другими регионами, нас слышно мало», – добавил глава Минэкономики УР. «Любо-Дорого & Ко» — компания численностью 100 человек на стадии бурного роста. Недавно открыла свое производство, сбыт включает оптовый отдел и розницу (два собственных магазина). У компании есть сервисный центр, обслуживающий основной продукт — ТОВУС. ТОВУС — универсальный продукт (название образовано от сокращения «товар-услуга»), спозиционированный как на частного, так и на корпоративного клиента. «Евросеть» готовится провести ребрендинг Как стало известно, «Евросеть» ведет работу над изменением своего позиционирования, корпоративного стиля и дизайна. Партнером ритейлера в этом проекте стало рекламное агентство Grey. Участники рынка видят необходимость изменений для бренда «Евросети», но также отмечают и опасность ухода от сложившегося образа. По их оценкам, концепция может стоить компании от 150 тыс. до 1 млн. долл., а проект целиком — до 20 млн. долл. Особое мнение: Лучшие бренды — это города В январе 2008 г. правительство РФ утвердило концепцию продвижения национального и региональных брендов страны. Очень своевременно: репутация России за рубежом, несмотря на ее растущие амбиции, ухудшается. Нашу страну по-прежнему воспринимают на Западе сквозь призму диких стереотипов, что сильно вредит инвестиционному климату, туристической привлекательности (по некоторым оценкам, поток иностранных туристов в Россию в 2007 г. сократился на 20% по сравнению с 2006 г.), препятствует экспансии отечественных товаров на внешние рынки. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Реклама Вашей гостиницы: пути решения Для современного гостиничного предприятия, имеющего целью повышение процента загрузки, реклама является наилучшим способом информирования и убеждения потенциальных клиентов. Разные организации имеют различные пути управления своей рекламной деятельностью. Владелец или генеральный директор независимой гостиницы обычно сам управляет рекламой своего предприятия. Некоторые гостиницы имеют свои рекламные отделы для составления рекламного бюджета или работают с внешним рекламным агентством. КРЕАТИВ Линзы Acuvue — секрет из японских аниме Контактные линзы Acuvue показали, как именно герои японских аниме добиваются таких больших глаз. McCann Erickson Bangkok показало как герои аниме надевают линзы «перед съемками». Слоган: Для эффекта больших глаз. Осама Бен Ладен прячется с помощью Halls «Холодящие» леденцы Halls способны настолько охладить ваше тело, что его не заметят детекторы тепла. Китайское отделение агентства JWT Beijing показало эффект Halls на примере боевых действий. Краски Dyrup: Цвета из природы IMPACT/BBDO из Саудовской Аварии разработало серию принтов для красок Dyrup под слоганом «Цвета из природы». Идея кампании представляет цвета стен в виде продолжения цвета таких ярких фруктов как апельсин или киви. «В одно ухо залетело — в другое вылетело». Для этого и существуют больницы Аргентинский госпиталь Aleman по-доброму поднимает тему детского непослушания, следствием которого могут стать обращения в больницу. На принтах от агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi показаны усмехающиеся дети, в уши которых влетают и вылетают наставления родителей «Не играй с этой собакой!», «Отойди от дерева», «Не ешь эту конфету!». Автоакустика Blaupunkt: Выжми все из «низов» и «верхов»! Агентство JUNG von MATT/ELBE (Германия) представило смелую кампанию для автомобильной акустики Blaupunkt. Слоган: Чистые «высокие частоты» (басы), не важно как вы их играете. В мире так много сладостей, поэтому бегайте! Спортивная обувь для детей Fila Kids показывает в своей рекламе сладкие искушения — конфеты, десерты, шоколад. 42700 рецептов десертов, миллион видов шоколада, тысяча вариаций конфет — все это должно заставить ваших детей бегать, чтобы оставаться в форме. Слоган: Беги, сынок, беги. Салфетки Kleenex превращаются в кухонную посуду Китайское отделение JWT использовало интереснейшую идею, которая представляет салфетки как бесформенную посуду. Найденный инсайт — салфетки, фактически, могут являться заменой посуды, в которую помещают жидкость — также хранить в себе влагу, как это делает обычная кухонная утварь. Серия принтов изображает как жидкость, попадая на салфетки, наливается в соответствующую тару, таким образом оставаясь внутри. Пластилиновая одежда в рекламе стиральных машин Onida Индийское агентство McCann Erickson Mumbai разработало серию принтов для стиральных машин Onida. Идея агентства подчеркивает, что необходимо всегда держать вашу одежду мягкой и шелковистой. Школа хороших манер для собак не даст вашему псу опозить себя В серии принтов для собачьей школы Good Manners Dog Training School, агентство McCann Erickson Mumbai рассказывает историю поумневших собак. The Economic Times: Знания — сила Индийская финансовая газета The Economic Times и рекламное агентство Mccann Erickson Mumbai разработали серию принтов под слоганом «Знания — сила». Серия принтов не имеет четкой идеи и на манер рекламы The Economist пытается найти интересные высказывания на около денежные темы. ПРЕССА Ребрендинг газеты «МК-Воскресенье» С 15 марта вышел первый номер обновленного еженедельника под названием «Московский Комсомолец Суббота плюс Воскресенье», объединившего лучшие традиции субботнего и воскресного выпусков. Концепция издания предусматривает совмещение традиционных для номера выходного дня развлекательных рубрик и оперативной новостной информации, характерной для ежедневного МК. Специализированное рекламное приложение к газете «Мой район» - «Моя работа» сменило стиль Изменения включают графическое изменение логотипа – теперь он максимально приближен к фирменному стилю газеты, основные цвета – оранжевый и белый. Поменялись верстка и информативность первой полосы. Теперь слева будет размещаться информация о том, сколько предложений по вакансиям и обучению содержит каждый конкретный выпуск. Кроме того, на первую полосу будут вынесены анонсы информационных материалов. Журналу «Обучение & Карьера» – 4 года! В начале марта 2008 года издание «Обучение & карьера» отметит свой небольшой юбилей - прошло четыре года с тех пор, как журнал увидел свет и обрел своих первых читателей. Конечно, четыре года - это еще достаточно короткий срок для того, чтобы делать какие-либо выводы. Но многие поставленные редакцией задачи, такие как - занятие лидирующих позиций в своей нише, завоевание популярности у читательской аудитории и массовое привлечение рекламодателей, выполнены. Автомобильная газета «МКмобиль»: новый взгляд на старые проблемы Газета «МКмобиль» от 10 марта вышла на 56 полосах (вместо привычных 48-и). В издательском доме «Московский комсомолец» такие изменения связывают с очередным этапом в развитии газеты: 2 года назад «МКмобиль» стал федеральным изданием, с января 2008 изменился дизайн, а в новом номере, благодаря увеличению полос, расширено содержание. Тестов автомобилей стало еще больше. Увеличилось количество социальных материалов: автокредитование, законодательные вопросы, проблемы с ГИБДД, новости авторынка, вопросы безопасности движения и эвакуации, ответы экспертов на вопросы читателей. Особое внимание в газете уделено статистке угонов: она публикуется в каждом номере (2 раза в месяц), что не делает ни одно автомобильное издание. Также оперативно «МКмобиль» реагирует и на другие социальные вопросы, актуальные для автомобилистов. Примечательно, что цена газеты останется прежней. «Выбирай» разменял миллион В канун своего восьмилетия (1-й номер журнала «Выбирай» вышел в Челябинске 1 апреля 2000г.) «Выбирай» достиг нового тиражного рекорда – его совокупный месячный тираж превысил миллионную отметку. Суммарный ежемесячный тираж журнала «Выбирай» составляет 1 млн. 16 тысяч экземпляров. Это один из самых крупных тиражей российских журналов. Разовый сертифицированный тираж «Выбирая» - 508 000 экземпляров - уступает лишь тиражу журнала «За рулем» (555 тыс. экз.), также сертифицированному НТС. Честность и прозрачность тиражной политики «Выбирая» защищена одновременно сертификатами Национальной тиражной службы и системой проведения общественной экспертизы тиража, когда в городах издания «Выбирая» на получение каждого номера приглашаются рекламодатели журнала, собственноручно пересчитывающие количество пачек и их комплектацию. «Аргументы и факты» - бессменный лидер в сегменте общественно-политических еженедельников Газета «Аргументы и факты», отмечающая в этом году 30-летие, по последним данным группы компаний TNS Россия, по-прежнему удерживает лидирующие позиции в сегменте общественно-политических еженедельников. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА У Москвы будет свой закон «О рекламе» Столичные власти создали комплексную рабочую группу по подготовке законопроекта «Об особенностях распространения рекламы и информации в городе Москве». Новый закон должен появиться в рамках реализации городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города на 2008-2010 годы. Председателем группы назначен председатель комитета рекламы, информации и оформления столицы Владимир Макаров. В ее состав включены представители столичного департамента транспорта и связи, Московской торгово-промышленной палаты, Москомархитектуры, управления ландшафтной архитектуры, комплексного благоустройства и дизайна городской среды, ОАТИ, комитета по культурному наследию г. Москвы, ГУВД, департамента потребительского рынка и услуг города Москвы, Московской рекламной гильдии, Национальной ассоциации наружной рекламы и информации. Шедевры в рекламе Не станет ли проект «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов» пиаром взявшейся за дело рекламной кампании? «Цель проекта «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов» просветительская. «Практически самая высокая, какую можно вообразить». Идея привлечь людей в музеи, конечно, замечательна и достойна уважения. «Видеть хорошую живопись вместо каких-нибудь физиономий, сделанной улыбкой рекламирующих свой продукт, – куда как приятно». Кроме того, неплохо бы было, как замечает обозреватель «Коммерсанта», если бы в глазах, скажем, туристов Россия именно с таким культурным наследием и ассоциировалась. Наконец, если подобный проект действительно привлечет людей в музеи, – прекрасно. Незаконное использование опор для рекламы ФАС считает незаконным постановление мэра о порядке пользования опорами для рекламы в Челябинске. Управление Федеральной антимонопольной службы по Челябинской области (УФАС) считает постановление главы Челябинска Михаила Юревича, регламентирующее использование опор наружного освещения для рекламы, нарушающим антимонопольное законодательство. Как сообщает пресс-служба УФАС, согласно постановлению, рекламные фирмы, претендующие на использование опор, должны оплатить сбор в МУП "Техническая инспекция администрации Челябинска" за регистрацию в едином реестре пользователей. РЕКЛАМА В INTERNET Доигрались - ветер перемен на рынке создания интернет-сайтов По всей видимости, на российском рынке веб-разработки грядут большие перемены. Только за последний год средняя стоимость рекламного клика в системе Yandex.Direct по запросам "создание сайта" и "разработка сайта" увеличилась в 2 раза с 8 до 16 долларов, что сильно ударило по рентабельности веб-студий, и повысило планку входа на рынок для начинающих компаний. У«Бегуна» 17% рынка Неаудированная выручка продавца контекстной рекламы «Бегуна» составила в прошлом году, по предварительным данным, 1,085 млрд руб. ($42,4 млн) с учетом налогов, рассказал гендиректор этой компании Алексей Басов. За вычетом 18% НДС доходы составили около $34,8 млн. Не менее половины этой суммы «Бегун» выплатил партнерам, размещающим рекламу на своих сайтах, и своему основному акционеру — Rambler Media (владеет 51% «Бегуна» с июля 2007 г.). Точную сумму выплат, а также уровень рентабельности бизнеса Басов не назвал. В I квартале 2007 г., по данным Rambler, рентабельность «Бегуна» по чистой прибыли составляла 20,7% (при выручке $8,7 млн). Google запустил Beta сервис Ad Manager Компания Google с 14 марта, официально запустила бета-версию нового сервиса Google Ad Manager, с помощью которого веб-издатели могут управлять продажей онлайн-рекламы и обслуживать рекламные объявления. «Google Ad Manager является бесплатным инструментом, который поможет издателям управлять рекламой на своих площадках», - сказал Рохит Дхован (Rohit Dhawan), старший продукт-менеджер Google. Cайт «АиФ» повышает эффективность рекламных кампаний Обновленная версия сайта издательского дома «Аргументы и факты», запуск которой состоялся 1 февраля, демонстрирует заметный рост эффективности рекламы. Несмотря на прогнозы скептиков от рекламы, которые утверждают, что CTR баннеров неуклонно падает, на обновленном сайте AIF.RU рекламные кампании показывают удивительный результат. К примеру, баннеры инвестиционного холдинга «Финам», рекламная кампания которого проходит на сайтеaif.ru, демонстрируют практически уникальные для рекламного рынка цифрыCTR – 1.75 -2 % (статистика системы упраления баннеропотоками «Адривер»). Директор информационной группы «Финам» Сергей Михеев согласился, что успех рекламной кампании на сайте «АиФ» превзошел ожидания. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Телереклама ушла в минус. Крупнейшие рекламодатели сократили объем закупок на 6% Группа медиаагентств OMD Media Direction/PHD подсчитала бюджеты крупнейших рекламодателей России в 2007 году. У компаний из топ-15 расходы на рекламу росли заметно медленнее, чем обороты рекламного рынка - 25% против 37%. Одной из причин этого стало резкое сокращение объемов рекламы на ТВ: уменьшив объем закупок почти на 6% из-за роста цен, крупнейшие рекламодатели потратили на рекламу в федеральном эфире на 24% больше средств. В 2007 году тройка лидеров - Procter & Gamble (P&G), L`Oreal и "Вымпелком" - не изменилась, констатирует гендиректор агентства OMD Media Direction Максим Шилов. Но если в 2006 году лишь бюджет корпорации P&G превышал, по оценке OMD Media Direction, $100 млн., то в прошлом году этот рубеж перешли уже три рекламодателя. Рекламные затраты P&G, в чьем портфеле после покупки в 2005 году компании Gillette насчитывается свыше трех десятков брендов, остаются недосягаемыми для конкурентов - $207,4 млн. против $131,1 у L`Oreal (см. таблицу). "Apple" - самый влиятельный бренд! Онлайн-издание Brandchannel опросило две тысячи пользователей из 107 стран мира, чтобы выяснить, какие из современных брендов наиболее влиятельны в мире и интересны для простых потребителей. Бренд компании Apple оказался самым влиятельным, заняв первое место сразу в шести опросах, причем все шесть очень позитивные. ВЫЯСНИЛОСЬ РЕКЛАМУ КАКИХ СТРАХОВЫХ КОМПАНИЙ РОССИЯНЕ ЗАМЕЧАЮТ И ЧЬЯ РЕКЛАМА ИМ НРАВИТСЯ Эксперты «Национального Агентства Финансовых Исследований» (НАФИ) провели исследование, целью которого было выявление уровня знаний и отношения россиян к рекламе страховых компаний. В ходе опроса респондентам было предложено назвать несколько страховых компаний, рекламу которых они видели. Вопрос задавался в открытой форме, т.е. не предполагал конкретных вариантов ответа, поэтому названия страховых компаний вспоминались участниками опроса спонтанно. PUBLIC RELATIONS Интернет-библиотеке Public.Ru - 8 лет 1 апреля 2000 года в сети появился новый информационный ресурс Public.Ru. Восемь лет назад Public.Ru насчитывал 5 миллионов полнотекстовых электронных статей из 750 газет, журналов, радиостанций и телевизионных каналов. В 2008 году количество статей русскоязычных СМИ в фондах Public.Ru в три раза превышает объем накопленных знаний на сайтах Wikipedia, где по последним данным опубликовано 10 миллионов статей на 250 языках. Волшебная сила PR искусства Вопрос выбора рано или поздно встает перед любым человеком. И чем шире диапазон предложений, тем труднее сделать важный шаг, да так, чтобы потом не пришлось жалеть о нем долгие годы. К тому же может случиться и так, что в ассорти предложенных вариантов тот, единственно нужный, окажется незамеченным. C одной стороны, точную цифру строящихся и продающихся в Подмосковье коттеджных поселков не мог назвать никто и никогда. И если для стороннего наблюдателя нет особой разницы, сколько всего этих закрытых поселений - 500 или 550, - то для покупателя, который ищет «дом своей мечты», отсутствие информации по всем предложениям чревато неправильным выбором. С другой - после просмотра 10-го по счету поселка информация про первые стирается, а сил на 11-й просто не остается. Но вот что важно: в главном-то проигрыше остается продавец, данные о поселке которого не вошли в ту заветную, осиленную покупателем, десятку. Почему не вошли? Да хотя бы потому, что информация оказалась недостаточно привлекательной, не останавливающей взгляда, не заставляющей потенциального потребителя обратить внимание на поселок порой даже против собственной воли. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Состав Жюри и Экспертного совета ежегодной премии в области маркетинговых услуг (BTL) «Серебряный Меркурий» уже сформирован! Сформирован окончательный состав Жюри и Экспертного совета конкурса маркетинговых проектов «Серебряный Меркурий 2008». В этом году в жюри вошли представители крупнейших рекламных агентств, топ компаний-рекламодателей, а также профессиональных ассоциаций и профильных СМИ. Именно им предстоит выбрать из шорт-листа победителя в каждой из 12 номинаций, а также присудить Гран-при. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Mail.Ru заработает на своей нижегородской аудитории В рамках реализации программы регионального развития компания Mail.Ru открыла офис продаж в Нижнем Новгороде. Привлечь рекламодателей она намерена благодаря технической возможности обращения к их целевой аудитории. Офис продаж открыт на базе созданного в нашем городе осенью прошлого года центра разработок в сфере информационных технологий. Аналогичный нижегородскому офис продаж уже работает в Екатеринбурге и в скором времени появится в Новосибирске. Трое киприотов потратили 4,4 млн. евро на агитацию По данным исследователей из компании GNORA Communications Consultants, прошедшие президентские выборы на Кипре принесли весьма солидные прибыли от рекламы средствам массовой информации. Исследование охватило период с 1 ноября 2007 по второй тур выборов. Как свидетельствуют цифры, трое основных кандидатов потратили 4,4 миллиона евро на рекламную кампанию в газетах, на телевидении и журналах, а также на многочисленные рекламные щиты. К слову, единственным, кто отказался от использования последних, стал бывший президент Тассос Пападопулос. Он, в частности, стал и единственным кандидатом, зарезервировавшим рекламную площадь на время второго тура выборов. А использовал он ее, чтобы поблагодарить избирателей, которые проголосовали за него. А теперь о конкретных цифрах. Альтернативные медиа в США увеличили поступления от рекламы на 22%, - Advertising Age Затраты на альтернативные медиа-носители выросли в 2007 г. на 22% по сравнению с прошлым годом и составили $73,43 млрд. В соответствии с прогнозом «Alternative Media Forecast: 2008-2012» компании PQ Media, рост альтернативных медиа в следующие четыре года продолжится. Готвившие прогноз аналитики фиксировали показатели 18 цифровых и других нетрадиционных медиа-сегментов, суммарные рекламные поступления которых выросли с 7,9% в 2002 г. до 16,1% в 2007 г. Среднегодовой темп роста этих сегментов составил 21,7%. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ В Новгороде рекламное агентство неправильно рекламировало виски 13 марта 2008 года Управление Федеральной антимонопольной службы по Новгородской области (УФАС) наложило административный штраф в размере 40 тысяч рублей на компанию "Агентство Рекламных Технологий" за нарушение им законодательства Российской Федерации о рекламе. Как сообщили "Новгородинформ" в УФАС, в Великом Новгороде в журнале "You are the CHIEF. Опыт профессионалов управления. Великий Новгород" (№3 за 2007 год) распространялась реклама виски Dewar's Signature, реализуемой ООО "Грейп" через торговую сеть "Три бочки". На распространение данной рекламы поступила жалоба. "Центртелеком" оштрафован за лживую рекламу 12 марта Арбитражный суд Тверской области отказал ОАО "ЦентрТелеком" в удовлетворении заявления о признании недействительным постановления Тверского УФАС о привлечении к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе, сообщает ТИА. Напомним, что 1 февраля текущего года руководитель Тверского УФАС оштрафовала "ЦентрТелеком" на 40 тысяч рублей за размещение и активное продвижение рекламы подключения к Сети по технологии ADSL. Причиной штрафа оказалось отсутствие предупреждения о том, что рекламируемая услуга технически доступна далеко не всем пользователям. Производители майонеза продолжают делить перепелиные яйца "Махеевъ" обвиняет "Mr. Ricco" в недобросовестной конкуренции и нарушении закона "О рекламе". Компания "Нэфис" может наткнуться на собственные грабли. Компания "Эссен продакшн АГ" выступила с иском по факту нарушения законных норм конкурентной борьбы со стороны "Казанского жирового комбината", входящего в "Нэфис". Соответствующее заявление было направлено в Управление Федеральной антимонопольной службы по Республике Татарстан 22 февраля 2008 года. Причиной к обращению в государственную инстанцию явился рекламный ролик компании-ответчика, который в ноябре 2006 года транслировался на федеральных каналах. Слоган коммуникации - "Единственный майонез на перепелином яйце. Естественно, легкий". Ведомство создаст свою телерекламную биржу ФАС сделает закупки рекламного эфира прозрачным. Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которую не устраивает непрозрачность системы закупок рекламного эфира, представила свою концепцию телерекламной биржи. ФАС поручила разработку концепции телерекламной биржи петербургской универсальной коммерческой бирже "Юмекс", торгующей минеральным сырьем, агрохимикатами и стройматериалами. В свою очередь "Юмекс предложила рекламодателям помимо закупки на бирже пунктов рейтингов, участвовать в аукционах за спецпозиционирование рекламного ролика в эфире, пишет издание. Управляющий директор "Юмекса" Всеволод Соколов на заседании консультативного совета при ФАС по вопросам функционирования рекламного рынка представил свои наработки рекламодателям и агентствам и выступил с предложением выставлять на классические биржевые торги только плавающее размещение. «Саратовские вести» опубликовали ненадлежащую рекламу Комиссия Саратовского УФАС России признала ООО «Редакция «Саратовские вести» нарушившим ФЗ «О рекламе». Редакции было предписано устранить нарушение закона, кроме того, в отношении нее готовится возбуждение дела об административной ответственности. Дело в том, что в антимонопольную службу поступило заявление ООО «Новый издательский дом» о том, что в сентябре прошлого года газета «Саратовские вести» разместила рекламную информацию «80 лет отрасли технической инвентаризации, 40 лет - ФГУП "Ростехинвентаризация"». РАБОТА В РЕКЛАМЕ Управление персоналом по Роберту Оуэну, или Еще раз о любви к персоналу Что такое "талант руководителя"? Почему процесс управления персоналом влияет на экономические показатели компании? Какова связь между заботой о сотрудниках и конкурентоспособностью фирмы? В предыдущих номерах журнала были опубликованы статьи, посвященные достижениям в области HR-менеджмента таких выдающихся западных предпринимателей, как Уолт Дисней и Сэм Уолтон, Ричард Брэнсон и Герберт Келлехер. Их опыт действительно интересен и, несомненно, достоин изучения. Однако, внимательный читатель мог бы справедливо заметить, что, в сущности, ничего нового они не изобрели, а лишь заимствовали теорию и опыт великого англичанина, социалиста-утописта Роберта Оуэна. Именно он, еще в начале XIX века, предположил, что можно существенно повысить производительность труда рабочих своей ткацкой фабрики в Нью-Ланарке, создав для них приемлемые условия На помощь пришел "Гэллап" В конце прошлого десятилетия сотрудники этой исследовательской организации опросили около 1 миллиона работников и более 80 тысяч менеджеров широкого круга американских компаний с тем, чтобы понять, что, помимо зарплаты, ожидает персонал от работодателя. Исследователи задали участникам тысячи вопросов, проанализировали и отвергли сотни предположений и гипотез и в результате сформулировали 6 главных вопросов, которые задает себе сотрудник любой фирмы, задумываясь о том, удовлетворен ли он своей работой: Вы использование интернета контролируете? По данным Института электронной политики США, треть американских работодателей в 2007 г. увольняла сотрудников за нецелевое использование интернета и четверть - за нецелевое использование электронной почты. 84% руководителей уволили подчиненных, обнаружив, что они посещают порносайты и сайты развлекательного содержания. Новосибирские работодатели не лишают работы сотрудников, превысивших лимит. Кирилл Кузнецов, директор юридического агентства «Люди Дела»: - Нет, не контролируем. Формально у нас есть лимиты на использование интернета, но ограничения не очень жесткие - если сотруднику не хватает трафика, то администратор добавляет ему еще. Платить за перерасход не требуется, для фирмы это не существенные расходы. У нас нет запретов на доступ к непрофильным сайтам (разрешены даже «Одноклассники»). ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕССА Крупнейшие СМИ России Публикуемые данные по всем СМИ: Издание Тираж Регион распространения Периодичность выхода издания Формат издания, количество полос Телефон рекламного отдела Сайт, электронная почта (e-mail) Адрес рекламного отдела (с указанием станции метро) Стоимость рекламы в издании (формат / размер макета / цена) Наценки на рекламу Скидки на рекламу (в т.ч. для рекламных агентств) Тематический указатель издания Характеристика издания ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 1. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 01 (43) январь 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 2. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 02 (44) январь-февраль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 3. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 03 (45) февраль 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 4. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 04 (46) февраль-март 2008г. ТАБЛИЦА ИЗДАНИЙ. ЧАСТЬ 5. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 05 (47) март 2008г. ЦЕНТРАЛЬНЫЕ РАДИОСТАНЦИИ Крупнейшие радиостанции России Публикуемые данные по всем радиостанциям: Радиостанция Частота Регион Время вещания Телефон отдела рекламы Сайт, электронная почта (e-mail) Фактический адрес отдела рекламы Стоимость рекламы (для 30 сек. ролика) Изготовление ролика Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика радиостанции ТАБЛИЦА РАДИОСТАНЦИЙ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 06 (48) март-апрель 2008г. СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Best FM» «Business FM» «LOVE RADIO» «Radio «MONTE-CARLO» «Radio Classic» «ULTRA» / «Ультра» «Авторадио» «АРБА’Т Радио» «Говорит Москва» «Европа Плюс» «Кекс FM» «Кино FM» «Маяк» «Мегаполис FM» «М-Радио. Новая волна» «НАШЕ радио» «Общественное Российское Радио» «Поп-Са» / «Первое популярное радио» «Радио - 7» «Радио «Русская Служба Новостей» «Радио «Jazz» «Радио «MAXIMUM» «Радио «NEXT» «Радио «Динамит FM» «Радио «Ретро FM» «Радио «Энергия FM» «Радио «Юмор FM» «Радио «Юность» «Радио АЛЛА» «Радио Дача» «Радио Культура» «Радио Милицейская волна» «Радио России Санкт-Петербург» «Радио России» «Радио Спорт FM» «Радио Угреша» «Русское Радио» «Серебряный Дождь» «Хит FM» «ШАНСОН» «Эхо Москвы» ЦЕНТРАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Крупнейшие центральные телеканалы России Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Телефон (факс) рекламного отдела Адрес рекламного отдела Сайт, электронная почта Срок постановки рекламы в эфир Стоимость эфирного времени в будни для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в субботу для 60 сек. ролика (время московское), руб. Стоимость эфирного времени в воскресенье для 60 сек. ролика (время московское), руб. Коэффициент пересчета рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 06 (48) март-апрель 2008г. СПИСОК ЦЕНТРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ Телеканал «24 Техно» Телеканал «2X2» Телеканал «365 дней ТВ» Телеканал «3 канал» Телеканал «5 канал» Телеканал «7ТВ» Телеканал «Discovery Channel» Телеканал «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС») Телеканал «Fashion-TV» Телеканал «MTV-Россия» Телеканал «RU TV» Телеканал «VH 1 Россия» Телеканал «Авто Плюс» Телеканал «Боец» Телеканал «Домашний» Телеканал «ДТВ» Телеканал «Звезда» Телеканал «Из рук в руки ТВ» («Пронто-ТВ») Телеканал «Иллюзион+» Телеканал «Индия ТВ» Телеканал «Комедия ТВ» Телеканал «Космос ТВ». «CNN» Телеканал «Космос ТВ». «Hallmark» Телеканал «Ля-минор ТВ» Телеканал «Мать и Дитя» Телеканал «Много ТВ» Телеканал «МУЗ ТВ» Телеканал «Настоящее Страшное телевидение» («НСТВ») Телеканал «НТВ» Телеканал «Первый канал» Телеканал «РБК-ТВ» Телеканал «РЕН ТВ» Телеканал «Россия» Телеканал «Русская ночь» Телеканал «Русский Иллюзион» Телеканал «Спорт» Телеканал «Столица плюс» Телеканал «СТС» Телеканал «ТВ3» Телеканал «ТВ-Центр» Телеканал «Телевизионный Дамский Клуб» («ТДК») Телеканал «ТНТ» КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Московские кабельные телеканалы Публикуемые данные по всем телеканалам: Телеканал Регион вещания Количество абонентов телеканала Телефон Электронная почта (E-mail) Сайт телеканала Адрес рекламного отдела Стоимость рекламы Скидки на рекламу Надбавки на рекламу Характеристика телеканала ТАБЛИЦА КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Выпуск 06 (48) март-апрель 2008г. СПИСОК КАБЕЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ, ОПУБЛИКОВАННЫХ В ДАННОМ ВЫПУСКЕ «Ангара» (Телевидение Южного Административного Округа г. Москвы) «Атлан – ТВ» «Долгопрудный ТВ» «МУП «Городская телефонная сеть» «Сфера» «ТВ - Угреша» «ТВ – Юбилейный» «Телевидение г. Зеленограда» «ТВ Юго-Запад» «Телевидение Западного округа г. Москвы» «Телевидение Подлипки» «Телевик» «Телеинформ» «Телеканал Бронницы-45» Телекомпания «Персей» «ТИИЦ» (Телекомпания «Северо-Запад») «Химки-ТВ» «Экран - 5» «ЭНИО-ТВ» РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Публикуемые виды деятельности рекламных агентств: «Public Relations» «Выставочный сервис» «Дизайн» «Директ маркетинг» «Креатив» «Курьерские услуги» «Медиапланирование» «Наградная продукция» «Наружная реклама» «Оборудование и материалы для рекламы» «Полиграфия» «Полный комплекс услуг» «Пресса» «Реклама в Internet» «Рекламные материалы и оборудование» «Рекламный дизайн» «Реклама в СМИ» «Реклама на радио» «Реклама на телевидении» «Сувенирная продукция» «Типографии полного цикла услуг» «Фотоуслуги» Публикуемые данные по всем рекламным агентствам: Агентство Телефоны Адрес рекламного агентства Электронный адрес (e-mail) Сайт в Интернете (web) Вид деятельности рекламного агентства Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008